Centrum voor de Kunsten HOORN

Centrum voor de Kunsten HOORN CONTRASTEN VERNIEUWEN augustus 2013 C-ROOTS, AMSTERDAM

Hoorn vooraf

Culture is the habit of being pleased with the best and knowing why

~ Henry van Dyke

Een nieuw Centrum voor de Kunsten in Hoorn met een regionale aantrekkingskracht. Wat in staat is als richtinggevend symbool het culturele verleden en heden van Hoorn te verbinden en vorm te geven in de 21e eeuw. Dat zijn in het kort de uitdagende dimensies van de opdracht om samen met de toekomstige bewoners van het Centrum op zoek te gaan naar een nieuw huis, een nieuwe rol en een daarbij passend samenwerkings­verband. Om dit te concretiseren zijn er drie strategische scenario’s ontwikkeld. Het concept wat nu voorligt is de bundeling van de ideeën en keuzes die we in dat voortraject gezamenlijk hebben gemaakt. Het gebruikt als basis het scenario van de Moderator maar kiest daarbij elementen uit de twee andere richtingen (Bazaar en Voorportaal). Het concept is niet alleen richtinggevend voor de uiteindelijke architectuur, naamgeving en identiteit, maar stuurt ook de organisatorische verankering.

Hoorn uitgangspunten

kunst is een impressie van een expressie

~ laurens hubers

In het culturele leven van Hoorn is het moment aangebroken om de intentie-verklaring tussen de partners te concretiseren in een inspirerend concept. De Bibliotheek, Manifesto, de Muziekschool en de Blauwe Schuit als kunsteducatie vinden elkaar met als gemeen­ schappelijk doel om het kunst- en cultuuraanbod van Hoorn van een nieuwe impuls te voorzien. Vanuit één centrale visie een aanbod en omgeving creëren waardoor het Centrum voor de Kunsten de natuurlijke plek voor kunst en cultuur in de Westfriese regio wordt. De keuze voor de Moderator betekent een keuze voor het principe van en/en. Een gemeenschappelijke propositie én een eigen propositie. De eerste altijd in een verbinding met partners, de tweede vanuit de (bestaande) eigen opdracht. Met de gemeenschappelijke propositie positioneren we het Centrum, met de eigen propositie zorgen we voor een invulling van de basisbehoeften aan kunst en cultuureducatie. Het gemeenschappelijke is daarmee leidend geworden in het nieuwe Centrum.

CENTRUM VOOR DE KUNSTEN POSITIE IN HOORN EN DE REGIO

Het Centrum voor de Kunsten in de rol van Moderator kan zich op twee locaties positioneren. Enerzijds op de plek van de oude Schouwburg tussen de bestaande kunst en cultuurinstellingen, anderzijds in de Spoorzone. De locatie van de oude Schouwburg is de plek die we als eerste associëren bij de Moderator; verbinder tussen de bestaande instellingen en hun programma’s. Echter kent deze locatie een aantal praktische bezwaren. Zoals bereikbaarheid, parkeer­ problemen en overlast bewoners. Maar ook conceptuele bezwaren. We concentreren namelijk alle culturele activiteiten in één gebied in de oude binnen­stad van Hoorn. Daarmee missen we een aantal cruciale zaken die Hoorn als stad een (toeristische) meerwaarde kan opleveren. De andere locatie rondom het station verbindt de regio met de stad en is de logische plek om binnen te komen. Het geeft ruimte aan aanvullend cultureel ondernemerschap door de aanwezige verbinding met 15.000 forenzen en 125.000 bezoekers van de stoomtram. Deze omgeving kan daarmee functioneren als begin­ punt van culturele routes door Hoorn. Op die manier ontstaat er een omarming van de oude stad waardoor deze als geheel een culturele bestemming kan krijgen. Het Centrum in het gebied van het station geeft de mogelijkheid om als startpunt te fungeren van wat de stad te bieden heeft aan kunst en cultuur. Het vormt als het ware het voorportaal van de stad en het programma. Tegelijkertijd vormt het fysiek een verbinding met de regio.

We schetsen hier de ideale situatie maar kunnen niet inschatten of deze financieel haalbaar is. Vanuit het Plan van Eisen kan onderzocht worden of er alternatieve invullingen mogelijk dan wel noodzakelijk zijn.

De voorkeur gaat uiteindelijk uit naar de locatie op en rondom het station, zeker ook omdat dit ons nieuwe kansen geeft in de opmaat naar het nieuwe Centrum toe. Want een dergelijk Centrum staat er niet vanaf vandaag op morgen. Dat wil echter niet zeggen dat we hier niet nu al kunnen beginnen en de uiteindelijke oplevering van het gebouw zien als sluitstuk van dit proces. In het laatste deel gaan we hier verder op in.

Hoorn DE STRATEGISCHE RICHTING

Het Centrum voor de Kunsten in Hoorn Gebaseerd op de uitgangs­punten van de partners en passend bij de identiteit en ambitie van Hoorn. Een identiteit die behoefte heeft aan een nieuwe definitie. Aan een authenticiteit die past bij de historie, richting geeft aan de toekomst en de verbinding maakt met het oude en nieuwe Hoorn.

