Az új rádiós közönségmérés
1
TNS Hoffmann
Módszertani lehetőségek • Előnyök
• Előnyök
• Előnyök heti REACH „bemelegített” válaszadók
több rádióhallgatási alkalom hosszabb rádiózási idő (ATS)
jellemzően magasabb számok
• Hátrányok nehezebb
interjúkészítés
a heavy hallgatók elfogultság
„elhúzó” adatok a nagyobb rádiók irányába
költségek
egyszerűbb field költséghatékonyabb (olcsóbb)
a fiatalabb és
speciális (magas státusz) közönség jobban involválható (mobiltelefon)
• Hátrányok a rövidebb
hallgatási időszakok elfelejtődhetnek
Előfordulhatnak
alacsonyabb hallgatási értékek – főként a hagyományos telefonos interjúk során
tény és nem emlékezet
finom (másodperc alapú) adatok
minden hallgatási alkalmat rögzít
magasabb
hallgatottság (kisebb csatornák esetében is)
gyors
adatszolgáltatás
• Hátrányok költségek paneltagok
együttműködése
2
TNS Hoffmann
Nemzetközi kutatási tapasztalatok
Belgium
Germany
Luxembourg
Bulgaria
Kazakhstan
Sweden
Canada
Iceland
Ukraine
China
India
New Zealand
Denmark
Hungary
Norway
Estonia
Latvia
Poland
Finland
Lithuania
Russia Spain
3
TNS Hoffmann
Rádiós bevételek/rádióhallgatásra fordított idő (€)
11,7 15,1
6,7 7,5
13,9
1,0 0,3 0,7 8,0 0,4
12,5
Forrás: Ofcom, EBU, WARC, Kantar Media
4
TNS Hoffmann
Az egységes mérés A hazai rádiós piac jellegzetességei alapján, a célul kitűzött egységes mérés
a
költségek
optimalizálása
mellett,
a
day
after
recall
módszertannal és a telefonos adatgyűjtéssel teljesíthető leginkább Teljesen új üzleti modell Az új közönségmérés mindhárom piaci szegmenst felöleli: országos budapesti és lokális rádiók Az egységesség fogalma azonos módszertan az összes szegmens esetében azonos célcsoport azonos szoftver platform (Choices) ahol lehetséges a minta is azonos (országos és budapesti mérés) 5
TNS Hoffmann
Miben más? MÚLT
JELEN
Havi adat
3 havi görgetett adat
Vertikális, idősávos kérdőív
Horizontális, média centrikus kérdőív
Hibrid: vezetékes tel. + online
Egyforrású telefonos kérdőív
2001. népszámlálás és/vagy 2006. mikrocenzus
2011. népszámlálás
Kevesebb demográfiai szegmens
Kvóta: nem, korcsoport, teltip4, megye, régió, iskola
Kisebb boost, nagyobb súlyok
Nagyobb boost, kisebb súlyok
6
TNS Hoffmann
Országos- és budapesti mérés országos 15-59 éves alapminta (N=4200) Budapest 15-59 éves alapminta (N=1200) országos, 60 évnél idősebbek (N=900) Hibahatárok N=4200: ± 1,6% N=1200: ± 2,7% N=900: ± 3,2% havi mintanagyság országos alapminta budapesti minta
1400 interjú (15-59 évesek)
3 havi aggregált mintanagyság 4200 interjú (15-59 évesek)
kiegészítő 147 plusz (boost) interjú, 1200 interjú (15-59 évesek) összesen havonta 400 interjú ennek eléréséhez 440 plusz budapestiekkel (15-59 évesek) (boost) interjút kell készítetünk
60 év feletti kiegészítő minta összes interjúszám
300 interjú
900 interjú
1847
5540
7
TNS Hoffmann
