De Bladenbox in 2012 en verder.. Onderzoeksrapport

De Bladenbox in 2012 en verder.. Onderzoeksrapport

Samenvatting Onderzoeksvraag en methodebeschrijving Uit de situatieanalyses is naar voren gekomen dat er een verandering plaats vindt in het leefgedrag van mensen door de digitale innovatie. Naar aanleiding van dit feit is de volgende onderzoeksvraag opgesteld:

Is het voor Abonnementenland mogelijk om met digitale tijdschriften een doelgroep aan te spreken die groot genoeg is om een stabiele omzet te behalen? Abonnement op een papieren tijdschrift populair Mannen hebben in 79% van de gevallen een abonnement op een papieren tijdschrift. Onder vrouwen is dit 72%. Grotere verschillen worden waargenomen wanneer er wordt gekeken naar het opleidingsniveau. Van de middelbaar opgeleiden heeft 69% een abonnement op een papieren tijdschrift. Onder universitair opgeleiden is dit 84%.

Abonnement op een digitaal tijdschrift ver achter 8% van de ondervraagden die in het bezit is van een tablet heeft een abonnement op een digitaal tijdschrift tegenover 4% van de niet-tabletbezitters. Onder middelbaar opgeleiden ligt het percentage dat een abonnement op een digitaal tijdschrift heeft op 3%. Onder universitair opgeleiden is dit 13%. Er is geen sprake van samenhang tussen het hebben van een papieren abonnement en een digitaal abonnement.

Het moet gratis, of goedkoper 51% van de ondervraagden wil niets uitgeven aan een digitaal tijdschrift. 43% geeft aan minder uit te willen geven aan een digitaal tijdschrift ten opzichte van een papieren tijdschrift. Vrouwen (53%) geven vaker aan niets te willen betalen voor een digitaal tijdschrift dan mannen (46%). 61% van de personen die niet werken willen niets betalen voor een digitaal tijdschrift. Onder respondenten die aangeven 15 tot 30 uur per week te werken ligt dit percentage op 47% en voor respondenten die meer dan 40 uur per week werken 40%. Respondenten die reeds een digitaal abonnement hebben zijn in 10% van de gevallen bereid evenveel te betalen. Dit tegenover 5% van de respondenten die geen abonnement op een digitaal tijdschrift hebben.

Een tijdschrift lezen op een tablet, een mannending? Onder de mannen heeft 18% minimaal een enkele keer per maand een tijdschrift via een tablet gelezen. Onder vrouwen ligt dit percentage op 7%. 57% van de tabletbezitters heeft de afgelopen 12 maanden geen enkel tijdschrift gelezen via een tablet. 1

Hoger opgeleiden verwachten vaker digitaal te gaan lezen 3% van de ondervraagden denkt zeker te weten een tijdschrift via een tablet te gaan lezen de komende 12 maanden. 21% denkt dit waarschijnlijk, 34% waarschijnlijk niet en 40% weet zeker van niet. Respondenten met een universitaire opleiding geven vaker aan (waarschijnlijk) een tijdschrift via een tablet te gaan lezen (34,6%)

Tabletbezitters kopen meer online 42% van de respondenten die meer dan 40 uur per week werken geeft aan de afgelopen 6 maanden meer dan € 200,- uit te hebben gegeven. Gemiddeld is dit 33%. Tabletbezitters hebben de afgelopen 6 maanden in 44% van de gevallen meer dan € 200,- uitgegeven. Niet-tabletbezitters 29%.

Voorkeur voor digitaal relatief groot onder mensen die veel werken 8% van de respondenten geeft de voorkeur aan een digitaal tijdschrift. Onder mannen ligt dit percentage op 13% en onder vrouwen op 5%. Respondenten die minder dan 40 uur per week werken geven in ongeveer 7% van de gevallen de voorkeur aan een digitaal tijdschrift. Onder respondenten die meer dan 40 uur in de week werken geeft 18% de voorkeur aan een digitaal tijdschrift.

2

Inhoud Samenvatting ........................................................................................................................................... 1 Inhoud ...................................................................................................................................................... 3 1.

2.

Methodische verantwoording ........................................................................................................... 4 1.1

Probleemstelling ...................................................................................................................... 4

1.2

Deelvragen en hypothesen ...................................................................................................... 4

1.3

Conceptueel model ................................................................................................................ 19

1.4

Analyseplan ........................................................................................................................... 20

Tabellen .......................................................................................................................................... 24 2.1

Inleiding ................................................................................................................................. 24

2.2

Frequentietabellen ................................................................................................................. 24

2.3

Kruistabellen .......................................................................................................................... 28

2.4

Statistische toetsen ............................................................................................................... 54

3

1. Methodische verantwoording De dalende afzet wordt onder meer veroorzaakt door het uitblijven van aanbiedingen van gratis proefnummers. Uit de macro en meso-analyse is echter ook naar voren gekomen dat de afgelopen jaren de digitale innovatie voor verandering van de uitgeefbranche zorgt.

1.1 Probleemstelling De invloed van digitale innovatie op de afzet van tijdschriften blijkt slechts in beperkte mate openbaar bekend te zijn. De algemene opinie binnen Abonnementenland laat weten dat op deze innovatie ingehaakt moet worden door middel van het aanbieden van digitale abonnementen. Hier is echter kwantitatief noch kwalitatief onderzoek naar gedaan. De probleemstelling luidt dus:

Het is onduidelijk voor Abonnementenland met digitale tijdschriften een doelgroep kan aanspreken die groot genoeg is om een stabiele omzet te behalen.

Hierbij hoort de volgende hoofdvraag:

Is het voor Abonnementenland mogelijk om met digitale tijdschriften een doelgroep aan te spreken die groot genoeg is om een stabiele omzet te behalen?

1.2 Deelvragen en hypothesen Abonnement papieren tijdschrift

Abonnement papieren tijdschrift Vs. Leeftijd 

P:

Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement

wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd? 

H0:

Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement

wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. 

H1:

Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement

wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd.

Abonnement papieren tijdschrift Vs. Geslacht 

P:


wanneer er gekeken wordt naar het geslacht? 

H0:


wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. 

H1:


wanneer er gekeken wordt naar het geslacht.

4

Abonnement papieren tijdschrift Vs. Tabletbezit 

P:


wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit? 

H0:


wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. 

H1:


wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit.

Abonnement papieren tijdschrift Vs. Werkuren 

P:


wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt? 

H0:


wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. 

H1:


wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt.

Abonnement papieren tijdschrift Vs. Opleidingsniveau 

P:


wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau? 

H0:


wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. 

H1:


wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau.

Abonnement digitaal tijdschrift

Abonnement digitaal tijdschrift Vs. Leeftijd 

P:

Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement


H0:

Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement


H1:

Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement


Abonnement digitaal tijdschrift Vs. Geslacht 

P:



H0:



H1:


wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. 5

Abonnement digitaal tijdschrift Vs. Tabletbezit 

P:


wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit? 

H0:



H1:



Abonnement digitaal tijdschrift Vs. Werkuren 

P:


wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt? 

H0:



H1:



Abonnement digitaal tijdschrift Vs. Opleidingsniveau 

P:


wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau? 

H0:



H1:



Abonnement digitaal tijdschrift Vs. Abonnement papieren tijdschrift 

P:

Is er sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben van een digitaal

abonnement en het wel of niet hebben van een papieren abonnement? 

H0:

Er is geen sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben van een digitaal

abonnement en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. 

H1:

Er is wel sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben van een digitaal

abonnement en het wel of niet hebben van een papieren abonnement.

Maximale uitgave aan digitaal abonnement

Maximale uitgave aan digitaal abonnement Vs. Leeftijd 

P:

Bestaat er een verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil

uitgeven wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd? 

H0:

Er bestaat geen verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil

uitgevenwanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. 

H1:

Er bestaat wel een verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil

uitgeven wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. 6

Maximale uitgave aan digitaal abonnement Vs. Geslacht 

P:


uitgeven wanneer er gekeken wordt naar het geslacht? 

H0:


uitgeven wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. 

H1:


uitgevenwanneer er gekeken wordt naar het geslacht.

Maximale uitgave aan digitaal abonnement Vs. Tabletbezit 

P:


uitgeven wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit? 

H0:


uitgevenwanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. 

H1:


uitgevenwanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit.

Maximale uitgave aan digitaal abonnement Vs. Werkuren 

P:


uitgeven wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt? 

H0:


uitgevenwanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. 

H1:


uitgevenwanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt.

Maximale uitgave aan digitaal abonnement Vs. Opleidingsniveau 

P:


uitgeven wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau? 

H0:


uitgevenwanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. 

H1:


uitgevenwanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau.

Maximale uitgave aan digitaal abonnement Vs. Abonnement papieren tijdschrift 

P:

Is er sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal abonnement

wil uitgeven en het wel of niet hebben van een papieren abonnement? 

H0:

Er is geen sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal

abonnement wil uitgeven en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. 

H1:

Er is wel sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal

abonnement wil uitgeven en het wel of niet hebben van een papieren abonnement.

7

Maximale uitgave aan digitaal abonnement Vs. Abonnement papieren tijdschrift 

P:

Is er sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal abonnement

wil uitgeven en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement? 

H0:

Er is geen sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal

abonnement wil uitgeven en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. 

H1:

Er is wel sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal

abonnement wil uitgeven en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement.

Tijdschrift lezen op tablet afgelopen 12 maanden

Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden Vs. Leeftijd 

P:

Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een

tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd? 

H0:

Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een

tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. 

H1:

Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een

tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd.

Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden Vs. Geslacht 

P:


tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht? 

H0:


tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. 

H1:


tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht.

Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden Vs. Tabletbezit 

P:


tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit? 

H0:


tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. 

H1:


tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit.

8

Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden Vs. Werkuren 

P:


tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt? 

H0:


tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. 

H1:


tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt.

Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden Vs. Opleidingsniveau 

P:


tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau? 

H0:


tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. 

H1:


tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau.

Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden Vs. Abonnement papieren tijdschrift 

P:

Is er sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift

op een tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement? 

H0:

Er is geen sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben gelezen van een

tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. 

H1:

Er is wel sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben gelezen van een

tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement.

Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden Vs. Abonnement papieren tijdschrift 

P:


op een tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement? 

H0:


tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. 

H1:


tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement.

9

Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden Vs. Maximale uitgave aan digitaal abonnement 

P:


op een tablet de afgelopen 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven? 

H0:


tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. 

H1:


tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven.

Tijdschrift lezen op tablet komende 12 maanden

Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden Vs. Leeftijd 

P:

Bestaat er een verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet

de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd? 

H0:

Er bestaat geen verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet

de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. 

H1:

Er bestaat wel een verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een

tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd.

Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden Vs. Geslacht 

P:


de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht? 

H0:


de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. 

H1:


tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht.

Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden Vs. Tabletbezit 

P:


de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit? 

H0:


de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. 

H1:


tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit.

10

Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden Vs. Werkuren 

P:


de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt? 

H0:


de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. 

H1:


tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt.

Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden Vs. Opleidingsniveau 

P:


de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau? 

H0:


de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. 

H1:


tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau.

Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden Vs. Abonnement papieren tijdschrift 

P:

Is er sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op

een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement? 

H0:

Er is geen sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift

op een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. 

H1:

Er is wel sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift

op een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement.

Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden Vs. Abonnement papieren tijdschrift 

P:


een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement? 

H0:


op een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. 

H1:


op een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement.

11

Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden Vs. Maximale uitgave aan digitaal abonnement 

P:


een tablet de komende 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven? 

H0:


op een tablet de komende 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. 

H1:


op een tablet de komende 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven.

Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden Vs. Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden 

P:


een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden? 

H0:


op een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. 

H1:


op een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden.

Bedrag aan online aankopen

Online aankoopbedrag Vs. Leeftijd 

P:

Bestaat er een verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden


H0:

Er bestaat geen verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden


H1:

Er bestaat wel een verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden


Online aankoopbedrag Vs. Geslacht 

P:

Bestaat er een verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden


H0:



H1:


wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. 12

13

Online aankoopbedrag Vs. Tabletbezit 

P:

Bestaat er een verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maandenwanneer

er gekeken wordt naar het tabletbezit? 

H0:



H1:



Online aankoopbedrag Vs. Werkuren 

P:


er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt? 

H0:



H1:



Online aankoopbedrag Vs. Werkuren 

P:


er gekeken wordt naar het opleidingsniveau? 

H0:



H1:



Online aankoopbedrag Vs. Abonnement papieren tijdschrift 

P:

Is er sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6

maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement? 

H0:

Er is geen sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6

maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. 

H1:

Er is wel sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6

maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement.

Online aankoopbedrag Vs. Abonnement digitaal tijdschrift 

P:


maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement? 

H0:


maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. 

H1:


maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement.

14

Online aankoopbedrag Vs. Maximale uitgave aan digitaal abonnement 

P:


maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven? 

H0:


maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. 

H1:


maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven.

Online aankoopbedrag Vs. Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden 

P:


maanden en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden? 

H0:


maanden en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. 

H1:


maanden en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden.

Online aankoopbedrag Vs. Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden 

P:


maanden en het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden? 

H0:


maanden en het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden. 

H1:


maanden en het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden.

Voorkeur print of digitaal

Voorkeur print of digitaal Vs. Leeftijd 

P:

Bestaat er een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt

naar de leeftijd? 

H0:

Er bestaat geen verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt

naar de leeftijd. 

H1:

Er bestaat wel een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt

naar de leeftijd.

15

Voorkeur print of digitaal Vs. Geslacht 

P:


naar het geslacht? 

H0:


naar het geslacht. 

H1:


naar het geslacht.

Voorkeur print of digitaal Vs. Tabletbezit 

P:


naar het tabletbezit? 

H0:


naar het tabletbezit. 

H1:


naar het tabletbezit.

Voorkeur print of digitaal Vs. Werkuren 

P:


naar het aantal uur dat men werkt? 

H0:


naar het aantal uur dat men werkt. 

H1:


naar het aantal uur dat men werkt.

Voorkeur print of digitaal Vs. Opleidingsniveau 

P:


naar het opleidingsniveau? 

H0:


naar het opleidingsniveau. 

H1:


naar het opleidingsniveau.

Voorkeur print of digitaal Vs. Abonnement digitaal tijdschrift 

P:

Is er sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een

digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement? 

H0:

Er is geen sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een

digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. 

H1:

Er is wel sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een

digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement.

16

Voorkeur print of digitaal Vs. Abonnement digitaal tijdschrift 

P:


digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement? 

H0:


digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. 

H1:


digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement.

Voorkeur print of digitaal Vs. Maximale uitgave aan digitaal abonnement 

P:


digitaal tijdschrift en het en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven? 

H0:


digitaal tijdschrift en het en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. 

H1:


digitaal tijdschrift en het en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven.

