CESTOVNÍ RUCH NA JIŽNÍ MORAVĚ - HISTORIE

Ma sa r yk o v a u n iv e rz ita Ekonomicko-správní fakulta Studijní obor: Regionální rozvoj a správa

CESTOVNÍ RUCH NA JIŽNÍ MORAVĚ HISTORIE Tourism in South Moravia - history Bakalářská práce

Vedoucí bakalářské práce: Ing. Bc. Andrea Holešinská

Autor: Magdalena Nejedlá

Brno, květen 2010

Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta

Katedra regionální ekonomie a správy Akademický rok 2009/2010

ZADÁNÍ BAKALÁŘSKÉ PRÁCE Pro:

NEJEDLÁ Magdalena

Obor:

Regionální rozvoj a správa

Název tématu:

CESTOVNÍ RUCH NA JIŽNÍ MORAVĚ - HISTORIE Tourism in South Moravia – History

Zásady pro vypracování Problémová oblast: Cestovní ruch na Jižní Moravě zaměřený na historii Cíl práce: Na základě analýzy turistické nabídky a poptávky zaměřené na historii navrhnout specifický produkt pro Jižní Moravu. Postup práce a použité metody: Rešerše literatury a internetových zdrojů; Analýza nabídky zaměřené na historii v regionu Jižní Moravy (kompilace vybraných programových dokumentů a strategií rozvoje cestovního ruchu Jižní Moravy, vlastní úvahy a návrhy); Analýza stávající a potenciální poptávky zaměřené na historii v regionu Jižní Moravy (kompilace vybraných programových dokumentů a strategií rozvoje cestovního ruchu Jižní Moravy, vlastní úvahy a návrhy); Návrh webových stránek nabídky zaměřené na historii pro Jižní Moravu (analýza portálu Jižní Moravy www.jizni-morava.info a dalších portálů turistických regionů Jižní Moravy, např. Slovácko, Brno apod.); Závěrečná sumarizace výsledků hodnocení.

Rozsah grafických prací:

Předpoklad cca 10 tabulek a grafů

Rozsah práce bez příloh:

35 – 40 stran

Seznam odborné literatury: VYSTOUPIL, JIŘÍ - HOLEŠINSKÁ, ANDREA - KUNC, JOSEF - MARYÁŠ, JAROSLAV - SEIDENGLANZ, DANIEL - ŠAUER, MARTIN - TONEV, PETR - VITURKA, MILAN. ATLAS CESTOVNÍHO RUCHU ČESKÉ REPUBLIKY. 1. VYD. PRAHA : MINISTERSTVO PRO MÍSTNÍ ROZVOJ ČR, 2006. 156 S. NEUVEDENO. ISBN 8023972561., VYSTOUPIL, JIŘÍ - ŠAUER, MARTIN - HOLEŠINSKÁ, ANDREA - METELKOVÁ, PETRA. ZÁKLADY CESTOVNÍHO RUCHU. 1. VYD. BRNO : MASARYKOVA UNIVERZITA, EKONOMICKO-SPRÁVNÍ FAKULTA, 2006. 121+13. NEUVEDENO. ISBN 80-210-4167-6., HOLEŠINSKÁ, ANDREA. NÁVRH TVORBY WEBOVÝCH STRÁNEK DESTINACE. BRNO : ESF MU, 2005. 23 S., VYSTOUPIL, JIŘÍ - ŠAUER, MARTIN - HOLEŠINSKÁ, ANDREA - METELKOVÁ, PETRA. MARKETING CESTOVNÍHO RUCHU. 2007. VYD. BRNO : MASARYKOVA UNIVERZITA, EKONOMICKO-SPRÁVNÍ FAKULTA, 2007. 134 S. ISBN 978-80-210-4240-7., KRATOCHVÍL, PETR - PAŽOUT, RADEK. DESTINAČNÍ MANAGEMENT A VYTVÁŘENÍ PRODUKTŮ V CESTOVNÍM RUCHU: TVORBA DESTINAČNÍCH PRODUKTŮ CESTOVNÍHO RUCHU. PRAHA : MPSV A MMR, 2007. 98 S., KŘŮPALA, CYRIL - HONZÁKOVÁ, IVETA. INFORMACE V CESTOVNÍM RUCHU: PŘÍPRAVA INFORMAČNÍCH A PROPAGAČNÍCH MATERIÁLŮ V CESTOVNÍM RUCHU. PRAHA : MMR, 2007. 48 S., PROGRAM ROZVOJE CESTOVNÍHO RUCHU JMK PRO ROKY 2007-2013. BRNO : JMK, 2007. 157 S.

Vedoucí bakalářské práce:

Ing. Bc. Andrea Holešinská

Datum zadání bakalářské práce:

23. 11. 2009

Termín odevzdání diplomové práce a vložení do IS je uveden v platném harmonogramu akademického roku.

…………………………………… vedoucí katedry V Brně dne 23. 11. 2009

………………………………………… děkan

J m én o a p ří j m en í au t o ra: Náz ev b ak al á řs k é p r áce: Náz ev p rác e v an gl i čt i n ě: Kat ed ra: Ved o u cí b ak al ářs k é p ráce: R o k o b h aj o b y:

Magdalena Nejedlá Cestovní ruch na Jižní Moravě - historie Tourism in South Moravia - history Regionální rozvoj a správa Ing. Bc. Andrea Holešinská 2010

Anotace Cílem bakalářské práce „Cestovní ruch na Jižní Moravě – historie“ je návrh turistických produktů na portálu cestovního ruchu Jižní Moravy v rámci cestovního ruchu zaměřeného na historii. První část se zabývá vymezením pojmu historie. Jsou zde nadefinovány kategorie historie. Ve druhé části jsou popsány předpoklady pro cestovní ruch zaměřený na historii v oblasti Jihomoravského kraje. Dále analýza webových stránek a na konci návrhy specifických produktů.

Annotation The goul of bachelor thesis „Tourism in South Moravia – history“ is suggestion of tourism products in tourism portal of South Moravia concerning tourism aimed on history. The first part is about definition of word history. There are defined categories of history. In the second part are described conditions for tourism aimed on history in the South Moravian region. Then there is analysis of web sites and at the end suggestions of specific products.

Klíčová slova Cestovní ruch, historie, kategorie historie, produkt cestovního ruchu, destinace cestovního ruchu, webové stránky

Keywords Tourism, history, categories of history, tourism product, destination in tourism, web sites

Prohlášení Prohlašuji, že jsem bakalářskou práci Cestovní ruch na Jižní Moravě - historie vypracovala samostatně pod vedením Ing. Bc. Andrey Holešinské a uvedla v ní všechny použité literární a jiné odborné zdroje v souladu s právními předpisy, vnitřními předpisy Masarykovy univerzity a vnitřními akty řízení Masarykovy univerzity a Ekonomicko-správní fakulty MU.

V Brně dne 13. května 2010 vlastnoruční podpis autora

Poděkování Na tomto místě bych ráda poděkovala Ing. Bc. Andree Holešinské za cenné připomínky a odborné rady, kterými přispěla k vypracování této diplomové práce.

OBSAH

ÚVOD ..................................................................................................................................................................... 7 1

CESTOVNÍ RUCH OBECNĚ ..................................................................................................................... 8 1.1

2

DEFINICE CESTOVNÍHO RUCHU ................................................................................................................. 8

HISTORIE ................................................................................................................................................... 10 2.1 CO JE TO HISTORIE.................................................................................................................................. 10 2.2 KATEGORIE HISTORIE ............................................................................................................................. 11 2.2.1 Život obyčejných lidí...................................................................................................................... 11 2.2.2 Významné osobnosti ...................................................................................................................... 12 2.2.3 Památky......................................................................................................................................... 13 2.2.4 Významné události, bitvy ............................................................................................................... 14 2.2.5 Náboženství ................................................................................................................................... 14

3

CESTOVNÍ RUCH ZAMĚŘENÝ NA HISTORII ................................................................................... 16 3.1

4

PRODUKT CESTOVNÍHO RUCHU ....................................................................................................... 18 4.1

5

PŘEDPOKLADY ROZVOJE HISTORIZUJÍCÍHO CESTOVNÍHO RUCHU............................................................ 16

TVORBA PRODUKTU ............................................................................................................................... 18

NABÍDKA CESTOVNÍHO RUCHU NA JIŽNÍ MORAVĚ ................................................................... 20 5.1 JIŽNÍ MORAVA – DESTINACE CESTOVNÍHO RUCHU ................................................................................. 20 5.2 HISTORICKÉ PŘEDPOKLADY NA JIŽNÍ MORAVĚ ...................................................................................... 22 5.2.1 Život obyčejných lidí...................................................................................................................... 22 5.2.2 Významné osobnosti ...................................................................................................................... 22 5.2.3 Památky......................................................................................................................................... 22 5.2.4 Významné události, bitvy ............................................................................................................... 23 5.2.5 Náboženství ................................................................................................................................... 23

6

POPTÁVKA CESTOVNÍHO RUCHU NA JIŽNÍ MORAVĚ................................................................ 25

7

ANALÝZA PORTÁLU JIŽNÍ MORAVY................................................................................................ 28 7.1

8

WWW.JIZNI-MORAVA.INFO ..................................................................................................................... 28

NÁVRHY SPECIFICKÝCH PRODUKTŮ .............................................................................................. 32 8.1 8.2 8.3 8.4 8.5

PRO MLADÉ ARCHEOLOGY ..................................................................................................................... 33 ZA VÝZNAMNÝMI OSOBNOSTMI ............................................................................................................. 35 OD PERNŠTEJNA PO ŠPILBERK ................................................................................................................ 37 VÍKEND S NAPOLEONEM ........................................................................................................................ 39 CÍRKEVNÍ PAMÁTKY V BRNĚ A OKOLÍ .................................................................................................... 41

