IMPLEMENTASI MAPPING ANIMASI 3D PADA IKLAN TELEVISI PT ANUGERAH PUTERA JAYAYOGYAKARTA
Naskah Publikasi
disusun oleh Agustina 10.12.4942
kepada
JURUSAN SISTEM INFORMASI SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA YOGYAKARTA 2014
IMPLEMENTATION MAPPING OF 3D ANIMATION IN TELEVISION ADVERTISIING PT. ANUGERAH PUTERA JAYA YOGYAKARTA
IMPLEMENTASI ,MAPPING ANIMASI 3D PADA IKLAN TELEVISI PT. ANUGERAH PUTERA JAYA YOGYAKARTA Agustina Dhani Ariatmanto Jurusan Sistem Informasi STMIK AMIKOM YOGYAKARTA ABSTRACT The use of advertising as a medium for a company poromosi very helpful in providing information so that the output of these ads can be well received and easily understood by the public. In this case, the authors conducted research at PT. Anugerah Jaya Putera who do not have a product property advertising services on television. In this case, on the need to improve service advertising design and product quality. With the creation of 3D animations will help the housing market the product in the form of a video ad that shows the design of housing products from PT. Anugerah Jaya Putera, as well as make it easier for consumers to see housing products from PT. Anugerah Jaya Putera. Keywords:advertising, 3D animation, promotion
1. Pendahuluan Perkembangan dunia animasi saat ini sudah tidak asing lagi bagi industri pertelevisian. Penggunaan animasi dalam berbagai siaran,terutama iklan dan film sangat menarik bagi pemirsa yang menikmati acara tersebut. Dalam penerapan iklan animasi sangat berperan penting dalam menghidup kan suatu produk yang di promosikan. Jenis Animasi yang banyak di jumpai seperti stop motion, animasi 2D, animasi 3D. Animasi 3D saat ini lebih banyak di minati oleh berbagai kalangan. Pada proses pembuatan animasi 3D, ada banyak teknik yang di gunakan salah satu nya ialah teknik mapping. Teknik ini memungkinkan dalam pemberian warna, tekstur, kedalaman tekstur. PT. Anugerah Putera Jaya yang bergerak di bidang property dalam memasarkan produk perumahan nya masih menggunakan brosur dan pamflet serta sosial media seperti website sebagai pendukung. Untuk mengatasi masalah tersebut dengan pembuatan iklan televisi berbasis animasi 3D yang memanfaatkan teknik mapping dalam proses pembuatan iklan tersebut. Diharapkan setelah adanya iklan televisi ini dapat membantu memberikan kemudahan konsumen untuk melihat produk yang di tawarkan oleh PT. Anugerah Putera Jaya 2.
Landasan Teori
2.1. Texture Mapping Texture Mappingadalah metode untuk menambahkan detail , tekstur permukaan ( bitmap atau raster image ), atau warna ke grafis yang dihasilkan komputer atau 3D 1
model . Aplikasi untuk grafis 3D dirintis oleh Edwin Catmull pada tahun 1974 .
Gambar 2. 1Contoh Tekstur Mapping 2.2.
UVW Mapping Fasilitas Modify-UVW Map berfungsi untuk menentukan pengaturan posisi 2
material terhadap objek yang telah dibuat . 1
http://en.wikipedia.org/wiki/Texture_mapping (Diakses pada tanggal 6 maret 2014)
2
Parmonangan Manurung, Modul 3D Studio Max elementary , 2012 (hal 38-39)
1
Gambar 2. 2UVW Mapping Parameter 1. Mapping Parameter
A. Planar (penempelan material membentuk bidang datar) B. Cylindrical (penempelan material membentuk silinder) C.Spherical (penempelan material membentuk bola) D.Shrink Wrap (penempelan material membungkus objek) E. Box (membentuk kotak) F. Face (penempelan membentuk wajah kotak) G. Length, Width, Height (menentukan panjang,lebar dan tinggi material) H.UVW Tile (menentukan jumlah penggandaanmaterial) I. Flip (mengatur pencerminan material) 2. Alignment Merupakan fasilitas yang disediakan untuk mengatur penempatan material pada objek 3 dimensi. A. Fit (material tampil penuh pada permukaan objek) B. Center (Material berada di tengah-tengah objek) C. Bitmap Fit (penampilan material menyesuaikan image) D. Region Fit (menyesuaikan bidang objek) E. Reset (mengembalikan ke posisi semula) F. View Align (tergantung pada arah pandang perspektif)
2
2.3.
