Ilona Bobeldijk, Robert Bol & Jorick Serto

© Ilona Bobeldijk, Robert Bol & Jorick Serto

Scenario Hospiteren einddocument 18 januari 2011

1

Hospiteren ‘Niets is wat het lijkt’

Een interactieve commercial in opdracht van Centraal Beheer Achmea

Auteurs Ilona Bobeldijk – Content & Strategie [email protected]

Robert Bol – Content & Strategie [email protected]

Jorick Serto – Visualisatie & Strategie [email protected]

Producent HVA- Instituut voor Interactieve Media



2

Logline

Boudewijn zit met een bloedmooie en verleidelijke hospitant aan de eettafel te wachten op zijn huisgenoten. Door onderlinge jaloezie zijn de huisgenoten blind voor het liegen en bedriegen van de hospitanten. Hierdoor halen ze uiteindelijk een levensgevaarlijke crimineel in huis.



3

Premisse

“Uiterlijke schijn leidt tot misplaatst vertrouwen”



4

Inhoudsopgave Omschrijving opdracht.......................................................................................... 6 Korte synopsis..................................................................................................... 7 Synopsis............................................................................................................8-9 Interactiviteit.................................................................................................10-11 Flowchart........................................................................................................... 12 Scenelijst.......................................................................................................13-19 Scenario........................................................................................................20-34 Karakters.......................................................................................................35-38 Onderzoek......................................................................................................39-43 Camapagneplan.................................................................................................. 44 Individuele bijdragen.......................................................................................45-47 Bronnen............................................................................................................. 48



5

Omschrijving opdracht Genre: fictie

|

Type: lange commercial

Verzekeringsmaatschappij “Centraal Beheer” geeft de opdracht voor een interactieve commercial met als thema “Even Apeldoorn Bellen”. Het bedrijf ziet graag dat de verteltrant en –toon van deze lange reclamefilm in lijn is met de bij het grote publiek bekende en zeer succesvolle (korte) tv-commercials. Het bedrijf richt zich op studerende jongeren. Daarom is een strikte voorwaarde dat de setting een studentenhuis is, waarin vier eigentijdse, herkenbare en inleefbare studenten (verschillende studies) terechtkomen in een situatie die vraagt om het afsluiten van een verzekering bij ons bedrijf. De slogan, “Even Apeldoorn Bellen” dient te worden gebruikt. Doel is om studenten als klanten binnen te halen.

Doelstelling Een succesvolle interactieve commercial maken, over vier studenten in een studentenhuis. De doelgroep moet de commercial af willen kijken en meedoen met de interactie. Na afloop zullen alle studenten in Nederland gehoord hebben van de commercial.

Missie Studenten op een leuke, creatieve en nieuwe manier, bekend maken met Centraal Beheer Achmea, aanbieder van verzekeringen. Achmea wil een maatschappelijk betrokken, toonaangevende en innoverende dienstverlener zijn in financiële diensten, zekerheid en zorg. Dat willen wij met deze commercial overbrengen op de doelgroep.



6

Korte synopsis

(Voor de visualisatie van de synopsis verwijzen wij u door naar het bijlageboek pag. 5)

Drie huisgenoten houden een hospiteersessie om een vrijgekomen kamer te voorzien van een nieuwe huisgenoot. Hoe konden zij ooit weten dat hun onderlinge relaties dusdanig op de proef zouden worden gesteld. Door te liegen en bedriegen probeert een van de hospitanten flink te stoken in de groep en lang verborgen jaloezieën tevoorschijn te halen. Hier slaagt zij uitstekend in en het leidt zelfs tot het opstappen van een van de huisgenoten. Gegrepen door schoonheid, bedrog en fantasie maken de twee overgebleven huisgenoten een overhaaste beslissing. Ze komen er na een paar maanden achter dat ze eigenlijk een gevaarlijke crimineel in huis hebben gehaald. Als er een invalsteam voor de deur staat wordt het tijd voor: “Even Apeldoorn Bellen”



7

Synopsis Jan Pieter zit in de tram een beetje zenuwachtig wippend op zijn stoel naar de kerkklok te kijken. Laura zit op de fiets en het lijkt wel alsof ze een recordpoging doet, zo hard fietst ze. Boudewijn zit thuis op de bank, met een bezorgd gezicht naar de klok te kijken. Laura komt de bocht om fietsen. Jan Pieter rent de tram uit. Boudewijn kijkt uit het raam en ziet beneden een meisje aan komen lopen. Jan Pieter komt de hoek van de straat om rennen. Laura kijkt op haar horloge, ziet de wijzers half negen aangeven en precies op dat moment hoor je een deurbel. Beneden kijkt Eva naar zichzelf in het raam van de deur, trekt haar shirtje nog wat naar beneden, zodat je bijna haar borsten inkijkt, doet nog wat lippenstift op en gooit haar haar naar achteren. Boudewijn loopt naar beneden en opent de deur. Daar staat Eva. Ze werpt hem een stralende glimlach toe. Boudewijn is even sprakeloos. Eva maakt hier gebruik van door op haar tenen te gaan staan, hem op zijn wang te kussen en zich voor te stellen. Boudewijn stottert dat ze binnen mag komen. Jan Pieter loopt snel over straat, houdt even in als hij een mooie meid ziet lopen, kijkt haar na, maar bedenkt zich dat hij haast heeft en loopt snel verder. Laura zet haar fiets neer bij het gebouw waar Eva net is aangekomen en vist een sleutel uit haar zak. Boudewijn zit op een stoel aan de keukentafel met Eva tegenover zich. Eva vertelt hoe ze net van haar vriend af is aan Boudewijn en ze buigt daarbij naar voren over de tafel. Boudewijn vergeet even waar hij het over heeft wanneer hij uitzicht krijgt op haar borsten. “Ehh..”. Hij kijkt snel en zenuwachtig weer weg. Op dat moment komt Laura binnen. Ze ziet Eva voorover gebogen aan tafel zitten en met een uitdagende blik naar Boudewijn kijken. Eva ziet in haar ooghoek Laura binnenkomen en legt haar hand op die van Boudewijn. “Waarom laat je me niet alvast de kamer zien?”. Dan grijpt Laura in. Ze stormt naar binnen waarbij ze ‘per ongeluk’ tegen de stoel van Eva aanstoot. Laura verontschuldigt zich tegenover Boudewijn dat ze zo laat is, kijkt even minachtend naar Eva, glimlacht dan en ze stelt zich voor aan Eva. “Studeer jij ook geen psychologie?” vraagt Eva aan haar. Laura zegt “Ja, dat klopt” en loopt naar de gang om haar jas op te hangen. Jan Pieter komt binnen gestormd en botst bijna tegen Laura op die nog in de gang staat. “Ben ik te laat? Zijn er al kandidaten?” vraagt hij. Laura zegt met een nors gezicht van wel en Jan Pieter gaat de keuken binnen. Eva staat op. Boudewijn staart haar na wanneer ze om de tafel heen loopt om JP een hand te geven. “Ik ben Eva” zegt ze. Laura loopt zichtbaar geërgerd naar Eva en stelt voor om haar de kamer even te laten zien. Eva volgt Laura en kijkt nog even achterom om een knipoog te geven aan Jan Pieter. De bel gaat en de jongens staan nog even glazig te kijken naar de deur waarin Laura en Eva net zijn verdwenen. JP schudt zichzelf wakker en loopt naar beneden. Ondertussen zie je Boudewijn snel naar de spiegel lopen, kijken of zijn haar nog goed zit en een luchtje op doen. JP komt terug met Jaap, de volgende kandidaat. Jaap loopt de keuken binnen en steekt een sigaret op. Boudewijn vraagt of hij die alsjeblieft uit wil maken. Jaap haalt zijn schouders op gooit zijn sigaret op de grond en gaat erop staan. JP begint te schreeuwen “Gast waar ben jij mee bezig? Sodemieter maar meteen op!” Jaap verlaat het pand en slaat hard de deur achter zich dicht. Dan komen Laura en Eva weer terug. “Wat was dat allemaal?” JP antwoordt dat deze kandidaat in ieder geval niet geschikt is voor de kamer. Laura reageert verontwaardigd. “En dat bepaal jij? Ik woon hier toch ook?” Eva kijkt geamuseerd naar het tweetal en zegt vervolgens tegen Boudewijn. “Wat is haar probleem?”. Ze zegt het zachtjes maar net hard genoeg zodat Laura het kan horen. “Ach, zegt Boudewijn stoer, ze heeft altijd wel wat te zeiken”. De bel gaat en Laura gooit furieus de deur achter zich dicht om open te gaan doen. De jongens en Eva gaan weer zitten. Eva tegenover Boudewijn en naast JP. “Wat vond je van de kamer?” vraagt JP. Eva antwoordt dat ze hem gewoon perfect vindt. Lekker ruim en genoeg privacy zegt ze, terwijl ze Boudewijn aankijkt. JP kijkt geïrriteerd naar het tweetal en legt zijn hand op Eva’s schouder. Ze kijkt hem vragend aan. “Waar woon je op dit moment?” vraagt JP. “Oh, verschrikkelijk, ik woon nog bij mijn ouders”. In een flashback zie je Eva rondlopen in een prachtig penthouse. Je hoort haar ondertussen vertellen over haar kleine kamertje en haar overbezorgde ouders. In de flashback gaat Eva aan een tafel zitten en stapels geld tellen. Op de achtergrond zie je een knappe gozer op de bank zitten. Op dat moment komt Laura binnen met Daniel, de volgende kandidaat. (Dit is dezelfde persoon als in de flashback). Daniel stelt zich voor aan iedereen en neemt plaats. “Vertel eens wat over jezelf” zegt Laura. Daniel begint meteen



