Kunst onder vermogenden. ING PR onderzoek - New Talent Photography Award 2014

Kunst onder vermogenden

ING PR onderzoek - New Talent Photography Award 2014

ING PR onderzoek - New Talent Photography Award 2014 © TNS Augustus 2014

Inhoud

1 Samenvatting

04

2 Resultaten

06

3 Onderzoeksverantwoording

12


2

Inleiding ING Private Banking organiseert in samenwerking met ING Art Management ook dit jaar de New Talent Photography Award (in 2013 was de eerste keer). ING wil hiermee de toonaangevende rol die Nederland inneemt bij deze populaire kunstvorm graag stimuleren en onderhouden.

Vijf genomineerde toptalenten van foto- en kunstacademies in Nederland zijn gevraagd om binnen een specifiek geformuleerd thema een foto te maken. Het thema voor 2014 is ‘vooruitstrevend’. Donderdag 18 september zal de winnaar bekend worden gemaakt. In dit kader heeft TNS NIPO in opdracht van ING een onderzoek uitgevoerd over kunstbezit onder vermogenden in Nederland.


3

1

Samenvatting


Ruim tweederde van de ondervraagde vermogenden is in het bezit van kunst. Het merendeel is in het bezit van schilderkunst. Een vijfde bezit fotografie. Belangrijke redenen hiervoor zijn dat het betaalbaar en toegankelijk is. De helft van de kunstbezitters koopt kunst omdat het mooi is, het maakt niet uit of het past bij andere kunstwerken. Voor een kwart van de kunstbezitters is kunst een belangrijk onderdeel van het leven. De helft van de kunstbezitters is geïnteresseerd in kunst van nieuw talent. Een klein deel van de kunstbezitters (6%) is hier meer in geïnteresseerd dan in kunst van gevestigde namen. Betaalbaarheid is de belangrijkste reden dat men geïnteresseerd is in nieuw talent, gevolgd door het ondersteunen van nieuw talent en de vernieuwende aanpak van nieuw talent. 15% van de kunstbezitters is in bezit van kunst van nieuw talent. Vier op de tien ondervraagde vermogenden vindt dat nieuw talent meer financieel ondersteund zou moeten worden. Kunstbezitters vinden dit vaker dan niet-kunstbezitters. De helft zegt dat het niet uitmaakt door wie. Men oriënteert zich op de aankoop voor kunst door bezoek aan (website)galeries en musea; de aankoop zelf wordt het vaakst bij kunstenaar of galerie gedaan. Redenen om geen kunst te bezitten, is omdat men er geen verstand van heeft, men het te duur vindt of gewoon geen interesse heeft in kunst. Vier op de tien niet-kunstbezitters, zegt wel kunst te willen verzamelen, maar weet niet waar te beginnen. ING PR onderzoek - New Talent Photography Award 2014 © TNS Augustus 2014

5

2

Resultaten


Het merendeel van de kunstbezitters is in bezit van schilderkunst; een vijfde is in bezit van fotografie 

De helft van de niet-kunstbezitters, 49%, zegt geen verstand te hebben van kunst. 40% vindt kunst te duur. Meer dan een derde heeft geen interesse in kunst. Bent u in het bezit van kunst?

Nee (32%)

Ja (68%) Wat voor type kunstwerk(en) heeft u in uw bezit? 100% 90%

100% 88%

1/5 van kunstbezitters heeft fotografie in bezit

80%

30%

80% 60%

60% 40%

90% 70%

70% 50%

Wat is de reden dat u niet in het bezit bent van kunst?

47%

50% 40% 29% 22%

20% 10% 0%

49% 40% 34%

30% 17%

13%

20% Vermogenden in het bezit van kunst (n=420)

10% 0%

17% 7%

6%

7%

Vermogenden niet in het bezit van kunst (n=202)


7

Fotografie spreekt aan en is daarnaast ook toegankelijk en betaalbaar  

De meerderheid, 63%, heeft 1-4 stukken in bezit. Een derde van de fotografiebezitters heeft voorkeur voor kleur-fotografie, 27% voor zwart-wit fotografie en 24% voor een combinatie van beide. Een vijfde heeft geen voorkeur. Waarom heeft u fotografie in uw bezit? 70%

Hoeveel fotografiekunst heeft u in uw bezit? 70%

65%

60%

60%

50%

50%

40% 30%

40%

32% 23%

22%

19%

20%

28% 17%

20%

14%

10%

30%

35%

4%

10%

17%

3%

0%

0%

1 stuk

Fotografiebezitters (n=94)

2-4 stukken 4-6 stukken 6-8 stukken Meer dan 8 stukken


8

De helft van de kunstbezitters heeft interesse in kunst van nieuw talent. 15% heeft kunst van nieuw talent in bezit. Bent u geïnteresseerd in kunst van nieuw talent*? Ja, meer dan in kunst van gevestigde namen (6%)

 

De betaalbaarheid, ondersteuning jong talent en vernieuwende aanpak van de kunstenaar zijn belangrijkste redenen voor interesse in nieuw talent 39% van de kunstbezitters vindt dat nieuw talent financieel ondersteund zou moeten worden, de helft hiervan maakt het niet uit door wie (20%) Vindt u dat 'nieuw talent' meer financieel ondersteund moet worden*?