ZÁVĚR................................................................................................................................................................. 44 SEZNAM POUŽITÉ LITERATURY ............................................................................................................... 45 SEZNAM OBRÁZKŮ......................................................................................................................................... 47 SEZNAM TABULEK ......................................................................................................................................... 48 SEZNAM PŘÍLOH ............................................................................................................................................. 49

ÚVOD Na cestovní ruch můžeme pohlížet z několika úhlů pohledu. Například jako turista užívající si volné dny mimo domov. Nebo jako podnikatel poskytující turistům služby. Ať tak či onak, cestovní ruch je součástí našeho života. Pro mnohé státy se stal dokonce hlavním zdrojem příjmů. A má stále velký potenciál. Počet turistů se zvyšuje, stejně jako počet navštěvovaných míst. Pro mne znamená cestovní ruch velmi mnoho, protože jedině na cestách, mimo domov, se dokážu plně odpoutat od každodenních starostí a nabrat nové síly. Léto bez dovolené v zahraničí by pro mě nebylo léto. Proto jsem si také vybrala jako téma pro mou bakalářskou práci cestovní ruch. A jelikož se na každé dovolené či výletu zajímám o minulost daného místa, vybrala jsem si cestovní ruch zaměřený na historii. Cílem mé práce je návrh na doplnění turistických produktů na portálu cestovního ruchu jižní Moravy v rámci cestovního ruchu zaměřeného na historii. Vytvořím několik návrhů na víkendové pobyty na jižní Moravě, přičemž každý bude zaměřený na poznávání specifické kategorie historie. V prvních kapitolách práce se věnuji vymezení pojmů cestovní ruch a historie. Tyto kapitoly obsahují definice od různých autorů. Vymezila jsem si zde také jednotlivé kategorie historie. Dále se zabývám cestovním ruchem zaměřeným na historii a jaké má předpoklady. A poslední kapitola zaměřená na teorii obsahuje vysvětlení pojmu produkt cestovního ruchu. Druhá polovina práce je již zaměřená prakticky. Pátá kapitola se věnuje jižní Moravě jako destinaci cestovního ruchu, obsahuje přehled historických předpokladů, které tvoří nabídku. Dále je popsána poptávka cestovního ruchu na jižní Moravě. Předposlední kapitola se věnuje portálu jižní Moravy. A na konci práce jsou návrhy specifických produktů. V průběhu vypracovávání této práce jsem používala několik metod. A to rešerši literatury. S odbornými publikacemi jsem pracovala převážně v teoretické části. V praktické části jsem prováděla analýzu, a to analýzu nabídky a poptávky cestovního ruchu na jižní Moravě.

7

1

CESTOVNÍ RUCH OBECNĚ

Touha poznávat nové krajiny, krásy přírody, lidské zvyky, historii a všechno, co není součástí každodenního života, je v lidech od nepaměti a v posledních letech sílí čím dál víc. Dnešní mladé generace by si již nedokázaly svůj život představit bez svobodného cestovnání po celém světě. Lidé mohou mít pro cestování různé důvody. Někteří vyjíždějí ze svých domovů za zábavou, za poznáním něčeho nového, za nákupy, za dobrodružstvím. Pro jiné může být cestování otázkou prestiže a společenského postavení. Cestovní ruch začal být neodmyslitelnou součástí lidské společnosti. Díky propracované infrastruktuře a kvalitním službám se cestovnání stalo dostupným pro většinu obyvatel vyspělého světa. Z cestovního ruchu se tak díky vysoké poptávce stal výdělečný obor, který se může pyšnit velkou rozmanitostí a potenciálem rozvíjet se. Zasahuje do mnoha jiných odvětví hospodářství, u některých států může dokonce ovlivnit celou národní ekonomiku. Zejména tyto země, ale také většina ostatních dbají na všestranné rozvíjení svého potenciálu pro cestovní ruch. Velmi důležité jsou realizační předpoklady, jako dopravní dostupnost, ubytovací či stravovácí zařízení. Stát může také ovlivnit přírodní předpoklady. Zákony o zákazu znečišťování krajiny nabývají na významu v dnešní době rozvynutého průmyslu, velkých továren, elektráren všeho druhu a přibývajících emisí vypouštěných do přírody. Cestovní ruch je široký pojem a může jej ovlivnit také široký okruch lidských činností a odvětví ekonomiky.

1.1 Definice cestovního ruchu Pro potřeby odborných vědních disciplín se vždy zavádějí definice klíčových pojmů. Jinak tomu není ani u cestovního ruchu. Zde se však autoři rozcházejí. Vysvětlení není jednotné. Každá odborná publikace uvádí jinou definici. Je to způsobeno rozdílným zaměřením autorů, z jakého pohledu cestovní ruch zkoumají. Odlišnosti se objevují také kvůli vývoji v čase. „WTO popisuje cestovní ruch jako činnost lidí, spočívající v cestování a pobytu v místech mimo místo jejich obvyklého pobytu po dobu kratší jednoho uceleného roku za účelem využití volného času, obchodu a za jinými účely.“1

1

WTO. Citováno dle Čech, 1998:14 8

„Podle Malé a kol. (2002) za základní rysy cestovního ruchu můžeme považovat: -

dočasnost změny místa stálého bydliště a dočasnost pobytu mimo něj

-

nevýdělečný charakter cesty a pobytu (jsou obvykle realizovány ve volném čase)

-

vztahy mezi lidmi, jež cestovní ruch vyvolává“(V. Malá a kol., 2002:9)

Ať již učebnice uvádějí cokoliv, pro mě cestovní ruch znamená kratší či delší pobyt na místech mimo mé trvalé bydliště, za účelem rekreace, poznávání, sportování, navštěvování rodiny a nakupování. V definicích se setkáváme s pojmem volný čas. I ten bývá vysvětlován různými způsoby. „Francouzský sociolog J. Dumazedier (1967, in Vystoupil a kol., 2006:17) jej definuje jako čas, který člověk věnuje podle svých zájmů různým činnostem jako je zábava, rozptýlení, získání dobrovolně zvolených poznatků a informací z důvodu lepšího zapojení do sociálního společenství.“

9

2 HISTORIE 2.1 Co je to historie Pojem historie má dva významy. První je spojen s minulostí, co vše se odehrálo v dřívějších dobách. Druhý s vědní disciplínou, která zkoumá onu minulost. Pro přesnější vymezení jsem zapátrala v Akademickém slovníku cizích slov, kde jsem našla tuto definici: „1. dějiny, dějinný vývoj, souhrn minulých událostí. 2. věda o dějinách, o vývoji společnosti a přírody, dějepis.“ (Petráčková, Kraus a kol., 2001:292) Druhý význam je vcelku jednoznačný. Vědní obor historie je vyučován na školách, již od prvních ročníků. Univerzity mají také obory založené na zkoumání minulosti. V knihovnách najdeme spousty publikací zabývající se touto problematikou a na světě žije mnoho lidí zapálených do odkrývání tajů života předešlých generací. A přece pokud bychom s nimi mluvili, od každého bychom se dozvěděli něco jiného. Obor historie má hodně podob. Jednotlivé podobory se zaměřují na konkrétní jevy z minulosti, kterým se věnují dopodrobna. Existují také pomocné vědy historické, které do historie přímo nezařazujene, jsou jí ale velmi blízké. A všechny obory, které se historií nezabývají, mají svůj vývoj, své zakladatele a podobně, čímž si vytváří svoji vlastní historii. Tím vznikají nové podobory, jako např. historie umění, historie managementu či historie architektury. Význam slova historie, mnou uvedený jako první, je již složitější. Názory se liší a každý člověk si pod tímto pojmem může představit něco jiného. Historii můžeme chápat jako všechno to, co se stalo až do současnosti. Nebo co se pravděpodobně stalo. Historie je přítomnost minulých generací. Je to úsek časové osy. Můžeme ji chápat jako události, o kterých se dochovaly informace. Významné bitvy, panovníci, vynálezy. Nebo naopak všední život obyčejných lidí, o kterém se dozvídáme jen díky maličkostem a usilovné práci odborníků. Historii mohou přetvářet lidé, kteří o ní publikují či přednáší. Jejich pohled a názor může mnohdy jednoznačná fakta hodně zkreslit a místo pravdy je pak šířena fikce. Je těžké správně si vyložit a pochopit události proběhlé před tisíci lety. A všichni víme, že stačí jen okamžik a pravá podstata našeho jednání se může převrátit o stoosmdesát stupňů. Historie pak již není to, co se událo, nýbrž to, co si lidé o tomto skutku myslí. 10

Hlavní důvod, proč zkoumáme historii, je ten, abychom se z ní mohli poučit. Abychom se mohli vyvarovach chyb, které učinily naši předkové. Ale také abychom poznali sami sebe, abychom mohli pochopit současnost.

2.2 Kategorie historie Historii podle mého názoru tvoří veškerá minulost lidstva. Pro účely této práce se však pokusím vymezit určité kategorie historie.

