Content training Productteksten
Vaste opbouw productomschrijving Om duidelijkheid en rust uit te stralen, is het van belang om de productomschrijvingen op dezelfde manier op te bouwen. • • • •
Titel (gedeeltelijk) Producttekst Productspecificaties Inhoud
Titel (gedeeltelijk) • Herhaal gedeeltelijk de titel. • Wel: het merk, merktype en producttype. • Niet: de specificaties zoals kleur, afmetingen, materiaal e.d. • Sluit af met een witregel. Shimano shifterset Deore LX kunststof 3 x 10 speed grijs met kabel. Shimano Deore LX shifterset.
Producttekst • Presentatie van het product. • Klant moet gemotiveerd worden om het product te kopen. • Specificaties • Bij lange teksten gebruik maken van alinea’s. • Sluit af met een witregel.
Productspecificaties • Alle (objectieve) specificaties van het artikel som je hier op. • Bedenk wat de consument over dit artikel wil en moet weten. • Begin met de term ‘Specificaties’ • Gebruik per specificatie een aparte regel en begin met een hoofdletter. Bij zinnen sluit je af met een punt. • Bij een waslijst aan specificaties laat je witregels tussen de bij elkaar passende specificaties.
Voorbeeld Specificaties: Type: Pistard Kleur: zwart Geschikt voor: racefiets Gewicht voor: 1035 gram Gewicht achter: 1280 gram Maat: 28 inch (622) Type Rem: velgrem Wielenset: voor + achter Geschikt voor tubebanden. Velg breedte: 20 mm Velg hoogte: 28 mm Materiaal velg: aluminium, staal Ventielgat: 6.5 mm Voorzien van velgrand: ja Aantal spaken: 24 voor/ 32 achter Spaakdikte: 14G (2 mm) Materiaal spaken: aluminium Type voornaaf: Miche Primato Inbouwbreedte voornaaf: 100 mm Aslengte voornaaf: 140 mm Materiaal voornaaf: aluminium Type achternaaf: Miche Primato Inbouwbreedte achternaaf: 120 mm Aslengte achternaaf: 175 mm Materiaal achternaaf: aluminium
Specificaties: Type: Pistard Kleur: zwart Geschikt voor: racefiets Gewicht voor: 1035 gram Gewicht achter: 1280 gram Maat: 28 inch (622) Type Rem: velgrem Wielenset: voor + achter Geschikt voor tubebanden. Velgen: - Breedte: 20 mm - Hoogte: 28 mm - Materiaal: aluminium, staal - Ventielgat: 6.5 mm - Voorzien van velgrand: ja Spaken: - Aantal spaken: 24 voor/ 32 achter - Spaakdikte: 14G (2 mm) - Materiaal: aluminium Voornaaf: - Type Naaf: Miche Primato - Inbouwbreedte: 100 mm - Aslengte: 140 mm - Materiaal: aluminium Achternaaf: - Type Naaf: Miche Primato - Inbouwbreedte: 120 mm - Aslengte: 175 mm - Materiaal: aluminium
Voorbeeld 2 Amigo schilderen op canvas.
Amigo schilderen op canvas.
Vingerverf je eigen handafdruk met deze schilderset.
Schilder jouw mooiste creaties op dit canvasdoek. Als extra versiering staat linksonder een afbeelding van een olifant. Verder wordt dit schilderdoek blanco geleverd.
Wordt geleverd met houten frame, roze canvas doek 25 cm x 25 cm, twee tubes verf, kwast en een verf bakje. Materiaal: hout, canvas Kleur: blauw Afmeting: 25 x 25 x 1.8 cm Het canvas doet wordt blanco geleverd (alleen de kleur blauw) Geschikt voor kinderen vanaf 3 jaar (zelfstandig vanaf 6-7 jaar)
Specificaties: Materiaal: canvas, hout Kleur: blauw Afmeting 25 x 25 x 1,8 cm Inhoud: Roze canvasdoek Twee tubes verf (rood en blauw) Eén kwast Eén verfbakje
Inhoud • Mochten er naast het hoofdproduct nog losse onderdelen of accessoires worden meegeleverd, moet je de exacte inhoud van de set op sommen. • Je begint met het hoofdproduct gevolgd door alle onderdelen/accessoires die hierbij horen. • Moeten er batterijen gebruikt worden, dan vermeld je de tekst: ‘Inclusief batterijen: ja (type batterij)’ of ‘Inclusief batterijen: nee (type batterij)’.