8

over zichzelf te vertellen. “Nou ik ben dus Daniel, 23 jaar. Ik studeer vrijetijdskunde en heb een bijbaantje als barman.” In een flashback zie je Daniel buiten tegen een lantaarnpaal aanleunen, starend naar de ingang van een kroeg. “Echt een leuk bijbaantje, en het verdient ook nog goed”. Laura springt op en stelt voor om Daniel even de kamer te laten zien. Ze verlaten de kamer. Onder tafel doet Eva haar pump uit en wrijft met haar voet over Boudewijn zijn been. Boudewijn begint te blozen. JP staat op het punt iets te vragen aan Eva, als de bel gaat. JP staat op en gaat naar beneden. Eva staat vervolgens ook op en gaat naast Boudewijn zitten. JP doet de deur open en ziet Jacqueline staan. Dik, vies en vadsig. Hij vraagt wie ze zoekt en ze vertelt dat ze komt voor de hospiteeravond. JP zegt dat deze niet doorgaat en doet de deur in haar gezicht weer dicht. In de kamer zie je de deur open gaan. Eva staat snel op knoopt haar blouse dicht en gaat op haar eigen stoel zitten. Daniel en Laura komen terug en ook JP komt weer binnen. JP grapt dat hij de laatste kandidaat heeft weggestuurd. “Er stond een olifant in feestkleding voor de deur”. De rest lacht, behalve Laura. Ze is woest op JP. “Het is niet aan jou om dat te beslissen, wat ben je ook een egoïstische klootzak!” JP zegt dat ze “niet zo moet zeiken, verwaande trut!” Boudewijn komt ertussen en zegt: “Zo’n superdik hok was het toch niet geworden. We hebben haar gewoon in bescherming genomen tegen zichzelf.” Eva lacht en zegt: “Jongens, maak je niet zo druk, er is nog genoeg keuze”. Laura kijkt haar vernietigend aan en gaat zitten. “Nou, zullen we dan maar een keuze gaan maken?” Laura, Boudewijn en JP lopen naar de woonkamer. De deur is nog nauwelijks gesloten en Boudewijn zegt meteen: “Eva, zonder twijfel”. “Ach man, zegt Laura, je hebt nog niet eens geluisterd naar Daniel.” “je had het te druk met Eva.”JP zegt dat hij het eens is met Boudewijn. Laura zegt boos: “Zien jullie dan niet dat die meid jullie allemaal inpalmt? Ze liegt dat ze barst!” Je ziet Laura’s toekomstvisie van Eva bij hen in huis. Je ziet Eva gezellig met de jongens aan tafel zitten terwijl Laura in haar eentje op de bank zit. Boudewijn zegt: “Doe niet zo raar, het is gewoon een leuke, spontane meid” en je ziet zijn toekomstvisie. Namelijk hij en Eva in bed. JP beaamt dit. “Er zit niks kwaads in dat meisje joh, ik vind ook dat ze bij ons moet komen wonen. Niet die arrogante kwal van een Daniel in ieder geval.” Vervolgens zie je hoe JP ‘s nachts samen met een meisje thuiskomt en ‘s ochtends uit de slaapkamer van Daniel komt. “Jullie kunnen lullen wat je wil, maar ik ga echt niet samen met die manipulerende trut in één huis wonen!” “Joh, dan ga jij toch weg? Je zit altijd maar jaloers te zeiken op anderen.” “Oh denken jullie er zo over?! Prima, ik ben weg!” zegt Laura en ze stormt de kamer uit. Interactief keuzemoment/Boudewijn en JP kiezen Eva. Voordat ze de keuken binnenkomen om te vertellen wie het is geworden, zie je Daniel tegen Eva zeggen: Let je wel op dat je ze alletwee tevreden houdt? Dan komen JP en Boudewijn binnen en feliciteren Eva. 3 maanden later Eva, Boudewijn en JP zitten samen aan tafel. Ze drinken wat en praten gezellig met elkaar. De camera verschuift en Eva’s kamer komt in beeld. Hier is het een waar drugsparadijs.Eva blijkt een drugsdealer. Haar kamer ligt vol met drugs in alle hoeken en gaten. Spiegels op de tafel, cocaine erop. De camera zoomt uit en je ziet de FBI het huis omsingelen. “Even Apeldoorn bellen?”



9

Interactiviteit

(Voor de visualisatie van de interactiviteit verwijzen wij u door naar het bijlageboek pag. 12)

Als Laura wegloopt start het keuzemoment voor de kijker. ‘Help jij Bou en JP kiezen? Druk op de rode knop.’ Drukt de kijker niet op de rode knop, dan gaat de commercial na vijf seconden verder zoals beschreven in het synopsis. Drukt de kijker wel op de rode knop krijgt deze de keuze uit Eva en Daniel. De groene knop is Eva, de blauwe knop is Daniel.

Einde bij keuze voor Eva. Eva, Boudewijn en JP zitten samen aan tafel. Ze drinken wat en praten gezellig met elkaar. De camera verschuift en Eva’s kamer komt in beeld. Hier is het een waar drugsparadijs. Eva blijkt een drugsdealer. Haar kamer ligt vol met drugs in alle hoeken en gaten. Spiegels op de tafel, cocaine erop. De camera zoomt uit en je ziet de FBI het huis omsingelen.

Einde bij keuze voor Daniel Daniel, Boudewijn en JP zitten samen aan tafel. Ze drinken wat en praten gezellig met elkaar. De camera verschuift en Daniel zijn kamer komt in beeld. Hier is het een waar drugsparadijs. Daniel blijkt een drugsdealer. Zijn kamer ligt vol met drugs in alle hoeken en gaten. Spiegels op de tafel, cocaine erop. De camera zoomt uit en je ziet de FBI het huis omsingelen. Wanneer de commercial is afgelopen zie je in een kort moment Laura vertrekken met haar koffers. Je krijgt de vraag of je Laura’s plek wilt innemen. Wil je dit niet, dan is de commercial af en krijg je een doorverwijzing naar de website te zien, om de commercial nogmaals te bekijken. Wil je wel Laura’s plek innemen dan druk je op de rode knop. Je ziet dan een scherm in de huisstijl van Centraal Beheer. “Doe de verzekerings check-up en maak kans op een jaar lang gratis een kamer in een studentenstad naar keuze.” Je kunt de check-up doen door op de rode knop te drukken. Het zijn meerkeuze vragen dus het enige wat je moet doen is op de groene, blauwe of gele knop drukken. De check-up zal zo’n vijf minuten duren. Na afloop van de check-up wordt het resultaat weergegeven. Er wordt gevraagd om je email-adres om je op de hoogte te kunnen houden van de winnaars. Je kunt ervoor kiezen om dit in te vullen, of niet. Uiteindelijk eindig je met hetzelfde scherm als wanneer je geen interactie toepast, namelijk een doorverwijzing naar de website.

Waarom kiezen wij voor deze interactie? Allereerst leidt de gekozen interactie op twee manieren naar de website van Centraal Beheer. Mensen willen graag weten hoe de andere variant van de film afloopt en gaan dat op de website bekijken. Ook via de check-up kom je terecht op de website. Op de website kun je de commercial nog eens bekijken en deze delen met je vrienden op Hyves of Facebook. Hierover meer in het campagneplan. De tweede reden voor het gebruik van deze interactie is dat het kort, maar krachtig is. We geven de kijker de keuze uit twee personen. Een man en een vrouw. De keuze is simpel en het is leuk om te ontdekken wat er gebeurt als je voor een van de twee kiest. Daarnaast zullen kijkers uiteindelijk graag meedoen omdat er interessante prijzen te winnen vallen. Een jaar gratis verblijf in een kamer in een studentenstad naar keuze is voor de doelgroep een zeer interessante prijs.



10

Onze visie op interactieve commercials Interactieve commercials zijn de toekomst. Ze bieden een adverteerder zoveel meer dan een lineaire commercial. Denk aan verlenging van het klantcontact, meetbaarheid, onderscheidend vermogen en nieuwe vormen van bereikbaarheid. Voor uitleg en voorbeelden verwijzen wij u naar het verrichte onderzoek op pagina 40. Interactieve commercials hebben een veel groter draagvlak dan gewone commercials. Je kunt consumenten meenemen naar verschillende media en zo een veel langer lopend contact creëren dan in een lineaire commercial. Een logische stap is dan ook om een campagne aan een interactieve commercial te verbinden. Wij hebben een voorstel al uitgedacht, het plan daarvoor is te vinden op pagina 44. Wij denken echter dat interactieve commercials geen verzekeringen verkopen. Het reclamegedeelte ervan zal vooral awareness creëren bij de doelgroep en de interactie zorgt voor de mogelijkheid informatie te verzamelen en contact te houden met de doelgroep. Je hebt daardoor wel een langer lopend contact met de doelgroep dan zonder interactie en dit zorgt voor top of mind awareness. Dat houdt in dat zodra een student straks denkt aan verzekeringen, ze aan Centraal Beheer denken.



