CONCEPT & CREATION CONCEPT DAGBOEK

CONCEPT & CREATION

CONCEPT DAGBOEK

Communicatie en Media Design Faculteit Communicatie en Journalistiek Hogeschool Utrecht 19-‐16-‐2013 Student: Joakim Smits Studentnummer: 1584766 Klas: JDE-‐CONCEPT1 e 1 gelegenheid Blok D Inlevercode: 1213D_CCDEB.3V-‐12_CC Samengewerkt met: Rutger Wink, 1585514 Docent: Marvin Fernandes

CONCEPT & CREATION -‐ CONCEPT DAGBOEK Joakim Smits -‐1584766

Voorwoord

Binnen de specialisatie Concept Design van de opleiding Communication & Media Design, kreeg ik de opdracht geheel vrij, vanuit intrinsieke motivatie, inzichten te verwerven op basis van eigen interesse met een eigen opdracht. Het was de bedoeling om aantoonbaar eigen en aangeboden concept-‐ ontwikkel-‐methoden in te zetten. Voor mijn Seminar was ik al begonnen met een onderzoek naar FC Utrecht en daarbij de kaartverkoop voor thuiswedstrijden. FC Utrecht is de club waar ik al mijn hele leven fan van ben. De Galgenwaard, het mooie stadion, bezoek ik regelmatig en ik bewonder ook de prachtige sfeer. Maar waarom zit dit stadion niet altijd vol? Dat was daar de vraag die ik mezelf stelde en het leek me niet meer dan logisch voor mezelf om daarbij met dit vak op verder te gaan. Het leek me wel interessant om een concept te bedenken die bij kan dragen aan de kaartverkoop van FC Utrecht, of in ieder geval iets in die richting. Vanuit verschillende brainstorm sessies zijn verschillende conceptrichtingen gekomen die uiteindelijk naar één concept hebben geleid. Helaas ging dit proces niet helemaal zoals het hoorde, aangezien er vele lessen uitvielen en er dus ook weinig hoorcolleges geweest zijn. Om toch een concept naar mijn zin te ontwikkelen heb, heb ik hulp van buitenaf gebruikt bij de brainstorm sessies. Door het gebruik van derden ben ik in ieder geval verder gekomen, anders was het nog lastig geworden. Uiteindelijk ben ik ook nog zeer tevreden over mijn eigen leerproces en het uiteindelijke resultaat. Vooraf werden er eisen gesteld voor dit document, hier heb ik me zo goed mogelijk aan proberen te houden, maar ik vond het vooral belangrijk om mijn complete proces te laten zien. Zo kan iedereen zien hoe ik eerlijk tot dit concept ben gekomen. Ik heb me daarom ook niet meer bezig gehouden met achteraf extra schetsen maken en toevoegen, omdat dit het beeld zou vervormen. In dit document leest u meer over mijn motivatie, inspiratie, leerdoel, brainstormsessies en complete proces tot het uiteindelijke concept.

2


Inhoud

1. Opdracht 1.1 Aardappel 1.2 Inspiratie & Interesse 1.3 Seminar & FC Utrecht 2. Leerdoel 2.1 Eigen leerdoel 2.2 Reflectie 3. Concept-‐ontwikkel proces 3.1 Onderzoek 3.2 Feedback van medestudenten 3.3 Feedback van familie/vrienden 3.4 Brainstromsessies (lateraal denken) 4. Dagboek van week tot week 5. Creatieve Briefing 6. Uitwerkingen na laatste feedback 7. Literatuurlijst 8. Bijlagen

3


1. Inleiding

1.1 Aardappel Aardappel, dat was wat we te horen kregen in week 2 van dit blok. Bedenk zelf maar een onderwerp waar jij zelf de komende weken aan wilt werken. Meer was het eigenlijk ook niet, we kregen zelf de vrijheid om verder te gaan. Dit mocht natuurlijk ook aardappel zelf zijn, maar dit ligt nou niet bepaald binnen mijn interesses. Het was daarbij ook de bedoeling om aan de slag te gaan vanuit je intrinsieke motivatie, motivatie vanuit jezelf. Dat is natuurlijk ook wel logisch, want je mag helemaal zelf een onderwerp uitkiezen. Daardoor heb ik zelf al wel meer motivatie om aan de slag te gaan. Wie weet kan ik wel een beroepsproduct en bijhorende communicatiecampagne opleveren? dat is wel een mooi doel om naar te streven bij dit vak.

1.2 Inspiratie & Interesse Het was in het begin erg lastig om toch iets te verzinnen waar ik 9 weken aan wil werken. Het was moeilijk op gang komen en de inspiratie was nog even zoek. Dit jaar ben ik er wel achter gekomen dat mijn interesse vooral ligt bij sport en communicatie. Volgend jaar ga ik ook de minor sportmanagement volgen, dus dat zag ik al wel als aanknopingspunt om over te gaan brainstormen. Maar sport vond ik zelf nog erg breed, ook al was het wel de bedoeling breed te beginnen. Na een paar schetsen bleek al snel dat ik net even iets specifieker moest zijn voor mezelf.