Een belangrijke rol die het Centrum voor zich kan opeisen en invullen, waardoor het aantrekkings­kracht genereert voor de rest van West-Friesland. Die identiteit van het verbinden van contrasten is verwoord in het gekozen concept van de Moderator.

Hoorn koestert het verleden met de blik naar de 21e eeuw. Deze opening van de gemeentelijke website zegt eigenlijk in één zin wat Hoorn kenmerkt: contrasten. Uitersten die we niet gaan ontkennen, maar gebruiken om vernieuwing te brengen. Door de contrasten te omarmen ontstaat een nieuwe blik op Hoorn. De plek waar het goed wonen is én binnen makkelijke rijafstand van Groot-Amsterdam. Waar het culturele leven rijkelijk bloeit én een voorportaal is tot een verdere verdieping. Waar de oude stad de nieuwe wijken van cachet en historie voorziet.

Het Centrum als de verbinder; tussen instellingen, tussen aanbod, tussen initiatieven, tussen makers en met de doelgroepen in Hoorn. Het Centrum dat initieert, aanjaagt en helpt te realiseren.

De stad Hoorn verbindt die ogenschijnlijke contrasten door een actief cultureel en ondernemend beleid. Hierbinnen is de positionering van het nieuwe Centrum voor de Kunsten essentieel.

DE MODERATOR

Omdat ze (letterlijk) met de voeten in de (oude en nieuwe) werkelijk­ heid van Hoorn staat en een heldere visie heeft op de wereld van kunst en cultuur. En op de rol die cultuur(-educatie) kan (moet) hebben in de sociale cohesie van stad en van de stad met de regio. Een Centrum vol inspiratie, participatie en verdieping. Waar plek en programmering vernieuwing, verwondering en verblijf bevorderen. Met een aantrekkingskracht die groter is dan de stad. En waar elk individu dat kan vinden wat voor hem een aantrekkelijke (culturele) inkleuring van zijn leven vertegenwoordigt.

Contrasten vernieuwen De Moderator verbindt contrasten. Contrasten tussen oud en nieuw Hoorn, tussen kunsteducatie en kunstbeleving, tussen inhoud en vorm, tussen producenten en programma’s, tussen doelgroepen, tussen issues van bewoners van Hoorn onderling, tussen Hoorn en de regio Westfriesland.

DE MODERATOR manifest

In die verbinding ontstaat als vanzelf een aanbod dat uitstijgt boven de bestaande kaders of het bestaande aanbod. Een aanbod met vernieuwing en beleving waardoor meer mensen in Hoorn en WestFriesland zich met kunst en cultuur willen bezighouden. Actief of passief. Als toeschouwer of deelnemer. Als bezoeker of bewoner.

Vorig jaar ben ik afgestudeerd, een studie Rechten in Amsterdam. Eigenlijk wist ik al dat de corporate wereld van de advocatuur niks voor mij is. Ik wil iets doen met een maatschappelijk doel. Mijn ouders tipte me op het event ‘Hoorn voor de kunst’. Een bijeenkomst waar initiatieven op het gebied van kunst en cultuur hun idee konden pitchen aan het publiek en de beste kreeg een mooie geldprijs om de realisatie van dat idee dichterbij te brengen. Mooie reden om weer eens een bezoek aan mijn ouders te brengen, twee vliegen in een klap! Ik werd geraakt door het enthousiasme en de bevlogenheid die leefden rondom de initiatieven die werden gepitcht. Sindsdien kom ik hier vaak. Eerst vooral om naar initiatieven en exposities te kijken. Nu ben ik op zoek naar andere ondernemende geesten die met mij een project willen opzetten. Mijn droom is om een park te ontwikkelen in Hoorn waar kinderen gratis kunnen sporten, toneelspelen en schilderen. Die combinatie van sport en creativiteit zie je veel te weinig. Doordat ik steeds meer tijd in Hoorn doorbracht en in contact kwam met lokale kunstenaars om te sparren over mijn project werd ik steeds verliefder op de stad. Ik heb vorige week besloten weer naar Hoorn te gaan verhuizen. Bijkomend voor­ deel; de huizenprijzen zijn hier gelukkig een stuk lager dan in Amsterdam... Pilou de Wit, 27 jaar, Hoorn

We leven niet in een tijdperk van verandering, maar in een verandering van tijdperken.