11

Flowchart



12

Scenelijst



Auteurs

Ilona Bobeldijk – Content & Strategie [email protected]






13

Scenelijst 1

EXT. TRAM - DAG JAN PIETER zit zenuwachtig in de tram onderweg naar huis.

2

EXT. OP DE FIETS - DAG LAURA fietst stevig door richting huis.

3

INT. HUISKAMER - DAG Boudewijn zit op de bank naar de klok te kijken.

4

EXT. OP DE FIETS - DAG Laura komt de bocht om fietsten.

5

EXT. TRAM - DAG JAN PIETER loopt haastig de tram uit.

6

INT. HUISKAMER - DAG BOUDEWIJN kijkt uit het raam en ziet EVA aan komen lopen.

7

EXT. OP STRAAT - DAG JAN PIETER loopt een hoek om.

8

EXT. OP DE FIETS - DAG LAURA kijkt op haar horloge. OP DAT MOMENT GAAT ER EEN DEURBEL

9

EXT. VOOR DE DEUR VAN HET HUIS - DAG EVA staat voor de deur, BOUDEWIJN doet hem open.

10

EXT. OP STRAAT - DAG JAN PIETER loopt over straat en houdt in als hij een mooie meid ziet lopen.



14

2. 11

EXT. VOOR DE DEUR VAN HET HUIS - DAG LAURA zet haar fiets neer en zoekt in haar tas naar haar sleutel.

12

INT. KEUKEN - DAG BOUDEWIJN zit aan de keukentafel met EVA tegenover zich te flirten. LAURA komt binnen. Kleine aanvaring tussen EVA en LAURA. LAURA gaat naar de gang om haar jas op te hangen.

13

INT. GANG BOVEN - DAG JAN PIETER komt naar boven gestormd de gang in waar LAURA haar jas staat op te hangen. Ze gaan samen weer de keuken in.

14

INT. KEUKEN - DAG LAURA en JAN PIETER komen binnen. EVA staat op en geeft JAN PIETER een hand. LAURA en EVA lopen weg om de kamer te bekijken. DE BEL GAAT

15

EXT. VOORDEUR VAN HET HUIS - DAG JAAP staat voor de deur.

16

INT. KEUKEN - DAG JAN PIETER loopt weg naar de deur, tegelijk loopt BOUDEWIJN naar de spiegel om z’n haar goed te doen.

17

INT. TRAPPENHUIS - DAG JAN PIETER en JAAP lopen de trap op.

18

INT. KEUKEN - DAG JAN PIETER komt binnen met de volgende kandidaat JAAP die meteen een sigaret opsteekt. JAAP krijgt ruzie met de bewoners. JAAP loopt boos weg.



15

3. 19

EXT. VOORDEUR VAN HET HUIS - DAG JAAP gooit de deur dicht

20

INT. KEUKEN - DAG LAURA en EVA komen weer de kamer in. Er ontstaat onenigheid tussen JAN PIETER en LAURA over het wegsturen van JAAP. DE BEL GAAT

21

INT. GANG BOVEN - DAG LAURA slaat de deur van de keuken hard achter zich dicht en loopt de trap af naar de voordeur.

22

INT. KEUKEN - DAG EVA gaat weer tegenover BOUDEWIJN zitten.JAN PIETER gaat naast haar zitten en vraagt naar haar huidige huis.

23

INT. FLASHBACK: PENTHOUSE - NACHT Op een bank in de achtergrond zit DANIEL. Op de voorgrond zit EVA aan een tafel geld te tellen.

24

INT. KEUKEN - DAG LAURA komt binnen met DANIEL en gaat aan het hoofd van de tafel zitten. DANIEL neemt plaats naast BOUDEWIJN. DANIEL vertelt over zichzelf.

25

EXT. FLASHBACK: OP STRAAT VOOR EEN KROEG - NACHT DANIEL leunt met 1 been tegen een lantaarnpaal starend naar de ingang van een kroeg.

26

INT. KEUKEN - DAG LAURA neemt DANIEL mee om ook de kamer te bekijken. EVA heeft haar schoenen uitgedaan en wrijft met haar voet over het been van BOUDEWIJN, die begint te blozen. JAN PIETER haalt adem en zet aan om iets te zeggen. DE BEL GAAT



16

4. JAN PIETER staat op om de deur open te gaan doen. 27

INT. GANG BIJ VOORDEUR - DAG JAN PIETER doet de deur open en daar staat JACQUELINE.

28

INT. KEUKEN - DAG EVA heeft haar bloesje iets open gedaan en gaat naast BOUDEWIJN zitten.

29

INT. GANG BIJ VOORDEUR - DAG JAN PIETER gooit de deur voor JACQUELINE d’r neus dicht.

30

INT. KEUKEN - DAG JAN PIETER loopt de keuken weer in. Hij ziet EVA naast de eettafel staan haar bloesje weer dicht te doen. Erachter zit BOUDEWIJN met nu bijna een rood hoofd. Ook DANIEL en LAURA komen een fractie later de keuken weer binnen. LAURA, BOUDEWIJN en JAN PIETER verlaten de keuken.

31

INT. HUISKAMER - DAG LAURA, BOUDEWIJN en JAN PIETER staan te discussiëren over de keuze die ze moeten maken.

32

INT. TOEKOMSTVISIE VAN LAURA - KEUKEN - DAG JAN PIETER, BOUDEWIJN en EVA zitten gezellig aan tafel, LAURA zit alleen op de bank.

33

INT. HUISKAMER - DAG BOUDEWIJN en LAURA discussiëren over EVA.

34

INT. TOEKOMSTVISIE BOUDEWIJN - KEUKEN - DAG BOUDEWIJN en EVA liggen samen op de bank.



17

5. 35

INT. HUISKAMER - DAG JAN PIETER geeft zijn mening over EVA en DANIEL

36

INT. TOEKOMSTVISIE JP - KEUKEN - NACHT JAN PIETER komt binnen met een meisje en gaat met haar naar zijn kamer.

37

INT. TOEKOMSTVISIE JP - HUISKAMER - DAG JAN PIETER zit aan de keukentafel, DANIEL komt binnen met het meisje van JAN PIETER.

38

INT. HUISKAMER - DAG LAURA heeft ruzie met JAN PIETER, LAURA stormt de kamer uit.

39

INT. KEUKEN - DAG DANIEL en EVA smoezen met elkaar, JAN PIETER en BOUDEWIJN komen binnen met de uitslag.

40

INT. KEUKEN EN EVA’S KAMER - DAG EVA, JAN PIETER en BOUDEWIJN zitten drie maanden later gezellig aan tafel. DE CAMERA PANT DOOR DE MUUR NAAR EVA’S KAMER

41

INT. EVA’S KAMER - DAG EVA’S kamer ziet eruit als een waar drugsparadijs. DE CAMERA ZOOMT UIT

42

EXT. IN DE STRAAT VAN HET HUIS - DAG Het huis is omsingeld door de FBI.



18

6. 43

EINDSCHERM "Even Apeldoorn bellen?"



19

Scenario



Auteurs Ilona Bobeldijk – Content & Strategie [email protected]






20

Scenario 1

EXT. TRAM - DAG JAN PIETER zit in de tram onderweg naar huis. Zenuwachtig wipt hij op en neer op zijn stoel. Ondertussen kijkt hij naar de kerkklok.

2

EXT. OP DE FIETS - DAG LAURA zit op de fiets en trapt stevig door.

3

INT. HUISKAMER - DAG Boudewijn zit op de bank, met een bezorgd gezicht, naar de klok te kijken.

4

EXT. OP DE FIETS - DAG Laura komt een bocht om fietsten.

5

EXT. TRAM - DAG JAN PIETER loopt haastig de tram uit.

6

INT. HUISKAMER - DAG BOUDEWIJN kijkt uit het raam en ziet vanaf de achterkant een meisje naar de voordeur lopen. Het is EVA.

7

EXT. OP STRAAT - DAG JAN PIETER komt haastig de hoek van een straat omgelopen.

8

EXT. OP DE FIETS - DAG LAURA kijkt op haar horloge. Ze ziet de wijzers half vier aangeven. OP DAT MOMENT GAAT ER EEN DEURBEL

9

EXT. VOOR DE DEUR VAN HET HUIS - DAG EVA staat voor een voordeur. spiegeling van het deurraam. naar beneden, zodat je bijna lippenstift op en gooit haar


Ze kijkt naar zichzelf in de Ze trekt haar blouse nog wat haar borsten inkijkt. Doet wat haar naar achteren.


(Wordt vervolgd) 21

VERVOLG:

2.

