1 DAFTAR IS1 DAFTAR IS1... x DAFTAR TABEL... xii DAFTAR GAMBAR... xiv DAFTAR LAMPIRAN... xvi I. PENDAHULUAN Latar Belakang Rumusan Masalah Tujuan Pene...
DAFTAR IS1......................................................................................... x DAFTAR TABEL................................................................................... xii DAFTAR GAMBAR .............................................................................. xiv DAFTAR LAMPIRAN............................................................................ xvi I. PENDAHULUAN............................................................................. 1 1.1. Latar Belakang ........................................................................ 1 1.2. Rumusan Masalah .................................................................. 9 1.3. Tujuan Penelitian .................................................................... 10 1.4. Manfaat Penelitian .................................................................. 11 I1. TINJAUAN PUSTAKA ..................................................................... 12 2.1. Periklanan (Advertising) .......................................................... 12 2.2. Panel TAM (TV Audience Measurement)................................ 25 2.3. Quality Control Panel TAM.................................................. 27 2.3.1 . Quality Control Saat Sampling ..................................... 27 2.3.2. Quality Control Panel di Lapangan............................... 27 2.3.2.1 Saat Pemilihan Panel...................................... 27 2.3.2.2 Sesudah dan Selama Menjadi Panel.............. 28 2.3.3. Quality Control Data TAM ............................................ 28 2.4. Perencanaan Media (Media Planning) .................................... 29 2.5. Biplot ..................................................................................... 32 2.6. Kerangka Pemikiran Konseptual .............................................38 Ill. METODE PENELITIAN................................................................... 41 3.1. Waktu dan Lokasi Penelitian................................................... 41 3.1 .1. Telescope or Television Audience Measurement (TAM) 42 3.1.2. Printscope or Media Index (MIX) /Readership Survey. 43 3.1.3. Adquest or Advertising Information Service (AIS) ........ 43 3.2. Desain Data Penelitian............................................................ 44 3.3. Teknik Pengumpulan Data...................................................... 46 47 3.4. Analisis Data ........................................................................... 3.4.1. INDEX: lndikator Efektivitas Sebuah Media ................. 47 3.4.2. Analisis Biplot ...............................................................48 iV. HASlL DAN PEMBAHASAN ....................................................... 49 4.1 . Analisis Category Advertising Expenditure ............................. 49 4.1 .1. Kategori Makanan (Food Category) ............................. 57 4.1.2. Kategori Minuman (Beverages Category) .................... 63 4.1.3. Kategori Toilet & Kosmetik (Toileteries & Cosmetics Category) ..................................................................... 69 4.2. Analisis Performance dan Konsumsi Media............................ 72 4.2.1. Analisis Performance Belanja Kategori di Tahun 2004 72 4.2.2. Analisis Konsumsi Media Televisi ................................75 4.2.3. Analisis Konsumsi Media Cetak (Magazines) .............. 80 4.2.4. Analisis Konsumsi Media Cetak (Tabloids) .................. 82 4.2.5. Analisis Konsumsi Media Cetak (Newspapers) ............ 84
4.2.6. Analisis Consumer Media Habit ................................... 4.2.7. Analisis Brand Advertising Expenditure (Deodorant Category) ..................................................................... 4.2.8. Rumusan lmplikasi Strategi Media ............................... V . KESIMPULAN DAN SARAN ........................................................... 5.1. Kesimpulan ............................................................................. 5.2. Saran ..................................................................................... DAFTAR PUSTAKA ............................................................................. LAMPIRAN-LAMPIRAN........................................................................
DAFTAR TABEL
No.
Teks
Halaman
1. Media habit berdasarkan pada Jenis Kelamin tahun 2003........... 2. Belanja iklan untuk semua kategori (produk atau non produk) bulan Januari - Juli 2004 untuk media televise dan media cetak ............................................................................................ 3. Perbandingan coverage area survey yang dilakukan Nieisen Media Research di Indonesia untuk tahun 02/03 dan 03/04 ....... 4. Metode-metode untuk melakukan segmentasi pasar konsumen .................................................................................... 5. Total belanja iklan untuk semua category tahun 2002-2004 (dalam juta rupiah) ....................................................................... 6. Perbandingan persentase belanja iklan (SOE) media iklan (televise, newspaper dan magazines) untuk semua kategori tahun 2002 - 2004 ........................................................................ 7. Total belanja iklan di media televisi untuk semua kategori dari tahun 2002 - 2004 (dalam juta rupiah) ......................................... 8. Total belanja iklan di media cetak (newspaper) untuk semua kategori dari tahun 2002 - 2004 (dalam juta rupiah) .................... 9. Total belanja iklan di media cetak (magazine) untuk semua kategori dari tahun 2002 - 2004 (dalam juta rupiah) .................... 10.Total belanja iklan untuk Food Category tahun 2002-2004 (dalam juta rupiah). ...................................................................... 11. Perbandingan persentase belanja iklan (SOE) media iklan (televisi, newspaper dan magazines) untuk kategori Food tahun 2002 - 2004 ........................................................................ 12.Total belanja iklan di media televisi untuk Food Category dari tahun 2002 - 2004 (dalam juta rupiah) ......................................... 13.Total belanja iklan di media cetak (newspapers) untuk Food Category dari tahun 2002 - 2004 (dalam juta rupiah)................... 14.Total belanja iklan di media cetak (magazine) untuk Food Category dari tahun 2002 - 2004 (dalam juta rupiah)................... 15.Total belanja iklan untuk Food Category tahun 2002-2004 (dalam milliar rupiah) di semua media iklan ................................. 16.Perbandingan persentase belanja iklan (SOE) media iklan (televisi, newspaper dan magazines) untuk kategori Beveragestahun 2002 - 2004 ...................................................... 17.Total belanja iklan di media televisi untuk Beverages Category dari tahun 2002 - 2004 (dalam juta rupiah) .................................. 18.Total belanja iklan di media cetak (newspapers) untuk Beverages Category dari tahun 2002 - 2004 (dalam juta rupiah)..........................................................................................