Lokális mérés Feloldja a városi vs. megyei mérés polémiáját
megyeszékhelyek (évente kétszer) N=500 / város / hullám
Az összes rádiót mérjük 15-59 éves alapsokaság
megyék (évente) N=500 /megye
megye N=500
megyeszékhely N=500
8
TNS Hoffmann
Jövőbeli tervek – túl közönségmérésen (is) Stratégiai partnerség Munkacsoportok a különböző feladatok menedzseléséhez Szakmai műhely Workshop, konferencia, publikációk Hiánypótló kutatások A rádió, mint kommunikációs csatorna jellemzői, ide értve a multiplatform használatot A rádió a médiamixben
9
TNS Hoffmann
Hallgatottsági adatok
10
TNS Hoffmann
Heti hallgatottság Heti hallgatottság % Különböző demográfiai alcsoportok szerinti bontásban
11
TNS Hoffmann
10,0
TNS Hoffmann 9,7 5,4 4,2 3,4 3,3 3,0 2,2
Klasszik Rádió
Gazdasági Rádió
Lánchíd Rádió
Jazzy Rádió
Magyar Katolikus Rádió
0 5,8 Dankó Rádió
9,4
Info Rádió
MR3-Bartók Rádió
20
Music FM
34,6
Juventus Rádió
40
MR2-Petőfi Rádió
60
MR1-Kossuth Rádió
Class FM
Heti hallgatottság (%) Országos teljes minta (15 +) % teljes minta
100
80
49,0 34,5
Bázis: Teljes minta (15 + ) n = 8490
12
TNS Hoffmann 13,1 5,5 4,4 4,0 3,3 3,2 2,4 1,2
Klasszik Rádió
Jazzy Rádió
Gazdasági Rádió
Lánchíd Rádió
Dankó Rádió
Magyar Katolikus Rádió
0 6,2
Info Rádió
11,2
MR3-Bartók Rádió
Juventus Rádió
20
Music FM
MR1-Kossuth Rádió
40
MR2-Petőfi Rádió
Class FM
Heti hallgatottság (%) Országos 18-49 évesek % 18-49
100
80 62,3
60
37,9 22,1
Bázis:18-49 évesek n = 4373
13
TNS Hoffmann 12,8
0 9,8 5,9 5,0 Dankó Rádió
%
Magyar Katolikus Rádió
10,8
Lánchíd Rádió
12,7
Gazdasági Rádió
Jazzy Rádió
14,2
MR3-Bartók Rádió
20
Klasszik Rádió
Info Rádió
29,7
Music FM
29,8
MR1-Kossuth Rádió
33,1
Juventus Rádió
40
MR2-Petőfi Rádió
Class FM
Heti hallgatottság (%) Budapest teljes minta (15+) BP teljes minta
100
80
60 43,8
27,9 20,7
Bázis:Budapesti válaszadók n = 1518
14
TNS Hoffmann 11,0 9,5 7,9
0 3,2 1,6 Dankó Rádió
%
Magyar Katolikus Rádió
Lánchíd Rádió
14,6
MR3-Bartók Rádió
16,8
Gazdasági Rádió
17,9
Klasszik Rádió
20,6
Jazzy Rádió
20
Info Rádió
35,5
MR1-Kossuth Rádió
38,5
Juventus Rádió
40
Music FM
60
MR2-Petőfi Rádió
Class FM
Heti hallgatottság (%) Budapest 18-49 évesek BP 18-49
100
80
54,5
32,4
Bázis:Budapesti 18-49 éves válaszadók n = 812
15
TNS Hoffmann 0 5,6 2,3 0,9 Dankó Rádió
6,6 Lánchíd Rádió
8,2
MR3-Bartók Rádió
%
Magyar Katolikus Rádió
13,7
Gazdasági Rádió
14,3
Klasszik Rádió
14,7
Info Rádió
16,7
Jazzy Rádió
20
MR1-Kossuth Rádió
38,6
Juventus Rádió
40
Music FM
60
MR2-Petőfi Rádió
Class FM
Heti hallgatottság (%) Budapest 15-39 évesek BP 15-39
100
80
55,2 37,9 29,8
Bázis:Budapesti 15-39 éves válaszadók n = 641
16
Napi hallgatottság Napi hallgatottság % Különböző demográfiai alcsoportok szerinti bontásban
17
TNS Hoffmann
TNS Hoffmann 2,0 2,0 1,5 0,9 0,9 0,8 0,7 0,6
MR3-Bartók Rádió
Info Rádió
Jazzy Rádió
Gazdasági Rádió
