Activiteiten Q3 2014 Juni 2014
Activiteiten Q3 2014 # NIVEA Deodorant 200ml # NIVEA Body 125ml # NIVEA Douche Honey & Milk # GVP Sint / Kerst
| Page 2
NIVEA Deodorant 200ml
Sinds de crisis is voordeel belangrijk 49
Ik koop meer aanbiedingen
Ik koop vaker voordeelverpakkingen
28 23
Ik koop goedkopere producten binnen één productcategorie
0
Promodruk top 10 (hoog naar laag): 1. Schoonmaakmiddel 2. Deodorant 3. Wasmiddelen 4. Afwasblokken 5. Bier 6. Koffie(pads) 7. Shampoo 8. Luiers 9. Pizza 10. Soep
Bron: GfK jan 2014
10
20
30
40
50
60
Kans:
Voordeel bieden in goede deal en voordeelverpakking
NIVEA & crisis passen bij elkaar
• • •
NIVEA staat in de top 10 van onmisbare merken NIVEA meest betrouwbare merk in persoonlijke verzorging NIVEA heeft hoogste score op “waar voor je geld” van de A-merken
Bron: Brands Top 100 2012 Netherlands (Source Symphony IRI); Top 100 most “indispensabl” brands 2012 in the Netherlands (Source EURIB) Global Marketing Intelligence & Activation / NIVEA (Deodorants) Brand Health Tracking 2013 – Netherlands
Het familiemerk
brengt onderscheid met voordeel in de deodorant categorie
Voordeel….
50 ML EXTRA
Wanneer sprayt de consument meer?
Bij meer producten op verschillende plekken: badkamer, handtas etc
Bij groter product
Uit onderzoek bewezen: +10% Bron: Beauty care women 4g 2012 europe f. body care (February 2013); GIM: Cross Category Analyses Re-Analysis, (2012, international, p. 22); http://store.mintel.com; Insites Consulting, Shopper Monitor, Juni 2010
Test van 6 maanden met top 8 sku’s 150 + 50 ml extra** leverbaar week 34
CAP 200 ml: € 3,99 (gelijk aan 150ml)
* Delisting 8x 150 ml sku’s van dezelfde varianten
Test van 6 maanden met top 8 sku’s waar alle consumentenbehoeften worden gedekt: 150 + 50 ml extra (6 maanden) 28% van de consumenten:
15 % van de consumenten:
VERZORGING
33% van de consumenten:
BESCHERMING
• • • • •
Voel je fris Voel je schoon Voel je comfortabel Voel je beschermd Geen irritaties op de huid
24% van de consumenten:
FRISHEID
plezier
veiligheid
ANTI VLEKKEN
In het schap: 8x sku’s 150 + 50 ml extra
Schapimpact groot verpakkingen
Logistieke data 200 ml’s Sprays
NIVEAMen Description
inhoud ART NR
EAN
inhoud ART NR
EAN
CAP
1 SPRAY DRY IMPACT
150 ml
81602
4005808734658
200 ml
81605
4005900113580
€3,99
2 SPRAY FRESH ACTIVE
150 ml
81600
4005808734597
200 ml
81619
4005900113610
€3,99
SPRAY INVISIBLE FOR 3 BLACK&WHITE POWER
150 ml
82241
4005808735020
200 ml
82242
4005900113702
€3,99
4 SPRAY SENSITIVE PROTECT
150 ml
82980
4005808734221
200 ml
82981
4005900113733
€3,99
EAN
CAP
NIVEA
Description
inhoud ART NR
EAN
inhoud ART NR
1 SPRAY DRY COMFORT
150 ml
81603 4005808736119
200 ml
81604
4005900113559
€3,99
2 SPRAY FRESH NATURAL
150 ml
81601 4005808736102
200 ml
81618
4005900113641
€3,99
SPRAY INVISIBLE FOR 3 BLACK&WHITE CLEAR
150 ml
82237 4005808734986
200 ml
82238
4005900113672
€3,99
4 SPRAY PEARL & BEAUTY
150 ml
83731 4005808735983
200 ml
83732
4005900113764
€3,99
BDF adviseert alleen de prijs, de retailer maakt de beslissing
NIVEA Body 125ml
Introductie NIVEA Body Milk / Body Lotion 125ml Doel: drempel verlagen om body categorie te kopen NIVEA Body helpt om nieuwe gebruikers in de categorie te trekken: Introductie 125ml’s van hardlopers NIVEA Body Essentials in Drug
Aantrekken van nieuwe shoppers met ‘instapmodel’ verlagen van barrières en risico’s om de categorie te kopen
