Nationale Sportweek 2016 Activatie bij clubs ‘Ik neem je mee’
Waarom? • Start van de Nationale Sportweek (NSW) (17 sept – 25 september) is een uitstekend moment om jouw club - en in breder verband de atletieksport/loopsport - in de kijker te zetten. • Uit onderzoek van NOC*NSF blijkt dat ledenwerving (en behoud) de grootste uitdaging is voor clubs in Nederland (52% van de clubs). • In 2015 hebben we een succesvolle pilot gedraaid bij 6 clubs. In 2016 willen we zoveel mogelijk clubs deel laten nemen. Atletiekunie
2
Waarom? • Tijdens de sportweek worden clubs opgeroepen het thema ‘Ik neem je mee’ te omarmen. • 74% van de Nederlanders zou mee gaan sporten als hij / zij door een bekende uitgenodigd zal worden (zie volgende sheets) • 76% van de huidige sporters zou een bekende uitnodigen om mee te gaan sporten (zie volgende sheets) • 49% van de nieuwe leden maakt kennis via mond tot mondreclame van familie / vrienden Atletiekunie
3
74% van de Nederlanders zou mee gaan sporten als hij/zij door een bekende wordt uitgenodigd
100% 90%
3
12
15 25
26
34
80%
50 70% 60% 50% 40%
97
88
85 75
74
66
30%
50 20% 10% 0% TOTAAL NL 5-80 jaar
Leeftijd 5-12 jaar
Leeftijd 13-18 jaar
Ja, gaat mee sporten als wordt uitgenodigd door een bekende
Leeftijd 19-30 jaar
Leeftijd 31-44 jaar
Leeftijd 45-64 jaar
Nee, gaat NIET mee sporten als wordt uitgenodigd door een bekende
Van de Nederlandse bevolking van 5 t/m 80 jaar geeft driekwart (74%) aan waarschijnlijk wel of zeker wel mee te gaan sporten als hij of zij wordt uitgenodigd door een bekende*. De intentie om mee te gaan is bij personen van 5 t/m 12 jaar (97%) het hoogst en daalt naarmate de leeftijd toeneemt. Echter nog steeds de helft van de 65-plussers heeft de intentie om mee te gaan als hij of zij door een bekende. * Noot: Er zijn 6 verschillende type bekenden voorgelegd (o.a. vriend/vriendin, vader/moeder, etc). Het aandeel ‘Ja’ in bovenstaande grafiek
bestaat uit personen die bij 1 of meer van de voorgelegde typen ‘ja, zeker wel’ of ‘ja, waarschijnlijk wel’ hebben geantwoord. © GfK 2014 | ‘ik neem je mee’ | april 2014
Leeftijd 65-80 jaar
Vraag: Als een bekende u / uw kind zou uitnodigen om samen te gaan sporten, zou u / uw kind dan meegaan? Basis: Totaal NL 5-80 jaar N=3022 respondenten 4
76% van de huidige sporters zou een bekende uitnodigen om mee te gaan sporten 100% 10 90%
24
17
23
26
28
80%
35
70% 60% 50% 90
40%
76
83
77
74
72
30%
65
20% 10% 0% TOTAAL NL 5-80 jaar
Leeftijd 5-12 jaar
Leeftijd 13-18 jaar
Ja, ik zou een bekende uitnodigen om mee te gaan sporten
Leeftijd 19-30 jaar
Leeftijd 31-44 jaar
Leeftijd 65-80 jaar
Nee, ik zou GEEN bekende uitnodigen om mee te gaan sporten
Van de huidige sporters (Nederlanders van 5-80 jaar die in de afgelopen 12 maanden 12 keer of vaker hebben gesport) geeft 76% aan dat hij of zij ‘zeker wel’ of ‘waarschijnlijk wel’ een bekende zou uitnodigen om mee te gaan sporten*. De intentie om iemand uit te nodigen is onder huidige sporters van 5 t/m 12 jaar (90%) het hoogst en daalt naarmate de leeftijd toeneemt. * Noot: Er zijn 6 verschillende type bekenden voorgelegd (o.a. vriend/vriendin, vader/moeder, etc). Het aandeel ‘Ja’ in bovenstaande grafiek
bestaat uit personen die bij 1 of meer van de voorgelegde typen ‘ja, zeker wel’ of ‘ja waarschijnlijk wel’ hebben geantwoord. © GfK 2014 | ‘ik neem je mee’ | april 2014
Leeftijd 45-64 jaar
Vraag: Zou u / uw kind een bekende uitnodigen om samen te gaan sporten? Basis: Personen die in de afgelopen 12 maanden 12x of vaker hebben gesport n=2001 respondenten 5
Waarom? • In Nederland zijn ruim 1,2 miljoen hardlopers, echter zijn er maar 80.000 in clubverband georganiseerd. • Veel hardlopers zijn onbekend met het aanbod of ervaren (onterechte) drempels om in groepsverband te beginnen. • Beste kennismaking is gewoon eens een kijkje komen nemen! Atletiekunie
6
Uit SportknowhowXL:
Atletiekunie
7
Ieder voor zich of samen?
