PEMBUATAN IKLAN MIE AYAM MAS YUDI SEBAGAI MEDIA PROMOSI BERBASIS MULTIMEDIA
NASKAH PUBLIKASI
diajukan oleh Sulastri 10.12.4815
Kepada SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA YOGYAKARTA 2014
CREATION ADVERTISMENT OF MIE AYAM MAS YUDI AS MEDIA PROMOTION BASED ON MULTIMEDIA
PEMBUATAN IKLAN MIE AYAM MAS YUDI SEBAGAI MEDIA PROMOSI BERBASIS MULTIMEDIA
Sulastri Hanif Al Fatta Jurusan Sistem Informasi STMIK AMIKOM YOGYAKARTA
ABSTRACT
Current media promotion that has been in the mix with human technology has touched the lives of radio, television, cinema, internet, mobile phone and etc, even now people are able to access without leaving behind the world of advertising. Telivision very effective means of advertising for media promotion very quickly known by the public. this research will provide a positive impact to the Mie Ayam Mas Yudi which is still lacking on the part of marketing. Advertising creation is done by using media advertising strategies on television that are the result of the fusion process of editing images, sound and text via multimedia applications. From the analysis in the can that the marketing launch an Advertising through the Mie Ayam Mas Yudi would be more effective and efiesien, but it also can result in more leverage and can increase marketing in Mie Ayam Mas Yudi. Keywords: Technology, Multimedia, Editing, Advertising, Television.
1.
Pendahuluan Iklan merupakan suatu media alat bantu suatu perusahaan untuk mempromosikan suatu produk atau jasa yang di tawarkan agar suatu produk atau jasa tersebut dapat di kenal oleh masyarakat. Berdasarkan medianya iklan terdiri dari dua jenis yaitu iklan media elektronik dan iklan menggunakan media cetak. Kedua jenis iklan tersebut harus sama sama di buat semenarik mungkin agar mudah di kenang atau diingat dan agar dapat di terima oleh masayarakat. Salah satu contoh iklan media elektronik adalah televisi.Berbagai bentuk usaha, mulai dari usaha eceran, hingga perusahaan multinasional mengandalkan iklan televisi untuk meningkatkan pemasaran produk dan jasa mereka kepada masyarakat. Mie Ayam Mas Yudi merupakan salah satu tempat makan yang terdapat di yogyakarta, dimana saat ini masih menggunakn brosur dalam promosinya, maka dari itu Mie Ayam Mas Yudi agar lebih di kenal dan meningkatkan penjualan, membutuhkan media promosi berupa iklan telivisi. Promosi ini di harapkan masyarakat mengetahui tempat makan yang asik, menu makanan yang lezat, sehat, dan harga yang kompetitif menjadi tempat tujuan keluarga, mahasiswa, dan semua khalayak masyarakat yang mempunyai kesenangan dalam dunia kuliner.
2. Landasan Teori 2.1 Definisi Multimedia Menurut vaugan (2004), multimedia merupakan kombinasi teks, seni, suara, gambar, animasi, dan video yang di sampaikan dengan computer atau dimanupulasi secara digital dan dapat di sampaikan dan atau di control secara interaktif. Ada tiga jenis multimedia, yaitu : 1. Multimedia interaktif Pengguna dapat mengontrol apa dan kapan elemen elemen multimedia akan di kirim atau di tampilkan. 2. Multimedia hiperaktif multimedia jenis ini mempunyai suatu struktur dari elemen elemen terkait dengan pengguna yang dapat mengarahkannya, dapat di katakana bahwa
multimedia jenis ini mempunyai banyak tautan (link) yang menghubungakan elemen elemen multimedia yang ada. 3. Multimedia linear pengguna hanya menjadi penonton dan menikmati produk multimedia yang di sajikan dari awal hingga akhir. 2.2 Pengertian Iklan Periklanan merupakan pengguanaan media bayaran oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan informasi persuasive tentang produk (ide,barang,jasa) ataupun organisasi sebagai alat promosi yang kuat. Iklan mempunyai berbagai macam bentuk ( nasional, regional, local ; konsumen, industry, eceran ; produk, merek, lembaga; dan sebagainya) yang di rancang untuk mencapai berbagai macam tujuan ( penjualan seketika, pengenalan merek, preferensi, dan sebagainya).
