BrainSells® case Batenburg Techniek – Corporate Identity
38
38
Case Het wordt zaak om meer te vertellen wie de Batenburg gelieerde ondernemingen zijn en wat ze doen. Dat gaat beter als één duidelijk herkenbaar merk dan als een verzameling losse merknamen. Een strategische make-over die de afzonderlijke bedrijfsnamen in tact laat, maar de ruim duizend medewerkers een compleet nieuw gezicht geeft. Doel Maak van 12 zelfstandige werkmaatschappijen en 13 businessunits, één duidelijk herkenbaar merk met een sterke, krachtige uitstraling. Herkenbaar voor wie? Opdrachtgevers, adviseurs en beïnvloeders in industrie, utiliteitsbouw en infrastructuur. Daarnaast vanwege de beursnotering, ook financieel en algemeen zakelijk belanghebbenden. Sessie Eén strategy room op kamertemperatuur. Opgewarmd door een dozijn directeuren die ‘iets’ gemeen hebben met elkaar. Een vlijmscherpe doorzaagshow waar een technisch dienstverlener tot op het bot gefileerd wordt. Eén holding. Twaalf werkmaatschappijen. Dertien businessunits. Met hulp van één communicatiemanager, twee consultants die er voor hebben doorgeleerd en vier hinderlijke doorvragers van Waal aan de Maas. Die vervolgens geraffineerd de vingers op de tere plekjes leggen. Met één verhelderende mega-operatie tot gevolg.
Batenburg Techniek is een technische dienstverlener met circa 1.000 medewerkers. Zij ontwerpen, leveren en onderhouden technische installaties en producten, voor opdrachtgevers in de industrie, utiliteitsbouw en infrastructuurmarkt.
Fase 2 Creatie
Fase 3 Uitvoering
Ruim duizend neuzen de zelfde kant op, vinden elkaar inmiddels in één huisstijl die ze allemaal dragen. Letterlijk en figuurlijk. De bedrijfskleding, het wagenpark, de vestigingen, de websites, de brochures. Ruim duizend neuzen met één corporate verhaal: dat techniek prima samen gaat.
www.bedrijfsnaam.nl
Techniek gaat prima samen. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi vitae arcu vitae odio pellentesque auctor in non justo. Fusce viverra neque diam, sed cursus risus. Cras auctor cursus ornare. Quisque erat lectus, tincidunt at scelerisque tristique, iaculis vitae ligula. Nullam malesuada semper sem, vitae mollis ipsum bibendum id. Nam risus orci, varius vitae tincidunt at, porttitor quis eros. Aenean auctor egestas turpis nec
ultricies. Etiam volutpat, tellus id tempor mattis, sem tellus tempus justo, in rhoncus arcu nulla id ante. Quisque eget accumsan quam. Morbi orci tortor, vehicula a dictum at, vehicula eu purus. Quisque sagittis odio id nibh imperdiet sit amet ullamcorper erat pharetra. Ut sed tortor at augue consequat malesuada et eu lorem. Nulla ut dolor vehicula arcu congue dapibus vitae non augue. In viverra iaculis nisi, ac placerat velit
Een Batenburg Techniek onderneming
Projectteam
Erwin
Emiel
Dimitri
Nick
Jeroen
Tamara
Fase 1
Insight Batenburg is een bedrijf dat gedragen wordt door afzonderlijke klantgerichte ondernemingen en kan terugvallen op de voordelen van een groep. Strategie Elk van de ondernemingen in de groep heeft een sterke eigen positie. Lokaal genoeg voor een optimale bereikbaarheid, compact genoeg voor daadkracht en slim genoeg om de voordelen van samenwerking te onderkennen. Core message Het speelveld van Batenburg – industrie, utiliteitsbouw en infrastructuur – is een markt die snel verandert. Een markt waar men nog beter in staat is mee te bewegen met de veranderingen als dat samen gebeurt. Opdrachtgevers worden kritischer in de keus van hun leveranciers. Kunnen jullie dit? Leveren jullie dat? Op veel van die vragen heeft elk bedrijf binnen de groep een antwoord. Een góed antwoord. Alleen is echter maar alleen. Door de krachten te bundelen, ontstaat een heel ander bedrijf. Een bedrijf dat wordt gedragen door de kracht van afzonderlijke ondernemingen, maar ook kan terugvallen op de voordelen van een groep. Thema Techniek gaat prima samen.
The truth is out there In de wirwar van concurrenten is het lastig om de juiste koers te vinden. In veel campagnes wordt krampachtig gezocht naar een creatieve invalshoek die geen enkele binding met het product blijkt te hebben. Daarom moet je op zoek naar meer waarheid voor je geld. We hebben er zelfs een eigen werkwijze voor ontwikkeld: BrainSells®. Daarin graven we net zo diep totdat we de juiste munitie hebben gevonden. Wat we uiteindelijk over klanten of hun product of dienst roepen is daardoor ook echt waar en lekker lang houdbaar. Want met sprookjes ga je op je gezicht. Zeker als je niet kunt waarmaken wat je belooft. Oeps. Toch wel belangrijk wat en hoe je iets zegt. Je wilt graag hoofdklasse spelen? Dan heb je ook hoofdklasse strategie nodig. En de beste strategie is echt waar. We all did BrainSells® Ansaldo Thomassen / onderhoud gas- en stoomturbines Batenburg / technische handel en installatiebedrijven Certis Europe / anti-spint gewasbescherming Data Display / LED info-reclameborden Demaco / cryogene infrastructuur DEP / beeld, licht en geluid DNV Business Assurance / certificering en training Ecorys / onderzoeks- en adviesorganisatie EPG / hydraulische componenten FMI / fruit import en export Fujitsu / computer services Fujitsu / notebook computers 2010 Ideale Haven Plus / havenpromotie bij studenten Info Pinnacle / online solliciteren Inka / inkoopcombinatie IPAR / automotive Lely / melkrobotsystemen 2009 Manage Your Media / exploitatie reclameschermen Marflex / elektrische scheepsladingpompen Mediacenter Rotterdam / grafische diensten PEFC / duurzaam bosbeheer Proxsys / werkplekautomatisering SAS / reliable deck equipment Seatools / underwater specialists Smart Group / organisatieverandering Solar / technische groothandel SRS / tijdelijk personeel TKP / pensioenadministratie TurboNed / onderhoud scheepsturbo’s Verstegen / kraangrijpers Webeasy / plug-and-play gebouwbeheerssysteem WOP / bedrijfsevenementen 2009 Winnaar ‘Beste van Pragma’ 2010 Winnaar ‘Creatiefste van Pragma’
Kijk voor meer cases op www.wadm.nl/brainsells
Waal aan de Maas Reclamebureau Pesetastraat 22 / 2991 XT Barendrecht T 010 4478000 / F 010 4478001
[email protected] www.waalaandemaas.nl
