SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: inzerce-psu.com Mˇesíc: Duben 2016

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

6 691 595 N = 208 N = 22 452 48 209 0.72 852 701 894 675 12.74

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK Duben 2016

-1-

inzerce-psu.com Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

38.87

18 739

0.55

48.17

410 725

12.08

76.52

50.71

3 315 474

52.95

2 838 354 588

Žena

61.13

29 470

0.90

51.83

441 976

13.42

124.24

49.29

3 222 213

47.05

2 521 735 780

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Duben 2016

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 %

39

Muž

51 61

Žena

49 Médium


-2-

Total

inzerce-psu.com Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

4.20

2 022

0.48

0.71

6 092

1.43

65.95

6.17

403 513

1.85

99 189 027

15-24 let

16.91

8 153

0.80

9.94

84 783

8.31

110.92

15.14

989 900

11.14

597 091 429

25-34 let

14.15

6 819

0.53

12.00

102 353

7.95

73.49

19.27

1 259 702

16.95

908 453 752

35-44 let

26.58

12 814

0.83

45.22

385 623

24.99

115.27

23.11

1 511 165

25.64

1 374 315 063

45-54 let

18.36

8 853

0.82

15.15

129 217

11.98

113.91

16.25

1 062 269

18.81

1 008 256 401

55-64 let

12.27

5 915

0.69

10.79

92 006

10.72

95.69

12.87

841 583

16.09

862 377 530

7.53

3 630

0.76

6.17

52 628

11.02

105.50

7.18

469 552

9.52

510 407 166

65 let a více


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0% 10-14 let

50 % 4 6 17 15

15-24 let

14

25-34 let

19 27

35-44 let

23 18 16

45-54 let 12 13

55-64 let 65 let a více

8 7 Médium


-3-

Total

100 %

inzerce-psu.com Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

4.65

2 240

0.42

1.12

9 541

1.77

57.61

7.89

516 026

2.86

Dokonˇcené základní

5.66

2 726

0.56

3.78

32 269

6.67

78.24

7.22

471 762

5.88

153 173 712 315 065 366

Vyuˇcen(a) bez maturity

36.40

17 546

1.03

54.33

463 279

27.20

142.97

25.34

1 656 956

29.04

1 556 671 165

Stˇredoškolské s maturitou

38.54

18 582

0.74

25.36

216 283

8.65

103.17

37.48

2 450 421

39.30

2 106 315 308

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.

5.02

2 421

0.52

6.05

51 621

11.18

72.78

6.94

453 895

6.92

371 146 217

Vysokoškolské

9.73

4 692

0.47

9.35

79 708

7.95

64.95

15.12

988 625

16.00

857 718 598


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní Dokonˇcené základní

50 % 5 8 6 7 36

Vyuˇcen(a) bez maturity

25 39 37

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

5 7 10 15 Médium


-4-

Total

100 %

inzerce-psu.com Tabulka 4: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

14.26

6 875

0.75

16.48

140 503

15.28

103.78

13.41

876 603

16.48

883 280 327

2 osoby

19.83

9 561

0.51

12.99

110 768

5.88

70.45

27.72

1 812 451

30.02

1 609 361 051

3 osoby

23.03

11 103

0.81

25.03

213 390

15.52

112.12

20.62

1 348 040

20.78

1 113 928 977

4 osoby

24.66

11 887

0.82

24.53

209 181

14.37

113.38

22.87

1 495 387

22.32

1 196 195 666

5 osob

10.36

4 994

1.10

19.07

162 572

35.76

152.47

6.19

404 932

5.99

320 834 638

6 a více osob

3.66

1 766

0.99

1.20

10 196

5.72

137.57

3.01

196 758

2.56

137 300 682

Respondent nebyl dotazován

4.20

2 022

0.48

0.71

6 092

1.43

65.95

6.17

403 513

1.85

99 189 027


Graf 4: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 14 13

1 osoba

20

2 osoby

28 23 21

3 osoby

25 23

4 osoby 10

5 osob

6

6 a více osob

4 3


4 6 Médium


-5-

Total

100 %

inzerce-psu.com Tabulka 5: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Ano