1.3 Seminar & FC Utrecht Tijdens de uitleg van de opdracht werd ook al aangekondigd dat je onderwerp aan kan sluiten bij je seminar. Hiervoor had ik al besloten onderzoek te doen naar de kaartverkoop voor thuiswedstrijden van FC Utrecht. Dit was al meteen een beter onderwerp en kon ik eventueel nog terug laten vallen op Utrecht in het algemeen. Dit maakte een beginnend onderzoek een stuk makkelijker dan wanneer alleen sport het beginonderwerp zou zijn. Vanuit hier ben ik dus verder gegaan met de eerste paar schetsen.

4


2. Leerdoel

2.1 Eigen leerdoel In de eerste week werd gevraagd om ook een eigen leerdoel op te stellen. Mijn eigen leerdoel luidt: Beter kritiek kunnen ontvangen, zonder mij persoonlijk aangevallen te voelen. Deze feedback op een positieve manier meenemen, waardoor dit ook te toetsen is. Veranderingen aantonen in het proces door de gekregen feedback bij te houden. Verder moet ik voorkomen dat ik alle feedback ga willen gebruiken, dit moet ik filteren op bruikbaarheid en mijn eigen idee moet ook in stand blijven. Deze vraag werd serieus ontvangen binnen de klas, maar ook wel als erg gevaarlijk bestempeld. Iedereen die van deze vraag weet, zou namelijk met opzet extra veel kritiek aan me kunnen geven. En dan moet ik daar maar mee om zien te gaan natuurlijk. Dit is in het verleden vaak wel een probleem geweest. Wanneer ik feedback ontvang, schiet ik veels te snel in de verdediging. Aangezien dit vak gelegenheid biedt om veel feedback te ontvangen en te geven, vond ik dit leerdoel ook wel passen bij dit vak en kan het me ook helpen verder te komen. Wie weet kan ik wel leren om hier beter mee om te gaan. Dit vak is voor nu even een test geweest.

2.2 Reflectie Het is uiteindelijk redelijk goed gegaan, dat ben ik in ieder geval zelf van mening. Tijdens enkele feedback momenten ben ik wat meer afwachtend geweest en heb ik eerst geluisterd wat er echt gezegd wordt. De meeste kritiek is vaak ook goed bedoeld en kan me sowieso wel verder helpen. Ik vind het ook wel een fijne klas om feedback van te krijgen, omdat we elkaar allemaal wel verder willen helpen. Juist wanneer het tegen zit, want dat heeft het dit blok meerdere malen gedaan. Het was erg chaotisch en iedereen had problemen echt verder te komen, juist omdat er veel vakanties en feestdagen tussenzaten. Dit heb ik ook zelf gemerkt bij mijn proces. Hierdoor heb ik ook minder feedback ontvangen dan ik zelf had gewild. Een van de eerste feedbackmomenten kreeg ik de kritiek dat ik nog wat meer moest gaan brainstormen, juist wanneer ik al dacht verder te zijn. Dit vond ik in eerste instantie niet echt fijn om te horen van mijn klasgenoten, maar ik wist wel dat het misschien toch goed zou zijn. Zonder me direct persoonlijk aangevallen te voelen, heb ik het op een positieve manier meegenomen. Ik ben ook daadwerkelijk opnieuw begonnen met brainstormen en dat heeft het proces erg goed gedaan. Naarmate de tijd vorderde, kwam het proces echter toch moeilijk op gang. Ik zag de klas te weinig en mijn ‘sparringpartner’ was ook niet vaak aanwezig. Ik wist op dat moment even niet hoe ik het aan moest pakken en ben daarom maar hulp in gaan roepen van andere personen om mij heen. Achteraf ben ik erg blij dat ik dit heb gedaan, omdat dit een echte boost gaf aan mijn proces tot het uiteindelijke concept. Na een paar brainstormsessies was ik al uitgekomen bij het onderwerp ‘vrouwen & voetbal’. Om daar eens wat verder mee te komen, heb ik mijn vriendin ook even aan het werk gezet. Ze valt precies binnen de doelgroep, dus kon me vast wel even helpen.