BOUDEWIJN opent de deur en ziet EVA staan. EVA werpt hem een stralende glimlach toe en BOUDEWIJN zegt niets. Hij kijkt alleen maar. EVA gaat op haar tenen staan en kust BOUDEWIJN op zijn wang. EVA Hoi, ik ben Eva, ik kom voor de kamer. BOUDEWIJN Eeh.. Ja, tuurlijk, ehh, kom binnen. BOUDEWIJN laat EVA voorgaan terwijl ze naar binnen lopen. 10

EXT. OP STRAAT - DAG JAN PIETER loopt haastig over straat. Hij houdt even zijn pas in als hij een mooie meid voorbij ziet lopen. Schudt zijn hoofd, alsof hij nog niet helemaal wakker is en loopt snel verder.

11

EXT. VOOR DE DEUR VAN HET HUIS - DAG LAURA zet haar fiets neer en zoekt in haar tas naar haar huissleutel. Ze vind deze niet meteen en spit haar tas door.

12

INT. KEUKEN - DAG BOUDEWIJN zit aan de keukentafel met EVA tegenover zich. EVA ...Hij was echt een kwal. Ik wist niet hoe snel ik weer van hem af moest komen. Een eerste indruk is blijkbaar toch niet altijd de juiste. BOUDEWIJN Nee, nee, zeker niet... EVA Maar genoeg over mij, vertel eens wat over jezelf EVA buigt over tafel, zodat BOUDEWIJN perfect uitzicht krijgt op haar borsten. Duidelijk te zien is de knalrode kanten BH die EVA draagt.



(Wordt vervolgd) 22

VERVOLG:

3.

BOUDEWIJN wordt zichtbaar zenuwachtig van de houding van EVA. Hij kijkt onwillekeurig naar haar borsten en kijkt dan snel weer weg. BOUDEWIJN

Eehh... BOUDEWIJN valt stil.

LAURA komt binnen. BOUDEWIJN merkt dit niet. EVA kijkt vanuit haar ooghoeken naar de deur, ziet LAURA daar staan en doet net of ze dit niet gemerkt heeft. EVA legt haar hand op die van BOUDEWIJN. EVA Waarom laat je me de kamer niet alvast zien? LAURA stampt naar binnen en stoot bepaald niet zachtzinnig tegen EVA’s stoel aan. EVA trekt haar hand weg. LAURA negeert EVA. LAURA Sorry dat ik zo laat ben, Bou, de les liep gigantisch uit. BOUDEWIJN Geeft niet hoor, kan gebeuren. Dit is trouwens Eva, onze eerste kandidaat. LAURA Oh, hoi Eva. Ik ben Laura. LAURA schudt EVA de hand. EVA Studeer jij ook geen psychologie? LAURA Eh ja, dat klopt. LAURA loopt de deur door naar de gang.



23

4. 13

INT. GANG BOVEN - DAG LAURA is haar jas aan het ophangen als JAN PIETER naar boven komt gestormd. Hij botst bijna tegen LAURA op. JAN PIETER Ben ik te laat? Zijn er al kandidaten? LAURA (mompelend) Ja en wat voor een. JAN PIETER heeft niet langer aandacht voor LAURA en gaat de deur door. LAURA rolt met haar ogen en volgt hem.

14

INT. KEUKEN - DAG LAURA en JAN PIETER komen binnen. EVA staat op en loopt om de tafel heen. BOUDEWIJN kijkt haar na wanneer ze naar JAN PIETER toe loopt. EVA geeft JAN PIETER een hand. EVA Hallo, Ik ben Eva. En jij moet Jan Pieter zijn. JAN PIETER Klopt. Je bent mooi op tijd. Sorry dat ik zo laat ben hoor, werk enzo... Je weet hoe dat gaat. JAN PIETER houdt nog steeds de hand van EVA vast. BOUDEWIJN kijkt een beetje beteuterd naar de handen van EVA en JAN PIETER. EVA Geen probleem hoor, ik had het heel gezellig met Boudewijn. Hij is een prima gastheer. BOUDEWIJN glimlacht. LAURA staat nog steeds in de keuken, ziet BOUDEWIJN glimlachen en kijkt geïrriteerd naar EVA. LAURA Zeg Eva, zal ik je anders de kamer even laten zien? (Wordt vervolgd)



24

VERVOLG:

5.

Is goed.

EVA

LAURA verlaat de keuken door een deur en EVA volgt haar. Onderweg kijkt EVA achterom en geeft een knipoog aan JAN PIETER. BOUDEWIJN ziet de knipoog en kijkt met opgetrokken wenkbrauwen naar JAN PIETER. DE BEL GAAT 15

EXT. VOORDEUR VAN HET HUIS - DAG JAAP staat voor de deur. Hij staat wat om zich heen te kijken terwijl hij een sjekkie rolt.

16

INT. KEUKEN - DAG JAN PIETER staart naar de deur waar EVA net in is verdwenen. JAN PIETER zoo hee, dat is me nog eens een prachtmeid. BOUDEWIJN kijkt jaloers naar JAN PIETER. BOUDEWIJN ha dat kun je wel zeggen. De bel gaat nogmaals. JAN PIETER Zal ik de rest nog binnenlaten of...? BOUDEWIJN (lacht) Ja doe maar wel, iedereen verdient een eerlijke kans. JAN PIETER loopt lachend naar de deur. Als JAN PIETER de deur uit is loopt BOUDEWIJN naar de spiegel. Hij doet zijn haar goed en spuit even snel een luchtje in zijn nek.



25

6. 17

INT. TRAPPENHUIS - DAG JAN PIETER en JAAP lopen de trap op.

18

INT. KEUKEN - DAG BOUDEWIJN staat nog steeds voor de spiegel, HOORT JAN PIETER en JAAP de trap op komen en gaat snel weer zitten. JAN PIETER komt binnen met JAAP. JAAP steekt meteen een sjekkie op. BOUDEWIJN Zou je dat alsjeblieft uit kunnen doen? We roken hier niet binnen. JAAP haalt zijn schouders op en gooit zijn peuk op de grond. JAN PIETER Gast, serieus, wat denk je wel niet? Het is wel duidelijk dat je er hier niet tussen past. Donder alsjeblieft op. JAAP kijk JAN PIETER uitdagend aan. JAAP Relax man, ik ben al weg... Bij twee van die zielenpieten zou ik me toch niet thuis voelen. JAAP loopt weg.

19

EXT. VOORDEUR VAN HET HUIS - DAG JAAP slaat de deur achter zich dicht, haalt een sjekkie achter zijn oor vandaan, steekt hem op, en loopt weg

20

INT. KEUKEN - DAG JAN PIETER Zo, weer een minder. BOUDEWIJN Mooi zo, Eva’s kansen groeien. JAN PIETER slaat BOUDEWIJN op zijn schouder en ze lachen. LAURA en EVA komen weer de kamer in. (Wordt vervolgd)



26

VERVOLG:

7. LAURA Wat was dat allemaal? JAN PIETER Dat was Jaap, geen idee wie die gast heeft uitgenodigd, maar daar wil ik niet mee samenwonen. LAURA Oh, en dat bepaal jij? Ik woon hier ook! Dat horen we te overleggen! JAN PIETER Geloof me schat, als jij hier was geweest had je precies hetzelfde gedaan. LAURA Daar gaat het niet om! We horen met z’n drieën een huisgenoot te kiezen!

EVA kijkt ondertussen geamuseerd naar het tweetal dat ruzie aan het maken is. Ze gaat naast BOUDEWIJN staan. EVA (Fluistert) Wat is haar probleem? EVA fluistert, maar praat net hard genoeg, zodat LAURA haar kan horen. BOUDEWIJN (Fluistert) Ach, ze heeft altijd wel wat te zeiken. JAN PIETER Prima, haal hem maar terug hierheen. Misschien probeert hij je zelfs wel te versieren. LAURA Je bent gewoon een egoïst! Bou, zeg ook eens wat. BOUDEWIJN Ik was erbij Laura, en JP heeft gelijk, hij had hier absoluut niet tussengepast. DE BEL GAAT LAURA knijpt haar ogen samen en loopt naar de gang. © Ilona Bobeldijk, Robert Bol & Jorick Serto


27

8. 21

INT. GANG BOVEN - DAG LAURA knalt de keukendeur keihard achter zich dicht en loopt de trap af.

22

INT. KEUKEN - DAG EVA gaat weer tegenover BOUDEWIJN zitten en JAN PIETER gaat naast haar zitten. JAN PIETER Nou vertel, wat vond je van de kamer? EVA Gewoon perfect. Lekker ruim en genoeg privacy Terwijl ze dit zegt kijkt ze BOUDEWIJN aan. BOUDEWIJN glimlacht naar EVA. JAN PIETER kijkt geïrriteerd naar het tweetal en raakt EVA’S arm aan om haar aandacht te krijgen. EVA kijkt hem vragend aan. JAN PIETER Waar woon je op dit moment? EVA Bij mijn ouders... Echt verschrikkelijk.

23

INT. FLASHBACK: PENTHOUSE - NACHT In een prachtig mooi penthouse zie je EVA aan een tafel zitten. Op de tafel ligt een grote stapel geld en EVA is dit aan het tellen. Op een bank in de achtergrond zit een knappe gozer. (DANIEL) EVA (V.O.) Ik heb zo’n klein kamertje en mijn ouders zijn niet zo flexibel. Mag eigenlijk niks. Ik heb nu eindelijk genoeg geld gespaard om op mezelf te gaan wonen en dit is een prachtige kans.



