Digitální učební materiál Projekt Šablona Tématická oblast DUM č. RVP
CZ.1.07/1.5.00/34.0415 Inovujeme, inovujeme III/2 Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT (DUM) Management a marketing, Učební praxe Společná pro celou sadu 32_Ch32_3_03 64-41-L/51
Test na trh a cílený marketing Ročník 1 Předmět Management a marketing Zpracoval(i) Ing. Iva Hrdličková Kdy srpen 2013 Klíčová slova cílený marketing, trh, tržní subjekty, tržní zacílení, tržní umístění, segmentace Téma
Toto dílo obsahuje citace v souladu s § 31 odst. 1 písm. c) zákona č. 121/2000 Sb., o právu autorském a může být použito výhradně při vyučování. Anotace - Test na trh a cílený marketing Druh výukového zdroje: Test na moodle Typ interakce: Individuální
Soubor název VY_32_INOVACE_32_Ch32_3_3_test_trh_cileny_marketing
Soubor – popis obsahu test na třetí kapitolu týkající se trhu a cíleného marketingu
Metodický list DŮM se skládá z jednotlivých testových otázek určených do sítě moodle, kde si žáci mohou vyzkoušet, zda učivo pochopili a naučili se správně. Tato forma je zvolena především pro usnadnění zapamatování učební látky. Test obsahuje různé typy otázek (přiřazovaní, výběr možností, doplňovací, …) a tím je možné si přiřadit správnou odpověď na daný problém. Tento test je zaměřen na opakování látky týkající se trhu a cíleného marketingu. Celý tento test je k dispozici v poznámkovém bloku a také na stránkách http://www.ssposbrno.cz/ na interním moodlu v kurzu http://77.240.176.181/course/view.php?id=740.
S t ř e d n í šk o la p o t r a v iná ř sk á , o bc ho d u a s lu ž e b B r no Sídlo: C ha rbulova 106, 618 00 Brn o
Jak dělíme trh dle druhů zboží? { =dílčí, agregátní ~regionální, národní, světový ~produktů, výrobních fatorů, peněz } Jak členíme trh dle území? { ~dílčí, agregátní =regionální, národní, světový ~produktů, výrobních fatorů, peněz } Jak členíme trh dle toho co se nakupuje? { ~dílčí, agregátní ~regionální, národní, světový =produktů, výrobních fatorů, peněz } Co je potenciální trh? { =ti co mají o výrobek zájem ~spotřebitelé, kteří mají zájem a mají peníze ~ti co mají zájem, mají peníze a jsou dostatečně vzdělaní pro použití výrobku ~pouze část kvalifikovaného trhu ~ti co už si výrobek koupili } Co je použitelný trh? { ~ti co mají o výrobek zájem =spotřebitelé, kteří mají zájem a mají peníze ~ti co mají zájem, mají peníze a jsou dostatečně vzdělaní pro použití výrobku ~pouze část kvalifikovaného trhu ~ti co už si výrobek koupili } Co je kvalifikovaný trh? { ~ti co mají o výrobek zájem ~spotřebitelé, kteří mají zájem a mají peníze =ti co mají zájem, mají peníze a jsou dostatečně vzdělaní pro použití výrobku ~pouze část kvalifikovaného trhu ~ti co už si výrobek koupili } Co je cílový trh? { ~ti co mají o výrobek zájem ~spotřebitelé, kteří mají zájem a mají peníze ~ti co mají zájem, mají peníze a jsou dostatečně vzdělaní pro použití výrobku =pouze část kvalifikovaného trhu ~ti co už si výrobek koupili } Vypočtěte kolik procent zaujímá tržní podíl firmy Kotrba, dle následující úlohy (zaokrouhlete na 4 desetinná místa) - Na Jižní Moravě je 155 873 obyvatel. Měsíční spotřeba zeleniny je v průměru 13 kg na osobu. V červenci roku 2010 prodali zemědělci 150 000 kg zeleniny. Zemědělec Kotrba prodal za tento měsíc 160 kg zeleniny. Cena zeleniny byla v tomto měsíci průměrně 25Kč/kg. { =#0,1067} Vypočtěte tržní potenciál v korunách, dle následující úlohy - Na Jižní Moravě je 155 873 obyvatel. Měsíční spotřeba zeleniny je v průměru 13 kg na osobu. V červenci roku 2010 prodali zemědělci 150 000 kg zeleniny. Zemědělec Kotrba prodal za tento měsíc 160 kg zeleniny. Cena zeleniny byla v tomto měsíci průměrně 25Kč/kg. {