1
2.3 Kekuatan dan Kelemahan Iklan Televisi 2.3.1
Kekuatan Iklan Televisi 1. Mampu mencapai atau menjangkau sasaran yang telah di tetapkan perusahaan sebelumnya secara luas. 2. Mempunyai dampak yang sangat kuat teradap konsumen 3. Selalu mengingatkan kepada pembeli atau calon calon pembeli. 4. Membentuk produk motivasi. 5. Produk dan perusahaan dapat di kenal orang banyak.
2.3.2
Kelemahan Iklan Televisi 1. Biaya iklan yang mahal 2. Sulit melakukan segmentasi karena sasaran yang di jangkau tidak selektif, sebab acar televise di saksikan oleh semua lapisan masyarakat yang memiliki karakteristik yang berbeda beda. 3. Informasi yang terbatas karena durasi iklan yang singkat. 4. Penghindaran, maksudnya adalah kecendurungan audiensi untuk menghindar pada saat iklan di tanyangkan.
1
Suyanto, M. 2005. Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia : ANDI OFFEST. Hlm 53.
2.4 Promosi Michael Ray, mendefinisikan promosi sebagai “the coordination of all selleriniated efforts to setup channels of information and persuasion to sell goods and 2
services or promote an idea” (koordinasi dari seluruh upaya yang dimulai pihak penjual untuk membangun berbagai saluran informasi dan persuasi untuk menjual barang dan jasa atau memperkenalkan suatu gagasan. Walaupun komunikasi antara perusahaan dan konsumen secara implicit berlangsung pada setiap unsure atau bagian dari marketing mix sebagaimana yang telah dijelaskan sebelumnya, namun sebagian besar komunikasi perusahaan berlangsung sebagai bagian dari suatu program promosi yang diawasi dan direncanakan dengan hati-hati. Instrument dasar yang digunakan untuk mencapai tujuan komunikasi perusahaan disebut dengan bauran promosi atau promotional mix. 2.5 Software Yang Digunakan 2.5.1
Adobe Premier Pro CC Software ini merupakan software editing video, akan tetapi didalamnya
dimungkinkan juga membuat animasi seperti layaknya animasi standar di Adobe After Effect. Dibandingkan dengan versi sebelumnya, Adobe Premier Pro boleh dibilang versi yang cukup revolusioner karena adanya perubahan tampilan yang mendasar dan tambahan fitur yang sangat berarti. Adobe Premiere Pro CC mencakup lebih dari 50 fitur baru yang dirancang untuk melakukan transisi dari Final Cut Pro dan Avid lebih mudah dari sebelumnya. 2.5.2
Adobe After Effect Pro CC After Effects adalah sebuah software yang sangat profesional untuk
kebutuhan Motion Graphic Design. Dengan perpaduan dari bermacam – macam Software Design yang telah ada, After Effects menjadi salah satu software Design yang handal. Standart Effects yang mencapai sekitar 50 macam lebih, yang sangat bisa untuk merubah dan menganimasikan obyek.
2
Morissan, M.A. 2012. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu : Kencana Prenada Media Group. Hal.16
After Effects lebih lengkap fasilitasnya bila kita bandingkan dengan software Video Editing lain. Pada After Effects, terdapat beberapa fasilitas yang dimiliki oleh beberapa software lain.
