Using Media 30 november 2010
Lesprogramma Using Media (3 STP) Week 1
8 nov
Inleiding, medialandschap en ontwikkelingen
Week 2
15 nov
Doelgroepen en bereik
Week 3
22 nov
Mediabestedingen en kosten
Week 4
29 nov
Offline 1: TV, radio en bioscoop
Week 5
6 dec
Offline 2: Out of home, dagbladen en tijdschriften
Week 6
13 dec
Online media (gastcollege)
Week 7
3 jan
Media-onderzoek onderzoek en effectiviteit, cases
Week 8
10 jan
Tentamen
Offline media Bioscoop, TV en radio
Bioscoop
Wat is de best bezochte film van dit moment?
Wat is de best bezochte film van dit moment? Sint (175.000 bezoekers)
Wat is de best bezochte film ter wereld ooit?
Wat is de best bezochte film ter wereld ooit? Avatar (2009) Kosten 310 miljard Opbrengst 761 miljard (nov 2010)
Grootste adverteerders in bioscoop 1. Bacardi 2. Grolsch 3. Coca Cola
Ontwikkelingen en feiten De laatste jaren neemt het bioscoop-bezoek weer toe, mede door ontwikkelingen 3D. Desondanks dalen de bestedingen al jaren lang. Vooral tijdens de zomerperiode stijgt het bezoek. Doelgroep is jong (nadruk nadruk 15-24 jaar) en hoger welstandig. Aantal bezoekers in 2009: 27 miljoen (1,8 keer) Pathe is grootste aanbieder
Jaarbereik % bioscoop per leeftijdsgroep 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 13+ jaar
12-17
18-23
24-29
30-39
40-54
55-64
65+
Weekbereik % bioscoop welstand en Nielsen gebied 6
5
4
3
2
1
0 w1
w2
w3
w4
w5
nielsen 1 nielsen 2 nielsen 3 nielsen 4 nielsen 5
Voordelen inzet bioscoop voor adverteerder - kwalitatief medium (groot scherm, hoge kwaliteit beeld en geluid) - forced exposure (mediumbereik = reclamebereik) - mogelijkheden om langere spot uit te zenden - ontspannen publiek dat vermaakt wil worden - sociale activiteit (gesprekstof) - selectief jong publiek - bereik lichte tv kijkers
Nadelen inzet bioscoop voor adverteerder
- hoge absolute kosten (dure commercial) - lange aanlevertijden - hoge productiekosten (veel kopieen maken) - zeer trage bereiksopbouw - geen selectiemogelijkheden naar film
Live commercial
http://www.youtube.com/watch?v=cG1_zw_UM4Y
TV
Algemene feiten TV 98% van Nederland heeft een TV Gemiddeld 1,8 tv-toestellen toestellen per huishouden 41% heeft een plat beeldscherm (2009) 51% heeft digitale tv (2009) 32% heeft een dvd-recorder recorder Gemiddelde kijkduur per dag: ruim 2,5 uur
Ontwikkelingen TV Veranderd mediagedrag (bv via internet kijken) Grote concurrentie tussen STER, RTL en SBS Bezettingsgraad bij TV zenders gemiddeld 95% Steeds meer spots op tv leiden tot minder effectiviteit Steeds meer creatieve mogelijkheden (non spot) Mediabestedingen stijgen ook weer in 2010 Aanbod digitale zenders neemt snel toe WK en Olympische Spelen blijven grote publiekstrekkers
Welke TV-aanbieders? aanbieders?
Nederland 1 Nederland 2 Nederland 3
MTV TMF Nickelodeon Comedy Central
RTL4 RTL5 RTL7 RTL8
Discovery Channel Animal Planet
SBS6 NET5 Veronica
Marktaandelen (%) per zender oktober 2010 doelgroep 13+
Marktaandelen (%) per exploitant 2009 doelgroep 13+ 20-49 SBS
13+
RTL
STER
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Hoe worden kijkcijfers gemeten?
