1 BAB 2 LANDASAN TEORI 2.1 Definisi Penjualan Pengertian penjualan menurut Kotler (2006,p.457) : Penjualan merupakan sebuah proses dimana kebutuhan pe...
Definisi Penjualan Pengertian penjualan menurut Kotler (2006,p.457) : “Penjualan merupakan sebuah proses dimana kebutuhan pembeli dan kebutuhan
penjual
dipenuhi,
melalui
antar
pertukaran
informasi
dan
kepentingan” (Anonim1).
2.1.1
Penjualan Online Pada zaman perkembangan teknologi yang semakin pesat ini membuat persaingan bisnis dalam bidang apapun menjadi lebih kompleks. Banyak metode bisnis yang digunakan oleh sebuah perusahaan untuk menarik pelanggan sebanyak-banyaknya. Mulai dari memberikan bonus, memasang promosi, membagikan brosur, dam pemesanan produk melalui media elektronik seperti internet. Pada era globalisasi ini, banyak perusahaan yang menggunakan sistem penjuakan secara online untuk mempermudah dalam pemesanan barang yang ditawarkan. Selain itu, pembeli juga dapat melihat langsung gambar dan rincian barang tanpa harus datang ke tempat penjual.
6
7
2.2
Electronic Commerce (E-Commerce) 2.2.1
Pengertian E-Commerce E-Commerce atau bisa disebut Perdagangan elektronik atau edagang adalah penyebaran, pembelian, penjualan, pemasaran barang dan jasa melalui sistem elektronik seperti internet atau televisi, www, atau jaringan komputer lainnya. E-Commerce dapat melibatkan transfer dana elektronik, pertukaran data elektronik, sistem manajemen inventori otomatis, dan sistem pengumpulan data otomatis. E-Commerce merupakan suatu set dinamis teknologi, aplikasi dan proses bisnis yang menghubungkan perusahaan, konsumen dan komunitas melalui transaksi elektronik dan perdagangan barang, pelayanan dan informasi yang dilakukan secara elektronik.(David Baum)
2.2.2
Jenis-Jenis E-Commerce 1. Business to business (B2B), yaitu kegiatan bisnis yang terjadi antar perusahaan atau produsen. 2. Business to consumer (B2C), yaitu kegiatan bisnis yang terjadi antara perusahaan penjualan jasa dan perusahaan retail online 3. Consumer to Business (C2B), yaitu kegiatan bisnis yang terjadi antara konsumen dan produsen. 4. Government to Business (G2B), yaitu kegiatan bisnis yang terjadi di antara pemerintah dan pengusaha.
8
5. Government to Consumer (G2C), yaitu kegiatan bisnis yang terjadi di antara pemerintah dan konsumen.
2.2.3
Keuntungan dan Kerugian E-Commerce Keuntungan E-Commerce tersebut adalah sebagai berikut : 1. Bagi Konsumen : harga lebih murah, belanja cukup pada satu tempat. 2. Bagi Pengusaha : efisiensi, tanpa kesalahan, tepat waktu. 3. Bagi Manajemen : peningkatan pendapatan, loyalitas pelanggan. Kerugian dari E-Commerce adalah sebagai berikut : 1. Masalah yang tidak biasa diselesaikan seperti nama domain, copyright, pajak dan biaya-biaya lainnya. 2. Banyak pembeli dan penjual yang menunggu E-Commerce itu stabil sebelum mereka ikut berpartisipasi. 3. Persepsi bahwa E-Commerce itu mahal dan tidak terjamin keamanannya. 4. Kurangnya peraturan dari pemerintah nasional dan internasional dan standarisasi industri.
2.2.4
Kategori E-Commerce •
Electronic Markets (EMs) EMs adalah sebuah sarana yang menggunakan teknologi informasi dan komunikasi untuk melakukan/menyajikan penawaran dalam sebuah segmen pasar, sehingga pembeli dapat membandingkan
9
berbagai macam harga yang ditawarkan. Dalam pengertian lain, EMs adalah sebuah sistem informasi antar organisasi yang menyediakan fasilitas-fasilitas bagi para penjual dan pembeli untuk bertukar informasi tentang harga dan produk yang ditawarkan. Keuntungan fasilitas EMs bagi pelanggan adalah terlihat lebih nyata dan efisien dalam hal waktu. Sedangkan bagi penjual, ia dapat mendistribusikan informasi mengenai produk dan service yang ditawarkan dengan lebih cepat sehingga dapat menarik pelanggan lebih banyak.