3. Tinjauan Umum 3.1 Latar Belakang Mie Ayam Mas Yudi Mie Ayam Mas Yudi adalah perusahaan berada di Yogyakarta.
di dirikan
oleh Bapak yudi pada tahun 2011. Strategi pemasaran yang terapkan yaitu dengan sentuhan yang sangat personal kepada konsumen, kepedulian dan kesadaran pentingnya keramahtamahan untuk mewujudkan kepuasan konsumen sehingga dapat di gemari dan di nikmati konsumen. Pada tahun 2012 Mie ayam mas yudi di telah di naungi oleh CV. MAMI SEJAHTERA. Dan saat ini telah memiliki 7 outlet di wilayah Yogyakarta. Brand image yang di kemukakan yaitu “Yammie Yummy”. Pada tahun 2013 Mie ayam mas yudi mempertegas visi salah satunya yaitu pentingnya kesehatan dan kecerdasan dengan slogan “tasty & freshty”. 3.2 Analisis Kebutuhan Sistem Pembuatan iklan ini. Terpenuhinya kebutuhan perangkat dan peralatan ini akan mempengaruhi hasil akhir. Jika semua kebutuhan dapat terpenuhi maka hanya dibutuhkan
tersedianya
perangkat
dan
peralatan
yang
digunakan
dalam
menyelesaikan sil akhir yang didapatkan akan semakin baik. Perangkat dan peralatan yang dibutuhkan untuk mendukung proses pembuatan iklan ini antara lain sebagai berikut. 3.2.1
Perangkat Keras (Hardware) Berikut adalah spesifikasi minimal perangkat keras dan peralatan yang
dibutuhkan dalam proses pembuatan iklan televisi ini : 3.2.1.1 Komputer 1.
Processor
: 2,4 GHz Intel Core 2 Duo
2.
RAM
: 4 GB 1076 MHz DDR3
3.
Hard Disk
: 499,43 GB
4.
VGA
: NVIDIA Geforce 320M 265 MB
5.
Monitor
: 13.0 HD(GL.LED)
6.
Sound System
: Speakers (High Definition Audio Device)
7.
Kamera Video
: Canon DSLR 550D
8.
Memori Kamera Video
: 4 GB
9.
Tripot
3.2.2
Perangkat Lunak (Software)
Berikut adalah perangkat lunak yang digunakan dalam proses pembuatan iklan televisi ini : 1.
Adobe Premiere Pro CC
2.
Adobe After Effect Pro CC
3.3 Konsep Iklan Televisi Konsep iklan ini menggambarkan 2 bersaudara kakak dan adik, yang pulang dari sekolah, si kakak menemukan solusi di saat adiknya merasa lapar, dan menginginkan mie. Maka si kakak langsung mengingat kata “ Mamy” dimana Mamy tersebut merupakan Management yang menaungi Mie Ayam Mas Yudi. Akhirnya si adik merasa puas dengan sajian yang di berikan Mie Ayam Mas yudi, dan berkata “Yummy”.
4. Implementasi Implementasi secara arti dapat di artikan sebagai kegiatan yang bermuara pada aktivitas, aksi, atau tindakan akan adanya mekanisme system. Implementasi juga bukan hanya sekedar aktivitas, tetapi kegiatan yang terencana dan untuk mencapai tujuan kegiatan.
Implementasi yang di bahas pada iklan Mie Ayam Mas Yudi mengacu pada tahap implementasi suatu flim yang akan membahas tahap produksi, tahap pascaproduksi dan pendistribusian iklan. 4.1 Tahap Produksi Pada iklan Mie Ayam Mas Yudi, tahapan produksi mengikuti konsep yang telah di tentukan dalam tahap praproduksi.Tahapan ini mengacu pada naskah dan storyboard, meskipun keadaan dilapangan seringkali merubah sedikit konsep awal dengan improvisasi sutradara. 4.1.1 1.
Peralatan Syuting yang Digunakan Kamera
: Canon DSLR 550 D
2.
Penyimpanan file video
: SD card TRANSCEND 8 GB Class 10
3.
Lampu Lighting
: Led , Reflector disk
4.