Animasi 3D 3D singkatan dari tiga-dimensi. Hal tersebut berarti bahwa semua hal yang
memiliki lebar, tinggi, dan kedalaman adalah tiga dimensi. Jika Anda melihat sekeliling ruangan, semua yang Anda lihat adalah tiga-dimensi dan dapat dilihat dari sisi manapun - kursi, meja, bangunan, halaman, binatang, semuanya(Giambruno, 1997:9). Animasi 3D adalah cabang terbaru dari animasi komputer, animasi 3D merupakan pengembangan dari animasi 2D. Perkembangan teknologi dan komputer membuat teknik pembuatan animasi 3D semakin berkembang dan maju pesat. Dengan animasi 3D, karakter yang diperlihatkan semakin hidup dan nyata mendekati wujud aslinya. Perkembangan dunia animasi komputer sekarang sudah sangat pesat, apalagi sejak diciptakannya animasi berbasis tiga dimensi (3D Animation) yang mempunyai ukuran panjang,lebar,dan tinggi (Z-axis) maka objek dan pergerakkannya hampir mendekati kenyataan aslinya.Hanya saja objek tersebut dibuat melalui dunia maya (virtual reality).Perkembangan ini juga dilengkapi dengan berbagai perangkat lunak yang mendukung seperti misalnya Macromedia flash,GIF animation dan corel Rave sebagai software–software pendukung animasi dua dimensi sedangkan 3D Studio Max, Alias Wave Front AMA, Light Wave,dan cinema 4D, sebagai software–software populer pendukung animasi 3 dimensi(Munir, 2012:328-329). Penciptaan animasi 3D terdiri dari tiga tahap yaitu, permodelan, layout dan animasi, dan rendering (Munir, 2012:329).
1.
Tahap Permodelan Tahap ini adalah fase dimana 3D mesh, model atau pbjek dibuat, computer
digunakan secara intensif untuk hal ini. Ada banyak metode kerja dan alat untuk permodelan. Setiap teknik dan metode berbeda digunakan sesuai dengan kebutuhan. 2.
Tahap Layout dan Animasi Tahap layout dan animasi adalah tahap dimana objek 3D digerakkan.ada
berbagai teknik yang digunakan dalam proses animasi, teknik-teknik ini dapat digunakan secara bersamaan atau sesuai dengan situasi. 3.
Tahap Rendering Ini adalah tahap yang paling penting dari keseluruhan proses. Penggunaan
cahaya, bayangan, suasana hati, refleksi, gelombang dan efek khusus, dan kamera sangat penting pada proses ini.
3
2.4. 2.4.1.
Konsep Dasar Iklan Pengertian Periklanan Periklanan merupakan salah satu tahap dalam pemasaran. Produk barang
ataupun jasa, baik penamaannya, pengemasannya, penetapan harga, dan distribusinya tercermin dalam kegiatan periklanan. Tanpa periklanan berbagai produk tidak akan dapat mengalir secara lancar ke para distributor, apalagi sampai ketangan konsumen. Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan informasi persuasif tenteng produk (ide, barang, jasa) ataupun 3
organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat . 2.4.2.