•
Electronic Data Interchange (EDI) EDI adalah sarana untuk mengefisienkan pertukaran data transaksi-transaksi reguler yang berulang dalam jumlah besar antara organisasi-organisasi komersial. Secara formal EDI didefinisikan oleh International Data Exchange Association (IDEA) sebagai “transfer data terstruktur dengan format standard yang telah disetujui yang dilakukan dari satu sistem komputer ke sistem komputer yang lain dengan menggunakan media elektronik”. EDI sangat luas penggunaannya, biasanya digunakan oleh kelompok retail yang besar ketika melakukan bisnis dagang dengan para supplier mereka. EDI memiliki standarisasi pengkodean transaksi perdagangan, sehingga organisasi komersial tersebut dapat berkomunikasi secara langsung dari satu sistem komputer yang satu
10
ke sistem komputer yang lain tanpa memerlukan hardcopy, faktur, serta terhindar dari penundaan, kesalahan yang tidak disengaja dalam penanganan berkas dan intervensi dari manusia. Keuntungan dalam menggunakan EDI adalah waktu pemesanan yang singkat, mengurangi biaya, mengurangi kesalahan, memperoleh respon yang cepat, pengiriman faktur yang cepat dan akurat serta pembayaran dapat dilakukan secara elektronik.
•
Internet Commerce Internet commerce adalah penggunaan internet yang berbasis teknologi informasi dan komunikasi untuk perdagangan. Kegiatan komersial ini seperti iklan dalam penjualan produk dan jasa. Transaksi
yang
dapat
dilakukan
di
internet
antara
lain
pemesanan/pembelian barang dimana barang akan dikirim melalui pos atau sarana lain setelah uang ditransfer ke rekening penjual. Penggunaan internet sebagai media pemasaran dan saluran penjualan terbukti mempunyai keuntungan antara lain untuk beberapa produk tertentu lebih sesuai ditawarkan melalui internet; harga lebih murah mengingat membuat situs di internet lebih murah biayanya dibandingkan dengan membuka outlet retail di berbagai tempat; internet merupakan media promosi perusahaan dan produk yang paling tepat dengan harga yang relatif lebih murah, serta pembelian
11
melalui internet akan diikuti dengan layanan pengantaran barang sampai di tempat pemesan.
2.3
Internet Internet adalah sebuah jaringan komputer yang terdiri dari berbagai macam ukuran jaringan komputer diseluruh dunia mulai dari sebuah PC, jaringan-jaringan lokal berskala kecil, jaringan-jaringan kelas menegah, hingga jaringan-jaringan utama yang menjadi tulang punggung internet seperti NSFnet, NEARnet, SURAnet, dan lain-lain. Jaringan-jaringan ini saling berhubungan atau berkomunikasi satu sama lain dengan berbasiskan protokol IP (Internet Protocol, RFC 793) pada network layer-nya (layer ke 3 dari 7 layer OSI model) dan TCP (Transmission Control Protocol, RFC 791) atau UDP (User Datagram Protocol, RFC 768) pada transport layer-nya (layer ke 4), sehingga setiap pemakai dari setiap jaringan dapat saling mengakses semua service atau layanan yang disediakan oleh jaringan lainnya. Sedangkan bila ditinjau dari segi penulisannya, terdapat dua arti internet, yakni: 1. Internet Jaringan internet (huruf “i” kecil sebagai huruf awal) adalah suatu jaringan komputer yang mana komputer-komputer terhubung dapat berkomunikasi walaupun perangkat keras dan perangkat lunaknya berlainan satu dengan lainnya (sering kali disebut internet working). 2. Internet Jaringan Internet (huruf “I” besar sebagai huruf awal) adalah jaringan dari
12
sekumpulan jaringan (networks of networks) yang terdiri dari jutaan komputer yang dapat berkomunikasi satu sama lain dengan menggunakan suatu aturan komunikasi jaringan komputer (protokol) yang sama. Protokol yang digunakan tersebut adalah Transmission Control Protocol/Internet Protocol (TCP/IP) (Anonim2).