Tripot
4.1.1
Shooting Setelah semua perlengkapan, setting, crew dan tallent sudah dipersiapkan mulailah proses pengambilan gambar (shooting) iklan Mie Ayam Mas Yudi, Pada saat proses shooting pengambilan gambar, dalam satu scene tidak hanya dilakukan satu kali
untuk
mendapatkan hasil
yang
diinginkan.
Agar
mempermudah
penyeleksian file saat editing maka setiap shoot harus dicatat dalam kegiatan pencatatan adegan. Tahap Pasca Produksi 4.2 Tahap pasca produksi Tahap pasca produksi merupakan periode di mana materi mentah yang didapat dari tahap produksi diolah menjadi materi iklan yang siap untuk ditayangkan. Kegiatan inti dari tahap pasca produksi adalah pengeditan file video dan audio. Capturing Video Kamera yang digunakan untuk merekam video dalam iklan ini adalah Canon DSLR 550D. Data video yang tersimpan pada kamera tersebut sudah berupa file digital karena memori yang digunakan sebagai penyimpanan bukan pita kaset lagi,
melainkan memory card. Maka dari itu hal yang harus dilakukan hanyalah mentransfer data kamera ke komputer saja. Berikut ini adalah langkah-langkah mentransfer video dari memori kamera ke memori komputer : 1. Koneksikan langsung kamera dengan komputer menggunakan kabel data atau lepas memori kameraa lalu masukkan pada card reader yang terkoneksi dengan komputer. 2. Setelah perangkat saling terkoneksi, copy atau cut file pada direktori memori kamera (memory card) ke direktori yang sudah ditentukan pada memori komputer (hard disk). 3. Setelah semua file selesai dipindahkan, koneksi antar perangkat dapat diputus/dihentikan. 4.3 Rencana Penayangan Iklan Iklan Mie Ayam Mas Yudi ini direncanakan akan ditayangkan pada salah satu televisi lokal seperti RBTV Yogyakarta. Namun keputusan akhir untuk menayangkan iklan ini pada media televisi ditentukan juga oleh persetujuan dari pihakMie Ayam Mas Yudi selaku objek penelitian.
5. Penutup 5.1 Kesimpulan Dari uraian penjelasan dan pembahasan keseluruhan materi dalam pembuatan iklan Mie Ayam Mas Yudi, maka secara garis besar penulis dapat menarik kesimpulan sebagai berikut : 1.
Melalui iklan ini, penulis menghadirkan iklan Mie Ayam Mas Yudi guna memberikan gambaran umum bahwa media yang paling banyak dijumpai oleh khayalak ramai adalah media iklan televisi.
2.
Ide pokok dari pembuatan iklan Mie Ayam Mas Yudi ini agar dapat penempatan sebuah produk untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen.
3.
proses produksi iklan Mie Ayam Mas Yudi sebagai Media Promosi Berbasis Multimdia melalui 2 tahap, yaitu : a. Pra produksi, segala pekerjaan dan aktivitas yang terjadi sebelum tahap pengambilan gambar iklan.
b. Produksi, yaitu periode pengambilan gambar. c.
Pasca produksi, pekerjaan dan aktivitas yang dilakukan setelah
pengambilan gambar. 5.2 Saran 1.
Dalam proses produksi untuk seluruh team produksi harus selalu siap dan bertanggung jawab dengan tugasnya masing-masing.
2.
Pematangan pra produksi sangat disarankan agar proses produksi dapat berjalan lancar sehingga meningkatkan efektivitas waktu.
3.
Untuk Penelitian kedepannya, dalam melakukan promosi tidak hanya menggunakan media iklan televisi, tetapi juga dapat membuat sebuah web, agar pesan yang di sampaikan dapat di terima oleh khalayak ramai.
DAFTAR PUSTAKA Morissan, M.A. 2012. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Kencana Prenada Media Group. Suyanto, M. 2003. Multimedia alat untuk meningkatkan keunggulan bersaing, ANDI OFFSET, Yogyakarta.
