ANALISIS STRATEGI PElMASARAN PERUSAHAAN ROTI lMERK "SARI ROTIn DAN "BOTI? Dl BOGOR
Oleh: - . Deden Dani : A 11103522
PROGRAM SARJANA EKSTENSI iMANAJEiMEN AGRIBISNIS FAKULTAS PERTAEw INSTITUT PERTANIAN BOGOR. 2006
-phiqepg 8mC y n p d q p x u ~ ! w l uirep !Sty q!qal %mCu e p f u a d ~qSu!i uqu@!Sualu m q m u a d qqeqa.Cwlu N! pq 'p&mi m l a q q ! m %a< ynpd e , C u q d q irep i@pu;ll q!setu %m< uepfuad e m q y res !s!puoq i q l a r n rreerlrsruad eyare?l m m l l p m p l u a d mwW= rreresg -aCunnlew m l s p ( w d ) ?IPW w a w =ad JPOI=J q b ~ e p r@@pe e X W rremeq +em u e e m q q a d w u n 1muoud ~ o q m k p m m ~ & e r e 3 n r s q e i e ~ ~ & i ~ m a e ~ l=f-JlSm(-rn ~ l l p m r a q r m l a u n ~ ~ l r e r e irep u + = w -!I !=Il-uem d v -muoFrd creyrestrplaq rreeaesyejad oermndq u e l ! q d o a d u q q q a r n wm mmmad m e q rreerlrsruad % a o p a m e X v eped inqaua, d e p q o m s msmq.w)~-@mpdo emas w r l p r a i q mm-mad m e q qepp qqeqa.Coam Sue.( Wqzmad q w s rrr?sm+aiay e . C i i e p e !depeqip BmC @uraiu! !snxlo?l "=@-,nag, w n o 8 loinqup!~ P-! S d ms3.I uealreqwv=' uep 1 r@@pe 8mC oem@rmad w y I a !To1 r1310 !dppoyg s d w z w a i m !npuoq ue8wp mqmsas!p snreq ~nqaslaiiieresmuad w n e q !%leas usnunuad imdepv -I&] q!qal emas e.C(mlnpd u e d m e q e i e m hqsnurmalu m m p u a d Buolopualu imay was %mCpol uasnpaul w m l p ires+ @u!l i d !senauad uqnyelaw - 8 d meqmuad qalo -yei!p e.(,(lol.ieqas 8m( & rreramnad @lens xnqmliauap! \i$ jy rees !spay d o a p p s a s 8mml 8ueL wreseulad ! S a m j n m a l p qqpap! ..z j!u! l e a ~ r ~ q ha a ~d ! pi(ela1 8ud -ad g a ~ e n s ! s e q g u a p @ w ~ - l : ~ qeppe m y ueg!jauad 9 rrenlnl eCuufel SueSep qaalu uep imma no8 ' u a w p u e l l o ~pladas 1ye@ !=adaaq qqm %mCsmaras m q m u a d d u a p m a q snreq 1 0 8 p(el!,k\ ~ !p 'Teresemad '%@q mqlvyei=J m p p s a d .u ;50()z "qm t m p 8 u a d yeras ~ o 8 o gqe(elb\\ !p !&q p u n opmdlo;) y s o p u ~u o d d ! ~'u ';a10 y n l w l p %mC~ o m q u p l pu e q e m a d @qas , p q , uep,gox 5 eumn q n p d ue8uap p q r u s a k d 'u "I$( i o 8 . q moy aq d!senauad uqcyelalu rutrq M l e a S m ( rrem@sruad r i m q e @ ~ -me% qamraq S d %em ue8uap M !S!SO~ u q g u e S u a m e q m a m iueq Swepoad ye,Crrea eCrrenrelas mqe yep9 ruuaua qaraw nere y n p d r u m u q d q m a d a y lmaq u w a s Sue.< e@aS mqnfimuarn s!us!q e v p urepp ~ & u ~ iaq Sd u i l ( 8 6 6 1 ~ b ( irep ! ~@l!VlnE) m r ~ ! W ~ d q q m qnnzSuAaq S d JOLW e e q a s ~ e . C s e mpupl-aq muam %sy m e p q e @mpdo 1 q S q rreleda3ladmam mqe e.(w%mpq 8 q q a s %m(d u e d q s n m qnqru m p p ! s q n p d l p SueL e%m ~!.set@uad mslm e m a m 8mq ierpqoqre?( lreqiunqaq Sunpue3uam ue%rred manq -%mo degas m m ~ y eSun?lnpuam p u n gnuad!p snreq ue8ued umpnqaq %uepus irep uedd u q a s e ! m m qoqcd uqwnqaq q z d m a l u d u e d
*
*
w p s
w
.
d
'
Dengan peningkatan penjualan ini diharapkan peFusahaan dapat juga meningkarkan p a n ~ s pasarn1.a dalam mendistribiusikan produ)cn).a. Sasamn memperluas jarin-pn distribusi ditenrukan karena perusahaaan melihat kondisi saat ini,dimana perusahaan hanya memiliki konsumen di\\ila).ah Bogor dan Depok. Hal ini membuat perusahaan ingin memperluas jaringan Fmasarannya, m e t pasar ) m g akan dirnasuki perusahaan adalah Cianjur dan Sukabumi Tujuan efesiensi b i a y pemasaran ditentukan perusahaan karena &)*a kendala sumberdaya perusahaan khususnya sumberdaya keuangan. Hal ini dapat dimengeri karena pems&an masih tergolong industri kecil sehingga kondisi keuangan belurn h u t , oleh karena itu efesiensi dalam bauran pemasaran mendapatkan prioritas asjuan perusahaan untuk saat ini. Efesiensi diharapkan akan dapat menurunIan biaya operasional sehingg perusahaan bisa mendapatkan manfaa~sepem dapat menggmshn .sumber &).a p g tersisa untuk kegiatan lain amu pun d a p t menambah keuntungan perusahaan. h4asing-masing kritsria s a s m pada tin* dua tersebut dijabarkan pada tin* tiga yang mempakan w t e g i - m a t e s b a r n pemasaraa Srartegi bauran pemasaran tersebut meliputi strategi produk, mategi harp, shkgi dishibusi, dan suategi promosi. S e d a n z h pada tingkat empat diberilran altematif smeo,i operasional untuk setiap strategi bauran pemasamn. Untuk startegi produk altematif aartegi operasional )
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PERUSAHAAN ROTI MERK "SARI ROTI" DAIY " BOTIn DI BOCOR
Oleh: Deden Dani H 141 03522
PROGRAM SARJAh'A EKSTXKSI MANAJHW3K AGRIBISNIS FAKULTAS P E R T W
LiYSI1TUT P E R T A h W BOGOR 2006