2.3.1 Sejarah internet Berikut sejarah kemunculan dan perkembangan internet. Pada awalnya, internet merupakan koperasi komputer yang tidak dimiliki siapapun. Internet lahir pada tahun 1969 ketika sebuah kelompok peneliti di Departemen Pertahanan Amerika berhubungan dengan empat komputer di UCLA, Stanford Research Institute, Universitas Utah, dan Universitas California di Santa Barbara. Hubungan ini dilakukan untuk menciptakan sebuah jaringan untuk berkomunikasi antara satu dengan yang lain mengenai proyek-proyek pemerintah. Jaringan ini dikenal dengan istilah ARPAnet--ARPA merupakan singkatan dari Advanced Research Project Agency yang merupakan bagian dari Departemen Keamanan AS. Tiga tahun kemudian, lebih dari lima puluh universitas dan agensi-agensi militer telah terhubung bersama-sama dalam jaringan (network), dan jaringan komputer yang lain mulai muncul di sekitar negara bagian (country) dan dunia. Seiring dengan perkembangan ARPAnet, yang diikuti pula dengan kerjasama jaringan antara militer dan
13
kaum pendidik, dan eksperimen NASA mengenai jaringan komputer, jaringan ini mulai terhubungkan satu dengan yang lain (interconnected) -inilah awal mula dipakai istilah "Internet". Dalam waktu bersamaan, infrastruktur internet terus berkembang. Pada pertengahan tahun 1980-an, National Science Foundation (NSF) membangun jaringan yang memiliki kecepatan tinggi, line yang berusia panjang, dan terhubungkan dengan pusat komputer di seluruh Amerika Serikat. NSFnet menggantikan jaringan ARPAnet. NSFnet kemudian bekerjasama dengan jaringan lain yang terdapat di lusinan universitas, laboratorium penelitian dan perusahaan-perusahaan teknologi tinggi. Untuk beberapa tahun, lalu lintas komersial terlarang di internet. Barulah pada tahun 1991, pemerintah federal memperbolehkannya dengan membentuk Commercial Internet Exchange (CIX). Sekarang, jutaan konsumen telah mengakses internet. Internet dengan cepat menjadi pusat perbelanjaan, sebuah cybermall yang praktis. Hari ini, buku, butik, games, permata, tiket konser, pizza, atau lobster sekalipun telah ditawarkan oleh toko-toko di internet dengan harapan puluhan juta pembeli pontesial siap membeli produk yang ditawarkan. Menurut Ellsworth internet adalah kumpulan yang luas dari jaringan komputer besar dan komputer kecil yang saling berhubungan menggunakan jaringan komputer yang ada di seluruh dunia melalui saluran telepon, satelit dan sistem telekomunikasi lainnya. John dan
14
Randall mengatakan internet adalah sebuah jaringan yang besar yang menghubungkan jaringan-jaringan lainnya yang tersebar di seluruh dunia. Jadi internet merupakan suatu jaringan yang berisi kumpulan informasi yang tersebar di seluruh dunia yang saling terhubung satu dengan yang lainnya.
2.3.2
WWW (World Wide Web) WWW adalah suatu sistem informasi di internet dimana dokumen hypermedia disimpan, dan dapat diperoleh dari alamat yang unik. WWW terdiri dari ratusan ribu halaman atau dokumen yang saling terkait dan dihubungkan melalui link yang disebut hypertext. Link ini dapat berupa text, file, dan multimedia. Web merupakan sekumpulan besar informasi, gambar, dan data – data lain yang dapat diakses melalui internet dan informasi tersebut dapat berisi hubungan (link) ke informasi lain, yang disebut dengan hypertext.
2.3.3
Web server Menurut Turban dan Lee (2006, p93) web server adalah suatu software yang berfungsi sebagai : •
Suatu software yang mengawali dan menyediakan akses, menentukan siapa yang dapat mengakse informasi tertentu di server.
15
•
Suatu software yang menjalankan script dan program eksternal yang memberikan fungsi tambahan bagi dokumen web atau akses ke database.
•
Suatu software yang mengelola dan menjalankan fungsi server maupun isi situs web terebut.
•
Suatu software yang mencatat transaksi yang terjadi yang dilakukan oleh pengguna situs, yang berisikan karakter umum pengguna (misalnya browser yang digunakan oleh pengakses) dan isi yang mereka minati untuk bereaksi terhadap permintaan dari client atau user melalui browser. Dalam kenyataan nya banyak program – program atau software web server ini. Contohnya adalah Netscape Enterprise Server, Microsoft Personal Web Server, Apace Server. Pada pembuatan aplikasi skripsi ini digunakan Apace Server sebagai web servernya.
