Cool összefoglaló anyag r-time media experience 2009. március
agenda
A Cool TV bevezetésének előzményei
A Cool TV kezdeti időszaka
A Cool TV „brandjei” napjainkban
Eredmények 2009
Előzmények … TÉVÉNÉZÉSSEL TÖLTÖTT IDŐ 1998 - 2004 A fiatal célcsoportok elérése mindig is nehezebb feladat volt, mivel relatíve kevesebb időt töltöttek a televíziónézéssel. 5 óra
300
285 4 óra 30 perc
270
255 4 óra
240
225 3 óra 30 perc
210
195 3 óra
180
1998
1999
2000 15-29
Forrás: AGB Nielsen Media Research, 1998 – 2004, teljes nap, 18-49
2001 18-29
18-39
2002 18-49
2003 4+
2004
Előzmények … Egy fiataloknak szóló márka meghatározó elemei Forrás: Millward Brown / Qualitative Legyen olyan, mint egy varázstükör…
friss eredeti divatos bevállalós merész kirívó
Forrás: Millward Brown 2004
A kezdetek … A kezdetek … 2005 Január - december Közönségarány – éves átlag 2005-ben
Cool-on futó főbb műsorok… • Kontra • Gerilla grill • Csengetett Mylord? • Alias • South Park • A bohóc • Fiúk a klubból • Acapulco akciócsoport • Az elveszett világ • Cheers • Egy rém rendes család • Maffiózók • Pusszantlak drágám! • Taxi • Waczak szálló • Y-akták • Zsaru az űrből
6 5
5 4.6
4.5
4 3
3.1
3.1
2
2
1.8 1.5
1.4
1
1.1
1.1 0.8
0.8
1 1
1.2
1 1.1
1.2
1.4
1
0 15-29
18-29
Viasat
Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2005
5.3
5.2 5
18-39
Viva
18-49
Cool
18-49 ABC pp Film+
18-49 urban
És napjaink … Műsorvezetők
Orosz Barbara Vígszínház, Pesti Színház 1998-2006, Nemzeti Színház 2002-2003 ,Győri Nemzeti Színház 2006-
Csák Tamás 2001-től Fix.tv (szerkesztő, műsorvezető) 2006-től MTV1 Zselé, ifjúsági műsor (műsorvezető)
Zimány Linda modell, műsorvezető
Müller Attila RTL Klub - Szeress most (Lőrinc), modellkedés (kifutó, katalógus, reklámfilmek), zenekari fellépések (Stylaw)
Horváth Éva Miss World Hungary 1998, Szerencsekerék, Keno, Skandináv lottó, Szombat Esti Láz, Celeb vagyok, RTL Reggeli
Kinter Oszkár modell, műsorvezető
És napjaink … Top sorozatok a Cool-on
CSI Miami
24
Cobra 11
Grace klinika
Döglött akták
Medicopter 117
Született feleségek
X akták
A bohóc
És napjaink … További sorozataink
Skins
South Park
Gossip Girl A pletykafészek
Next - Kérem a következőt!
Csajok, szilikon, ez lesz a Paradicsom!
LaLola
És napjaink … Ismerős visszatérők a Cool-on
Balázs
Fogd a pénzt és fuss!
Bödőcs Tibor, Kovács András Péter (KAP), Kiss Ádám, Hadházi László, Beliczai Balázs, Dombóvári István, Kőhalmi Zoltán, Aranyosi Péter, Szupkay Viktor, Benk Dénes, Trabarna és Csenki Attilla.
Győzike
És napjaink … Saját gyártású műsoraink
Cool Live! Informatív, pergő, fiatalos, vagány, naprakész szórakoztató délutáni élő műsor. Kameráinkkal kilépünk a stúdióból, s utánajárunk mindennek. Műsorvezető: Müller Attila, Leo, Kinter Oszkár, Horváth Éva, Zimány Linda Adás: hétköznap 13:25 – 14:55 Cool Night Extra Pikáns témák - szexi lányokkal és vadító pasikkal, tabunak számító, de fontos kérdésekkel! Műsorvezető: Orosz Barbara Adás: hétköznap ~23:05 – 23:35 Ami viszont már nincs a Cool-on… utolsó adás 2009. február 23.
És napjaink … Heti műsorstruktúra
kábelcsatornák fejlődése KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSA 2004 - 2008 2004 óta a kábelcsatornák előretörése az előrejelzéseknek megfelelően, dinamikus fejlődésnek indult. 100 90 80
59.0%
54.0%
70
35.6%
41.2%
60 71.8%
67.7%
64.7%
23.6%
26.7%
29.6%
50 40 30 20 10 0 2004m1
2005m1
2006m1 Földi
Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2004 – 2008, teljes nap, 18-49
2007m1 Kábel
Video
2008m1
2009m1
kábelcsatornák fejlődése NÖVEKVŐ LEFEDETTSÉG 2003 - 2008 Az elmúlt öt évben dinamikusan fejlődött és terjeszkedett a kábelpiac. 100%
100
90%
90 81% 77%
80% 70%
80
73%
64%
66%
79
68%
2000 óta a magyar nyelvű csatornák száma drasztikusan növekszik.
70 71
A digitális műholdas vétel
60%
60
50%
50
terjedésével a lakosság több mint
40
háromnegyede választhat több
52 46
40%
48
43 30%
30
20%
20
10%
10
0%
0 2003
2004
Műholdas vétel van Forrás: AGB Nielsen Media Research
2005
2006
2007
2008
Magyar nyelvű csatornák száma
tíz magyar nyelvű csatorna kínálatából.