54.24

26 151

0.76

53.65

457 488

13.36

105.99

49.78

3 254 247

55.76

2 988 842 006

Ne

45.76

22 058

0.68

46.35

395 213

12.10

93.72

50.22

3 283 440

44.24

2 371 248 362

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0



Graf 5: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 54

Ano

50 46

Ne Respondent nebyl dotazován

100 %

50 0 0 Médium


-6-

Total

inzerce-psu.com Tabulka 6: Ekonomická aktivita RU (%) V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

55.13

Podnikatel(ka), živnostník Nepracující

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

PV (poˇcet)

3 790 190

58.85

3 154 657 719

26 577

0.71

49.27

420 125

11.22

98.55

57.97

14.11

6 804

0.80

23.04

196 504

23.22

111.60

11.93

780 015

13.37

716 525 633

22.49

10 844

0.74

17.97

153 244

10.42

102.31

21.36

1 396 420

15.10

809 520 024

Duchodce ˚

8.26

3 983

0.63

9.71

82 829

13.13

87.67

8.73

570 416

12.67

679 111 348


0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.01

644

0.01

275 645


Graf 6: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 55

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

58 14 12

Podnikatel(ka), živnostník

22 21

Nepracující 8 9

Duchodce ˚ Respondent nebyl dotazován

100 %

0 0 Médium


-7-

Total

inzerce-psu.com Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

A - nejvyšší

12.09

5 826

0.49

11.06

94 285

7.97

68.36

15.50

1 013 047

14.60

782 722 457

B

15.47

7 460

0.67

11.40

97 181

8.78

93.51

15.75

1 029 841

16.97

909 686 096

C1

18.54

8 940

1.03

14.17

120 864

13.96

143.30

12.81

837 735

14.14

757 651 094

C2

11.34

5 467

0.72

24.48

208 757

27.67

100.59

10.85

709 254

12.27

657 798 214

C3

10.26

4 946

0.79

6.32

53 870

8.60

109.63

9.90

647 058

11.50

616 360 660

D1

9.27

4 471

0.74

15.81

134 775

22.38

103.03

8.57

560 323

10.42

558 297 922

D2

10.72

5 167

1.61

7.50

63 977

19.88

222.94

4.43

289 797

5.20

278 962 324

E

2.63

1 267

1.03

5.07

43 269

35.03

142.45

2.40

156 848

2.14

114 734 278

Ne kvalifikovaný

9.67

4 662

0.42

4.19

35 723

3.23

58.47

19.79

1 293 780

12.76

683 877 322


Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 12

A - nejvyšší

16 15 16

B

19

C1

13 11 11

C2

10 10

C3

9 9

D1

11

D2 E Ne kvalifikovaný

4 3 2 10 20 Médium


-8-

Total

100 %

inzerce-psu.com ˇ Tabulka 8: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

