PEMBUATAN VIDEO IKLAN TOKO PERAK MAWAR PUTIH BERBASIS MULTIMEDIA
NASKAH PUBLIKASI
disusun oleh Veranita Devinta Sari 10.12.5180
Kepada SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA YOGYAKARTA 2014
MANUFACTURE OF VIDEO AD STORE SILVER MAWAR PUTIH BASED MULTIMEDIA PEMBUATAN VIDEO IKLAN TOKO PERAK MAWAR PUTIH BERBASIS MULTIMEDIA
Veranita Devinta Sari Melwin Syafrizal Jurusan Sistem Informasi STMIK AMIKOM YOGYAKARTA
ABSTRACT Media Promotional Retail Toko Perak Mawar Putih in time advancing technology is still less attractive , even to those still using the media in the form of hard copy ( print) , posters , pamphlets or brochures for information and promotion tool . In an increasingly advanced age media campaign used Toko Perak Mawar Putih still less interesting and less interest to the target customer is . Toko Perak Mawar Putih is one of the silver jewelry shop located in Kotagedhe Yogyakarta . The products are produced Toko Perak Mawar Putih variety , quality and affordable prices. This store has a superior product that is only one helmet sculpture . However, in promoting products Toko Perak Mawar Putih still manual in the form of hard copy ( print) , posters , pamphlets or brochures . Up Toko Perak Mawar Putih require the promotion of new media to be able to present the information better and improve marketing . So , manufacturing vodeo Television advertising is the perfect medium to promote products Toko Perak Mawar Putih . Keywords : Advertising , Silver Shop , Silver , Promotion , Engraving Helm
1.
Pendahuluan Sebuah perusahaan perak yang bertempat di Daerah Istimewa Yogyakarta
berkeinginan mempromosikan perusahaannya sebagai media informasi dan promosi maupun menjalin kerjasama. Cara yang mereka gunakan di zaman teknologi yang semakin maju ini masih kurang menarik, yaitu mereka masih menggunakan media berupa hard copy (print), poster, pamflet maupun brosur untuk sarana informasi dan promosi. Cara tersebut masih terbatas dan kurang begitu efektif untuk mencapai target pemasaran yang luas mengingat persaingan bisnis dengan Toko Perak lainnya yang semakin ketat. Berdasarkan hal tersebut penulis tertarik mengambil judul “Pembuatan Video Iklan Toko Perak Mawar Putih Berbasis Multimedia”. 2.
Pengertian Multimedia Multimedia merupakan alat yang dapat menciptakan presentasi yang dinamis
dan interaktif yang mengkombinasikan teks, grafik, animasi, audio dan gambar video (Robin dan Linda, 2001). 2.1
Pengertian Periklanan Periklanan menurut M.Suyanto (2005:3) merupakan penggunaan media bayaran
oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan informasi persuasif tentang produk (ide, barang, jasa) ataupun organisasi sebagai alat promosi yang kuat. 2.2
Jenis-Jenis Iklan
Berdasarkan tujuannya iklan dibagi menjadi : a.
Comercial Advertising Iklan jenis ini bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk
atau jasa. Iklan ini juga terbagi menjadi 2 (dua) bagian yaitu: 1. Iklan Strategis, digunakan untuk membangun merek hal ini dilakukan dengan mengkonsumsikan nilai merek dan manfaat produk. 2. Iklan Taktis, memiliki tujuan yang mendesak. Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan kontak dengan merek tertentu. b. Corporate Advertising Iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produk-produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut. c. Iklan Layanan Masyarakat Iklan layanan masyarakat merupakan iklan yang bersifat non profit. Umumnya iklan ini bertujuan untuk memberikan informasi dan penerangan serta pada umumnya masyarakat dalam rangka mengajak masyarakat berpartisipasi,bersikap positif terhadap pesan yang disampaikan.