2.2.1 Život obyčejných lidí Jak se žilo v dobách dávno minulých, to je otázka, která občas napadne spoustu lidí. Spolu s tím, jak se měnila doba, měnil se i způsob života. Pravěcí lidé putovali za obživou, kterou tvořil sběr plodů a lov divokých zvířat. Velký výzman pro lidstvo měla neolitická revoluce, která umožnila usazení kmenů a budování trvalých osad. Z lovců se stali zemědělci. Lidé začali budovat města a státy, a to z mnoha důvodů. Například kvůli obraně proti nepřátelům či nutnosti organizování při velkých projektech. Každodenní život lidí se v těch dobách skládal pouze ze zajištění obživy. Práce naplňovala téměř celý jejich čas. O vzdělání nebo zábavě lidé, kromě panovnické rodiny, mohli pouze slyšet. Postupem času se životní podmínky zlepšovaly. Starověk a středověk je však stále spojen s těžkou prací. Na vesnicích je zastoupena zemědělstvím a ve městech průmyslem. Lidi velmi často sužovaly epidemie smrtelných nemocí. Lékařství bylo na velmi nízké úrovni. Po stránce zdravotní byl život těžký. Lidé umírali na nemoci, které v dnešní době zvládáme díky snadno dostupným lékům. Obdobná situace je ale i dnes v nerozvinutých oblastech. Tam se život velmi podobá životu v minulosti. Panovníci a šlechta svým poddaným život rozhodně neulehčovali. Vybírali od nich úrodu, peníze a všechno ostatní, co zrovna potřebovali. Králové, císařové a jejich rodiny měli vždy lepší podmínky. Nemuseli manuálně pracovat, dostávalo se jim to nejlepší. Jak z jídla, tak služeb lékařů či učitelů a výrobků všech průmyslových odvětví. Život se začal výrazně zlepšovat až v posledních stoletích, zejména osmnáctém a devatenáctém, kdy proběhly průmyslové revoluce. Ve dvacátém století se již rozšířil způsob takového života, jaký známe dnes. Ovšem pouze v rozvinutých zemích. 11

O této kategorii historie se dozvídáme z archeologických nálezů, z písemných pramenů nebo obrazových výjevů. V muzeích se můžeme podívat na dochovalé předměty denní potřeby, staví se celé vesnice s původními domy tak, abychom si lépe mohli tehdejí život představit.

2.2.2 Významné osobnosti Mezi významné osobnosti můžeme zařadit ty, které se určitým způsobem zapsali do historie. Ať už svými činny, názory, výtvory, nebo jen svou existencí, svým životem. Největší vliv na vývoj dějin měli vládci. V nejstarších dobách rozhodovali o osudu tlupy stařešinové. V prvních státech se trůnu ujali králové, kteří byli velmi často považováni za bohy a všichni je museli uctívat. Velmi známí jsou faraonové z Egypta. Někde vládli císařové, jinde nejvyšší autority místních náboženství. V novověku se ustálilo několik typů států, například republika, monarchie nebo diktatura, a podle těchto typů se také určovali panovníci. V dnešní době jsou hlavami států většinou prezidenti. Za významné však považuji taky osobnosti, které neměli žádnou moc, mnohdy ani velký majetek. Jsou to především umělci. Tito lidé bývali často na okraji společnosti, měli vyhraněné názory, pro něž byli ostatními odsuzováni. Jejich život byl těžký, umírali v chudobě. Přesto po sobě zanechali slavná díla, ať už obrazy, sochy, hudbu či literární díla. Vědci jsou další lidé hodni obdivu. Přesto jsou jejich jména málo známá. Většinou se nezajímáme o to, kdo vynalezl telefon, dalekohled, léky nebo výrobu pet lahví. Jen jsme rádi, že to všechno máme. Právě vědcům vděčíme za kvalitu dněšního života. O úroveň našeho bydlení se zasloužili stavitelé a architekti. Národy si vytvářeli svou specifickou kulturu, která se odrážela ve stylu staveb. Už ze starověku známe významné projekty, na které bylo potřeba hodně chytrých hlav. Jména těchto lidí také nejsou obecně známá, jejich díla si ovšem jezdíme prohlížet klidně až na druhý konec světa. Všechny tyto osobnosti jsou velmi rozdílné, měli různé styly životů, ale natolik významné, že dnešním lidem stojí za to o nich psát nebo si přečíst, dokonce si je zapamatovat. Staví se jim na počest sochy, malují portréty. Děti se ve školách učí jejich díla a životopisy.

12

2.2.3 Památky Mezi památky řadíme nemovité věci, které jsou něčím významné. Architekturou, provedením, slavným stavitelem. Památka se mohla také proslavit určitou událostí, která se v ní odehrála, nebo tajemnstvím, kterým je opředena. Ať tak či onak, lidé velmi často na svých cestách takovéto místa navštěvují. Stát se snaží tyto památky ochraňovat jako naše kulturní dědictví. Ty nejvýznamnější se zapisují do světového dědictví prostřednictvím sdružení UNESCO. Na opravy a údržbu těchto památek se vynakládají značné prostředky. Většinou se mluví o zachovávání pro budoucí generace. Hradiště – jsou to nejstarší historické památky. Byla to osídlená opevněná území, která se budovala pro obranné účely. V dnešní době jsou zrekonstruovávány jejich podoby na původních místech. Zřícenina – některé památky se působením přírodních nebo lidských sil nedochovaly v původní podobě. Jsou vyhledávány širokou veřejností pro své romantické kouzlo, nebo archeology pro možnost výzkumů. Tvrz, pevnost – tyto stavby byly budovány z obranných účelů. Tvrz sloužila k bydlení šlechticů. Pevnost byla ryze vojenského charakteru. Hrad – hrady sloužily k bydlení panovnického rodu a vysokých šlechticů. Stavěly se tak, aby je nepřátelé nemohli dobýt. Většinou na vyvýšeném místě, s několika hradbami, padacími mosty, někdy vodními příkopy. Život v nich ovšem nebyl příjemný, obyvatelé z věčné zimy dostávali revma a jiné nemoci. Zámek – po vynálezu děl, které dokázaly sbořit i kamenné hradby, neměli již panovníci a šlechta důvod bydlet v hradech. Tak se začaly stavět pohodlné zámky, plné přepychu. Jsou to významné důkazy o uměleckých kulturách dřívějších dob. Mají reprezentativní charakter a mnohé se do dnes využívají k mnoha účelům, ne jen jako prvek cestovního ruchu. Vila, letohrádek – jsou to stavby již menšího charakteru, také ale sloužily pro bydlení šlechty nebo panovníkovy rodiny. Jsou pohodlné, uzpůsobené pro radovánky vyšších kruhů obyvatelstva. 13

Klášter, kostel – památky náboženského rázu. Kostely sloužily pro bohoslužby, kláštery k bydlení členů církevních řádů.

2.2.4 Významné události, bitvy Za významné události považujeme takové, které měly vliv na chod dějin. Z pravěku můžeme jmenovat první používání ohně nebo vynález písma. Tyto události ovšem nemůžeme přesně datovat, byly spíše dlouhodobým vývojem. Zlomové bylo zakládání států, čemuž díky písemným pramenům můžeme přiřadit letopočty. Zakládání a rozšiřování států je nejvýznamnější ve starověku. Zde již máme přesná data o jednotlivých událostech. Důležitá jsou dokončení staveb, jako pyramid, Babylónské věže nebo Velké čínské zdi. Nesmíme zapomenout na vznik různých náboženství a první Olympijské hry. Středověk díky svému velkému časovému rozpětí a celkové rozmanitosti obsahuje hodně významných událostí. Řadíme mezi ně vzestupy a pády panovnických rodů, vydání zákoníků, dědičných titulů, ražby mincí, zámořské objevy. Z novověku můžeme považovat za důležité spoustu momentů, například defenestrace, zrušení nevolnictví, vynález parního stroje. Významné události jsou zaznamenávány, připomínáme si je různými památníky, oslavami výročí, svátky. Celá naše minulost je spojena jestě s jedním druhem událostí, které byly důležité pro život minulých generací, a tím jsou bitvy. Národy mezi sebou válčily odjakživa, bojovaly o území, o moc, o slávu, o bohatství. Naše dějiny jsou přímo protkány válečnými střety, dobýváním, budováním armád a vývojem nových zbraní. Na místech konání významných bojů jsou stavěny pomníky nebo rekonstruovány samotné bitvy.

2.2.5 Náboženství Určitý druh náboženství nalezneme v každé kultuře. Ovlivňovala každodenní život lidí, a tak i naši historii. 14

Pro potřeby uctívání bohů se budovaly stavby, od rotund a kostelů, po chrámy a katedrály. Byly to vždy jedny z nejopečovávanějších staveb. Na výstavbě se podíleli nejvýznamnější architekti a stavitelé. Shromažďovalo se zde bohatství, které se v některých případech dochovalo dodnes. Pro potřeby náboženských řádů byly budovány kláštery, v pozdějších dobách využívané například jako nemocnice. Bohové bývají vyobrazováni sochami, někdy i v nadlidských velikostech. Tyto sochy jsou uctívány a oslavovány. Různé náboženské motivy se vyskytují na malbách stěn nebo na obrazech. Ty s významnými autory mají velkou hodnotu a jsou vystavovány v galeriích. V historii naší země má důležitou roli judaismus, neboli náboženství židovského národa. Židé byli často pronásledováni a nuceni žít v ghettech. Jejich přítomnost u nás je doložena židovskými obcemi, synagógami nebo hřbitovy.

Všechny vymezené kategorie historie jsou nám zachovány v podobě různých artefaktů, které jezdíme navštěvovat, poznávat, obdivovat a učit se z nich. Představují naše bohatství, naši pýchu a dědictví pro budoucí generace.