Waarom bent u geïnteresseerd in kunst van 'nieuw talent'? 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Geen interesse in kunst van nieuw talent (41%)

Ja, evenveel als in kunst van gevestigde namen (43%)

70% 58% 51%

60% 50%

51% 41%

40% 34%

30% 19%

20%

10%

Betaalb aarhe id Ond ersteu ning Ver nieuwend e Ken zelf jo nge Pog ing om nieu w talent aan pak kunste naars 'grote naam' kunste naar erui t te pikken

4% Weet ik niet

Geinteresseerden kunst nieuw talent (n=208)

10%

20% 12% 4% 3%

6% 6%

9%

14%

10%

6%

0% Ja, maakt Ja, door de Ja, door Ja, door niet uit door overheid bedrijfsleven particuliere wie steun Kunstbezitters (n=420)

Weet niet

Nee

Niet-kunstbezitters (n=202)

*Onder ‘nieuw talent’ worden kunstenaars verstaan die minder dan vijf jaar actief het beroep van kunstenaar uitvoeren. .


9

Bezoek (website)galeries en musea meest gebruikt ter oriëntatie voor aankoop kunst; aankoop wordt het vaakst bij kunstenaar of galerie gedaan   

Circa een derde, 37%, van de kunstbezitters oriënteert zich niet. Fotografiebezitters oriënteren zich vooral door bezoek aan (website) galeries (46%) of musea (37%). Meer dan driekwart, 77%, van de kunstbezitters koopt hun kunst minder dan eens per twee jaar. Waar koopt u uw kunst over het algemeen?

Hoe oriënteert u zich in het algemeen op de aankoop van uw kunstwerken? 70%

70%

60% 50% 40% 30% 20%

60%

46% 38%

37%

50%

37% 31%

40%

26% 19% 17% 14%14%12% 11%

10%

54% 50%

16% 17% 8%10%

30% 20% 10%

0%

0%

40% 37% 29%28%

10% 7% 7%7% 6% 7%

Kunstbezitters (n=420) Fotografiebezitters (n=94)


10

Helft kunstbezitters koopt kunst omdat het mooi is, het maakt niet uit of het past bij andere kunstwerken  

De helft, 48%, van de niet-kunstbezitters heeft geen zin zich te verdiepen in kunst. 44% van de niet-kunstbezitters weet niet waar hij/zij moet beginnen met verzamelen. Bij kunstbezitters is dit slechts 4%.

In hoeverre bent u het eens of oneens met onderstaande stellingen*?

Kunstbezitters (n=420)

Niet-kunstbezitters (n=220)

Ik koop kunst die ik mooi vind, het maakt me niet uit of het past bij mijn andere kunstwerken

51%

Als ik een kunstwerk mooi vind koop ik het, ongeacht of het bij mijn interieur past

27%

Kunst is voor mij een belangrijk onderdeel van mijn leven

25%

Ik heb geen zin om me in kunst te verdiepen Ik heb wel eens een kunstwerk gekocht waar ik later spijt van heb gekregen

15%

Ik wil kunst verzamelen, maar weet niet waar ik 4% 21% moet beginnen

9%

8%

39%

29%

12%

26%

50%

31%

20%

17%

15%

5%

44%

52%

50%

6%

48%

22%

27%

3%

19%

25%

44%

44%

12%

22%

Helemaal mee eens/mee eens Eens noch oneens Mee oneens/Helemaal mee oneens Niet van toepassing

*Alleen stelling 4 en 6 zijn gevraagd aan de niet-kunstbezitters.


11

3

Onderzoeksverantwoording


Onderzoeksverantwoording

Methode:

Online

Veldwerkperiode:

30 juli t/m 5 augustus 2014

Doelgroep:

Financiële mede- of eindverantwoordelijken in huishoudens met een belegd- of gespaard vermogen van € 100.000 euro of meer.

Steekproefbron:

TNS NIPObase

Steekproefgrootte: Netto n totaal=622.

Vermogenden zonder kunst, n=202; Vermogenden met kunst, n=420. Vragenlijstlengte:

5 minuten


13

Kunst onder vermogenden. ING PR onderzoek - New Talent Photography Award 2014

Recommend Documents