=#50658725} Vypočtěte tržní kapacitu v korunách, dle následující úlohy - Na Jižní Moravě je 155 873 obyvatel. Měsíční spotřeba zeleniny je v průměru 13 kg na osobu. V červenci roku 2010 prodali zemědělci 150 000 kg zeleniny. Zemědělec Kotrba prodal za tento měsíc 160 kg zeleniny. Cena zeleniny byla v tomto měsíci průměrně 25Kč/kg. { =#3750000} Vypočtěte stupeň nasycenosti v procentech, dle následující úlohy (zaokrouhlete na 1 desetinné místo) Na Jižní Moravě je 155 873 obyvatel. Měsíční spotřeba zeleniny je v průměru 13 kg na osobu. V červenci roku 2010 prodali zemědělci 150 000 kg zeleniny. Zemědělec Kotrba prodal za tento měsíc 160 kg zeleniny. Cena zeleniny byla v tomto měsíci průměrně 25Kč/kg. { =#7,4}
Vypočtěte procent zaujímá tržní podíl firmy Kotrba, dle následující úlohy (zaokrouhlete na 4 desetinná místa) - Na Jižní Moravě je 145 833 obyvatel. Měsíční spotřeba zeleniny je v průměru 6 kg na osobu. V červenci roku 2010 prodali zemědělci 130 000 kg zeleniny. Zemědělec Kotrba prodal za tento měsíc 80 kg zeleniny. Cena zeleniny byla v tomto měsíci průměrně 30Kč/kg. { =#0,0615} Vypočtěte tržní potenciál v korunách, dle následující úlohy - Na Jižní Moravě je 145 833 obyvatel. Měsíční spotřeba zeleniny je v průměru 6 kg na osobu. V červenci roku 2010 prodali zemědělci 130 000 kg zeleniny. Zemědělec Kotrba prodal za tento měsíc 80 kg zeleniny. Cena zeleniny byla v tomto měsíci průměrně 30Kč/kg. { =#26249940} Vypočtěte tržní kapacitu v korunách, dle následující úlohy - Na Jižní Moravě je 145 833 obyvatel. Měsíční spotřeba zeleniny je v průměru 6 kg na osobu. V červenci roku 2010 prodali zemědělci 130 000 kg zeleniny. Zemědělec Kotrba prodal za tento měsíc 80 kg zeleniny. Cena zeleniny byla v tomto měsíci průměrně 30Kč/kg. { =#3900000} Vypočtěte stupeň nasycenosti v procentech, dle následující úlohy (zaokrouhlete na 1 desetinné místo) Na Jižní Moravě je 145 833 obyvatel. Měsíční spotřeba zeleniny je v průměru 6 kg na osobu. V červenci roku 2010 prodali zemědělci 130 000 kg zeleniny. Zemědělec Kotrba prodal za tento měsíc 80 kg zeleniny. Cena zeleniny byla v tomto měsíci průměrně 30Kč/kg. { =#14,9}
Co je nediferencovaný marketing? { =Firma se nespecializuje na část trhu. Firma se orientuje na trh celkově. ~Jde o odlišení jednotlivých skupin zákazníků. } Co je cílený marketing? { ~Firma se nespecializuje na část trhu. Firma se orientuje na trh celkově. =Jde o odlišení jednotlivých skupin zákazníků. } Co je masový marketing? { =Pro celý trh vyrábíme jeden stejný produkt, použití pouze jednoho marketingového mixu, uplatnění při prodeji určitých surovin či při inovaci. ~Existuje několik variant výrobku, prodej celému trhu pomocí jednoho mixu. ~Jedna varianta produktu se nabízí různým skupinám, jeden marketingový mix pro všechny skupiny. ~Zaměření firmy na různé skupiny zákazníků pomocí různých výrobků, propagace odlišnými marketingovými mixy.