5


Zonder dat ik er bij was, heeft ze zelf gebrainstormd over de onderwerpen vrouwen en voetbal. Dit heeft me erg veel extra inzichten gegeven, waardoor het opeens een stuk makkelijker ging. Ik ben er dus achter gekomen dat inzichten van anderen erg handig kunnen zijn. Deze brainstorm is verder in dit verslag terug te vinden. De kritiek die de lessen daarna gegeven werd, was verrassend positief en daar was ik erg blij mee. En natuurlijk was niet alles goed en werd er nog genoeg kritiek/feedback gegeven waarmee ik verder kon. Ook deze keren heb ik alles aangehoord en er ook mee proberen in te stemmen. Een deel van mijn leerdoel was het filteren van de kritiek, zodat ik niet alles omgooi. Dit heb ik vooral aan het einde van het proces gedaan. Sommige gegeven kritiek heb ik wel aangehoord, maar bleek later niet echt bruikbaar voor een beter resultaat. Ik heb geleerd dat ik elke kritiek gewoon aan moet horen en later voor mezelf moet beslissen of ik er wat mee kan. Zolang de kritiek positief gebracht is, hoef ik me niet persoonlijk aangevallen te voelen. Het is vooral bedoeld om me verder te helpen en het uiteindelijke concept naar een hoger niveau te brengen. Het komt echter wel is voor dat er te veel negatieve feedback komt, dat de stemming om kan slaan. Dan kan ik nog altijd fel in de verdediging schieten, maar dat is gelukkig bij mij niet gebeurd dit blok. Verder was het toch wel erg jammer dat het vrij chaotisch is gegaan in de klas bij dit vak. Aan het einde van het blok zijn er nog vele vragen gekomen over de uiteindelijk eisen van het verslag. De conclusie was dat als je bepaalde schetsen nog niet hebt volgens de bepaalde eisen, dan moest je die er maar gewoon even bijmaken/verzinnen. Daar ben ik dus echter niet mee verder gegaan. Ik ben blij met mijn uiteindelijke proces en deels ook blij met mijn eindresultaat. Het is altijd ruimte voor veel verbeteringen, maar ik ga niet nog even wat schetsen erbij verzinnen om aan de eisen te voldoen. Die schetsen hebben dan niks met mijn echte proces te maken. Ik ben juist verder gekomen door mensen van buitenaf te betrekken bij mijn proces. Daar heb ik ook van geleerd en ik ga dat in de toekomst ook zeker vaker doen. Dat is ook een van de mooiste inzichten die ik heb overgehouden aan dit vak. De doelgroep mee laten denken in het conceptproces.

6


3. Concept-‐ontwikkel proces

3.1 Onderzoek Tussen alle brainstormsessies en schetsen door, heb ik ook onderzoek moeten doen om te kijken wat er allemaal al is. Het eerste grote deel van het onderzoek vond plaats tijdens mijn Seminar. Daar ontdekte ik wat FC Utrecht nu voor doelgroep heeft, welke media ze gebruiken om deze te bereiken en welke maatregelen er zijn rondom een thuiswedstrijd. Al deze informatie was relevant om te gebruiken tijdens de brainstormsessies. Toen ik vervolgens uitgekomen was op de richting stadion-‐daten, ben ik opzoek gegaan naar algemene informatie rondom daten en een mogelijke datingorganisatie die als partner zou kunnen helpen bij de communicatie. Voor, tijdens en na elke brainstormsessie heb ik deze kennis gebruikt om mijn concept beetje bij beetje uit te breiden en te verbeteren. Voor mijn concept was het ook van groot belang om bepaalde onderzoeken erbij te houden, omdat bij een nieuw concept zoals stadion-‐daten wat regels en andere omstandigheden komen kijken. FC Utrecht heeft nu al bepaalde regels en eisen en een datingorganisatie natuurlijk ook. Het bleek al vrij snel dat een extra organisatie zou kunnen helpen bij het bereiken van de juiste doelgroep en de communicatie daarbij. Door hier onderzoek naar te doen, heeft het uiteindelijke concept pas echt vorm gekregen. Uit onderzoek bleek dat Pepper een mogelijk goede partner zou kunnen zijn. Het heeft zelf de doelgroep die mogelijk wel oren heeft naar stadion-‐daten. In de bijlage zijn alle onderzoeken terug te vinden. Verder ga ik hier ook nog dieper op in bij het dagboek van week tot week.

3.2 Feedback van medestudenten De feedback van medestudenten is zeer bruikbaar geweest tijdens het concept proces. In het begin werd ik op een nieuw spoor gezet, waardoor het opeens veel sneller ging. Tussendoor heb ik ook veel extra informatie aangeboden gekregen, om ook rekening mee te houden. Het viel me op dat de klas mijn onderwerp ook leuk vond, waardoor het extra ideeën begon te bedenken. Zo is er één onderdeel bijgekomen, die een medestudent voor mij bedacht heeft. Door met meerdere mensen te blijven praten, groeit het concept ook verder. Uiteindelijk heb ik via mijn ‘sparringpartner’ (Rutger Wink) nog extra toevoegingen kunnen doen bij het concept. Helaas kwam dit wat later op gang, omdat we elkaar in het begin soms misliepen. Voor het vak was het de bedoeling om eerst samen te werken aan de conceptrichtingen en daarna beide één daarvan te kiezen. Bij ons is dit helaas niet zo gegaan, maar uiteindelijk hebben we nog wel wat aan elkaar gehad. Door nog bij elkaar te gaan zitten, kwam Rutger met het idee om Pepper als organisatie te betrekken bij het concept. Dit heeft me weer aardig op weg geholpen in de laatste weken. Ik ben er vooral achter gekomen dat praten met zoveel mogelijk medestudenten je het meest ver brengt. Inzichten van anderen zijn erg waardevol. Dus niet eens perse één vast persoon.