Voorkeur print of digitaal Vs. Tijdschrift via tablet gelezen afgelopen 12 maanden 

P:


digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden? 

H0:


digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. 

H1:


digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden.

Voorkeur print of digitaal Vs. Tijdschrift via tablet lezen komende 12 maanden 

P:


digitaal tijdschrift en het en het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden? 

H0:


digitaal tijdschrift en het en het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. 

H1:


digitaal tijdschrift en het en het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden.

17

Voorkeur print of digitaal Vs. Online aankoopbedrag 

P:

Is er sprake van samenhang tussen voorkeur voor print of digitaal en het online

aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden? 

H0:

Er is geen sprake van samenhang tussen voorkeur voor print of digitaal het online

aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden. 

H1:

Er is wel sprake van samenhang tussen voorkeur voor print of digitaal en het online

aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden.

18

1.3 Conceptueel model In figuur 1 is het conceptueel model uitgewerkt ter verduidelijking van de uitgevoerde analyses van de deelvragen uit hoofdstuk 4.

Leeftijd

Geslacht

Tabletbezit

Werkuren

Abonnement papier

Abonnement digitaal

Max. uitgave digitaal

Lezen op tablet afgelopen 12 mnd.

Opleidings niveau

Lezen op tablet komende 12 mnd.

Voorkeur print/ digitaal

Figuur 1 - Conceptueel model

19

1.4 Analyseplan De variabelen die van invloed kunnen zijn op de voorkeur voor digitale of geprinte tijdschriften uit paragraaf 1.3 zijn getoetst aan de hand van de opgestelde deelvragen.

Tabel 1 – Abonnement papier

Onafhankelijke

Aantal categorieën

variabele

onafhankelijke

Afhankelijke variabele

Meetniveau

Te verrichten toets

afhankelijke variabele

variabele

Chi

2

Chi

2

Chi

2

5

Chi

2

5

Chi

2

Leeftijd

8

Geslacht

2

Tabletbezit

2

Werkuren Opleidingsniveau

Abonnement op papieren tijdschrift

Nominaal

Tabel 2 – Abonnement digitaal

Onafhankelijke

Aantal categorieën

variabele

onafhankelijke


Meetniveau

Te verrichten toets


variabele

Leeftijd

8

Chi

2

Geslacht

2

Chi

2

Tabletbezit

2

Abonnement op

Chi

2

Werkuren

5

digitaal tijdschrift

Chi

2

Opleidingsniveau

5

Chi

2

Abo papier

2

Chi

2

Nominaal

20

Tabel 3 – Meer of minder uitgeven aan digitaal abonnement

Onafhankelijke variabele

Aantal categorieën


Meetniveau

onafhankelijke

afhankelijke

variabele

variabele

Te verrichten toets

Leeftijd

8

Kruskal-Wallis

Geslacht

2

Mann Whitney U

Tabletbezit

2

Werkuren

5

Opleidingsniveau

5

Kruskal-Wallis

Abo papier

2

Chi

2

Abo digitaal

2

Chi

2

Maximale uitgave aan digitaal

Mann Whitney U Ordinaal

Kruskal-Wallis


Onafhankelijke

Aantal categorieën

variabele

onafhankelijke


Meetniveau

Te verrichten toets


variabele

Leeftijd

8

Kruskal-Wallis

Geslacht

2

Mann Whitney U

Tabletbezit

2

Werkuren

5

Opleidingsniveau

5

Abo papier

2

Chi

2

Abo digitaal

2

Chi

2

Maximale uitgave

4

Spearman

Mann Whitney U

Tijdschrift lezen op tablet afgelopen 12 mnd.

Ordinaal

Kruskal-Wallis Kruskal-Wallis

aan digitaal

21


Onafhankelijke variabelen

Aantal

Afhankelijke

categorieën

variabele

Meetniveau

Te verrichten toets

Leeftijd

8

Kruskal-Wallis

Geslacht

2

Mann Whitney U

Tabletbezit

2

Mann Whitney U

Werkuren

5

Tijdschrift lezen op

Opleidingsniveau

5

tablet komende 12

Abo papier

2

Abo digitaal

Kruskal-Wallis Ordinaal

mnd.

Kruskal-Wallis Chi

2

2

Chi

2


4

Spearman

lezen op tablet afgelopen 12 mnd.

5

Spearman


Onafhankelijke variabelen

Aantal

Afhankelijke

categorieën

variabele

Meetniveau

Te verrichten toets

Leeftijd

8

Kruskal-Wallis

Geslacht

2

Mann Whitney U

Tabletbezit

2

Mann Whitney U

Werkuren

5

Kruskal-Wallis

Opleidingsniveau

5

Bedrag online

Abo papier

2

aankopen

Abo digitaal

Ordinaal

Kruskal-Wallis Chi

2

2

Chi

2


4

Spearman

lezen op tablet afgelopen 12 mnd.

5

Spearman

Lezen op tablet komend 12 mnd.

4

Spearman

22


Onafhankelijke variabele

Aantal

Afhankelijke

categorieën

variabele

Meetniveau

Te verrichten toets

2

Leeftijd

8

Chi

Geslacht

2

Chi

Tabletbezit

2

Chi

Werkuren

5

Chi

Opleidingsniveau

5

Chi

Abo papier

2

Abo digitaal

2

Chi


4

Chi

Lezen op tablet afgel. 12 mnd.

5

Chi

Lezen op tablet komend 12 mnd.

4

Chi

Bedrag online aankopen

4

Chi

Voordeel papier

4

Chi

2 2 2 2 2

Voorkeur

Nominaal

Chi

2 2 2 2 2

2

23

2. Tabellen 2.1 Inleiding De in het analyseschema genoemde variabelen zijn in hoofdstuk

2.2 weergegeven in

frequentietabellen. In hoofdstuk 2.3 zijn de variabelen uit het analyseschema uiteengezet in kruistabellen en in hoofdstuk 2.3.1 worden de kruistabellen getoetst aan de hand van bijbehorende statistische methoden.

2.2 Frequentietabellen Leeftijd in categorieën Cumulative Frequency Valid

Valid Percent

Percent

11 tot en met 20 jaar

16

2,0

2,1

2,1


57

7,1

7,5

9,7


89

11,1

11,8

21,5


190

23,7

25,2

46,6


222

27,7

29,4

76,0


144

18,0

19,1

95,1

37

4,6

4,9

100,0

755

94,1

100,0

47

5,9

802

100,0

71 jaar en ouder Total Missing

Percent

System

Total

Geslacht Frequency Valid

Missing

Percent

Valid Percent

Cumulative Percent

Man

256

31,9

33,7

33,7

Vrouw

503

62,7

66,3

100,0

Total

759

94,6

100,0

43

5,4

802

100,0

System

Total

Heeft u een iPad of andere tablet? Frequency Valid

Missing Total

Percent

Valid Percent

Cumulative Percent

Ja

212

26,4

26,6

26,6

Nee

586

73,1

73,4

100,0

Total

798

99,5

100,0

4

,5

802

100,0

System

24

Hoeveel uur per week werkt u? Cumulative Frequency Valid

Ik werk niet

Valid Percent

Percent

249

31,0

32,8

32,8

1 tot 15 uur per week

96

12,0

12,6

45,5


158

19,7

20,8

66,3


195

24,3

25,7

92,0

61

7,6

8,0

100,0

759

94,6

100,0

43

5,4

802

100,0

Meer dan 40 uur per week Total Missing

Percent

System

Total

Wat is uw hoogst genoten opleiding? Cumulative Frequency Valid

Basisonderwijs

Valid Percent

Percent

9

1,1

1,2

1,2

Middelbaar Onderwijs

132

16,5

17,8

19,0

MBO

253

31,5

34,1

53,2

HBO

268

33,4

36,2

89,3

79

9,9

10,7

100,0

741

92,4

100,0

61

7,6

802

100,0

Universiteit Total Missing

Percent

Anders

Total

Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Frequency Valid

Missing

Percent

Valid Percent

Cumulative Percent

Ja

598

74,6

75,0

75,0

Nee

199

24,8

25,0

100,0

Total

797

99,4

100,0

5

,6

802

100,0

System

Total

Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? Frequency Valid

Missing Total

Ja

Percent

Valid Percent

Cumulative Percent

39

4,9

4,9

4,9

Nee

759

94,6

95,1

100,0

Total

798

99,5

100,0

4

,5

802

100,0

System

25

Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden? Frequency Valid

Missing

Percent

Valid Percent

Cumulative Percent

€ 0,-

103

12,8

13,4

13,4

€ 1,- tot € 50,-

127

15,8

16,5

29,9

€ 50,- tot € 100,-

134

16,7

17,4

47,3

€ 100,- tot € 200,-

155

19,3

20,1

67,4

€ 200,- of meer

251

31,3

32,6

100,0

Total

770

96,0

100,0

32

4,0

802

100,0

System

Total

Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Frequency Valid

Valid Percent

Cumulative Percent

Niets

409

51,0

51,3

51,3

Minder

345

43,0

43,2

94,5

42

5,2

5,3

99,7

Meer

2

,2

,3

100,0

Total

798

99,5

100,0

4

,5

802

100,0

Evenveel

Missing

Percent

System

Total

Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen? Frequency Valid

Percent

Valid Percent

Cumulative Percent

Ja, dagelijks

8

1,0

1,0

1,0

Ja, wekelijks

24

3,0

3,1

4,1

Ja, maandelijks

49

6,1

6,2

10,3

Ja, minder dan 1 keer per

62

7,7

7,9

18,2

642

80,0

81,8

100,0

785

97,9

100,0

17

2,1

802

100,0

maand Nee, nooit Total Missing Total

System

26

Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen? Frequency Valid

Missing

Ja, zeker weten

Percent

Valid Percent

Cumulative Percent

20

2,5

2,5

2,5

Waarschijnlijk wel

167

20,8

21,3

23,8

Waarschijnlijk niet

276

34,4

35,2

59,0

Nee

322

40,1

41,0

100,0

Total

785

97,9

100,0

17

2,1

802

100,0

System

Total

Leest u liever een papieren tijdschrift of een digitaal tijdschrift? Cumulative Frequency Valid

Een papieren tijdschrift Een digitaal tijdschrift Total

Missing Total

System

Percent

Valid Percent

Percent

734

91,5

92,0

92,0

64

8,0

8,0

100,0

798

99,5

100,0

4

,5

802

100,0

27

2.3 Kruistabellen 2.3.1

Afhankelijke variabele Abonnement op papieren tijdschrift

Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? * Leeftijd in categorieën Crosstabulation Leeftijd in categorieën 11 – 20 21 - 30 Heeft u een abonnement op een

Ja

Count %

%

41- 50

51 - 60

61 - 70

71 +

Total

10

25

64

146

162

117

35

559

62,5%

43,9%

71,9%

77,2%

73,3%

81,3%

94,6%

74,2%

6

32

25

43

59

27

2

194

37,5%

56,1%

28,1%

22,8%

26,7%

18,8%

5,4%

25,8%

16

57

89

189

221

144

37

753

Nee Count

papieren

31 - 40

tijdschrift? Total

Count %

100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? * GeslachtCrosstabulation Geslacht Man Heeft u een abonnement op

Ja

Count

een papieren tijdschrift?

% Nee

Count %

Total

Count %

Vrouw

Total

203

360

563

79,3%

71,9%

74,4%

53

141

194

20,7%

28,1%

25,6%

256

501

757

100,0%

100,0%

100,0%

Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? * Heeft u een iPad of andere tablet? Crosstabulation Heeft u een iPad of andere tablet? Ja Heeft u een abonnement

Ja

op een papieren tijdschrift?

Count %

Nee

Count %

Total

Count %

Nee

Total

170

428

598

80,2%

73,2%

75,0%

42

157

199

19,8%

26,8%

25,0%

212

585

797

100,0%

100,0%

100,0%

28

Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? * Hoeveel uur per week werkt u? Crosstabulation Hoeveel uur per week werkt u?

Heeft u een

Ja

abonnement op een papieren

Count %

Nee Count

tijdschrift?

%

Total

Count %

1 tot 15

15 tot 30

30 tot 40

Meer dan

Ik werk

uur per

uur per

uur per

40 uur per

niet

week

week

week

week

Total

190

57

121

148

47

563

76,3%

59,4%

77,1%

76,3%

77,0%

74,4%

59

39

36

46

14

194

23,7%

40,6%

22,9%

23,7%

23,0%

25,6%

249

96

157

194

61

757

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0% 100,0%

Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? * Wat is uw hoogst genoten opleiding? Crosstabulation Wat is uw hoogst genoten opleiding? Middelbaar Basisonderwijs Onderwijs Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Total

Ja

Count %

Nee Count % Count %

MBO

HBO

Universiteit

Total

5

91

178

208

66

548

55,6%

68,9%

70,6%

77,9%

83,5%

74,2%

4

41

74

59

13

191

44,4%

31,1%

29,4%

22,1%

16,5%

25,8%

9

132

252

267

79

739

100,0%

100,0% 100,0% 100,0%

100,0% 100,0%

29

2.3.2

Afhankelijke variabele abonnement op digitaal tijdschrift

Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? * Leeftijd in categorieën Crosstabulation Leeftijd in categorieën 11 – 20 21 - 30 Heeft u een abonnement op een digitaal

Ja

Count

41- 50

51 - 60

61 - 70

71 +

Total

0

3

3

11

10

7

3

37

,0%

5,3%

3,4%

5,8%

4,5%

4,9%

8,1%

4,9%

16

54

86

179

211

137

34

717

100,0%

94,7%

96,6%

94,2%

95,5%

95,1%

91,9%

95,1%

16

57

89

190

221

144

37

754

% Nee Count %

31 - 40

tijdschrift? Total

Count %

100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? * GeslachtCrosstabulation Geslacht Man Heeft u een abonnement op

Ja

Count

een digitaal tijdschrift?

% Nee

Count %

Total

Count %

Vrouw

Total

16

21

37

6,3%

4,2%

4,9%

240

481

721

93,8%

95,8%

95,1%

256

502

758

100,0%

100,0%

100,0%

Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? * Heeft u een iPad of andere tablet? Crosstabulation Heeft u een iPad of andere tablet? Ja Heeft u een abonnement

Ja

op een digitaal tijdschrift?

Count %

Nee

Count %

Total

Count %

Nee

Total

16

23

39

7,5%

3,9%

4,9%

196

563

759

92,5%

96,1%

95,1%

212

586

798

100,0%

100,0%

100,0%

30

Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? * Hoeveel uur per week werkt u? Crosstabulation Hoeveel uur per week werkt u?

Heeft u een

Ja

Count

abonnement op een digitaal

% Nee Count

tijdschrift?