- Door CKO (Continu Kijkonderzoek) - Elektronisch meetsysteem - Panelleden melden zich aan en af met afstandsbediening - 1.000 panelleden - Elke ochtend beschikbaar via kijkonderzoek.nl
Best bekeken tv programma's 2009
Okt 2010
Best bekeken ooit: •Nederland-Uruguay •WK 2010 •12,3 miljoen kijkers Bron:SKO
Kijkcijfers internet oktober 2010
Bron:SKO
Zenderprofielen (geslacht en leeftijd) man Discovery Nat. Geo Comedy Central
RTL7
Veronica
jong
TMF MTV
oud
Ned 3 SBS6 RTL5
RTL4
NET 5 RTL8
vrouw
Ned 1
Ned 2
Kijktijd in minuten per dag per welstandsklasse 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 W1
W2
W3
W4
W5
Bruto mediabestedingen TV 3 miljard euro in 2009 3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
2005
X1000 euro
2006
2007
2008
2009
Verwachting 2010: stijging van 10%
Verloop kijkdichtheid gedurende dag Bv om 21 uur kijkt 45% van Nederland TV 45
primetime
Primetime
40 35 30 25 20 15 10 5 0
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1
2
Aantal spots per exploitant (x 1.000) 487 500
446
450 400 350
316
300
2009 2005
250 200 150 100 50 0
STER
RTL
SBS
Voordelen inzet TV voor adverteerder - impactvol medium (beeld en geluid) - demonstratievermogen - snelle opbouw breed bereik - sterke binding consument met medium - zeer meetbaar - redelijk lage kosten - signaal naar tussenhandel - nog steeds effectief medium
Nadelen inzet TV voor adverteerder
- zapgedrag neemt toe, vaak secundaire activiteit - moeilijk om doelgroep selectief te bereiken - hoge absolute kosten - kijker ziet tv-reclame reclame als noodzakelijk kwaad - hoge productiekosten - vluchtig medium - lange productietijd en aanvraagperiode
Hoe wordt zendtijd aangevraagd? - Elke maand door mediabureau (RTV planners) - Eind november 2010 wordt januari 2011 aangevraagd - RTV planners ontvangen maandschema's - Zij kiezen programma's die ze geschikt achten voor de doelgroep - Niet alle programma's worden gehonoreerd (at random) - Bij drukke maanden kan zender uitverkocht zijn, dus op tijd inkopen.
Spotlengte index Hoe langer de spotlengte, hoe meer de adverteerder betaalt: 30 seconden is basis (index 100) Bv 15 seconden is 40% goedkoper (index 60) Bv 25 seconden is 15% goedkoper (index 85) Bv 45 seconden is 45% duurder (index 145) Zie Mediafeitenboekje pg. 175
TV non spot Advertenties op TV die niet onder reguliere spot vallen. Alleen mogelijk bij commerciele zenders Bv 'dit programma is mede mogelijk gemaakt door' Non spot is steeds populairder. Kijker ziet non spot als opvallend en sympathiek. Wordt met meer aandacht bekeken: grotere reclameherinnering. http://media.rtl.nl/media/service/rtlnederland/adverteren/televisie/Special%20Advertising/Special %20Advertising.wmv
Radio
Ontwikkelingen en feiten 95% van de huishoudens heeft een radio Luistertijd per dag 3,5 uur Luisterdichtheid het hoogst tijdens spits Radiobestedingen daalden fors in 2008-09 echter er is herstel (+10% in 2010) Luisteren radio via internet neemt nog steeds toe. Financiele dienstverlening en retail grootste adverteerders. 52% luistert thuis, , 24% op werk, 14% auto/OV
Welke apparaten?
Luisteraandeel % gedurende de dag bv om 10 uur luistert 30% van 13+ 35
30
25
20
15
10
5
0 6 uur
8 uur
10 uur
12 uur
14 uur
16 uur
18 uur
20 uur
22 uur
24 uur
2 uue
gi o
na
al
Sla m
BN R
8
10
ic
a
53
di o
di o
Re
Ra
Ra
us
nic
QM
3
2
1
Sk y
di o
di o
di o
Ve ro
Ra
Ra
Ra
Marktaandeel % per zender, 2009
25
20
15
10 13+ 20-49
5
0
Zenderprofielen (geslacht en leeftijd) man E Power Veronica Radio 538 SLAM FM
BNR
3FM
Radio 2 100% nl
jong
Classic FM
Radio 1
oud ORN
Q music Radio 10 Sky Radio
vrouw
Voordelen inzet radio voor adverteerder Snelle opbouw bereik en contacten Kostenefficient medium Sterke combinatie met internet Lage productiekosten Snel inzetbaar/ korte aanlevertijden Regionaal/ lokaal inzetbaar Weinig zapgedrag Ideaal voor actiematige campagnes
Nadelen inzet radio voor adverteerder
Vluchtig en weinig indringend medium Vaak secundaire activiteit Niet geschikt voor complexere boodschappen Beperkte creativiteit irriteert luisteraar Weinig kwalitatief en prestigieus medium