28

9. 24

INT. KEUKEN - DAG LAURA komt binnen met DANIEL, de volgende kandidaat. DANIEL Hallo, ik ben Daniel. DANIEL geeft iedereen een hand en gaat aan tafel zitten, naast BOUDEWIJN. LAURA heeft inmiddels plaats genomen aan het hoofd van de tafel. LAURA Nou, vertel maar eens wat over jezelf. DANIEL Nou, ik ben dus Daniel, ben 23. Ik studeer vrijetijdskunde en heb een bijbaantje als barman.

25

EXT. FLASHBACK: OP STRAAT VOOR EEN KROEG - NACHT DANIEL leunt met 1 been tegen een lantaarnpaal en staart naar de ingang van een kroeg. Hij telt een stapeltje geld. DANIEL (V.O.) Het is echt een leuk bijbaantje en het verdient nog goed ook.

26

INT. KEUKEN - DAG LAURA Okee, klinkt goed. Zal ik je de kamer dan maar even laten zien? Ja, top!

DANIEL

LAURA neemt DANIEL mee om ook de kamer te bekijken. Onder tafel heeft EVA een schoen uitgedaan en wrijft met haar voet over het been van BOUDEWIJN. BOUDEWIJN begint te blozen. JAN PIETER ziet BOUDEWIJN zijn rode hoofd en haalt adem om iets te gaan zeggen. DE BEL GAAT © Ilona Bobeldijk, Robert Bol & Jorick Serto


29

10. JAN PIETER staat op om de deur open te gaan doen. 27

INT. GANG BIJ VOORDEUR - DAG JAN PIETER doet de deur open en daar staat JACQUELINE.

28

INT. KEUKEN - DAG EVA heeft haar bloesje iets open gedaan en gaat naast BOUDEWIJN zitten.

29

INT. GANG BIJ VOORDEUR - DAG JAN PIETER gooit de deur voor JACQUELINE d’r neus dicht. JAN PIETER loopt de trap weer op.

30

INT. KEUKEN - DAG Terwijl JAN PIETER de trap op loopt kruipt EVA snel van BOUDEWIJN zijn schoot gaat weer tegenover hem zitten en knoopt haar blouse weer dicht. JAN PIETER komt binnen en ziet EVA nog net een laatste knoopje dichtdoen. BOUDEWIJN zit met een rood hoofd aan tafel. Een fractie later komen ook DANIEL en LAURA komen de keuken weer binnen. LAURA giechelt en DANIEL geeft haar een kneepje in haar zij. JAN PIETER Er stond net een olifant in feestkleding voor de deur. Ik heb haar verteld dat de hospiteersessie helaas niet doorging. Iedereen lacht, behalve LAURA LAURA Het is niet aan jou om te beslissen of iemand wel of niet geschikt is! Dat heb ik net al gezegd. Wat ben je ook een egoïstische klootzak. JAN PIETER Je moet niet zo zeiken, verwaande trut. Jij hebt hier niet alles voor het zeggen hoor. (Wordt vervolgd)



30

VERVOLG:

11. BOUDEWIJN Kom op Laura, zo’n superdik hok was het toch niet geworden. JP heeft haar gewoon in bescherming genomen tegen zichzelf. EVA Ja joh, maak je niet zo druk. Er is nog genoeg keuze toch?

LAURA werpt een vernietigende blik naar EVA LAURA Nou, ik ben er uit. Zullen we dan maar een keuze gaan maken? LAURA, BOUDEWIJN en JAN PIETER verlaten de keuken. 31

INT. HUISKAMER - DAG LAURA doet de kamerdeur achter zich dicht. De deur is nog nauwelijks gesloten of BOUDEWIJN steekt van wal. BOUDEWIJN Het wordt Eva, zonder twijfel. LAURA Hoe kan je dat nou zeggen? je hebt niet eens geluisterd naar wat Daniel te zeggen had, je had het veel te druk met hààr! Ik stem voor Daniel. JAN PIETER Ik ben het eens met Bou. LAURA Zien jullie dan niet dat die meid jullie allemaal inpalmt? Ze liegt dat ze barst!

32

INT. TOEKOMSTVISIE VAN LAURA - KEUKEN - DAG JAN PIETER, BOUDEWIJN en EVA zitten aan tafel. Ze lachen en praten gezellig met elkaar. LAURA zit met haar hoofd in haar handen alleen op de bank.



31

12. 33

INT. HUISKAMER - DAG BOUDEWIJN Doe niet zo raar joh, het is gewoon een leuke, spontane meid. En over inpalmen gesproken... Jij leek die Daniel ook wel leuk te vinden. LAURA Leuker dan Eva in ieder geval. Zijn jullie nou echt zo blind? BOUDEWIJN Nou nee, volgens mij ben je gewoon jaloers Laura. Ik denk dat Eva hier gewoon beter past dan Daniel.

34

INT. TOEKOMSTVISIE VAN BOUDEWIJN - HUISKAMER BOUDEWIJN en EVA liggen samen op de bank te zoenen.

35

INT. HUISKAMER - DAG JAN PIETER Er zit niets kwaads in dat meisje joh. Ik vind dat ze bij ons moet komen wonen. Niet die arrogante kwal van een Daniel.

36

INT. TOEKOMSTVISIE JP - KEUKEN - NACHT JAN PIETER komt binnengelopen met een meisje en verdwijnt met haar in zijn kamer.

37

INT. TOEKOMSTVISIE JP - KEUKEN - DAG JAN PIETER zit aan de keukentafel als DANIEL met het meisje dat JAN PIETER vannacht heeft meegenomen hand in hand binnen komt lopen.

38

INT. HUISKAMER - DAG LAURA Vergeet het maar! Ik ga echt niet met die manipulerende trut in één huis wonen!

(Wordt vervolgd) © Ilona Bobeldijk, Robert Bol & Jorick Serto


32

VERVOLG:

13. JAN PIETER Joh, dan ga jij toch weg? Jij bent degene die altijd jaloers zit te zeiken op anderen. LAURA Oh denken jullie er zo over? Prima! Ik ben weg!

LAURA stormt de kamer uit. 39

INT. KEUKEN - DAG LAURA stormt met een vernietigende blik naar EVA de trap op. DANIEL Dit kan bijna niet meer mislukken EVA Had je anders verwacht dan? EVA tuit haar lippen, kijkt ondeugend naar DANIEL en buigt naar voren. DANIEL lacht. JAN PIETER en BOUDEWIJN komen binnen. JAN PIETER Nou heer en dame, we zijn er uit. BOUDEWIJN Eva, gefeliciteerd, de kamer is van jou.

40

INT. KEUKEN EN EVA’S KAMER - DAG EVA, JAN PIETER en BOUDEWIJN zitten 3 maanden later gezellig aan tafel te drinken en te kletsen. DE CAMERA PANT DOOR DE MUUR NAAR EVA’S KAMER

41

INT. EVA’S KAMER - DAG De kamer is een waar drugsparadijs. Het ligt er vol met drugs. Cocaïne op de tafel en overal pakketjes. DE CAMERA ZOOMT UIT



33

14. 42

EXT. IN DE STRAAT VAN HET HUIS - DAG In een totaalbeeld zie je EVA, BOUDEWIJN en JAN PIETER aan de keukentafel zitten. Buiten is het huis omsingeld door de FBI.

43

EINDSCHERM "Even Apeldoorn bellen?"



34

Karakters Hoofdrolspelers (bewoners) Naam: Boudewijn 20 jaar Leeftijd: Studeert Natuurkunde Relatie Geen

Eigenschappen: Boudewijn is een voorbeeldstudent. Hij is erg gemotiveerd en erop gebrand zijn studie met een goed resultaat af te ronden. Hij wil later carrière maken en veel geld verdienen. Je zou Boudewijn wel een beetje de ‘nerd’ van de groep kunnen noemen. Hij is degene met het meeste verantwoordelijkheidsgevoel. Hij probeert Jan Pieter vaak in het gareel te houden, iets wat niet altijd lukt. Boudewijn is de bemiddelaar tussen Laura en Jan Pieter. Deze twee zijn allebei erg koppig en wanneer er weer eens een verhitte discussie plaatsvindt, sust Boudewijn de boel. Boudewijn kan af en toe wel jaloers zijn op Jan Pieter, op de manier waarop hij met vrouwen om kan gaan. Boudewijn is daarin heel verlegen, klapt snel dicht. Ruzie heeft Boudewijn nauwelijks met zijn huisgenoten. Hij is verstandig en houdt zich meestal op de vlakte, kiest geen partij. Dat botst soms met Jan Pieter, hij heeft namelijk weer een hele uitgesproken mening en het irriteert hem dat Boudewijn niet voor zichzelf op durft te komen. Over het algemeen is Boudewijn een rustige jongen, een control-freak en de stabiele factor in het huis. Zijn vader is eigenaar van het pand, waardoor Boudewijn zich nog verantwoordelijker voelt over wat de rest doet. Daardoor kan hij af en toe nog wel eens zeuren tegen de anderen. Hij wil dat zijn vader trots op hem is Naam: Jan Pieter Leeftijd: 21 jaar Studeert: Rechten Relatie: Wel, niet, wel, niet