Aantrekken van jongere shoppers met kleiner formaat geen gezin om het product mee te delen
Stimuleren van herhaalaankopen binnen de categorie kleinere formaten zijn sneller leeg PowerPoint Manual | Corporate Communications 6/16/2014
| Page 14
CAP: € 2,49 EUR Beschikbaar: uiterlijk week 39 2014
NIVEA douche Honey & Milk
De geur van Honing als trend & verwennen al eeuwen lang
NIVEA Honey & Milk douche creme beantwoord belangrijke consumenten behoeften:
1
Geur
2
Verwennen
3
Natuurlijke ingrediënten
Source: GfK 2013 | Usage & Attitude Study “Body Cleansing” | UK, DE, FR, IT, ES, NL, SE, US, BR, RU | November/ December 2013
Juiste aanvulling op bestaande assortiment
NIVEA Douche & Body gedurende het jaar fors in media Voor het eerst in 3 jaar weer op tv
Onder de douche bodylotion campagne • 15 weken TV • 1.800 GRP‘s
NIVEA douche campagne • 13 weken TV • 1.800 GRP‘s
Logistiek overzicht Launch:
Week 35
NART:
84025-04500-44
EAN:
4005900105431
CAP :
€2,99
Doosinhoud:
6/24
In/Uit overzicht
IN
UIT
NART NIVEA inhoud 80750 Diamond touch 250 ml 81067 Lemon & Oil 250 ml
NEW EAN 4005808311835 4005808144389
NIVEA Geschenkverpakkingen Sint / Kerst 2014
NIVEA biedt voor Sint Kerst 2014 een aantrekkelijke, verwennende en feestelijke range voor vrouwen “Aantrekkelijk om te kopen”
“Ik zie NIVEA meer als een functioneel merk, dit design maakt het merk meer premium”
Bron: NIVEA Design research December 2013
“Het goud geeft het een luxe en feestelijke uitstraling”
Collectie SK 2014 – DA/DZ
CAP €4.99
CAP €6.99
CAP €5.99
CAP €9.99
CAP €14.99
Mini Treats
• • •
Labello Hydro Care 5.5ml Creme Soft Shower 50ml Soft mini 25ml
•
Bewaarbal (blik)
CAP losse producten: nvt CAP set €4.99 IP set €2.89
Hoogte: 70cm Breedte: 55 cm Plat + leeg te versturen via DC
Nourishing
• • •
Bodymilk 250ml Douche Creme Soft 250ml Douche puff
CAP losse producten: €8.18 CAP set: €5.99 IP set: €3.47
Silky
• • •
Douche crème Diamond Touch 250ml Onder De Douche Bodylotion Milk & Honey 250ml Douche puff
CAP losse producten: €8.98 CAP set: €6.99 IP set: €4.04
Gorgeous
• • • •
Douchegel Waterlily 250ml Deodorant roller Satin Sensation 50ml Soft 200ml Douche puff in de vorm van een roos
CAP losse producten: €12.16 CAP set: €9.99 IP set: €5.78
+ gratis toilettas
Silky smooth
• • • • •
Verzachtende dagcreme 50ml Zijdezachte body milk 250ml Pearly shine lip Verzachtende doekjes 20s Zijdezachte handcreme 100ml
CAP losse producten: €22.03 CAP set: €14.99 IP set: €8.67
NIVEA Men Range
NIVEA Men biedt voor Sint Kerst een dynamische en mannelijke range die voor veel schapimpact zorgt!
Collectie Sint/Kerst 2014 – DA/DZ
CAP €4.99
CAP €6.99
CAP €4.99
CAP €6.99
CAP €9.99
Kerstbal mini’s
• • •
Shower Gel Originals 50ml Labello Men 5.5ml Gezichtscreme Originals 15ml
•
Bewaarbal (blik)
CAP losse producten: nvt CAP set: €4.99 IP set: 2.89
Sensitive Protect
• •
Shower Sensitive 250ml Deodorant Spray 150ml
CAP losse producten: €6.98 CAP set: €4.99 IP set: €2.89
Sport
• •
Shower Sport 250ml Deodorant spray Sport 150ml
•
Handige opvouwbare waterfles
CAP losse producten: €6.98 CAP set: €6.99 IP set: €4.04
Cool Kick
• • •
Deodorant Cool Kick 150ml Shower Cool Kick 250ml Originals Moisturiser 15ml
CAP losse producten: €8.47 CAP set: €6.99 IP set: €4.04
Sensitive Wash Kit
• • •
Shower Sensitive 250ml Deodorant Spray Sensitive 150ml Aftershave Sensitive 100ml
•
Toilettas
CAP losse producten: €16.63 CAP set: €9.99 IP set: €5.78
