Consumentenmarkt woonproducten. INretail GfK Woonmonitor 1

Consumentenmarkt woonproducten

INretail GfK Woonmonitor | 1

INZICHT IN DE CONSUMENTENBESTEDINGEN EN HET ORIËNTATIEEN AANKOOPGEDRAG OP BASIS VAN EEN LANDELIJK REPRESENTATIEF PANEL

De consumentenmarkt in woonproducten is continu in beweging. Voorkeuren voor producten en type winkel(kanalen) veranderen en bestedingen worden zorgvuldig afgewogen. Om de eigen marktpositie goed in te schatten en tijdig te kunnen bijsturen is inzicht in de marktontwikkelingen en het oriëntatie & aankoopgedrag essentieel. INretail biedt samen met GfK deze mogelijkheid met een abonnement op één of meerdere productgroepen.

ABONNEMENTEN

MODULE AFNAME

Wij bieden een jaarabonnement op één of meer van de volgende productgroepen:

Bij de Consumentenmarkt Meubelen, Vloerbedekking en Huishoudlinnen is ook afname van specifieke productgroep(en) mogelijk tegen gereduceerd tarief. De volgende modulen zijn mogelijk:

• • • •

• • • •

Consumentenmarkt Meubelen (kasten, banken, stoelen, tafels) Consumentenmarkt Bedden & Matrassen (exclusief bedtextiel) Consumentenmarkt Raambekleding (gordijnen, vitrage/inbetweens, binnenzonwering) Consumentenmarkt Vloerbedekking (tapijt, vloerkleden, pvc/vinyl/linoleum, laminaat, parket & planken, steen/gegoten vloer) Consumentenmarkt Tuinartikelen Consumentenmarkt Huishoudlinnen (bad-, keuken- en tafellinnen en bedtextiel) Consumentenmarkt Woonaccessoires Consumentenmarkt Keukens (keukenkasten, werkblad, keukeninbouwapparatuur en keukenaccessoires - zie aparte folder INretail GfK keukenmonitor)

• • • • • • • • • • • • •

Module banken & stoelen (incl. fauteuils) Module vloerkleden (niet kamerbreed) Module hout & laminaatvloeren Module bedtextiel Module badlinnen Module keukenlinnen Module tafellinnen Module tuinmeubelen Module tuinmeubelaccessoires Module tuinverlichting Module kerstartikelen Module potten/vazen/schalen Module kaarsen


ABONNEMENT INRETAIL GfK WOONMONITOR Bij een jaarabonnement ontvangt u halfjaarcijfers en jaarcijfers van een kalenderjaar. Afname van alleen halfjaarcijfers is niet mogelijk. De vorm waarin de cijfers worden opgeleverd hangt af van de productgroep.

RAPPORTAGE Monitoren Meubelen, Vloerbedekking, Raambekleding en Bedden: • De halfjaarcijfers ontvangt u in september in een handige excel-tool, waarmee u zelf snel en eenvoudig de tabellen kunt genereren die voor u relevant zijn. Daarnaast ontvangt u een factsheet met de marktschattingen (waarde, volume en prijs) en de marktaandelen van de verkoopkanalen en grootste retailers (geen uitgebreide rapportage). • De 2e halfjaar cijfers plus jaarcijfers volgen in maart na afronding van het kalenderjaar waarvan de aankopen gemeten worden. Het jaarrapport is een uitgebreide powerpointrapportage met grafieken en tabellen voorzien van concluderende titels en een management samenvatting. Tevens ontvangt u een update van de excel-tool met 2e halfjaar- en jaarcijfers. Monitoren Huishoudlinnen, Tuinartikelen en Woonaccessoires: • Zowel de halfjaarcijfers (in september) als de jaarcijfers (in maart) worden opgeleverd in de vorm van een compacte powerpointrapportage met tabellen en grafieken en concluderende koptitels. De rapportages worden digitaal verstrekt en zijn hierdoor direct te gebruiken voor een interne bedrijfspresentatie. Uitgezonderd vertegenwoordigers van een collectief aan wie uitsluitend ingebonden rapportages worden verstrekt voor gebruik op het hoofdkantoor. BIJEENKOMST Voor afnemers van een complete monitor meubelen, vloeren, raambekleding of bedden worden de belangrijkste resultaten uit het onderzoek gepresenteerd tijdens een jaarlijkse bijeenkomst. Tijdens deze bijeenkomst worden de jaarcijfers toegelicht, ideeën en wensen uitgewisseld en ook andere onderwerpen op marktonderzoeksgebied, waarvoor een collectieve invalshoek bestaat, aan de orde gesteld. Bij afname van een module is het bijwonen van de jaarlijkse presentatie niet mogelijk, volstaan wordt met het toesturen van de modulerapportages. Indien gewenst kan INretail tegen betaling een presentatie op een door u als abonnee aangewezen gewenste locatie in Nederland verzorgen exclusief voor medewerkers uit uw bedrijf.

