Matiscsákné dr. dr Lizák Marianna adjunktus
Pályázatírás gyakorlata
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
1
I. Az EU pályázati rendszere II Horizontális szempontok: II. esélyegyenlőség és környezeti f fenntarthatóság. t th tó á III. Disszemináció – marketing g
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
2
I. Az EU pályázati rendszere
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
3
Pályázatírás fogalmai • Dokumentumok: a kiíró dokumentumaiban g megvan g a definició mindig http://www.nfu.hu//doc • Rövidítések: http://www.nfu.hu/roviditesjegyzek
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
4
Alapfogalmak Kohéziós politika: adott gazdasági térség g fejlesztései. j összehangolt Strukturális politika: a kohéziós politika eszközrendszere. eszközrendszere Regionális politika: adott földrajzi egység tartós elmaradottságának csökkentése vagy megszüntetése iránti intézkedések összessége. Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
5
Politika – program - projekt 1. Politika: Az Európai Unió tevékenységét (politikáit) alapelvekre és központi értékekre felépítve, az érdekeket hangsúlyozva ismerteti, ezek mentén mutatja be, hogy egy adott politika területén mit miért tesz, mi mire irányul. „Szakpolitika” • Jól definiált céljai van • Pénzügyi eszközök kerülnek hozzárendelésre • Politikai döntéseket igényel Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
6
Politika – program - projekt 2 P 2. Program: Több á ágazati, ti vagy té térségi é i célrendszert megvalósító fejlesztési terv, amely több egymással összefüggő projekt útján egységes koordinált szervezeti rendszerben valósul meg meg. A politika strukturált megjelenése. Jellemzői: • Cél orientált (számszerűsíthető) • Több éves é (programidőszak) ( idő k) • Elfogadott (végrehajtható) Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
7
Politika – program - projekt 3. Projekt: A végső kedvezményezett által a program keretében elvégzett bármilyen tevékenységsorozat, a pályázó által egy tá támogatási tá i idő időszakban kb meghatározott h tá tt tevékenységek végrehajtása egy konkrét cél elérése érdekében adott eszközök felhasználásával. A támogatások legkisebb eleme eleme, azok az eszközök (beruházások, szolgáltatások), amelyek hozzájárulnak a szélesebb közösség által kijelölt közép, vagy hosszú távon elérendő cél eléréséhez. Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
8
Történet • Római Szerződés - RSZ (nincs regionális gy g p politika)) egységes • 1960-as évek vége: - erős ő regionális i áli elmaradás l dá a ttagok k kö között ött - e első ső bő bővítés tés ((Írország) o s ág) • 1975: - ERFA létrehozása - nemzeti regionális politika összehangolása Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
9
• 1986: déli bővítés (Spo., Port.) • 1987. 1987 Európai Egységes Akta - RSZ-be beemelte a közösségi regionális politikát litikát • 1992: 99 Maastrichti aast c t S Szerződés e ődés - Kohéziós Alap létrehozása (RSZ) - Régiók Bizottsága Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
10
• 2000: Agenda 2000 - NFT I.: támogatási időszak (2000-2006) szabályai pénzügyi keretei szabályai, • 2006: A Tanács 2006/702/EK határozata a kohézióra k hé ió vonatkozó tk ó kö közösségi ö é i stratégiai iránymutatásokról. http://europa.eu/legislation_summaries/employment_and_social_policy/jo b_creation_measures/g24230_hu.htm
- NFT II II.: tá támogatási tá i idő időszakk (2007-2013) (2007 2013) szabályai, pénzügyi keretei • 2013 (?): NFT III: támogatási időszak (2014-2020) (2014 2020) szabályai, szabályai pénzügyi keretei Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
11
Jogforrások • Elsődleges, sőd eges, másodlagos ásod agos jog jogforrások. o áso • EU-s és hazai. • „Az A uniós ió jjogszabályok bál k ö összefoglalói” f l lói” webhely bh l (az EU tevékenységeinek megfelelően 32 té kö köré témakör kö é szerveződnek): őd k) http://europa.eu/legislation_summaries/index_hu.htm
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
12
Alapelvek (6) 1. Programozás 2 Partnerség 2. 3. Társfinanszírozás 4. Koncentráció 5 Monitoring 5. Monitoring, értékelés 6. Átláthatóság
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
13
1 Programozás 1. • Többéves fejlesztési programok • Ágazati és regionális stratégiákhoz történő Illeszkedés. – SAPARD: vidékfejlesztési terv – ISPA: ágazati stratégiák + „hálóterv hálóterv” – Nemzeti Fejlesztési Terv - NFT + Operatív Programok Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
14
2 Partnerség 2. •
Kormányzat - Régiók - Önkormányzatok Üzleti szféra - Civil szervezetek bevonása • Alulról jövő kezdeményezések és társadalmi párbeszéd (tájékoztatás, képzés, konferenciák, szemináriumok GYIK) szemináriumok, • Hírlevél feliratkozás, Pályázati kiírások egyeztetése Társadalmi egyeztetések, egyeztetése, egyeztetések Civil delegálások, Társadalmi részvétel, partnerség, Értékelések jelentések Értékelések, http://www.nfu.hu/partnerseg Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
15
3 Társfinanszírozás 3. •
EU források nem válthatják ki a többi g ((EU és a finanszírozási lehetőséget tagállam „közös pénze”) • Pályázat szintjén: - támogatási intenzitások (támogatási összeg +önrész, saját forrás)
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
16
4 Koncentráció 4. •
Projektszelekció j stratégiai g megalapozása • Nagy projektek preferálása • Előre tervezés hosszú távra De minimis támogatás g a magyar gy jjogrendszerben g a vállalkozásoknak nyújtott állami támogatások tilalma alóli mentességek egységes rendjéről szóló 163/2001. (IX. 14.) Korm. rendelettel - a közösségi jog hatására - bevezetett csekély összegű állami támogatás támogatás.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
17
5 Monitoring 5. Monitoring, értékelés • • • • •
Adatszolgáltatás (on-line rendszer, g) érdekeltség) Határidők figyelése (mérföldkövek) S Szerződésteljesítés ődé t lj íté ellenőrzése ll ő é Célok Cé o te teljesülésének jesü ésé e e ellenőrzése e ő ése (beavatkozás) Utólagos hatáselem hatáselemzés és (tan (tanulságok) lságok)
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
18
6 Átláthatóság 6. • Előzetes - utólagos ellenőrzés • Közbeszerzési törvény alkalmazása • Pénzügyi ellenőrzési rendszer • Management egységek megerősítése - belső ügyviteli rend - számvitel - minőségbiztosítás - közbeszerzés és ellenőrzés Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
19
Az EU legfőbb célja
az életminőség javítása Ezért ez minden támogatandó projekt végső célja. célja
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
20
Az EU támogatások célja a társadalmi és gazdasági kohézió g annak érdekében,, hogy gy a elősegítése Közösség hozzájáruljon a harmonikus, kiegyensúlyozott és tartós fejlődéshez fejlődéshez. (környezeti fenntarthatóság – mint horizontális elv) elv).
