Abstrak Universitas Paramadina Prodi Desain Komunikasi Visual 2010
Hery Prastiyo 210000022 Perancangan desain Poster untuk Ramadhan Design Competition “Kembali Suci di Hari Kemenangan” bersama Alfamart Menyambut datangnya bulan Ramadhan 1432 H, Alfamart mengadakan lomba desain poster dengan nama kegiatan Ramadhan Design Competition “Kembali Suci di Hari Kemenangan”. Penulis memenangkan kompetisi desain poster tersebut dengan tema yang diangkat sesuai yang diberikan oleh Alfamart yaitu “Kembali Suci di Hari Kemenangan”. Pesan yang ingin disampaikan kepada masyarakat melalui poster ini adalah memberi ucapan selamat untuk menunaikan Ibadah Puasa 1432 H, agar umat muslim dapat menjalan ibadah puasanya tersebut dengan rasa gembira dan hati yang suci sehingga kemenangan di hari raya Idul Fitri dapat terwujud. Konsep desain yang dituangkan adalah ilustrasi dari sepasang muslim dan muslimah yang bergembira menyambut datangnya bulan Ramadhan dan bersiap hendak menuju suatu tempat ibadah dengan menggunakan pakaian muslim. Nuansa warna yang digunakan merupakan perpaduan antara nuansa Ramadhan dan corporate color Alfamart.
Kata kunci: Desain Poster, Ramadhan, Alfamart.
Pendahuluan Setiap tahun umat muslim di seluruh dunia akan melaksanakan ibadah puasa di bulan yang sering kita sebut sebagai bulan Ramadhan. Bulan Ramadhan merupakan bulan suci bagi umat muslim di seluruh dunia tanpa terkecuali di Indonesia karena pada bulan tersebut rahmat Allah swt. begitu besar yang diturunkan bagi seluruh umat manusia di muka bumi ini. Berdasarkan hal tersebut, banyak sekali cara yang digunakan oleh umat muslim dalam menyambut bulan yang penuh berkah, salah satunya disini adalah Alfamart yang mengadakan Ramadhan Design Competition “Kembali Suci di Hari Kemenangan”. Alfamart sendiri merupakan salah satu perusahaan retail terbesar di Indonesia sejak tahun 1999. Sebelumnya Alfamart bergerak di bidang perdagangan barang konsumsi dan bisnis distribusi yang didirikan oleh Bapak Djoko Susanto dan keluarga pada tahun 1989. Alfamart saat ini melayani lebih dari 2,5 juta pelanggan setiap hari, dengan sekitar 7.000 toko di seluruh Indonesia dan memperkerjakan lebih dari 70.000 karyawan. Alfamart menyediakan harga yang terjangkau, kebutuhan pokok sehari-hari yang berkualitas tinggi dengan pelayanan yang ramah, bersih, suasana belanja yang nyaman serta mudah diakses (Sekilas, par. 1). Kompetisi yang diadakan Alfamart ini merupakan ajang adu kreatifitas bagi seluruh warga negara Indonesia dalam menciptakan sebuah karya poster yang bertemakan “Kembali Suci di Hari Kemenangan” dengan ruang lingkup nasional. Poster ini merupakan media komunikasi visual yang rencananya akan di digunakan oleh Alfamart dalam kegiatan komunikasinya terhadap konsumen di awal bulan Ramadhan 1432 H. Penulis sendiri memperoleh informasi kompetisi desain poster ini dari flyer yang diberikan oleh pramuniaga di toko Alfamart terdekat saat penulis berbelanja. Adapun brief yang diberikan melalui pengumuman di flyer tersebut adalah sebagai berikut: -
Terbuka untuk umum diatas usia 17 tahun,
-
Karya dibuat se-kreatif mungkin dengan mengusung tema “Kembali Suci di Hari Kemenangan” dan ada nuansa atau image Alfamartnya,
-
Hasil karya belum pernah memenangi lomba lain atau digunakan sebagai materi promosi maupun iklan untuk produk atau jasa sehingga karya bebas dari kontrak kerjasama dengan pihak lain,
-
Peserta diperbolehkan mengirim lebih dari 1 (satu) hasil karyanya,
-
Peserta diperbolehkan untuk menggunakan file foto atau ilustrasi,
-
File hasil karya didesain dalam ukuran A4 dengan resolusi minimum 300 dpi,