15

3 CESTOVNÍ RUCH ZAMĚŘENÝ NA HISTORII Cestovní ruch zaměřený na historii spočívá v navštěvování míst, které nám mohou určitým způsobem přiblížit minulost. Tento cestovní ruch řadíme do poznávacího cestovního ruchu, což podle Výkladového slovníku je „forma cestovního ruchu, u níž je primární motivací účasti poznávání přírody, společnosti, historie navštívené země, oblasti. V rámci jednoho zájezdu bývá zpravidla navštíveno více míst. Součástí poznávacího cestovního ruchu jsou mimo jiné historizující cestovní ruch, kulturní cestovní ruch, přírodně-orientovaný cestovní ruch.“ (Pásková, Zelenka, 2002:222) V našem případě se tedy jedná o „historizující cestovní ruch (též romantizující cestovní ruch, histurismus, anglicky histourism), což je forma cestovního ruchu, jejíž účastníci jsou motivováni specifickými atrakcemi v historických objektech a prostranstvích.“ (Pásková, Zelenka, 2002:104)

3.1 Předpoklady rozvoje historizujícího cestovního ruchu Historizující cestovní ruch, jako všechny ostatní formy, potřebuje pro svoji realizaci a pro svůj rozvoj určité předpoklady. Nejdůležitější jsou kulturně-historické předpoklady, které spolu s přírodními předpoklady řadíme mezi tzv. lokalizační předpoklady. „Lokalizační předpoklady zaujímají rozhodující postavení při konkrétní lokalozaci cestovního ruchu, bez ohledu na to, zda jsou přírodního nebo společenského charakteru. Rozhodují o funkčním využití konkrétní oblasti cestovním ruchem z hlediska přírodních možností a charakteru a kvality společenských podmínek či atraktivit. V souhrnu tvoří fyzickou a objektivní základnu pro uspokojování poptávky a základní schéma pro územní uspořádání realizace cestovního ruchu ve vnitrostátním i mezinárodním měřítku. V zásadě však poskytují jen určité možnosti (v tomto smyslu hovoříme o potenciálu cestovního ruchu).“ (Vystoupil a kol., 2006:40) „Kulturně-historické předpoklady se svým charakterem odlišují od předpokladů přírodních, vznikly totiž činností člověka. Na rozdíl od areálového nebo liniového uspořádání přírodních aktivit je pro tuto skupinu atraktivit charakteristické bodové rozmístění. Kulturně-historické

16

předpoklady zahrnují takové atraktivity cestovního ruchu, které svou hodnotou přitahují určitý okruh návštěvníků, přičenž samy o sobě vystupují jako součást potenciálu krajiny a určují směry jejich funkčního využívání. Význam a využitelnost kulturně-historických daností se stupňuje, jsou-li lokalizované v prostorech funkčně využívaných jinými formami cestovního ruchu. V turisticky atraktivních oblastech, které se využívají na dlouhodobou rekreaci, kulturní a historické objekty plní z hlediska cestovního ruchu funkci sekundárního činitele. Doplňují atraktivitu přírodního rázu (přírodní krásy), resp. čistě rekreačního (koupání, lyžování atd.)“ (Vystoupil a kol., 2006:43) „V rámci komplexu lokalizačních kulturně-historických předpokladů mají největší význam kulturně-historické památky. Ty mají v motivaci cestovního ruchu specifické místo. Patří k těm faktorům, které mají významný vliv na migrační pohyby za poznáváním a poučením v mezinárodním i domácím cestovním ruchu. Jejich prostřednictvím se účastníci cestovního ruchu seznamují s historií, architekturou, technickými památkami a kulturou konkrétních území.“ (Vystoupil a kol., 2006:44)

17

4 PRODUKT CESTOVNÍHO RUCHU Pojem produkt cestovního ruchu se může u jednotlivých autorů lišit. Uvedu proto několik definic. Výkladový slovník CR uvádí, že produkt cestovního ruchu je „souhrn veškeré nabídky soukromého či veřejného subjektu podnikajícího v CR nebo CR koordinujícího. Produkt může dosahovat různé úrovně komplexnosti, přes komplex služeb až po destinaci jako ucelenou nabídku atraktivit, služeb a potenciálních zážitků.“ (Pásková, Zelenka, 2002:225) V publikaci Marketing cestovního ruchu nalezneme, že „charakteristickým rysem produktu cestovního ruchu je prolínání jeho hmatatelných (hotelová zařízení) a nehmatatelných (atmosféra destinace) složek. Produkt je tak složen z různých komponent. Cílem je uspokojit nejen potřebu a přání klientů, ale také nabídnout nevšední zážitek.“ (Vystoupil a kol., 2007:86) Publikace Destinační management poskytuje pohled na produkt z marketingového hlediska: „Marketingový pohled pojímá jako produkt cestovního ruchu destinaci, tedy kompletní soubor nabídky cestovního ruchu daného území, která se skládá z primární nabídky, resp. přírodního a kulturně-historického potenciálu, a sekundární nabídky, tj. infrastruktury cestovního ruchu, jednotlivých poskytovatelů služeb cestovního ruchu.“ (Holešinská, 2007:20) Já se přikláním k názoru, že produkt je nabídka služek dané destinace, přičemž ji můžeme rozdělit na primární nabídku (lokalizační faktory) a sekundární nabídku (realizační podmínky).

4.1 Tvorba produktu Nové produkty se tvoří z mnoha důvodů. Například přímo na přání zákazníků, nebo na základě toho, že starý produkt již dosloužil a je potřeba novější, který bude lépe vyhovovat poptávce. Při tvorbě produktu je důležité vědět, pro koho je vytvářen. Ne všichni účastníci cestovního ruchu využívají předem určené kombinace služeb. Je zde proto důležité vymezit určité 18

rozlišení turistů. V publikaci Marketing cestovního ruchu se autoři zabývají vymezením dvou pojmů, a to turista a turista – průzkumník (objevitel, cestovatel). „Existují názory, že turista je někdo, kdo si kupuje zájezd jako balíček předem stanovených služeb, zatímco cestovatel je člověk, který si svoji dovolenou plánuje zcela nezávisle.“ (Vystoupil a kol., 2007:48) Tyto dva druhy turistů Cohen (1979, in Vystoupil a kol., 2007:49) označuje jako institucionalizované a neinstitucionalizované. Cestovní kanceláře se zaměřují především na vytváření produktů pro institucionalizované zákazníky. Někteří turisté se ovšem jen nechají rádi inspirovat nápady na využití volného času a doprovodné služby si vybírají sami. Pro takové jsou navrhovány turistické programy, které obsahují lokality a objekty k navštívení a návrhy možných doprovodných služeb. Vytváření produktu znamená vymezení hlavní a vedlejší nabídky. Hlavní nabídka charakterizuje hlavní užitek pro návštěvníka, co návštěvník získá, ovlivňuje jeho výběr. Určuje souvislost mezi nabídkou a cílovou skupinou. Vedlejší nabídku pak tvoří doprovodné služby, jako ubytování či stravování. (Kratochvíl, Pažout, 2008:53) Můžeme říci, že hlavní nabídka tvoří již zmínění turistický program.

19

5 NABÍDKA CESTOVNÍHO RUCHU NA JIŽNÍ MORAVĚ 5.1 Jižní Morava – destinace cestovního ruchu Jižní Morava, nebo-li Jihomoravský kraj se nachází v jihovýchodní části České Republiky. Sousedí s Rakouskem a Slovenskem, uvnitř republiky pak s pěti kraji, a to Jihočeským, Pardubickým, Olomouckým, Zlínským a krajem Vysočina. Jeho centrem je krajské město Brno, druhé největší město České Republiky. Tento kraj se rozkládá na území o rozloze 719 555 ha a má zhruba 1 140 000 obyvatel. Z obou hledisek zaujímá čtvrté místo mezi ostatními kraji, z hlediska hustoty osídlení místo třetí. Na jeho území se nachází 673 obcí, z toho 49 měst a tvoří jej sedm okresů – Blansko, Brno-město, Brno-venkov, Břeclav, Hodonín, Vyškov a Znojmo. Obrázek 1: Jihomoravský kraj

Pramen: http://www.kr-jihomoravsky.cz/Default.aspx?PubID=27204&TypeID=2, 2010-0325

20

„Dle charakteru území a turistické nabídky můžeme region Jižní Morava rozdělit do pěti turistických oblastí: Moravský kras a okolí, Brno a okolí, Znojemsko a Podyjí, Pálava a Lednicko-valtický areál, Slovácko (část oblasti zasahuje i do Zlínského kraje).“ 2 „Jihomoravský kraj má značné předpoklady pro rozvoj cestovního ruchu. Ty vyplývají z pestrosti krajinných typů na rozhraní dvou základních evropských geomorfologických soustav, ze specifické a územně proměnlivé historie osídlení kraje, z množství historických událostí a osobností, které v území zanechaly stopy i z bohatství místní kultury a folklóru. Specifickou výhodou je dobrá dopravní poloha a dostupnost atraktivních míst v kraji z neregionálních dopravních tras.“ 3 Obrázek 2: Mapa turistické oblasti

Pramen: Program rozvoje cestovního ruchu JMK pro roky 2007-2013, 2010-03-26 Kulturně-historických předpokladů je zde velké množství. „Kraj je bohatý na historické památky, které dokazují, že jižní Morava byla jedním z nejvýznačnějších center osídlení ve

2

http://www.jizni-morava.cz/?tpl=30, cit. 2010-03-26

3

Strategie rozvoje Jihomoravského kraje, zpracovatel: GaREP, spol. s r. o. a Vysoké učení technické v Brně, 2006. Citováno: 2010-03-26. Dostupné na http://www.krjihomoravsky.cz/Default.aspx?PubID=16119&TypeID=2 21

všech etapách pravěkého a středověkého vývoje.“ (Vystoupil a kol., 2006:134) Těmto předpokladům je věnována následující kapitola.

5.2 Historické předpoklady na jižní Moravě Historických předpokladů se na jižní Moravě nachází, jak již bylo řečeno, spousta. Proto si je rozdělím podle kapitoly Kategorie historie do daných oblastí.