7


3.3 Feedback van familie/vrienden Zoals eerder al genoemd, heb ik ook feedback en informatie vergaard bij andere bekenden om me heen. Deze inzichten vond ik nog het meest waardevol, omdat je zo tot meer en andere ideeën kan komen. Ik ben uiteindelijk ook via mijn vriendin op het uiteindelijke concept uitgekomen. Door haar associaties kwam ik op daten in het stadion. Het waren de mooie mannen, oncomfortabel zitten en 3e helft die de doorslag gaven naar het nieuwe idee rondom ‘vrouwen & voetbal’. Door dit verder weer te toetsen bij andere vrouwen, kwamen er steeds meer details bij. Door al het onderzoek, inzichten van medestudenten en inzichten van de doelgroep te combineren, ontstaat er een samenhangend geheel.

3.4 Brainstormsessies (lateraal denken) Mijn eigen gevonden concept-‐ontwikkelmethode is dus het gebruik van derden in mijn proces. Door de doelgroep mee te laten denken, ontstaat er een concept wat het beste aansluit bij de doelgroep. Bij mij heeft de doelgroep geholpen het concept te vormen. De ideeën en associaties tijdens de brainstorm, gaven de juiste inzichten die het concept hebben gevormd. Door zelf ook niet bij de brainstorm aanwezig te zijn, heb ik alles zo vrij mogelijk proberen te houden. De methode ‘ga de straat op’ sluit hier het meeste bij aan1.

Afbeelding 1 – Brainstorm van de doelgroep

Afbeelding 2 -‐ Brainstorm van de doelgroep

1 Dutch Label (16 Juni 2013) Methode gevonden via http://www.dutchlabel.nl/blog/2012/03/13/10-‐tips-‐voor-‐een-‐goed-‐concept/

8


Kijkend naar de zes hoeden van ‘de Bono’, heb ik zelf het meest de gele hoed als methode gebruikt. “Positief en constructief, opsporen van positieve aspecten (enerzijds het logisch en praktische tot anderzijds visioenen en hoopvolle verwachtingen). Geel denken is ook een geesteshouding die met positieve hoop vooruitloopt op een situatie. Geel denken verkent en onderzoekt de dingen op hun waarde en voordelen, zoekt naar een logische ondersteuning: gefundeerd optimisme. Geel denken is constructief en generatief: concrete suggesties en voorstellen, heeft betrekking op het uitvoeringsaspect (de bal aan het rollen brengen)2” Ik ben vooral vanuit de waarde verder gaan concepten. Vanuit de voordelen heb ik alles proberen te bekijken en zo vond ik ook weer de energie om verder te gaan. Het was natuurlijk even vastgelopen, maar door de straat op te gaan en de gele hoed op te zetten, is het weer in een stroomversnelling gegaan. Dit is verder in dit document ook wel terug te zien in het dagboek van week tot week. Een brainstormtechniek die ik zelf heb toegepast is de bloemassociatie. Deze heb ik vorig blok ook geleerd bij Lateraal denken. Door in het begin zoveel mogelijk te associëren rondom een onderwerp, kon ik vanuit meerdere richtingen denken. Mede door deze methode ben ik uitgekomen bij ‘vrouwen & voetbal’, wat me daarna heeft aangezet om ‘de straat op te gaan’.

Afbeelding 3 – Bloemassociatie 1 (Lateraal denken)



2 Bono (16 Juni 2013) Citaat gevonden via https://www.google.nl/url?sa=t&rct=j&q=& (zie literatuurlijst voor complete link)

9


4. Dagboek van week tot week Week 1 In week 1 begon alles erg rommelig en ben ik me vooral bezig gaan houden met een mogelijk onderwerp bedenken. Ik kwam er al vrij snel achter dat dit vrij moeilijk was. Voor mezelf had ik voor ogen om het onderwerp sport te gebruiken om mee te beginnen. Daar ben ik meteen al wat voor gaan schetsen. Aan het einde van deze week kwam ik er achter dat dit allemaal erg breed was en nog niet echt wat ik zou willen. Er zat niet iets tussen waar ik de komende 8 weken aan kon werken. Hieronder staan 5 schetsen die ik de eerste week al heb gemaakt.

Schets 1 Het schoot me meteen te binnen dat er nog geen Olympische spelen bestaan voor alleen Nederland. Hiervoor zouden dan alle Olympische disciplines ingezet kunnen worden. Dit is daar een ruwe schets van.