Cool fejlődése COOL TV LEFEDETTSÉGÉNEK ÉS KÖZÖNSÉGARÁNYÁNAK VÁLTOZÁSA 2004 - 2009 3.5
2,800,000
3
2,400,000
Cool TV Lefedettség
2.5
1,976,418
2,158,284 2,001,767
2,000,000
1,875,410 1,720,050
2
1,600,000
1.5
1,200,000
1,187,126 1,122,438
1
800,000
0.5
400,000
Közönségarány
0
20 04 m 9 20 04 m 12 20 05 m 3 20 05 m 6 20 05 m 9 20 05 m 12 20 06 m 3 20 06 m 6 20 06 m 9 20 06 m 12 20 07 m 3 20 07 m 6 20 07 m 9 20 07 m 12 20 08 m 3 20 08 m 6 20 08 m 9 20 08 m 12 20 09 m 3
0
15-29 közönségarány Forrás: AGB Nielsen Media Research
18-29 közönségarány
18-39 közönségarány
18-49 közönségarány
lefedettség - háztartás
Cool eredmények KÖZÖNSÉGARÁNY ADATOK 2009-BEN Young adults 15-29 3.0
Young adults 18-29
Adults 18-39
3.0
2.8
7.0
2.7
2.5
2.5
2.0
2.0
6.0
6.1
5.0 4.0
1.4
1.5
1.5
1.1 1.0
2.0
0.7
0.6
0.5
0.5
0.5
0.0 Viva
Animax
MTV
Comedy
Viva
Animax
MTV
Comedy
6.0
5.0
5.0
7.0
3.0
1.0
4.0
1.7 1.3
1.0
1.0
0.9 0.5
0.4
TV6
Comedy
3.7
Viasat
Film+
Cool
Story TV
AXN
Hallmark
Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2009 január 1 – február 26.
2.7
2.0
1.4
1.1 0.6
0.4
0.0
0.0
Comedy
7.0
3.0
1.3
TV6
2.8
2.0
2.0
AXN
5.0
3.5 3.1
Cool
6.0
4.0
3.7
Film+
8.0
6.5
6.0
0.5
Adults 18-49 urban
7.0
6.4
3.0
Viasat
Adults 18-49 ABC pp
7.0
0.6
0.0
Cool
Adults 18-49
4.0
0.9
1.0
0.0 Cool
2.7
1.0
1.0
0.7
2.9
3.0
1.1
1.3
1.0
1.2 0.6
0.6
0.0
Viasat
Film+
Cool DiscoveryNatGeo
AXN
TV6
Comedy
Viasat
Film+
Cool DiscoveryNatGeo
AXN Comedy
TV6
Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2009 január 1 – február 26. 25
24
23
22
21
20
19
18
17
16
15
14
13
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
-2 5
-2 4
-2 3
-2 2
-2 1
-2 0
-1 9
-1 8
-1 7
-1 6
-1 5
-1 4
-1 3
-1 2
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
Hétköznap 06:00 – 25:59
12
:1 4
0
-1 1
0
:0 0
0.4
11
0.4
:1 4
0.8
-1 0
0.8
:0 0
1.2
10
1.2
:1 4
1.6
-0 9
1.6
:0 0
2.4
09
2
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
:1 4
2
-0 8
-0 7
-0 6
-2 5
-2 4
-2 3
-2 2
-2 1
-2 0
-1 9
-1 8
-1 7
-1 6
-1 5
-1 4
-1 3
-1 2
-1 1
-1 0
:1 4
:1 4
:1 4
Nézettség AMR%
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0
-0 9
-0 8
-0 7
-0 6 2.8
08
07
06
25
24
23
22
21
20
19
18
17
16
15
14
13
12
11
10
:0 0
:0 0
:0 0
:0 0 2.4
09
08
07
06
Cool eredmények NÉZETTSÉGI ADATOK NAPI GÖRBÉN 2009 NAPI ÁTLAG AMR% 18-49
Hétvége 06:00 – 25:59
2.8
Nézettség AMR%
A Cool ma … Tematika:
Szórakoztató és dinamikus
Célcsoport:
15-24, 15-29, 18-29, 18-39, 18-49
Háztartásszám:
~2,200,000 háztartás
Szolgáltatók:
T-Home, UPC, Fibernet, Antenna Hungária, DigiTV
Tulajdonos:
IKO Media Group
Érvényes jogszabály:
Román jog szerint
Adásidő:
00:00 – 24:00
A csatorna indulása:
2004. szeptember 4-től
Értékesítés:
r-time
A választás Cool … Érveink: Kiemelkedő nézettségi eredmények 2009-ben a legnagyobb közönségarány növekedést elért csatorna Szélesebb közönség: 18-49
Új vásárlási célcsoportok Ismert és közkedvelt műsorok
A prezentációs anyaggal kapcsolatos további kérdései esetén, forduljon kollegáinkhoz!
Demeter Zsófia – értékesítési igazgató tel.: +36 1 382 85 28 e-mail:
[email protected] Szatmári Viktória – key account manager tel.: +36 1 382 85 15 e-mail:
[email protected] Szabó Orsolya – account koordinátor tel.: +36 1 382 85 07 e-mail:
[email protected]
Kortárs médiamegoldások egykézből. One-stop contemporary media solutions.