%

Total

Count %

1 tot 15

15 tot 30

30 tot 40

Meer dan

Ik werk

uur per

uur per

uur per

40 uur per

niet

week

week

week

week

Total

10

6

2

12

7

37

4,0%

6,3%

1,3%

6,2%

11,5%

4,9%

239

90

155

183

54

721

96,0%

93,8%

98,7%

93,8%

88,5%

95,1%

249

96

157

195

61

758

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0% 100,0%

Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? * Wat is uw hoogst genoten opleiding? Crosstabulation Wat is uw hoogst genoten opleiding? Middelbaar Basisonderwijs Onderwijs Heeft u een

Ja

abonnement op een digitaal

Count %

Nee Count

tijdschrift? Total

% Count %

MBO

HBO

Universiteit

Total

0

4

10

13

10

37

,0%

3,0%

4,0%

4,9%

12,7%

5,0%

9

128

242

255

69

703

100,0%

97,0%

96,0%

95,1%

87,3%

95,0%

9

132

252

268

79

740

100,0%

100,0% 100,0% 100,0%

100,0% 100,0%

Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? * Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Crosstabulation Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Ja Heeft u een abonnement

Ja

op een digitaal tijdschrift?

Count %

Nee

Count %

Total

Count %

Nee

Total

33

6

39

5,5%

3,0%

4,9%

565

193

758

94,5%

97,0%

95,1%

598

199

797

100,0%

100,0%

100,0%

31

2.3.3

Afhankelijke variabele uitgave aan digitaal tijdschrift

Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? * Leeftijd in categorieën Crosstabulation Leeftijd in categorieën 11 – 20 21 - 30 31 - 40 Wilt u aan

Niets

een digitaal tijdschrift

% Minder

hetzelfde uitgeven als aan een

Count %

Evenveel Count %

papieren tijdschrift?

Count

Meer

Count %

Total

Count %

41- 50

51 - 60 61 - 70

71 +

Total

6

11

41

99

115

88

24

384

37,5%

19,3%

46,1%

52,1%

52,0%

61,1%

64,9%

50,9%

9

45

45

81

90

46

10

326

56,3%

78,9%

50,6%

42,6%

40,7%

31,9%

27,0%

43,2%

1

1

3

9

15

10

3

42

6,3%

1,8%

3,4%

4,7%

6,8%

6,9%

8,1%

5,6%

0

0

0

1

1

0

0

2

,0%

,0%

,0%

,5%

,5%

,0%

,0%

,3%

16

57

89

190

221

144

37

754

100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? * Geslacht Crosstabulation Geslacht Man Wilt u aan een digitaal

Niets

tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren

Count

Minder

268

386

46,1%

53,4%

50,9%

119

209

328

46,5%

41,6%

43,3%

19

23

42

7,4%

4,6%

5,5%

0

2

2

%

,0%

,4%

,3%

Count

256

502

758

100,0%

100,0%

100,0%

Count %

Evenveel

Count %

Meer

Total

Total

118

%

tijdschrift?

Vrouw

Count

%

32

Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? * Heeft u een iPad of andere tablet? Crosstabulation Heeft u een iPad of andere tablet? Ja Wilt u aan een digitaal

Niets

tijdschrift hetzelfde

Count

Minder


313

409

45,3%

53,4%

51,3%

110

235

345

51,9%

40,1%

43,2%

6

36

42

2,8%

6,1%

5,3%

0

2

2

%

,0%

,3%

,3%

Count

212

586

798

100,0%

100,0%

100,0%

Count %

Evenveel

Count %

Meer

Total

Total

96

%

uitgeven als aan een

Nee

Count

%

Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? * Hoeveel uur per week werkt u? Crosstabulation Hoeveel uur per week werkt u?

Wilt u aan een

Niets

digitaal tijdschrift hetzelfde

Minder

tijdschrift?

Ik werk

uur per

uur per

uur per

40 uur

niet

week

week

week

per week

Total

74

83

24

386

60,6%

56,3%

47,1%

42,6%

39,3%

50,9%

84

39

73

98

34

328

33,7%

40,6%

46,5%

50,3%

55,7%

43,3%

14

2

9

14

3

42

5,6%

2,1%

5,7%

7,2%

4,9%

5,5%

0

1

1

0

0

2

%

,0%

1,0%

,6%

,0%

,0%

,3%

Count

249

96

157

195

61

758

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

Count

Evenveel Count %

Total

30 tot 40 Meer dan

54

%

Meer

15 tot 30

151

%

uitgeven als aan een papieren

Count

1 tot 15

Count

%

100,0% 100,0%

33

Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? * Wat is uw hoogst genoten opleiding? Crosstabulation Wat is uw hoogst genoten opleiding? Middelbaar Basisonderwijs Onderwijs Wilt u aan een

Niets


% Minder


Count %

Evenveel Count %


Count

Meer

Count %

Total

Count %

MBO

HBO

Universiteit

Total

5

86

134

120

29

374

55,6%

65,2%

53,2%

44,8%

36,7%

50,5%

3

36

99

139

47

324

33,3%

27,3%

39,3%

51,9%

59,5%

43,8%

1

9

18

9

3

40

11,1%

6,8%

7,1%

3,4%

3,8%

5,4%

0

1

1

0

0

2

,0%

,8%

,4%

,0%

,0%

,3%

9

132

252

268

79

740

100,0%

100,0% 100,0% 100,0%

100,0% 100,0%

Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? * Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Crosstabulation Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Ja Wilt u aan een digitaal

Niets

tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een

Count

Minder

103

409

51,2%

51,8%

51,3%

259

85

344

43,3%

42,7%

43,2%

32

10

42

5,4%

5,0%

5,3%

1

1

2

%

,2%

,5%

,3%

Count

598

199

797

100,0%

100,0%

100,0%

Count %

Evenveel

Count %

Meer

Total

Total

306

%


Nee

Count

%

34

Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? * Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? Crosstabulation Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? Ja Wilt u aan een digitaal

Niets

tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een

Count %

Minder


Count %

Evenveel

Count %

Meer

Count %

Total

Count %

Nee

Total

10

399

409

25,6%

52,6%

51,3%

25

320

345

64,1%

42,2%

43,2%

4

38

42

10,3%

5,0%

5,3%

0

2

2

,0%

,3%

,3%

39

759

798

100,0%

100,0%

100,0%

35

2.3.4

Afhankelijke variabele Lezen op tablet afgelopen 12 maanden

Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen? * Leeftijd Crosstabulation Leeft10 11 – 20 21 - 30 31 - 40 Heeft u de

Ja, dagelijks

afgelopen 12 maanden

% Ja, wekelijks

een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen?

Count

Count %

Ja, een

Count

enkele keer

%

41- 50

51 - 60 61 - 70

71 +

Total

0

1

1

0

3

2

0

7

,0%

1,8%

1,1%

,0%

1,4%

1,4%

,0%

1,0%

1

2

2

4

10

3

0

22

6,3%

3,6%

2,3%

2,1%

4,8%

2,1%

,0%

3,0%

3

5

2

14

13

7

2

46

18,8%

9,1%

2,3%

7,4%

6,2%

4,9%

5,6%

6,3%

1

5

13

22

11

6

1

59

6,3%

9,1%

14,8%

11,7%

5,3%

4,2%

2,8%

8,0%

11

42

70

148

172

125

33

601

68,8%

76,4%

79,5%

78,7%

82,3%

87,4%

91,7%

81,8%

16

55

88

188

209

143

36

735

per maand Ja, minder

Count

dan 1 keer

%

per maand Nee, nooit

Count %

Total

Count %

100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen? * GeslachtCrosstabulation Geslacht Man Heeft u de afgelopen 12

Ja, dagelijks

maanden een tijdschrift via een iPad of andere

Count %

Ja, wekelijks

tablet gelezen?

Count %

Ja, een enkele keer per

Count

maand

%

Ja, minder dan 1 keer per Count maand

%

Nee, nooit

Count %

Total

Count %

Vrouw

Total

6

1

7

2,4%

,2%

,9%

14

8

22

5,6%

1,6%

3,0%

25

23

48

10,0%

4,7%

6,5%

21

38

59

8,4%

7,8%

8,0%

183

420

603

73,5%

85,7%

81,6%

249

490

739

100,0%

100,0%

100,0%

36

Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen? * Heeft u een iPad of andere tablet? Crosstabulation Heeft u een iPad of andere tablet? Ja Heeft u de afgelopen

Ja, dagelijks

Count

12 maanden een Ja, wekelijks

3

8

2,5%

,5%

1,0%

18

6

24

8,9%

1,1%

3,1%

34

15

49

16,7%

2,7%

6,4%

31

30

61

15,3%

5,3%

8,0%

115

510

625

56,7%

90,4%

81,5%

203

564

767

100,0%

100,0%

100,0%

Count

of andere tablet

%

gelezen?

Ja, een enkele keer

Count

per maand

%

Ja, minder dan 1 keer

Count

per maand

%

Nee, nooit

Count %

Total

Count %

Total

5

%

tijdschrift via een iPad

Nee

Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen? * Hoeveel uur per week werkt u? Crosstabulation Hoeveel uur per week werkt u? Meer 1 tot 15

Heeft u de

Ja, dagelijks

afgelopen 12 maanden een

% Ja, wekelijks

tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen?

Count

Count %

Ja, een enkele

Count

keer per maand % Ja, minder dan

Count

1 keer per

%

15 tot 30 30 tot 40

dan 40

Ik werk

uur per

uur per

uur per

uur per

niet

week

week

week

week

Total

3

0

2

1

1

7

1,2%

,0%

1,3%

,5%

1,6%

,9%

6

3

3

5

5

22

2,5%

3,2%

2,0%

2,6%

8,2%

3,0%

14

5

8

13

8

48

5,7%

5,3%

5,3%

6,8%

13,1%

6,5%

8

6

11

26

8

59

3,3%

6,4%

7,3%

13,7%

13,1%

8,0%

213

80

126

145

39

603

87,3%

85,1%

84,0%

76,3%

63,9%

81,6%

244

94

150

190

61

739

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

maand Nee, nooit

Count %

Total

Count %

100,0% 100,0%

37

Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen? * Wat is uw hoogst genoten opleiding? Crosstabulation Wat is uw hoogst genoten opleiding? Middelbaar Basisonderwijs Onderwijs Heeft u de

Ja, dagelijks

afgelopen 12 maanden

een iPad of andere tablet gelezen?

enkele keer

%

Total

5

2

0

7

,0%

,0%

2,0%

,8%

,0%

1,0%

0

4

7

5

6

22

,0%

3,2%

2,9%

1,9%

7,7%

3,1%

0

5

14

22

7

48

,0%

4,0%

5,7%

8,3%

9,0%

6,7%

0

3

14

29

12

58

,0%

2,4%

5,7%

11,0%

15,4%

8,0%

9

114

204

206

53

586

100,0%

90,5%

83,6%

78,0%

67,9%

81,3%

9

126

244

264

78

721

% Count

Universiteit

0

Ja, wekelijks Count

Ja, een

HBO

0

%

een tijdschrift via

Count

MBO

per maand Ja, minder

Count

dan 1 keer

%

per maand Nee, nooit

Count %

Total

Count %

100,0%

100,0% 100,0% 100,0%

100,0% 100,0%

Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen? * Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Crosstabulation Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Ja Heeft u de afgelopen

Ja, dagelijks

12 maanden een tijdschrift via een iPad

% Ja, wekelijks

of andere tablet gelezen?

Count

Count %

Ja, een enkele keer

Count

per maand

%


Count

per maand

%

Nee, nooit

Count %

Total

Count %

Nee

Total

5

3

8

,9%

1,6%

1,0%

16

8

24

2,8%

4,2%

3,1%

41

8

49

7,1%

4,2%

6,4%

50

11

61

8,7%

5,8%

8,0%

463

161

624

80,5%

84,3%

81,5%

575

191

766

100,0%

100,0%

100,0%

38

Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen? * Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? Crosstabulation Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? Ja Heeft u de afgelopen

Ja, dagelijks

Count

12 maanden een Ja, wekelijks

gelezen?

5

8

7,9%

,7%

1,0%

8

16

24

21,1%

2,2%

3,1%

8

41

49

21,1%

5,6%

6,4%

1

60

61

2,6%

8,2%

8,0%

18

607

625

47,4%

83,3%

81,5%

38

729

767

100,0%

100,0%

100,0%

Count

of andere tablet

% Ja, een enkele keer

Count

per maand

%


Count

per maand

%

Nee, nooit

Count %

Total

Count %

Total

3

%

tijdschrift via een iPad

Nee

Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen? * Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Crosstabulation Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Niets Heeft u de

Ja, dagelijks

afgelopen 12 maanden een

% Ja, wekelijks

tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen?

Count

Count %

Ja, een enkele

Count

keer per maand

%

Ja, minder dan 1

Count

keer per maand

%

Nee, nooit

Count %

Total

Count %

Minder

Evenveel

Meer

Total

2

3

3

0

8

,5%

,9%

7,5%

,0%

1,0%

10

13

1

0

24

2,5%

4,0%

2,5%

,0%

3,1%

12

35

2

0

49

3,0%

10,6%

5,0%

,0%

6,4%

23

34

4

0

61

5,8%

10,3%

10,0%

,0%

8,0%

349

244

30

2

625

88,1%

74,2%

75,0%

100,0%

81,5%

396

329

40

2

767

100,0%

100,0%

100,0%

100,0% 100,0%

39

2.3.5

Afhankelijke variabele lezen op tablet komende 12 maanden

Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen? * Leeft10 Crosstabulation Leeft10 11 – 20 21 - 30 31 - 40 Denkt u in de Ja, zeker

Count

komende 12

%

weten

maanden

Waarschijnlijk een tijdschrift wel via een iPad Waarschijnlijk of andere niet tablet te gaan lezen? Nee

Total

6

6

3

0

20

,0%

3,6%

3,4%

3,2%

2,7%

2,1%

,0%

2,7%

2

18

23

31

48

28

7

157

12,5%

32,7%

25,8%

16,3%

21,9%

19,4%

18,9%

20,9%

11

21

31

75

81

42

6

267

68,8%

38,2%

34,8%

39,5%

37,0%

29,2%

16,2%

35,6%

3

14

32

78

84

71

24

306

18,8%

25,5%

36,0%

41,1%

38,4%

49,3%

64,9%

40,8%

16

55

89

190

219

144

37

750

Count %

Total

3

Count %

71 +

2

Count %

51 - 60 61 - 70

0

Count %

41- 50

100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen? * GeslachtCrosstabulation Geslacht Man Denkt u in de komende 12

Ja, zeker weten

maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet

Count %

Waarschijnlijk wel

te gaan lezen?