Waar voldoet een goede producttekst aan? (Deel 1) • • • • •
De belangrijkste informatie Speel in op de klantemotie Gebruik verliestaal Maak het persoonlijk Doelgroep
Belangrijke informatie • Productvoordelen in de tekst. • (Objectieve) specificaties in apart tabel. • Voorbeeld: ‘Deze smartphone beschikt over een Quadcore SoC processor, die een kloksnelheid heeft van 1,9 GHz.’ ‘Deze smartphone beschikt over een topkwaliteit processor, zodat jij altijd kunt rekenen op een snelle werking.’
Speel in op de emotie • Klanten kopen op basis van emotie. • Voorbeeld: ‘Dit horloge is gemaakt van edelstaal 316L en is voorzien van een hightech PVD-coating in gekleurd titanium. De krasbestendigheid bedraagt vijftien micron.’ ‘Dit elegante horloge is gemaakt van edelstaal, waardoor huidirritaties verleden tijd zijn. U heeft nooit meer last van krassen door de speciale coating, die bovendien is uitgevoerd in stijlvol gekleurd titanium.’
Gebruik verliestaal • Mensen lopen liever niets mis. ‘Deze stijlvolle lichtblauwe blouse is een aanwinst voor jouw garderobekast!’ ‘Deze stijlvolle lichtblauwe blouse mag niet langer ontbreken in jouw garderobekast!’
Maak het persoonlijk • Spreek de klant direct aan. ‘Deze sporttas heeft een trendy design en drie vakken.’ ‘In deze trendy sporttas neem je jouw sport- en douchespullen makkelijk mee, dankzij de drie handige vakken die de natte en droge spullen van elkaar scheiden.’
Doelgroep (1) • Wie zijn de doelgroepen Bikes: mannen tussen 35-54 jaar -> specialisten. Toys: vrouwen tussen 25-44 jaar. SAC: mannen en vrouwen tussen 35-54 jaar. SC: mannen en vrouwen tussen 25-44 jaar.
Doelgroep (2) • Hoe spreek je de doelgroep aan Bikes: Specialisten -> onderdelen mag dus technisch (fietstassen, -manden uitzondering) Toys: speels, informeel, grappig, Jip-en-Janneketaal SAC: informeel, categorie bepaalt de tone-of-voice -> mannen: stoer, cool, gaaf, etc. -> vrouwen: trendy, stijlvol, hip, etc. Jip-en-Janneketaal SC: informeel, speels, Jip-en-Janneketaal
Doelgroep (3) • Je/jij/jouw of u/uw?
Alles moet met je/jij/jouw
Stappenplan Waarvoor is het product bedoeld? Welke voordelen biedt het de klant? Wie is de klant -> Doelgroep Wat wil de klant weten? Welke informatie is belangrijk? Welke producten heeft de klant eventueel extra nodig? • Is de zinsopbouw, spelling en grammatica correct? • • • • • •
Waar voldoet een goede producttekst aan (deel 2) • Juiste spelling en grammatica • Goede zinsbouw
Spelling en grammatica • • • • •
Kunnen Je vs. Jouw Op de…is een…te vinden Dit alles door… Een vs. één
Kunnen • Kunnen schept verwarring • Zo veel mogelijk vermijden Je kan de fietspomp eenvoudig monteren op jouw fiets. Deze fietspomp monteer je eenvoudig op jouw fiets.
Je/jij vs. jouw • Persoonlijk voornaamwoord • Bezittelijk voornaamwoord Deze fietspomp monteer je eenvoudig op je fiets. Deze fietspomp monteer je eenvoudig op jouw fiets.
Op de…is een…te vinden • Bij afbeelding/logo/print Op deze stoel is een afbeelding te vinden van een hond. Op deze stoel staat een afbeelding van een hond.
Dit alles door… • Oorzaak gevolg De schoen heeft een ademend vermogen. Dit alles door het mesh aan de bovenkant van de schoen. Het mesh laat de schoen ademen, waardoor jij minder last hebt van zweetvoeten.
Een vs. één • Eén = 1 • Een = lidwoord Dit is een van de vele voordelen. Dit is één van de voordelen.
De gouden tip Lees en controleer de producttekst altijd grondig en secuur. Kwaliteit gaat boven kwantiteit!
Oefening Bedenk voor dit artikel een producttekst
Oefening Bedenk voor dit artikel een producttekst
Oefening Bedenk voor dit artikel een producttekst
Oefening Bedenk voor deze artikelen een producttekst
