De tien soft spots uit de belevingswereld van de oudere, ervaren consument

Grey Ocean Strategies: AgeWise Marketing for a Booming Business

De tien soft spots uit de belevingswereld van de oudere, ervaren consument Edgar Keehnen [email protected]

maandag 13 mei 13

tekst tekst tekst

Grey Ocean Strategies: AgeWise Marketing for a Booming Business voorjaar 2014

maandag 13 mei 13

maandag 13 mei 13

Nooit te oud om te leren?

In 2010 was het aantal 50-plussers in Nederland: 1. 3.851.000 2. 5.851.000 3. 7.851.000

maandag 13 mei 13


Van 2010 tot 2030 stijgt in absolute aantallen de volgende leeftijdscategorie het meeste: 1. 50 - 59 jaar 2. 60 - 69 jaar 3. 70 - 79 jaar

maandag 13 mei 13


Het land met het hoogste percentage 65-plussers is: 1. Monaco 2. Italie 3. Japan

maandag 13 mei 13

De demografische aardverschuiving 50 -59

CBS Statline Midscenario

maandag 13 mei 13

60 – 69 70 – 79 80 – 89 90 <

2010

2.251.000

1.842.000

1.106.000

554.000

86.000

2020

2.458.000

2.081.000

1.530.000

649.000

121.000

2030

2.048.000

2.280.000

1.738.000

946.000

152.000

De demografische aardverschuiving 50 -59

CBS Statline Midscenario

60 – 69 70 – 79 80 – 89 90 <

2010

2.251.000

1.842.000

1.106.000

554.000

86.000

2020

2.458.000

2.081.000

1.530.000

649.000

121.000

2030

2.048.000

2.280.000

1.738.000

946.000

152.000

60 - plussers in 2030: 1,6 miljoen meer consumenten maandag 13 mei 13

De Belevingswereld van de oudere, ervaren consument: De relevantie van leeftijd?

Begripsdefinitie: Het aantal jaren dat iemand tot nu toe geleefd heeft = chronologische leeftijd Bron: Dikke van Dale 2009

maandag 13 mei 13

De Belevingswereld van de oudere, ervaren consumen: De relevantie van leeftijd? 1. Chronologische leeftijd 2. Biologische leeftijd 2. Ideale leeftijd 3. Cognitieve leeftijd

Barak, B. (1979). Cognitive reference age for the elderly: A new concept for marketing. unpublished Ph.D. dissertation. The City University of New York. Barak, B.& Gould, S. (1985). Alternative age measures: A research agenda. Advances in Consumer Research, 12, Hirschman, E.C. & Holbrook, M.B. (Eds.) , Association for Consumer Research, Ann Arbor, Mich., 53-58. maandag 13 mei 13


De tien soft spots uit de belevingswereld van de oudere, ervaren consument

maandag 13 mei 13

Grey Ocean Strategies: AgeWise Marketing for a Booming Business voorjaar 2014 maandag 13 mei 13

@ Kim - Mauborgne Blue Ocean Strategy 2005

De Belevingswereld van de oudere, ervaren consument: Soft Spot 1:

maandag 13 mei 13

De Tweede Helft


De Tweede Helft

Vergeleken met tien jaar geleden voel ik mij vrijer

Bron: AgeWise basisonderzoek maandag 13 mei 13


De Tweede Helft

Vergeleken met tien jaar geleden voel ik mij meer ontspannen

Bron: AgeWise basisonderzoek maandag 13 mei 13


De Tweede Helft

“Life before 50 is nothing but a warm up” maandag 13 mei 13

De Belevingswereld van de 50-plusser: Soft Spot 3:

Regie over het leven

Frits de Lange: De mythe van het voltooide leven Zelfsturing: Evenwichtskunst: gezondheid, autonomie, gemeenschap en zingeving met elkaar in balans

maandag 13 mei 13

1. 2. 3. 4. 5.

maandag 13 mei 13

Verbondenheid en gemeenschapszin Ontmoeten Regie, sturing van eigen vrijheid Zinvol leven en zelfontplooiing Veel beleven

De Belevingswereld van de 50-plusser: Soft Spot 4: Ontmoeten

maandag 13 mei 13

maandag 13 mei 13

Implicatie Architectuur

maandag 13 mei 13

De Belevingswereld van de 50-plusser: Soft Spot 6: Generativity

maandag 13 mei 13

De Belevingswereld van de 50-plusser: Soft Spot 6: Generativity

maandag 13 mei 13

De Belevingswereld van de 50-plusser: Soft Spot 6: Generativity “Ik kijk anders tegen het leven aan sinds mijn kleinkind er is. Vroeger dacht ik: een mens gaat dood, wat maakt dat uit”.

maandag 13 mei 13

De Belevingswereld van de 50-plusser: Soft Spot 6: Generativity Raison d’ être 50-plusser: het grootouderschap 1. Relatie met kleinkinderen belangrijk 2. Behoefte aan zingeving 3. Extended family

maandag 13 mei 13

Vicinity Village

verschillende generaties leven en wonen samen in de buurt maandag 13 mei 13

Vicinity Village

 Het hedendaagse antwoord op een eeuwenoude gewoonte

 Hier leven mensen die in elkaars nabijheid willen wonen  Vicinity Village staat voor deze

nabijheid

 Vicinity Village biedt kwaliteit van leven met een

leef- en woonconcept dat met elkaar wordt ingevuld  Met als kernwaarde

maandag 13 mei 13

wederkerigheid

Vicinity Village

Als de woningen en de buurt op de juiste manier zijn ontworpen dan zullen deze mensen een gezellige, veilige en inspirerende woonomgeving creeëren!

maandag 13 mei 13


Leven in het Nu

Naarmate de resterende levensduur korter wordt kiezen mensen meer voor doelen die direct emotioneel bevredigend zijn. Socio Emotionele selectie theorie Laura Carstensen maandag 13 mei 13


Leven in het Nu

Voorbeeld: experiment met twee soorten payoffs Bron: Fung en Carstensen, 2003

maandag 13 mei 13

Dichtbij

Toekomst

Camera

Capture those special moments

Capture the unexplored world

Horloge

Take time for the ones you love

Take time for success

Lamp

Brighten the world with love …

Brighten the future with hard work

Sap

Stay healthy for the people you love

Stay healthy for your bright future

Rookdetector Protect those you cherish

Protect your bright future

Luchtvaart

Take flight…expand your horizon

Take flight… your loved ones wait

Grey Ocean Strategies: AgeWise Marketing for a Booming Business 1. De Tweede Helft

6. Generativity

2. Authentiek

7. Leven in het nu

3. Regie

8. Zingeving

4. Ontmoeten

9. Wellness

5. Ont – moeten

maandag 13 mei 13

10. Eenvoud

Grey Ocean Strategies: AgeWise Marketing for a Booming Business voorjaar 2014 maandag 13 mei 13

@ Kim - Mauborgne Blue Ocean Strategy 2005

Grey Ocean Strategies:

AgeWise Marketing for

a Booming Business

maandag 13 mei 13 voorjaar 2014

@ Business Model Generation Osterwalder - Pigneur 2010


De tien soft spots uit de belevingswereld van de oudere, ervaren consument

maandag 13 mei 13

De tien soft spots uit de belevingswereld van de oudere, ervaren consument

Recommend Documents