WORKSHOP. Het inrichten van een Search-vriendelijk YouTube kanaal. Copyright 2012, iprospect, Inc. All rights reserved

WORKSHOP Het inrichten van een Search-vriendelijk YouTube kanaal

Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.

EVEN VOORSTELLEN…

E: [email protected] Digital Performance on a Global Scale. Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.

PROGRAMMA » Waarom online video? » Waarom YouTube? » Waarom video search optimalisatie? » Hoe optimaliseer je een kanaal/video

in YouTube? » Wat zijn de mogelijkheden? » Hoe regisseer je een vide0 upload?

Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.

Digital Performance on a Global Scale.

Waarom online video?

WAAROM ONLINE VIDEO? » Als een plaatje meer zegt dan 100(0) woorden…

Digital Performance on a Global Scale. Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.

WAAROM ONLINE VIDEO? » Dan zegt een video meer dan….


WAAROM ONLINE VIDEO? » Door de combinatie van beeld en geluid (‘rich media’) is video bij uitstek ‘engaging’. Het bemiddeld sneller en effectiever in het informeren, vermaken, inspireren, activeren, binden en overtuigen van gebruikers;

» Of (Edward Hoogeveen)… het bypassed de ratio en appelleert direct aan ons primitieve, emotionele brein wat meer betrokken en loyale bezoekers/consumenten oplevert.


WAAROM ONLINE VIDEO? »

Gemiddeld bezoeken we een website 48 seconden. Dit is 5 minuten en 50 seconden als de website een video heeft. Dat betekent dat een video 5,33 x zo effectief is dan de combinatie tekst en afbeeldingen [YouOn 2011];

»

Gemiddeld staat 1 minuut video gelijk aan 1.800.000 woorden [YouOn 2011];

»

Naar blogpost met een video wordt 3 x zoveel gelinkt als naar blogpost zonder video

[SEOmoz 2009]; »

Wanneer video wordt gebruikt neemt de doorklikratio (CTR) van een email marketing campagne toe met meer dan 90% toe [Implix 2010];

»

Producten die voorzien zijn van een demonstratievideo worden 85% vaker gekocht dan

producten zonder video [Internet Retailer 2010]; »

Webshop bezoekers die een video bekijken blijven gemiddeld 2 minuten langer op de site en hun koopbereidheid is 64% groter dan bezoekers die geen video kijken [Comscore 2011];

»

52% van consumenten die een productvideo hebben bekeken geven aan dat zij meer

vertrouwen hebben in hun online aankoop en 66% zal een video twee keer of vaker kijken (Internet Retailer 2012). Digital Performance on a Global Scale. Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.

ONLINE VIDEO EN DAN…?


Waarom YouTube?

WAAROM YOUTUBE? » Tweede zoekmachine; » YouTube in 2006 gekocht door Google; » Ondersteunend: »

Makkelijk te embedden op een website. Aantal gemeten views worden doorberekend;

»

Makkelijk video’s te delen op sociale media als Twitter, Facebook, Google+, MySpace, etc.;

»

Statistiekmodule YouTube Analytics;

»

Videobewerkingsprogramma, toevoegen annotaties, transcriptiebestanden.


YOUTUBE ALS SOCIAAL KANAAL » 880 miljoen unieke bezoekers; » Per dag méér dan 4 miljard video’s bekeken; » Elke seconde, één uur aan videomateriaal geüpload; » Méér dan 50% van alle video is beoordeeld of van een reactie voorzien; » Per dag 500 jaar aan YouTube-video’s op Facebook bekeken en 700 video’s gedeeld via Twitter; » Activiteiten van anderen binnen YouTube bijhouden via abonnementen (sociaal netwerk); » Nederland: – – – – – –

1,8 miljoen jongeren 15-24; 1,8 miljoen mannen 25-44; 1,7 miljoen vrouwen 25-44; 2,7 miljoen moeders; 3,8 miljoen sportfans; 8,4 miljoen muziekfans. Digital Performance on a Global Scale.