~ Herman Verhagen

Het aanbod van de Moderator is daarom veelzijdig en verrijkend. Het biedt een platform tot samenwerking dat meer oplevert dan de som der delen zonder dat het de identiteit en mentaliteit van Hoorn en zijn inwoners verloochent. Het gebouw weerspiegelt en faciliteert die contrasten. In een wisselende opstelling blijft de kern van het Centrum herkenbaar en uitnodigend op zo’n manier dat men er graag wil zijn. Ongeacht of dit voor werk, ontspanning of voor een culturele inspanning is. De Moderator vormt het natuurlijke startpunt van culturele routes door de stad Hoorn. Het verbindt de oude met de nieuwe stad en is de natuurlijke bondgenoot van het bestaande culturele aanbod. Tezamen vormen zij een aantrekkelijke culturele propositie die verder reikt dan de stadsgrenzen van Hoorn. Het Centrum is een levend statement voor het belang van kunst en cultuur in de sociale cohesie van stad en regio. Ingebed in een knoop­punt van reizigers, toeristen en bewoners is er voor iedereen de verrijking te vinden die de contrastrijke wereld van kunst en cultuur te bieden heeft.

de moderator, HARTSLAG VAN KUNST en CULTUUR IN HOORN EN WESTFRIESLAND

de moderator vERBINDER VAN AANBOD

De plek voor verbinding en discussie. Waar politiek burger ontmoet. Waar individu zijn vereniging treft. Waar educatie en ervaring elkaar vinden.

persoonlijkheid

fysieke kenmerken

Propositie

Het is de taak van het Centrum om naast de bestaande proposities een nieuw aanbod te creëren. Vanuit sterke programmatische lijnen combinaties te maken, nieuwe initiatieven te faciliteren dan wel te initiëren. De Moderator volgt daarbij wat de actualiteit van de stad en regio is, maar fungeert als voorloper. De aantrekkelijkheid van het programma geeft een aantrekkende kracht naar andere partners. Daarbij kijkt de Moderator ook naar partners buiten het Centrum voor verrijking op dans, poëzie, amateurtoneel etc. De Moderator is daarbij ook zijn eigen culturele ondernemer.

Ruimte aan de individuele partners maar ook eigen programmering door aanbod te verbinden en te verrijken.

Het programma is alledaagse afspiegeling van de actualiteit, wensen en dromen van Hoorn.

De moderator haalt waar nodig de buitenwereld binnen. Vanuit Hoorn, vanuit de regio of vanuit de rest van Nederland.

De moderator is een zichtbare persoonlijkheid zonder dat het vertegenwoordigd hoeft te worden door een individu.

Verbinden van andere domeinen en invloeden zoals ondernemen. Zonder dat dit ten koste gaat van de eigen identiteit.

de moderator DENK. DOE. BEWONDER. WEET. MAAK. WERK.

persoonlijkheid

Een tijdje geleden liep ik het Centrum binnen om het nieuwe boek van Stephan King te lenen. Ik kreeg een kortingsvoucher voor een CD van een klassiek strijkkwartet in mijn hand gedrukt: “Ze spelen nu in het poppodium, dus je kan deze week met korting de CD aanschaffen”. Ik kende ze niet, maar je weet maar nooit. Toen ik richting de Bieb liep hoorde ik de klanken van het strijkkwartet steeds dichterbij komen. Het klonk goed, dus ik dacht: “Even door die grote ramen naar het concert kijken.” Bovendien kan je het vanaf daar ook heel goed horen. Ik besloot even te gaan zitten en te luisteren. De muziek greep me direct en ik heb het hele concert gezien. Uiteraard heb ik meteen die CD gekocht en sindsdien is het album niet meer uit mijn CD-speler gegaan. Ik ben blij dat ik met dit viertal in aanraking ben gekomen. En het fijne is dat ik nu op de hoogte wordt gehouden over hun en soortgelijke artiesten. Haha, en het stomme is dat ik het boek helemaal vergeten was. Maar dan heb ik in ieder geval een goede reden om terug te gaan! Merel Vervoort, 56 jaar, Hoorn

fysieke kenmerken

Propositie

DOMEINEN CREËREN VERBINDING EN VERNIEUWING De programmatische onderbouwing van het nieuwe Centrum is gebaseerd op zes verschillende domeinen. Gevormd vanuit de gebruiker of inwoner van Hoorn en gericht naar het type activiteit. Door elk programma te toetsen aan deze zes domeinen ontstaat een rijker aanbod, nieuwe ideeën en verbindingen en is het boven­al herken­baar als een programma van het Centrum.

werk

Maak

denk

Doe

weet

bewonder

de moderator domeinen creëren nieuwe verbindingen

DENK De intellectuele verbinding. Willen weten en willen leren. Openstaan voor het nieuwe. In vorm en inhoud. Door debat je nieuwe inzichten eigen maken of juist je mening toetsen. Inhoud die verbonden is met actuele aspecten in Hoorn of West-Friesland. Agenda-zettend danwel reagerend op.

persoonlijkheid

• Reflectie fysieke kenmerken

Propositie

•

• Participeren •

• Ervaar

BEWONDER

fysieke kenmerken

• Geloof Ontspannen

• Vermaken

• Delen

• Mening

• Actief • Netwerken

• Verdieping

• Bewegen

• Bedrijvigheid • Ondernemend

• Leren

WERK De ondernemende verbinding. Zakelijk ontmoet privé. Werk in een inspirerende omgeving. Kennis en kansen worden gedeeld. Creëren van nieuwe bedrijvigheid. Cultureel ondernemerschap.