xii
19.Total belanja iklan di media cetak (magazine) untuk Beverages Category dari tahun 2002 - 2004 (dalam juta rupiah) .......................................................................................... 20.Total belanja iklan untuk Toileteries & Cosmetics Category tahun 2002-2004 (dalam milliar rupiah) di semua media iklan (dalam juta rupiah) ....................................................................... 21.Perbandingan persentase belanja iklan (SOE) media iklan (televisi, newspaper dan magazines) untuk kategori Toileteries & Cosmetics tahun 2002 - 2004 ................................................... 22. Kode yang digunakan dalam melambangkan semua kategori yang beriklan di semua media ..................................................... 23.Nilai Gross Rating Point (GRPs) berdasarkan semua orang (ALL People) untuk masa penanyangan January - March 2005 di semua station televisi dengan variable tingkatan usia (AGE)... 24.Nilai Target Preference Mapping (TPM) berdasarkan semua orang (ALL People) untuk masa penanyangan January March 2005 di semua station televisi dengan variable tingkatan usia (AGE) .................................................................... 25.Nilai Gross Rating Point (GRPs) dan Target Preference Mapping (TPM) berdasarkan semua orang (ALL People) untuk masa penanyangan Januari - Maret 2005 di semua jenis program station televisi dengan variable tingkatan usia (AGE) .... 26. Nilai Gross Rating Point (GRPs) dan Target Preference Mapping (TPM) berdasarkan semua orang (ALL People) untuk masa penanyangan Januari - Maret 2005 di semua station televisi dengan variable tingkatan sosial ekonomi (SES) dan jenis kelamin (SEX) ...................................................................... 27.Nilai Gross Rating Point (GRPs) dan Target Preference Mapping (TPM) berdasarkan semua orang (ALL People) untuk masa penanyangan Januari - Maret 2005 di semua jenis program station televisi dengan variable tingkatan sosial ekonomi (SES) dan jenis kelamin (SEX) ...................................... 28.Total belanja iklan untuk semua Brand di dalam Deodorant Category tahun 2002-2004 di semua media iklan (dalam juta 29.~0talbelanja iklan untuk semua Brand di dalam Deodorant Categorytahun 2002-2004 di media TV (dalam juta rupiah)....... 30.Total belanja iklan untuk semua Brand di dalam Deodorant Category tahun 2002-2004 di media cetak Koran (newspaper) - (dalam juta rupiah) ..................................................................... 31.Total belanja iklan untuk semua Brand di dalam Deodorant Category tahun 2002-2004 di media cetak majalah (magazines) - (dalam juta rupiah) ................................................ 32.Perbandingan persentase belanja iklan (SOE) media iklan (televisi, newspaper dan magazines) untuk semua Brand di dalam kategori Deodorant (Body Odour) tahun 2002 - 2004 ....... 33.Perbandingan nilai Share of Voice (SOV) dengan Market Share untuk beberapa brand di tahun 2004 .................................
...
Xlll
DAFTAR GAMBAR
No.