-
Peserta diharuskan mengirimkan hasil karyanya berupa JPEG dan soft copy,
-
Hasil karya dikirimkan lewat e-mail ke
[email protected] dengan melampirkan 2 file attachment berupa JPEG dan soft copy juga data-data peserta (nama peserta, nomor KTP, tempat dan tangal lahir, alamat rumah, nomor telepon, judul foto),
-
E-mail paling lambat diterima oleh Alfamart tanggal 15 Juli 2011,
-
Pajak hadiah ditanggung oleh pemenang,
-
Keputusan juri tidak dapat diganggu gugat dan Alfamart berhak mempublikasikan hasil karya peserta. Berdasarkan hal tersebut penulis mengikuti kompetisi dengan turut serta mengirimkan
karyanya ke pihak Alfamart menggunakan e-mail sesuai dengan persyaratan yang diberikan oleh pihak penyelenggra kompetisi. Peserta yang akan mengikuti lomba ini adalah masyarakat umum, sehingga penulis sebagai seorang mahasiswa jurusan desain komunikasi visual harus mampu mengolah tema atau pesan yang diberikan jauh lebih baik dibandingkan peserta lain yang mungkin saja datang dari latar belakang bukan desain komunikasi visual. Pengumuman pemenang kompetisi tersebut diumumkan pada tanggal 16 Agustus 2011 melalui akun facebook Alfamart dan website resmi Alfamart di www.alfamartku.com. Tujuan pembuatan desain poster ini bagi penulis adalah menguji kemampuan penulis sebagai mahasiswa desain dalam memecahakan masalah desain. Sedangkan tujuan pembuatan desain poster bagi Alfamart sendiri sebagai penyelenggara kompetisi adalah untuk memeriahkan suasana dalam menyambut bulan Ramadhan sekaligus sebagai salah satu brand activation Alfamart. Sebelum membuat desain poster yang akan diikutsertakan dalam kompetisi tersebut, penulis mencari referensi seputar desain yang sering dibuat oleh Alfamart dan hal-hal apa saja yang mencerimakan Alfamart. Hal ini dilakukan agar mampu memenuhi brief atau persyaratan kompetisi yang diberikan oleh Alfamart. Proses pencarian referensi tersebut dilakukan dengan menelusuri akun facebook Alfamart dan website resmi yang dimiliki oleh Alfamart. Sehingga penulis dapat mengetahui lebih dalam mengenai siapa target konsumennya, bagaimana tone and manner dan corporate identity yang dimiliki oleh Alfamart sebagai penyelenggara kompetisi lomba desain poster tersebut.
Pembahasan
Menurut Lori Siebert dan Lisa Ballard dalam buku Desain Komunikasi Visual-Teori dan Aplikasi menegaskan “Tugas poster adalah menangkap audiens yang tengah bergerak dengan pesan yang Anda sampaikan. Dikatakan poster harus mampu menyampaikan informasi atau pesan pada audiens yang sedang sibuk hanya dalam bilangan detik” (Rakhmat Supriyono, 2010:158). Oleh sebab itu seorang desainer harus mampu membuat desain poster yang mampu menarik perhatian pembacanya menggunakan visual-visual yang menarik. Sehingga mereka mau melihat poster yang terpajang tersebut walaupun hanya dalam beberapa detik. Dengan demikian pesan yang akan disampaikan pun harus singkat, efektif dan komunikatif. Menurut Landa, kriteria desain poster harus dikaitkan dengan tujuan –tujuan poster itu sendiri, yaitu: -
Menyampaikan informasi secara jelas dan mudah dipahami,
-
Menciptakan desain yang seketika dapat dibaca dan dipahami,
-
Menciptakan desain yang mudah dibaca dari kejauhan,
-
Menyajikan informasi penting yang dibutuhkan pembaca,
-
Menyusun informasi dengan urutan yang mudah diikuti,
-
Menyusun elemen visual secara hierarki dan menyatu,
-
Menyusun elemen-elemn poster berdasarkan prinsip-prinsip desain grafis,
-
Membuat desain yang sesuai dengan subjek, audiens, dan lingkungannya,
-
Mengekspresikan spirit dari subjek atau pesan yang disampaikan (Ibid, 166).