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
21
Az EU támogatási alapjai Három nagy csoportba oszthatjuk (a támogatás igénybevételének időpontjától függően): 1. 2000-ig az átalakuló PHARE program biztosítja a lehetőséget arra, hogy - többek között - az önkormányzatok szakemberei is fel tudjanak készülni az alapok finanszírozásának fogadására. Ez a támogatás - a Strukturális Alapok 1. célterületéhez hasonlóan - azon területekre összpontosít ahol a lakosság GDP összpontosít, GDP-je je a közösségi átlag 75 százaléka alatt marad. A program vissza nem térítendő támogatást nyújt, valamint a társfinanszírozás elvén alapul, a többi uniós alap finanszírozásával megegyező módon. Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
22
Az EU támogatási alapjai 2. A 2000 és Magyarország csatlakozása g két újj közötti időszakban: (a PHARE- pprogramot program egészíti ki) SAPARD - elsősorban mezőgazdasági és vidékfejlesztési projekteket támogat és az ISPA a társult államok közlekedési és környezetvédelmi beruházásait társfinanszírozta.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
23
Az EU pénzügyi alapjai 3. 2004. után: Strukturális Alapok p (SA) ( ) és a Kohéziós Alap (KA) 3.1. A Strukturális Alapok négy részből áll: - az ERDF (ERFA)-ből (Európai Regionális Fejlesztési Alap), p), - az ESF(ESZA)-ből (Európai Szociális Alap, a foglalkoztatás növelése a célja), - az EAGGF (EMVA)-ből (Európai Mezőgazdasági Vidékfejlesztési Alap, agrár- és vidékfejlesztési támogatások), - a FIFG (HOPE)-ből (halászat). Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
24
Kohéziós Alap - KA 3.2. A KA támogatási rendszere nagyban hasonlít a Strukturális Al Alapokéhoz, kéh azonban b néhány éhá jjelentős l tő különbség külö b é felmerül f l ül a két támogatási forma között. • A KA olyan y területekre koncentrál,, amelyeken y a lakosság g GNP-je j nem haladja meg a közösségi átlag 90 százalékát, míg a Strukturális Alapok esetében a közösségi átlag 75 százaléka a határ. • s Alap nem programokat társfinanszíroz, hanem közvetlenül, a pontosan meghatározott projekteket. • Ezen alap esetében a projekt megvalósítása, előkészítése és végrehajtása mindig országos szerv feladata lesz. Ez nem feltétlenül jjelenti azt, hogy gy az alap p nem támogatja g j a helyi y kezdeményezéseket; y itt csupán arról van szó, hogy a helyi ötletet egy nagy projekt keretében valósítják meg. ( pl. Közlekedési és környezetvédelmi projektek) Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
25
Finanszírozási keretek mrd Ft
883
900
Kohéziós támogatások: Phare, ISPA, SAPARD, Strukturális és Kohéziós Alap p739
800
747
779
803
843
827
700
Egyéb források? 600
Hazai társfin.: ((15%); )
500
Más uniós források (k+f) Magánszféra (PPP)
400 290
300 197
200 100
62
59
65
62
2000
2001
2002
2003
KA 33%
ERFA 49%
225
ESZA 18%
0
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
2004
2005
2006
2007
2008
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
2009
2010
2011
2012
2013
26
Az EU elképzelései és Magyarország fejlesztésének kapcsolata Alapja: 1 a csatlakozás előtt az EU által készített 1. ex-ante értékelés, 2. az Országos Fejlesztéspolitikai Koncepció 3 az Országos Területfejlesztési Koncepció 3.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
27
EX ANTE ÉRTÉKELÉS I. EX-ANTE I 1. Magyarország gy g kedvezőtlen helyzetben y van az Európai Unió átlagához képest, különösen a születéskor várható alacsony élettartam melletti öregedés és a romló korösszetételnek a munkaerőpiacra gyakorolt hatása alapján. 2 A helyzetet 2. h l t t tovább t ább súlyosbítja úl bítj a hosszú h ú id idejű jű munkanélküliség, különösen a munkaerő-piac speciális helyzetű csoportjainál (pályakezdők (pályakezdők, nők nők, idősebb munkavállalók, fogyatékkal élők, romák), valamint az aktív munkaerő mobilitásának hiánya és az újonnan fellépő strukturális jellegű munkaerőhiány. Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
28
EX-ANTE ÉRTÉKELÉS II. 3. A szakképzési rendszer nem veszi eléggé figyelembe a helyi munkaerő-piacok képzési szükségletét és a képzések nem eléggé gyakorlat orientáltak. 4. A régiókat jellemzik a társadalmi és területi egyenlőtlenségek az országrészek közti különbségek, valamint a főváros túlsúlya. túlsúlya 5. A versenyképesség gátja a hazai KKV-k tőkeszegénysége, a vállalkozói- és vezetési- illetve nyelvi ismereteik hiánya, a vállalatközi kapcsolatok gyengesége, a K+F ráfordítások alacsony szintje, valamint az innovációs rendszer elemeinek aránytalan y fejlettsége.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
29
EX ANTE ÉRTÉKELÉS III. EX-ANTE III 6. Gátolják a fejlődést a jelentős infrastrukturális hiányosságok, különösen a közlekedés-szállítás, az egészségügyi ellátórendszer, turizmus területén. 7 M 7. Magyarországon á a kö környezeti ti elemek l k áll állapota t nem kielégítő, különösen - a külföldről érkező felszíni vizek állapota, állapota - a fokozódó árvízveszély, - a felszín alatti vizek sérülékeny volta, - a víz és szélerózió okozta talajpusztulás tekintetében.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
30
Országos Fejlesztéspolitikai Koncepció http://www nfu hu/orszagos teruletfejlesztesi http://www.nfu.hu/orszagos_teruletfejlesztesi _koncepcio O á Országos Területfejlesztési T ül tf jl té i Koncepció K ió http://www.nfu.hu/orszagos ttp // u u/o s agos_te teruletfejlesztesi u et ej es tes _koncepcio
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
31
A projekt generálás lényege • Az ex-ante értékelés által feltárt problémák g szolgáló g tagállami g tervekhez megoldására is illeszkedő ötlet. • Az ötletből lesz a projekt és ebből a pályázat.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
32
Tagállamok és az EU finanszírozott fejlesztések kapcsolata • Minden tagállam köteles saját tervét „pályázik” y az EU kialakítani és azzal „p pénzekért. • Hazánkban ennek neve a NFT NFT.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
33
Az NFT fő hosszú távú célja Az egy főre eső jövedelem szintjében az Uniós átl h ké átlaghoz képestt mutatott t t tt jelentős j l tő elmaradás l dá mérséklése.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