Schets 2 Zelf heb ik het altijd leuk gevonden om eigen voetballogo’s te ontwerpen in spellen zoals bijvoorbeeld Fifa12. Dit idee heb ik ook uit geschetst, zodat ik dit zou onthouden.

10


Schets 3 Overgewicht is een groot probleem in Nederland, rondom het thema sport bedacht ik deze schets. Hierbij had ik een grote speciale dag in gedachte, waarbij iedereen de straat op gaat om te rennen.

Schets 4 MC Donalds heeft een slechte reputatie. Wat nou als ze een sport evenement oprichten om juist iedereen gezond te laten doen voor een dag? En dat met de naam van MC Donalds.

Schets 5 Wat als er een sport komt met daarin alle balsporten? Dat zou een hele uitdaging zijn, maar zeker de moeite om even uit te tekenen in een schets.

11


Week 2 In week 2 kregen we te horen dat we 10 tot 20 schetsen moesten maken, in duo’s. Helaas was mijn partner er niet en ben ik dus zelf aan de slag gegaan. In deze week heb ik ook besloten om een concept te bedenken rondom mijn seminar. Hierbij gaat het om vullen van het stadion, dus welk concept zou hier een steentje aan kunnen bijdragen? Aangezien ik eerder al 5 schetsen had, ben ik vanuit dit nieuwe onderwerp weer 5 schetsen gaan maken. Schets 6 In het stadion mag je heel veel voorwerpen niet meenemen. Hiernaast toont een schets een aantal van deze voorwerpen. Zoek de verschillen zou een concept kunnen zijn die supporters meer op de hoogte brengt van deze spullen. Het gebeurt te vaak dat mensen onbedoeld deze spullen toch meenemen en moeten inleveren. Schets 7 Een stadion vullen heeft overeenkomsten met een festival volboeken. Welke overeenkomsten kunnen gebruikt worden bij een voetbalwedstrijd. En misschien zit er wel een samenwerking in?

12


Schets 8 FC Utrecht is natuurlijk ook Utrecht. Hoe kunnen we deze linken met elkaar was mijn gedachte. Elke Utrechter is trots op zijn stad, dit zou iedereen moeten bundelen.

Schets 9 Een actie rondom wedstrijden zou kunnen helpen. Krassen is best wel populair en waarom zouden we niet krassen voor voetbalwedstrijden? Wie weet ligt hier wel een nieuwe markt.

Schets 10 De bussen van GVU bepalen het stadsbeeld in Utrecht. Welke link zou er gelegd kunnen worden tussen de wedstrijden en de bussen? En dan meer dan alleen het vervoer. Vandaar deze schets om mijn idee vast te leggen.

13


Week 4 In week 3 hadden we vakantie en daarin heb ik niet heel erg veel kunnen doen. Ik zat in Griekenland en heb daar vooral met de gedachte gezeten dat ik een beetje vastzat. Dit was ook wel zo en gelukkig sprak ik in week 4 voor het eerst met medestudenten uit mijn klas. Ze wezen me erop dat ik misschien toch wat te specifiek was gaan schetsen. Het werd me meerdere malen aangeraden om even een stap terug te doen en te gaan brainstormen. Dit advies heb ik meteen opgevolgd en ben dus thuis gaan brainstormen. Deze brainstormsessies heb ik hieronder staan. Deze week kregen we in de les ook een Art & Copy opdracht, deze heb ik ook hieronder neergezet. Brainstorm 1 Ik ben eerst vanuit Voetbal in het algemeen gaan brainstormen. Hieruit kwamen een aantal opvallende punten, naar mijn mening in ieder geval. -‐ Vrouwen -‐ Vrijwilligers -‐ Samen -‐ Ambitie -‐ Rivaal

Brainstorm 2 Vrouwen vond ik het meest interessant en vanuit daar ben ik uiteindelijk verder gaan brainstormen. Hieruit kwamen: -‐ Kledinglijn -‐ Co-‐creatie -‐ Raadsels -‐ Sfeer -‐ Winkelende vrouwen

14


Brainstorm 3 Als derde brainstorm ben ik ook vanuit FC Utrecht gaan denken. Dit leverde voor mij ook weer een aantal punten op: -‐ Rivaal -‐ Opleiding -‐ Vol Stadion -‐ 12e vrouw? -‐ Hooligans

Brainstorm 4 Om het allemaal op een rijtje te zetten, heb ik alles proberen te combineren. Dit is hiernaast te zien en het lukte me nog aardig. Maar toch kwam ik er niet heel erg verder mee.