Berdasarkan hal tersebut dapat disimpulkan bahwa tujuan pembuatan poster ini adalah untuk menyampaikan informasi secara jelas dan mudah dipahami oleh pembacanya menggunakan desain yang tepat dan efektif. Tema yang harus diusung oleh penulis dalam pembuatan poster ini adalah “Kembali Suci di Hari Kemenangan” serta menyisipkan nuansa atau image Alfamart di dalamnya. Target pembaca yang akan melihat poster ini adalah semua kalangan mulai dari usia 10 tahun sampai 40 tahun. Penulis disini menganalisa tema tersebut bahwa Hari Kemenangan merupakan hadiah yang diberikan kepada umat muslim setelah menunaikan ibadah puasa satu bulan penuh. Proses berpuasa yang dilakukan oleh umat muslim ini yang nantinya akan mensucikan diri mereka menjadi manusia yang kembali seperti layaknya bayi yang baru lahir. Dimana bayi yang baru lahir memiliki wajah yang bersih, bersinar, hati yang tenang, dan
kehidupan yang damai. Oleh sebab itu bulan Ramadhan yang penuh berkah ini patut disambut dengan kebahagiaan. Sebelum memasuki proses mendesain penulis mencari referensi gambar yang dibutuhkan untuk mengetahui nuansa Alfamart dan visual yang sesuai itu seperti apa. Disini hal pertama yang dilakukan penulis adalah dengan melihat kembali visual dan elemen estetis dari corporate yang bersangkutan. Berikut ini beberapa gambar yang memuat corporate visual dari Alfamart yang diambil dari akun facebooknya.
Gambar 1.1 Media Iklan Alfamart pada akun Facebook (Alfamart Sahabat Indonesia) (sumber: www.facebook.com/alfamartku)
Kemudian berikut ini adalah corporate identity yang dimiliki oleh Alfamart yang penulis dapatkan dari website resminya.
Gambar 1.2 Logo dan Tagline Alfamart (sumber: www.alfamartku.com)
Gambar 1.3 Albi Maskot Alfamart (sumber: www.alfamartku.com) Berdasarkan gambar-gambar yang tertera diatas, penulis mencoba menganalisa bahwa visual atau elemen estetis yang digunakan pada desain media iklan Alfamart banyak menggunakan bentuk-bentuk persegi panjang yang diletakkan memanjang di bagian bawah dan atas, atau sebagai kotak pembatas (border box). Kemudian desain yang digunakan juga lebih
banyak
memainkan
pengaturan
layout
saja
untuk
menginformasikan
atau
mempromosikan suatu produk. Selain itu nuansa warna yang dominan digunakan juga sama seperti yang terdapat pada corporate color logo Alfamart dan maskotnya yaitu merah dan kuning. Kemudian masuk dalam pembahasan konsep kreatif yang meliputi visual utama yang digunakan dalam pembuatan desain poster untuk Alfamart Ramadhan Design Competition ini adalah penggambaran sosok pria dan wanita yang soleh dan soleha dengan wajah ceria menyambut datangnya bulan Ramadhan 1432 H karena mereka tahu akan mendapatkan
reward setelah melakukan ibadah puasa di bulan Ramadhan. Selain itu memang sudah sepatutnya di bulan tersebut semua umat muslim memiliki ekspresi bahagia karena datangnya bulan Ramadhan, sehingga diilustrasikan wanita dan pria yang berwajah ceria berpakaian muslim dan muslimah dengan gesture tubuh tangan disamping seakan-akan sedang berjalan menuju suatu tempat untuk beribadah. Kemudian untuk menggambarkan bahwa bulan Ramadhan merupakan bulan yang penuh berkah dan rahmat, maka diletakan sebuah pohon disebelah visual wanita dan pria beserta tanaman bunga sebagai pemanis. Di mana pohon tersebut memiliki daun yang lebat sehingga memberikan kerindangan bagi orang yang berada dibawahnya. Hal ini juga penulis artikan sebagai perwujudan rasa tenang, kesejukan dan kedamaian hati dalam kehidupan. Selain itu alasan digunakannya visual pohon karena sarang lebah yang dijadikan tempat menyimpan madu sering kali ditemukannya di atas pohon sedangkan visual tanaman bunga itu sendiri sebagai tempat hinggapnya para lebah untuk mencari madu. Hal inilah yang oleh penulis dirasakan memiliki keterkaitan dengan maskot dari Alfamart yang berupa lebah. Oleh karena itu di bulan Ramadhan seluruh umat muslim harus memiliki kesucian hati dan pikiran agar ibadah yang dilaksanakannya mendapatkan ridho dari Allah swt. Disitulah kuncinya untuk kembali suci di hari kemenangan atau yang kita kenal sebagai lebaran atau hari raya Idul Fitri. Dalam upaya mewujudkan visual utama yang telah dijelaskan diatas, penulis mencoba kembali untuk mencari referensi visual yang dapat dijadikan rujukan dalam pembuatan desain poster tersebut. Karena pada pertengah tahun 2011 tren yang sudah mulai berkembang adalah gaya korea, maka penulis mencoba mencari ilustrasi yang dihasilkan oleh desainer-desainer korea. Berikut ini adalah beberapa gambar referensinya:
Gambar 1.4 Ilustrasi dengan gaya Korea (Sumber: http://id.gofreedownload.com)
Berdasarkan gambar referensi tersebut, penulis mencoba untuk mengaplikasikannya pada proses pembuatan visual utama yang telah dijelaskan sebelumnya. Sehingga hasilnya dapat memiliki karakter yang terdapat pada gaya korea tersebut yaitu sederhana, lucu, dan ceria jika kita lihat ekspresi wajahnya. Selain itu desain background yang dibuat juga mengikuti penggayaan korea dimana desainnya tidak terlalu ramai diisi dengan ornamen atau elemen estetis lainnya sehingga memiliki cukup ruang kosong (white space) dan dapat menonjolkan visual utama serta pesan yang disampaikan secara efektif. Selanjutnya pembahasan mengenai visual pendukung yang akan digunakan dalam proses mendesain poster ini. Berdasarkan hasil pencarian referensi dan analisa dari visual dan corporate identity Alfamart di awal pembahasan, penulis menyimpulkan bahwa visual atau elemen estetis yang dapat digunakan pada pembuatan visual pendukung dalam proses desain poster ini yaitu berupa persegi panjang yang dibentuk seperti garis yang memiliki ketebalan berbeda, hal ini nampak pada gambar terakhir “Ramadhan Design Competition” yang terdapat pada gambar 1.1 dan menggunakan warna merah dan kuning sebagai salah satu perwujudan dari nuansa Alfamart itu sendiri. Selain itu penempatan logo Alfamart dalam desain poster ini juga sebagai salah satu upaya memasukan nuansa atau image Alfamart. Kemudian untuk konsep warna yang akan digunakan dalam desain poster yaitu berdasarkan referensi warna yang terdapat pada media iklan dan corporate identity Alfamart yang telah dijelaskan sebelumnya serta mengandung nuansa Ramadhan agar tidak hilang prinsip dari tema yang diberikan. Karena poster yang dibuat akan diperuntukkan sebagai poster penyambut bulan Ramadhan. Bulan Ramadhan merupakan bulan penuh berkah di mana hati para umat muslim yang akan menunaikan ibadah puasa harus dalam keadaan suci,
harmonis, tidak memiliki penyakit hati terhadap sesama, dan lain-lain. Oleh sebab itu digunakanlah warna hijau agar memberikan kesan nuansa Ramadhan dan kesejukan dalam hati. Seperti yang dikatakan oleh Anne Dameria dalam bukunya Color Basic (2007: 32), “Warna hijau muda yang cerah mengandung banyak kuning akan berkesan segar, ringan dan menyenangkan. Selain itu warna hijau memiliki nilai positif seperti sensitif, stabil, formal, toleran, harmonis dan keberuntungan”. Sehingga dapat disimpulkan bahwa warna hijau muda yang mengandung banyak kuning memiliki arti toleran, harmonis, keberuntungan, segar dan menyenangkan sesuai dengan nilai-nilai yang akan kita dapat di bulan Ramadhan. Warna hijau ini akan digunakan selain sebagai warna daun juga akan dijadikan warna pada background poster dan pada pakaian tokoh laki-laki dalam ilustrasi desain poster tersebut. Sedangkan untuk font yang akan digunakan adalah jenis ChopinScript yang merupakan huruf tulisan tangan (font script). Jenis font ini menurut Rakhmat Supriyono (2010: 29) “sangat sulit dibaca dan melelahkan jika dipakai untuk teks yang terlalu panjang”. Namun karena teks yang akan dimuat dalam poster ini merupakan kalimat yang singkat sehingga penulis mencoba menggunakan font jenis ini. Selain itu font jenis ini karakternya terlihat tidak kaku (statis) dan lebih lembut. Karakter yang dimiliki font tulisan tangan dirasakan sesuai dengan pesan yang ingin disampaikan melalui poster ini yang mengedepankan keharmonisan, kedamaian, dan kelembutan hati untuk kembali suci di hari kemenangan. Pada proses pembuatan desain poster ini, layout desain yang akan digunakan juga turut diperhatikan oleh penulis, Dalam dunia desain kita mengenal adanya dua jenis kesimbangan (balance) yaitu keseimbangan simetris dan keseimbangan asimetris. Keseimbangan simetris adalah keseimbangan dengan pencerminan. Keseimbangan jenis ini dapat dibuktikan dengan tepat secara matematis. Sedangkan keseimbangan asimetris adalah keseimbangan yang lebih bersifat optis atau kelihatannya seimbang (Rustan, 2009: 80).
