Checklist COMMUNICATIEAUDIT
FOD Personeel en Organisatie Directoraat Generaal Organisatie- en Personeelsontwikkeling
November 2014
Checklist COMMUNICATIEAUDIT
Checklist COMMUNICATIEAUDIT Deze checklist is een hulpmiddel ontwikkeld door het Directoraat Generaal Organisatie- en Personeelsontwikkeling (DG OPO) van de FOD P&O en is bestemd voor federale communicatoren. Dit document biedt een standaardschema voor het uitvoeren van een zelfevaluatie van de communicatie van de eigen organisatie. In eerste instantie gaat het document in op voorafgaande vragen van algemene aard die met de klant/management moeten besproken worden. In een tweede fase beschrijft het de verschillende mogelijke fasen van de audit. Afhankelijk van de vraag van de klant/management kan aan bepaalde fasen de voorrang worden gegeven of kunnen bepaalde fasen zelfs geschrapt worden. Voor elk van deze fasen biedt de checklist analysemethoden (keuzes die per geval gemaakt moeten worden) en de bijbehorende sleutelelementen. De teksten en de gegevens mogen voor niet-commercieel gebruik zonder voorafgaande toestemming gratis worden gereproduceerd met de volgende vermelding: “Bron: Federale Overheidsdienst Personeel en Organisatie”. Deze checklist maakt deel uit van de toolbox « Evaluatie van de communicatie ». U kunt de overige checklists terugvinden op www.fedweb.belgium.be. Vragen en suggesties kunt u sturen naar
[email protected]
Inhoudsopgave 1
Algemeen/Strategie
2
2
Desk research
4
3
Interne audit
6
4
Externe audit
9
5
Aanbeveling
13
6
Eindverslag
14
1/14
Checklist COMMUNICATIEAUDIT
1 Algemeen/Strategie 1.1 Contactpersonen/betrokken partijen Vaststellingen/opmerkingen Wat zijn de contactgegevens van de klant? (naam, voornaam, telefoonnummer, e-mailadres)
Wat zijn de contactgegevens van de medewerker van de communicatiemedewerker (naam, voornaam, telefoonnummer, e-mailadres)
1.2 Context In welke context/welk kader past de communicatieaudit? (bv.: project van het management, politiek project...)
Bestaan er officiële documenten in verband met de context van de audit? (bv.: projectfiche...)
1.3 Doelstelling Wat is de doelstelling die wordt nagestreefd met de communicatieaudit? Wat is het verwachte resultaat?
1.4 Scope Wat is het toepassingsgebied van de audit? (bv.: interne communicatie, externe communicatie...)
2/14
Checklist COMMUNICATIEAUDIT
1.5 Stakeholders/betrokken partijen Vaststellingen/opmerkingen Wie is de opdrachtgever? (bv.: directiecomité, voorzitter, DG,…)
Wie zijn de actoren? (bv.: stuurgroep, werkgroep, projectleider, ...)
1.6 Planning Is er een vastgelegde deadline?
Ja/Nee
Tegen wanneer moet de audit uitgevoerd worden?