Tujuan Periklanan Tujuan periklanan dapat digolongkam menurut sasarannya, yaitu memberi
informasi, persuasi, meningkatkan para pembeli, menambah nilai dan membantu 4
aktivitas lain perusahaan . Iklan Informatif Bertujuan membentuk permintaan pertama dengan memberitahukan kepada pasar tentang produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu produk, memberitahukan tentang perubahan harga, menjelaskan cara kerja uatu produk, menjelaskan
pelayanan
yang
tersedia,
mengoreksi
kesan
yang
salah,
mengurangi kecemasan pembeli dan membangun citra perusahaan. Ini biasanya dilakukan besar-besaran pada tahap awal suatu jenis produksi. Iklan Persuasif Bertujuan membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu. Ini dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merek. Mendorong alih merek, mengubah persepsi pembeli tentang atribut produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang, dan membujuk pembeli menerima kunjungan penjualan. Iklan Pengingat Bertujuan mengingatkan konsumen pada produk yang sudah mapan dengan menunjukkan bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan kemudian, mengingatkan dimana produk dapat dibeli, membuat pembeli tetap ingat produk itu walau tidak sedang musim dan mempertahankan kesadaran puncak.
3
M. Suyanto. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan.Andi OFFset Yogyakarta. 2004 hal 3
4
M. Suyanto. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan Andi OFFset Yogyakarta 2004 hal 4-8
4
Iklan Penambah Nilai Bertujuan menambah nilai merekpada persepsi konsumen dengan melakukan inovasi, perbaikan kualitas dan penguatan persepsi konsumen. Iklan yang efektif menyebabkan merek depandang lebih elegan, lebih bergaya, lebih prestisius dan mungkin super dalam persaingan. Bantuan Aktivitas Lain Bertujuan membantu memfasilitasi usaha lain perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran, misalnya iklan yang membantu pelepasan promosi penjualan (kupon), membantu wiraniaga (perkenalan produk), menyempurnakan hasil komunikasi pemasaran yang lain (konsumen dapat mengidentifikasi paket produk di toko dan mengenal nilai produk lebih rendah setelah melihat iklan ini). 2.5. 2.5.1.
Perangkat Lunak Yang Digunakan Autodesk 3Ds Max 2010 3D MAX adalah salah satu software pengolah 3D, biasa digunakan untuk
membuat film ataupun video game. Aplikasi ini adalah bagian yang paling penting dalam penggarapan animasi 3D.
Gambar 2. 3Interface 3D Studio MAX 2010
2.5.2.
Adobe Premiere Pro CS 3 Adobe Premiere Pro merupakan software multimedia pengolah video yang sering
digunakan dalam dunia perfilman, penyiaran, dan periklanan. Tool-tool pada Adobe Premiere Pro hampir sama dengan produk-produk adobe lainya, sehingga mudah untuk dipelajari bagi yang sudah familiar dengan produk-produk adobe seperti, Photoshop, Illustrator, After Effect dll.
5
Gambar 2. 4 Interface Adobe Premiere Pro CS 3 Adobe Premiere sangat fleksibel dengan perangkat kamera video yang ada. Selain itu pilihan ekspor file lebih bervariasi antara lain AVI, MPEG, VCD, DVD,dll. 2.5.3.
Google SketchUp Pro 8 Google SketchUp merupakan aplikasi berbasis desain gambar yang mudah dan
cukup powerfull, dibalik tool yang sederhana ternyata software ini bisa dibandingkan dengan software sejenisnya untuk gambar tiga dimensi seperti desain rumah atau yang lainnya, tidak hanya itu Google SketchUp mempunyai banyak kelebihan dalam hal teknik gambar, begitu cepat, mudah dan efisien, apalagi kalau digabungkan dengan plugin Vray, sejenis software Rendering yang paling populer sekarang, hasilnya bisa jauh lebih bagus. Adapun area kerja dari Google SketchUp pro 8 :
Gambar 2. 5Google SketchUp Pro 8
6
2.5.4.
Adobe Audition 1.5 Adobe Audition adalah multitrack digital audio recording, editor dan mixer yang
udah digunakan dan memiliki berbagai fasilitas pengolahan suara.