} Co je výrobkově diferencovaný marketing? { ~Pro celý trh vyrábíme jeden stejný produkt, použití pouze jednoho marketingového mixu, uplatnění při prodeji určitých surovin či při inovaci. =Existuje několik variant výrobku, prodej celému trhu pomocí jednoho mixu. ~Jedna varianta produktu se nabízí různým skupinám, jeden marketingový mix pro všechny skupiny. ~Zaměření firmy na různé skupiny zákazníků pomocí různých výrobků, propagace odlišnými marketingovými mixy. } Co je koncentrovaný marketing? { ~Pro celý trh vyrábíme jeden stejný produkt, použití pouze jednoho marketingového mixu, uplatnění při prodeji určitých surovin či při inovaci. ~Existuje několik variant výrobku, prodej celému trhu pomocí jednoho mixu. =Jedna varianta produktu se nabízí různým skupinám, jeden marketingový mix pro všechny skupiny. ~Zaměření firmy na různé skupiny zákazníků pomocí různých výrobků, propagace odlišnými marketingovými mixy. } Co je diferencovaný marketing? { ~Pro celý trh vyrábíme jeden stejný produkt, použití pouze jednoho marketingového mixu, uplatnění při prodeji určitých surovin či při inovaci. ~Existuje několik variant výrobku, prodej celému trhu pomocí jednoho mixu. ~Jedna varianta produktu se nabízí různým skupinám, jeden marketingový mix pro všechny skupiny. =Zaměření firmy na různé skupiny zákazníků pomocí různých výrobků, propagace odlišnými marketingovými mixy. } Vyjmenujte základní podmínky segmentace (dle abacedy od A do Z): { =dostupnost, kupní síla, odlišnost, podobnost, velikost, trvalost } Co patří k výhodám segmentace? { =%50%efektivnější komunikace a distribuce =%50%možnost přizpůsobit výrobek nebo službu zákazníkům ~%-50%rostoucí náklady ~%-50%nutnost připravit zvláštní marketingové mixy } Co patří k nevýhodám segmentace? { =%50%rostoucí náklady =%50%nutnost připravit zvláštní marketingové mixy ~%-50%efektivnější komunikace a distribuce ~%-50%možnost přizpůsobit výrobek nebo službu zákazníkům ~ } Přiřaďte jednotlivé faktory doskupiny kritérií: { =demografické kritérium -> dle pohlaví =etnografické kritérium -> dle rasy =fyziografické kritérium -> dle fyzické kondice =geografické kritérium -> silniční síť v místě bydliště } Přiřaďte jednotlivé faktory doskupiny kritérií: { =demografické kritérium -> dle věku =etnografické kritérium -> dle nábožensví =fyziografické kritérium -> dle mého zdravotního stavu
=geografické kritérium -> velikost obce kde bydlím } Co je tržní zacílení? { =%50%Je rozhodnutí, pro který segment budeme vyrábět. ~%-50%Je rozhodnuví, jaké prostředky firma použije pro získání zákazníků. ~%-50%Je rozhodnutí, o vhodné volbě marketingových nástrojů pro daný segment (volba 4P). =%50%Existují moznosti zaměřit se na jeden či více segmetnů. } Co je tržní umístění: { ~%-50%Je rozhodnutí, pro který segment budeme vyrábět. =%50%Je rozhodnuví, jaké prostředky firma použije pro získání zákazníků. =%50%Je rozhodnutí, o vhodné volbě marketingových nástrojů pro daný segment (volba 4P). ~%-50%Existují možnosti zaměřit se na jeden či více segmetnů. }