34
A Nemzeti Fejlesztési Terv – NFT I. I • az a NFT fekteti e e le e a 2004-2006 00 006 közötti ö ö időszak fejlesztési célkitűzéseit és prioritásait valamint kijelöli a megvalósítás prioritásait, kereteit. • kidolgozása a Magyar Kormány feladata volt,, előkészítése 2001-ben kezdődött meg, 2002 végére készült el, majd a tárgyalásokat és egyeztetéseket követően 2003-ban Magyarország benyújtotta az Európai Bizottságnak. Bizottságnak Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
35
NFT I. I • http://www.nfu.hu/nft
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
36
JÖVŐKÉP/VÍZIÓ
2007 - 2013
NFT II II. NFT I. 2004 -2006
R i áli OP Regionális Innovatív, tudásalapú társadalom Egészséges társadalom
Operatív programok Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
37
NFT I. I – Operatív Programok • Az EU források jjelentősebb hányada y p pályázati y úton nyerhető el a fejlesztési prioritásoknak megfelelő g az Operatív p Programok g keretében. • a hosszú távú eredményesség érdekében az Operatív Programok fejlesztései egymást kiegészítő, integrált módon, a szinergikus hatásokat kihasználva valósulnak meg meg.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
38
NFT I. I – 5 db Operatív Program (OP) • Gazdasági Versenyképesség Operatív Program (GVOP) • Humánerőforrás-Fejlesztés Operatív Program ( (HEFOP) ) • Környezetvédelem és Infrastruktúra Operatív Program (KIOP) • Agrár és Vidékfejlesztés Operatív Program (AVOP) • Regionális Fejlesztési Operatív Program (ROP) Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
39
NFT II. – Új Magyarország Fejlesztési Terv (ÚMFT) 2007-2013 • Az ÚMFT Ú legfontosabb célja a foglalkoztatás bővítése és a tartós növekedés feltételeinek megteremtése. t té • A helyzetértékelésben feltárt hiányosságok f l á lá á l é felszámolásával és a meglévő lé ő adottságok d tt á k kiaknázásával az ország fejlődését és a nemzetközi versenyképesség erősítését szolgálja szolgálja. • átfogó céljai: a foglalkoztatás bővítése, valamint a tartós növekedés feltételeinek megteremtése megteremtése.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
40
NFT II. II - ÚMFT • Az ország felzárkóztatására 2007 és 2013 gy 1000 milliárd között évente mintegy forintot fordíthatunk. • Magyarország a 2007 és 2013 közötti időszakban 22,4 milliárd eurós uniós támogatásban á á részesül. é ü
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
41
NFT II. II - ÚMFT •
Az Új M A Magyarország á F Fejlesztési jl é iT Tervet a K Kormány, á mint i Magyarország Nemzeti Stratégiai Referenciakeretét az 1103/2006. (X. 30.) Korm. határozattal fogadta el.
A Nemzeti Fejlesztési Terv II. végrehajtásában az alábbi intézmények vesznek részt: • a Fejlesztéspolitikai Irányító Testület; • a Nemzeti Fejlesztési j Ügynökség gy g ((azon belül: a központi p koordináció, valamennyi irányító hatóság); • a közreműködő szervezetek; • a monitoring it i bi bizottságok; tt á k • a Pénzügyminisztérium (mint ellenőrzési hatóság és igazoló hatóság). g) Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
42
ÚMFT alapfogalmai alapfogalmai, elemei • • • • • •
Átfogó célok Á Horizontális politikák Prioritások Zászlóhajó projektek Operatív Programok Akciótervek
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
43
Az átfogó célok 1. A foglalkoztatás bővítéséért teendő lépések: • • •
a munkaerő-kínálat k ő kí ál t növelése: ö lé az egyén é foglalkoztathatóságának f l lk t th tó á á k javítása; a munkaerő-kereslet bővítése: munkahelyteremtés; y ; a kereslet és a kínálat összhangját biztosító foglalkoztatási környezet kialakítása.
2 A tartós 2. t tó növekedés ö k dé elősegítéséért lő íté éé t tteendő dő lé lépések: é k • • •
a versenyképesség növelése; a gazdaság bázisának a szélesítése; az üzleti környezet fejlesztése, azon belül – az elérhetőség g jjavítása, – a szabályozási környezet javítása, az állami szolgáltatások hatékonyságának növelése.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
44
A horizontális politikák Az ágazati és regionális programokat át kell hatnia: • a környezeti, a makrogazdasági és a társadalmi fenntarthatóság g elvének, valamint • a területi és társadalmi összetartozás (kohézió) biztosításának.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
45
Prioritások A célok eléréséhez a fejlesztési erőfeszítések hat területre ö összpontosulnak, t l k melyek l k kö köré é az operatív tí programok k iis szerveződnek. A tematikus operatív programokat regionális operatív programok foglalják keretbe. A fejlesztési célok: 1.gazdaságfejlesztés, 2 közlekedésfejlesztés 2.közlekedésfejlesztés, 3.társadalom megújulása, 4 környezeti és energetikai fejlesztés 4.környezeti fejlesztés, 5.területfejlesztés, 6 államreform 6.államreform. Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
46
Zászlóshajó projektek • A prioritások sok eleme összefügg és hat egymásra. A prioritások tartalmának meghatározásakor meghatáro ásakor a nagy nag társadalmi kérdések megoldására, a közigazgatás átfogó reformjából fakadó feladatokra helyezték a hangsúlyt, amelyek integrált megközelítést igényelnek E feladatokra több operatív programban igényelnek. megjelenő ún. zászlóshajó projekteket dolgoztak ki. • A zászlóshajó projektek tehát a különböző operatív programok egymást erősítő fejlesztéseinek összehangolt, g , integrált g megvalósítását g biztosítják. j
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
47
Az ÚMFT tizenkét zászlóshajó (ZH) projektje Kiemelt fontosságú ZH-k: 1. "Gyermek" ZH-k (a. XXI. sz. iskolája ZH. b. Gyermekesély ZH. c. Magyar Géniusztehetséggondozás ZH) 2. Leghátrányosabb helyzetű kistérségek ZH (önálló) 3. Pólusvárosok ZH (önálló) 4. KKV ZH (ezen belül a Jeremie: http://ec.europa.eu/regional_policy/thefunds/instruments/jeremie_hu.cfm Részcsoportoknak szólnak, vagy összevont ZH-ként kezeltek: 1.Európa termálmedencéje ZH 2.Egész évben Balaton ZH 3.Vendégünk Európa (Pécs Európa Kulturális Fővárosa) ZH 4.Logisztika ZH + Záhony ZH 5.A tudás esély + Lépj egyet előre!” Program ZH 6.Környezet + Energiatakarékosság ZH 7.Akadálymentes Magyarország ZH 8.Egészségügy ZH Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