Lánchíd Rádió
Klasszik Rádió
Magyar Katolikus Rádió
0 3,4
Dankó Rádió
3,9
Juventus Rádió
Music FM
20
MR2-Petőfi Rádió
30
MR1-Kossuth Rádió
Class FM
Napi Reach (%) Országos teljes minta (15 +) % teljes minta
50
40
26,1 18,0 11,8
10
Bázis: Teljes minta (15 + ) n = 8490
18
Napi Reach (n) Országos teljes minta (15 +) teljes minta
ezer fő 5 000 4 500 4 000 3 500 3 000 2 218,6
2 000
1 527,3
1 500
331,2
285,1
173,8
169,0
130,1
78,6
76,4
66,1
62,8
49,2
Dankó Rádió
MR3-Bartók Rádió
Info Rádió
Jazzy Rádió
Gazdasági Rádió
Lánchíd Rádió
Klasszik Rádió
Magyar Katolikus Rádió
500
Juventus Rádió
1 003,9
1 000
Music FM
2 500
MR2-Petőfi Rádió
MR1-Kossuth Rádió
Class FM
0
Bázis: Teljes minta (15 + )
19
TNS Hoffmann
TNS Hoffmann 5,7 1,5 1,2 1,0 0,7 0,6 0,5 0,2
Jazzy Rádió
Gazdasági Rádió
Dankó Rádió
Klasszik Rádió
Lánchíd Rádió
Magyar Katolikus Rádió
0 1,5
Info Rádió
3,6
MR3-Bartók Rádió
Juventus Rádió
8,1
Music FM
10
MR1-Kossuth Rádió
MR2-Petőfi Rádió
Class FM
Napi Reach (%) Országos 18-49 évesek % 18-49
50
40 33,0
30
20 14,1
Bázis:18-49 évesek n = 4373
20
Napi Reach (n) Országos 18-49 évesek 18-49 ezer fő 5 000 4 500 4 000 3 500 3 000 2 500
249,5
156,1
67,1
66,7
51,2
45,0
31,5
26,4
21,8
9,8
Gazdasági Rádió
Dankó Rádió
Klasszik Rádió
Lánchíd Rádió
Magyar Katolikus Rádió
354,9
Jazzy Rádió
616,1
500
Info Rádió
1 000
MR3-Bartók Rádió
1 444,4
Juventus Rádió
1 500
Music FM
2 000
MR1-Kossuth Rádió
MR2-Petőfi Rádió
Class FM
0
Bázis:18-49 évesek
21
TNS Hoffmann
TNS Hoffmann 10 3,7 2,7 2,6 2,6 1,6 1,1
Lánchíd Rádió
Klasszik Rádió
Gazdasági Rádió
Magyar Katolikus Rádió
Dankó Rádió
0 3,8
MR3-Bartók Rádió
5,4
Jazzy Rádió
Info Rádió
11,0
Juventus Rádió
11,8
Music FM
14,0
MR2-Petőfi Rádió
MR1-Kossuth Rádió
Class FM
Napi Reach (%) Budapest teljes minta (15+) % BP teljes minta
50
40
30
20 20,3 10,1
Bázis:Budapesti válaszadók n = 1518
22
Napi Reach (n) Budapest teljes minta (15+) BP teljes minta
ezer fő 1 000 900 800 700 600 500 309,0
58,2
55,6
41,0
39,8
39,2
24,9
16,0 Dankó Rádió
81,6
100
Magyar Katolikus Rádió
153,9
Gazdasági Rádió
167,1
Klasszik Rádió
178,7
Lánchíd Rádió
213,2
200
MR3-Bartók Rádió
300
Jazzy Rádió
400
Info Rádió
Juventus Rádió
Music FM
MR2-Petőfi Rádió
MR1-Kossuth Rádió
Class FM
0
Bázis:Budapesti válaszadók
23
TNS Hoffmann
TNS Hoffmann 6,2 4,6 2,7 2,7 1,4 0,6 0,3
MR3-Bartók Rádió
Lánchíd Rádió
Magyar Katolikus Rádió
Dankó Rádió
0 2,8 Klasszik Rádió
4,0
Gazdasági Rádió
Info Rádió
10
Jazzy Rádió
13,7
MR1-Kossuth Rádió
15,8
Juventus Rádió
20
MR2-Petőfi Rádió
30
Music FM
Class FM
Napi Reach (%) Budapest 18-49 évesek % BP 18-49
50
40
26,1
11,0
Bázis:Budapesti 18-49 éves válaszadók n = 812
24
Napi Reach (n) Budapest 18-49 évesek BP 18-49
ezer fő 1 000 900 800 700 600 500 400
50,3
37,5
32,2
22,5
21,8
21,8
11,5
4,7
2,8
Klasszik Rádió
MR3-Bartók Rádió
Lánchíd Rádió
