BrainSells® case Marflex - Productintroductie
63
63
Case Marflex introduceert een nieuw concept voor scheepspompen: pompfunctie en ladingcontrole in één geïntegreerd systeem. Alles draait om ‘total control on deck’. Verzin een passende internationale naam en introductiecampagne. Doelgroep Introduceer dit nieuwe concept bij de doelgroep: Technici en financieel verantwoordelijken bij scheepsrederijen en -eigenaren over de hele wereld. Maak duidelijk dat het om een splinternieuw concept gaat waarbij alle denkbare meet- en regelinstrumenten worden geïntegreerd in de pomp. De interne werktitel ‘Operational Excellence’ is hierbij niet heilig. Mijn hemel wat een opluchting! Sessie Probeer twee pompexperts los te weken uit hun dagelijkse habitat. Bespreek met hen één briljante productontwikkeling die op stapel staat en ga dan zagen. Zaag het twee keer door, zaag het honderd keer door. Neem een duik in vijftien verhelderende technische schema’s. Schaaf met twee reclame landrotten, bij voorkeur ook aan die ene onduidelijke werknaam. En kom pas weer uit het ruim, als je negen volle pagina’s aantekeningen in het Engels hebt.
MarFlex is wereldwijd leider op het gebied van elektrisch aangedreven deepwell pompen. Met deze pompen wordt de lading uit schepen gepompt. Zowel bij de kleinere binnenvaartschepen als de immens grote oceaantankers. Ook bij offshore platforms worden de pompen toegepast. MarFlex is ontwikkelaar, designer, producent en leverancier van de pompen en aanverwante pompsystemen.
Healthcare pumping control
Nasa Be sure on shore
Formula 1 experts are information rich
trade mation ical
Fase 2 Creatie
Healthcare pumping control
experts are
Stocktradeinformation-rich information sure is oncritical
shore
realtime knowledge
no steering without dashboard
offsure NQZR one check for all
pumping control
Formula 1 experts are information rich
information is critical
sure, you wanna make sure Formula 1 experts are information rich
Stocktrade Nasa information Be sure is critical on shore
Healthcare
NQZR
™ Fase 3 Uitvoering
Het merk NQZR valt als een mokerslag de branche binnen. Als eerste op de Shipbuilding Machinery & Marine Technology beurs, de SMM te Hamburg. Over goeie timing gesproken. Daar kan men zich vergapen aan de introductiefilm van het revolutionaire systeem. En omdat er vooraf online al een teaser is verstuurd, zit de Marflex bios prop en propvol. Om de beurs heen zoemen de diverse NQZR uitingen. De launch site van het merk bijvoorbeeld. NQZR krijgt een eigen technische demofilm, posters, advertenties, DM-acties…alles in het teken van ‘Excellence’…’Pumping Excellence’.
Projectteam
Erwin
Emiel
Dimitri
Nick
Jeroen
Tamara
Fase 1
Insight Ladingcontrole werkt net zoals topsport, topwetenschap en tophandel: altijd en overal preventief en op afstand meten. Strategie Marflex introduceert een typisch product van het Nederlandse maritieme erfgoed: We’re Dutch, with 400 years of cargo shipping experience. Productnaam NQZR. NQZR? Inderdaad, NQZR. Uit te spreken als enk-joe-zer. Een woordgrap met een solide bodem. NQZR is een verwijzing naar (of zelfs: ode aan) de Enkhuizer Almanak – al sinds 1595 een belangrijke bron van data voor Nederlandse zeelui. Een boekje waarin alle waterstanden in heel Nederland voor het komende jaar staan vermeld. Een standaard werk waarmee je op voorhand en op afstand zeker weet wat je kunt verwachten. Net als NQZR: gecombineerd pompen en meten. Op afstand zeker weten hoe het met de pompen en lading aan boord is gesteld. Thema NQZR. The next step in the evolution of cargo pumps.
The truth is out there In de wirwar van concurrenten is het lastig om de juiste koers te vinden. In veel campagnes wordt krampachtig gezocht naar een creatieve invalshoek die geen enkele binding met het product blijkt te hebben. Daarom moet je op zoek naar meer waarheid voor je geld. We hebben er zelfs een eigen werkwijze voor ontwikkeld: BrainSells®. Daarin graven we net zo diep totdat we de juiste munitie hebben gevonden. Wat we uiteindelijk over klanten of hun product of dienst roepen is daardoor ook echt waar en lekker lang houdbaar. Want met sprookjes ga je op je gezicht. Zeker als je niet kunt waarmaken wat je belooft. Oeps. Toch wel belangrijk wat en hoe je iets zegt. Je wilt graag hoofdklasse spelen? Dan heb je ook hoofdklasse strategie nodig. En de beste strategie is echt waar. We all did BrainSells® Ansaldo Thomassen / onderhoud gas- en stoomturbines Batenburg / technische handel en installatiebedrijven Certis Europe / anti-spint gewasbescherming Data Display / LED info-reclameborden Demaco / cryogene infrastructuur DEP / beeld, licht en geluid DNV Business Assurance / certificering en training Ecorys / onderzoeks- en adviesorganisatie EPG / hydraulische componenten FMI / fruit import en export Fujitsu / computer services Fujitsu / notebook computers 2010 Ideale Haven Plus / havenpromotie bij studenten Info Pinnacle / online solliciteren Inka / inkoopcombinatie IPAR / automotive Lely / melkrobotsystemen 2009 Manage Your Media / exploitatie reclameschermen Marflex / elektrische scheepsladingpompen Mediacenter Rotterdam / grafische diensten PEFC / duurzaam bosbeheer Proxsys / werkplekautomatisering SAS / reliable deck equipment Seatools / underwater specialists Smart Group / organisatieverandering Solar / technische groothandel SRS / tijdelijk personeel TKP / pensioenadministratie TurboNed / onderhoud scheepsturbo’s Verstegen / kraangrijpers Webeasy / plug-and-play gebouwbeheerssysteem WOP / bedrijfsevenementen 2009 Winnaar ‘Beste van Pragma’ 2010 Winnaar ‘Creatiefste van Pragma’
Kijk voor meer cases op www.wadm.nl/brainsells
Waal aan de Maas Reclamebureau Pesetastraat 22 / 2991 XT Barendrecht T 010 4478000 / F 010 4478001
[email protected] www.waalaandemaas.nl
