TOMI FEBRIYANTO
DOSEN PENGAMPU • tomi febriyanto •
[email protected] • https://www.facebook.com/tomifebriyanto • @decibeljunkie
MEKANISME DAN DESAIN PERKULIAHAN:
• • • • • •
Kuliah dirancang untuk 12 - 14 kali pertemuan; Mahasiswa wajib hadir minimal 75% dari total pertemuan dengan dosen pengampu; atau Absen (tidak masuk tanpa ijin) maksimal 3x. Keterlambatan kuliah adalah 15 menit atau sesuai kontrak belajar, dan berlaku dua arah; Untuk efisiensi dan menumbuhkan iklim akademis, mahasiswa sangat dianjurkan memiliki minimal satu buku referensi perkuliahan. Tidak diperkenankan menggunakan alat komunikasi (dalam bentuk apapun) selama kelas berlangsung. Nilai akhir ditentukan oleh keaktifan dalam perkuliahan, tugas tertulis selama perkuliahan, UTS, dan UAS.
MATERI PERKULIAHAN: • Memberikan pemahaman tentang ruang lingkup, pertumbuhan dan peranan komunikasi pemasaran global dalam tinjauan pada pengelolaan program, analisis struktur pasar internasional, pengembangan strategi komunikasi pemasaran global, serta implementasi dan evaluasi program‐program komunikasi pemasaran global. • Kasus-kasus periklanan internasional yang mempertimbangkan aspek-aspek lokalitas dan budaya setempat. • Aspek variasi budaya lokal yang diangkat dalam iklan global. • Regulasi dan sistem pengelolaan iklan yang bervariasi di tiap negara.
ADVERTISING/IKLAN
• is non personal, paid announcements by an identified sponsor • Pengumuman berbayar yang non-personal yang dilakukan oleh sponsor yang teridentifikasi
Principles of Advertising Media Planning
!
Scheduling
Industry Organization
! Public Relations
International Issues
Segmenting & Targeting Budgeting
Legal & Ethical Issues
Sponsorship
Positionin
Sales
Brand Awareness
...And IMC Media Planning
!
Industry Organization Customer Service
Branding
Scheduling
Database
!
SWOT Analysis Public Relations
International Issues
Customer Retention
Cross-functional Organization
Relationship Matrix
Segmenting & Targeting Budgeting
Legal & Ethical Issues
Two-way Communication
Zero-based Planning
Lifetime Customer Value Brand Building
Sponsorship
Positionin
Brand Equity
Sales
Brand Awareness
JENIS-JENIS IKLAN
• Iklan produk • Iklan ritel • Iklan korporat • Iklan bisnis ke bisnis • Iklan layanan masyarakat
JENIS-JENIS IKLAN • Iklan produk • Tematik, untuk membangun positioning, branding, dilakukan dalam jangka waktu tertentu yang sifatnya periodik. Misal iklan yang tujuannya menggenjot penjualan. • Taktikal, untuk memperkuat kampanye. • Iklan ritel. • Biasanya bersifat lokal dan berfokus pada harga, ketersediaan, lokasi, promo diskon, etc • Iklan korporat • Membangun identitas korporat atau mendapatkan dukungan publik terhadap sudut pandang organisasi dan brand image.
JENIS-JENIS IKLAN • Iklan bisnis ke bisnis • Periklnan yang ditujukan kepada pelaku industri, pedagang perantara, dan para profesional
• Iklan layanan masyarakat • Iklan yang dirancang untuk kepentingan masyarakat.
PERIKLANAN INTERNASIONAL • P r o s e s k o m u n i k a s i y a n g menyampaikan pesan-pesan komersial berupa produk barang/jasa, dengan menggunakan berbagai format medium kepada target audiens yang berada di lebih dari satu negara.
MULTIKONTEKS • Bahasa • Budaya • Perilaku • Sosial-ekonomi • Politik • Pola pikir • Edukasi • Belief • Media massa • etc
KLASIFIKASI IKLAN
• Produk • Korporat • Layanan masyarakat
FUNGSI IKLAN • Informasi • Memberikan informasi yang detil mengenai produk, ciri-ciri dan USP
• Persuasi • Membujuk, mengubah sikap, dan penilaian terhadap produk
• Pengingat • Secara kontinyu mengingatkan konsumen mengenai produk supaya tetap loyal
RUANG LINGKUP
• Strategi Marketing Global • Local Adaptation vs Global Standardization • Global Branding Strategies
PERIKLANAN INTERNASIONAL
• Komunikasi dan budaya • Perilaku konsumen • Kekuatan legal dan politik
EVOLUSI PERIKLANAN • Perkembangan media dan networking media • Perkembangan teknologi: mesin cetak, film, kamera FASE 1900: fokus iklan panda keuntungan-keuntungan produk, ekeunikan produk, dan ciri produk. 1930: fokus iklan beralih dari produk ke pengguna. Pengakuan atas berbagai produk menyertakan keluarga, status sosial, dan kesehatan 1950: Perang Dunia II
EVOLUSI PERIKLANAN FASE 1960: fokus pesan iklan beralih dengan menjual emosi, fear-mistaken. Kemudian beralih panda pembangunan image produk, identifikasi merk jangka panjang dan loyalitas yang dirintis oleh David Ogilvy. 1970: produk-produk menjadi media identifikasi suatu kelompok atau bersifat populis. 1980: mulai dibuat kampanye iklan secara strategis, misalnya ‘Ronald McDonald’ untuk anak-anak, ‘Mac Tonight’ untuk remaja.
EVOLUSI PERIKLANAN FASE 1990: Solusi masalah dan kebutuhan pribadi, mendefinisikan suatu kelompok, menciptakan gaya hidup. 2000: penggunaan internet. Goes online
PERIKLANAN INTERNASIONAL • Proses komunikasi yang menyampaikan pesan komersial berupa produk barang/jasa, dengan menggunakan berbagai medium kepada target audiens yang berada di lebih dari satu negara.
• Pertanyaannya: Apakah masih ada? Dengan globalisasi misalnya.
JENIS-JENIS IKLAN • Iklan Produk • Iklan Ritel • Iklan Korporat • Iklan Bisnis ke Bisnis • Iklan Layanan Masyarakat
PERIKLANAN INTERNASIONAL • Advertising Mix: • Communication planning and strategy worldwide
• Worldwide standardization or differentiation • The globalization of the media and worldwide advertising • International corporate and bussinesto-bussines advertising
PERIKLANAN INTERNASIONAL • Advertising industry • Creative development and execution • Production • Media usage • Advertising exposure and effect
RUANG LINGKUP PERIKLANAN INTERNASIONAL Periklanan dan Pemasaran • Basic Marketing Mix (Jerome McCarthy) • • • •
Product Place Price Promotion
• Standardization vs Specialization of Marketing Mix
INTERNATIONAL MARKETING MIX • Product • • • • •
Product Standardization Product Adaptation New Product Development Country-of-Origin Effect Branding & Trademark Decissions
• Place • Distribusi membutuhkan channel sehingga produk dari produsen bisa sampai ke konsumen • Channels between nations: produsen ke suatu negara • Channels within nations: distribusi hingga ke konsumen
INTERNATIONAL MARKETING MIX • Price • Standard Worldwide Price • Differentiated Pricing Strategy
• Promotion • • • • •
Advertising Personal Selling Sales Promotion Direct Marketing Public Relations Integrated Marketing Communications