Magyar Katolikus Rádió
Dankó Rádió
89,7
Gazdasági Rádió
111,5
Info Rádió
128,1
100
Jazzy Rádió
211,7
200
MR1-Kossuth Rádió
300
Juventus Rádió
MR2-Petőfi Rádió
Music FM
Class FM
0
Bázis:Budapesti 18-49 éves válaszadók
25
TNS Hoffmann
4,4
TNS Hoffmann 2,3 2,0 1,9 0,7 0,4 0,2
Gazdasági Rádió
MR3-Bartók Rádió
Lánchíd Rádió
Magyar Katolikus Rádió
Dankó Rádió
0 2,6 Klasszik Rádió
4,3
Info Rádió
Jazzy Rádió
10
MR1-Kossuth Rádió
16,6
Juventus Rádió
20
MR2-Petőfi Rádió
30
Music FM
Class FM
Napi Reach (%) Budapest 15-39 évesek % BP 15-39
50
40
25,5
14,5 10,0
Bázis:Budapesti 15-39 éves válaszadók n = 641
26
Napi Reach (n) Budapest 15-39 évesek BP 15-39
ezer fő 1 000 900 800 700 600 500 400
28,2
27,5
16,5
15,0
12,9
12,1
4,6
2,4
1,3
MR3-Bartók Rádió
Lánchíd Rádió
Magyar Katolikus Rádió
Dankó Rádió
64,4
Gazdasági Rádió
93,0
Klasszik Rádió
106,5
100
Info Rádió
163,5
Jazzy Rádió
200
MR1-Kossuth Rádió
300
Juventus Rádió
MR2-Petőfi Rádió
Music FM
Class FM
0
Bázis:Budapesti 15-39 éves válaszadók
27
TNS Hoffmann
Napi hallgatottság Napi Reach (n) – 15 perces idősávok szerint Különböző demográfiai alcsoportok szerinti bontásban
28
TNS Hoffmann
0
TNS Hoffmann 23:30-23:45
23:00-23:15
22:30-22:45
22:00-22:15
21:30-21:45
21:00-21:15
20:30-20:45
20:00-20:15
19:30-19:45
19:00-19:15
Gazdasági Rádió Juventus Rádió MR1-Kossuth Rádió Music FM
18:30-18:45
18:00-18:15
17:30-17:45
17:00-17:15
16:30-16:45
16:00-16:15
15:30-15:45
15:00-15:15
14:30-14:45
14:00-14:15
13:30-13:45
13:00-13:15
12:30-12:45
12:00-12:15
11:30-11:45
Class FM Jazzy Rádió Magyar Katolikus Rádió MR3-Bartók Rádió Klasszik Rádió
11:00-11:15
10:30-10:45
10:00-10:15
09:30-09:45
09:00-09:15
08:30-08:45
08:00-08:15
07:30-07:45
07:00-07:15
06:30-06:45
06:00-06:15
05:30-05:45
05:00-05:15
04:30-04:45
1 000
04:00-04:15
ezer fő
03:30-03:45
03:00-03:15
02:30-02:45
02:00-02:15
01:30-01:45
01:00-01:15
00:30-00:45
00:00-00:15
Napi Reach (n) Országos teljes minta (15 +) Info Rádió Lánchíd Rádió MR2-Petőfi Rádió Dankó Rádió
900
800
700
600
500
400
300
200
100
Bázis: Teljes minta (15 + )
29
0
TNS Hoffmann 23:30-23:45
23:00-23:15
22:30-22:45
22:00-22:15
21:30-21:45
21:00-21:15
20:30-20:45
20:00-20:15
19:30-19:45
19:00-19:15
Gazdasági Rádió Juventus Rádió MR1-Kossuth Rádió Music FM
18:30-18:45
18:00-18:15
17:30-17:45
17:00-17:15
16:30-16:45
16:00-16:15
15:30-15:45
15:00-15:15
14:30-14:45
14:00-14:15
13:30-13:45
13:00-13:15
12:30-12:45
12:00-12:15
11:30-11:45
Class FM Jazzy Rádió Magyar Katolikus Rádió MR3-Bartók Rádió Klasszik Rádió
11:00-11:15
10:30-10:45
10:00-10:15
09:30-09:45
09:00-09:15
08:30-08:45
08:00-08:15
07:30-07:45
07:00-07:15
06:30-06:45
06:00-06:15
05:30-05:45
05:00-05:15
900
04:30-04:45
1 000
04:00-04:15
ezer fő
03:30-03:45
03:00-03:15
02:30-02:45
02:00-02:15
01:30-01:45
01:00-01:15
00:30-00:45
00:00-00:15