• Wetenschap • Creëren • Ambacht

• Studeren • Cursus

• Zakelijk • Resultaat • Tot stand brengen

THEMATISCH AANBOD

DOE De participerende verbinding. Iets maken, spelen of participeren in het terrein van een ander. In beweging zijn, samenspel. De actieve component van kunst en cultuur.

• Luisteren

• Werken

Propositie

• Ontwikkelen

• Ondergaan • Kijken

De Moderator Het aanbod op drie niveaus

persoonlijkheid

Lezen

• Vorming

De passieve verbinding. Kijken naar. Entertainment. Ondergaan. Toeschouwer en consument van kunst, cultuur en kennis.

de moderator PROGRAMMA en PARTNERS

MAAK De creërende verbinding waarbij we als individu iets tot stand brengen. In het leven roepen. Het resultaat van onze activiteiten. Fysiek en qua ervaring.

WEET De toegepaste verbinding. Weten wat kan en daar jouw selectie uitmaken. Om je te ontwikkelen, de verdieping te zoeken of nieuwe vaardigheden aanleren. Ambachtelijk of intellectueel.

Het nieuwe Centrum is meer dan de som der delen. Dat komt het beste tot uitdrukking in de programmering. Hier vinden de partners elkaar en komt ook het open karakter van het Centrum tot uitdrukking. De actieve programmering kent voor het publiek een drietal aspecten. Allereerst is er het reguliere aanbod van de partners zoals dat tot nu toe gebruikelijk was. Door dit aanbod te toetsen aan de zes domeinen van het Centrum ontstaat er een verrijking die automatisch samenwerking met de andere partners tot gevolg heeft. Zo ontstaat een tweede niveau van proposities die meer zijn dan de som der delen. Het meest spraakmakende of positionerende programma ontstaat vanuit de thema’s die de creatief directeur ontwikkelt. Thema’s die over­koepelend zijn voor het Centrum, tijdelijk van aard en waar mogelijk inhoudelijk verbonden met andere culturele instellingen in en buiten de stad. De invulling van deze thema-programma’s ontstaan door te kijken naar bestaand aanbod, te toetsen aan de zes domeinen en waar mogelijk nieuwe initiatieven te initiëren of te faciliteren.

AANBOD VANUIT DOMEINen Denk Doe Bewonder Weet Maak Werk

regulier aanbod Muziekschool Poppodium Bibliotheek Kunsteducatie

de moderator PROGRAMMA EN POSITIONERING

persoonlijkheid

fysieke kenmerken

de moderator thema stuurt aanbod

Thema: Taal en identiteit muziekschool

Propositie

Boedijn zal de muzikale schakel in het geheel worden; uit eigen vijver, maar ook lokale bands en koren benaderen.

Omgekeerd wordt het thema dan ook waar mogelijk gevoed vanuit de andere twee niveaus van het aanbod van het Centrum.

DANSSCHOOL

Een aantal voorbeelden hoe de drie niveaus in programmering gerealiseerd kunnen worden. Hoe programma’s onderling verbonden kunnen worden, zodat het aanbod steeds weer verleidt om aan meer initiatieven en activiteiten deel te nemen. OVERKOEPELEND THEMA: TAAL EN IDENTITEIT Doe maar gewoon. De gevleugelde uitspraak in West-Friesland. Een voorbeeld hoe taal de identiteit van mensen en omgevingen kan beheersen. In dit jaarthema gaan we op zoek naar wat taal voor ons kan doen. Taal in de rijkste en breedste vorm. Want als Hoorn zijn we op zoek naar ons nieuwe verhaal. En daarbij is het nieuwe Centrum een sleutelspeler. Taal en identiteit is dan de programmatische lijn die positionerend gaat werken voor het Centrum. Hoe kunnen we die lijn over de zes domeinen tot leven brengen. Een voorbeeld ter illustratie.

horeca stads locatie

bibliotheek

De bibliotheek is verantwoordelijk voor de achtergrond informatie (fundament) en onderzoek naar identiteit van Hoorn.

MUSICAL HOORN Uit taal en identiteit zou een musical ontwikkeld kunnen worden. Het verhaal van Hoorn in muzikaal entertainment. Met medewerking van de koren uit de regio. Met het orkest van de muziekschool. Techniek vanuit het poppodium etc. ARTIST IN RESIDENCE Onderdeel van het thema kan ook een artist in residence zijn met belangrijke raakvlakken in de wereld van kunst en cultuur in Hoorn. Een voorbeeld passend bij het thema ‘taal en identiteit’ zou het Nederlands Kamerkoor kunnen zijn. Masterclasses die weer kunnen helpen bij de uitvoering van de musical maar ook eigen programma’s waarin taal door de eeuwen heen verbonden met muziek gepresenteerd wordt.

Muziekschool Poppodium

musical

poppodium

park theater

kunst educatie

De Blauwe Schuit is verantwoordelijk voor de decorbouw, het spelen van toneel (intern/extern) en zang (i.s.m. Boedijn).