Count %

Waarschijnlijk niet

Count %

Nee

Count %

Total

Count %

Vrouw

Total

13

7

20

5,1%

1,4%

2,7%

64

95

159

25,2%

19,0%

21,1%

88

179

267

34,6%

35,8%

35,4%

89

219

308

35,0%

43,8%

40,8%

254

500

754

100,0%

100,0%

100,0%

40

Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen? * Heeft u een iPad of andere tablet? Crosstabulation Heeft u een iPad of andere tablet? Ja Denkt u in de komende

Ja, zeker weten

12 maanden een

Nee

Count

15

5

20

7,4%

,9%

2,6%

75

88

163

37,1%

15,3%

21,0%

73

201

274

36,1%

34,9%

35,2%

39

282

321

19,3%

49,0%

41,3%

202

576

778

100,0%

100,0%

100,0%

%

tijdschrift via een iPad of Waarschijnlijk wel Count andere tablet te gaan % lezen? Waarschijnlijk Count niet

%

Nee

Count %

Total

Count %

Total

Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen? * Hoeveel uur per week werkt u? Crosstabulation Hoeveel uur per week werkt u? Meer 1 tot 15

Denkt u in de

Ja, zeker

Count

komende 12

weten

%

maanden een

Waarschijnlijk tijdschrift via een wel iPad of andere Waarschijnlijk tablet te gaan niet lezen? Nee

Count % Count % Count %

Total

Count %

15 tot 30 30 tot 40

dan 40

Ik werk

uur per

uur per

uur per

uur per

niet

week

week

week

week

Total

2

2

3

8

5

20

,8%

2,1%

1,9%

4,1%

8,2%

2,7%

47

17

29

51

15

159

19,0%

18,1%

18,5%

26,3%

24,6%

21,1%

75

29

62

78

23

267

30,2%

30,9%

39,5%

40,2%

37,7%

35,4%

124

46

63

57

18

308

50,0%

48,9%

40,1%

29,4%

29,5%

40,8%

248

94

157

194

61

754

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0% 100,0%

41

Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen? * Wat is uw hoogst genoten opleiding? Crosstabulation Wat is uw hoogst genoten opleiding? Middelbaar Basisonderwijs Onderwijs Denkt u in

Ja, zeker

Count

de komende weten

%

12 maanden Waarschijnlijk Count een wel % tijdschrift via Waarschijnlijk Count een iPad of niet % andere Nee Count tablet te gaan lezen?

%

Total

Count %

MBO

HBO

Universiteit

Total

0

2

4

9

5

20

,0%

1,5%

1,6%

3,4%

6,4%

2,7%

2

19

53

62

22

158

22,2%

14,4%

21,1%

23,3%

28,2%

21,5%

2

48

88

92

28

258

22,2%

36,4%

35,1%

34,6%

35,9%

35,1%

5

63

106

103

23

300

55,6%

47,7%

42,2%

38,7%

29,5%

40,8%

9

132

251

266

78

736

100,0%

100,0% 100,0% 100,0%

100,0% 100,0%

Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen? * Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Crosstabulation Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Ja Denkt u in de komende

Ja, zeker weten

12 maanden een

Count %

tijdschrift via een iPad of Waarschijnlijk wel Count andere tablet te gaan % lezen? Waarschijnlijk Count niet

%

Nee

Count %

Total

Count %

Nee

Total

15

5

20

2,6%

2,6%

2,6%

118

45

163

20,3%

23,1%

21,0%

205

68

273

35,2%

34,9%

35,1%

244

77

321

41,9%

39,5%

41,3%

582

195

777

100,0%

100,0%

100,0%

42

Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen? * Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? Crosstabulation Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? Ja Denkt u in de komende

Ja, zeker weten

12 maanden een

Count

11

20

23,7%

1,5%

2,6%

7

156

163

18,4%

21,1%

21,0%

11

263

274

28,9%

35,5%

35,2%

11

310

321

28,9%

41,9%

41,3%

38

740

778

100,0%

100,0%

100,0%

tijdschrift via een iPad of Waarschijnlijk wel Count andere tablet te gaan % lezen? Waarschijnlijk Count %

Nee

Count %

Total

Count %

Total

9

%

niet

Nee

Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen? * Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Crosstabulation Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Niets Denkt u in de

Ja, zeker

Count

komende 12

weten

%

maanden een

Waarschijnlijk Count

tijdschrift via een

wel

iPad of andere tablet te gaan lezen?

%

Waarschijnlijk Count niet

%

Nee

Count %

Total

Count %

Minder

Evenveel

Meer

Total

2

16

2

0

20

,5%

4,8%

4,8%

,0%

2,6%

47

105

11

0

163

11,7%

31,5%

26,2%

,0%

21,0%

121

133

19

1

274

30,2%

39,9%

45,2%

50,0%

35,2%

231

79

10

1

321

57,6%

23,7%

23,8%

50,0%

41,3%

401

333

42

2

778

100,0%

100,0%

100,0%

100,0% 100,0%

43

Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen? * Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen? Crosstabulation Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen? Ja,

Ja,

Ja,

dagelijks wekelijks Denkt u in de

Ja, zeker

Count

komende 12

weten

%

maanden een

Waarschijnlijk Count

tijdschrift via

wel

een iPad of andere tablet te gaan lezen?

%

Waarschijnlijk Count niet

%

Nee

Count %

Total

Count %

Ja, een

minder

enkele

dan 1

keer per

keer per

Nee,

maand

maand

nooit

Total

2

7

6

0

5

20

28,6%

29,2%

12,2%

,0%

,8%

2,6%

2

12

27

27

94

162

28,6%

50,0%

55,1%

45,0%

15,1%

21,2%

2

2

12

26

228

270

28,6%

8,3%

24,5%

43,3%

36,5%

35,3%

1

3

4

7

297

312

14,3%

12,5%

8,2%

11,7%

47,6%

40,8%

7

24

49

60

624

764

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0% 100,0%

44

2.3.6

Afhankelijke variabele bedrag online aankopen afgelopen 6 maanden

Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden? * Leeft10 Crosstabulation Leeft10

Welk bedrag

€ 0,-

heeft u

21 tot

31 tot

41 tot

51 tot

61 tot

71 jaar

en met

en met

en met

en met

en met

en met

en

20 jaar

30 jaar

40 jaar

50 jaar

60 jaar

70 jaar

ouder

3

3

6

19

31

23

10

95

18,8%

5,4%

6,8%

10,0%

14,0%

16,0%

27,0%

12,6%

5

15

10

30

33

22

9

124

31,3%

26,8%

11,4%

15,8%

14,9%

15,3%

24,3%

16,5%

3

12

20

29

38

22

9

133

18,8%

21,4%

22,7%

15,3%

17,2%

15,3%

24,3%

17,7%

3

16

12

40

47

32

3

153

18,8%

28,6%

13,6%

21,1%

21,3%

22,2%

8,1%

20,3%

2

10

40

72

72

45

6

247

12,5%

17,9%

45,5%

37,9%

32,6%

31,3%

16,2%

32,8%

16

56

88

190

221

144

37

752

Count %

ongeveer aan € 1,- tot € Count online 50,% aankopen € 50,- tot Count uitgegeven de € 100,% afgelopen 6 € 100,Count maanden? tot €

11 tot

%

Total

200,€ 200,- of Count meer Total

% Count %

100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden? * GeslachtCrosstabulation Geslacht Man Welk bedrag heeft u

€ 0,-

Count

ongeveer aan online aankopen uitgegeven de

% € 1,- tot € 50,-

afgelopen 6 maanden?

Count %

€ 50,- tot € 100,-

Count %

€ 100,- tot € 200,-

Count %

€ 200,- of meer

Count %

Total

Count %

Vrouw

Total

23

74

97

9,0%

14,8%

12,8%

38

88

126

14,9%

17,6%

16,7%

40

93

133

15,7%

18,6%

17,6%

50

103

153

19,6%

20,6%

20,2%

104

143

247

40,8%

28,5%

32,7%

255

501

756

100,0%

100,0%

100,0%

Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden? * Heeft u een iPad of andere tablet? Crosstabulation

45

Heeft u een iPad of andere tablet? Ja Welk bedrag heeft u

€ 0,-

Count

ongeveer aan online

%

aankopen uitgegeven de € 1,- tot € 50,afgelopen 6 maanden?

Count

81

103

10,9%

14,3%

13,4%

24

103

127

11,9%

18,2%

16,5%

28

106

134

13,9%

18,7%

17,4%

40

115

155

19,8%

20,3%

20,2%

88

162

250

43,6%

28,6%

32,5%

202

567

769

100,0%

100,0%

100,0%

€ 50,- tot € 100,- Count % Count

200,-

%

€ 200,- of meer

Count %

Total

Count %

Total

22

%

€ 100,- tot €

Nee

Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden? * Hoeveel uur per week werkt u? Crosstabulation Hoeveel uur per week werkt u?

Welk bedrag

€ 0,-

heeft u ongeveer

Count %

aan online

€ 1,- tot €

Count

aankopen

50,-

%

€ 50,- tot €

Count

100,-

%

€ 100,- tot

Count

€ 200,-

%

€ 200,- of

Count

meer

%

uitgegeven de afgelopen 6 maanden?

Total

Count %

1 tot 15

15 tot 30

30 tot 40 Meer dan

Ik werk

uur per

uur per

uur per

40 uur

niet

week

week

week

per week

Total

44

17

21

8

7

97

17,7%

17,7%

13,3%

4,1%

11,7%

12,8%

48

16

22

32

8

126

19,3%

16,7%

13,9%

16,6%

13,3%

16,7%

55

16

23

30

9

133

22,1%

16,7%

14,6%

15,5%

15,0%

17,6%

36

21

32

53

11

153

14,5%

21,9%

20,3%

27,5%

18,3%

20,2%

66

26

60

70

25

247

26,5%

27,1%

38,0%

36,3%

41,7%

32,7%

249

96

158

193

60

756

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0% 100,0%

46

Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden? * Wat is uw hoogst genoten opleiding? Crosstabulation Wat is uw hoogst genoten opleiding? Middelbaar Basisonderwijs Onderwijs Welk bedrag

€ 0,-

Count

heeft u

%

ongeveer aan

€ 1,- tot € Count

online

50,-

%

€ 50,- tot

Count

€ 100,-

%

aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden?

€ 100,- tot Count € 200,-

%

€ 200,- of Count meer Total

% Count %

MBO

HBO

Universiteit

Total

4

21

41

28

2

96

44,4%

15,9%

16,3%

10,5%

2,5%

13,0%

2

25

39

41

15

122

22,2%

18,9%

15,5%

15,4%

19,0%

16,5%

1

29

35

57

8

130

11,1%

22,0%

13,9%

21,4%

10,1%

17,6%

0

28

54

52

14

148

,0%

21,2%

21,4%

19,5%

17,7%

20,1%

2

29

83

88

40

242

22,2%

22,0%

32,9%

33,1%

50,6%

32,8%

9

132

252

266

79

738

100,0%

100,0% 100,0% 100,0%

100,0% 100,0%

Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden? * Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Crosstabulation Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Ja Welk bedrag heeft u

€ 0,-

Count

ongeveer aan online

%


Count %

€ 50,- tot € 100,- Count % € 100,- tot €

Count

200,-

%

€ 200,- of meer

Count %

Total

Count %

Nee

Total

66

37

103

11,5%

19,1%

13,4%

85

42

127

14,8%

21,6%

16,5%

93

41

134

16,2%

21,1%

17,4%

123

31

154

21,4%

16,0%

20,1%

207

43

250

36,1%

22,2%

32,6%

574

194

768

100,0%

100,0%

100,0%

47

Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden? * Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? Crosstabulation Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? Ja € 0,-

Welk bedrag heeft u

Count

ongeveer aan online

%


Count

100

103

7,9%

13,7%

13,4%

6

121

127

15,8%

16,6%

16,5%

3

131

134

7,9%

17,9%

17,4%

6

149

155

15,8%

20,4%

20,2%

20

230

250

52,6%

31,5%

32,5%

38

731

769

100,0%

100,0%

100,0%

€ 50,- tot € 100,- Count % Count

200,-

%

€ 200,- of meer

Count %

Total

Count %

Total

3

%

€ 100,- tot €

Nee

Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden? * Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Crosstabulation Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Niets Welk bedrag heeft € 0,-

Count

u ongeveer aan

%

online aankopen

€ 1,- tot €

Count

uitgegeven de

50,-

%

€ 50,- tot €

Count

100,-

%

€ 100,- tot €

Count

200,-

%

€ 200,- of

Count

meer

%


Total

Count %

Minder

Evenveel

Meer

Total

73

26

3

1

103

18,5%

7,9%

7,1%

50,0%

13,4%

62

52

13

0

127

15,7%

15,8%

31,0%

,0%

16,5%

66

63

4

1

134

16,7%

19,1%

9,5%

50,0%

17,4%

77

69

9

0

155

19,5%

20,9%

21,4%

,0%

20,2%

117

120

13

0

250

29,6%

36,4%

31,0%

,0%

32,5%

395

330

42

2

769

100,0%

100,0%

100,0%

100,0% 100,0%

48

Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden? * Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen? Crosstabulation Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen? Ja, een

Welk bedrag

€ 0,-

Count

heeft u

%

ongeveer aan

Count

€ 1,- tot € online aankopen 50,uitgegeven de € 50,- tot € afgelopen 6 100,maanden? € 100,- tot

% Count % Count

€ 200,-

%

€ 200,- of

Count

meer

%

Total

Count %

Ja,

Ja,

enkele keer

Ja, minder

Nee,

dagelijks

wekelijks

per maand

dan 1x p/mnd

nooit

Total

1

3

4

2

88

98

14,3%

12,5%

8,3%

3,4%

14,4%

13,1%

3

3

8

6

101

121

42,9%

12,5%

16,7%

10,2%

16,5%

16,1%

0

5

7

7

115

134

,0%

20,8%

14,6%

11,9%

18,8%

17,9%

0

5

9

15

121

150

,0%

20,8%

18,8%

25,4%

19,8%

20,0%

3

8

20

29

187

247

42,9%

33,3%

41,7%

49,2%

30,6%

32,9%

7

24

48

59

612

750

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0% 100,0%

Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden? * Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen? Crosstabulation Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen? Ja, zeker Waarschijnlijk Waarschijnlijk weten Welk bedrag

€ 0,-

heeft u ongeveer

Count %

aan online

€ 1,- tot €

Count

aankopen

50,-

%

€ 50,- tot €

Count

100,-

%

€ 100,- tot

Count

€ 200,-

%

€ 200,- of

Count

meer

%

uitgegeven de afgelopen 6 maanden?

Total

Count %

wel

niet

Nee

Total

1

11

23

68

103

5,0%

6,8%

8,5%

21,7%

13,5%

2

25

49

50

126

10,0%

15,4%

18,1%

16,0%

16,5%

6

22

53

53

134

30,0%

13,6%

19,6%

16,9%

17,5%

1

44

58

49

152

5,0%

27,2%

21,5%

15,7%

19,9%

10

60

87

93

250

50,0%

37,0%

32,2%

29,7%

32,7%

20

162

270

313

765

100,0%

100,0%

100,0%

100,0% 100,0%

49

2.3.7

Afhankelijke variabele Voorkeur Leest u liever een papieren tijdschrift of een digitaal tijdschrift? * Leeft10 Crosstabulation Leeft10

Leest u liever Papier

Count

een papieren

%

tijdschrift of

Digitaal

Count

een digitaal

%

11 tot

21 tot

31 tot

41 tot

51 tot

61 tot

71 jaar

en met

en met

en met

en met

en met

en met

en

20 jaar

30 jaar

40 jaar

50 jaar

60 jaar

70 jaar

ouder

14

51

83

177

199

134

36

694

87,5%

89,5%

93,3%

93,2%

90,0%

93,1%

97,3%

92,0%

2

6

6

13

22

10

1

60

12,5%

10,5%

6,7%

6,8%

10,0%

6,9%

2,7%

8,0%

16

57

89

190

221

144

37

754

Total

tijdschrift? Total

Count %

100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Leest u liever een papieren tijdschrift of een digitaal tijdschrift? * GeslachtCrosstabulation Geslacht Man Leest u liever een

Papier

Count

papieren tijdschrift of een digitaal tijdschrift?