5.2.1 Život obyčejných lidí Tuto kategorii historie můžeme pro potřeby cestovního ruchu nazývat archeologické expozice. Archeologických nalezišť je v této oblasti hodně, archeologové zde objevili pozůstatky z doby ledové, ze Sámovy říše či Velké Moravy. Dochovaly se předměty denní potřeby, jako nádoby či šperky. Nejvýznamnější centra jsou: Dolní Věstonice, známé především soškou ženy, tzv. Věstonickou venuší. Je zde archeologické muzeum, kde probíhá expozice s názvem Věk lovců a mamutů. Můžeme zde vidět zrekonstruované paleolitické obydlí či hroby mladých lidí. Mikulčice, také místo bohatých archeologických vykopávek, je zde muzeum se stálými expozicemi a odkryté základy dřívějších staveb.

5.2.2 Významné osobnosti Tato kategorie je zastoupena především památníky či expozicemi. Jsou umístěny ve městech nebo vesnicích, se kterými je ona osobnost určitým významem spojována. Na jižní Moravě je to např. památník bratří Mrštíků, Karla Hynka Máchy, nebo expozice Alfonse Muchy či Vladimíra Menšíka.

5.2.3 Památky „Česká republika se řadí mezi země, na jejichž území se nachází velké množství zámků, hradů, tvrzí a zřícenin. Tato skutečnost je důkazem toho, že v českých zemích byla dlouhá tradice královských a šlechtických rodů, které se o výstavbu těchto objektů zasloužili.“ (Vystoupil a kol., 2006, str. 24) To platí také o samotném Jihomoravském kraji, kde takových 22

památek najdeme téměř sedmdesát. Nejvíce jsou zastoupeny hrady a zámky, dále zde jsou zříceniny, letohrádky, tvrze. Z tohoto množství uvedu jen několik nejznámějších, a to hrad Špilberk, Pernštejn, hrad ve Znojmě, zámek v Lednici a Valticích. Poslední zmiňované se mohou pyšnit tím, že jsou zapsány na seznam světového dědictví UNESCO.

5.2.4 Významné události, bitvy Ač je jižní Morava obydlená už od pravěku, významné události, na které se nám dochovaly památky, se udály až v novověku, většina ve 20. století. Faktem je, i když je to poměrně smutné, že převážná část se týká válek. Asi nejslavnější událost zde proběhla v období napoleonských válek, a to konkrétně Bitva u Slavkova, neboli Bitva tří císařů. Tuto bitvu nám připomíná návrší Žuráň s památníkem, Mohyla míru, která je věnována obětem této bitvy, Santon, stanoviště francouzských dělostřelců a Spálený mlýn, místo kde bylo dohodnuto příměří mezi Napoleonem a rakouským císařem Františkem I. Z dalších událostí, které si můžeme na jižní Moravě připomenout, zmíním kamenný pomník v obci Bítov, věnovaný 10. výročí samostatnosti Republiky Československé, pomníky obětem 1. světové války a kovový kříž v Pohořelicích, který připomíná tzv. divoký odsun němců po druhé světové válce.

5.2.5 Náboženství Na jižní Moravě můžeme najít, co se týče církevních památek, snad úplně všechno. Od sousoší svatých, přes rotundy a kapličky, kostely a kláštery až po opatství s bazilikou a katedrály. Těchto objektů je zde velké množství díky rozšířenému křesťanství. Bývalo zvykem vystavět v každé větší vesnici kostel. Mezi nejvýznamnější památky patří katedrála sv. Petra a Pavla v Brně, augustiniánské opatství s bazilikou Nanebevzetí Panny Marie taktéž v Brně, Předklášteří u Tišnova – Porta Coeli nebo benediktýnský klášter v Rajhradě. Samostatně bývají většinou zmiňované památky judaismu. I ty mají na jižní Moravě své zastoupení. Nalezneme zde několik židovských hřbitovů a synagog.

23

Většina z mnou vyjmenovaných historických předpokladů se zařazuje mezi tzv. kulturní památky. Podle Koncepce zachování a obnovy kulturních památek „se na území Jihomoravského kraje nachází: 397 kostelů, 72 far, 27 klášterů, 9 synagog, 104 zámků, 16 tvrzí, 12 paláců, 40 hradů, 1275 domů, 31 usedlostí, 31 stavení, 21 vil, 26 mlýnů, 18 sýpek, 63 sklepů, 55 zvonic, 6 hrobek, 41 hřbitovů, 758 soch, 234 božích muk, 52 sloupů, 40 náhrobků, 305 křížů, 13 dvorů, 6 chalup, 37 parků, 5 zahrad, 16 zdí, 10 hradeb.“4 Pro zahraniční cestovní ruch jsou významné ty památky, které jsou zapsány na Listině světového kulturního dědictví, nebo-li památky UNESCO. Ty jsou na území jižní Moravy dvě, a to již výše zmiňovaný Lednicko-valtický areál a Vila Tugendhat, nacházející se v Brně. Všechny tyto upomínky na naši minulost jsou pro cestovní ruch zaměřený na historii klíčové. Proto se na ně stát snaží dohlížet, i když některé jsou v rukou soukromníků. Jejich kvalitní správa je však důležitá i proto, aby byly zachovány pro budoucí generace.

4

Koncepce zachování a obnovy kulturních památek Jihomoravského kraje, zpracovatel Odbor kultury a památkové péče Krajského úřadu Jihomoravského kraje, 2005, str. 4. Citováno: 2010-03-27. Dostupné na http://www.kr-jihomoravsky.cz/Default.aspx?PubID=18555&TypeID=2 24

6 POPTÁVKA CESTOVNÍHO RUCHU NA JIŽNÍ MORAVĚ „Analýza poptávky v cestovním ruchu se opírá o údaje zjišťované Českým statistickým úřadem, ale především o průzkumy návštěvníků realizované v posledních letech agenturou CzechTourism.“ 5 „Pro Jihomoravský kraj je typická zejména poptávka individuálních turistů po pobytové turistice u vody a naučně kulturní turistice, zejména v letním období. Podle místních podmínek v jednotlivých částech turistického regionu je poptávka po pobytové turistice u vody, kulturně poznávací turistice a pěší a cyklistické turistice po přírodních zajímavostech, specifikem kraje je poptávka spojená s vinařskou turistikou. Rozvíjí se též vodní turistika. V Brně je poptávka orientovaná především na městskou poznávací a kulturní turistiku, kongresovou a sportovní turistiku. Z hlediska preference v Jihomoravském kraji turisté upřednostňují návštěvy kulturních a historických památek, na druhém místě je pěší turistika a na třetím návštěva přírodních zajímavostí.“ (Vystoupil a kol, 2006:134) U poptávky cestovního ruchu musíme rozlišovat dva druhy návštěvníků, a to domácího a zahraničního návštěvníka. V rámci jižní Moravy převažují domácí návštěvníci, kteří tvoří přibližně 2/3 všech turistů. „Domácí návštěvníci podle průzkumu CzechTourismu nejčastěji pocházejí z okresů Hlavní město Praha (8,8 %) a dále z místních či okolních okresů, tzn. Brno-město (7,4 %), Blansko, Brno-venkov,

Uherské

Hradiště,

Zlín

a

Břeclav.

Jihomoravský kraj je ve srovnání s jinými turistickými regiony v ČR poměrně často navštěvován turisty ze vzdálenějších oblastí – téměř 60 % návštěvníků přijelo z místa ležícího dále než 100 km od místa, kde byli dotazováni.“ 6 Zahraniční návštěvníci tvoří menší část poptávky. „Z pohledu mezinárodního příjezdového cestovního ruchu si Česká republika, dle statistiky UNWTO (World Tourism Organization),

5

Program rozvoje cestovního ruchu JMK pro roky 2007-2013, zpracovatel: Eurovision, 2007, analytická část, str. 13. Citováno: 2010-04-07. Dostupné na http://www.krjihomoravsky.cz/Default.aspx?PubID=20610&TypeID=2

6

Program rozvoje cestovního ruchu JMK pro roky 2007-2013, zpracovatel: Eurovision, 2007, analytická část, str. 15. Citováno: 2010-04-07. Dostupné na http://www.krjihomoravsky.cz/Default.aspx?PubID=20610&TypeID=2 25

udržuje dlouhodobě 17. příčku v Evropě.“(Vystoupil a kol., 2006:110) Strukturu zahraničních návštěvníků můžeme vidět v následující tabulce. Tabulka 1: Podíl návštěvníků z jednotlivých zemí na celkovém počtu zahraničních návštěvníků

Pramen: Program rozvoje cestovního ruchu JMK pro roky 2007-2013 Turistická poptávka se také dělí podle doby, kterou na daném území návštěvník stráví. Toto dělení probíhá podle počtu přenocovaných nocí v ubytovacích zařízeních v daném regionu. „Podle průzkumu CzechTourismu je asi 35% návštěvníků regionu jižní Morava jednodenních, 23% tu přespí 1-2 noci a 33% tu stráví 3-7 nocí. Jednodenní návštěvníci jsou častější v Moravském krasu, vícedenní v příhraničních oblastech kraje“ 7 „Jižní Moravu vyhledávají jako místo dovolené především bezdětné partnerské dvojice a skupiny příbuzných a známých. Podíl rodin s dětmi je poněkud nižší než v jiných regionech v ČR, přesto jde po bezdětných párech o nejčetnější formu skupiny hostů. Rodiny s dětmi tráví na rekreaci v kraji delší dobu než jiné formy skupin hostů.“ 8 7

Program rozvoje cestovního ruchu JMK pro roky 2007-2013, zpracovatel: Eurovision, 2007, analytická část, str. 15. Citováno: 2010-04-07. Dostupné na http://www.krjihomoravsky.cz/Default.aspx?PubID=20610&TypeID=2

8

Strategie rozvoje Jihomoravského kraje, zpracovatel: GaREP, spol. s r. o. a Vysoké učení technické v Brně, 2006. Citováno: 2010-04-07. Dostupné na http://www.krjihomoravsky.cz/Default.aspx?PubID=16119&TypeID=2 26

Destinace jižní Morava má různorodý potenciál cestovního ruchu, proto je i její poptávka rozmanitá. Z hlediska cestovního ruchu zaměřeného na historii je významné, že v turistických preferencích je na prvním místě návštěva kulturních a historických památek. Tento fakt posouvá kulturně-historické předpoklady, co se týká důležitosti, mezi lokalizačními předpoklady na první místo.