1
2.3
Tujuan Iklan M. Suyanto (2005:53) mengemukakan tujuan periklanan televisi dapat digo-
longkan menurut sasarannya adalah sebagai berikut : 1. Iklan Informatif bertujuan untuk membentuk permintaan pertama. Caranya dengan memberitahukan pasar tentang produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu produk, memberitahukan pasar tentang perubahan harga, menjelaskan cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia, mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli, dan membangun citra perusahaan (biasanya dilakukan besarbesaran pada tahap awal peluncuran suatu jenis produk). 2. Iklan Persuasif Merupakan iklan untuk mempengaruhi atau membujuk konsumen. Iklan ini sangat penting apabila mulai tercipta tahap pesaingan dan setiap merek berusaha menciptakan permintaan yang selektif. 3. Iklan pengingat Iklan pengingat bertujuan mengingatkan pembeli pada produk yang sudah mapan bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan kemudian, mengingatkan pembeli di mana mereka dapat membelinya, membuat pembeli tetap mengingat produk tersebut meskipun sedang tidak musim, dan memertahankan kesadaran puncak. 4. Iklan Penambah nilai Iklan penambah nilai bertujuan untuk menambah nilai merek pada persepsi konsumen dengan melakukan inovasi, perbaikan kualitas, dan penguatan persepsi konsumen. Iklan yang efektif akan menyebabkan merek dipandang lebih elegan, lebih bergaya, dan mungkin super dalam persaingan. 2.4
Strategi Merancang Iklan Televisi
Menurut (M. Suyanto 2005) terdapat beberapa strategi merancang iklan televisi yaitu: 1. Strategi menetapkan audien sasaran. 2. Strategi pembidikan pasar dan penentuan posisi. 3. Strategi mencari keunggulan produk. 4. Strategi penetapan tujuan dan anggaran periklanan. 5. Strategi kreatif merancang iklan televisi. 6. Strategi merancang daya tarik pesan iklan televisi. 7. Strategi merancang gaya eksekusi pesan iklan. 8. Strategi merancang slogan, logo, dan simbol, strategi merancang naskah dan storiboard iklan televisi. 9. Strategi memproduksi iklan televisi.
2
3.
Tinjauan Umum
3.1
Diskripsi Obyek dan Analisis Toko Perak Mawar Putih merupakan sebuah Toko Perak yang terletak di Jl. Ke-
masan No. 34 Kotagede Yogyakarta. Mawar Putih berdiri sejak tahun 1992 Toko Perak Mawar Putih adalah salah satu Pengrajin Perak di Kotagede yang mempunyai kualitas tinggi dan harga yang sangat terjangkau. Toko Perak Mawar Putih menyediakan banyak pilihan untuk Kerajianan Perak mulai dari Cincin, Gelang, Kalung, Bros, Miniatur, Helmet dan Hiasan Dinding. 3.2
Analisis Sistem Iklan televisi dapat menyajikan informasi yang lebih menarik dan sekaligus men-
jangkau lapisan masyarakat yang lebih luas. Maka dari itu dibuat iklan komersial ini sebagai media promosi Toko Perak Mawar Putih yang menggunakan media televisi sebagai sarana promosi. Iklan ini diharapkan bisa melengkapi media promosi lain yang sudah ada sebelumnya sehingga tujuan dari Toko Perak Mawar Putih dapat tercapai. 3.3
Analisis SWOT Berikut adalah hasil analisis SWOT pada Toko Perak Mawar Putih yang akan
digunakan untuk mengetahui kelemahan sistem lama : Internal
Strengths 1.Memberikan jangkauan yang lebih luas tidak hanya di kawasan Kota Yogyakarta tapi juga ke daerah pedesaan dan wilayah luar Yogyakarta seperti Solo, Purworejo dan Jawa Tengah.
Eksternal
2.Iklan televisi juga lebih tepat sebagai media promosi kepada masyarakat.
Opportunities 1.Adanya perkembangan zaman, fitur dan teknologi kemampuan alat dan software yang modern mendukung hasil yang semakin baik.
Strategi SO Semakin berkembangnya promosi barang dan jasa melalui media iklan sesuai dengan teknologi yang berkembang saat ini, diharapkan dapat menarik dan mendorong konsumen dari berbagai wilayah untuk membeli dan memakai produk buatan lokal.
2.Iklan akan lebih mudah tersampaikan kepada masyarakat, dengan demikian pengenalan produk-produk akan tertanam dengan baik dibenak masyarakat.