2.3.4
Web Browser Dikenal juga dengan istilah browser, atau peselancar, atau internet browser. Adalah suatu program komputer yang menyediakan fasilitas untuk membaca halaman web di suatu komputer. Dua program web browser yang cukup populer saat ini adalah Microsoft Internet Explorer dan Netscape Navigator. Program browser pertama adalah Mosaic, yang merupakan suatu text browser, yang sekarang web browser telah berkembang ke dalam bentuk multimedia.
16
2.3.5
HTTP (Hyper Text Transfer Protocol) HTTP merupakan protokol client server yang digunakan sebagai dasar peraturan dalam pertukaran file (teks, gambar, grafik, suara, video, dan file multimedia lainnya) pada world wide web (WWW). Sebagai famili dari pada protokol TCP/IP yang merupakan dasar bagi pertukaran informasi di internet, HTTP merupakan protokol aplikasi. Konsep utama yang dimiliki oleh HTTP adalah ide bahwa suatu file dapat mengandung referensi ke file yang lain (yang dapat menyebabkan permintaan informasi bertambah) ( Anonymous 3).
2.3.6
HTML (Hypertext Markup Language) Artikel ini merupakan artikel pendahuluan sehubungan dengan tutorial HTML dasar bagi para pengguna internet yang ingin membuat homepage pribadi sendiri. Karena itu, yang dibahas kali ini hanya pengenalan singkat tentang HTML dan beberapa perangkat lunak. Pada artikel yang mendatang akan dibahas elemen HTML lainnya. Semoga artikel ini berguna bagi para pengguna internet.
Definisi HTML HTML merupakan singkatan dari HyperText Markup Language. HTML adalah dokumen text yang bisa dibaca untuk dipublikasikan di World Wide Web (WWW), dan semua nama file dokumen HTML mempunyai ekstensi html atau htm.
17
Dalam sebuah dokumen HTML anda akan melihat tags. Tags adalah penempatan atau nilai format teks yang memerintahkan browser untuk menampilkan sebuah dokumen html. Contoh sebuah dokumen HTML sederhana adalah sebagai berikut:
Hello
...
nama
saya
Bagong
Hasilnya adalah seperti ini.
HyperText Markup Language (HTML) adalah sebuah bahasa markup yang digunakan untuk membuat sebuah halaman web dan menampilkan berbagai informasi di dalam sebuah browser Internet. Bermula dari sebuah bahasa yang sebelumnya banyak digunakan di dunia penerbitan dan percetakan yang disebut dengan SGML (Standard Generalized Markup Language), HTML adalah sebuah standar yang digunakan secara luas untuk menampilkan halaman web. HTML saat ini merupakan standar Internet yang didefinisikan dan dikendalikan penggunaannya oleh World Wide Web Consortium (W3C). Versi terakhir dari HTML adalah HTML 4.01, meskipun saat ini telah berkembang XHTML yang merupakan pengembangan dari HTML. HTML berupa kode-kode tag yang menginstruksikan browser untuk menghasilkan tampilan sesuai dengan yang diinginkan. Sebuah file yang merupakan file HTML dapat dibuka dengan menggunakan browser
18
web seperti Mozilla Firefox atau Microsoft Internet Explorer. HTML juga dapat dikenali oleh aplikasi pembuka email ataupun dari PDA dan program lain yang memiliki kemampuan browser. HTML dokumen tersebut mirip dengan dokumen teks biasa, hanya dalam dokumen ini sebuah teks bisa memuat instruksi yang ditandai dengan kode atau lebih dikenal dengan TAG tertentu. Sebagai contoh jika ingin membuat teks ditampilkan menjadi tebal seperti: TAMPIL TEBAL, maka penulisannya dilakukan dengan cara: TAMPIL TEBAL. Tanda digunakan untuk mengaktifkan instruksi cetak tebal, diikuti oleh teks yang ingin ditebalkan, dan diakhiri dengan tanda untuk menonaktifkan cetak tebal tersebut.
Markup atau Tanda Secara garis besar, terdapat 4 jenis elemen dari HTML : •
Structural : tanda yang menentukan level atau tingkatan dari sebuah teks (contoh,
Golf
akan memerintahkan browser untuk menampilkan "Golf" sebagai teks tebal besar yang menunjukkan sebagai Heading 1.
•
Presentational : tanda yang menentukan tampilan dari sebuah teks tidak peduli dengan level dari teks tersebut (contoh, boldface akan menampilkan bold. Tanda presentational saat ini sudah mulai digantikan oleh CSS dan tidak direkomendasikan untuk mengatur tampilan teks.
19 •
hypertext : tanda yang menunjukkan pranala ke bagian dari dokumen tersebut