27

7 ANALÝZA PORTÁLU JIŽNÍ MORAVY V dnešní době technického pokroku se stal internet neodmyslitelnou součástí každodenního života. Lidé jej využívají pro komunikaci s druhými lidmi, pro vyhledávání informací všeho druhu, pro zábavu, ale také jako prostředek k podnikání. Všechny firmy se snaží mít své vlastní webové stránky, přes které uzavírají obchody, prodávají své produkty a komunikují se zákazníky. Webové stránky jim slouží také především jako reklama, která není příliš nákladná, zato je efektivní. Lidé si zvykli přes internet nakupovat skoro vše, od klasického spotřebního zboží, jako jsou knihy či oblečení, přes projekty domů a stavební materiál, až po nehmatatelné produkty, jako například zájezdy u cestovních kanceláří. Proto je internet důležitý pro všechny odvětví hospodářství. Pro cestovní ruch má internet velký význam. Člověk si zde najde cílovou destinaci pro svou dovolenou přesně podle svého vkusu, vyhledá si o ní všechny potřebné informace. Může si vybrat z velkého množství zájezdů. Zarezervovat dopředu ubytování, jízdenky či letenky. A to vše z pohodlí svého domova. Lidé této možnosti využívají čím dál častěji. Což je důvod pro neustálé vytváření a zkvalitňování webových stránek týkajících se cestovního ruchu.

7.1 www.jizni-morava.info Webové stránky www.jizni-morava.info jsou vytvořeny Centrálou cestovního ruchu – Jižní Morava. Slouží jako zdroj informací pro turisty jižní Moravy, ale především jako rezervační portál, což má také ve svém logu. Obrázek 3.: Logo portálu jižní Moravy

Zdroj: http://www.jizni-morava.info/, 2010-04-09

28

Tento portál budu popisovat z funkčního a obsahového hlediska. Nejvíce se zaměřím na informace důležité pro cestovní ruch zaměřený na historii. Z funkčního hlediska je důležité, že tato stránka obsahuje tři jazykové mutace, konkrétně češtinu, angličtinu a němčinu. Díky tomu, že jsou tyto stránky dostupné ve světovém jazyce, je mohou využívat zahraniční turisté z různých koutů světa. Pro zájemce o odebírání novinek je zde možnost registrace pomocí emailové adresy. U této registrace máte možnost výběru, ze kterých oblastí chcete zprávy dostávat a v jakém jazyce. Na tomto portálu nechybí také fulltextové vyhledávání. Nalezneme zde odkazy na jiné užitečné webové stránky, které jsou s cestovním ruchem na jižní Moravě určitým způsobem spojeny. Například odkaz na oficiální portál Jihomoravského kraje, turistický server České republiky nebo stránky českého dědictví UNESCO. Co se týká obsahového hlediska, nalezneme zde velké množství informací ohledně cestovního ruchu na jižní Moravě. Na základní stránce je turistická mapa a krátký popis jižní Moravy. Obrázek 4.: Turistická mapa jižní Moravy

Zdroj: http://www.jizni-morava.info/, 2010-04-10

29

Dále je zde nabídka ubytování v jednotlivých částech jižní Moravy a turistický informační servis. Hlavní menu tohoto portálu je horizontální, umístěné v horní části stránky. Obsahuje pět oblastí, a to Cykloturistiku, Vinařství, Ubytování, Kongresy a Památky. Každý z těchto odkazů obsahuje stručný popis dané oblasti, vyhledávač a další odkazy na informace ohledně dané oblasti, jako např. videogalerie či virtuální prohlídky. Dále je zde vedlejší menu, které je také horizontální a nachází se pod hlavním menu. Obsahuje sedm oblastí, a to Jižní Morava, Programy, Kalendář akcí, Multimedia, Památky, Služby a Aktivní dovolená. U každé oblasti, kromě Kalendáře akcí, se vždy ukáže několik možných odkazů. Pro cestovní ruch zaměřený na historii jsou z vedlejšího menu nejdůležitější oblasti: Programy, Kalendář akcí a Památky. Programy: zde nalezneme návrhy turistických programů, konkrétně inspirativní programy a akční nabídky. Všechno to jsou odkazy na stránky www.czecot.com, kde jsou podrobnosti k jednotlivým programům: popis programu, fotogalerie, mapa, počasí atd. Seznam programů zaměřených na poznávání historie přikládám v příloze A. Kalendář akcí: zde se nachází vyhledávač všech druhů akcí. Jsou zde i historické akce, přičemž vyhledané akce jsou opět odkazy na stránky www.czecot.com, které obsahují konkrétní informace. Památky: zde máme tři možnosti, a to Památky, atrakce; Muzea a galerie; Vojenská historie. Možnost Památky, atrakce obsahuje vyhledávač různých památek (jehož grafický vzhled přikládám v příloze B), Videogalerii, Toulavou kameru, Virtuální prohlídky a Inspirativní programy. Tento obsah má také možnost v hlavním menu Památky. Další možnost, Muzea a galerie, obsahuje vyhledávač muzeí, galerií a skanzenů, dále Toulavou kameru, Virtuální prohlídky a Inspirativní programy. A poslední možnost, Vojenská historie, obsahuje vyhledávač vojenských památek.

30

Myslím si, že tyto stránky jsou přehledné a dobře se v nich orientuje. Vyhledávání informací je snadné. Z funkčního hlediska bych navrhla větší počet jazykových mutací, což by jistě rozšířilo počet návštěvníků. Z obsahového hlediska je podle mého názoru předností, že obsahují jak historické předpoklady, tak konkrétní návrhy specifických programů. Dále že je možné, aby si turista ze všech památek vyfiltroval jen ty, které ho opravdu zajímají. Za hlavní nedostatek z hlediska cestovního ruchu zaměřeného na historii považuji celkem malé množství specifických programů.

31

8 NÁVRHY SPECIFICKÝCH PRODUKTŮ Produkty cestovního ruchu se vytvářejí pro turisty, kteří si chtějí koupit již předem vytvořený soubor služeb, tedy produkt. Tyto turisty můžeme také nazvat institucionalizovanými, viz kapitola 4.1. Pro turisty zaměřené na jednotlivé druhy cestovního ruchu, v našem případě na poznávací cestovní ruch, se vytvářejí specifické produkty, které budou vyhovovat jejich požadavkům. Cílem mé práce je navrhnout specifické produkty cestovního ruchu zaměřeného na historii. Zaměřím se na vytvoření tzv. hlavní nabídky (viz kap. 4.1). Požadavek na větší množství nabízených produktů je obsažen i v návrhové části Programu rozvoje cestovního ruchu. Konkrétně v Prioritě „Vytváření a zkvalitňování turistických produktů a posilování jejich marketingu.“ Pro poznávací turistiku: „Posílení nabídky produktů tematické poznávací turistiky.“9 V návaznosti na kapitolu 2.2 Kategorie historie jsem navrhla pro každou kategorii jeden produkt. Dané produkty jsou zaměřené na poznávání jednotlivých kategorií. Pro lepší orientaci zde přikládám tabulku s produkty přiřazenými ke kategoriím Tabulka 2.: Specifické produkty Kategorie historie

Specifický produkt

Život obyčejných lidí

Pro mladé archeology

Významné osobnosti

Za významnými osobnostmi

Památky

Od Pernštejna po Špilberk

Významné události, bitvy

Víkend s Napoleonem

Náboženství

Náboženství v Brně a okolí

9

Program rozvoje cestovního ruchu JMK pro roky 2007-2013, zpracovatel: Eurovision, 2007, Návrhová část, str. 21. Citováno 2010-05-03. Dostupné na http://www.krjihomoravsky.cz/Default.aspx?PubID=20610&TypeID=2 32

8.1 Pro mladé archeology Popis: Toto je pobyt určený pro ty, kteří se zajímají o práci archeologů a její výsledky. Všechny cílové místa jsou známé svými archeologickými nálezy. Navštívíte Mikulčice, Břeclav, Dolní Věstonice a Pasohlávky. V každém městě uvidíte pozůstatky dob dávno minulých. Seznámíte se se způsobem života prvních generací a uvidíte nejslavnější vykopávky. Turistická oblast: Pálava a Lednicko-Valtický areál, Slovácko Cílová skupina: Rodiny s dětmi Program: 1. den – město Mikulčice, zde se nachází Slovanské hradiště, což je národní kulturní památka. Návštěvníci zde shlédnou dvě expozice, a to „Velkomoravské Mikulčice Knížecí hrad v údolní nivě řeky Moravy“ a „Velkomoravské Mikulčice - Druhý kostel a sakrální architektura knížecího hradu“. Obě expozice obsahují nálezy, základy staveb, hroby a jiné exponáty připomínající dobu Velké Moravy. Prohlídka zahrnuje obě expozice. Vstupné: Dospělí 60 Kč; Studenti a důchodci 30 Kč; Děti do 15 let 30 Kč; Děti do 6 let zdarma Druhé místo v pořadí je Pohansko. Nachází se asi 3km jižně od Břeclavi. Je to archeologická památková rezervace. V místním zámečku uvidíte expozici dokumentující výsledky rozsáhlých archeologických výzkumů slovanského hradiska. Vstupné: 50 Kč 2. den – město Mikulov, zde navštívíte zámek, v jehož sklepních prostorech se nachází expozice „Římané a Germáni v kraji pod pálavou“. Ta obsahuje nálezy z prvních staletí našeho letopočtu. Vstupné na expozici: 30 Kč Dolní Věstonice, zde v barokní budově bývalé radnice uvidíte expozici „Věk lovců a mamutů“, která obsahuje pozůstatky ze starší doby kamenné. Je zde rekonstrukce paleolitického obydlí a rekonstrukce hrobu tří mladých jedinců. 33