Gambar 2. 4Adobe Audition 1.5 2.5.5.
CorelDRAW X4 Coreldraw x4 merupakan sala satu aplikasi desain grafis pemgolah gambar atau
image berbasis vector. Software ini merupakan versi terbaru dari aplikasi desain grafis sebelumnya, yaitu CorelDraw x3, yang tentunya memiliki bebeerapa kelebihan kemudahan dalam mendesain dan mengolah image bagi kalangan pemula maupun profesional.
Gambar 2. 5CorelDRAW X4
3. 3.1.
Analisis Analisis SWOT Analisis SWOT merupakan metode yang digunakan dalam pemasaran dan bisnis
sebagai sarana untuk mengidentifikasi semua bagian postif dan negatif yang dapat
7
mempengaruhi kegiatan yang akan di lakukan. Dalam hubungan dengan manfaat iklan televisi dalam proses pemasaran produk perumahan maka dapat diuraikan sebagai berikut: 3.2.1.
Analisis Kekuatan (Strength) Strength atau kekuatan adalah sebuah situasi yang menjadi kekuatan dari
organisasi atau program saat ini. Yang menjadi kekuatan dari iklan televisi ini antara lain : 1. Iklan televisi dengan bentuk mapping animasi 3D 2. Memiliki kombinasi lighting pada mapping 3. Penataan desain exterior tampak nyata 3.2.2.
Analisis Kelemahan (Weakness) Weakness atau kelemahan adalah situasi
yang menjadi kelemahan dari
organisasi atau program saat ini Kelemahan utama pada iklan ini antara lain :
1. Membutuhkan spek komputer tinggi untuk rendering 2. Objek yang akan di render menjadi berat ketika sudah di kombinasikan dengan pencahayaan dan shadow. 3.2.3.
Analisis Peluang (Oppertunities) Oppertunities atau peluang adalah situasi yang merupakan peluang diluar
organisasi dan memberikan peluang berkembang bagi organisasi dimasa depan. Selain kekuatan dan kelemahan yang dimiliki iklan ini, terdapat juga berbagai kesempatan dan peluang yang sangat penting dimanfaatkan untuk mencapai sasaran atau tujuan yang diinginkan. Peluang-peluang tersebut antara lain : 1. Dengan bentuk mapping iklan perumahan akan tampak lebih nyata 2. Desain exterior dengan mapping membuat konsumen yakin terhadap iklan televisi ini 3. Pencahayaan pada mapping akan membuat visualisasi rumah tampak seperti aslinya. 3.2.4.
Analisis Ancaman (Threats) Threats atau ancaman adalah situasi yang merupakan ancaman bagi organisasi
yang datang dari luar organisasi dan dapat mengancam eksistensi organisasi dimasa depan. Disamping adanya kekuatan, kelemahan dan peluang, maka muncullah beberapa ancaman-ancaman yang dapat membahayakan iklan ini dalam dunia bisnis. Salah satu ancamannya adalah Munculnya sebuah iklan televisi yang memasarkan produk serupa dengan visualisasi obyek yang tampak lebih nyata dengan durasi iklan yang lama. 3.2.
Perancangan Iklan
8
Proses Implementasi Mapping Animasi 3D Pada Iklan Televisi PT.Anugerah Putera Jaya Yogyakarta
Pra Produksi Perancangan iklan TV
Produksi
Ide
Perancangan Konsep Iklan TV Perancangan Naskah Perancangan Storyboard
Pasca Produksi
Modeling
Proses Editing
Merge objek
Testing
Texturing
Revisi
Pemberian Pencahayaan, camera
Penayangan televisi
iklan
Rendering di 3ds max Perekaman Suara
Gambar 3. 1Tahap Pekerjaan
3.3.1.
Rancangan Storyboard Berikut adalah rancangan storyboard iklan televisi PT. Anugerah Putera Jaya
yang berdurasi 30 detik.
Tabel 3. 1 Storyboard No.
