Amnet – iProspect Seminar Tim van der Bilt 31th May 2012
Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved. Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved.
Inhoud Evolutie in media-inkoop Het display landschap Real-time bidding vereenvoudigd Amnets plaats in het RTB landschap Technologie achter Amnet Toekomst van RTB Case
Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved.
Poll: wordt display groter dan search?
Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved.
Digitale media inkoop verandert Traditionele manier: Websites als een proxy voor de gebruikers
Nieuwe manier: Het bereiken van de doelgroep waar ze ook zijn
Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved.
Evolutie in digitale media door:
1. 2. 3. 4.
Veel meer aanbod dan vraag Gerichte advertentie mogelijkheden Audience & behavioural targeting Automatisering
Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved.
Het digitale landschap
Vraag
Aanbod
Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved.
Het bekende voorbeeld..
Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved.
RTB in 1 minuut
Adverteerders kopen doelgroepen
Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved.
In de praktijk 38 1. Bid request excl. floor CPM 2. 1st bids incl. CPM
3. 2nd auction stating max CPM bid 4. 2nd possible bids incl. max CPM 5. Highest bidder wins at +$0.01 CPM above 2nd highest bid
Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved.
Amnet in de praktijk Publishers Audience
TRADING DESK
Data
Strategies Onsite Behaviour Demo
Audience Modelling Look-alikes
Purchase Habits Interests
Audience Segments Insight Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved.
Technologie achter Amnet Amnet is de onafhankelijke trading desk voor Aegis’ klanten display inkoop (RTB), video (binnenkort RTB), en mobiele advertentieruimte, ongeacht de gebruikte technologie. Technology
Inventory
Data
Verification / Privacy
Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved.
STIR sites op RTB 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38
Publisher Telegraaf Marktplaats Microsoft Marktplaats Sanoma Media Publieke Omroep Microsoft RTL Semilo De Persgroep Telegraaf Wegener Sanoma Media Telefoongids Microsoft Publieke Omroep LinkedIn Publieke Omroep RTL De Persgroep Publieke Omroep RTL Spil Games Publieke Omroep Funda Funda Spil Games SBS Broadcasting Sanoma Media WebAds Adfactor Sanoma Media De Persgroep Anwb Media Anwb Media Publieke Omroep
Website Hyves alle websites alle websites Marktplaats Nu NOS Windows Live Hotmail Buienradar Buienradar alle websites Telegraaf.nl alle websites Startpagina alle websites MSN Omroep.nl LinkedIn TROS RTL 4 AD VARA RTL XL alle websites Samenwerkende Publieke Omroepen alle websites Funda Spelletjes alle websites Zie Fok 9292ov Kieskeurig De Volkskrant alle websites ANWB AVRO
VNU Media
Tweakers
39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76
Publisher Publieke Omroep Sanoma Media RTL NRC Media Sanoma Media Sanoma Media SBS Broadcasting NRC Media Publieke Omroep Publieke Omroep Publieke Omroep Semilo Telegraaf Sanoma Media Publieke Omroep IDG Telegraaf Sanoma Media Marktplaats Semilo Publieke Omroep WebAds Regionale omroepen IMNetworks WebAds RTL Reed Business Wegener Telegraaf Telegraaf WebAds Wegener Publieke Omroep Reed Business Publieke Omroep Wegener
Website TVGids TVGids RTL Algemeen alle websites Goeievraag SBS 6 SBS 6 NRC Handelsblad VPRO NTR KRO Smulweb.nl Dichtbij Schoolbank NCRV alle websites Dumpert Viva eBay Meteox BNN WebAds-overige alle websites Spele Blog Radio 538 Reedbusiness-overige De Gelderlander Speurders GeenStijl Scholieren De Stentor EO Elsevier Omroep MAX BN DeStem
Sanoma Media
Autoweek Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved.
Wat kan er nog meer behalve display? Video - Als een netwerk - Interactief (VPAID) - Video opvolgen met banners
Mobile - In app - In browser
Next: TV!
Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved.
Business case Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved.
KPI
Flight Dates 3rd
March –
30th
April
Sales
Target CPA
Pixels Implemented within Floodlights across Client Site
£350
Landing Page | Conversion Page | Various Product Pages
1
Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved.
Overall CPA - £7.27
£2.500,00 £2.000,00 £1.500,00 £1.000,00
Network Activity Amnet Activity
£500,00
Average Network CPA - £305.83
• • • • • •
29-04-2011
27-04-2011
25-04-2011
23-04-2011
21-04-2011
19-04-2011
17-04-2011
15-04-2011
13-04-2011
11-04-2011
09-04-2011
07-04-2011
05-04-2011
03-04-2011
01-04-2011
30-03-2011
28-03-2011
26-03-2011
24-03-2011
22-03-2011
20-03-2011
18-03-2011
16-03-2011
£-
AMNET Overall CPA - £60.73
CPA reduced from £1578.77 to £60.73 – 96% decrease eCPM - £0.58 Overall CPA - £60.73 CPA - 83% under target AMNET Activity benchmarked against Network Activity – 80% decrease in Overall CPA Campaign booked on a monthly basis Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved.
Poll: wordt display groter dan search?
Eric Schmidt zegt “ja”! (..en snel ook) Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved.
Vragen? Copyright © 2012, AMNET. All rights reserved.