2.39

1 150

1.71

5.90

50 271

74.88

237.98

1.12

72 976

1.19

63 788 885

6001 - 10000 Kˇc

2.81

1 355

0.54

3.48

29 696

11.79

74.66

3.27

214 006

3.60

193 020 593

10001 - 15000 Kˇc

10.51

5 065

0.89

6.13

52 269

9.23

124.08

8.97

586 208

10.05

538 956 276

15001 - 20000 Kˇc

12.09

5 827

0.72

23.67

201 794

24.89

99.77

11.63

760 010

12.89

690 767 543

20001 - 25000 Kˇc

10.71

5 162

0.68

10.19

86 888

11.48

94.71

11.86

775 667

13.99

749 638 826

25001 - 30000 Kˇc

11.22

5 408

0.73

15.34

130 840

17.68

101.46

11.10

725 900

11.51

616 916 776

30001 - 35000 Kˇc

9.87

4 759

0.76

11.49

97 934

15.72

106.06

7.98

521 907

8.35

447 676 507

35001 - 40000 Kˇc

7.28

3 511

0.60

4.04

34 484

5.88

83.13

7.90

516 629

8.53

457 290 158

40001 - 50000 Kˇc

4.52

2 179

0.42

6.78

57 771

11.03

57.75

7.53

491 965

7.35

394 164 614

50001 Kˇc a více

6.30

3 035

0.66

3.11

26 536

5.80

92.04

7.03

459 405

6.95

372 654 692

Bez pˇríjmu

1.60

773

0.26

1.25

10 632

3.54

35.75

3.24

211 531

1.63

87 510 287

16.51

7 957

1.37

7.92

67 496

11.60

189.86

12.21

797 964

12.10

648 516 185

4.20

2 022

0.48

0.71

6 092

1.43

65.95

6.17

403 513

1.85

99 189 027

Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován


ˇ Graf 8: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc 6001 - 10000 Kˇc

50 % 2 1 3 3 11

10001 - 15000 Kˇc

9

15001 - 20000 Kˇc

12 12

20001 - 25000 Kˇc

11 12

25001 - 30000 Kˇc

11 11 10

30001 - 35000 Kˇc

8 7 8

35001 - 40000 Kˇc 5

40001 - 50000 Kˇc

8 6 7

50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu

2 3 17

Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován

12 4 6 Médium


-9-

Total

100 %

inzerce-psu.com Tabulka 9: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

19.79

9 540

0.89

28.48

242 855

22.67

123.63

15.91

1 039 895

15.13

810 795 606

1000 - 4999 obyvatel

18.80

9 063

0.66

22.15

188 842

13.68

91.13

20.77

1 357 717

20.87

1 118 716 303

5000 - 19999 obyvatel

24.30

11 713

1.00

28.23

240 710

20.46

138.19

17.59

1 149 718

17.74

951 027 083

20000 - 99999 obyvatel

23.57

11 365

0.76

14.24

121 415

8.17

106.16

22.10

1 444 599

23.11

1 238 561 088

Nad 100000 obyvatel

13.54

6 526

0.41

6.91

58 879

3.73

57.43

23.64

1 545 756

23.15

1 240 990 288


Graf 9: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0%

50 % 20

Do 999 obyvatel

16 19 21

1000 - 4999 obyvatel

24

5000 - 19999 obyvatel

18 24 22

20000 - 99999 obyvatel Nad 100000 obyvatel

14 24 Médium


-10-

Total

100 %

inzerce-psu.com Tabulka 10: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Praha