Gambar
Keterangan
1
Menampilkan Logo APJ
Audio : suara musik
VO : PT. Anugerah Putera Jaya
9
Mempersembahkan
Tampak model rumah 3D
2
45
Audio : suara musik
VO : Hunian Cantik, cicilan mulai 1 juta an per bulan Tampak model rumah 3D
3
45
Audio : Suara musik
VO : Dengan kredit KPR hingga 20 tahun 3
Tampak denah rumah
Audio : Suara musik
VO : Anda bisa menikmati rumah mulai dari tipe
10
36/60 Tampak model rumah 3D tipe 60
Audio : Suara Musik
VO : sisa kavling di Pesona Amrtha Tegal Tampak model rumah 3D
4
animasi tipe 36
Audio : musik
VO : dan Bumi Pingit Raya Temanggung
Menunjukan alamat dan
5
hotline perusahaan Tampak model rumah 3D type 60 gabung dan text
Audio : Suara Musik
VO: Jika Anda berminat,
11
hubungi segera kantor pemasaran kami Logo perusahaan sebagai
6
penutup
Audio : Suara Musik
4.
Implementasi dan Pembahasan
4.1.
Produksi Tahap produksi merupakan tahap dari proses sebelum nya yaitu pra produksi.
Pada tahap produksi ini dilakukan proses yang bertujuan untuk menyelesaikan iklan televisi ini. Dalam proses produksi ini dilakukan kegiatan-kegiatan yang meliputi modeling, texturing, merge objek (penataan objek), pemberian teknik kamera pada objek, pencahayaan, rendering , dan rekaman narasi. 4.1.1.
Modeling Tahap modeling merupakan tahap-tahap pembuatan karakter yang di butuhkan
dalam pembuatan iklan. Pembuatan karakter dalam iklan televisi ini yaitu pembuatan rumah dari 3 tipe , yaitu tipe 36 ,tipe 45, dan tipe 60 . Pada modeling kali ini menggunakan software Google Sketchup Pro 8. Untuk perumahan Pesona Amartha yang bertipe 45 dan 60 mempunyai model yang sama dan untuk perumahan Bumi Pingit Raya yang bertipe 36 mempunyai mdan 45 odel yang berbeda.. Terdapat tools yang sering di gunakan dalam modeling rumah pada google sketchup pro 8 yaitu select, line, retangcle, offset, push/pull dan lain-lain. 4.1.2.
Material, Tekstur dan Mapping Pemberian material pada objek di maksudkan agar setiap objek baik karakter,
objek property dan evironment tampak terlihat seperti objek nyata. Material pada objek membuat objek lebih berat ketika akan di animasikan. 1.
Select satu-satu objek yang akan di beri material menggunakan editable
poly, yang pertama akan di beri material adalah objek rumah. dari objek
12
rumah tersebut bagian rumah yang akan di beri material terlebih dahulu yaitu genteng. Pada editable poly pilih menu selection yang polygon.
Gambar 4. 1Seleksi objek dengan editable poly 2.
Tekan Huruf M untuk memunculkan slot material atau pada menu bar klik Material Editor
Gambar 4. 2Material editor 3.
Untuk pemberian tekstur pada genteng menggunakan Diffuse. Diffuse digunakan untuk meload material yang bersifat bitmap. Klik kotak kecil yang berada di samping tulisan diffuse, kemudian akan banyak pilihan, pilih yang bitmap.
Gambar 4. 3Diffuse Colour
13
4. Jika sudah muncul, cari file tekstur yang tersimpan dalam folder, selanjutnya pilih yang file .jpg.
Gambar 4. 4Import file .jpg 5.
Selanjutnya jika sudah di pilih gile .jpg, klik show standard map in viewport lalu klik Assign material to selection. Maka akan tampil pada objek yang di seleksi. ukuran tekstur yang ada pada objek yang terseksi terlalu besar tampilannya, untuk mengatasi hal tersebut maka langkah mapping adalah untuk memperkecil skala tekstur. Di gunakan UVW Mapping untuk hal tersebut. Klik pada Modifier list, kemudian cari UVW Mapping. Klik objek yang sudah di beri material atur tinggi, panjang dan lebar material, pada Parameter Mapping pilih Box.