EXTRA VRAGEN Abonnees kunnen tegen relatief lage kosten extra vragen (die niet zijn opgenomen in het basis onderzoek) voorleggen aan de via het onderzoek gevonden kopers van woonproducten. Een unieke mogelijkheid om gebruik te maken van een kopersgroep die is samengesteld op basis van een landelijke representatief panel.

TARIEVEN Er kan een jaarabonnement worden afgesloten op 1 of meerdere Woonproductgroepen of een module van (een specifieke productgroep binnen) een Woonproductgroep. Voor meer informatie en de tarieven kunt u contact opnemen met INretail, afdeling Marktonderzoek, [email protected].

Voorwaarden Het grootschalig onderzoek wordt gefinancierd door INretail en participerende derden (abonnees). De gegevens die verstrekt worden aan abonnees zijn uitsluitend bestemd voor intern gebruik. Niets uit de onderzoeksrapporten mag verveelvoudigd, (digitaal) verspreid en/of openbaar gemaakt worden zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van INretail. INretail en GfK behouden zich het recht tot publicatie van (delen) uit de Woonmonitoren.


PRODUCTGROEPEN WOONMONITOR MEUBELEN MEUBELEN PRODUCTOVERZICHT Stoel • eethoekstoel/ gewone- of keukenstoel • fauteuil/ gemakkelijke stoel • 1 ½ zitstoel (love seat), • bureaustoel • hoge (bar-)kruk (bijvb. bij kookeiland) • overige

Tafel, bureau of secretaire: • keuken / eethoektafel • salontafel, • bureau/schrijftafel/ computertafel • side table (tegen muur) • bijzettafel/serveertafeltje • commode, • overig

Bank • tweezitsbank, • 2 ½ zitsbank, • driezitsbank, • vierzitsbank, • hoekbank of (lounge)bank met verlengstuk • slaap- of bedbank, • sofa/ chaisse lounge • overige (bijvb. houten bank voor binnenhuis) Kast • combinatie -hang, -leg, ladekast wandmeubel, • (kleding)hangkast • ladekast / dressoir • boeken /open kast zonder deur • opberg/ boeken kast met deur • (aanbouw)wandmeubelkast • vitrinekast/ salonkast/buffetkast • stelling/ voorraadkast • hangende kast tegen muur • audio/visio (tv)meubelkast • nachtkaste/bedkastje • keukenkast • commode/kommode • dossierkast • anders/ overig


INHOUD MONITOR MEUBELEN

MARKTOMVANG & MARKTONTWIKKELINGEN • •

Marktschatting hoofdproductgroepen (banken, stoelen – plus fauteuils apart, tafels, kasten- plus slaapkamerkasten apart): Aantal kopers, marktomvang in stuks en € en gemiddelde prijs De procentuele verhouding van de subgroepen binnen de hoofdproductgroepen (zie productoverzicht) in waarde en stuks.