48
Az operatív programok struktúrája
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
49
Az Új Magyarország Fejlesztési Terv A Kreatív Magyarország megteremtése: Befektetés a növekedés és a foglalkoztatás bővítésének hajtóerőibe Fenntarthatóság g Esélyegyenlőség
Átfogó célok
Tematikus/területi prioritások
VersenyVersenyképesség
Versenyképesség javítása
Területi kohézió
Elérhetőség javítása
Élhető környezet
Területfejlesztés
Környezet fejlesztése
Megújuló társadalom
Emberi erőforrások fejlesztése
Kormányzási hatékonyság növelése és az információs társadalom kiteljesítése
O Operatív tí programokk Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
50
ÚMFT - ágazati operatív programjai • Államreform Operatív p Program g ((ÁROP)) • Elektronikus Közigazgatás Operatív Program (EKOP) • Gazdaságfejlesztési Operatív Program (GOP) • Környezet Kö t és é Energia E i Operatív O tí Program P (KEOP) • Közlekedés Operatív Program (KÖZOP) • Társadalmi Megújulás Operatív Program ( (TÁMOP) ) • Társadalmi Infrastruktúra Operatív Program (TIOP) Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
51
ÚMFT - regionális operatív programjai • • • •
Dél-alföldi Operatív p Program g ((DAOP)) Dél-dunántúli Operatív Program (DDOP) Észak alföldi Operatív Program (ÉAOP) Észak-alföldi Észak-magyarországi Operatív Program (ÉMOP) • Közép-dunántúli Operatív Program (KDOP) • Közép-magyarországi Operatív Program ( (KMOP) ) • Nyugat-dunántúli Operatív Program (NYDOP) Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
52
Akcióterv • 255/2006. (XII. 8.) Korm. Rendelet szerint: az akcióterv az operatív program vagy egyes prioritástengelyek végrehajtására vonatkozó, két vagy több évre szóló részletes programozási és végrehajtási dokumentum. http://www.audittrail.hu/uploads/files/255_2006.pdf
• Ez ma ((2011-2013.)) az Újj Széchenyi y Terv (ÚSZT) http://www.nfu.hu/uj p j_szechenyi y _terv
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
53
ÚSZT •
2011-13 között közel 2000 milliárd forint uniós forrás áll Magyarország rendelkezésére, amelynek y köszönhetően megerősödhet g ag gazdaság, g növekedhet a foglalkoztatás. Az akciótervekben található pályázatok és kiemelt projektek igazodnak az Ú Széchenyi Terv (ÚSZT) Új Ú hét kitörési pontjához, amelyek biztosítják a foglalkoztatás bővítését, a gazdasági növekedés feltételeinek megteremtését, és hazánk versenyképességének javítását. Kitörési pontok: 1. egészségipar, 2 zöldgazdaság-fejlesztés, 2. öld d á f jl té 3. otthonteremtés, 4. vállalkozásfejlesztés, 5 közlekedésfejlesztés, 5. közlekedésfejlesztés 6. tudomány-innováció, 7. és foglalkoztatás.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
54
A Széchenyi y Terv középpontjában pp j egyetlen gy nagy cél áll: a foglalkoztatás dinamikus bővítése Tíz év múlva – Az Új Széchenyi Terv jövőképe – Egymillió új és adózó munkahelyek – Ha munka van, minden van – Növekedéspárti fordulat – A vállalkozók áll lk ók a nemzett jólété jólétének k megteremtői t tői – A vállalkozók a munkahelyek teremtői – Jólétet csak a szabad vállalkozók lépesek teremteni – Az alacsony adminisztrációs költségek, versenytorzító monopolhelyzetek felszámolása, a gazdasági jogbiztonság visszaállítása – Szövetség a versenyképességért Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
55
II Horizontális szempontok II. • Esélyegyenlőség • Környezeti fenntarthatóság
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
56
HORIZONTÁLIS ELVÁRÁS Útmutatók Európai p Tanács 1260/1999. sz. rendelete kiemel két olyan területet (horizontális politikát) is is, melyre a végrehajtás során a pályázóknak külön figyelmet kell fordítani: - az esélyegyenlőséget él lő é t és é - a környezeti y fenntarthatóságot. g
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
57
Preambulum "Mivel Mivel a Közösség a gazdasági és társadalmi kohézió erősítését célzó törekvéseiben a gazdasági tevékenység harmonikus, kiegyensúlyozott és tartós növekedését, a foglalkoztatottság magas j a nemek közötti egyenlőséget, gy g valamint a magas g szintű szintjét, környezetvédelmet és környezetminőség-javítást is elő kívánja segíteni; mivel ezen erőfeszítések keretében különösen a környezetvédelmi követelményeket be kell építeni a strukturális alapok tevékenységének tervezésébe és végrehajtásába végrehajtásába, továbbá segíteni az egyenlőtlenségek kiküszöbölését és elősegíteni a nemek közötti egyenlőség biztosítását; mivel az alapok tevékenysége különösen az igények felmérése, a pénzügyi ösztönzők és a kibővített partnerség segítségével – a faji, etnikai hovatartozás, a rokkantság, illetve az életkor alapján történő hátrányos megkülönböztetés elleni küzdelmet is lehetővé teheti.” (Preambulum). (Preambulum)
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
58
A pályázók feladatai A pályázóknak ál á ók k az esélyegyenlőség él lő é megvalósítása érdekében olyan célokat él k t é és elvárt l á t eredményeket d é k t kkellll megfogalmazniuk, amelyek hozzájárulnak az alábbi társadalmi rétegek és csoportok helyzetének javításához: • a nők nők, • a roma kisebbséghez tartozók és • a fogyatékos f ték személyek. él k Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
59
Alapvető szempontok • Az A esélyegyenlőség él lő é szempontja tj NEM VÁLASZTHATÓ, azaz nem elhagyható, mindenhol, ahol csak lehetséges, érvényesíteni kell. • Az esélyegyenlőség y gy g szempontja j NEM JÁRULÉKOS Á É ELEM, a projekt szerves részét képezi, emellett a projekt minőségét is javítja, tehát mindenhol érvényesíteni kell kell. • Az esélyegyenlőség szempontjának érvényesítése EURÓPAI UNIÓS KÖVETELMÉNY mind a pályázók, mind az értékelők számára. Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
60
Az érvényesítés területei Az esélyegyenlőségi A él lő é i szempontokat t k ta projekt előkészítésének és megvalósításának minden szakaszában érvényesíteni kell, így: • a tervezésben, g , • a megvalósításban, • a nyomon követésben és is. • az értékelésben is
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
61