11.26

5 430

0.58

4.05

34 518

3.66

79.98

13.99

914 324

12.67

678 957 863

Stˇredoˇceský kraj

13.19

6 358

0.77

11.35

96 771

11.75

107.16

12.27

802 355

11.79

632 035 792

Jihoˇceský kraj

2.57

1 240

0.33

4.10

34 986

9.30

45.80

5.64

368 415

5.25

281 650 384

Plzenský ˇ kraj

5.48

2 643

0.74

17.44

148 737

41.51

102.39

5.36

350 386

5.33

285 786 830

Karlovarský kraj

2.06

994

0.62

0.42

3 578

2.22

85.77

2.40

157 031

2.02

108 123 528

Ústecký kraj

5.59

2 692

0.55

2.15

18 370

3.74

76.02

7.32

478 475

7.01

375 815 562

Liberecký kraj

3.13

1 509

0.57

0.39

3 356

1.26

78.54

3.92

256 118

3.76

201 323 400

Hradecký kraj

3.46

1 666

0.50

10.35

88 284

26.25

68.78

5.09

332 447

5.07

271 813 899

Pardubický kraj

5.63

2 713

0.77

3.37

28 767

8.16

106.80

5.31

347 149

5.99

321 241 657

Kraj Vysoˇcina

1.38

667

0.23

1.37

11 686

3.97

31.48

4.36

284 811

4.40

235 859 311

Jihomoravský kraj

11.21

5 402

0.69

13.05

111 317

14.18

95.50

11.76

768 916

12.32

660 621 738

Olomoucký kraj

12.55

6 051

1.53

10.33

88 102

22.25

212.10

5.96

389 360

6.71

359 432 158

4.89

2 357

0.62

5.10

43 522

11.49

86.36

5.68

371 295

6.14

328 918 496

17.59

8 481

1.16

16.50

140 707

19.32

161.62

10.96

716 596

11.54

618 509 749

Zlínský kraj Moravskoslezský kraj


Graf 10: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 11

Praha

14 13 12

Stˇredoˇceský kraj Jihoˇceský kraj

3 6 5 5

Plzenský ˇ kraj Karlovarský kraj

2 2 6

Ústecký kraj

7

Liberecký kraj

3 4

Hradecký kraj

3 5 6 5

Pardubický kraj Kraj Vysoˇcina

1 4 11 12

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

13 6 5 6 18 11 Médium


-11-

Total

100 %

inzerce-psu.com Tabulka 11: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

55.85

26 925

1.06

66.42

566 356

22.40

147.80

38.95

2 546 456

40.67

Chata, chalupa

14.89

7 179

0.66

8.56

72 950

6.72

91.85

15.33

1 002 474

15.13

810 991 746

Osobní automobil - mladší 10 let

42.61

20 541

0.84

45.11

384 694

15.81

117.16

38.04

2 486 827

38.41

2 058 668 102

Osobní automobil - starší 10 let

39.30

18 948

0.66

46.83

399 293

13.90

91.56

40.58

2 653 167

42.53

2 279 517 604

Mikrovlnná trouba

76.77

37 010

0.70

89.98

767 270

14.42

96.55

75.81

4 956 113

79.15

4 242 393 495

Myˇcka na nádobí

46.80

22 561

0.76

38.22

325 870

11.02

105.85

43.34

2 833 389

42.32

2 268 127 238

Elektrická vrtaˇcka

55.68

26 841

0.63

57.07

486 648

11.36

86.96

59.71

3 903 843

62.45

3 347 617 513

Digitální fotoaparát

65.97

31 805

0.67

62.68

534 471

11.18

92.33

66.24

4 330 447

68.61

3 677 732 992

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

55.33

26 672

0.60

58.41

498 092

11.12

82.62

60.86

3 978 977

62.40

3 344 869 224

Videokamera, digitální videokamera

28.44

13 708

0.65

49.86

425 194

20.23

90.52

27.75

1 814 008

27.05

1 449 765 909

Barevná TV

76.73

36 993

0.67

87.93

749 747

13.49

92.42

79.76

5 214 370

84.54

4 531 653 976

Domácí kino

14.63

7 054

0.49

15.33

130 753

9.07

67.96

18.64

1 218 871

17.33

929 007 006

Osobní poˇcítaˇc

82.45

39 751

0.71

84.26

718 451

12.77

98.09

79.24

5 180 650

84.13

4 509 184 377

Pˇrípojka kabelové TV

28.60

13 788

0.61

19.58

166 922

7.35

84.23

30.61

2 001 441

31.31

1 678 222 890

Nic z uvedeného

3.55

1 712

0.83

1.03

8 819

4.28

115.48

4.17

272 330

3.84

205 679 107


4.20

2 022

0.54

0.71

6 092

1.62

74.48

5.95

388 992

1.79

96 048 203

2 179 700 901


Graf 11: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 % 56

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

39 15 15

Chata, chalupa

43

Osobní automobil - mladší 10 let

38 39 41

Osobní automobil - starší 10 let

77 76

Mikrovlnná trouba 47

Myˇcka na nádobí

43 56

Elektrická vrtaˇcka

60 66 66

Digitální fotoaparát 55

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

61 28 28

Videokamera, digitální videokamera