Vstupné na expozici: 30 Kč Pasohlávky, tady se nachází archeologická výstava obsahující nálezy ze 2. století n.l., které zde zanechala římská legie. „Její hlavní stanoviště na Hradisku u bývalého Mušova je jednou z nejpozoruhodnějších lokalit na našem území. Je to jediné místo, kde byly doposud zjištěny stavební památky antické architektury u nás“10 Vstupné na výstavu: Dospělí 20 Kč; Děti do 15 let 10 Kč Doprovodná infrastruktura: Doprava – vlastní Ubytování – Hotel Réva, Mikulov. Hotel je situován do klidné části historického centra města. Z pokojů se naskýtá překrásný pohled na Mikulovský zámek. Cena: od 830 Kč Stravování – Mikulčice; občerstvení přímo v areálu hradiště. Břeclav; Restaurace park klub Břeclav Mikulov; restaurace v Hotelu Réva Dolní Věstonice; restaurace Hájovna Pasohlávky; restaurace Rybářská bašta

10

(http://www.pasohlavky.cz/cze/tic/archvystava.htm, citováno 2010-05-03) 34

Mapa: Obrázek 5.: Mapa destinace programu Pro mladé archeology

Zdroj: www.mapy.cz, 2010-05-03

8.2 Za významnými osobnostmi Popis: S jižní Moravou je spojeno několik jmen známých osobností. Někteří zde žili, jiní pracovali. V každém případě zde zanechali nějaký odkaz. A právě tyto upomínky jsou cílem programu Za významnými osobnostmi. Podíváte se do rodiště slavného malíře Alfonse Muchy a shlédnete expozici jeho díla. Navštívíte dům, v němž bydlel hudební skladatel Leoš Janáček, dále opatství, kde působil významný biolog Johann Gregor Mendel. Připomenete si dílo spisovatele Viléma Mrštíka Pohádku máje, když navštívíte obec, kam byl zasazen jeho děj. A nakonec se podíváte na největší dílo sochaře Josefa Břenka. Turistická oblast: Brno a okolí Cílová skupina: Mladé bezdětné páry; senioři Program: 1. den – město Ivančice, zde navštívíte budovu Staré radnice, ve které se narodil malíř Alfons Mucha. Nachází se zde expozice s názvem „A. Mucha – vztah k rodnému městu“. Jsou zde vystaveny jeho prvotiny a obrazy z mládí, fotografie, ale i osobní věci či dokumenty. Vstupné na expozici: Plné 40 Kč; Snížené 20 Kč

35

Město Brno, tady navštívíte dvě místa, a to Mendlovo muzeum nacházející se v augustiniánském opatství, kde působil J. G. Mendel jako opat, ale také jako biolog či meteorolog. Zde shlédnete expozici „Gregor Johann Mendel – člověk, opat a vědec“, která představuje Mendela jako člověka a vědce, a jsou zde také návštěvníkům přiblíženy milníky genetiky. Vstupné na expozici: Dospělí 60 Kč; Studenti a důchodci 30 Kč Druhým místem v Brně je Památník Leoše Janáčka, v němž se nachází expozice „Život a dílo Leoše Janáčka“. Je to zahradní domek, ve kterém Janáček určitou dobu žil. Expozice podává informace o skladatelově životě a díle. Vstupné: Plné 50 Kč; Zvýhodněné 25 Kč 2. den – obec Ostrovačice, kde se nachází Památník Pohádky máje, věnovaný tomuto dílu slavného spisovatele Viléma Mrštíka. Nedaleko odsud leží Podkomorská myslivna, kam byl zasazen děj románu. Město Tišnov, kde se podíváte na největší dílo sochaře Josefa Břenka, mariáský sloup. Tento spisovatel působil také v nedalekém Předklášteří, kde má svůj náhrobek. Na jeho další díla se pojedete podívat do nedaleké Lomnice, kde uvidíte morový sloup a známou plastiku „sv. Gambrinus“. Doprovodná infrastruktura: Doprava - vlastní Ubytování – Hotel Europa, Brno. Hotel se nachází nedaleko centra Brna, v těsné blízkosti parku Lužánky. Cena: od 1298 Kč Stravování – Ivančice; Restaurace Réna Brno; restaurace Pivovarská Brno Ostrovačice; restaurace U Nedbálků

36

Tišnov; restaurace Hostinec U Vlachů Mapa: Obrázek 6.: Mapa destinace programu Za významnými osobnostmi

Zdroj: www.mapy.cz, 2010-05-03

8.3 Od Pernštejna po Špilberk Popis: Toto je program stvořený pro milovníky hradů a zámků. Navštívíte dva nejdůležitější objekty na jižní Moravě, a to Pernštejn a Špilberk. Po cestě mezi těmito dvěma památkami se ovšem nachází ještě několik dalších zajímavých míst, které budete mít možnost také shlédnout. Turistická oblast: Brno a okolí Cílová skupina: Rodiny s dětmi; manželské páry; senioři Program: 1. den – Státní hrad Pernštejn, tento majestátní hrad stojí na vysoké skále nad městem Nedvědice. Patří mezi nejnavštěvovanější památky České Republiky. Díky mnohým obranným strukturám nikdy nebyl dobyt. A tak dnes mají návštěvníci možnost procházet se po jeho nádvoří a v síních, které jsou opředené různými pověstmi. Vstupné na základní trasu: Plné 90 Kč; Důchodci 70 Kč; Studenti a děti 50 Kč

37

Zámek Boskovice, patří mezi nejkrásnější empírové stavby na Moravě. V okolí jsou umístěné parky a další objekty, jako např. jízdárna či zámecký skleník. Vnitřní vybavení je převážně ve stylu empíru. Tato stavba má velmi bohatou historii. Vstupné: Plné 85 Kč; Snížené 55 Kč 2. den – Státní hrad Veveří, nacházející se v obci Veverská Bítýška. Je to jeden z nejrozsáhlejších hradních areálů u nás. V rámci prohlídky se podíváte např. do hradního sklepení nebo do tzv. Černé kuchyně. Je zde také výstava dravých ptáků s ukázkami sokolnického výcviku. Vstupné: Plné 50 Kč; Zlevněné 25 Kč Hrad Špilberk, tento hrad tvoří dominantu města Brna. V průběhu staletí se jeho význam měnil, dnes jej můžeme považovat za kulturní střed města. Odehrává se zde spousta akcí, jako šermířské vystoupení nebo Shakespearovské slavnosti. K vidění je několik stálých expozic, z nichž nejznámější jsou Kasematy, což je expozice barokního pevnostního stavitelství a vězeňství josefínské doby. Dále jsou zde také výstavy, jako „Krása, která hřeje“. To je rozsáhlý soubor gotických a renesančních kachlů z Moravy a Slezska. Vstupné na Kasematy: Plné 70 Kč; snížené 35 Kč Vstupné na výstavu „Krása, která hřeje“: Plné 40 Kč; Snížené 30 Kč Doprovodná infrastruktura: Doprava - vlastní Ubytování – Hotel Slavia, Boskovice. Cena: od 300 Kč Stravování – Nedvědice; Hradní restaurace Pernštejn Boskovice; restaurace v hotelu Slavia Veverská Bítýška; restaurace Na Městečku

38

Brno; restaurace Pod Špilberkem Mapa: Obrázek 7.: Mapa destinace programu Od Pernštejna po Špilberk

Zdroj: www.mapy.cz, 2010-05-03

8.4 Víkend s Napoleonem Popis: Bitva tří císařů je zřejmě největší vojenskou událostí, která se na území Jihomoravského kraje odehrála. Je známá také pod názvem Bitva u Slavkova. Odehrávala se totiž v okolí dnešního města Slavkov u Brna. Byla to vítězná bitva Napoleona Bonaparte nad spojenými ruskými a rakouskými vojsky. V rámci programu se s touto bitvou blíže seznámíte. Podíváte se na místa boje, na památník padlým, i na místo, kde bylo uzavřeno příměří. Turistická oblast: Brno a okolí Cílová skupina: Rodiny s dětmi Program: 1. den – Návrší Žuráň, leží nedaleko Slavkova, odtud byl vydán rozkaz císaře Napoleona k útoku. Dnes je zde památník ve tvaru kvádru, na jehož horní ploše je mapa celého bojiště s rozmístěním jednotlivých vojsk. Je to exteritoriální území Francouzské republiky. 39

Návrší Santon, zde bylo stanoviště francouzských dělostřelců. Nachází se zde kopie děla a zbytky okopů. Stojí zde také kaple Panny Marie Sněžné, na jejíž severní straně jsou umístěny mramorové desky s bronzovými portréty důstojníků, kteří v Bitvě tří císařů veleli. Toto návrší patří pod obec Tvarožná, do které se také podíváte. Na její návsi totiž leží pamětní deska civilním obětem této bitvy. V okolí této obce je také naučná stezka „Bitva tří císařů“, která zahrnuje 29 mapových panelů bitvy, na kterých je spousta dalších informací. 2. den – Spálený mlýn, nachází se mezi obcemi Žarošice a Násedlovice, je místem, kde Napoleon a rakouský císař František domluvili příměří, které bylo poté podepsáno v zámku ve Slavkově. Na tomto místě se nachází pamětní deska této události. Mohyla míru, tento památník obětem bitvy se nachází v obci Prace opět nedaleko Slavkova. Tvoří dominantu chráněné památkové zóny Slavkovské bojiště. Vedle tohoto památníků je muzeum, kde shlédnete expozici „Bitva tří císařů. Slavkov / Austerlitz 1805“. Vstupné: Plné 86 Kč; Senioři 65 Kč; Studenti a děti 43 Kč Doprovodná infrastruktura: Doprava - vlastní Ubytování – Golf Hotel Austerlitz, Slavkov u Brna. Pokoje hotelu jsou umístěny v šesti samostatných bungalovech v klidném prostředí Slavkova u Brna. Cena: od 1100 Kč Stravování – Tvarožná; restaurace U Havlů Žarošice; Restaurace Kaťák Prace; Pohostinství Prace