MARKTAANDELEN RETAIL EN PRIJSKLASSEN Een groot voordeel van consumentenonderzoek is dat alle verkoopkanalen meetellen. De consument geeft aan waar gekocht is, dit kunnen ook branchevreemde kanalen of internet zijn. In waarde (€) en stuks per hoofdproductgroep (banken, stoelen – plus fauteuils apart, tafels, kasten- plus slaapkamerkasten apart): •

Marktaandelen verkoopkanalen (vb. woninginrichtingszaken, woningtextielzaken, slaapspeciaalzaken, woonwarenhuisketens, d.h.z./bouwmarkten, parket- en laminaat-speciaalzaken e.d.). Marktaandelen van het midden- en kleinbedrijf (niet-gefillialiseerden) en de ketens (geflilialiseerden) Marktaandelen grootste retailers (incl. gemiddelde prijzen) Marktaandeel gekocht merk bank of stoel Online/offline verdeling Marktaandelen per prijsklasse Marktaandeel meeneem versus bezorgde meubelen

• • • • • •

ORIENTATIE- EN KOOPGEDRAG

ONDERZOEKSOPZET • • • • •

Online panel bruto circa 31.000 huishoudens 2x per jaar benaderd (netto circa 40.000 contacten) 1e halfjaarcijfers in excel-tool + factsheet Jaarcijfers in uitgebreide powerpointrapportage Abonnee-bijeenkomst presentatie jaarcijfers

Per hoofdproductgroep (banken, stoelen – plus fauteuils apart, tafels, kasten- plus slaapkamerkasten apart) • Welke informatiebronnen zijn voorafgaand aan de aankoop gebruikt? (internet, huisaan-huis folder, winkels bezocht, tijdschriften gelezen, familie/vrienden etc.) • Reden van aanschaf (verhuizing/ uitbreiding/ vervanging in huur/ koopwoning) • Voor welke ruimte in de woning is het product gekocht? (keuken, woonkamer, kinderslaapkamer etc.) • Gekocht tegen korting/voordeel? • Bezorgkosten betaald? KLANTPROFIEL Per hoofdproductgroep (banken, stoelen plus fauteuils apart, tafels, kasten- plus slaapkamerkasten apart) •

•

Marktaandeel per lifecycle-doelgroep (o.b.v. inkomen, leeftijd, gezinssituatie) Marktaandeel per regio waarin koper woonachtig is (noord, oost, west, zuid)


PRODUCTGROEPEN WOONMONITOR BEDDEN

BEDDEN PRODUCTOVERZICHT Bed en bedonderdelen • Compleet bed • Los gekochte bedombouw(en) • Los gekochte bedbodem(s) • Los gekochte matras(sen)

INHOUD WOONMONITOR BEDDEN


Marktschatting compleet bed en losse onderdelen: Aantal kopers, marktomvang in stuks en € en gemiddelde prijs Verdeling aantal stuks bedombouw, bedbodem en matrassen binnen compleet bed en als los onderdeel.


MARKTAANDELEN RETAIL EN PRIJSKLASSEN Een groot voordeel van consumentenonderzoek is dat alle verkoopkanalen meetellen. De consument geeft aan waar gekocht is, dit kunnen ook branchevreemde kanalen of internet zijn. In waarde (€) en stuks voor de marktsegmenten compleet bed, losse bedombouw, losse bedbodems en los gekochte matrassen: • • • • • • •

Marktaandelen verkoopkanalen (vb. slaapspeciaalzaken, woninginrichtingszaken, woningtextielzaken, woonwarenhuisketens, babyspeciaalzaken e.d.). Marktaandelen van het midden- en kleinbedrijf (niet-gefillialiseerden) en de ketens (gefilialiseerden) Marktaandelen grootste retailers (incl. gemiddelde prijzen) Marktaandeel gekocht merk matrassen Online/offline verdeling Marktaandelen per prijsklasse Marktaandeel meeneem versus bezorgde bed(onderdelen) ONDERZOEKSOPZET

MARKTVERHOUDINGEN TYPE BEDONDERDEEL • • • •

Type bedombouw (boxspring, standaard, kinderbed e.d.) Type bedbodem (lattenbodem, spiraal, schotel e.d.) Type matras (bonell, pocket, traagschuim e.d.) Eenpersoons- en tweepersoons bedden & matrassen