% Digitaal

Count %

Total

Count %

Vrouw

Total

222

476

698

86,7%

94,8%

92,1%

34

26

60

13,3%

5,2%

7,9%

256

502

758

100,0%

100,0%

100,0%

Leest u liever een papieren tijdschrift of een digitaal tijdschrift? * Heeft u een iPad of andere tablet? Crosstabulation Heeft u een iPad of andere tablet? Ja Leest u liever een

Papier


Count %

Digitaal

Count %

Total

Count %

Nee

Total

179

555

734

84,4%

94,7%

92,0%

33

31

64

15,6%

5,3%

8,0%

212

586

798

100,0%

100,0%

100,0%

50

Leest u liever een papieren tijdschrift of een digitaal tijdschrift? * Hoeveel uur per week werkt u? Crosstabulation Hoeveel uur per week werkt u? Meer 1 tot 15

Leest u liever

Papier

%

tijdschrift of een Digitaal digitaal

Count

dan 40

Ik werk

uur per

uur per

uur per

uur per

niet

week

week

week

week

Count

een papieren

15 tot 30 30 tot 40

Total

232

89

145

182

50

698

93,2%

92,7%

92,4%

93,3%

82,0%

92,1%

17

7

12

13

11

60

6,8%

7,3%

7,6%

6,7%

18,0%

7,9%

96

157

195

61

758

100,0%

100,0%

100,0%

%

tijdschrift? Total

Count

249

%

100,0%

100,0% 100,0%

Leest u liever een papieren tijdschrift of een digitaal tijdschrift? * Wat is uw hoogst genoten opleiding? Crosstabulation Wat is uw hoogst genoten opleiding? Middelbaar Basisonderwijs Onderwijs Leest u liever Papier

Count

een papieren

%

tijdschrift of

Digitaal

een digitaal

HBO

Universiteit

Total

7

118

233

253

70

681

77,8%

89,4%

92,5%

94,4%

88,6%

92,0%

2

14

19

15

9

59

22,2%

10,6%

7,5%

5,6%

11,4%

8,0%

9

132

252

268

79

740

Count %

MBO

tijdschrift? Total

Count %

100,0%

100,0% 100,0% 100,0%

100,0% 100,0%

Leest u liever een papieren tijdschrift of een digitaal tijdschrift? * Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Crosstabulation Heeft u een abonnement op een papieren tijdschrift? Ja Leest u liever een

Papier


Count %

Digitaal

Count %

Total

Count %

Nee

Total

565

168

733

94,5%

84,4%

92,0%

33

31

64

5,5%

15,6%

8,0%

598

199

797

100,0%

100,0%

100,0%

51

Leest u liever een papieren tijdschrift of een digitaal tijdschrift? * Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? Crosstabulation Heeft u een abonnement op een digitaal tijdschrift? Ja Leest u liever een

Papier

Count

papieren tijdschrift of Digitaal

707

734

69,2%

93,1%

92,0%

12

52

64

30,8%

6,9%

8,0%

39

759

798

100,0%

100,0%

100,0%

Count %

Total

Count %

Total

27

%

een digitaal tijdschrift?

Nee

Leest u liever een papieren tijdschrift of een digitaal tijdschrift? * Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Crosstabulation Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Niets Leest u liever een Papier

Count

papieren

%

tijdschrift of een

Digitaal

Total

37

2

734

95,1%

88,7%

88,1%

100,0%

92,0%

20

39

5

0

64

4,9%

11,3%

11,9%

,0%

8,0%

409

345

42

2

798

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0

Count %

Meer

306

%

Total

Evenveel

389

Count

digitaal tijdschrift?

Minder

%

Leest u liever een papieren tijdschrift of een digitaal tijdschrift? * Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen? Crosstabulation Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen?

Ja, dagelijks Leest u liever

Papier

Count

een papieren

%


Count %

Ja, een

Ja, minder

Ja,

enkele keer

dan 1x

Nee,

wekelijks

per maand

p/m

nooit

Total

1

16

40

58

592

707

12,5%

66,7%

81,6%

95,1%

94,7%

92,2%

7

8

9

3

33

60

87,5%

33,3%

18,4%

4,9%

5,3%

7,8%

8

24

49

61

625

767

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

tijdschrift? Total

Count %

52

Leest u liever een papieren tijdschrift of een digitaal tijdschrift? * Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen? Crosstabulation Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen? Ja, zeker

Waarschijnlijk Waarschijnlijk

weten Leest u liever

Papier

een papieren tijdschrift of een

Count %

Digitaal

digitaal

niet

Nee

Total

8

133

261

316

718

40,0%

81,6%

95,3%

98,4%

92,3%

12

30

13

5

60

60,0%

18,4%

4,7%

1,6%

7,7%

20

163

274

321

778

100,0%

100,0%

100,0%

Count %

wel

tijdschrift? Total

Count %

100,0% 100,0%

Leest u liever een papieren tijdschrift of een digitaal tijdschrift? * Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden? Crosstabulation Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden? € 100,€ 0,Leest u liever

Papier

Count

een papieren

%


Count %

€ 1,- tot

€ 50,- tot

tot €

€ 200,-

€ 50,-

€ 100,-

200,-

of meer

Total

98

115

125

141

230

709

95,1%

90,6%

93,3%

91,0%

92,0%

92,2%

5

12

9

14

20

60

4,9%

9,4%

6,7%

9,0%

8,0%

7,8%

103

127

134

155

250

769

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

tijdschrift? Total

Count %

100,0% 100,0%

53

2.4 Statistische toetsen Naar aanleiding van de kruistabellen in hoofdstuk 2.3 zijn de benodigde statistische testen uitgevoerd om aan te tonen of er al dan niet sprake is van samenhang of verschil.

2.4.1

Afhankelijke variabele Abonnement op een papieren tijdschrift

Abonnement op een papieren tijdschrift Vs. Leeftijd Chi-Square Tests Value

df

Asymp. Sig. (2-sided)

a

6

,000

Likelihood Ratio

40,550

6

,000

Linear-by-Linear Association

25,550

1

,000

Pearson Chi-Square

N of Valid Cases

41,623

753

a. 1 cells (7,1%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 4,12.

P:

Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er

gekeken wordt naar de leeftijd? H0:

Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er

gekeken wordt naar de leeftijd. H1:

Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer

er gekeken wordt naar de leeftijd. Lezen    

2

Chi -waarde: 41,623 Aantal vrijheidsgraden: 6 Asymptotische significantie is: ,000 1 cel heeft een waarde van minder dan 5

Rapporteren 2

De Chi -waarde is 41,623 en het aantal vrijheidsgraden is 6. De kritische waarde horende bij 6 vrijheidsgraden op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 12,59. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. Omdat binnen de categorie 71+ slechts 2 respondenten aan hebben gegeven geen abonnement op een papieren tijdschrift te hebben geldt het significante verschil voor deze groep niet.

54

Abonnement op een papieren tijdschrift Vs. Geslacht Chi-Square Tests

Value Pearson Chi-Square Continuity Correction Likelihood Ratio

Exact Sig. (2-

Exact Sig. (1-

sided)

sided)

sided)

df a

1

,027

4,539

1

,033

5,042

1

,025

4,921 b

Asymp. Sig. (2-

Fisher's Exact Test N of Valid Cases

,028

,016

757

a. 0 cells (,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 65,61. b. Computed only for a 2x2 table

P:


gekeken wordt naar het geslacht? H0:


gekeken wordt naar het geslacht. H1:


er gekeken wordt naar het geslacht.

Lezen    

2

Chi -waarde: 4,921 Aantal vrijheidsgraden: 1 Asymptotische significantie is: ,027 0 cellen hebben een waarde van minder dan 5

Rapporteren 2

De Chi -waarde is 4,921 en het aantal vrijheidsgraden is 1. De kritische waarde horende bij 1 vrijheidsgraad op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 3,84. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het geslacht.

55

Abonnement op een papieren tijdschrift Vs. Tabletbezit Chi-Square Tests


Exact Sig. (2-

Exact Sig. (1-

sided)

sided)

sided)

df a

1

,043

3,734

1

,053

4,240

1

,039

4,101 b

Asymp. Sig. (2-

Fisher's Exact Test N of Valid Cases

,052

,025

797


P:


gekeken wordt naar het tabletbezit? H0:


gekeken wordt naar het tabletbezit. H1:


er gekeken wordt naar het tabletbezit.

Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 4,101 en het aantal vrijheidsgraden is 1. De kritische waarde horende bij 1 vrijheidsgraad op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 3,84. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit.

56

Abonnement op een papieren tijdschrift Vs. Werkuren Chi-Square Tests Value

df


a

4

,011

11,987

4

,017


,507

1

,476

N of Valid Cases

757

Pearson Chi-Square Likelihood Ratio

13,019

a. 0 cells (,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 15,63.

P:


gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt? H0:


gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. H1:


er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt .

Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 13,019 en het aantal vrijheidsgraden is 4. De kritische waarde horende bij 4 vrijheidsgraden op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 9,49. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt.

57

Abonnement op een papieren tijdschrift Vs. Opleidingsniveau

Chi-Square Tests Value Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases

df


a

4

,030

10,858

4

,028

9,883

1

,002

10,718

739


P:


gekeken wordt naar het opleidingsniveau? H0:


gekeken wordt naar het opleidingsniveau. H1:


er gekeken wordt naar het opleidingsniveau.

Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 10,718 en het aantal vrijheidsgraden is 4. De kritische waarde horende bij 4 vrijheidsgraden op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 9,49. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. Omdat binnen de categorie Basisschool slechts 4 respondenten aan hebben gegeven geen abonnement op een papieren tijdschrift te hebben geldt het significante verschil voor deze groep niet.

58

2.4.2

Afhankelijke variabele Abonnement op digitaal tijdschrift

Abonnement op een digitaal tijdschrift Vs. Leeftijd Chi-Square Tests Value

df


a

6

,870

3,185

6

,785


,527

1

,468

N of Valid Cases

754


2,491

a. 4 cells (28,6%) have expected count less than 5. The minimum expected count is ,79.

P:

Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er


Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er


Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er

gekeken wordt naar de leeftijd.

Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 2,491 en het aantal vrijheidsgraden is 6. De kritische waarde horende bij 5 vrijheidsgraden op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 12,59. Er bestaat dus geen significant verschil. Hiermee wordt H0 aangenomen: Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben van een digitaal abonnement wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd.

59

Abonnement op een digitaal tijdschrift Vs. Geslacht Chi-Square Tests


Exact Sig. (2-

Exact Sig. (1-

sided)

sided)

sided)

df a

1

,212

1,146

1

,284

1,505

1

,220

1,560 b

Asymp. Sig. (2-

Fisher's Exact Test Linear-by-Linear Association

,216 1,558

N of Valid Cases

1

,143

,212

758


P:






er gekeken wordt naar het geslacht.

Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 1,560 en het aantal vrijheidsgraden is 1. De kritische waarde horende bij vrijheidsgraad op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 3,84. Er bestaat dus geen significant verschil. Hiermee wordt H0 aangenomen: Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het geslacht.

60

Abonnement op een digitaal tijdschrift Vs. Tabletbezit Chi-Square Tests


Exact Sig. (2-

Exact Sig. (1-

sided)

sided)

sided)

df a

1

,036

3,650

1

,056

4,035

1

,045

4,394 b

Asymp. Sig. (2-

Fisher's Exact Test Linear-by-Linear Association N of Valid Cases

,042 4,389

1

,032

,036

798


P:


gekeken wordt naar het tabletbezit? H0:


gekeken wordt naar het tabletbezit. H1:


er gekeken wordt naar het tabletbezit.

Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 4,394 en het aantal vrijheidsgraden is 1. De kritische waarde horende bij 1 vrijheidsgraden op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 3,84. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit.

61

Abonnement op een digitaal tijdschrift Vs. Werkuren Chi-Square Tests Value Pearson Chi-Square

df 4

,021

11,788

4

,019

2,750

1

,097

11,582

Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association


a

N of Valid Cases

758


P:






er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt.

Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 11,582 en het aantal vrijheidsgraden is 4. De kritische waarde horende bij 4 vrijheidsgraden op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 9,49. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. Omdat binnen de categorie respondenten die 15 tot 30 uur per week werken slechts 2 respondenten aan hebben gegeven een abonnement op een digitaal tijdschrift te hebben geldt het significante verschil voor deze groep niet.

62

Abonnement op een digitaal tijdschrift Vs. Opleidingsniveau Chi-Square Tests Value Pearson Chi-Square Likelihood Ratio N of Valid Cases

df


a

4

,018

9,768

4

,045

11,883

740


P:






er gekeken wordt naar het opleidingsniveau.

Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 11,883 en het aantal vrijheidsgraden is 4. De kritische waarde horende bij 4 vrijheidsgraden op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 9,49. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben van een papieren abonnement wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. Omdat binnen de categorie basisonderwijs (0) en middelbaar onderwijs (4) te weinig respondenten aan hebben gegeven een abonnement op een digitaal tijdschrift te hebben geldt het significante verschil voor deze groepen niet.

63

Abonnement op een digitaal tijdschrift Vs. Abonnement op een papieren tijdschrift Chi-Square Tests


Exact Sig. (2-

Exact Sig. (1-

sided)

sided)

sided)

df a

1

,156

1,509

1

,219

2,221

1

,136

2,011 b

Asymp. Sig. (2-


,186 2,008

1

,106

,156

797


P:

Is er sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben van een digitaal abonnement en

het wel of niet hebben van een papieren abonnement? H0:

Er is geen sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben van een digitaal abonnement

en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. H1:

Er is wel sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben van een digitaal abonnement

en het wel of niet hebben van een papieren abonnement.

Lezen    

2

Chi -waarde: 2,011 Aantal vrijheidsgraden: 1 Asymptotische significantie is: ,156 0 cellen heeft een waarde van minder dan 5

Rapporteren 2

De Chi -waarde is 2,011 en het aantal vrijheidsgraden is 1. De kritische waarde horende bij vrijheidsgraad op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 3,84. Er bestaat dus geen significant verschil. Hiermee wordt H0 aangenomen: Er is geen sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben van een digitaal abonnement en het wel of niet hebben van een papieren abonnement.