3/14
Checklist COMMUNICATIEAUDIT
2 Desk research 2.1 Analyse van het beleid van de organisatie Vaststellingen/opmerkingen Mission statement
Ja/Nee
Businessplan
Ja/Nee
Managementplannen van de DG's
Ja/Nee
Organigram
Ja/Nee
SWOT-analyse
Ja/Nee
PEST-analyse
Ja/Nee
Analyse van de stakeholders
Ja/Nee
Waardencharter
Ja/Nee
Handvest Diversiteit
Ja/Nee
Gebruikerscharter
Ja/Nee
Personeelstevredenheidsenquête
Ja/Nee
Klantentevredenheidsenquête
Ja/Nee
Interne audit van de organisatie
Ja/Nee
Externe audit van de organisatie
Ja/Nee
Risicomanagement
Ja/Nee
Klachtenmanagement
Ja/Nee
4/14
Checklist COMMUNICATIEAUDIT
2.2 Analyse van de communicatie van de organisatie Vaststellingen/opmerkingen Communicatieplan
Ja/Nee
Communicatiedoelstellingen
Ja/Nee
Communicatiedoelgroepen
Ja/Nee
Communicatieboodschappen (bv.: Q&A…)
Ja/Nee
Interne communicatiekanalen
Ja/Nee
Externe communicatiekanalen
Ja/Nee
Informele communicatiekanalen
Ja/Nee
‘Tone of voice’
Ja/Nee
Top-down communicatie
Ja/Nee
Bottom-up communicatie
Ja/Nee
Transversale communicatie
Ja/Nee
Communicatieprocedures
Ja/Nee
5/14
Checklist COMMUNICATIEAUDIT
3 Interne audit 3.1 Interne enquête bij het personeel Excel-bestand met personeelsgegevens + variabelen waar men rekening mee moet houden Naam
Ja/Nee
Voornaam
Ja/Nee
E-mail
Ja/Nee
Geslacht
Ja/Nee
Leeftijd
Ja/Nee
Taal
Ja/Nee
Niveau
Ja/Nee
Anciënniteit
Ja/Nee
Chef/medewerker
Ja/Nee
Dienst
Ja/Nee
Vaststellingen/opmerkingen
3.2 Focusgroepen met medewerkers Samenstelling van representatieve groepen Naam Voornaam Geslacht Leeftijd Taal Niveau Anciënniteit Dienst
6/14
Checklist COMMUNICATIEAUDIT
3.3 Face-to-face interviews met medewerkers Keuze van de gesprekspartners
Vaststellingen/opmerkingen
Naam Voornaam Geslacht Leeftijd Taal Niveau Anciënniteit Dienst
3.4 Seminarie met het middle management Samenstelling van representatieve groepen
Naam Voornaam Geslacht Leeftijd Taal Niveau Anciënniteit Dienst
7/14
Vaststellingen/opmerkingen
Checklist COMMUNICATIEAUDIT
3.5 Expertengroep Vaststellingen/opmerkingen
Strategie Lay-out en structuur Inhoud Kwaliteit van de teksten Functionaliteiten Gesprek Techniek
8/14
Checklist COMMUNICATIEAUDIT
4 Externe audit 4.1 Enquête bij de klanten/stakeholders Excel-bestand met gegevens van de klanten/stakeholders + variabelen waar men rekening mee moet houden Naam
Ja/Nee
Voornaam
Ja/Nee
E-mail
Ja/Nee
Geslacht
Ja/Nee
Leeftijd
Ja/Nee
Taal
Ja/Nee
Functie
Ja/Nee
Organisatie
Ja/Nee
Vaststellingen/opmerkingen
4.2 Focusgroepen met klanten/stakeholders Samenstelling van representatieve groepen Naam Voornaam Geslacht Leeftijd Taal Functie Organisatie
9/14
Vaststellingen/opmerkingen
Checklist COMMUNICATIEAUDIT
4.3 Face to face interviews met klanten / stakeholders Keuze van de gesprekspartners
Vaststellingen/opmerkingen
Naam Voornaam Geslacht Leeftijd Taal Functie Organisatie
10/14
Checklist COMMUNICATIEAUDIT
4.4 Interviews met journalisten 4.4.1 Persbestand van de organisatie
Vaststellingen/opmerkingen
Media Naam Voornaam Telefoon E-mail
4.4.2 Gesprekgids
Vaststellingen/opmerkingen
Kennis van de organisatie
Imago van de organisatie
Contacten met de organisatie (bv.: frequentie, inhoud, antwoorden…) Communicatie/bekendheid (algemeen advies)
Middelen voor externe communicatie
11/14
Checklist COMMUNICATIEAUDIT
4.5 Expertengroep Vaststellingen/opmerkingen Strategie
Layout en structuur
Inhoud
Kwaliteit van de teksten
Functionaliteiten
Gesprek
Techniek
12/14
Checklist COMMUNICATIEAUDIT
5 Aanbeveling 5.1 Strategische communicatiedoelstellingen Vaststellingen/opmerkingen Strategische assen van de communicatie
5.2 Operationele communicatiedoelstellingen Vaststellingen/opmerkingen Vertaling van de strategische assen naar operationele communicatiedoelstellingen
5.3 Communicatieacties Vaststellingen/opmerkingen
Op korte termijn
Op middellange termijn
Op lange termijn
13/14
Checklist COMMUNICATIEAUDIT
6 Eindverslag Vaststellingen/opmerkingen
Resultaten van het desk research Resultaten van de interne audit Resultaten van de externe audit Aanbevelingen Bijlagen (bv.: resultaten van enquêtes, PV van de focusgroepen/ interviews…)
14/14