Kunsteducatie Bibliotheek

Derden

Lokale Koren Faciliteren en Decor Tekst schrijven Horeca Lokale Bands oefenen Toneel Onderzoek naar Park Theater Eigen inbreng Muziek Dans identiteit Vereniging Oud begeleiding Zang Hoorn

Manifesto zal vooral een faciliterende rol innemen; oefenen, muziek begeleiding, podium en performance.

DE MEESTERS De makers en professionals aan het woord. Een interactieve lezing over het belang van taal in muziek, in poëzie, in storytelling, in commercie. Maar nu verbonden met masterclasses webteksten schrijven, scenario’s maken voor een korte film of voor de deelnemers aan ‘Start a Band’ hoe een goede songtekst functioneert.

ALLEEN SAMEN Muziekles zoals we gewend waren wordt verrijkt vanuit de zes domeinen. Bijvoorbeeld vanuit de domeinen doe, denk, weet ontstaat een project ‘Start a Band’. Daarbij leer je van een professional songteksten schrijven, worden songteksten geanalyseerd, leer je een performance en setlist opbouwen, hoe je je band als onderneming kan runnen om vervolgens deel te kunnen nemen aan de ‘Last Night of the Bands’ georganiseerd door Manifesto.

HOORN VERHAALT In elk mens schuilt een verhaal. De mooiste verhalen kleuren de identiteit van Hoorn. Verhalen vertellen is een kunst. Verhalen beeldend vertellen ook. En verhalen kunnen zo van alles zijn of worden. Je eigen song, je eigen poëzie, het beeld dat je gemaakt hebt. Die verhalen gaan we zoeken en optekenen. Als onderdeel van een lesprogramma over journalistiek, over songwriting maar ook als programma over beeldende vorming. De mooiste verhalen en hun verbeelding komen elke maand op het podium. Om aan Hoorn te vertellen waarom Hoorn zo bijzonder is. Vastgelegd in een documentaire, boek of anderszins. Wat de gemeente als relatiegeschenk kan inzetten en de VVV als aanbieding bij een langer verblijf.

de moderator samenwerking creëert nieuwe kansen

De ‘passieve’ programmering richt zich op het bieden van podia. Aan de amateurkunst of aan de inwoners van Hoorn die elkaar willen ontmoeten op gedeelde interessen, actuele issues of om je nieuwe project te presenteren aan Hoorn. De Moderator biedt daarvoor de podia en de omlijsting. De daadwerkelijke invulling is een kwestie van wederkerigheid. Van eigen initiatief en betrokkenheid. Daarnaast bestaat er natuurlijk altijd de mogelijkheid om het gebouw in te zetten voor activiteiten van derden. Een verhuur-constructie waardoor iedereen het voor zijn eigen (culturele/ondernemende) doeleinden kan gebruiken.

de moderator het startpunt van interactie

opzoek Een onderdeel van het online platform dat de Moderator is. De plek voor een oproep. Om iets te leren, te lenen of te liken. En andersom om iets van jouw kennis door te geven. De leukste oproepen of met de meeste likes worden gefaciliteerd doordat er ruimte beschikbaar wordt gesteld voor de realisatie.

talent space Elk jaar worden er een aantal (jonge) talenten geselecteerd, die een jaar lang een atelier (leegstaande ruimtes) gratis tot hun beschikking krijgen. De opdracht is simpel. Gebruik de historie van Hoorn om de toekomst zichtbaar, invoelbaar of tastbaar te maken. Deze plekken zijn openbaar en doen ook dienst als etalage. Regelmatig vertelt de kunstenaar over zijn werk, ideeën en voorbeelden. Na het jaar wordt het gemaakte werk geëxposeerd. Een begeleidend boek vertelt het verhaal van het jaar en geeft zo richting aan de identiteit van Hoorn.

Nomad Hotel Hoorn Een hotelfunctie. Een eerste kennismaking met de regio West-Friesland en het aanbod aan cultuur. Een goed maar laagdrempelig hotel, innig verbonden met de culturele activiteiten. Een plek vol energie en verleiding. Comfort buiten de comfort-zone van de Randstad-bewoner. Geen standaard weekendje-weg, maar cultuur ervaren en actief deelnemer zijn. De Moderator weet wat er speelt en ontwikkelt de leukste culturele routes in en om de stad.

voor kunst Iedereen met een idee op gebied van kunst en cultuur kan dit podium gebruiken om het aan Hoorn te presenteren. Hier vindt je de fans die je project financieel willen ondersteunen (crowdfunding) of de vrijwilligers die je gaan helpen en natuurlijk het eerste publiek.