Eigenschappen: Jan Pieter is de gangmaker, de initiatiefnemer. Hij is altijd in voor een feestje en hecht niet zoveel waarde aan zijn studie. Lang leve de lol is zijn motto. Jan Pieter leeft met de dag en is niet zo erg met de toekomst bezig. Hij vind dat hij moet genieten zolang dat nog kan. Verantwoordelijkheidsgevoel is dan ook ver te zoeken bij deze jongen. Hij doet wat hij wil, zonder al te veel rekening te houden met anderen. Boudewijn is de beste vriend van Jan Pieter. Ze kennen elkaar al vanaf de middelbare school en zijn sindsdien vrienden. Jan Pieter probeert Boudewijn een beetje mee te nemen in zijn feestjes en gezelligheid. Hij snapt niet zo goed dat Boudewijn daar af en toe gewoon geen zin in heeft. Zijn relatie met Laura is op zijn zwakst gezegd koel te noemen. Ze bemoeien zich niet al teveel met elkaar. Ze kunnen het eigenlijk niet zo goed met elkaar vinden. Jan Pieter vindt Laura maar een chagrijnig zeikwijf. Hij snapt ook niet waarom ze haar in huis hebben gehaald. Dat was eigenlijk Boudewijn



35

zijn keuze, Jan Pieter vermoedt dat Boudewijn toentertijd een oogje had op Laura. Dat is gelukkig allang verleden tijd. Laura is er nu gewoon. Tot grote frustratie van Jan Pieter. Op het gebied van vrouwen is Jan Pieter zeer ervaren. Hij heeft bijna elk weekend wel weer een ander meisje. Daar schaamt hij zich totaal niet voor. Hij is zelfverzekerd en dat trekt vrouwen aan. Hij is al een tijdje bezig een leuk exemplaar voor Boudewijn uit te zoeken, maar die blijkt erg kieskeurig te zijn. Naam: Laura Leeftijd: 20 jaar Studeert: Psychologie Relatie: Geen

Levensdoel: Laura laat niet over zich heen lopen en hoopt met haar uitstekende mensen kennis het nog ver te schoppen.

Eigenschappen: Laura laat niet over zich heen lopen. Ze heeft overal wel een mening over en is snel geneigd negatieve dingen te zien in plaats van positieve. Ze vertrouwt mensen niet snel en heeft dan ook niet zoveel vrienden. Door haar negativisme stoot ze mensen af. Laura doet altijd alsof ze alles beter weet, wat Boudewijn en Jan Pieter nogal irritant vinden. Laura voelt zich op haar beurt weer niet begrepen door de jongens, en zit ook niet zo lekker in haar vel in het huis. De enige reden dat ze nog blijft is dat ze een oogje heeft op Boudewijn. Ze durft dit alleen niet te laten blijken uit angst dat ze afgewezen wordt. Vanbinnen is Laura namelijk heel onzeker, al laat ze dit totaal niet merken. Door die onzekerheid wordt ze erg snel jaloers. Laura kent Eva van haar studie psychologie en kan het niet zo goed met haar vinden. Laura vindt Eva een modepopje en maakt dagelijks mee hoe ze leraren en medestudenten inpalmt met haar uiterlijk en haar spontaniteit. Laura kan dit niet uitstaan, maar is stiekem ook jaloers op Eva, op sommige momenten zou ze graag wat meer op haar lijken. Dan maakte ze misschien kans bij Boudewijn. Verder is Laura net als Boudewijn nogal een control-freak. Alles moet nu, ze laat niets aan het toeval over. Ook is ze overdreven netjes, en hamert er altijd op dat de jongens hun troep achter hun kont opruimen. Wat dan weer irritaties oplevert bij Jan Pieter, de sloddervos.



36

Bijrollen (hospitanten) Naam: Daniel Leeftijd: 22 jaar Studeert: Vrijetijdskunde Relatie: Met Eva

Eigenschappen: Daniel is een zelfverzekerde jongen. Hij is dan ook veel meer in zichzelf geïnteresseerd dan in anderen. Hij is niet zo sociaal, maar kan heel goed doen alsof. Op anderen komt Daniel over als een enthousiaste, spontane jongen. In het echt is Daniel een beetje een einzelgänger. Doet graag dingen alleen, heeft geen andere mensen nodig. Hij vertrouwt ook maar weinig mensen, doet alleen aardig als hij iets van ze nodig heeft.

Naam: Eva Leeftijd: 22 jaar Studeert: Vrijetijdskunde Relatie: Met Daniel

Eigenschappen: Eva is het soort meisje dat weet dat ze er goed uitziet. Ze is niet bang om dit te gebruiken om dingen te bereiken in het leven. Ze weet dat mannen erg gevoelig zijn voor haar voorkomen en gebruikt dit dat ook graag tegen ze. Ze is heel goed in het manipuleren van mensen. Ze heeft snel door hoe mensen zich voelen en kan daar perfect op inspelen. Ook Eva is net als Daniel een einzelgänger. Je zou het ook egoïsme kunnen noemen. Ze gaat puur voor zichzelf en het maakt haar niet uit of daar andere mensen de dupe van zijn.



37

Bijrollen (Figuranten) Naam: Jaap Leeftijd: 23 jaar Studeert: Natuurbeheerder Relatie: Geen

Naam: Jacqueline Leeftijd: 25 jaar Studeert: Journalistiek Relatie: Geen



38

Onderzoek Interactieve commercials

Doel van commercials -

Conversie

Voordelen voor consument? -

Controle, de consument kan de informatiestroom zelf bepalen

-

Vermaak, Interactieve commercials zijn vaak als ‘spel’ in elkaar gezet

-

Gemak, alles binnen één medium

-

Consument heeft de mogelijkheid verdiepende informatie op te vragen.

Voordelen voor opdrachtgever? -

Klantrelatie: o Verlengt contact met consument o Verdiept contact met consument

-

Verkoop: o Lokt consument naar producten o Genereert ‘directe leads’ o Ontvangt N.A.W.‐gegevens

-

Marketing: o Verzending informatie (brochure) o Rendement veel beter meetbaar

Consumenten moeten wel beloond worden voor hun deelname aan de commercial. Wanneer er een beloning in het vooruitzicht wordt gesteld drukken veel meer mensen op de rode knop. Zo geeft Grolsch de consument de kans, tijdens hun interactieve commercial, gratis een bierglas te bestellen. Dit leverde veel meer respons op dan verwacht. Ze hadden gerekend op 15.000 bestellingen in de eerste maand van de commercial, maar dit werden er 23.000 in de eerste drie dagen. Een beloning werkt dus uitstekend.



39

Meer voorbeelden van succesvolle interactieve commercials zijn die van Amstel, Nissan en de NTI:

Amstellovitch-actie van Amstel Meer dan 20.000 kijkers waren nieuwsgierig genoeg om op de rode knop te drukken tijdens de Amstel reclame. Meer dan 25 procent van het totaal aantal registraties kwam van de iAd. Niet slecht, als men het 10 procent bereik van interactieve DTV huishoudens in ogenschouw neemt. Ook de conversieratio was fenomenaal. Meer dan 50% meldde zich aan voor de Amstel nieuwsbrief. Naast de rode knop promotie genereerde Amstel ook respons via SMS.

Red button commercial NTI 18 Procent van de kijkers heeft op de rode knop gedrukt en 10 Procent van de kijkers heeft ook daadwerkelijk een brochure van de NTI aangevraagd. Conversie cijfers die in vergelijking met een traditionele commercial ongeëvenaard zijn.’

Interactieve reclame Nissan Qashqai Ten tijde van uitzending beschikte ca. 550.000 huishoudens over een UPC Mediabox. Hiervan heeft circa de helft de oproep gezien om middels de ‘rode knop’ een brochure of proefrit aan te vragen. 0,95% van de huishoudens heeft daadwerkelijk op de rode knop gedrukt en het interactieve verlengstuk van de commercial gezien. Bijna 7% procent van deze mensen heeft vervolgens ook een brochure of proefrit aangevraagd. Ten tijde van uitzending beschikte ca. 550.000 huishoudens over een UPC Mediabox. Hiervan heeft circa de helft de oproep gezien om middels de ‘rode knop’ een brochure of proefrit aan te vragen. 0,95% van de huishoudens heeft daadwerkelijk op de rode knop gedrukt en het interactieve verlengstuk van de commercial gezien. Bijna 7% procent van deze mensen heeft vervolgens ook een brochure of proefrit aangevraagd.

Effectiviteit interactieve commercials In Engeland zijn interactieve commercials al flink ingeburgerd. In 2008 is door DZTV (DZTV is een reclamebureau dat zich richt op interactieve commercials) een onderzoek gedaan naar de effectiviteit van interactieve commercials in Engeland. Hieronder zijn de belangrijkste learnings uit dat onderzoek te lezen: -

De meeste kijkers die interactie aangaan via commercials zijn tussen de 18 en 45 jaar oud.