Napi Reach (n) Országos 18-49 évesek Info Rádió Lánchíd Rádió MR2-Petőfi Rádió Dankó Rádió
800
700
600
500
400
300
200
100
Bázis:18-49 évesek
30
0
TNS Hoffmann 23:30-23:45
23:00-23:15
22:30-22:45
22:00-22:15
21:30-21:45
21:00-21:15
20:30-20:45
20:00-20:15
19:30-19:45
19:00-19:15
Gazdasági Rádió Juventus Rádió MR1-Kossuth Rádió Music FM
18:30-18:45
18:00-18:15
17:30-17:45
17:00-17:15
16:30-16:45
16:00-16:15
15:30-15:45
15:00-15:15
14:30-14:45
14:00-14:15
13:30-13:45
13:00-13:15
12:30-12:45
12:00-12:15
Class FM Jazzy Rádió Magyar Katolikus Rádió MR3-Bartók Rádió Klasszik Rádió
11:30-11:45
11:00-11:15
10:30-10:45
10:00-10:15
09:30-09:45
09:00-09:15
08:30-08:45
08:00-08:15
07:30-07:45
07:00-07:15
06:30-06:45
06:00-06:15
05:30-05:45
05:00-05:15
200
04:30-04:45
ezer fő
04:00-04:15
03:30-03:45
03:00-03:15
02:30-02:45
02:00-02:15
01:30-01:45
01:00-01:15
00:30-00:45
00:00-00:15
Napi Reach (n) Budapest teljes minta 15+ Info Rádió Lánchíd Rádió MR2-Petőfi Rádió Dankó Rádió
150
100
50
Bázis:Budapesti válaszadók
31
0
TNS Hoffmann 23:30-23:45
23:00-23:15
22:30-22:45
22:00-22:15
21:30-21:45
21:00-21:15
20:30-20:45
20:00-20:15
19:30-19:45
19:00-19:15
Gazdasági Rádió Juventus Rádió MR1-Kossuth Rádió Music FM
18:30-18:45
18:00-18:15
17:30-17:45
17:00-17:15
16:30-16:45
16:00-16:15
15:30-15:45
15:00-15:15
14:30-14:45
14:00-14:15
13:30-13:45
13:00-13:15
12:30-12:45
12:00-12:15
Class FM Jazzy Rádió Magyar Katolikus Rádió MR3-Bartók Rádió Klasszik Rádió
11:30-11:45
11:00-11:15
10:30-10:45
10:00-10:15
09:30-09:45
09:00-09:15
08:30-08:45
08:00-08:15
07:30-07:45
07:00-07:15
06:30-06:45
06:00-06:15
05:30-05:45
05:00-05:15
200
04:30-04:45
ezer fő
04:00-04:15
03:30-03:45
03:00-03:15
02:30-02:45
02:00-02:15
01:30-01:45
01:00-01:15
00:30-00:45
00:00-00:15
Napi Reach (n) Budapest 18-49 évesek Info Rádió Lánchíd Rádió MR2-Petőfi Rádió Dankó Rádió
150
100
50
Bázis:Budapesti 18-49 éves válaszadók
32
0
TNS Hoffmann 23:30-23:45
23:00-23:15
22:30-22:45
22:00-22:15
21:30-21:45
21:00-21:15
20:30-20:45
20:00-20:15
19:30-19:45
19:00-19:15
Gazdasági Rádió Juventus Rádió MR1-Kossuth Rádió Music FM
18:30-18:45
18:00-18:15
17:30-17:45
17:00-17:15
16:30-16:45
16:00-16:15
15:30-15:45
15:00-15:15
14:30-14:45
14:00-14:15
13:30-13:45
13:00-13:15
12:30-12:45
12:00-12:15
Class FM Jazzy Rádió Magyar Katolikus Rádió MR3-Bartók Rádió Klasszik Rádió
11:30-11:45
11:00-11:15
10:30-10:45
10:00-10:15
09:30-09:45
09:00-09:15
08:30-08:45
08:00-08:15
07:30-07:45
07:00-07:15
06:30-06:45
06:00-06:15
05:30-05:45
05:00-05:15
200
04:30-04:45
ezer fő
04:00-04:15
03:30-03:45
03:00-03:15
02:30-02:45
02:00-02:15
01:30-01:45
01:00-01:15
00:30-00:45
00:00-00:15
Napi Reach (n) Budapest 15-39 évesek Info Rádió Lánchíd Rádió MR2-Petőfi Rádió Dankó Rádió
150
100
50
Bázis:Budapesti 15-39 éves válaszadók
33
Köszönjük a figyelmet!
34
TNS Hoffmann