Waarom video search optimalisatie voor YouTube?

WAAROM VIDEO SEO VOOR YOUTUBE? 1.

Vindbaarheid merk/product/dienst via video in YouTube

2.

Vindbaarheid merk/product/dienst via video in de zoekmachine »

Universal Search

»

Vertical Search


VINDBAARHEID: UNIVERSAL SEARCH

AFBEELDINGEN

RECEPT (testresultaat met ‘rich snippets’)

TEKST

VIDEO


VINDBAARHEID: UNIV. SEARCH – VERTICAL VIDEO/YOUTUBE


VINDBAARHEID - VIDEO » Concurrentie in Universal Search bij video’s beduidend minder groot dan bij tekstuele inhoud; Met een geoptimaliseerde video is de kans 53 x groter (dan tekst) om op de eerste resultaatpagina van Google te komen

video


WAAROM VIDEO SEO VOOR YOUTUBE? 1.

Vindbaarheid merk/product/dienst via video in YouTube

2.

Vindbaarheid merk/product/dienst via video in de zoekmachine »

Universal Search

»

Vertical Search

3.

Vindbaarheid website in zoekmachine

4.

“Being there” (branding)

5.

Social media kanaal


Hoe optimaliseer je een kanaal/ video in YouTube?

OPTIMALISEREN

Video

Kanaal

» Méér relevant – hogere ranking – beter vindbaar! Digital Performance on a Global Scale. Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.

WANNEER RELEVANT ? » Videocontent die komt tegemoet aan zoekvraag gebruiker;

» Wanneer bezoekers zo lang mogelijk op het platform worden gehouden. YouTube als alternatief voor TV!


VIDEOCONTENT


HOE WORDT KANAAL/VIDEO RELEVANTER?

videocontent


CONTENT »

Zorg voor kwaliteit! Content is king!;

»

Kwaliteit : HD video’s;

»

Kwaliteit: helder, geordend kanaal, relevante playlists;

»

Kwaliteit inhoud: wat laat je zien? Productdemonstratie, how to’s, trailers, commercials, reviews, blogs… (kwaliteit af te leiden van gebruiksstatistieken –

views, likes, reacties); »

Kies een uitnodigende en representatieve miniatuurweergave die uitnodigt tot klikken. Verwerk een logo in de video die ook in de miniatuurweergave te zien is

(kwaliteit af te leiden van doorklikratio).



videocontent


HOE WERKT EEN ZOEKMACHINE?


ZOEKWOORDEN » Gebruik de taal van de doelgroep; » Verwerk zoekwoorden in titels, labels en beschrijving; » Verwerk zoekwoorden in links; » Verwerk zoekwoorden in afspeellijsten; » Verwerk zoekwoorden in bestandsnaam; » Verwerk zoekterm in closes caption (ondertiteling).



videocontent


LINKS » Links van buiten af naar kanaal met zoekterm (titel video) in linktekst; » Op kanaal links naar eigen projecten (websites, social media); » Op eigen projecten link naar kanaal/video; » Zorg dat vanaf video kan worden doorgelinkt. Link naar relevante video’s

met een vergelijkbaar onderwerp; » Links naar YouTube: gebruik de echte URL (/user).



videocontent


COMMUNITY » Community = queen! » Nodig actief uit om te delen, ‘liken’, toe te voegen, abonnee te worden; » Maak het makkelijk voor mensen om je te ‘liken’ of abonnee te worden door

een link op te nemen in video’s; » Onderhoudt relatie met gebruikers die reacties plaatsen. Vooral direct na plaatsen van nieuwe video;

» Leg relatie met Facebook, Twitter, etc.; » Ga relaties aan met andere kanalen (die veel abonnees hebben); » Engagement in YouTube is heel anders dan Facebook, Twitter. Persoonlijk

betrokkenheid groter door levenechter contact (beeld en geluid). Met name bij blogformat. Digital Performance on a Global Scale. Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.


videocontent


REGELMAAT & CONTINUÏTEIT » Behandel het kanaal als zodanig;