15


16


Week 5

In week 5 kwam ik er inderdaad achter dat ik een beetje vast zat bij het bedenken van concepten en de tijd ging als steeds meer dringen. Door weinig lessen en weinig contact met mijn sparringpartner, besloot ik het anders aan te gaan pakken. Ik moest de doelgroep op gaan zoeken. Zo heb ik mijn vriendin erbij geroepen en heb ik haar laten brainstormen, zonder dat ik erbij was. Dit proces ziet u hieronder. Brainstorm 1 vriendin Op een pagina heb ik voetbal in het midden geschreven en ben weg gelopen. Aan mijn vriendin de opdracht om vanuit haar vrouwelijke gedachte associaties op te schrijven over voetbal. Dit leverde meteen leuke dingen op!

Brainstorm 2 vriendin Dit heb ik ook uitgevoerd met FC Utrecht in het midden, ook dit leverde bruikbare dingen op.

17


Samenvatting brainstormsessies De tweede brainstorm ben ik vervolgens voor mezelf gaan samenvatten, om er een goede conclusie uit te kunnen trekken. De beste die ik vond was daten.

Daten? Daten leek me meteen al erg leuk, dus daarom ben ik daar direct op doorgegaan. De eerste presentatie kwam al in zicht en ik moest maar eens een definitieve conceptrichting gaan kiezen vond ik zelf. Bijna alle punten van mijn vriendin pasten rondom stadion daten, dus dat kwam erg mooi uit.

Feitjes In diezelfde week ben ik ook opzoek gegaan naar feitjes over daten, zodat ik daarin wat specifieker kon worden.

18


Week 6 In week 6 ben ik de brainstorm en specifiekere ideeën rondom stadion daten uit gaan schetsen, zodat ik het beter aan de medestudenten voor kon leggen voor feedback. Daarnaast wilde ik ook goedkeuring hebben om hiermee door te kunnen gaan. Ondanks dat ik meerdere concept ideeën verder uit moest werken, was daar nu geen tijd meer voor. Hieronder staan de schetsen bij het idee stadion daten. Zitten Mijn vriendin had aangegeven dat de stoeltjes niet comfortabel zitten, dit zal dus wel veranderd moeten worden. Je wilt bij het daten toch wel comfortabel kunnen genieten.

Buitenspel discussies Het is bijna een cliché rondom voetbal en vrouwen. Mijn vriendin had ook al aangegeven dat ze voetbal associeert met deze discussies. Misschien is dit juist wel leuk bij het daten?

19


3e helft De 3e helft viel me ook meteen op, De gezelligheid en drankjes na een wedstrijd vinden vrouwen leuk bij voetbal. Dit idee past perfect rondom het idee van stadion daten.

Schreeuwende mannen Schreeuwende mannen? Ja schreeuwende mannen. Dat werd me dus ook verteld. Wie weet kunnen de vrouwen de mannen een beetje temmen op de tribune? Of juist bijstaan.

Mooie mannen Mooie mannen kwam ook als positief punt naar buiten rondom voetbal. Dit past natuurlijk perfect bij stadion daten, dit is natuurlijk de basis.

20


Stadion Daten Dit alles komt natuurlijk samen bij stadion daten, alles paste in het plaatje. Dat vond ik tenminste. En de klas zag er gelukkig ook wel wat in, dus ik had toestemming om hiermee verder te gaan.

21


Week 7 In week 7 ben ik het idee digitaal wat meer vorm gaan geven, zodat ik nog wat laatste feedback kan krijgen voor de tussenpresentatie in week 8. In InDesign ben ik beelden samen gaan voegen en heb ik alles wat specifieker gemaakt. Ik heb er expres voor gekozen om zoveel mogelijk in beeld alles te laten zien, zodat de andere studenten zich makkelijker kunnen inleven. Hieronder staan deze digitaal uitgewerkte schetsen. Voordat ik deze schetsen heb gemaakt, heb ik eindelijk eens overlegd met Rutger, zodat dat me weer op wat extra ideeën zou brengen, Dat is ook gelukt, zo heeft Rutger me op het idee geholpen om een partner erbij te betrekken. Dit is Pepper geworden. Vak Q Als date vak, zocht ik een centraal gelegen vak. Toen ik opmerkte dat het vak Q was, zag ik dat er misschien wel een leuke combi mogelijk was tussen het mannelijke en vrouwelijke teken. Hiernaast daar de eerste schets van.

Love Seats Om comfortabel te zitten, had ik in eerste instantie deze love seats in gedachte. Hiernaast is daar een grove schets van. Ik zie het in ieder geval voor me dat je met z’n tweeën bij elkaar kan zitten op een comfortabele bank.

22


Kaartje Als extra schets voor vak Q ondersteuning, heb ik het kaartje even snel uitgewerkt.

LOVE SEATS & LOVE HOME

FC Utrecht Love Home Om de derde helft extra dimensie te geven, heb ik het FC Utrecht Love Home erbij bedacht. Hier kun je tijdens en na de wedstrijd gezellig samen drankjes drinken met je date. Deze zal bij het vak aanwezig zijn.