Het Cultuur mAGAZIne Wat gebeurt er allemaal in de regio op het gebied van kunst en cultuur? Wat moet je weten? De achtergronden toegelicht. Naast de laaste nieuwtjes over hoge en lage culturen binnen Hoorn en de regio. Via een online en offline magazine worden inwoners van Hoorn (op-) gevoed over cultuur. Het magazine zoekt de verdieping. Laat fans en makers aan het woord. Laat de ontstaansgeschiedenis zien. Is kortom een must have voor iedereen die iets wil weten.

duo expo Elke twee maanden worden er twee prominenten uit de cultuursector geselecteerd om een expositie te maken. De invulling is vrij. Een bekende uit Hoorn verbonden met iemand van buiten. Met verschillende expertises en invalshoeken. De vreemde combinaties zorgen voor frisse, verassende en leerzame tentoonstellingen.

hoorn debat Elke maand wordt er een avond georganiseerd waarin twee sprekers (met tegenovergestelde standpunten) het tegen elkaar opnemen in een scherp debat. Gevoed door de actualiteit, begeleid door het Centrum. De debatten zijn ook online live te bekijken en de commentaren worden via de social media onderdeel van het debat.

smaakmakers Locale bijzondere gerechten uit de regio worden gemaakt voor de inwoners van Hoorn en andersom. Verbinding met specialiteiten uit omliggende steden en dorpen. Allemaal te vinden in een restaurant met een steeds veranderend menu. Focus is op duurzaam en verantwoord. Maar zou bij uitstek gerund kunnen worden met behulp van minder begaafden.

DE MODERATOR RICHTINGGEVEND VERBINDER VAN CONTRASTEN

persoonlijkheid

fysieke kenmerken

persoonlijkheid

fysieke kenmerken

Propositie

De locatie en de rol van het Centrum maken voor een richtinggevend statement. Inhoudelijk via de programmatische lijn, fysiek door de architectuur, inrichting en uitstraling. Om die rol te kunnen vervullen zullen we op alle mogelijke manieren ingebed moeten zijn in de actualiteit en ontwikkelingen van de stad en de regio. Tegelijkertijd zullen we een heldere blik moeten ontwikkelen op wat stad en regio aan de wereld te bieden heeft c.q. hoe de wereld stad en regio kan verrijken. Die spilfunctie is de cruciale input om de programmatische lijnen vast te stellen.

holistisch

samen

verbonden

Propositie

Een sterk merk verbindt stakeholders. Een sterk merk creëert fans en ambassadeurs. Een sterk merk heeft iets waar mensen zich graag mee verbinden. Een sterk merk is uniek in wat het doet en hoe dat het doet. Voor een Centrum voor de Kunsten in de rol van de Moderator zijn dit allemaal essentiële eigen­schappen die de keuze voor één nieuw merk onderstrepen. Het nieuwe merk kent daarnaast een aantal instrumentele labels die duiding geven aan wat er naast de overkoepelende programmering nog meer te vinden is. Die het basale aanbod van het Centrum vertegen­woordigen. Dus als voorbeeld Centrum Muziekschool of Centrum Kunst­educatie.

zichtbaar

richtinggevend

de moderator MERK en IDENTITEIT

uitgesproken

De uitzondering is Manifesto wiens aanbod niet tot de basale categorie gerekend kan worden. Wij zien Manifesto meer als programmeur, los van de eigen zaal, maar gebruik­makend van de opties die er in Hoorn beschik­baar zijn. Zowel tijdelijk als permanent. Belangrijk aspect hierbij is of en hoe de organisatorische verbinding tussen Manifesto en Netwerk wordt geregeld. Op zich lijkt een organisatorische ophanging in het Centrum logischer.

de moderator architectuur STIMULEert VERBINDING

persoonlijkheid

fysieke kenmerken

Propositie

Mensen voelen zich het prettigst op een plek waar ze zich thuis voelen en waar sociale cohesie een logisch gevolg van de omgeving is. Waar het gebouw en de fysieke omgeving bezoekers uitnodigen om te verblijven en open te staan voor ver­binding. Met als logisch gevolg een wissel­werking tussen het Centrum en haar bewoners, gebruikers en bezoekers. Een Centrum dat zich aanpast. Daarom hebben we zes rand­voorwaarden gedefinieerd die hier onder­ steunend aan zijn. Intiem Mensen vinden het fijn om zich even terug te kunnen trekken en een moment voor zichzelf te nemen. Daarom is het belangrijk om plekken te creëren waar mensen individueel, of in kleinere gezelschappen kunnen lezen, studeren, werken, vergaderen, dansen of muziek maken. Plekjes die voor de bezoeker en gebruikers als bekend en daarmee intiem aanvoelen. Waar het fijn is om te zijn en tot jezelf te komen. Het Centrum zorgt zo voor een vertrouwde plek waar het goed toeven is.

de moderator architectuur duurzaam

persoonlijkheid

fysieke kenmerken

Propositie

Duurzaam Een plek die natuurlijk aanvoelt en dat ook in de letterlijke zin van het woord is. Een gebouw richting­gevend in de functionele en slimme omgang met natuurlijke hulp­bronnen. Een gebouw dat in al zijn facetten meer is dan energie-neutraal en in het dagelijks gebruik weer energie toevoegt. Duurzaam­heid kan bijvoorbeeld ook in de vorm van Vertical Gardening. De eigen moestuin waar verse kruiden en groenten worden verbouwd. Juist eten is een manier van samenkomen en dus van het prikkelen van verbindingen.