» Maak het voorspelbaar wanneer er een video-upload is. Post een nieuw video op bepaald moment (één keer per week. Eén keer per maand); » Zorgen voor eenduidige kwaliteit van video’s (‘rotte appel’ heeft consequentie voor relevantie van de rest); » Bij één nieuw kanaal, niet alle video’s in één keer, maar gefaseerd

uploaden; » Houdt bezoekers binnen het kanaal. Nodig actief uit om meer video’s te bekijken door de opname van annotaties (links) in video;

» Kanaal dat langer bestaat, hogere autoriteit, video’s relevanter. Digital Performance on a Global Scale. Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.

Wat zijn de mogelijkheden?

GEEN OPTIMALISATIE

»

Geen beschrijving in kanaal/video

»

Geen avatar

»

Geen achtergrond

»

Geen topbanner

»

Geen link naar websites

»

Geen links naar kanalen

»

Geen links in beschrijving

»

Geen afspeellijsten

»

Geen commentaar


EENVOUDIG, MAAR EFFECTIEF

»

Geen beschrijving in kanaal

»

Wel beschrijving in video

»

Wel avatar

»

Wel achtergrond(kleur)

»

Geen topbanner

»

Wel link naar website

»

Geen links naar kanalen

»

Geen links in beschrijving

»

Wel afspeellijsten

»

Geen commentaar


GEOPTIMALISEERD BRAND CHANNEL

»

Wel beschrijving in kanaal/video

»

Wel avatar

»

Wel achtergrond

»

Wel klikbare topbanner

»

Wel links naar kanalen

»

Wel links in beschrijving

»

Wel afspeellijsten

»

Wel commentaar Digital Performance on a Global Scale.


CUSTOM BRAND CHANNEL


QUICK WINS OPTIMALISATIE » » » » » » »

Duidelijke kanaalnaam; Vul kanaalbeschrijving, labels; Toevoegen videobeschrijving; Toevoegen video’s; Toevoegen relevante links, Aanmaken afspeellijsten; Maak het mogelijk om te reageren;

‘Finetuning’ » Met annotaties in video’s verwijzen naar andere relevante video’s; » Ga een actieve relatie aan met uw community. Reageer op reacties, vraag te abonneren; » Behandel het kanaal als zodanig. Maak het geordend, voorspelbaar en houdt bezoekers binnen het kanaal; » Werk aan linkpopulariteit: deel actief. Digital Performance on a Global Scale. Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.

Hoe regisseer je een upload?

CREËER EEN ‘SNEEUWBALEFFECT’ »

Creëer een gebeurtenis die momentum krijgt zoals een sneeuwbal die van een berg afrolt en steeds groter

wordt en sneller gaat; »

Een video online publiceren is niet één handeling. Er is een strategie voor nodig;

»

Wanneer een video geüpload is kan deze niet meer veranderd worden zonder in te leveren op het sociale/viral potentieel (wel kan voor vindbaarheid naderhand de titel worden veranderd);

»

Alle aspecten (zoekwoorden, links, community, continuïteit) dienen dus voorbereid en uitgevoerd te zijn, voordat de video wordt toegevoegd


HET REGISSEREN VAN HET ‘ SNEEUWBALEFFECT’ »

Probeer in korte tijd zoveel mogelijk aandacht voor de video te genereren;

»

Go ‘viral’ door een geüploade video op te nemen op de

eigen website(s), rond te mailen, met een QR-code te ontsluiten en te verspreiden via social media (Facebook, Twitter, Google+, MySpace, etc); »

Nota bene: plan de upload op een tijd dat uw doelgroep online is!

»

Als een video na upload veel views krijgt, kan deze terecht komen in de ‘ Van YouTube’ lijst, wat vervolgens weer extra views genereert.


VRAGEN?


TER INSPIRATIE…


Dank voor uw aandacht! E: [email protected]


WORKSHOP. Het inrichten van een Search-vriendelijk YouTube kanaal. Copyright 2012, iprospect, Inc. All rights reserved

Recommend Documents