Esélyegyenlőség, mint horizontális elvárás célcsoportjai Az esélyegyenlőség, mint horizontális gy minden a elvárás azt jjelenti,, hogy projekttel kapcsolatos tevékenység során figyelni kell e tevékenység 1. a nőkre-férfiakra, 2. a romákra és 3 a fogyatékos személyekre gyakorolt 3. hatását. Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
62
Értékelési szempontok p három kategóriába sorolás Az Európai A E ó iU Unió ió elvárásának l á á á k megfelelően, f l lő az értékelés é ték lé eredményeként minden projektet be kell sorolni az alábbi kategóriák g egyikébe gy ((lásd p pl. 438/2001. EK rendelet IV. melléklet): • az esélyegyenlőség erősítése a projekt elsődleges célja ( (pozitív), ití ) • a projekt érvényesíti az esélyegyenlőség szempontjait (orientált), (orientált) • nincs a projektnek esélyegyenlőségi dimenziója ( (semleges) g )
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
63
A kategóriák értelmezése • Az A esélyegyenlőség él lő é szempontjából tjából pozitív ití projektek: j kt k elsődleges l ődl céljuk élj k az
esélyegyenlőség javítása. Pl. fiatal anyák részére szervezett, a munkába való visszatérést segítő speciális képzés; vagy a szociális gazdaság fejlődését támogató p j projekt. • Esélyegyenlőség-orientált projektek: bármely projekt, amelynek ugyan nem elsődleges célja az esélyegyenlőség javítása, de hozzájárul ahhoz. Pl. tömegközlekedési projekt projekt, amely különösen a saját közlekedési eszközzel nem rendelkező hátrányos helyzetű csoportok tagjait segíti (pl. a helyszín megközelítése a babakocsit toló kisgyermekes anyák számára), illetve, amely integrálja a komplex akadálymentesítés y szempontjait p j (p (pl. rámpa, p ,p piktogram, g , hangos g lámpa, p , akadálymentes y honlap stb.) • Az esélyegyenlőség szempontjából semleges projektek: bármely projekt, amely a hátrányos helyzetű csoportok számára is biztosítja az egyenlő bánásmód elve alapján történő részvételt, ugyanakkor nem tartalmaz pozitív diszkriminatív elemeket.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
64
Esélyegyenlőségi intézkedések
• Példák – útmutató, útmutató tervek tervek, táblák
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
65
A fenntartható fejlődés A fenntartható fejlődés a 3 egyenrangú pillér: g g - a gazdaság, - a társadalom és - a környezet harmonikus fejlesztését jelenti. jelenti
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
66
Környezeti fenntarthatóság • A Strukturális Alapokra vonatkozó szabályozás értelmében a környezeti fenntarthatóság érvényesítése horizontális elvárás: a támogatott projekteknek környezeti szempontból is ki kell elégíteni a fenntarthatóság követelményeit. követelményeit • A környezeti fenntarthatóság a fenntartható fejlődés követelményét elégíti ki. „A fenntartható fejlődés olyan fejlődés amely kielégíti a jelen szükségleteit fejlődés, szükségleteit, anélkül anélkül, hogy veszélyeztetné a jövő nemzedékek esélyét arra, hogy ők is kielégíthessék szükségleteiket.” • A környezeti fenntarthatóság azt jelenti jelenti, hogy addig a mértékig használhatjuk természetes környezetünk erőforrásait, amíg meg nem sértjük annak eltartóképességét. képességét
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
67
MIT JELENT AZ ELV? 1260/1999 EK Tanácsi Rendelet Preambulum (5) pontja: A környezetvédelmi követelményeket integrálni kell a Strukturális Alapok tevékenységének tervezésébe és végrehajtásába! „Egy pályázat mindaddig nem tekinthető elfogadhatónak, amíg a pályázó nem mutatja be, hogy gy a tervezett fejlesztés j során milyen y lépéseket p tesz a környezet tudatos védelme, megóvása érdekében.” (Környezeti Fenntarthatósági Útmutató) Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
68
5 FŐ CÉLKITŰZÉS I I.
A környezeti követelmények elfogadása és megtartása. II Az II. A emberi b i szükségletek ük é l t k ki kielégítése lé íté é és a megfelelő környezet állapot között egyensúlyt kell bi biztosítani. tosítani III. Természeti erőforrások fenntartható használata. IV. A meglévő g értékek védelme és megőrzése. g V. A helyi közösségek hosszú távon egészséges környezetének biztosítása biztosítása. Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
69
Szempontok kiterjedés Szempontok, • A Az környezeti kö ti ffenntarthatóság t th tó á bi biztosítása t ítá tterén é léteznek általános szempontok, melyeket témájától függetlenül minden pályázatnak figyelembe kell vennie (ezek között meghatározott jogszabályi kötelezettségek) kötelezettségek), továbbá léteznek témafüggő, specifikus szempontok. p • Az környezeti fenntarthatóság követelménye kiterjed j ap pályázó y saját j szervezetére is,, továbbá a támogatott projektre, annak minden szakaszában. Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
70
Általános környezetvédelmi szempontok Jogszabályi kötelezettségek
A tervezett tevékenységhez lehetséges, gy környezetvédelmi y engedély, g y, hogy környezeti hatásvizsgálat elvégzése vagy környezeti használati engedély megszerzése szükséges. (a pályázati kiírás tartalmazza a feltételeket)
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
71
Általános környezetvédelmi szempontok Környezetvédelmi szempontok a menedzsmentben – a szabályok, vonatkozó programok ismerete és betartása – a tevékenység helye környezeti állapotának ismerete ismerete, a tevékenység környezeti hatásának becslése, a már meglévő környezeti hatótényezők ismerete – a környezeti hatások figyelembe vétele a projekt teljes életciklusa alatt – a nyilvánosság tájékoztatása, véleményének kikérése, az érdemi észrevételek figyelembevétele – környezettudatos irányítási terv, környezetvédelmi felelős kinevezése, amennyiben szükséges – a környezeti célkitűzések teljesülésének nyomon követése – a jelentős környezeti hatások csökkentésére tervezett intézkedések végrehajtása – a fejlesztés átláthatóságának biztosítása a nyilvánosság számára – a környezeti kockázatok feltárása, megismertetése az érintettekkel, kárelhárítási terv készítése – a munkavállalók k áll lók kö környezeti ti oktatása kt tá kö környezeti ti szemléletük lél tük alakítása l kítá – a munkavállalók környezet egészségügyi jó körülményeinek biztosítása – környezetvédelmi jelentések készítése, adat- és információszolgáltatás, amennyiben szükséges Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