• • • • •


ORIENTATIE- EN KOOPGEDRAG Voor de marktsegmenten compleet bed, losse bedombouw, losse bedbodems en los gekochte matrassen: • • • • •

Welke informatiebronnen zijn voorafgaand aan de aankoop gebruikt? (internet, huis-aan-huis folder, winkels bezocht, tijdschriften gelezen, familie/vrienden etc.) Reden van aanschaf (verhuizing/ uitbreiding/ vervanging in huur/ koopwoning) Voor welke ruimte in de woning is het product gekocht? (ouderslaapkamer, kinderslaapkamer, logeerkamer etc.) Gekocht tegen korting/voordeel? Bezorgkosten betaald?

KLANTPROFIEL Voor de marktsegmenten compleet bed, losse bedombouw, losse bedbodems en los gekochte matrassen: • •



PRODUCTGROEPEN WOONMONITOR RAAMBEKLEDING

RAAMBEKLEDING PRODUCTOVERZICHT

Gordijnen • Gordijnen • Vouwgordijnen

Vitrage & Inbetweens • Vitrage • Inbetweens

Binnenzonwering (kant-en-klaar of op-maat) • silhouetgordijnen • (multi-shade) rolgordijnen • verticale lamellen • jaloezieën, horizontale lamellen • plissé • paneelgordijnen • shutters • overig


INHOUD WOONMONITOR RAAMBEKLEDING


Marktschatting hoofdproductgroepen (gordijnen, vitrage, binnenzonwering – plus rolgordijnen en multishade rolgordijnen apart): Aantal kopers, marktomvang in m2 en € en gemiddelde prijs De procentuele verhouding van de subgroepen binnen de hoofdproductgroepen (zie productoverzicht) in waarde en stuks.

MARKTAANDELEN RETAIL EN PRIJSKLASSEN Een groot voordeel van consumentenonderzoek is dat alle verkoopkanalen meetellen. De consument geeft aan waar gekocht is, dit kunnen ook branchevreemde kanalen of internet zijn. In waarde (€) en m2 per hoofdproductgroep (gordijnen, vitrage, binnenzonwering – plus rolgordijnen en multishade rolgordijnen apart): • • • • •

Marktaandelen verkoopkanalen (vb. woningtextielzaken, woninginrichtingszaken, woonwarenhuisketens, bouwmarkten, verf- & behangzaken, zonweringszaken, warenhuizen e.d.). Marktaandelen van het midden- en kleinbedrijf (niet-gefillialiseerden) en de ketens (geflilialiseerden) Marktaandelen grootste retailers (incl. gemiddelde prijzen) Online/offline verdeling Marktaandelen per prijsklasse

MARKTVERHOUDING NAAR TYPE Voor de hoofdproductgroepen gordijnen, vitrage, binnenzonwering – plus rolgordijnen en multishade rolgordijnen apart: • • • • • • •

Kant-en-klaar, op-maat-gemaakt en stof Oriëntatie- en koopgedrag Per hoofdproductgroep (gordijnen, vitrage, binnenzonwering – plus rolgordijnen en multishade rolgordijnen apart) Welke informatiebronnen zijn voorafgaand aan de aankoop gebruikt? (internet, huis-aan-huis folder, winkels bezocht, tijdschriften gelezen, familie/vrienden etc.) Reden van aanschaf (verhuizing/ uitbreiding/ vervanging in huur/ koopwoning) Voor welke ruimte in de woning is het product gekocht? (keuken, woonkamer, kinderslaapkamer etc.) Gekocht tegen korting/voordeel?