Halarnan
Teks
1. Grafik kepemilikan TV di 5 kota besar (Jabotabek, Bandung, Semarang, Greater Surabaya, Medan) ........................................ 2. Grafik Jumlah TV sesuai SES (Social Economy Status) Tahun 2003. ............................................................................................ 3. Grafik proporsi SES (Social Economy Status) antara Total dengan kota Jakarta..................................................................... 4. Total belanja iklan semua kategori di media televise (TV), surat kabar (NPP) dan Majalahflabloids (MAG) bulan Januari - Juli 2002/2003/2004.................................................................. 5. Pertumbuhan dan Cakupan TAM di Indonesia ............................ 6. TAM Panel : Establishing & Collecting Data ................................ 7. The Media Decision-Making Process........................................... 8. Diagram Kerangka Berfikir ................ ,............... ........................... 9. Format data yang digunakan dalam analisis ................................ 10.Biplot antara channel dengan kategori berdasarkan pada budget iklan semua kategori tahun 2004 ..................................... 11.Biplot antara programme dengan kategori berdasarkan pada budget iklan semua kategori tahun 2004 ..................................... 12. Biplot antara programme dengan kategori berdasarkan pada budget iklan semua kategori tahun 2004 ..................................... 13.Biplot antara channel dengan semua usia (AGE) dalam mengkonsumsi media televisi di tahun 2005 (Jan-Marh) ............. 14.Biplot antara channel dengan semua status sosial ekonomi (SES) dalam mengkonsumsi media televisi di tahun 2005 (Jan-March)........................................ ............................. ........... 15.Biplot antara channel dengan jenis kelamin (SEX) dalam mengkonsumsi media televisi di tahun 2005 (Jan-March) ........... 16.Biplot antara programme dengan semua usia (AGE) dalam mengkonsumsi media televisi di tahun 2005 (Jan-March) ........... 17.Biplot antara programme dengan semua status sosial ekonomi (SES) dalam mengkonsumsi media televisi di tahun 2005 (Jan-March).................................................................................. 18. Biplot antara channel dengan jenis kelamin (SEX) dalam mengkonsumsi media televisi di tahun 2005 (Jan-March) ........... 19. Biplot antara channel dengan berbagai program dengan berlandaskan pada all people di tahun 2005 (Jan-March) ........... 20.Biplot antara magazine dengan semua usia (AGE) dalam mengkonsumsi media cetak di tahun 2004 .................................. 21.Biplot antara magazine dengan semua status sosial ekonomi (SES) dalam mengkonsumsi media cetak di tahun 2004.............
.
xiv
.
22.Biplot antara magazine dengan jenis kelamin (SEX) dalam mengkonsumsi media cetak di tahun 2004 .................................. 23.Biplot antara tabloid dengan semua usia (AGE) dalam mengkonsumsi media cetak di tahun 2004 .................................. 24.Biplot antara tabloids dengan semua status sosial ekonomi (SES) dalam mengkonsumsi media cetak di tahun 2004 ............. 25.Biplot antara tabloids dengan jenis kelamin (SEX) dalam mengkonsumsi media cetak di tahun 2004 .................................. 26.Biplot antara koran dengan semua usia (AGE) dalam mengkonsumsi media cetak di tahun 2004 .................................. 27.BipIot antara koran dengan semua status sosial ekonomi (SES) dalam mengkonsumsi media cetak di tahun 2004............. 28.Biplot antara koran dengan jenis kelamin (SEX) dalam mengkonsumsi media cetak di tahun 2004 .................................. 29.Biplot antara media habit dengan semua usia (AGE) di tahun 2004. ............................................................................................ 30.Biplot antara media habit dengan semua status sosial ekonomi (SES) tahun 2004 .......................................................... 31. Biplot antara media habit dengan jenis kelamin (SEX) di tahun 32.Biplot antara media habit dengan area kota (cities) atau daerah di tahun 2004 ...................................................................
DAFTAR LAMPIRAN
No.
Teks
Halaman
1. Total belanja iklan di media televisi, newspaper dan magazine untuk Toileteries & Cosmetics Category dari tahun 2002 2004 ............................................................................................. 2. Media habit aktivitas belanja iklan untuk semua kategori diluar kategori Food, Beverages dan Toileteries & Cosmetics Category di media iklan televisi, newspaper dan magazine dari tahun 2002 - 2004 ........................................................................ 3. Makro Minitab untuk analisis Biplot .............................................. 4. Jumlah pembaca (readership) untuk 20 majalah (magazine) terbesar berdasarkan variable Jenis Kelamin (SEX), Tingkatan Usia (AGE), Sosial Ekonomi Status (SES) dan Wilayah (Cities)- dalam ribuan................................................................... 5. Jumlah pembaca (readership) untuk 20 tabloid terbesar berdasarkan variable Jenis Kelamin (SEX), Tingkatan Usia (AGE), Sosial Ekonomi Status (SES) dan Wilayah (Cities) dalam ribuan ................................................................................ 6. Jumlah pembaca (readership) untuk 20 koran (newspapers) terbesar berdasarkan variable Jenis Kelamin (SEX), Tingkatan Usia (AGE) dan Sosial Ekonomi Status (SES) - dalam ribuan..... 7. Pola waktu tonton (tv watching) untuk semua station channel berdasarkan variable Jenis Kelamin (SEX), Tingkatan Usia (AGE) dan Sosial Ekonomi (SES) ................................................ 8. Analisis Brand Advertising Expenditure di dalam Deodorant (Perfume) categorytahun 2002 - 2004 ........................................ 9. Matrik Rekomendasi Analisis Category Advertising Expenditure dan Consumer Media Habit tahun 2002 - 2004 ....... 10. Daftar Media cetak yang digunakan dalam analisis .....................