72
Általános környezetvédelmi szempontok Környezetvédelmi szempontok a projekt megvalósítása során •
A természeti erőforrások fenntartható használata: – a legjobb elérhető technika, gyakorlat követése – az anyag és energia igény minimalizálása, az ökohatékonyság biztosítása – a hulladékkezelés megelőzése és minimalizálása, gondoskodás az újrahasznosításról – megújuló, megújítható erőforrások használatának elsőbbsége – a jó minőségű termőföldek használatának kerülése • A jó környezeti állapot megőrzése, biztosítása: – a szennyezőanyag környezetbe történő kibocsátásának minimalizálása – kibocsátási határértékek betartása – toxikus anyagok környezetbe való kibocsátásának elkerülése • A természetes térszerkezet megőrzése: – a tevékenység helyigényének, hatásterületének minimalizálása – a természeti területek használatának elkerülése – védett természeti értékek megsértésének elkerülése • A tevékenység külső társadalmi költségeinek minimalizálása: – a negatív és pozitív külső költségek figyelembe vétele a tevékenység során – az emberi egészségre veszélyes tevékenységek mérlegelése – környezeti kockázatok mérlegelése • A természeti erőforrásokhoz való hozzáférés biztosítása: – annak vizsgálata, hogy a tevékenység akadályozza-e mások hozzáférését azonos vagy más erőforrásokhoz • A kulturális identitás figyelembe vétele: – mennyire épít a tevékenység a helyi természeti és emberi adottságokra hozzájárul-e a helyi kultúra megőrzéséhez, Eger, – 2012-13. II. féléva tevékenység Matiscsákné dr. Lizák Marianna tárgyi, szellemi 73 megnyilvánulásainak fejlesztéséhez ÜSZ Nappali
Specifikus környezetvédelmi szempontok • H Humánerőforrás-fejlesztés á őf á f jl té – a munkanélküliség k élküli é kezelése specifikus szempontjai: – a létrehozott munkahely feleljen meg a környezeti elvárásoknak (energiatakarékosság, szelektív hulladékgyűjtés, környezet egészségügyi elvárások, stb.) – a létrehozott munka vegye figyelembe a környezeti elvárásokat (pl. anyag és energiatakarékosság, minimális hulladékképződés, stb.) – a munka során létrehozott termék feleljen meg a környezetbarát termék elvárásainak (természetes anyagok, helyi erőforrások elsőbbsége, újrahasználható anyag, tartós minőség, a képzést hassa át a környezeti szemlélet szemlélet, stb.) stb ) – stb.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
74
Specifikus környezetvédelmi szempontok •
A képzés specifikus szempontjai: – szakterületi sajátosságainak megfelelően integrálja a környezeti ismereteket, természetvédelmi ismereteket – erősíti a helyes környezeti szemléletet – rendszerszemléletre nevel – szakterületi sajátosságainak megfelelően tartalmazza a hatékony anyag és energiafelhasználás, a környezettudatos fogyasztói magatartás ismereteit – a legjobb egjobb e elérhető é ető technikákkal tec á a kapcsolatos apcso atos ismereteket s e ete et o oktatja tatja – a szennyezőanyag kibocsátás és hulladékképzés minimalizálásának ismereteire oktat – oktatja a szakterületi sajátosságoknak megfelelő környezeti kockázatokat és azok elhárításának, csökkentésének módját – az oktatási intézményben gondoskodnak a szelektív hulladékgyűjtésről, az energiatakarékosságról, az egészséget kímélő foglalkoztatásról, az egészséges táplálkozásról, a pihenéshez szükséges zöldfelületről, az újrahasznosított papír használatáról – stb.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
75
Specifikus környezetvédelmi szempontok •
Az eszközbeszerzés specifikus szempontjai: – a beszerzésre kerülő eszközt öko-hatékony módon állították elő, és erről tanúsítvány is van – az eszköz kategóriájában a legenergiatakarékosabb legenergiatakarékosabb, környezetkímélő módon üzemeltethető – elhasználódása után visszajuttatható a gyártóhoz – elhasználódása után nem válik veszélyes hulladékká, ha van ilyen komponense, annak elkülönítése üö és biztonságos kezelése megoldható – újrahasznosítható anyagokat tartalmaz, elhasználódása után egyes komponensei újrahasznosíthatóak vagy újrahasználhatóak – üzemeltetése során biztosított a környezeti kibocsátások minimális szintje – a karbantartás hulladékkeletkezése minimalizált – az emberi egészségre g g nem káros
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
76
Specifikus környezetvédelmi szempontok • Vidékfejlesztés specifikus szempontjai: – a helyi erőforrásokon nyugvó gazdaságszerkezet kialakítása – a speciális táji, természeti, kulturális adottságok figyelembe vétele ét l – az organikus gazdálkodás elősegítése – a tevékenység helyszíne a felhagyás után legyen ökológiailag h l állíth tó helyreállítható – biológiailag lebomló hulladékok természetes kezelése – az ökológiai rendszer szerkezetének figyelembe vétele – zöldmezős beruházások elkerülése – tájképi sajátosságok figyelembe vétele – épített p környezet y megőrzése g – helyi erőforrások használatából származó haszon egy részének visszacsatornázása a helyi közösségek fejlesztésébe Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
77
Értékelés Négy szempontcsoportra terjed ki, minden szempontcsoport értékelése egy ötfokú skála mentén (4-0 pont) történik. A szempontcsoportok: • a menedzsmentre vonatkozó környezetvédelmi követelmények • a projektre vonatkozó általános környezetvédelmi követelmények • a projektnek megfelelő specifikus követelmények a projekt tevékenységének jellege szerint • a projektnek megfelelő specifikus követelmények a projekt típusa szerint A pontértékek: té ték k • 4 pont: A pályázó teljes mértékben lehatárolta azokat a szempontokat, melyek értelmezhetőek pályázatára. A releváns felvetések mindegyikére választ ad, a kérdést komplexen kezeli. • 3 pont: A releváns szempontokat a pályázó viszonylag jól felismerte és azokat jól megválaszolta, de egy-két szempontot nem vett figyelembe. • 2 pont: A vállalható szempontok többségét jól beazonosította, és azokra valódi megoldást ad. • 1 pont: Csupán néhány releváns szempontot azonosít be, és azokra elfogadható választ ad. • 0 pont: A szempontokat felületesen kezeli, a szempontok többségére nincs utalás válaszában. Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
78