77

Barevná TV

80 15

Domácí kino

19 82

Osobní poˇcítaˇc

79 29 31

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

4 4


4 6 Médium


-12-

Total

inzerce-psu.com Tabulka 12: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

97.04

46 782

0.74

98.60

840 736

13.21

102.03

93.73

6 127 483

94.49

5 064 661 301

V zamˇestnání

30.32

14 615

0.56

23.03

196 384

7.55

77.96

38.82

2 537 608

39.71

2 128 553 164

Ve škole

9.76

4 706

0.62

4.49

38 326

5.03

85.76

11.68

763 546

8.43

452 062 843

V internetové kavárnˇe

4.19

2 022

0.46

2.22

18 942

4.30

63.68

4.84

316 495

3.83

205 071 274

10.87

5 239

0.39

7.01

59 762

4.48

54.46

15.52

1 014 683

12.54

672 344 753

Na jiném místˇe

5.81

2 801

0.28

5.86

49 978

4.97

38.69

12.25

800 802

10.70

573 424 619


0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.05

3 292

0.01

367 402

U známých / rodiny


Graf 12: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

97

Doma

94 30

V zamˇestnání

39 10 12

Ve škole 4 5

V internetové kavárnˇe

11

U známých / rodiny

16 6

Na jiném místˇe Respondent nebyl dotazován

100 %

12 0 0 Médium


-13-

Total

inzerce-psu.com Tabulka 13: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

3.60

1 733

0.11

1.25

10 625

0.70

15.92

26.60

1 738 863

1.77

94 880 135


11.36

5 478

0.66

5.57

47 515

5.69

91.06

13.58

887 902

3.74

200 706 137


11.45

5 519

0.61

8.12

69 277

7.72

85.35

13.02

851 530

7.34

393 569 920


12.39

5 972

0.54

11.87

101 213

9.13

74.77

15.45

1 009 790

17.20

922 168 145

21 a více dní v mˇesíci

61.20

29 505

1.26

73.19

624 071

26.69

175.15

31.35

2 049 602

69.94

3 748 766 032


Graf 13: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci

50 % 4 27


11 14


11 13


100 %

12 15 61

21 a více dní v mˇesíci

31 Médium


-14-

Total

inzerce-psu.com Tabulka 14: Charakteristika zamˇestnání RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Vyšší management

0.31

148

0.15

0.03

250

0.26

21.45

1.21

79 211

0.89

47 914 954

Stˇrední management

6.84

3 297

0.63

5.75

49 007

9.40

87.74

7.44

486 355

7.44

398 989 464

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

4.52

2 181

0.43

3.78

32 252

6.33

59.42

9.36

611 824

9.41

504 441 341

12.31

5 935

0.85

7.00

59 664

8.51

117.55

11.67

762 753

12.83

687 656 393

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

6.74

3 247

2.36

2.65

22 589

16.42

327.61

2.10

137 603

1.89

101 432 683

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

2.60

1 255

0.73

2.97

25 351

14.83

101.93

2.92

190 734

2.72

145 977 292

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

8.38

4 042

0.79

7.33

62 500

12.20

109.48

6.75

441 254

6.63

355 361 609

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

0.23

112

0.10

0.13

1 141

1.00

13.74

1.33

87 152

1.37

73 559 389

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

11.44

5 514

0.71

16.50

140 663

18.21

99.10

11.22

733 817

11.65

624 201 454

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

1.75

841

0.26

3.13

26 707

8.24

36.04

4.17

272 529

4.11

220 248 498

44.87

21 632

0.76

50.73

432 576

15.27

106.03

41.83

2 734 451

41.05

2 200 307 290

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 14: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management

50 % 0 1 7 7

Stˇrední management 5

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

9 12 12

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

7 2 3 3

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

8

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

7 0 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

11 11 2 4 45

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru

42 Médium


-15-

Total

100 %

inzerce-psu.com Tabulka 15: Podnikatelská cˇ innost RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Specializovaný odborník (právník, architekt)