-

65% van kijkers die op de rode knop drukken tijdens een commercial blijven minimaal 3 minuten in een Micro-site.

-

Interactieve commercials met een Micro-site als aanvulling bieden zeergoede mogelijkheden voor substantiële verlenging van het contactmoment. In de meest gunstige gevallen werd het contactmoment verlengd van 30” seconden tot 12 minuten. De Click Trough Ratio’s (in reclameblok) liggen ca 3x hoger dan via banners op internet.

-

Binnen de Micro-site blijken conversie ratio’s 2 tot 3 maal hoger te liggenin vergelijking met soortgelijke websites (online).

-

75% van de kijkers die op de rode knop drukten, bekijken in de Micro-site minimaal 2 extra content mogelijkheden (naast de commercial).

-

De interactieve TV kijker blijkt een gewillige koper via TV. In het geval van Domino’s Pizza steeg de omzet via interactieve TV binnen een half jaar naar het niveau van 7 winkels in hartje centrum van Londen. Binnen een half jaar kwam 75% van alle e-commerce omzet via iTV en steeg de e-commerce omzet met maar liefst 60%.

-

In het geval van vergelijkbaar aanbod via TV versus een website, liggen conversie ratio’s bij TV 1,5 tot 3 maal hoger.

-

Binnen de Micro-site is elke handeling meetbaar. Zodoende wordt effectmeting niet een kwestie van achteraf kwantitatief onderzoek, maar van realtime registratie. Daarmee worden campagnes onderling ook veel beter vergelijkbaar, qua effect en resultaat.



40

De eerste ervaringen met resultaten van interactieve TV-campagnes in Nederland liggen in het verlengde van die van de UK cijfers. Hieruit valt te concluderen dat interactieve commercials duidelijk veel meer opleveren dan lineaire commercials. De belangrijkste voordelen voor adverteerders zijn:

Verlenging en relevantie contactmoment De interactieve commercial vormt een verlengstuk van de “30 seconden” in een reclameblok. Omdat er in de interactieve Micro-site allerlei vormen van (audiovisuele) content kan worden geboden i.c.m. diverse vormen van interactie, wordt het contactmoment verlengd, maar ook verbreed en geïntensiveerd. De kijker zal deels zelf kunnen bepalen wat relevant en interessant voor hem of haar is. Als adverteerder kun je dus veel meer grip krijgen op de consument, alsmede op je eigen content, waardoor je minder afhanklijk wordt van de beperkingen van de “30 seconden commercial”.

Meetbaarheid van effecten en resultaat Digitalisering gaat expliciet gepaard met meetbaarheid en al zeker als distributie plaatsvindt over IP. Dat betekent eenvoudig weg dat elke vorm van contact met de consument kan worden geregistreerd. Uit deze registraties kan een adverteerder vervolgens data genereren die exact in kaart brengt hoe effectief de communicatie activiteiten zijn en of de doelstellingen worden gerealiseerd. Zo rapporteren we Red button clicks en responses per dag, per zender en zelfs tot op commercial niveau. Daarmee word je in staat gesteldom veel beter onderbouwde beslissingen te nemen m.b.t. (TV) communicatie investeringen.

Groter onderscheidend vermogen Het verlengen en verdiepen van contactmomenten betekent ook dat een adverteerder in staat wordt gesteld om wat van de consument gedaan te krijgen. Door de consument te betrekken in de content, via interactie, wordt het TV moment boeiender en dat kan de start zijn van een interactieve relatie en meer onderscheidend vermogen. Er ontstaan diversere contactmomenten dan met bijv. de standaard “30 seconden commercial”. In dit spel van onderscheidend vermogen biedt interactieve TV nieuwe vormen en bronnen van creativiteit en beleving.

Nieuwe vormen van bereik en toegankelijkheid De digitalisering biedt merken de mogelijkheid om 24 uur per dag ‘aan te staan’. Tegelijkertijd worden merken daartoe in feite ook gedwongen door veranderend consumentengedrag. Zo raakt de consument inmiddels gewend aan interactieve TV diensten en de red button. En deze biedt niet alleen toegang tot een Micro-site tijdens een commercial, maar dat kan ook inprogram via een split-screen. Daarmee bereik je dus specifieke doelgroepen en de TV-kijker die niet wegzapt tijdens het reclameblok. Maar een Micro-site is ook 24/7 benaderbaar via de de interactive services portal, los van TV uitzendingen. Daarmee bereik je de TV kijker die de settopbox ook gebruikt voor andere (interactieve) diensten, dan het bekijken van TV-zenders.



41

Populaire social networks binnen de doelgroep Facebook

Uit bovenstaande grafiek blijkt dat onze doelgroep, namelijk studenten met een leeftijd tussen de 16-34 jaar uitermate veel gebruik maken van facebook. Zij zijn in alle studentensteden de grootst vertegenwoordigde groep. Ook globaal is deze groep het meest actief op facebook.

Hyves

Uit het staafdiagram van Hyves blijkt dat de doelgroep ook hier actief is. in de leeftijdsgroep 20-34 is maar liefst 73% van de mannen, en 77% van de vrouwen actief op Hyves. Opvallend is ook dat er meer vrouwen dan mannen in deze categorie gebruik maken van Hyves. Het verschil is niet groot, maar bestaat wel.



42

Twitter

Twitter heeft op dit moment ongeveer 314.000 actieve gebruikers in Nederland. Hierboven zie je hoe de leeftijd daarin is verdeeld. Nederlanders tussen de 20-29 jaar zijn de grootste groep gebruikers. Daarna volgt de leeftijd 10-19 jaar. Opnieuw is te zien hoeveel onze doelgroep gebruikt maakt van sociale netwerken.

Conclusie Naar aanleiding van dit onderzoek naar de aanwezigheid van onze doelgroep op de sociale netwerken Facebook, Hyves en Twitter kunnen we concluderen dat het waardevol is om onze commercial in combinatie met social media te laten werken.

De populairste kamerwebsite In onze campagne willen wij ook de populairste kamerverhuur-website opnemen. Dit is www.kamernet.nl . In 2007 heeft kamernet 7,5 miljoen bezoeken gehad, van 2,2 miljoen unieke bezoekers. Recentere cijfers geven aan dat kamernet op dit moment 600.000 ingeschreven kamerzoekenden heeft. Kamernet is de grootste kamerwebsite van Nederland en daarmee uitermate geschikt voor onze campagne, aangezien onze doelgroep daar rondhangt.



43

Campagneplan Website Na de kennismaking van de doelgroep met de commercial op tv zijn zij hoogstwaarschijnlijk nieuwsgierig hoe de commercial afloopt wanneer zij de andere kandidaat kiezen. Hiervoor worden ze in de commercial doorverwezen naar de website van de commercial ‘Hospiteren’ van Centraal Beheer. Hiervoor wordt dus een aparte website gemaakt.

Facebook, Hyves & Twitter Besluit de doelgroep dat ze de commercial leuk vinden, is op de website de mogelijkheid om deze te ‘liken’ en hem te delen met vrienden via Facebook. Ook kun je de commercial via Hyves versturen naar je vrienden. Zo gaat de commercial rondcirkelen op Facebook en Hyves en worden er steeds meer mensen van de doelgroep naar de website geleidt. Op de website kunnen ze de verzekerings check-up doen, om te kijken of zij een verzekering nodig hebben. Doen zij hier aan mee, maken ze kans op een jaar lang een kamer in studentenstad Amsterdam, of kunnen ze kiezen voor een Ipad. Wij verwachten dat, door de grote aanwezigheid van onze doelgroep op Facebook en Hyves, de commercial bij veel mensen aankomt. De doelgroep is ook zeer actief op Twitter en zullen over onze commercial gaan twitteren. Door ze een beloning in het vooruitzicht te stellen verwachten wij ook dat veel studenten de check-up zullen gaan invullen, en zo Centraal Beheer over een hoop N.A.W.- gegevens komt te beschikken.

Kamernet Een van de prijzen die is verbonden aan de commercial is een jaar lang gratis verbijf in een kamer in Amsterdam. Deze zal worden aangeboden in samenwerking met kamernet. We plaatsen de commercial op de facebook-pagina van kamernet en zullen zo nog meer bezoekers uit de doelgroep te genereren.



44

Individuele bijdragen Robert Bol

Rol binnen de groep

Binnen onze groep hebben we pas op een heel laat staduim een echte rolverdeling gemaakt. Totdat het synopsis naar tevredenheid was hebben we alles gezamenlijk gedaan om een zo goed mogelijk resultaat te krijgen. Het is immers fijn werken als er direct door drie personen wordt nagedacht over de vorm en invulling van het verhaal. Eenmaal de rollen verdeelt te hebben ben ik vooral verantwoordelijk geworden voor het uitschrijven van de scene lijst, het maken van de korte synopsis en de opmaak en het samenvoegen van de in te leveren documenten. Uiteraard zijn we allemaal kritisch gebleven op elkaars werk om te proberen fouten te vermijden en het verhaal zo sterk mogelijk te houden.