KLANTPROFIEL Per hoofdproductgroep (gordijnen, vitrage, binnenzonwering – plus rolgordijnen en multishade rolgordijnen apart) • • • •

Welke informatiebronnen zijn voorafgaand aan de aankoop gebruikt? (internet, huis-aan-huis folder, winkels bezocht, tijdschriften gelezen, familie/vrienden etc.) Reden van aanschaf (verhuizing/ uitbreiding/ vervanging in huur/ koopwoning) Voor welke ruimte in de woning is het product gekocht? (keuken, woonkamer, kinderslaapkamer etc.) Gekocht tegen korting/voordeel?

KLANTPROFIEL Per hoofdproductgroep (gordijnen, vitrage, binnenzonwering – plus rolgordijnen en multishade rolgordijnen apart) • •


ONDERZOEKSOPZET • • • • •



PRODUCTGROEPEN WOONMONITOR VLOERBEDEKKING VLOERBEDEKKING PRODUCTGROEPEN • • • • • • • • • • •

kamerbreed tapijt tapijttegels of stoffen vloertegels vloerbedekking voor de trap los vloerkleed/karpet vinyl/zeil/pvc linoleum / marmoleum laminaat parket/houten planken kurkvloeren stenen/keramisch/terracotta vloer(tegels) gegoten vloer


INHOUD WOONMONITOR VLOERBEDEKKING MARKTOMVANG & MARKTONTWIKKELINGEN • •

Marktschatting hoofdproductgroepen (tapijt, vloerkleden, vinyl en linoleum, laminaat, parket/houten planken, stenen vloeren): Aantal kopers, marktomvang in m2 en € en gemiddelde prijs De procentuele verhouding van de subgroepen binnen de hoofdproductgroepen (zie productoverzicht) in waarde en stuks.

MARKTAANDELEN RETAIL EN PRIJSKLASSEN Een groot voordeel van consumentenonderzoek is dat alle verkoopkanalen meetellen. De consument geeft aan waar gekocht is, dit kunnen ook branchevreemde kanalen of internet zijn. In waarde (€) en m2 per hoofdproductgroep (tapijt, vloerkleden, vinyl en linoleum, laminaat, parket/houten planken, stenen vloeren): • Marktaandelen verkoopkanalen (vb. parket/laminaatzaken, woningtextielzaken, woonwarenhuisketens, bouwmarkten, woninginrichtingszaken, tegelzaken e.d.). • Marktaandelen van het midden- en kleinbedrijf (niet-gefillialiseerden) en de ketens (geflilialiseerden) • Marktaandelen grootste retailers (incl. gemiddelde prijzen) • Online/offline verdeling • Marktaandelen per prijsklasse ONDERZOEKSOPZET MARKTVERHOUDING NAAR TYPE VINYL/PVC/LINOLEUM •

Kamerbreed, stroken/panelen, tegels, anders.

• • • • •


ORIENTATIE- /EN KOOPGEDRAG Per hoofdproductgroep (tapijt, vloerkleden, vinyl en linoleum, laminaat, parket/houten planken, stenen vloeren) • Welke informatiebronnen zijn voorafgaand aan de aankoop gebruikt? (internet, huis-aan-huis folder, winkels bezocht, tijdschriften gelezen, familie/vrienden etc.) • Reden van aanschaf (verhuizing/ uitbreiding/ vervanging in huur/ koopwoning) • Voor welke ruimte in de woning is het product gekocht? (keuken, woonkamer, kinderslaapkamer etc.) • Gekocht tegen korting/voordeel? • Legkosten betaald?

KLANTPROFIEL

Per hoofdproductgroep (tapijt, vloerkleden, vinyl en linoleum, laminaat, parket/houten planken, stenen vloeren) •

•



WOONMONITOR TUINARTIKELEN PRODUCTGROEPEN TUINARTIKELEN • • •

tuinmeubelen tuinmeubelaccessoires (kussens, parasols, hoezen) tuinverlichting

INHOUD WOONMONITOR TUINARTIKELEN • • • •

ONDERZOEKSOPZET • • •

Online panel 10.000 huishoudens Continue marktregistratie Rapportage 1e halfjaar en (2e half )jaarcijfers.