64

2.4.3

Afhankelijke variabele maximale uitgave aan digitaal

Maximale uitgave aan digitaal Vs. Leeftijd Ranks Leeftijd in categorieën

N

Mean Rank

Wilt u aan een digitaal tijdschrift


16

425,88



57

482,22


89

390,16


190

372,33


221

376,19


144

343,33

37

332,15


71 jaar en ouder Total

754 a,b

Test Statistics

Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Chi-square

24,817

df

6

Asymp. Sig.

,000

a. Kruskal Wallis Test b. Grouping Variable: Leeftijd in categorieën

P:

Bestaat er een verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven

wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd? H0:

Er bestaat geen verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven

wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. H1:

Er bestaat wel een verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven


Lezen 2

De testresultaten staan in de tabel Test Statistics. De Chi -waarde is 24,817 het aantal vrijheidsgraden is 6 en de p-waarde of overschrijdingskans is,000 ofwel 0%.

Rapporteren Uit het onderzoek blijkt dat er wel een verschil bestaat het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. Daarom is H1 de juiste.

65

De leeftijdscategorie 21 tot en met 30 jaar geeft het vaakst aan (meer) te willen betalen voor een digitaal tijdschrift dan voor een papieren tijdschrift (mean rank = 482,22, N=57). De leeftijdscategorie 71 jaar en ouder het minst vaak aan (meer) te willen betalen voor een digitaal tijdschrift dan voor een papieren tijdschrift (mean rank = 332,15 , N=37) De verschillen zijn significant (P<0,05). Daarom zijn de resultaten toepasbaar op de gehele populatie.

66

Maximale uitgave aan digitaal Vs. Geslacht Ranks Geslacht Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een dimension1


N

Mean Rank

Sum of Ranks

Man

256

399,68

102317,00

Vrouw

502

369,21

185344,00

Total

758

a

Test Statistics

Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Mann-Whitney U Wilcoxon W Z

59091,000 185344,000 -2,042

Asymp. Sig. (2-tailed)

,041

a. Grouping Variable: Geslacht

P:


wanneer er gekeken wordt naar het geslacht? H0:


uitgevenwanneer er gekeken wordt naar het geslacht. H1:


wanneer er gekeken wordt naar het geslacht.

Lezen De gemiddelde rangorde (Mean rank) voor de groep mannen is 399,68 en voor de groep vrouwen is deze 369,21. Bij deze toets wordt uitgegaan van de kleinste som die is hier 102317,00. Er zijn 758 respondenten in deze analyse betrokken waarvan 256 mannen en 502 vrouwen. Rapporteren We kijken in eerste instantie naar de U-waarde. Deze is hier 59091,000. De overschrijdingskans die hoort bij deze U-waarde en bij deze aantallen cases is,041, dus 4,1% Dit is lager dan 5%, dus is H 0 te verwerpen. Er bestaat dus wel een verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven wanneer er gekeken wordt naar het geslacht.

67

Maximale uitgave aan digitaal Vs. Tabletbezit

Ranks Heeft u een iPad of andere tablet? Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een 1


N

Mean Rank

Sum of Ranks

Ja

212

416,76

88353,00

Nee

586

393,26

230448,00

Total

798

a

Test Statistics

Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Mann-Whitney U Wilcoxon W Z

58457,000 230448,000 -1,436


,151

a. Grouping Variable: Heeft u een iPad of andere tablet?

P:


wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit? H0:


uitgevenwanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. H1:



Lezen De gemiddelde rangorde (Mean rank) voor de groep tabletbezitters is 416,76 en voor de groep niettabletbezitters is deze 586. Bij deze toets wordt uitgegaan van de kleinste som die is hier 88353,00. Er zijn 798 respondenten in deze analyse betrokken waarvan 212 tabletbezitters en 502 niettabletbezitters. Rapporteren We kijken in eerste instantie naar de U-waarde. Deze is hier 58457,000. De overschrijdingskans die hoort bij deze U-waarde en bij deze aantallen cases is,151, dus 15,1% Dit is hoger dan 5%, dus is H 1 te verwerpen. Er bestaat dus geen een verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven wanneer er gekeken wordt naar het geslacht.

68

Maximale uitgave aan digitaal Vs. Opleidingsniveau

Ranks Wat is uw hoogst genoten opleiding? Wilt u aan een digitaal tijdschrift

Basisonderwijs

hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift?

N

Mean Rank 9

362,83


132

323,07

MBO

252

364,73

HBO

268

386,34

79

415,30

dimension1

Universiteit Total

740 a,b

Test Statistics

Wilt u aan een digitaal tijdschrift hetzelfde uitgeven als aan een papieren tijdschrift? Chi-square

14,789

df

4

Asymp. Sig.

,005

a. Kruskal Wallis Test b. Grouping Variable: Wat is uw hoogst genoten opleiding?

P:


wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau? H0:

Er bestaat geen verschil in het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven

wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. H1:



Lezen 2

De testresultaten staan in de tabel Test Statistics. De Chi -waarde is 14,789 het aantal vrijheidsgraden is 4 en de p-waarde of overschrijdingskans is,005 ofwel 0,5%.

Rapporteren Uit het onderzoek blijkt dat er wel een verschil bestaat het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. Daarom is H1 de juiste. De respondenten met een universitaire opleiding geven het vaakst aan (meer) te willen betalen voor een digitaal tijdschrift dan voor een papieren tijdschrift (mean rank = 415,30, N=79). De respondenten met een middelbare school opleiding geven het minst vaak aan (meer) te willen betalen voor een 69

digitaal tijdschrift dan voor een papieren tijdschrift (mean rank = 323,07 , N=123) De verschillen zijn significant (P<0,05). Daarom zijn de resultaten toepasbaar op de gehele populatie.

70

Maximale uitgave aan digitaal Vs. Abonnement op een papieren tijdschrift Chi-Square Tests Value

df


a

3

,868

Likelihood Ratio

,630

3

,890


,002

1

,961

N of Valid Cases

797

Pearson Chi-Square

,721


P:

Is er sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil

uitgeven en het wel of niet hebben van een papieren abonnement? H0:

Er is geen sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal abonnement

wil uitgeven en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. H1:

Er is wel sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil

uitgeven en het wel of niet hebben van een papieren abonnement.

Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 0,721 en het aantal vrijheidsgraden is 3. De kritische waarde horende bij 3 vrijheidsgraden op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 7,81. Er bestaat dus geen significant verschil. Hiermee wordt H0 aangenomen: Er is geen sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven en het wel of niet hebben van een papieren abonnement.

71

Maximale uitgave aan digitaal Vs. Abonnement op een digitaal tijdschrift Chi-Square Tests Value

df


a

3

,010

Likelihood Ratio

11,739

3

,008


10,078

1

,002

Pearson Chi-Square

11,424

N of Valid Cases

798


P:

Is er sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil

uitgeven en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement? H0:

Er is geen sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal abonnement

wil uitgeven en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. H1:

Er is wel sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil

uitgeven en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement.

Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 11,424 en het aantal vrijheidsgraden is 3. De kritische waarde horende bij 3 vrijheidsgraden op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 7,81. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er is wel sprake van samenhang tussen het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. Omdat binnen de categorie niet-digitale abonnees (0) en digitale abonnees (2) te weinig respondenten aan hebben gegeven meer voor een digitaal tijdschrift te willen betalen en eveneens de categorie nietdigitale abonnees (4) die evenveel willen betalen , geldt het significante verschil voor deze groepen niet.

72

2.4.4

Afhankelijke variabele tijdschrift gelezen op tablet afgelopen 12 maanden

Tijdschrift gelezen op tablet afgelopen 12 maanden Vs. leeftijd Ranks Leeft11

N

Mean Rank

Heeft u de afgelopen 12 maanden een

11 t/m 20

16

316,63

tijdschrift via een iPad of andere tablet

21 t/m 30

55

347,25

31 t/m 40

88

363,19

41 t/m 50

188

359,04

51 t/m 60

209

367,72

61 t/m 70

143

387,66

71+

36

404,58

Total

735

gelezen?

a,b

Test Statistics

Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen? Chi-square

9,145

df

6

Asymp. Sig.

,166

a. Kruskal Wallis Test b. Grouping Variable: Leeft11

P:

Bestaat er een verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de

afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd? H0:

Er bestaat geen verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de

afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. H1:

Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet

de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd.

Lezen 2

De testresultaten staan in de tabel Test Statistics. De Chi -waarde is 9,145, het aantal vrijheidsgraden is 6 en de p-waarde of overschrijdingskans is,166 ofwel 16,6%. Rapporteren Uit het onderzoek blijkt dat er wel een verschil bestaat in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd.. Daarom is H1 de juiste.

73

De leeftijdscategorie 11 t/m 20 jaar geeft het vaakst aan een tijdschrift te hebben gelezen via een iPad of andere tablet (mean rank = 316,63, N=16). De leeftijdscategorie 71+ geeft het minst vaak aan een tijdschrift te hebben gelezen via een iPad of andere tablet (mean rank = 389,43, N=244). De verschillen zijn significant (P<0,05). Daarom zijn de resultaten toepasbaar op de gehele populatie.

74

Tijdschrift gelezen op tablet afgelopen 12 maanden Vs. Geslacht Ranks Geslacht Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of dimension1

andere tablet gelezen?

N

Mean Rank

Sum of Ranks

Man

249

337,44

84021,50

Vrouw

490

386,55

189408,50

Total

739

a

Test Statistics

Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen? Mann-Whitney U

52896,500

Wilcoxon W

84021,500

Z

-4,378


,000


P:


afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht? H0:


afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. H1:


de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht.

Lezen De gemiddelde rangorde (Mean rank) voor de groep mannen, is 337,44 en voor de groep vrouwen is deze 386,55. Bij deze toets wordt uitgegaan van de kleinste som die is hier 84021,50. Er zijn 739 respondenten in deze analyse betrokken waarvan 249 mannen en 490 vrouwen. Rapporteren We kijken in eerste instantie naar de U-waarde. Deze is hier 52896,500. De overschrijdingskans die hoort bij deze U-waarde en bij deze aantallen cases is,00, dus 0,0% Dit is lager dan 5%, dus is H 0 te verwerpen. Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht.

75

Tijdschrift gelezen op tablet afgelopen 12 maanden Vs. Tabletbezit Ranks Heeft u een iPad of andere tablet? Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een dimension1

iPad of andere tablet gelezen?

N

Mean Rank

Sum of Ranks

Ja

203

286,34

58126,50

Nee

564

419,15

236401,50

Total

767 a

Test Statistics

Heeft u de afgelopen 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet gelezen? Mann-Whitney U

37420,500

Wilcoxon W

58126,500

Z

-10,821


,000


P:


afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit? H0:


afgelopen 12 maandenwanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. H1:


de afgelopen 12 maandenwanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit.

Lezen De gemiddelde rangorde (Mean rank) voor de groep tabletbezitters, is 286,34 en voor de groep niettabletbezitters is deze 419,15. Bij deze toets wordt uitgegaan van de kleinste som die is hier 58126,50. Er zijn 767 respondenten in deze analyse betrokken waarvan 203 tabletbezitters en 564 niet-tabletbezitters. Rapporteren We kijken in eerste instantie naar de U-waarde. Deze is hier 37420,500. De overschrijdingskans die hoort bij deze U-waarde en bij deze aantallen cases is,00, dus 0,0% Dit is lager dan 5%, dus is H 0 te verwerpen. Er bestaat wel een verschil in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maandenwanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit.

76

Tijdschrift gelezen op tablet afgelopen 12 maanden Vs. Werkuren Ranks Hoeveel uur per week werkt u? Heeft u de afgelopen 12 maanden

Ik werk niet


N

Mean Rank 244

389,43


94

383,03


150

379,04


190

353,07

61

302,66

Meer dan 40 uur per week Total

739 a,b

Test Statistics


21,726

df

4

Asymp. Sig.

,000

a. Kruskal Wallis Test b. Grouping Variable: Hoeveel uur per week werkt u?

P:


afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt? H0:


afgelopen 12 maandenwanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. H1:


de afgelopen 12 maandenwanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt.

Lezen 2

De testresultaten staan in de tabel Test Statistics. De Chi -waarde is 21,726, het aantal vrijheidsgraden is 4 en de p-waarde of overschrijdingskans is,000 ofwel 0,0%. Rapporteren Uit het onderzoek blijkt dat er wel een verschil bestaat in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal werkuren per week. Daarom is H1 de juiste. De respondenten die meer dan 40 uur per week werken geven het vaakst aan een tijdschrift te hebben gelezen via een iPad of andere tablet (mean rank = 302,66, N=61). De respondenten die niet werken geven het minst vaak aan een tijdschrift te hebben gelezen via een iPad of andere tablet (mean rank = 389,43, N=244). De verschillen zijn significant (P<0,05). Daarom zijn de resultaten toepasbaar op de gehele populatie. 77

Tijdschrift gelezen op tablet afgelopen 12 maanden Vs. Opleidingsniveau Ranks Wat is uw hoogst genoten opleiding? Heeft u de afgelopen 12 maanden

Basisonderwijs


N

Mean Rank 9

428,50


126

392,94

MBO

244

368,05

HBO

264

350,90

78

313,77

dimension1

Universiteit Total

721 a,b

Test Statistics


19,078

df

4

Asymp. Sig.

,001


P:


afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau? H0:


afgelopen 12 maandenwanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. H1:


de afgelopen 12 maandenwanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau.

Lezen 2

De testresultaten staan in de tabel Test Statistics. De Chi -waarde is 19,078, het aantal vrijheidsgraden is 4 en de p-waarde of overschrijdingskans is,001 ofwel 0,1%. Rapporteren Uit het onderzoek blijkt dat er wel een verschil bestaat in in het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. Daarom is H1 de juiste. De respondenten die aan de universiteit studeren of hebben gestudeerd geven het vaakst aan een tijdschrift te hebben gelezen via een iPad of andere tablet (mean rank = 313,77, N=78). De respondenten die enkel basisonderwijs hebben gevolgd geven het minst vaak aan een tijdschrift te hebben gelezen via een iPad of andere tablet (mean rank = 428,50, N=9). De verschillen zijn significant (P<0,05). Daarom zijn de resultaten toepasbaar op de gehele populatie. 78

Tijdschrift gelezen op tablet afgelopen 12 maanden Vs. Abonnement papieren tijdschrift Chi-Square Tests Value

df


a

4

,256

5,506

4

,239


,069

1

,792

N of Valid Cases

766


5,322


P:

Is er sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een

tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement? H0:

Er is geen sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op

een tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. H1:

Er is wel sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op

een tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement.

Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 5,322 en het aantal vrijheidsgraden is 4. De kritische waarde horende bij 4 vrijheidsgraden op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 9,49. Er bestaat dus geen significant verschil. Hiermee wordt H0 aangenomen: Er is geen sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement.

79

Tijdschrift gelezen op tablet afgelopen 12 maanden Vs. Abonnement digitaal tijdschrift

Chi-Square Tests Value

df


a

4

,000

Likelihood Ratio

44,318

4

,000


66,331

1

,000

Pearson Chi-Square

79,635

N of Valid Cases

767


P:


tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement? H0:


een tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. H1:


een tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement.

Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 79,634 en het aantal vrijheidsgraden is 4. De kritische waarde horende bij 4 vrijheidsgraden op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 9,49. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er is wel sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. Omdat 4 cellen een waarde hebben van minder dan 5 geldt de significantie echter niet voor deze cellen.

80

Tijdschrift gelezen op tablet afgelopen 12 maanden Vs. Maximale uitgave digitaal Correlations Heeft u de

Spearman's rho

Wilt u aan een digitaal

Correlation Coefficient

tijdschrift hetzelfde uitgeven

Sig. (2-tailed)

als aan een papieren

N

Wilt u aan een

afgelopen 12


maanden een

hetzelfde

tijdschrift via

uitgeven als aan

een iPad of

een papieren

andere tablet

tijdschrift?

gelezen?

1,000 .

-,172

**

,000 798

767

**

1,000

tijdschrift? Heeft u de afgelopen 12


maanden een tijdschrift via

Sig. (2-tailed)

,000 .

N

767

een iPad of andere tablet

-,172

769

gelezen? **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

P:


tablet de afgelopen 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven? H0:


een tablet de afgelopen 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. H1:


een tablet de afgelopen 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. Lezen Er is een correlatie van -,172. Er is dus nauwelijks spraken van (een negatieve) samenhang. Rapporteren De gevonden correlatie van -,172 is te laag om te spreken van een samenhang. Hierdoor kan H 0 aangenomen worden. Er is geen sprake van samenhang tussen het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven.

81

2.4.5

Afhankelijke variabele Tijdschrift lezen op tablet komende 12 maanden

Tijdschrift lezen op tablet komende 12 maanden Vs. Leeftijd Ranks Leeft11 Denkt u in de komende 12 maanden een

N

Mean Rank

11 t/m 20

16

338,22

tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan 21 t/m 30 lezen? 31 t/m 40

55

303,62

89

349,10

41 t/m 50

190

384,54

51 t/m 60

219

366,19

61 t/m 70

144

404,78

71+

37

456,73

Total

750 a,b

Test Statistics

Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen? Chi-square

18,702

df

6

Asymp. Sig.

,005


P:

Bestaat er een verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de

komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd? H0:

Er bestaat geen verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de

komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. H1:

Er bestaat wel een verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de

komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd.

Lezen 2

De testresultaten staan in de tabel Test Statistics. De Chi -waarde is 18,702, het aantal vrijheidsgraden is 6 en de p-waarde of overschrijdingskans is,005 ofwel 0,5%. Rapporteren Uit het onderzoek blijkt dat er wel een verschil bestaat in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. Daarom is H 1 de juiste.

82

De respondenten in de leeftijdscategorie 11 t/m 20 jaar geven het vaakst aan een tijdschrift te gaan lezen via een iPad of andere tablet (mean rank = 338,22, N=16). De respondenten in de leeftijdscategorie 71+ geven het minst vaak aan een tijdschrift te gaan lezen via een iPad of andere tablet (mean rank = 456,73, N=37). De verschillen zijn significant (P<0,05). Daarom zijn de resultaten toepasbaar op de gehele populatie.

83

Tijdschrift lezen op tablet komende 12 maanden Vs. Geslacht Ranks Geslacht Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan

N

Mean Rank

Sum of Ranks

Man

254

344,59

87525,00

Vrouw

500

394,22

197110,00

Total

754

dimension1

lezen? a

Test Statistics

Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen? Mann-Whitney U

55140,000

Wilcoxon W

87525,000

Z

-3,156


,002


P:


komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht? H0:


komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht. H1:


komende 12 maandenwanneer er gekeken wordt naar het geslacht.

Lezen De gemiddelde rangorde (Mean rank) voor de groep mannen is 344,59 en voor de groep vrouwen is deze 394,22. Bij deze toets wordt uitgegaan van de kleinste som die is hier 87525,00. Er zijn 754 respondenten in deze analyse betrokken waarvan 254 mannen en 500 vrouwen. Rapporteren We kijken in eerste instantie naar de U-waarde. Deze is hier 55140,000. De overschrijdingskans die hoort bij deze U-waarde en bij deze aantallen cases is,002, dus 0,2% Dit is lager dan 5%, dus is H 0 te verwerpen. Er bestaat wel een verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maandenwanneer er gekeken wordt naar het geslacht.

84

Tijdschrift lezen op tablet komende 12 maanden Vs. Tabletbezit

Ranks Heeft u een iPad of andere tablet? Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan

N

Mean Rank

Sum of Ranks

Ja

202

273,79

55306,00

Nee

576

430,08

247725,00

Total

778

dimension1

lezen? a

Test Statistics

Denkt u in de komende 12 maanden een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen? Mann-Whitney U

34803,000

Wilcoxon W

55306,000

Z

-9,082


,000


P:


komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit? H0:


komende 12 maandenwanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit. H1:


komende 12 maandenwanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit.

Lezen De gemiddelde rangorde (Mean rank) voor de groep tabletbezitters, is 273,73 en voor de groep niettabletbezitters is deze 576. Bij deze toets wordt uitgegaan van de kleinste som die is hier 55306,00. Er zijn 778 respondenten in deze analyse betrokken waarvan 202 tabletbezitters en 576 niettabletbezitters. Rapporteren We kijken in eerste instantie naar de U-waarde. Deze is hier 34803,000. De overschrijdingskans die hoort bij deze U-waarde en bij deze aantallen cases is,00, dus 0,0% Dit is lager dan 5%, dus is H 0 te verwerpen. Er bestaat wel een verschil in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maandenwanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit.

85

Tijdschrift lezen op tablet komende 12 maanden Vs. Werkuren Ranks Hoeveel uur per week werkt u? Denkt u in de komende 12 maanden

Ik werk niet

een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen?

N

Mean Rank 248

413,94


94

408,73


157

383,24


194

329,00

61

320,66


754 a,b

Test Statistics


25,918

df

4

Asymp. Sig.

,000


P:


komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt? H0:


komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. H1:


komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt. Lezen 2

De testresultaten staan in de tabel Test Statistics. De Chi -waarde is 24,003, het aantal vrijheidsgraden is 4 en de p-waarde of overschrijdingskans is,000 ofwel 0,0%. Rapporteren Uit het onderzoek blijkt dat er wel een verschil bestaat in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het aantal werkuren per week. Daarom is H1 de juiste. De respondenten die meer dan 40 uur per week werken geven het vaakst aan een tijdschrift te gaan lezen via een iPad of andere tablet (mean rank = 320,66, N=61). De respondenten die niet werken geven het minst vaak aan een tijdschrift te gaan lezen via een iPad of andere tablet (mean rank = 413,94, N=248). De verschillen zijn significant (P<0,05). Daarom zijn de resultaten toepasbaar op de gehele populatie.

86

Tijdschrift lezen op tablet komende 12 maanden Vs. Opleidingsniveau Ranks Wat is uw hoogst genoten opleiding? Denkt u in de komende 12 maanden

Basisonderwijs

een tijdschrift via een iPad of andere tablet te gaan lezen?

N

Mean Rank 9

416,28


132

406,22

MBO

251

376,67

HBO

266

357,00

78

312,06

dimension1

Universiteit Total

736 a,b

Test Statistics


12,799

df

4

Asymp. Sig.

,012


P:


komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau? H0:


komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. H1:


komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. Lezen 2

De testresultaten staan in de tabel Test Statistics. De Chi -waarde is 12,799, het aantal vrijheidsgraden is 4 en de p-waarde of overschrijdingskans is,012 ofwel 1,2%. Rapporteren Uit het onderzoek blijkt dat er wel een verschil bestaat in het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau. Daarom is H1 de juiste. De respondenten met een universitaire opleiding geven het vaakst aan een tijdschrift te gaan lezen via een iPad of andere tablet (mean rank

=

312,06, N=61). De respondenten

met een

basisschoolopleiding geven het minst vaak aan een tijdschrift te gaan lezen via een iPad of andere tablet (mean rank = 416,28, N=9). De verschillen zijn significant (P<0,05). Daarom zijn de resultaten toepasbaar op de gehele populatie.

87

Tijdschrift lezen op tablet komende 12 maanden Vs. Abonnement papieren tijdschrift Chi-Square Tests Value

df


a

3

,859

Likelihood Ratio

,753

3

,861


,564

1

,453

N of Valid Cases

777

Pearson Chi-Square

,762


P:

Is er sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet

de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement? H0:

Er is geen sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een

tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. H1:

Er is wel sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een

tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement.

Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 0,762 en het aantal vrijheidsgraden is 3. De kritische waarde horende bij 3 vrijheidsgraden op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 7,81. Er bestaat dus geen significant verschil. Hiermee wordt H0 aangenomen: Er is geen sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement.

88

Tijdschrift lezen op tablet komende 12 maanden Vs. Abonnement digitaal tijdschrift

Chi-Square Tests Value

df


a

3

,000

Likelihood Ratio

30,153

3

,000


15,376

1

,000

Pearson Chi-Square

N of Valid Cases

71,315

778


P:


de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement? H0:


tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. H1:


tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement.

Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 71,315 en het aantal vrijheidsgraden is 3. De kritische waarde horende bij 3 vrijheidsgraden op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 7,81. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er is wel sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement.

89

Tijdschrift lezen op tablet komende 12 maanden Vs. Maximale uitgave digitaal Correlations Denkt u in de

Spearman's rho




Sig. (2-tailed)


N

Wilt u aan een

komende 12


maanden een

hetzelfde

tijdschrift via

uitgeven als aan

een iPad of

een papieren

andere tablet te

tijdschrift?

gaan lezen?

1,000 .

-,356

**

,000 798

778

**

1,000

tijdschrift? Denkt u in de komende 12



Sig. (2-tailed)

,000 .

N

778

een iPad of andere tablet te

-,356

780

gaan lezen? **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

P:


de komende 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven? H0:


tablet de komende 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. H1:


tablet de komende 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. Lezen Er is een correlatie van -,356. Er is dus sprake van een zwak negatieve samenhang Rapporteren De gevonden correlatie van -,356 geeft aan dat als men aangeeft wel een tijdschrift via een iPad of andere tablet te willen gaan lezen, de respondent in een redelijk aantal van de gevallen ook aangeeft hiervoor te willen betalen. Hierdoor kan H1 aangenomen worden. Er is wel sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven.

90

Tijdschrift lezen op tablet komende 12 maanden Vs. Tijdschrift gelezen op tablet afgelopen 12 maanden Correlations

Spearman's rho

Heeft u de afgelopen 12



Sig. (2-tailed)


Heeft u de

Denkt u in de

afgelopen 12

komende 12

maanden een

maanden een

tijdschrift via

tijdschrift via

een iPad of

een iPad of

andere tablet

andere tablet te

gelezen?

gaan lezen?

1,000 .

,399

**

,000

N

769

764

**

1,000

gelezen? Denkt u in de komende 12



Sig. (2-tailed)

,000 .

N

764


,399

780

gaan lezen? **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

P:


de komende 12 maanden en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden? H0:


tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. H1:


tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. Lezen Er is een correlatie van ,399. Er is dus sprake van een zwak positieve samenhang Rapporteren De gevonden correlatie van ,399 geeft aan dat als men aangeeft wel een tijdschrift via een iPad of andere tablet te willen gaan lezen, dat men in een redelijk aantal van de gevallen reeds een tijdschrift heeft gelezen via een iPad of andere tablet.. Hierdoor kan H1 aangenomen worden. Er is wel sprake van samenhang tussen het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de komende 12 maanden en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden.

91

2.4.6

Afhankelijke variabele Online aankoopbedrag afgelopen 6 maanden

Online aankoopbedrag Vs. Leeftijd

Ranks Leeft11

N

Mean Rank

Welk bedrag heeft u ongeveer aan online

11 t/m 20

16

270,91

aankopen uitgegeven de afgelopen 6

21 t/m 30

56

340,94

31 t/m 40

88

430,58

41 t/m 50

190

401,99

51 t/m 60

221

375,59

61 t/m 70

144

367,32

71+

37

257,64

Total

752

maanden?

a,b

Test Statistics

Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden? Chi-square

26,154

df

6

Asymp. Sig.

,000


P:

Bestaat er een verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden wanneer er


Er bestaat geen verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden wanneer er


Er bestaat wel een verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden wanneer er

gekeken wordt naar de leeftijd.

Lezen 2

De testresultaten staan in de tabel Test Statistics. De Chi -waarde is 26,154, het aantal vrijheidsgraden is 6 en de p-waarde of overschrijdingskans is,000 ofwel 0%.

92

Rapporteren Uit het onderzoek blijkt dat er wel een verschil bestaat in het online aankoopbedrag wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. Daarom is H1 de juiste. De respondenten in de leeftijdscategorie 71+ geven het vaakst aan weinig uit te geven aan online aankopen (mean rank = 251,25, N=16). De respondenten in de leeftijdscategorie 31 t/m 40 jaar geven het minst vaak aan weinig uit te geven aan online aankopen (mean rank = 483,58, N=88). De verschillen zijn significant (P<0,05). Daarom zijn de resultaten toepasbaar op de gehele populatie.

93

Online aankoopbedrag Vs. Geslacht Ranks Geslacht Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven de dimension1


N

Mean Rank

Sum of Ranks

Man

255

416,89

106308,00

Vrouw

501

358,96

179838,00

Total

756 a

Test Statistics

Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden? Mann-Whitney U Wilcoxon W Z

54087,000 179838,000 -3,548


,000


P:






gekeken wordt naar het geslacht.

Lezen De gemiddelde rangorde (Mean rank) voor mannen is 416,89 en voor de groep vrouwen is deze 358,96. Bij deze toets wordt uitgegaan van de kleinste som die is hier 106308,00. Er zijn 756 respondenten in deze analyse betrokken waarvan 255 mannen en 501 vrouwen. Rapporteren We kijken in eerste instantie naar de U-waarde. Deze is hier 54087,000. De overschrijdingskans die hoort bij deze U-waarde en bij deze aantallen cases is,000, dus 0,0% Dit is lager dan 5%, dus is H 0 te verwerpen. Er bestaat wel een verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht.

94

Online aankoopbedrag Vs. Tabletbezit

Ranks Heeft u een iPad of andere tablet? Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven dimension1

de afgelopen 6 maanden?

N

Mean Rank

Sum of Ranks

Ja

202

435,04

87878,00

Nee

567

367,17

208187,00

Total

769 a

Test Statistics

Welk bedrag heeft u ongeveer aan online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden? Mann-Whitney U Wilcoxon W Z

47159,000 208187,000 -3,835


,000


P:






gekeken wordt naar het geslacht.

