BrainSells® case Lely – Recruitment campaign
67
67
Case De nieuwe assemblagefabriek van de Lely Astronaut melkrobot kan wel wat handjes gebruiken. En denkers ook. De assemblage medewerkers zoeken een baan dicht bij huis. De engineers zoeken een technische uitdaging. Doel Werken aan de Astronaut is een mooie job in een schone omgeving. Het merendeel van de nieuwe Lely collega’s is nodig voor de assemblage van de melkrobot. Door de fabriekswerktijden moet vooral lokaal personeel worden geworven. Bij voorkeur dus woonachtig in Rotterdam-West. Laag- en hooggeschoolde werknemers. Vanzelfsprekend technisch. Sessie Neem van ’s werelds grootste, technisch meest vooraanstaande speler in de agrarische sector één marketingmanager. Plant daar vier productspecialisten omheen en je krijgt een beste doelstelling. Organiseer een bedrijfsbezoekje voor een elftal reclamemensen en je hebt een strategisch broeiproces in de dop. Waar zaaien en oogsten wellicht opmerkelijk in het zelfde seizoen vallen. Jiehaaa! Waar twee inkopers van rode cowboyhoeden een uitdaging wordt voorgeschoteld en waar Waal aan de Maas een terechte bekroning krijgt: Het Beste van Pragma. Met tientallen ‘playing-hard-to-get’ hoger opgeleide technici bijna allemaal binnen de termijn gevonden; en zo’n honderd lager opgeleiden ook al aan de slag. De Lely Groep staat voor de ontwikkeling van producten en diensten die het leven van de veehouder lichamelijk minder zwaar en financieel aantrekkelijker maken. En dat lukt ze aardig want alleen al in Nederland staat Lely in de top 3 van de meest innovatieve bedrijven in Nederland, is ze internationaal marktleider onder meer op het gebied van volautomatische melkrobotmachines en zijn de producten van Lely beschikbaar in meer dan 60 landen wereldwijd.
Fase 2 Creatie
wanted
cowboys voor met gevoel techniek
innovators in agriculture
Product ingenieur M/V
één van de In het Westen van het land is gevestigd. meest innovatieve bedrijven siaste en Wij zijn op zoek naar enthou onze creatieve persoonlijkheden die nnings ruwvoederproducten, melkwi verder willen producten of voersystemen onze in is iteit ontwikkelen. Flexibil te dynamische en resultaatgerich werkomgeving een must. ng Werktuig Heb je een voltooide opleidi en ervaring bouwkunde op Hts niveau n, dan met het werken met CAD systeme om eens nodigen wij jou van harte uit ‘in het Westen’ te komen kijken.
Kijk voor een baan op www.lelyJOBS.nl
Fase 3 Uitvoering
Trek je sporen aan, zet je hoed op en verspreid een cowboy banenkrant. Ondersteun deze met buurtposters, maatschappelijk verantwoorde reverse graffiti en lokale advertenties. Vergeet aanvullend natuurlijk niet de leefomgeving van de hts- en tu-student. En zijn leesvoer. Een openingsfeest met open dag moet uiteraard ook van de partij zijn. Zo Wild Wild West mogelijk als het maar kan.
wanted
cowboys die graag les geven
Projectteam
Kijk voor een baan op www.lelyJOBS.com
innovators in agriculture
Erwin
Emiel
Dimitri
Tim
Jeroen
Fase 1
Insight De nieuwe fabriek staat in Rotterdam-West. Koeienmelkers in een wild stukje stad… Strategie Once upon a factory in the West. Core message Lely is internationaal marktleider op het gebied van volautomatische melkrobotmachines. Deze Astronaut melkrobot is een gepatenteerd ontwerp waarin een flink brok techniek en automatisering is verwerkt. De assemblage is dan ook een redelijk klinisch hightech fabricageproces voor zowel laag- als hooggeschoolde werknemers. Begin 2009 verhuist de productie van de Astronaut melkrobot van Maasland naar ‘Het Oude Westen’ in Rotterdam. Hierdoor neemt de productiecapaciteit enorm toe. Dus zijn er 145 extra werknemers nodig. En die zijn niet zo makkelijk te vinden. Thema Wanted by Lely.
The truth is out there In de wirwar van concurrenten is het lastig om de juiste koers te vinden. In veel campagnes wordt krampachtig gezocht naar een creatieve invalshoek die geen enkele binding met het product blijkt te hebben. Daarom moet je op zoek naar meer waarheid voor je geld. We hebben er zelfs een eigen werkwijze voor ontwikkeld: BrainSells®. Daarin graven we net zo diep totdat we de juiste munitie hebben gevonden. Wat we uiteindelijk over klanten of hun product of dienst roepen is daardoor ook echt waar en lekker lang houdbaar. Want met sprookjes ga je op je gezicht. Zeker als je niet kunt waarmaken wat je belooft. Oeps. Toch wel belangrijk wat en hoe je iets zegt. Je wilt graag hoofdklasse spelen? Dan heb je ook hoofdklasse strategie nodig. En de beste strategie is echt waar. We all did BrainSells® Ansaldo Thomassen / onderhoud gas- en stoomturbines Batenburg / technische handel en installatiebedrijven Certis Europe / anti-spint gewasbescherming Data Display / LED info-reclameborden Demaco / cryogene infrastructuur DEP / beeld, licht en geluid DNV Business Assurance / certificering en training Ecorys / onderzoeks- en adviesorganisatie EPG / hydraulische componenten FMI / fruit import en export Fujitsu / computer services Fujitsu / notebook computers 2010 Ideale Haven Plus / havenpromotie bij studenten Info Pinnacle / online solliciteren Inka / inkoopcombinatie IPAR / automotive Lely / melkrobotsystemen 2009 Manage Your Media / exploitatie reclameschermen Marflex / elektrische scheepsladingpompen Mediacenter Rotterdam / grafische diensten PEFC / duurzaam bosbeheer Proxsys / werkplekautomatisering SAS / reliable deck equipment Seatools / underwater specialists Smart Group / organisatieverandering Solar / technische groothandel SRS / tijdelijk personeel TKP / pensioenadministratie TurboNed / onderhoud scheepsturbo’s Verstegen / kraangrijpers Webeasy / plug-and-play gebouwbeheerssysteem WOP / bedrijfsevenementen 2009 Winnaar ‘Beste van Pragma’ 2010 Winnaar ‘Creatiefste van Pragma’
Kijk voor meer cases op www.wadm.nl/brainsells
Waal aan de Maas Reclamebureau Pesetastraat 22 / 2991 XT Barendrecht T 010 4478000 / F 010 4478001
[email protected] www.waalaandemaas.nl