3
Weaknesses 1.Membutuhkan biaya yang tidak sedikit dibanding iklan yang dibuat melalui media brosur, poster, dan spanduk. 2.Membutuhkan waktu yang cukup lama dalam pembuatan video iklan. 3.Model produk-produk perak hampir sama dengan produk perak yang sudah banyak beredar. Strategi WO Karena pembuatan video iklan membutuhkan biaya dan waktu yang tidak sedikit, diharapkan seimbang dengan sampainya informasi promosi produk-produk kepada konsumen.
Threats Persaingan yang sangat tinggi dengan produkproduk yang sejenis di toko lain.
3.4
Strategi ST Dengan keunggulan iklan televisi lebih efektif dan efisien untuk media promosi kepada masyarakat maka memperkecil persaingan yang ada dengan produkproduk sejenis di toko lain.
Strategi WT Karena model produk-produk perak hampir sama dengan yang sudah banyak beredar, maka diharapkan konsumen teliti dalam memilih harga dan kualitas produk tersebut.
Analisis Kebutuhan Sistem Dalam merancang iklan diperlukan data dan informasi dari Toko Perak Mawar
Putih untuk menghindari kesalahan pada saat perancangan iklan, selain itu data dan informasi adalah kunci utama terbentuknya ide dan konsep perancangan iklan ini. Tujuan dari analisis kebutuhan sistem ini adalah untuk memahami dengan sebenar-benarnya kebutuhan dari sistem baru dan mengembangkan sistem yang menampung kebutuhan tersebut. 3.4.1
Analisis Kebutuhan Fungsional Berdasarkan analisis diatas maka dapat disimpulkan sistem yang dibutuhkan da-
lam pembuatan video iklan ini memeiliki kriteria sebagai berikut : 1.
Video iklan mampu memberikan informasi tentang produk-produk yang dijual di Toko Perak Mawar Putih.
2.
Video iklan mampu menarik minat konsumen untuk membeli produkproduk di Toko Perak Mawar Putih.
3.4.2
Analisis Kebutuhan Non Fungsional Berikut ini aspek-aspek yang dibutuhkan dalam pembuatan video iklan :
a. Perangkat Keras Kebutuhan perangkat keras ini bertujuan untuk mengetahui perangkat keras apa saja yang dibutuhkan dalam pembuatan video iklan. 1. Processor Intel (R) Core (TM) i3-2310M CPU @ 2.10GHz 2. Memory(RAM) 2048MB RAM 3. Operating System Windows 7 Ultimate 64-Bit 4. ASUS N43S 5. Mouse, dan headphone. b. Perangkat Lunak Perangkat lunak yang digunakan untuk pembuatan video iklan adalah Adobe Photoshop CS3, Adobe After Effect CS3, Adobe Soundbooth Dan 3D Max 2010.
4
c.
Kebutuhan Pengguna atau User (Brainware) Dalam proses pembuatan iklan Toko Perak Mawar Putih ini dibutuhkan personil-
personil yang terlibat dalam produksi. Berikut personil yang terlibat : 1.
Storyboard dan naskah : Veranita Devinta Sari
2.
Sutradara
: Veranita Devinta Sari
3.
Cameramen
: Muhammad Eksan : Pintophotograph crew
3.5
4.
Musik, Audio/Sound
: Riki Darmawan
5.
Editor
: Veranita Devinta Sari
Memproduksi Iklan Televisi Memproduksi iklan televisi harus melalui 3 tahap, yaitu tahap pra produksi, tahap
produksi, dan pasca produksi. Masing- masing tahap saling berkesinambungan dan saling berkaitan. Berikut ini adalah bagan dari tahap pembuatan iklan : Bagan Pra Produksi, Produksi, dan Pasca produksi.
Pra Produksi
Produksi
Naskah Storyboard Menganalisis Teknik Produksi
Pemilihan Talent Pemilihan Lokasi & Kostuum Shooting (Pengambilan Gambar) Perekaman suara Pengaturan pencahayaan (Lighting) Pengaturan kamera
Pasca Produksi
Capturing Editing Mastering Testing Komentar Pakar
Gambar 3.1 Bagan Pra Produksi, Produksi, dan Pasca produksi
5
3.5.1
Merancang Storyboard Tabel 3.1 Storyboard
Seq.
Sce
Shot
1
1
1
1
Board
Durasi
Naskah
1
00:00:01:00
Type of shot: very close up, zoom in Action: Kaki seseorang yang masuk ke toko. Dialogue: Audio (BG Music/Sound Effect): BG Musik tegang, S.Efek: “dum..!!!” Effect/Animation: efek debu
1
2
00:00:02:00
Type of shot: till up dari kaki ke muka Action: seorang bebadan besar. Dialogue: Audio (BG Music/Sound Effect): BG Musik tegang Effect/Animation: perpaduan timing cepat dan slow motion
1
3
00:00:01:13
Type of shot: close up Action: si A sedang memainkan dagunya dengan wajah seram. Dialogue: Audio (BG Music/Sound Effect): BG Musik, S.Efek : “ting-ting” Effect/Animation:-
6
1
1
4
00:00:03:00
Type of shot: close upk etalase dengan mengibaskan rambutnya. Action: si C keluar dari bali Dialogue: Audio (BG Music/Sound Effect): BG Musik, S.Efek: orang bersiul Effect/Animation: slow motion
1
1
5
00:00:01:00
Type of shot: close up, zoom in Action: si A tiba-tiba menjadi terpesona Dialogue: Audio (BG Music/Sound Effect): BG Musik Effect/Animation: matanya berubah menjadi gambar “love”
1
1
6
00:00:01:00
Type of shot: close up Action: si A jalan (in frame) mendekati si C. si C salah tingkah Dialogue: Audio (BG Music/Sound Effect): BG Musik, S.Efek: “tuing” Effect/Animation: -
1
1
7
00:00:01:13
Type of shot: medium close up, focus muka si C Action: si A hanya lewat (in frame-out frame), si C bingung dan heran. Dialogue: Audio (BG Music/Sound Effect): BG Musik, S.Efek: “tuing” Effect/Animation: -
1
1
8
00:00:01:00
Type of shot: close up Action: tangan yang ingin mengambil helm perak. Dialogue: Audio (BG Music/Sound Effect): BG Musik, S.Efek: berkilau “criiing..” Effect/Animation: efek mengkilap di perak
7
1
1
9
00:00:02:00
Type of shot: close up, focus helm – focus muka si A Action: megang helm perak, kagum Dialogue: Audio (BG Music/Sound Effect): BG Musik, S.Efek: berkilau “criiing..” Effect/Animation: efek mengkilap di perak
2
1
1
00:00:03:00
Type of shot: Action: inframe, outframe Dialogue: Audio (BG Music/Sound Effect): BG Musik, S.Efek: berkilau “criiing..” Effect/Animation: animasi produk dan tulisan, efek mengkilap di perak .
“Berbagai macam aksesoris dan perhiasan”
2
1
2
00:00:01:13
Type of shot: Action: inframe, outframe Dialogue: Audio (BG Music/Sound Effect): BG Musik, S.Efek: berkilau “criiing..” Effect/Animation: animasi produk dan tulisan masuk, efek mengkilap di perak
2
1
3
00:00: 01:13
Type of shot: Action: inframe, outframe Dialogue: Audio (BG Music/Sound Effect): BG Musik, S.Efek: berkilau “criiing..” Effect/Animation: animasi produk dan tulisan masuk, efek mengkilap di perak
2
1
4
00:00: 01:13
Type of shot: Action: inframe, outframe Dialogue: Audio (BG Music/Sound Effect): BG Musik, S.Efek: berkilau “criiing..” Effect/Animation: animasi produk dan tulisan masuk, efek mengkilap di perak
8
1
6
00:00: 03:13
1
1
00:00:04:13
2
3
4.
Type of shot: Action: tulisan zoom in – zoom in Dialogue: Audio (BG Music/Sound Effect): BG Musik, S.Efek: berkilau “criiing..” Effect/Animation: animasi tulisan (zoom masuk), efek mengkilap pada “toko perak mawar putih”. Type of shot: close up Action: si A inframe dengan motor dan perlengkapan perak yg dikenakan, lalu berhenti dan menoleh ke kamera serta mengangkat jempolnya dan dialog, selesai dialog outframe Dialogue: “Toko Perak Mawar Putih Pancen JOS!” Audio (BG Music/Sound Effect): Effect/Animation: efek bling-bling pada semua perak yang dikenakan
Proses Editing Pada Adobe After Effect CS 3 a. Jendela Project Jendela Project adalah tempat untuk menampung file-file
Gambar 4.1 Jendela project pada adobe After Effect CS3 b. Jendela Timeline Jendela Timeline yaitu tempat dimana bahan-bahan akan dianimasikan
Gambar 4.2 Time Line project pada adobe after Effect CS3
9
c. Jendela Composisi Jendela Composisi Merupakan tempat untuk melihat hasil animasi
Gambar 4.3 Jendela Composition pada Adobe After Effect C Tabel 4.2 Storyboard dan Hasil Video Iklan Toko Perak Mawar Putih No.
Rancangan
PengambilanGambar
1.
2.
3.
10
4.
5.
6.
7.
11
8.
9.
10.
11.
12.
12
13.
14.
15.
5.
Penutup
5.1
Kesimpulan 1. Pembuatan iklan Toko Perak Mawar Putih melalui 3 tahapan proses yaitu tahap pra produksi, tahap produksi dan tahap pasca produksi. Tahap pra produksi berisi mengenai rancangan yang menjadi pedoman dalam pelaksanaan proses selanjutnya yaitu tahap produksi dan pasca produksi. Kegiatan pra produksi meliputi penentuan ide dan konsep iklan, serta merancang naskah, storyboard dan menganalisis teknik produksi. Kegiatan produksi meliputi pemilihan talent, pemilihan lokasi dan kostum, shooting, perekaman suara, lighting dan pengaturan kamera. Tahapan pasca produksi berisi mengenai pengolahan materi-materi mentah yang didapat dari proses produksi menjadi iklan televisi yang siap untuk dita-
13
yangkan. Kegiatan pasca produksi meliputi capturing, editing, mastering, testing dan komentar pakar. 2. Iklan televisi ini dibuat sebagai media promosi Toko Perak Mawar Putih yang bertujuan untuk menyampaikan informasi mengenai produk-produk Toko Perak Mawar Putih. 3. Menurut komentar pakar dan pemilik Toko Perak Mawar Putih hasil akhir iklan televisi komersial Toko Perak Mawar Putih sudah layak ditayangkan di televisi. Penayangan iklan pada media televisi ADITV Yogyakarta ditentukan juga oleh persetujuan dari pihak Toko Perak Mawar Putih. 4. Durasi iklan Toko Perak Mawar Putih 30 detik dengan format video AVI, format standar iklan PAL (Phase Alternate Line), ukuran yang digunakan 1920 x 1080 (fullHD) 5.2
Saran Beberapa hal yang masih menjadi kekurangan dalam video iklan ini memang
terbilang banyak, hal tersebut perlu dikupas lebih luas lagi. Penulis menemukan beberapa solusi dalam perencanaan dan simulasi animasi visual efek. 1. Dengan durasi iklan 30 detik pada pembuatan iklan Toko Perak Mawar Putih maka iklan yang dihasilkan kurang maksimal, sehingga perlu dilakukan pemilihan kata-kata yang singkat padat dan jelas. 2. Dengan adanya teknologi animasi dan visual efek yang terus berkembang sehingga memungkinkannya banyak dibutuhkan solusi-solusi simulasi visual efek yang lebih baik. 3. Oleh karena itu perlu dibuatkan suatu media promosi untuk bisa meningkatkan pemasaran Toko Perak Mawar Putih sehingga mendekati target pemasaran yang diinginkan.
DAFTAR PUSTAKA Suyanto, M. 2003. Multimedia: Alat Untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing, Yogyakarta: Andi Offset. Suyanto, M. 2005. Strrategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia. Yogyakarta: Andi Offset.
14