Talenten

Mijn persoonlijke talent ligt volgens mij bij de presentatie van ons werk. Ik kan redelijk goed communiceren met een opdrachtgever om concreet en “to-the-point” verbeterpunten analyseren. De nodige praktijkervaring die ik hierin heb zal hopelijk ook van pas komen bij de eind pitch.

Zwaktes

Een belangrijk zwak punt van mij is de creativiteit. Ik kan goed een idee verder uitwerken en verbeteren, maar in eerste instantie met het idee komen laat ik meer aan anderen over. Gelukkig waren mijn andere teamleden hier veel beter in. Vooral Jorick komt af en toe met hele bizarre ideeën die we dan succesvol hebben kunnen omzetten naar een bruikbare invalshoek voor het verhaal. Ook Ilona heeft mij hier goed in opgevangen om toch een vrouwelijke invalshoek in het verhaal te krijgen.

Obstakels

Grootste obstakel voor onze groep was absoluut het toepassen van meerdere spanningsbogen om het verhaal aanhoudend spannend te houden. We hebben dan ook de synopsis menig maal herschreven en sterk veranderd.

Persoonlijke Beoordeling

Dit was eindelijk weer eens een vak waarvoor je werd uitgedaagd. In tegenstelling tot andere vakken werden hier duidelijke en zwaardere eisen gesteld. Eigenlijk welkome verrassing, maar daar moest wel in het begin even de knop voor worden omgezet. Een dergelijke studiehouding was aan het eind van de reguliere lessen op deze opleiding ver te zoeken. Vandaar dat de kwaliteit aan het begin nogal te wensen over liet, maar ik denk dat daar in de loop van de periode zeker verbetering in is gekomen.



45

Individuele bijdrage Jorick Serto

Rol binnen de groep

In de groep hebben wij het verhaal voornamelijk samen bedacht. De samenwerking verliep erg goed en ik ben erg te spreken over mijn groepsgenoten. Hoewel wij van tijd tot tijd gewerkt hebben in het programma google docs, zijn wij in de meeste gevallen bij elkaar gekomen. Hierdoor verliep overleg en brainstorming erg gemakkelijk. Mijn rol binnen de groep was voornamelijk de benadering van het verhaal. Hierbij probeerde ik het verhaal vanuit andere kanten te benaderen. Ook ben ik verantwoordelijk voor de visuele invulling van het verhaal en de design van het document. Door het steeds veranderende verhaal ben ik hier pas laat mee kunnen beginnen. Ik ben fotograaf en denk heel erg vanuit beelden. Ik vond het dan ook moeilijk dat het verhaal zo vaak veranderd moest worden.

Talenten

Zoals eerder vermeld ligt mijn persoonlijk talent binnen mijn creativiteit. Ik probeer andere invalshoeken te belichten. Mijn communicatieve vaardigheden en enthousiasme zou ik ook als talent kunnen zien. Hierdoor wordt de sfeer binnen de groep meestal beter en kan iedereen zich gemakkelijker uiten.

Zwaktes

Een zwakte van mij is dat ik het sommige gevallen moeilijk vind om na een concept nog dieper het onderwerp in te duiken. Dit komt vooral omdat ik het verhaal direct in beeld omgezet heb in mijn hoofd. Het overbrengen op andere mensen is hierdoor soms moeilijk. Ilona kan het beeld juist erg goed omzetten in tekst en er een mooi verhaal van maken. Hiernaast heb ik meestal moeite met werken in groepsverband. Dit doordat het mij vaak niet duidelijk is hoe de teamverhoudingen werken. Robert heeft een duidelijk leidende rol binnen de groep. En ik had hierdoor veel meer overzicht. De groepsleden konden elkaar erg goed aanvullen. Het is dan ook een erg fijn team om in dit werken.

Obstakels

Het grootste obstakel was het toepassen van de spanningsbogen in het verhaal. Na het concept was gezet zagen we al dat er veel potentie in zou zitten. Het uitdiepen van het verhaal en het constant blijven toepassen van spanning was zwaar onderschat. Ik heb het idee dat onze groep veel van de feedback geleerd heeft. Na elke week vond ik het verhaal al meer diepgang en spanning krijgen.


Interactief scenarioschrijven was een erg moeilijk, doch uitdagend vak. Ik heb veel van het vak geleerd maar misschien nog wel meer van mijn groepsgenoten. Een samenwerking als deze in een toch vrij subjectief concept heeft geen een keer tot problemen geleid. En dit hoewel we alle drie toch vrij expressieve mensen zijn. Hoewel ik het momenteel erg druk heb met het herkansen van een aantal vakken uit het vorige jaar, denk ik dat ik goed heb bijgedragen aan dit concept. Op het einde had ik wat moeite met het bijhouden van het tempo van mijn teamgenoten i.v.m. deze herkansingsvakken. Binnen deze drie jaar IAM voldoet dit vak eindelijk eens aan de HBO eisen. Mijn motivatie zakte bij veel vakken in omdat in het niet uitdagend genoeg acht. Ik pas veel werk al toe in de beroepspraktijk. Bij dit vak kwam iets heel anders aan bod. Hoewel het vak veel van je vraagt heb ik hier met plezier aan deel genomen.



46

Individuele bijdrage Ilona Bobeldijk Rol binnen de groep

Binnen onze groep hebben we vooral in het begin geen duidelijke taakverdeling afgesproken. Tot het synopsis aan de beterende hand was hebben we er gezamenlijk voor gezorgd dat de opdrachten tot stand kwamen. Vrij laat hebben we dus pas bepaald wie wat deed in onze groep. Wel merkte ik dat iedereen zijn eigen sterke punt heeft en dus bepaalde rollen op zich neemt. Zo heb ik in het begin de planning op me genomen en bepaald wanneer we aan de opdracht gingen werken. Ook heb ik me bezig gehouden met het onderzoek. Toen we uiteindelijk een goede synopsis hebben opgeleverd heb ik de taak op me genomen om het scenario uit te schrijven. Uiteraard met feedback en hulp van mijn andere teamgenoten.

Talenten

Mijn talent ligt denk ik bij het schrijven. Ik doe dit met veel plezier en heb het schrijfwerk zowel tijdens de gezamenlijke sessies als daarna naar mij toe getrokken. Zo was ik degene die tijdens het samenwerken ieders ideeën op papier zette en zo de synopsis tot stand liet komen.

Zwaktes

Mijn zwaktes tijdens deze opdracht waren het onderschatten van de opdracht. Gelukkig kwam ik na een paar weken al tot dit inzicht en is er toch nog iets goeds uit gekomen. Verder is een zwakte dat ik niet heel erg ‘out of the box’ denk. Dat vind ik jammer, maar gelukkig is Jorick daar wel sterk in. Die komt met ideeën waar niemand anders aan denkt en dat is fijn. Mijn presentatie skills laten ook nog wel wat te wensen over, maar daar werd ik bijgestaan door Robert die hier zijn hand niet voor omdraait.

Obstakels

Het grootste probleem waar we op zijn gestuit tijdens het uitvoeren van de opdracht, was het spannend maken van het verhaal. Dit bleek veel lastiger dan gedacht. Wat wij in eerste instantie goed bevonden, bleek achteraf totaal geen spanning in zich te hebben. We hebben dan ook voor mijn gevoel wel honderd keer een totaal nieuwe synopsis geschreven. Dat is natuurlijk een beetje overdreven als je nagaat dat we dit ‘slechts’ vier keer hebben gedaan, maar dat geeft alleen maar weer aan hoe lastig de opdracht was.


Ik had na het eerste hoorcollege veel zin in dit vak. Lekker schrijven, dacht ik, kan nooit moeilijk zijn. In de praktijk viel dit toch aardig tegen. Ik denk dat ik door het niveau van de opleiding nogal lui ben geworden en met name in het begin niet het optimale uit de opdracht probeerde te halen. Ik had zoiets van: ach dit is vast wel goed. Naarmate de weken vorderde werd gelukkig wel duidelijk dat dit geen makkelijk vak is. Toen heb ik ook volop mijn best gedaan om de opdracht tot een succesvol eind te laten komen. Als ik terugkijk op het proces van de afgelopen weken vind ik het heel jammer dat we niet eerder doorhadden dat we echt elke week onze uiterste best hadden moeten doen. Ik denk dat we dan een paar weken extra tijd hadden gehad om de opdracht wat fine te tunen. Ik ben best tevreden met het resultaat, maar voor mijn gevoel had het beter gekund als we vanaf week 1 op schema hadden gelegen.



47

Bronnen http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/interactieve-reclame-rabobank-op-tele2

http://adverteren.upc.nl/index.php?do=content&page=50&category=mainmenu&document_id=1

http://www.marketinginbeeld.nl/10/2010/resultaten-van-interactieve-reclame-nissan-qashqai

http://www.dztv.nl/downloads/DZtv_factsheet.pdf

http://www.netwerven.nl/blog/2010/01/doelgroeponderzoek-facebook-gebruikers/

http://www.slideshare.net/Ayver/ws-presentatie-2010-hyves-def

http://twittermania.nl/tag/onderzoek/



48

Ilona Bobeldijk, Robert Bol & Jorick Serto

Recommend Documents