FC Utrecht Love Home

Duokaartje & Pepper Pepper zie ik als perfecte partner om ook de communicatie via te laten lopen. Dit sluit ook aan bij de doelgroep, zo weet ik uit eigen ervaring als FC Utrecht fan en een klein advies van Rutger over Pepper. Een kaartje zal per duo te koop zijn, voor de prijs van maar €15,-‐

€15,duokaartje

23


Kiss Cam Via Facebook bracht Nathan, klasgenoot, me op de hoogte van de Kiss Cam die bij een andere sport wordt gebruikt. Dit paste perfect binnen mijn concept en heb ik er op een eigen manier in proberen te verwerken. Hiernaast staat vermeld hoe.

2x KisCam 1 per helft Kussen? Love Home 2 gratis drankjes 1 p.p.

Blind daten 1x per 4 thuiswedstrijden Wisselen mogelijk

Blind Daten Om het net wat spannender te maken, heb ik bedacht om eens in de 4 thuiswedstrijden een Blind Date te regelen via alleen Pepper. Leden krijgen een mailtje om zich op een lijst te zetten, zodat die naar de wedstrijd kunnen zonder te weten naast wie ze zitten. En wisselen is mogelijk tijdens zo’n wedstrijd.

Gelukkig kreeg ik positieve feedback en was het nu de bedoeling alles zo ver mogelijk uit te werken voor de tussenpresentatie. Deze presentatie heb ik thuis gefilmd, omdat dit de opdracht was. Deze presentatie is te bekijken via:

http://www.youtube.com/watch?v=2Ei5Qd8EzJo

Hieronder heb ik elke slide uit die presentatie neergezet, zodat de uitwerkingen voor die presentatie wat beter zichtbaar zijn. Dit staat onder week 8.

24


Week 8

25


26


27


28


29


Laatste feedback “TOM. -‐> je legt het idee uit je benoemd wat je zou willen doen terwijl je het moet laten zien. Je laat het idee niet zien..(zet eerst sterk je insights neer…achteraf ff een onderzoeksresultaat noemen is niet sterk) LOVESEATS MAKE LOVE? BLIND DATE VISUAL ZIET ER UITALS PEPPER RECLAME en NIET RECLAME VOOR JOUW CONCEPT. KISSCAM is LEUK!! erg goed zelfs...”3 – Marvin Fernandes Daarnaast werd Vak Q als risico gezien, omdat het te veel als Fuck You gehoord kan worden. Als suggesties kreeg ik Vak P (Pepper) of Vak L (Love), uiteindelijk heb ik gekozen voor Vak P van vak Pepper. Love Seats Make Love is ook erg riskant, want Make Love kan ook heel anders worden opgevat. Dit heb ik ook al veranderd naar Love Seats Brings Love als copy. Al deze veranderingen zijn al terug te vinden bij het hoofdstuk ‘Uitwerkingen na laatste feedback’. De laatste veranderingen zullen pas zichtbaar worden bij de eindpresentatie, daarvoor gaan Rutger en ik nog aan het werk. Om in het vervolg hulp te krijgen bij de vormgeving, heb ik nog een briefing opgesteld om een vormgever te overtuigen om mee te werken.

3 Feedback (18 juni 2013) https://docs.google.com/spreadsheet/ccc?key=0Ai0_quAu3Nu_dHZ3X1VNTE1jWTRMNmlhUFdPNnUtYXc#gid=0

30


5. Creatieve Briefing Aanleiding

Naar aanleiding van een vraag vanuit FC Utrecht, ben ik de afgelopen weken bezig geweest met een nieuw concept voor Stadion Galgenwaard. FC Utrecht wil volgend jaar met iets nieuws komen, wat voor meer supporters moet zorgen. Om meteen voor een grote uitdaging te gaan, ben ik een iets andere kant op gegaan dan in eerste instantie werd gevraagd. Ik wil voor iets compleet nieuws gaan, wat voor extra aandacht van buitenaf moet zorgen. En dat moet dan weer bijdragen aan een betere kaartverkoop. In twee woorden samengevat, het concept is Stadion Daten. Door een samenwerking aan te gaan met Pepper, lokken we datende stelletjes naar het stadion om daar een onvergetelijke dag te beleven. Er komt een special vak, met een Love Home voor de drankjes en extra gezelligheid. Daarnaast komt er ook een Kiss Cam in het stadion, die een kus uit moet lokken bij de dates.

Doelgroep

De doelgroep zijn mannelijke voetballiefhebbers en vrouwen die graag een keer een wedstrijd bij willen wonen. Het gaat er om dat ze een onvergetelijke dag beleven met veel romantische tintjes. De doelgroep hoeft dus niet perse van voetbal te houden, ze moeten het ook als een leuke uitdaging zien. Voor elk datend stel ik de regio Utrecht zou het aantrekkelijk kunnen zijn, zowel jong als oud. De minimale leeftijd is wel 18 jaar.