de moderator architectuur Experimenterend

persoonlijkheid

fysieke kenmerken

Propositie

Experimenterend Een cruciaal onderdeel is vernieuwing, het ontwikkelen van nieuwe en andere perspec­tieven en daarmee het tegengaan van stereo­t ypering en uniformi­teit. Qua architectuur is het ener­zijds een functionele omgeving en tegelijker­tijd de kunst de clichés te ontwijken. Het is als bezoeker prettig als je je kan ver­bazen en verwonderen om een bijzondere bank, een merk­waardige deur of een vreemd plafond. Je hebt het er met elkaar over en je kan het er mee eens zijn of niet. Het prikkelt de geest, inspireert en geeft nieuwe inzichten.

de moderator architectuur flexibel

persoonlijkheid

fysieke kenmerken

Propositie

Flexibel Verbindingen tot stand brengen door mee te bewegen met de wensen van de bezoekers en gebruikers. Delen van het Centrum vormen een vaste kern en daaromheen zijn ruimtes aanpas­baar te maken naar de speci­fieke behoeftes van een individu of groep. Door je als gebouw flexibel op te stellen, te luisteren en te reageren laat je zien dat de gasten onder­deel uitmaken van en invloed uit­ oefenen op het geheel. Mensen voelen zich dan sneller betrokken (en gehoord). Deze wissel­werking tussen gebouw, gebruiker en bezoeker zorgt voor invulling van de verbindende rol van het Centrum.

de moderator architectuur Toegankelijk

persoonlijkheid

fysieke kenmerken

Propositie

Toegankelijk Een open en overzichtelijke structuur zorgt voor een toegankelijke uitstraling. Mensen zijn gemakkelijker benader­baar wanneer ze zich prettig voelen. Dit toegankelijke karakter is te realiseren door het Centrum overzichtelijk en transparant te houden. Om die toegankelijkheid te onderschrijven, kunnen delen van het Centrum letterlijk open­geklapt worden. Hiermee betrek je de passanten bij het programma en creëer je meer exposure. Zo zorg je ook voor een wisselende en inspirerende omgeving.

de moderator architectuur Veelzijdig

persoonlijkheid

fysieke kenmerken

Propositie

Veelzijdig Diversiteit is een voedingsbodem voor creativiteit. Geen steriele en monotone omgeving, maar het brein prikkelen met verscheidenheid in kleuren, materialen, vormen en hoogtes. Door die dynamiek raken mensen geïnspireerd en geënthousiasmeerd. Wat het stimuleren van verbindingen ten goede komt.

de moderator UITGESPROKEN UITNODIGEND

DE MODERATOR KUNST en CULTUUR LAB VOOR EN VAN DE INWONERS

persoonlijkheid

fysieke kenmerken

persoonlijkheid

fysieke kenmerken

Propositie

Het Centrum is een plek van ontmoeting. Van verbinding. Van een ‘third place’ naast woon en werk. Het heeft voor iedereen iets te bieden en is als een goede gastheer en huisvader voor iedere inwoner van Hoorn en de regio. In alles wat de Moderator doet maakt hij keuzes. Uitgesproken zonder confronterend of dwingend te zijn. En uitnodigend zonder een alleman’s vriend te worden.

behulpzaam debat

verbinder

onderhoudend stimulerend

verleidelijk

Propositie

De Moderator heeft een eigen persoonlijkheid, maar is daarbinnen gericht op zijn gasten. Iedereen kan zijn keuze maken uit het aanbod van kunst, horeca, discussies, podia etc. Tegelijkertijd inspireren en verleiden we bezoekers om meer te doen en te beleven dan misschien vooraf gedacht. Daardoor komt men er vaker en langer waardoor het Centrum ook daadwerkelijk centrum wordt.

menselijk

DE MODERATOR FYSIEK EN VIRTUEEL CENTRUM

persoonlijkheid

fysieke kenmerken

Propositie

Het Centrum fungeert online en offline als Centrum. Het maakt eigenlijk geen verschil meer, je kan erbij zijn zonder dat je er bij hoeft te zijn. Streaming video, interactie via social media en een up-to-date website waar reviews opstaan. Kortom, in alles voelt het aan als het hier en nu zonder daarbij een (leeftijds-)groep uit te sluiten.

DE MODERATOR SUPPORTER VAN HET INDIVIDU

persoonlijkheid

fysieke kenmerken

Propositie

De Moderator geeft richting maar laat het vinden van antwoorden ook aan het individu over. In het programma brengen we zaken bij elkaar, maken we combinaties om zo een rijker aanbod te doen. Maar uiteindelijk is het aan de mensen van Hoorn zelf om in het Centrum de persoonlijke verdieping te vinden. Dan fungeert het Centrum als richting­gever en supporter van de eigen ontwikkelings­reis.

Alle partijen zien (naast de financiële middelen) als grootste obstakel de wil om de eigen identiteit op te geven en het gemeenschappelijke te omarmen. In het scenario van de Moderator is er sprake van één sterke, nieuwe identiteit waarmee het Centrum zich positioneert.