4.12

1 986

0.84

2.63

22 394

9.45

116.41

2.70

176 807

3.10

166 095 203

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

9.99

4 817

0.95

20.42

174 110

34.48

132.44

6.84

447 138

7.96

426 590 851

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

2.24

146 465

2.19

117 589 739

Soukromý zemˇedˇelec

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.20

13 381

0.14

7 492 529

85.89

41 405

0.72

76.96

656 197

11.34

99.30

88.01

5 753 894

86.61

4 642 322 046

Respondent není podnikatel


Graf 15: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

4

Specializovaný odborník (právník, architekt)

3 10

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

7

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

0

Soukromý zemˇedˇelec

0 0

2

86 88

Respondent není podnikatel

Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Duben 2016

-16-

Total

inzerce-psu.com Tabulka 16: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%) Bez podˇrízených


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

46.04

22 193

0.75

52.78

450 094

15.21

104.11

43.34

2 833 216

47.00

2 519 314 978

1 až 5 podˇrízených

9.93

4 786

0.58

6.71

57 211

6.93

80.48

11.21

733 007

11.09

594 540 468


7.27

3 503

1.22

9.77

83 327

29.11

169.88

4.41

288 366

4.59

245 899 547


3.51

1 692

0.64

2.60

22 160

8.34

88.39

4.00

261 729

3.30

177 058 537

více než 50 podˇrízených

1.24

595

0.73

0.19

1 630

1.99

100.76

1.43

93 806

1.15

61 843 156

32.02

15 436

0.68

27.94

238 279

10.48

94.26

35.60

2 327 561

32.86

1 761 433 682

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 16: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 % 46

Bez podˇrízených

43 10 11

1 až 5 podˇrízených 7


4 4 4

11 až 50 podˇrízených více než 50 podˇrízených

1 1 32

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

36 Médium


-17-

Total

100 %

inzerce-psu.com ˇ Tabulka 17: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (poˇcet)

RU (%) Mˇením sám software poˇcítaˇce, lace/odinstalování/aktualizace

insta-

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

18.21

8 781

0.34

18.81

160 410

6.21

47.19

27.60

1 804 151

25.03

1 341 820 673

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce, zabezpeˇcení jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

25.84

12 456

0.34

17.49

149 123

4.07

47.17

29.47

1 926 636

25.92

1 389 590 170

Mˇením sám ovladaˇce

10.72

5 168

0.31

12.76

108 799

6.54

43.16

15.06

984 840

12.63

676 836 788

Vytváˇrí a upravuje soubory nebo složky

33.50

16 149

0.45

24.49

208 847

5.86

62.84

41.55

2 716 723

40.55

2 173 719 426

pracuje s textem, používá pˇríkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy

43.89

21 157

0.54

42.66

363 801

9.23

74.52

49.31

3 223 767

50.83

2 724 485 407

pˇripojuji poˇcítaˇc do LAN nebo WLAN sítˇe

13.49

6 502

0.39

8.74

74 545

4.47

54.12

17.70

1 157 449

16.10

862 717 186

hardware

poˇcítaˇce,

Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován

instaluji

1.51

729

0.19

0.28

2 411

0.63

26.58

5.04

329 354

4.23

226 648 851

36.84

17 758

1.73

46.43

395 908

38.64

240.55

28.86

1 886 591

29.80

1 597 570 073

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.02

1 367

0.01

278 563


ˇ Graf 17: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 % 18

Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace

28

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce, zabezpeˇcení jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

26 29 11

Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce

15 34

Vytváˇrí a upravuje soubory nebo složky

42

pracuje s textem, používá pˇríkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy

44 49 13

pˇripojuji poˇcítaˇc do LAN nebo WLAN sítˇe

18 2

Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník)

5 37

Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován

29 0 0 Médium


-18-

Total

100 %

inzerce-psu.com Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ...