Horizontális elvárások: esélyegyenlőség, környezeti fenntarthatóság • Kiírások. • Útmutatók Útmutatók. • „Táblázatok”.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
79
III Disszemináció - marketing III.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
80
ILLESZKEDÉS Helyzetfeltárás- szükségletfelmérés Helyzetfeltárás Megvalósíthatósági tanulmány
• Információforrások: személyes, p , tömegkommunikációs g tapasztalati, • Információszerzés: szekunder, primer • Kutatásmódszertan: K t tá ód t mit, it miért, ié t kitől, kitől honnan, hogyan, mennyiért. • Példák.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
81
A marketing értelmezése • az a piaci i i ttevékenység, ék é amely l arra tö törekszik, k ik h hogy a potenciális cseréket tényleges cserévé alakítsa azért, hogy emberi szükségleteket és igényeket elégítsen ki. • A marketing a tervezésnek és a végrehajtásnak az a folyamata, melynek során elképzelések, áruk és szolgáltatások teremtése teremtése, árazása árazása, promóciója és elosztása megy végbe, annak érdekében, hogy a cseréken keresztül egyéni és szervezeti célok valósuljanak meg. • A marketing feladata a kereslet mértékének mértékének, időbeliségének és összetételének befolyásolása oly módon, hogy segítse a szervezeti célok megvalósítását.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
82
A marketing alapfogalmai projektmarketing példák • • • • • • • • •
Szükséglet S ük é l t Inger Igén Igény Termék Kereslet Kínálat Vevő – fogyasztó Eladó Piac – piacfajták és típusok
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
83
A szervezeti marketingmunka koncepciói •
Termelési koncepció: azt vallja, hogy a gy az olcsó és széles körben fogyasztók elérhető termékeket részesítik előnyben. A termelésorientált szervezetek menedzserei a magas termelékenységre és a széles körű elosztásra helyezik a fő hangsúlyt.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
84
A szervezeti marketingmunka koncepciói •
Termékkoncepció: a fogyasztók azokat a termékeket kedvelik, amelyek kiváló minőséget, teljesítményt és innovatív tulajdonságokat kínálnak. A termékorientált szervezetek menedzseri energiájukat arra összpontosítják, hogy jó minőségű termékeket gyártsanak és azokat folyamatosan tökéletesítsék.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
85
A szervezeti marketingmunka koncepciói •
Értékesítési koncepció: A fogyasztó, É g hagyják, gyj , nem vásárol eleget g ha magára a vállalat termékeiből. A szervezetnek ezért agresszív promóciós és értékesítési erőfeszítéseket kell tennie.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
86
A szervezeti marketingmunka koncepciói • Marketing koncepció: A szervezeti célok p elérésének kulcsa a célpiacok szükségleteinek és igényeinek meghatározása és a konkurenciánál hatékonyabb kielégítése. A marketing koncepció négy pilléren nyugszik: célpiac célpiac, vevőszükségletek, integrált marketing és nyereségesség. Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
87
A szervezeti marketingmunka koncepciói •
Társadalom-központú marketingkoncepció: A szervezetnek az a feladata, hogy meghatározza a célpiacok szükségleteit, g , igényeit g y és érdekeit és a konkurenciánál hatékonyabban elégítse ki oly módon, hogy megőrizze és bővítse a fogyasztó és a társadalom jólétét.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
88
A marketing feladatai 1 Vevőelégedettség 1. Vevőelégedettség-építés építés minőséggel minőséggel, szolgáltatással és értékkel 2. Piacorientált stratégiai g tervezés 3. Marketinginformáció- rendszer kiépítése, a piaci kereslet mérése 4 Piaci környezet elemzése 4. 5. A fogyasztói piac és a vásárlói magatartás elemzése 6. Az ü 6 üzleti et piacok p aco és az a üzleti ü et vásárlók ásá ó magatartásának agata tásá a elemzése 7. Versenyelemzés 8 Pi 8. Piac-szegmentáció tá ió é és célpiaci él i i marketing k ti 9. Kínálatdifferenciálás és pozicionálás 10. Új termékek fejlesztése 11. Termékciklusok menedzselése Eger, 2012-13. II. félév Matiscsákné dr. Lizák Marianna 89 ÜSZ Nappali
Disszemináció • Egyes OP-knál kötelező érvényű • Kezdet: HEFOP HEFOP-nál nál B B_9_melléklet: 9 melléklet: „Útmutató a nyilvánosságról és a tájékoztatásról”
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
90
A tájékoztatásra és a nyilvánosságra vonatkozó szabályok, szabályok NFTI.NFTI HEFOP példája
HEFOP B_9_melléklet: B 9 llékl t „Útmutató Út t tó a nyilvánosságról il á á ól és a tájékoztatásról”- külön dokumentum 1 A lehetséges pályázók tájékoztatása az igénybe vehető 1. támogatásokról 2. A széles közvéleményy tájékoztatása j a támogatások g felhasználásáról és eredményeiről 2.1. A támogatást nyújtó szervezetek kötelezettségei 2 2 A kedvezményezettek 2.2. k d é k kötelezettségei kö l é i
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
91
A disszemináció fogalma •
•
•
A disszemináció = szétterjedés a projektek eredményeinek terjesztése annak érdekében, hogy a projekt által kiváltott hatás és ezáltal a projekt megvalósítására fordított források g gy lehessen. hasznosulása a lehető legnagyobb Magában foglalja mind a projektek során megszületett termékek (új képzések, tantervek, tananyagok, taneszközök stb.), mind a projektmegvalósítás tapasztalatainak ( (projektmenedzsment, j kt d t együttműködés, ütt űködé módszertan ód t stb.) tb ) átadását. A hazai szakirodalomban egyelőre nem született olyan magyar szakkifejezés amely kellő pontossággal adná vissza a szakkifejezés, jelentését.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
92
A disszemináció tervezése • •
• • • • • •
Milyen szinten kívánják a projekttel kapcsolatos információkat terjeszteni? Miért van szükség disszeminációra? Milyen hatást várok el tőle a projekt p j egyes gy szakaszainak és az egyes gy célcsoportoknak p a vonatkozásában? Hogyan erősítheti a disszemináció a projekt minőségét? Kiknek, milyen célcsoportoknak akarják eljuttatni a projekttel kapcsolatos információkat? Mit, milyen jellegű információkat akarnak terjeszteni? Hogyan, milyen eszközök és kommunikációs csatornák révén, milyen módszerrel akarnak disszeminálni? Mikor kerüljön sor az egyes disszeminációs lépésekre? Ki vegyen részt benne (mely intézmények, illetve személyek)? Mennyibe kerül?