40

Mapa: Obrázek 8.: Mapa destinace programu Víkend s Napoleonem

Zdroj: www.mapy.cz, 2010-05-03

8.5 Církevní památky v Brně a okolí Popis: Církev bývala v minulosti mocná a vlivná a zanechala po sobě velké množství památek. Tyto památky nejsou jen místy náboženských obřadů, ale také architektonickými skvosty a upomínkami na kulturní slohy. Na území jižní Moravy můžeme najít několik významných míst, které rádi navštěvují nejen lidé věřící. V rámci tohoto programu navštívíte kláštery, opatství s bazilikou, katedrálu. Turistická oblast: Brno a okolí Cílová skupina: Mladé bezdětné páry; senioři Program: 1. den – Předklášteří u Tišnova, zde je areál kláštera Porta Coeli, což v překladu znamená Brána nebes. Tento cisterciácký klášter je známý především svým bohatě zdobeným gotickým portálem v průčelí baziliky Nanebevzetí Panny Marie. Nachází se zde muzeum, kde shlédnete expozici „Dějiny a současnost kláštera Porta coeli“. Augustiniánské opatství v Brně, nachází se zde bazilika Nanebevzetí Panny Marie. Byly zde nalezeny základy nejstarší stavby v Brně. Absolvujete prohlídku celého opatství, v rámci níž se podíváte např. do rajské zahrady. 41

Vstupné: 70 Kč 2. den – Katedrála sv. Petra a Pavla v Brně, tato mohutná stavba je jednou z dominant města Brna. Původně na tomto místě stával románský kostelík. Celému areálu kolem katedrály se říká Petrov. Nachází se zde muzeum sakrálního umění, kde shlédnete expozici představující exponáty z kostelů a far brněnské diecéze. Vstupné: skupiny do 20 návštěvníků 250 Kč; skupiny nad 20 návštěvníků 500 Kč Benediktýnské opatství v Rajhradě, je zde klášter, který patří mezi nejstarší a nejznámější na Moravě. Nachází se zde Památník písemnictví na Moravě, kde shlédnete stálou expozici o významných osobnostech literatury, výstavu a prohlídku knihovny, ve které je umístěno více než 60.000 svazků. Vstupné: Plné 70 Kč; Senioři 53; Studenti a děti 35 Kč Doprovodná infrastruktura: Doprava - vlastní Ubytování – pension Satyam, Brno. Cena: od 1272 Kč Stravování – Předklášteří u Tišnova; restaurace U Kláštera Brno, restaurace v pensionu Satyam Rajhrad, restaurace U Kláštera

42

Mapa: Obrázek 9.: Mapa destinace programu Církevní památky v Brně a okolí

Zdroj: www.mapy.cz, 2010-05-03

43

ZÁVĚR Cestovní ruch tvoří významný článek v hospodářství Jihomoravského kraje. Díky bohatým předpokladům má velký potenciál pro rozvoj v budoucnosti. Jako u každého jiného odvětví je však potřeba zaměřit se na odstraňování nedostatků a lepší využití předností. Cílem mé práce bylo vytvoření návrhů na doplnění turistických programů na portálu cestovního ruchu jižní Moravy v rámci cestovního ruchu zaměřeného na historii. Tento záměr byl podpořen řadou faktů zjištěných v jednotlivých kapitolách bakalářské práce. Analýza poptávky ukázala, že nejvýznamnějším druhem cestovního ruchu je poznávací cestovní ruch, do něhož spadá mnou zkoumaný cestovní ruch zaměřený na historii. Z toho důvodu je dobré tento druh podporovat a rozvíjet. Při analýze webového portálu cestovního ruchu jižní Moravy bylo zjištěno, že je zde velké množství historických předpokladů, ale málo produktů zaměřených na jejich poznávání. Což také podporuje cíl práce. A nakonec fakt, že v dokumentu Program rozvoje cestovního ruchu JMK pro roky 2007-2013 je obsažen požadavek na „Posílení nabídky produktů tematické poznávací turistiky“. Myslím si, že cíl mé práce byl dosažen. Bylo navrhnuto pět speciálních produktů, a to víkendové pobyty na jižní Moravě, přičemž každý je zaměřen na poznávání jedné kategorie historie, jež jsou vymezeny v teoretické části práce. Každý návrh obsahuje stručný popis, podrobný program a doprovodnou infrastrukturu, konkrétně dopravu, ubytování a stravování. U každého je také mapka destinace, ve které se program odehrává. Lidé se stávají čím dál více pohodlnými, proto si rádi vybírají dovolené z již naplánovaných zájezdů. Vytváření produktů v cestovním ruchu je tedy velmi důležité a bude i v budoucnu, kdy si budou zákazníci nárokovat kvalitnější a propracovanější nabídku produktů.

44

SEZNAM POUŽITÉ LITERATURY •

Vystoupil, J., Holešinská, A., Kunc, J., Maryáš, J., Seidenglanz, D., Šauer, M., Tonev, P., Viturka, M.: Atlas cestovního ruchu ČR. Praha: Ministerstvo pro místní rozvoj ČR, 2006, 156s., ISBN 80-239-7256-1

•

Vystoupil, J., Šauer, M., Holešinská, A., Metelková, P.: Marketing cestovního ruchu, Brno: ESF MU, 2007, 134s., ISBN 978-80-210-4240-7

•

Vystoupil, J., Šauer, M., Holešinská, A., Metelková, P.: Základy cestovního ruchu, Brno: ESF MU, 2006, 121s., ISBN 80-210-4167-6

•

Holešinská, A.: Destinační management, aneb, Jak řídit turistickou destinaci, Brno: ESF MU, 2007, 90s., ISBN 978-80-210-4500-2

•

Čech, J.: Malá encyklopedie cestovního ruchu, Praha: Idea Servis, 1998, 130s., ISBN 80-85970-19-8

•

Pásková, M., Zelenka, J.: Výkladový slovník cestovního ruchu, Praha: Ministerstvo pro místní rozvoj ČR, 2002, 448s.

•

Malá, V., Indrová, J., Mlejnková, L., Netková, J., Vaško, M.: Základy cestovního ruchu, Praha: Vysoká škola ekonomická, 2002, 97s., ISBN 80-245-0439-1

•

Petráčková, V., Kraus, J., Buchtelová, R., Confortiová, H., Červená, V., Hovorková, M., Churavý, M., Kroupová, L., Ludvíková, M., Machač, J., Mejstřík, V., Poštolková, B., Roudný, M., Schmidtová, V., Šroufková, M., Ungermann, V.: Akademický slovník cizích slov, Praha: ACADEMIA, 2001, 834s., ISBN 80-200-0982-5

•

Kratochvíl, P., Pažout, R.: Destinační management a vytváření produktů v cestovním ruchu: Tvorba destinačních produktů cestovního ruchu, Praha: MPSV a MMR, 2007, 98s.

•

Program rozvoje cestovního ruchu JMK pro roky 2007-2013, Brno: JMK, 2007, 157s.

45

•

Strategie rozvoje Jihomoravského kraje, Brno, 2006, 462s.

•

Koncepce zachování a obnovy kulturních památek Jihomoravského kraje, Brno: Odbor kultury a památkové péče Krajského úřadu, 2005, 42s.

Internetové zdroje •

Jižní Morava – Turistický rezervační portál, 2010-04-09, www.jizni-morava.info

•

Portál jižní Moravy, citováno 2010-03-26, www.jizni-morava.cz

•

Portál Jihomoravského kraje, citováno 2010-03-26, www.kr-jihomoravsky.cz

•

Oficiální stránky obce Pasohlávky, citováno 2010-05-03, www.pasohlavky.cz

•

Portál Mapy.cz, 2010-05-03, www.mapy.cz

46

SEZNAM OBRÁZKŮ Obrázek 1: Jihomoravský kraj………………………………………………………………..20 Obrázek 2: Mapa turistické oblasti…………………………………………………………...21 Obrázek 3: Logo portálu jižní Moravy……………………………………………………….28 Obrázek 4: Turistická mapa jižní Moravy……………………………………………………29 Obrázek 5: Mapa destinace programu Pro mladé archeology………………………………..35 Obrázek 6: Mapa destinace programu Za významnými osobnostmi…………………………37 Obrázek 7: Mapa destinace programu Od Pernštejna po Špilberk…………………………...39 Obrázek 8: Mapa destinace programu Víkend s Napoleonem………………………………..41 Obrázek 9: Mapa destinace programu Církevní památky v Brně a okolí…………………….43

47

SEZNAM TABULEK Tabulka 1: Podíl návštěvníků z jednotlivých zemí na celkovém počtu zahraničních návštěvníků …..........................................................................................................................26 Tabulka 2: Specifické produkty………………………………………………………………32

48

SEZNAM PŘÍLOH Příloha A – Seznam programů zaměřených na poznávání historie Příloha B – Vzhled vyhledávače památek

49

Příloha A – Seznam programů zaměřených na poznávání historie Inspirativní programy: Brno, město jak Brno Klasická jižní Morava Moravská jantarová stezka: z Vídně do Krakova Nejkrásnější židovské památky Po stopách bitvy tří císařů Poutníkem na Jižní Moravě

Příloha B – Vzhled vyhledávače památek

Zdroj: www.jizni-morava.info