DE MODERATOR ORGANISATIE en STRUCTUUR

Vorige week was ik voor het eerst bij het Centrum. Ik zit namelijk in een band en over drie maanden gaan we onze EP opnemen. We moesten dus nog veel repeteren. We kregen tijdens ons optreden bij ‘Hoorn on Stage’ korting voor het huren van een oefenruimte, dus we gingen maar eens een kijkje nemen. De dag waarop we gingen oefenen kregen we via de reserveringsapp een melding met waar we moesten zijn, hoe laat we welkom waren, en of er nog speciale wensen zijn. Best handig. Ik liep het Centrum binnen en was erg onder de indruk. De entree was speels en overzichtelijk. We liepen langs het poppodium, door de muziekschool de trap op naar de oefenruimte. Een boeiend gebouw vol verassingen. Hoe dichter we in de buurt van de oefenkamers kwamen, hoe huiselijker het aanvoelde. Op het plafond LP’s en op de muren toffe muziek­schilderingen en inspirerende songteksten. Toen ik de deur van onze repeteerkamer opende, voelde ik me direct helemaal thuis. Ik plofte neer op de Chesterfield bank en keek eens goed om me heen. Een lekkere plek om ons terug te trekken en waar we flink kunnen spelen. Op de gang om de hoek was er een bar waar we een biertje konden drinken en even relaxen. Een hele fijne plek, wij weten waar we de komende drie maanden gaan oefenen! John Kraakman, 43 jaar, Hoorn

Creatief directeur

Zakelijk directeur

Positionering Programmering Externe (creatieve) partners Visie

Financiën Externe (commerciële) partners Operations Exploitatie

Programma teams

Facilitaire teams

thematisch aanbod

aanbod vanuit domeinen Denk Doe Bewonder Weet Maak Werk

regulier aanbod Muziekschool Poppodium Bibliotheek Kunsteducatie

De individuele activiteiten voegen zich hier als labels aan toe zonder dat ze daarmee actief extern hoeven te communiceren. Zodat de programmering vanuit het Centrum gecommuniceerd wordt en zaken als lidmaatschap van de muziekschool daar ondergeschikt aan zijn. De organisatie kan alleen als Moderator goed functioneren met een structuur bestaande uit een tweehoofdige directie. Een creatieve directeur die het voortouw neemt en opereert binnen de gegeven financiële kaders van de zakelijke directeur. De creatieve directeur stuurt vanuit een heldere programmatische visie een team van programma-makers aan die ieder voor zich hun programmatische ideeën ontwikkelen door ze te toetsen aan de zes domeinen. Hun activiteiten maken het overstijgende aanbod van het Centrum op het gebied van kunst en educatie, maar zij zijn ook de verbinding met de regio. De rol van de creatief directeur is het om de verbinding en vernieuwing te realiseren in het positionerende aanbod. De zakelijk directeur heeft de financiële eindverantwoordelijkheid en stuurt de operationele kant van het Centrum aan. Hij is ook diegene die de locatie-partners zoekt en aan het Centrum bindt. Verder bepaalt hij in samenspraak met de reguliere bewoners de ruimte voor externe verhuur en programmering door derden. In het operationele deel dienen ook zaken als leden­administratie, facilitair management en investerings­beleid meegenomen te worden. Simpel gezegd, hoe beter het zakelijke deel op orde is hoe sterker de programmering zich kan laten gelden, hoe explicieter het Centrum zich kan positioneren.

DE MODERATOR ORGANISATIE en REALISATIE

Het ontwikkelen van het nieuwe gebouw heeft nogal wat voeten in de aarde. Dat wil niet zeggen dat tot die tijd het proces stil hoeft te liggen. Sterker nog, wil het Centrum een succes worden dan zullen we de periode naar de nieuw­bouw toe maximaal moeten gebruiken. Om ervaring te krijgen met de samen­werking, met de aard en wijze van programmering en in het positioneren van de nieuwe identiteit. Zo ontstaat al doende ook een helder inzicht in hoe de organisatiestructuur in de praktijk het beste vorm gegeven kan worden. Daarom zien we een proces voor ons waarbij vanaf seizoen 2014/2015 het nieuwe merk en de eerste programmeringen zich presenteren. In de bestaande, maar bij voorkeur ook in tijdelijke onderkomens op de nieuwe locatie. Denk bijvoorbeeld aan de bus­ garage naast het station als kwartier­maker. In de komende periode 2013/2014 kan dan het business plan verder worden ingevuld en zullen we het nieuwe merk en de nieuwe programmering moeten ontwikkelen. Vanuit deze basis kunnen de eerste gesprekken met potentiële partners gevoerd worden. Tevens kan het concept een inspiratie en richtinggevend kader vormen voor de discussies met de regio. Zowel op gemeente niveau als op instellingen. Meer specifiek kan ook vanuit het Centrum verder invulling gegeven worden aan de regionale satellieten.

Dit zijn tijdelijke ruimtes die binnen de bestaande hal geplaatst kunnen worden, schakelbaar zijn en dus kunnen meegroeien. Busgarage Hoorn

identity | strategy | creativity © Amsterdam augustus 2013 www.c-roots.com Cover illustratie: Toby Melville-Brown. Dit document is alleen voor Intern gebruik.