32.44

15 637

0.74

21.24

181 098

8.60

103.12

31.76

2 076 117

29.37

1 574 169 378

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)

52.15

25 143

0.54

54.88

467 939

10.11

75.41

60.94

3 984 387

60.89

3 263 890 749

používání vyhledávaˇce

60.82

29 323

0.58

72.77

620 471

12.26

80.39

66.49

4 346 861

69.74

3 738 300 820

je cˇ lenem sociálních sítí (napˇr. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz. . . )

52.59

25 355

0.61

56.26

479 763

11.63

85.34

49.27

3 220 909

48.82

2 616 691 040

stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace

35.17

16 954

0.54

26.38

224 951

7.14

74.69

34.71

2 269 324

30.38

1 628 491 276

nakupuje na internetu (E-shopy)

58.34

28 128

0.69

54.33

463 306

11.39

95.98

51.39

3 359 883

55.86

2 994 108 086

5.05

2 435

1.78

3.71

31 657

23.10

246.70

3.90

254 699

3.55

190 239 903

15.55

7 497

1.27

10.52

89 663

15.24

176.91

14.78

966 137

12.94

693 592 556

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.02

1 367

0.01

278 563

Nic z uvedeného Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován


Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 %

100 %

32 32

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ... Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)

52 61 61

používání vyhledávaˇce

66

je cˇ lenem sociálních sítí (napˇr. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz. . . )

53 49 35 35

stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace

58

nakupuje na internetu (E-shopy)

51 5 4

Nic z uvedeného

16 15

Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován

0 0 Médium


-19-

Total

inzerce-psu.com ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 19: Cas

RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚

cˇ as

nevˇenuji

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

67.87

32 720

1.36

77.90

664 256

27.59

188.64

62.81

4 106 187

70.59

3 783 465 378

15.99

7 708

0.42

10.88

92 744

5.06

58.37

16.37

1 070 499

16.28

872 784 160

Asi 10 až 30 %

5.38

2 593

0.27

4.77

40 699

4.25

37.56

7.99

522 464

7.18

384 972 271

Asi 31 až 50 %

2.25

1 083

0.24

4.42

37 671

8.22

32.81

3.31

216 088

2.40

128 501 317

Asi 51 až 75 %

3.82

1 841

0.92

1.08

9 217

4.61

127.86

1.63

106 687

1.02

54 747 334

Více než 75 %

0.50

240

0.19

0.24

2 023

1.60

26.41

1.33

86 655

0.52

27 722 982

Nevím, nejsem si jist

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.37

24 225

0.16

8 429 337


4.20

2 022

0.44

0.71

6 092

1.32

60.71

6.19

404 880

1.86

99 467 590

Asi do 10 %


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 19: Cas 0%

50 % 68

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

63 16 16

Asi do 10 % 5

Asi 10 až 30 %

8 2 3

Asi 31 až 50 %

4

Asi 51 až 75 % Více než 75 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován

100 %

2 1 1 0 0 4 6 Médium


-20-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návšt’evnosti vybraného média k návšt’evnosti internetu. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-21-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,C3,D1,D2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální strukˇ než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje tura obyvatel CR ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála Pˇresto se komise rozhodla, že pro použití v rámci CR vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2, C3 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D1, D2 – Skupiny s podprumˇ ˚ erným životním standardem. Jsou tvoˇreny ménˇe kvalifikovanými cˇ i nekvalifikovanými manuálními pracovníky. E – V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného pˇríjmu na osobu 1/8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje cˇ asto ekonomicky neaktivní osoby, napˇr. nezamˇestnané, v duchodu, ˚ v pˇrípadˇe ekonomicky aktivních se cˇ asto jedná o nekvalifikované pracovníky. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot. 3, 6, 10, 14 a 15) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 6 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 6 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 15 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-22-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents