O2 Media jako katalyzátor crossmediálního cílení v ČR Stanislav Kůra Chief Data Officer, O2 ČR 15. dubna, 2015
O2 Media nabízí výjimečný záběr cílených médií navázaných na konkrétního zákazníka
DIRECT MESSAGING Cílené a lokalizační mobilní kampaně, SMS samoobsluha
ONLINE Unikátní cílení display reklamy napříč českým internetem
DIRECT MAIL Měření návštěvnosti obchodů a optimalizace letákové distribuce
TELEVIZE měření sledovanosti TV a product placementu, možnost interaktivní reklamy, prodej reklamy na O2 kanálech
OUTDOOR Měření zásahu venkovní reklamou a cílení outdoorových kampaní
PRINT a RÁDIO Měření čtenosti online mutací tištěných médií a poslechovosti online rádií
Direct messaging: k vysoce cíleným ad-hoc kampaním v létě 2014 přibyla i samoosluha pro menší inzerenty na www.o2media.cz
Inzerent zadá cílící parametry, požadovanou lokalitu, text a grafiku nabídky, časování a velikost kampaně, a odešle objednávku. Náš back office jej obratem kontaktuje, potvrdí si objednávku a spustí kampaň.
Online: O2 Media nabízí nejpřesnější a cenově nejefektivnější zásah cílového publika v ČR Médium a pozice
Média s možností demografického a behaviorálního cílení Příklad: zacílení mužů ve věku 25-54 let Média bez možnosti demografického a behaviorálního cílení
Online cílení Skyscraper floating 300x600 s cílením
Cena za zásah 1 unikátního uživatele (muž, 25-54 let) CZK
0,25
0,39
Skyscraper floating 300x600
3,08
3,98
obsahový floating 300x600 2,35 floating 300x600
1 Demografické a behaviorální cílení display reklamy je v ČR nabízeno pouze pro vybrané plochy Seznamu a u O2 Media
Direct Mail: vyvinuli jsme unikátní metodiku optimalizace distribuce letáků 5
1 Zanalyzujeme stávající distribuční plán letáků konkrétní prodejny 2 Identifikujeme zákazníky této prodejny, jejich skutečné bydliště a frekvenci nákupů 3 Přiřadíme zákazníky k distribučním okrskům
4
Pro každý distribuční okrsek porovnáme hrubou marži všech nákupů s náklady na výrobu a distribuci letáků
Stanovíme, ve kterých okrscích se vyplatí zastavit distribuci
Outdoor: měříme i cílíme outdoorovou reklamu na úrovni jednotlivých billboardů
Pro každou pozici outdoorové reklamy evidujeme kompletní profily všech zákazníků O2, kteří kolem reklamy prošli / projeli. Pro inzerentem definovaný segment vyčíslíme počet unikátů i počet „impresí“ v zadaném období. Tímto způsobem - Zacílíme kampaň (vybereme top X billboardových pozic, které maximalizují počet unikátních zákazníků daného segmentu - Vyhodnotíme kampaň (ověříme skutečný zásah)
Online print a online rádio: kromě přesných profilů čtenářů/posluchačů generujeme asociační analýzy napříč servery Pro každého vydavatele analyzujeme • Profily návštěvníků (sociodemografické, lokační, oblasti zájmů, atd) • Statistiky návštěvnosti (čas, PV, počty článků, denní doba) • Které další servery čtenáři navštěvují (a jak často, atd)
Televize: naší ambicí je přinést komplementární měření a cílení na výrazně větším vzorku populace než stávající metodika Lineární vysílání
Díky 100-násobné velikosti měřené populace dokážeme přesně změřit i okrajové TV stanice (long-tail)
Timeshift vysílání
Měření přímo na datovém toku každého diváka nám umožňuje přesně měřit odloženou sledovanost
Online vysílání
Ve spolupráci s jednotlivými poskytovateli online video obsahu dokážeme měřit i online vysílání a propojit s konzumací ostatních médií každého jednotlivého diváka
Product placement
V průběhu a po shlédnutí pořadu s PP dokážeme detekovat související aktivitu jednotlivých diváků na internetu i v mobilu
To nejlepší nakonec: jako jediní jsme schopni tato cílená média spojovat do dialogů s konkrétními zákazníky 3 1 Pokud na banner po X impresích nereaguje, Zákazník O2 TV z daného dostane reklamní segmentu shlédne TV spot MMS s proklikem na TELEVIZE měření sledovanosti DIRECT MESSAGING kampaně mikroweb TV a product placementu, Cílené a lokalizační mobilní kampaně, SMS samoobsluha
ONLINE Unikátní cílení display reklamy napříč českým internetem
možnost interaktivní reklamy, prodej reklamy na O2 kanálech
OUTDOOR Měření zásahu venkovní reklamou a cílení outdoorových kampaní
2 Vzápětí se mu na internetu začne zobrazovat banner kampaně
DIRECT MAIL Měření návštěvnosti obchodů a optimalizace letákové distribuce
PRINT a RÁDIO Měření čtenosti online mutací tištěných médií a poslechovosti online rádií