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
93
A disszemináció új értelmezése • Folyamat jelleg • A projekt szerves része • Interaktivitás, Interaktivitás kölcsönös tanulás
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
94
Disszemináció a projekt szakaszokban • Célmeghatározás – felhasználók, döntéshozók • Részeredmények – korábbi tanulás • A projekt végén – átfogóan • Kölcsönös kapcsolat az értékeléssel
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
95
Disszemináció a projekt szakaszokban • A korábbi korábbi, hagyományos értelmezése szerint a disszemináció a projekt megvalósításának utolsó, elkülönült szakasza. • Ma egyre inkább disszeminációt kezdettől a projekt szerves részének kell tekinteni. • A tervezés során érdemes számításba venni a disszeminációt gátló esetleges tényezőket: • a célcsoportok alacsony érdekeltségi szintje, • a szükséges ük é szakértelem ké l hiá hiánya, • elzárkózó magatartás, forráshiány stb. • A disszemináció lényeges eleme az interaktivitás
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
96
Disszemináció a projekt szakaszokban • • • • •
Valamennyi projekt hozhat értékes, értékes terjesztésre érdemes részeredményeket is A projekt megvalósítása (a tananyag kifejlesztése, a képzés megtartása stb stb.)) alatt sort kell keríteni a részeredmények és a tapasztalatok folyamatos nyilvánosságra hozatalára A projekt befejeztével nyílik lehetőség valamennyi eredmény és p rendszerezett megfogalmazására g g tapasztalat Egyrészt a beérkező visszajelzések alapot jelenthetnek a projektmunka folyamatos értékeléséhez, g is tárgya gy a projekt p j átfogó g Másrészt a disszemináció maga értékelésének
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
97
NFT II. - Kedvezményezettek tájékoztatási kötelezettségei Elkészült Elké ült az Új M Magyarország á F Fejlesztési jl té i T Terv A Arculati l ti Kézikönyve. A Nemzeti Fejlesztési Ügynökség által 2007. februárjában j meghirdetett g arculattervezési pályázat során megszületett az Új Magyarország Fejlesztési Terv (ÚMFT) emblémája. Az Ügynökség a nyertes logót készítő céggel szerződést kötött egy komplett arculati kézikönyv kidolgozására, mely az Új Magyarország Fejlesztési Tervvel kapcsolatos teljes körű kommunikációra, illetve a 2004-2006-os időszak Nemzeti Fejlesztési Terv Strukturális Alapjainak és a Kohéziós Alap projektjeire vonatkozik vonatkozik. Az új arculati kézikönyv a kihirdetés napjától érvényes. Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
98
Arculati kézikönyv • A tájékoztatással tájék t tá lé és a nyilvánossággal il á á l kapcsolatos előírások technikai részleteit tartalmazza. tartalmazza • Pontosan meghatározza az európai uniós embléma méreteit, méreteit színeinek árnyalatait árnyalatait, stb stb.
http://www.nfu.hu/arculatok • Minden Mi d kií kiírásnál á ál megvan, példák éldák
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
99
A partnerek szerepe a disszeminációban
1. A partnerség összetétele – a 2. 3 3. 4. 5 5.
disszemináció kulcsa A feladatok és a felelősség megosztása M áll Megállapodás dá a részletekről é l t k ől (f (feladatok, l d t k felelősök, határidők) Kölcsönös előnyök mentén A intézmények Az inté mén ek életébe beépül beépülve e
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
100
A disszemináció költségei • A disszemináció egyik szűk keresztmetszetét a költségvetés jelenti. Gyakran előfordul, hogy pénzügyi előírások nem teszik lehetővé a kellő szintű források bi t ítá át a megítélt biztosítását ítélt támogatásból. tá tá ból • A pénzszűke miatt elhanyagolt honlapok a szándékolttal éppen pp ellentétes hatást váltanak ki,, rontják j ap projektről j és a partnerintézményekről kialakult képet. • A kiadványok és rendezvények vonatkozásában gyakran fordított a helyzet: a nem kellően célzott disszemináció pazarló felhasználáshoz vezethet. • A készülő költségtervbe be kell építeni a projekt f t id j alatt futamideje l tt felmerülő f l ülő disszeminációs di i á ió tét tételeket! l k t! • A TÁMOGATÁSI ÖSSZEG VALAHÁNY %-A (pl. 5%, , ) 8%,12%) Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
101
Pályázati projekt fenntarthatósága 1. Fenntarthatóság: szakmai,pénzügyi és szervezeti 2. Eszköze a disszemináció • Továbbfejlesztés T ábbf jl té • Megújuló egúju ó pa partnerség t e ség • Többcsatornás finanszírozás
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
102
A disszemináció és fenntarthatóság • A közpénzek felhasználása kapcsán a finanszírozó részéről természetességgel merül fel a támogatott tevékenység eredményeinek és hatásának a projekt időb li kkeretein időbeli t i túl túlmutató t tó fenntarthatóságára f t th tó á á vonatkozó tk ó igény. • Ennek biztosításában kulcsszerepet p kap pa disszemináció: a projekteredmények minél szélesebb körhöz való eljuttatása elősegítheti a projekteredmények sszélesebb é esebb körű ö ű hasznosítását. as os ásá • A hosszabb távú alkalmazás csak a projekt eredmények szükséges továbbfejlesztése révén érhető el, ennek a legnagyobb akadályát a szükséges emberi és anyagi források hiánya jelentheti. Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
103
Marketing-és disszemináció példák kiírások példák, csoportmunka • http://ujszechenyiterv.gov.hu/elerhetoek_a z_ujj_szechenyi y _terv_szerkesztheto_arcul ati_elemei • Kedvezményezettek tájékoztatási kötelezettségei és arculati előírásai • Arculati kézikönyv
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
104
Kommunikációs csomagok A kommunikációs csomagok meghatározásánál a következő irányelvek érvényesülnek:
I. csomag: 500 millió Ft feletti támogatás esetén, esetén II. csomag: 50 millió – 500 millió Ft között tá támogatás tá esetén, té III. csomag: g 50 millió Ft alatti támogatás g esetén. Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
105
Kiírásokban példák Amennyiben a kedvezményezett a nem kötelező kommunikációs eszközökön kívül további eszközöket kíván használni, arról köteles a Közreműködő Szervezetet tájékoztatni, valamint köteles a megvalósítás során az Arculati Kézikönyv előírásait betartani.
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
106
M ti ák é dr. Matiscsákné d Lizák Li ák Marianna M i E-mail:
[email protected], @ , Tel.: 30-418-25-49
Eger, 2012-13. II. félév ÜSZ Nappali
Matiscsákné dr. Lizák Marianna
107