Atletiekunie
8
Wat? • Gedurende de Nationale Sportweek organiseren alle clubs ‘open trainingen’. • Nieuwkomers zijn van harte welkom zich aan te sluiten bij reguliere trainingsgroepen. • Bestaande leden worden uitgenodigd familie/vrienden mee te nemen. • De Atletiekunie faciliteert door gezamenlijke promotie, ontwerp en vormgeving, draaiboeken en evaluatie. Atletiekunie
9
Doelgroep? • Doelgroep: volwassenen hardloper (het staat clubs vrij om zelf andere doelgroepen te faciliteren). • Waarom deze doelgroep? Veel activiteiten in de NSW richten zich op de jeugd. Weinig op ouderen.
Atletiekunie
10
Vorig jaar
Atletiekunie
11
Promotiefilm: https://www.youtube.com/watch?v=UASqZSz71Ns
Atletiekunie
12
Communicatie? • Landingspagina: www.hardlopen.nl/ikneemjemee - overzicht van deelnemende clubs + aanmeldmogelijkheid • Filmpje ‘10 redenen om met mij te gaan hardlopen’ • Mailing naar bestaande leden (voorafgaand, maar ook bedankje naar deelnemers) • (betaalde) Facebook campagne per club Atletiekunie
13
Communicatie? • A5 Flyers voor bestaande leden in de vorm van een uitnodiging voor nieuwe leden • A2 posters voor op de club • Een staande banner voor op de club • Standaard persberichten voor lokale h-a-h kranten, op de website en interne communicatie
Atletiekunie
14
Communicatie? • ASICS prijzenpakket voor deelnemers aan ‘Ik neem je mee’. (zowel bestaande leden als nieuwkomers) • Andere ideeën: flashmobs (voor winkels), promoteams bij clubs, speciale uitnodigingsapp waarmee lopers selfies kunnen maken. • Alle communicatie wordt zoveel als mogelijk met clublogo gepersonaliseerd
Atletiekunie
15
Wat vragen we? Van de deelnemende clubs verwachten we: • Eén contactpersoon die aanspreekpunt is; • Een projectgroepje binnen de club; • Open stellen van de looptrainingen; • Goede opvang van de nieuwkomers (zodat het naar meer smaakt); • Een geringe financiële bijdrage (zie volgende sheet);
Atletiekunie
16
Financiën • Voor het ontwikkelen van de campagne zijn er financiën nodig. De Atletiekunie zal zelf investeren, ontvangt een bijdrage van de Nationale Sportweek en hoopt op een bijdrage van de clubs (€1 per volwassen lid – peildatum 31-12-2015) te kunnen rekenen. Met een minimum startbedrag van €100 per club.
Atletiekunie
17
Planning? • • • • • • •
Juni 15 juli Juli 13 aug. 27 aug. 3 sept. 17 sept.
• 26 sept.
Atletiekunie
Uitzetten naar clubs Uiterste aanmelddatum clubs Communicatiemateriaal ontwikkelen Communicatiemateriaal gereed Verspreiding communicatiemateriaal Start campagne ‘Ik neem je mee’ Start Sportweek Nazorg + evaluatie
18
Doen jullie mee? • Twijfel niet langer…. doe mee en omarm het thema ‘Ik neem je mee’ tijdens de Nationale Sportweek 2016! • Stuur zo snel mogelijk jullie aanmelding naar
[email protected] • Mocht je onverhoopt niet deelnemen dan vernemen we graag de reden hiervan (immers leerervaring (!)) Atletiekunie
19
Atletiekunie
20
Vragen? • Neem contact op met: Dennis Weijers (e)
[email protected] (t) 026-4834800
Atletiekunie
21