Marktomvang in €, stuks en gemiddelde prijs voor tuin totaal en aandeel tuinmeubelen, tuinmeubelaccessoires, tuinverlichting daarbinnen. Marktaandelen verkoopkanalen voor tuin totaal in €, stuks en gemiddelde prijs Marktaandelen top 5 retailers voor tuin totaal in €, stuks en gemiddelde prijs Online/offline aandeel tuin totaal in € en stuk

* Uitsplitsing van de marktaandelen verkoopkanalen, top 5 retailers en online/offline aandeel per tuinonderdeel is mogelijk tegen meerprijs.

WOONMONITOR WOONACCESSOIRES PRODUCTGROEPEN WOONACCESSOIRES • • •

potten/vazen/schalen kaarsen kerstartikelen ONDERZOEKSOPZET

INHOUD WOONMONITOR WOONACCESSOIRES

•

• • •

Marktomvang in €, stuks en gemiddelde prijs voor woonaccessoires totaal en aandeel potten/vazen/schalen als 1 groep, kaarsen als 1 groep en kerstartikelen als 1 groep daarbinnen. Marktaandelen verkoopkanalen voor woonaccessoires totaal in €, stuks en gemiddelde prijs Marktaandelen top 5 retailers voor woonaccessoires totaal in €, stuks en gemiddelde prijs Online/offline aandeel woonaccessoires totaal in € en stuks

• • •

Online panel 10.000 huishoudens Continue marktregistratie Rapportage 1e halfjaar en (2e half ) jaarcijfers.

* Uitsplitsing van de marktaandelen verkoopkanalen, top 5 retailers en online/offline aandeel per onderdeel is mogelijk tegen meerprijs


WOONMONITOR HUISHOUDLINNEN

PRODUCTGROEPEN HUISHOUDLINNEN •

bad-, keuken- en tafellinnen en bedtextiel ONDERZOEKSOPZET

INHOUD WOONMONITOR HUISHOUDLINNEN • • • •

Marktomvang in €, stuks en gemiddelde prijs voor huishoudlinnen totaal en het aandeel badlinnen, keukenlinnen en tafellinnen daarbinnen. Marktaandelen verkoopkanalen voor huishoudlinnen totaal in €, stuks en gemiddelde prijs Marktaandelen top 5 retailers voor huishoudlinnen totaal in €, stuks en gemiddelde prijs Online/offline aandeel huishoudlinnen totaal in € en stuks

• • •


* Uitsplitsing van de marktaandelen verkoopkanalen, top 5 retailers en online/offline aandeel per linnensegment is mogelijk tegen meerprijs. Zie voorbeeld Bedtextiel.

WOONMONITOR BEDTEXTIEL

PRODUCTGROEPEN BEDTEXTIEL • • • • • • •

dekbedovertrek dekbed (hoes)laken kussen (hoofdkussen, geen sierkussen) kussensloop molton/matrasbeschermer deken/plaid/sprei

ONDERZOEKSOPZET • • •


INHOUD WOONMONITOR BEDTEXTIEL Marktomvang in €, stuks en gemiddelde prijs voor bedtextiel totaal en het aandeel van de subgroepen daarbinnen. • • •

Marktaandelen verkoopkanalen voor bedtextiel totaal in €, stuks en gemiddelde prijs Marktaandelen top 5 retailers voor bedtextiel totaal in €, stuks en gemiddelde prijs Online/offline aandeel bedtextiel totaal in € en stuks

*Dezelfde modulerapportage is mogelijk voor badlinnen (badhanddoek/laken; strandlaken; bad/toiletmat; gastendoek; washandje), keukenlinnen (ovenwant; pannenlap; schort; keuken(hand)doek; afdroogdoek/theedoek) en tafellinnen (tafel/ ontbijtlaken; placemat stof; servet stof; tafelloper). INretail GfK Woonmonitor | 14

INretail Arnhemse Bovenweg 100 | 3708 AG Zeist Afdeling marktonderzoek | [email protected] INretail GfK Woonmonitor | 15

Consumentenmarkt woonproducten. INretail GfK Woonmonitor 1

Recommend Documents