Vraag

Voor de communicatie uitingen heb ik enkele voorbeelden en schetsen gemaakt, maar die moeten nog uitgewerkt worden door een professionele vormgever met ervaring. Bij de schetsen/voorbeelden heb ik een nieuwsbrief(flyer) uitgewerkt die via de mail verspreid zal worden. Daarnaast een banner op de website en posters voor in de stad. Nu zou ik graag in overleg deze middelen uit willen besteden. In de bijlage zijn de voorlopige uitwerkingen te zien, dit is mijn idee per middel.

Eindresultaat

Het eindresultaat moet direct inzetbaar zijn, zodat de campagne zeer snel ingezet kan worden voor het nieuwe seizoen (2013-‐2014). De nieuwsmail moet er direct uit kunnen naar alle Pepper leden en ook naar alle FC Utrecht supporters die aangemeld zijn voor de FC Utrecht nieuwsbrief. De posters zullen 2 weken voor aanvang van de eerste wedstrijd in de bushokjes komen te hangen, zodat alle reizigers in Utrecht het opmerken. Ook de banner op de website van FC Utrecht en Pepper moet worden ingezet tijdens het uitgaan van de nieuwsbrieven.

Onduidelijkheden & Barrières

De Love Seats, Love Room en Kiss Cam dienen in die tijd ook nog ontwikkeld te worden. Hiervoor ben ik echter nog op zoek naar een partij, maar ik ga er vanuit dat dit een mogelijke samenwerking niet in de weg zal staan. Wie weet vinden we samen wel een mogelijke partij die hierbij zou kunnen helpen. Deze briefing heb ik geschreven voor Jeroen van Kleinwee , een mediavormgever die de campagnes bedenkt voor voetbalshop.nl. Hij zou perfect zijn om mij hierbij te helpen, omdat dit enorm goed aansluit bij mijn concept en onderwerp. (http://nl.linkedin.com/pub/jeroen-‐van-‐ kleinwee/59/721/3b9)

31


6. Uitwerkingen na laatste feedback (tevens bijlage bij creatieve briefing)

Website melding die verschijnt als je de FC Utrecht website en Pepper website bezoekt. Hiermee wordt de eerste aandacht gegenereerd.

De Love Seats zal een comfortabele bank zijn, waar je met z’n tweeën kan genieten van de wedstrijd en wellicht ook van elkaar.

32


Deze poster wordt 2 weken voor de wedstrijd in Utrecht opgehangen in bushokjes. Daarnaast zal deze ook als ‘nieuwsbericht’ worden verstuurd via de mail naar de supporters en Pepper klanten.

33


Dit is de voorkant van de flyer die op elke Love Seat te vinden zal zijn. Zo wordt de doelgroep op een directe manier benaderd en op de hoogte gesteld van de actie.

34


Dit is de achterkant van die flyer die op elke Love Seat te vinden zal zijn. Zo wordt duidelijk met beeld laten zien dat er ook echt een Love Home is, al hebben ze dat misschien al wel gezien toen ze het stadion binnen kwamen.

35


Via een mail worden Pepper klanten op de hoogte gebracht van het evenement Blind Dating in stadion Galgenwaard, wat 1x per 4 thuiswedstrijden plaats vindt. Dit is deze ‘nieuwsbrief’.

36


7. Literatuurlijst Bronnen Seminar Dream Discover Do | Joakim Smits | Kaartverkoop FC Utrecht Mijn seminar is te vinden via https://www.dropbox.com/s/7nijajctvt65sfl/JoakimSmits_Onderzoeksdocument_Seminar.pdf

Digitale bronnen http://www.dutchlabel.nl/blog/2012/03/13/10-‐tips-‐voor-‐een-‐goed-‐concept/ https://www.google.nl/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=4&cad=rja&sqi=2&ved=0CEUQF jAD&url=http%3A%2F%2Fwww.nivon.nl%2Factieve_leden%2FHandboek%2520vereniging%2FOver% 2520de%25205%2520B's%2FN060207Zes%2520denkhoeden.doc&ei=SwW-‐ UeimBenW0QXpgYHICw&usg=AFQjCNGCLeqSbueVhGWdxRRVXBRJarv3yA&sig2=VpvDHGESBnOFX2E z-‐ZIUhQ http://www.fcutrecht.nl http://www.pepper.nl http://www.datefeiten.com/?page_id=222 https://docs.google.com/spreadsheet/ccc?key=0Ai0_quAu3Nu_dHZ3X1VNTE1jWTRMNmlhUFdPNnU tYXc#gid=0 http://nl.linkedin.com/pub/jeroen-‐van-‐kleinwee/59/721/3b9

37

CONCEPT & CREATION CONCEPT DAGBOEK

Recommend Documents