Lezen De gemiddelde rangorde (Mean rank) voor tabletbezitters is 435,04 en voor de groep niet/tabletbezitters is deze 367,17. Bij deze toets wordt uitgegaan van de kleinste som die is hier 87878,00. Er zijn 769 respondenten in deze analyse betrokken waarvan 202 tabletbezitters en 567 niet/tabletbezitters. Rapporteren We kijken in eerste instantie naar de U-waarde. Deze is hier 47159,000. De overschrijdingskans die hoort bij deze U-waarde en bij deze aantallen cases is,000, dus 0,0% Dit is lager dan 5%, dus is H 0 te verwerpen. Er bestaat wel een verschil in het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden wanneer er gekeken wordt naar het geslacht.

95

Online aankoopbedrag Vs. werkuren Ranks Hoeveel uur per week werkt u? Welk bedrag heeft u ongeveer aan

Ik werk niet

online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden?

N

Mean Rank 249

334,04


96

349,92


158

399,15


193

422,21

60

413,75


756 a,b

Test Statistics


24,003

df

4

Asymp. Sig.

,000


P:






gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt.

Lezen 2


Rapporteren Uit het onderzoek blijkt dat er wel een verschil bestaat in het online aankoopbedrag wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. Daarom is H1 de juiste.

96

De respondenten in de categorie ‘ik werk niet’ geven het vaakst aan weinig uit te geven aan online aankopen (mean rank = 334,04, N=249). De respondenten in de categorie ‘meer dan 40 uur per week’ geven het minst vaak aan weinig uit te geven aan online aankopen (mean rank = 413,75, N=60). De verschillen zijn significant (P<0,05). Daarom zijn de resultaten toepasbaar op de gehele populatie.

97

Online aankoopbedrag Vs. opleidingsniveau Ranks Wat is uw hoogst genoten opleiding? Welk bedrag heeft u ongeveer aan

Basisonderwijs

online aankopen uitgegeven de afgelopen 6 maanden?

N

Mean Rank 9

225,28


132

325,11

MBO

252

365,56

HBO

266

377,01

79

447,37

dimension1

Universiteit Total

738 a,b

Test Statistics


22,021

df

4

Asymp. Sig.

,000


P:






gekeken wordt naar het opleidingsniveau.

Lezen 2


Rapporteren Uit het onderzoek blijkt dat er wel een verschil bestaat in het online aankoopbedrag wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd. Daarom is H1 de juiste.

98

De respondenten in de categorie ‘basisonderwijs’ geven het vaakst aan weinig uit te geven aan online aankopen (mean rank = 225,28, N=9). De respondenten in de categorie ‘Univeristeit’ geven het minst vaak aan weinig uit te geven aan online aankopen (mean rank = 413,75, N=60). De verschillen zijn significant (P<0,05). Daarom zijn de resultaten toepasbaar op de gehele populatie.

99

Tijdschrift lezen op tablet komende 12 maanden Vs. Abonnement papieren tijdschrift Chi-Square Tests Value

df


a

4

,000

Likelihood Ratio

23,150

4

,000


21,765

1

,000

Pearson Chi-Square

23,077

N of Valid Cases

768


P:

Is er sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en

het wel of niet hebben van een papieren abonnement? H0:

Er is geen sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden

en het wel of niet hebben van een papieren abonnement. H1:

Er is wel sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden

en het wel of niet hebben van een papieren abonnement.

Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 23,077 en het aantal vrijheidsgraden is 4. De kritische waarde horende bij 4 vrijheidsgraden op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 9,49. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er is wel sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het wel of niet hebben van een papieren abonnement.

100

Tijdschrift lezen op tablet komende 12 maanden Vs. Abonnement digitaal tijdschrift Chi-Square Tests Value

df


a

4

,079

Likelihood Ratio

8,294

4

,081


4,462

1

,035

Pearson Chi-Square

8,356

N of Valid Cases

769


P:


het wel of niet hebben van een digitaal abonnement? H0:


en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement. H1:


en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement.

Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 8,356 en het aantal vrijheidsgraden is 4. De kritische waarde horende bij 4 vrijheidsgraden op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 9,49. Er bestaat dus geen significant verschil. Hiermee wordt H0 aangenomen: Er is geen sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het wel of niet hebben van een digitaal abonnement.

101

Online aankoopbedrag Vs. Maximale uitgave digitaal Correlations Welk bedrag

Spearman's rho




Sig. (2-tailed)


N

Wilt u aan een

heeft u


ongeveer aan

hetzelfde

online aankopen

uitgeven als aan

uitgegeven de

een papieren

afgelopen 6

tijdschrift?

maanden?

1,000 .

,094

**

,009 798

769

**

1,000

tijdschrift? Welk bedrag heeft u


ongeveer aan online

Sig. (2-tailed)

,009 .

N

769

aankopen uitgegeven de

,094

770

afgelopen 6 maanden? **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

P:


het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven? H0:


en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. H1:


en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. Lezen Er is een correlatie van ,094. Er is dus nauwelijks sprake van een (positieve) samenhang Rapporteren De gevonden correlatie van ,094 is te laag om te spreken van een samenhang. Hierdoor kan H 0 aangenomen worden. Er is geen sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven.

102

Online aankoopbedrag Vs. Tijdschrift gelezen via tablet afgelopen 12 maanden Correlations

Spearman's rho

Heeft u de afgelopen 12



Sig. (2-tailed)


N

Heeft u de

Welk bedrag

afgelopen 12

heeft u

maanden een

ongeveer aan

tijdschrift via

online aankopen

een iPad of

uitgegeven de

andere tablet

afgelopen 6

gelezen?

maanden?

1,000 .

-,111

**

,002 769

750

**

1,000

gelezen? Welk bedrag heeft u


ongeveer aan online

Sig. (2-tailed)

,002 .

N

750


-,111

770


P:


het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden? H0:


en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. H1:


en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. Lezen Er is een correlatie van -,111. Er is dus nauwelijks sprake van een (negatieve) samenhang Rapporteren De gevonden correlatie van -,111 is te laag om te spreken van een samenhang. Hierdoor kan H 0 aangenomen worden. Er is geen sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden.

103

Online aankoopbedrag Vs. Tijdschrift gelezen via tablet afgelopen 12 maanden Correlations

Spearman's rho

Denkt u in de komende 12



Sig. (2-tailed)


N

Denkt u in de

Welk bedrag

komende 12

heeft u

maanden een

ongeveer aan

tijdschrift via

online aankopen

een iPad of

uitgegeven de

andere tablet te

afgelopen 6

gaan lezen?

maanden?

1,000 .

-,153

**

,000 780

765

**

1,000

gaan lezen? Welk bedrag heeft u


ongeveer aan online

Sig. (2-tailed)

,000 .

N

765


-,153

770


P:


het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden? H0:


en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. H1:


en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. Lezen Er is een correlatie van -,153. Er is dus nauwelijks sprake van een (negatieve) samenhang Rapporteren De gevonden correlatie van -,153 is te laag om te spreken van een samenhang. Hierdoor kan H 0 aangenomen worden. Er is geen sprake van samenhang tussen het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden.

104

2.4.7

Onafhankelijke variabele Voorkeur voor papier of digitaal

Voorkeur Vs. Leeftijd Chi-Square Tests Value

df


a

6

,641

4,555

6

,602


,676

1

,411

N of Valid Cases

754


4,267


P:

Bestaat er een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar de

leeftijd? H0:

Er bestaat geen verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar de

leeftijd. H1:

Er bestaat wel een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar

de leeftijd.

Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 4,267 en het aantal vrijheidsgraden is 6. De kritische waarde horende bij 6 vrijheidsgraden op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 12,59. Er bestaat dus geen significant verschil. Er bestaat geen verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar de leeftijd.

105

Voorkeur Vs. Geslacht Chi-Square Tests


Exact Sig. (2-

Exact Sig. (1-

sided)

sided)

sided)

df a

1

,000

14,177

1

,000

14,356

1

,000

15,268 b

Asymp. Sig. (2-

Fisher's Exact Test Linear-by-Linear Association

,000 15,248

N of Valid Cases

1

,000

,000

758


P:

Bestaat er een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het

geslacht? H0:

Er bestaat geen verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het

geslacht. H1:


het geslacht.

Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 15,268 en het aantal vrijheidsgraden is 1. De kritische waarde horende bij 1 vrijheidsgraad op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 3,84. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er bestaat wel een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het geslacht.

106

Voorkeur Vs. Tabletbezit Chi-Square Tests


Exact Sig. (2-

Exact Sig. (1-

sided)

sided)

sided)

df a

1

,000

20,913

1

,000

19,789

1

,000

22,285 b

Asymp. Sig. (2-


,000 22,257

1

,000

,000

798


P:


tabletbezit? H0:


tabletbezit. H1:


het tabletbezit. Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 22,285 en het aantal vrijheidsgraden is 1. De kritische waarde horende bij 1 vrijheidsgraad op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 3,84. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er bestaat wel een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het tabletbezit.

107

Voorkeur Vs. Werkuren Chi-Square Tests Value

df


a

4

,051

Likelihood Ratio

7,406

4

,116


2,431

1

,119

Pearson Chi-Square

N of Valid Cases

9,455

758


P:


aantal uur dat men werkt? H0:


aantal uur dat men werkt. H1:


het aantal uur dat men werkt. Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 9,455 en het aantal vrijheidsgraden is 4. De kritische waarde horende bij 4 vrijheidsgraad op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 9,49. Er bestaat dus geen significant verschil. Hiermee wordt H0 aangenomen: Er bestaat geen verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het aantal uur dat men werkt.

108

Voorkeur Vs. Opleidingsniveau Chi-Square Tests Value

df


a

4

,130

Likelihood Ratio

6,356

4

,174


1,029

1

,310

Pearson Chi-Square

N of Valid Cases

7,123

740


P:


opleidingsniveau? H0:


opleidingsniveau. H1:


het opleidingsniveau. Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 7,123 en het aantal vrijheidsgraden is 4. De kritische waarde horende bij 4 vrijheidsgraden op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 9,49. Er bestaat dus geen significant verschil. Hiermee wordt H0 aangenomen: Er bestaat geen verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het opleidingsniveau.

109

Voorkeur Vs. Abonnement op papieren tijdschrift Chi-Square Tests


Exact Sig. (2-

Exact Sig. (1-

sided)

sided)

sided)

df a

1

,000

19,119

1

,000

18,002

1

,000

20,459 b

Asymp. Sig. (2-


,000 20,433

1

,000

,000

797


P:


wel of niet hebben van een abonnement op een papieren tijdschrift? H0:


wel of niet hebben van een abonnement op een papieren tijdschrift. H1:


het wel of niet hebben van een abonnement op een papieren tijdschrift. Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 20,459 en het aantal vrijheidsgraden is 1. De kritische waarde horende bij 1 vrijheidsgraad op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 3,84. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er bestaat wel een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het wel of niet hebben van een abonnement op een papieren tijdschrift.

110

Voorkeur Vs. Abonnement op digitaal tijdschrift Chi-Square Tests


Exact Sig. (2-

Exact Sig. (1-

sided)

sided)

sided)

a

1

,000

25,616

1

,000

18,400

1

,000

28,766 b

df

Asymp. Sig. (2-


,000 28,730

1

,000

,000

798

a. 1 cells (25,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 3,13. b. Computed only for a 2x2 table

P:


wel of niet hebben van een abonnement op een digitaal tijdschrift? H0:


wel of niet hebben van een abonnement op een digitaal tijdschrift. H1:


het wel of niet hebben van een abonnement op een digitaal tijdschrift. Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 28,766 en het aantal vrijheidsgraden is 1. De kritische waarde horende bij 1 vrijheidsgraad op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 3,84. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er bestaat wel een verschil in voorkeur voor print of digitaal wanneer er gekeken wordt naar het wel of niet hebben van een abonnement op een papieren tijdschrift. Omdat 1 cel een waarde heeft van minder dan 5 geldt de significantie echter niet voor deze cel.

111

Voorkeur Vs. Maximale uitgave digitaal tijdschrift Chi-Square Tests Value Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association

df


a

3

,009

11,856

3

,008

9,176

1

,002

11,510

N of Valid Cases

798


P:

Is er sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal

tijdschrift en het en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven? H0:

Er is geen sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal

tijdschrift en het en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. H1:

Er is wel sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal

tijdschrift en het en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 11,510 en het aantal vrijheidsgraden is 3. De kritische waarde horende bij 3 vrijheidsgraad op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 7,81. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er is wel sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal tijdschrift en het en het bedrag dat men aan een digitaal abonnement wil uitgeven. Omdat 3 cellen een waarde hebben van minder dan 5 geldt de significantie echter niet voor deze cel.

112

Voorkeur Vs. Lezen op tablet afgelopen 12 maanden Chi-Square Tests Value

df


a

4

,000

Likelihood Ratio

55,365

4

,000


74,522

1

,000

Pearson Chi-Square

105,968

N of Valid Cases

767


P:


tijdschrift en het en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden? H0:


tijdschrift en het en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. H1:


tijdschrift en het en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 105,968 en het aantal vrijheidsgraden is 4. De kritische waarde horende bij 4 vrijheidsgraad op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 9,49. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er is wel sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal tijdschrift en het en het wel of niet hebben gelezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. Omdat 4 cellen een waarde hebben van minder dan 5 geldt de significantie echter niet voor deze cel.

113

Voorkeur Vs. Lezen op tablet komende 12 maanden Chi-Square Tests Value

df


a

3

,000

Likelihood Ratio

83,989

3

,000


86,737

1

,000

Pearson Chi-Square

N of Valid Cases

123,486

778


P:


tijdschrift en het en het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden? H0:


tijdschrift en het en het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. H1:


tijdschrift en het en het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 123,486 en het aantal vrijheidsgraden is 3. De kritische waarde horende bij 3 vrijheidsgraad op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 7,81. Er bestaat dus een significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er is wel sprake van samenhang tussen de voordelen die genoemd worden van een digitaal tijdschrift en het en het wel of niet gaan lezen van een tijdschrift op een tablet de afgelopen 12 maanden. Omdat 1 cel een waarde heeft van minder dan 5 geldt de significantie echter niet voor deze cel.

114

Voorkeur Vs. Online aankoopbedrag Chi-Square Tests Value

df


a

4

,684

2,429

4

,657


,421

1

,516

N of Valid Cases

769


2,282


P:

Is er sprake van samenhang tussen voorkeur voor print of digitaal en het online

aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden? H0:

Er is geen sprake van samenhang tussen voorkeur voor print of digitaal het online

aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden. H1:

Er is wel sprake van samenhang

tussen voorkeur voor print of digitaal en het online

aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden. Lezen    

2


Rapporteren 2

De Chi -waarde is 2,282 en het aantal vrijheidsgraden is 4. De kritische waarde horende bij 4 vrijheidsgraad op 95%-betrouwbaarheidsniveau is 9,49. Er bestaat dus geen significant verschil. Hiermee wordt H1 aangenomen: Er is geen sprake van samenhang tussen voorkeur voor print of digitaal het online aankoopbedrag de afgelopen 6 maanden.

115

De Bladenbox in 2012 en verder.. Onderzoeksrapport

Recommend Documents