4.1.3.
Rendering Langkah akhir dalam memproduksi animasi 3D pada iklan ini yaitu proses
rendering. Rendering merupakan proses dimana output yang di hasil kan yaitu still image atau movie. Pada output iklan ini yang akan di hasilkan yaitu still image dan movie. 1. Yang pertama akan di render yaitu ouutput yang akan menghasilkan still image. Dalam rendering untuk menghasilkan hasil renderan dengan hasil yang tampak nyata menggunakan mental ray rendering. Klik menu rendering atay bisa menekan F10, jika sudah akan muncul render setup. atur Common Parameters, pilih Active Time Segment yang artinya seluruh frame yang aktif yang akan di render. untuk output size pilih ysng HDTV Pada assign renderer pilih yang Mental Ray.
14
Gambar 4. 5Atur frame dan Out size 2. Setelah itu tekan render dan proses render akan berlangsung.
Gambar 4. 6Render Still image 3. Jika sudah selesai render, save image dengan format .jpg 4.2.
Tampilan Iklan
15
5.
Penutup
5.1.
Kesimpulan Berdasarkan pembuatan iklan televisi pada PT. Anugerah Putera Jaya ,dapat
ditarik beberapa kesimpulan yaitu : 1. Pembuatan iklan televisi pada PT. Anugerah Putera Jaya Yogyakarta ini menggunakan teknik mapping animasi 3D yaitu UVW Mapping. 2. Pemberian lighting target spot dan skylight pada objek menghasilkan tampak lebih terang pada enviromentnya dari pada menggunakan Mr. Area omni dan Skylight. 3. Final rendering di 3ds max pada still image menggunakan kualitas HD-video menghasilkan gambar yang tidak pecah saat 100% di zoom dan dengan teknik render mental ray membuat objek terlihat nyata. 4. Hasil akhir render video pada Adobe Premiere Pro menggunakan standar PAL 1280x720 , 25 (fps). 5. Iklan televisi pada PT. Anugerah Putera Jaya ini merupakan penyampaian informasi mengenai tipe perumahan hingga sisa kavling perumahan.
16
DAFTAR PUSTAKA
3ds Max Help 2010 : http://docs.autodesk.com (Diakses Pada Tanggal 6 maret 2014) Al Fatta, Hanif. 2007. Analisis dan Perancangan Sistem Informasi. Yogyakarta: Andi Offset G. Djalle, Zaharuddin, 2007. 3D Animation Movie Using 3D Studio Max. Bandung: Penerbit Informatika Bandung, hal 335. Giambruno, Mark. 1997. 3D Graphics and Animation: from Starting Up to Standing Out. Indiana: New Riders. Manurung . Parmonangan, 2012 . Modul 3D Studio Max elementary.pdf Munir. 2012. Multimedia : Konsep & Aplikasi dalam Pendidikan. Bandung: Alfabeta. Soma.Hari Aria, 2007 . Dasar-Dasar Modeling dan Animasi dengan 3D Studio Max. Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan. Yogyakarta: Andi Offset. Suyanto, M. 2005. Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia. Yogyakarta: Andi Offset. Wahana Komputer, 2013. Kupas Habis Teknik Pencahayaan dengan V-Ray dan Mental Ray. Yogyakarta: PenerbitANDI http://id.wikipedia.org/wiki/Adobe_Photoshop(Diakses pada tanggal 6 maret 2014) http://id.wikipedia.org/wiki/RBTV_Jogja(Diakses pada tanggal 6 Maret 2014 ) http://pasandaran.wordpress.com/2011/05/25/instrumental-song-by-nameartisttittleromantic-classic-guitar/(Diakses pada tanggal 17 maret 2014)
17