Berikut ini adalah gambaran layout dengan keseimbangan simetris dan asimetris:
Gambar 1.2 Contoh layout simetris (Rustan, 2009: 80)
Gambar 1.5 Contoh layout asimetris (Rustan, 2009: 82) Selain itu, Jan Tschichold dalam buku Layout Dasar & Penerapannya (2009: 82) kembali menegaskan bahwa “layout dengan keseimbangan asimetris memberi kesan adanya movement/gerakan sehingga lebih dinamis dan tidak statis/kaku. Selain itu, keseimbangan asimetris cocok untuk desain-desain yang modern, hi-tech, bersahabat dan muda”. Berdasarkan teori yang telah dijelaskan tersebut diatas, penulis mengambil kesimpulan bahwa layout yang akan digunakan untuk desain poster ini adalah layout asimetris. Hal ini beralasan selain agar desainnya tidak statis, layout asimetris juga cocok untuk desain yang bersahabat. Dari semua hal yang telah dibahas diatas, ada pula beberapa hal yang patut diperhatikan dalam membuat sebuah desain poster. Menurut Siebert dan Ballard selain ukuran huruf dan layout poster, hal lain yang harus diperhatikan sebagai acuan dalam menggarap desain poster adalah: a. Masukkan informasi penting yang dibutuhkan pembaca, b. Ada satu elemen yang ditonjolkan, baik judul ataupun ilustrasi, yang sekilas dapat menarik perhatian, c. Memuat satu informasi paling penting dan ditonjolkan dengan ukuran, warna, atau kontras, d. Memuat unsur seni yang sesuai dengan pesan atau informasi,
e. Huruf dan elemen visual disusun dalam urutan yang logis, f. Ilustrasi foto hendaknya dipilih yang tidak lazim (unusual) dan bila perlu di-cropping agar lebih terlihat, dan g. Huruf untuk poster sebaiknya tebal (bold), dengan warna-warna kontras sehingga mudah terlihat dari kejauhan (Supriyoni, 2010: 159-164). Acuan yang dipaparkan oleh Siebert dan Ballard tersebut dapat membantu memaksimalkan tujuan dari pembuatan poster ini. Sehingga pesan yang akan disampaikan melalui poster ini dapat disampaikan secara efektif walaupun menggunakan media poster yang sejatinya hanya dilihat dalam beberapa detik dan bersaing dengan media komunikasi lainnya.
Gambar 1.6 Sketsa desain Proses pembuatan desain poster ini sendiri diawali dengan membuat sketsa pada kertas A4 seperti yang terdapat pada gambar diatas. Selanjutnya masuk ketahapan proses digital menggunakan software Adobe Illustrator. Seluruh bagian poster di buat menggunakan software tersebut kecuali bagian background. Background dibuat menggunakan software Adobe Photoshop, hal ini dikarenakan terdapat bagian pada background yang menggunakan brush. Berikut ini ditampilkan hasil desain yang telah dibuat dan dikirimkan ke panitian penyelenggara kompetisi desain poster.
Gambar 1.7 Bukti karya poster yang dilombakan
Kesimpulan Kesimpulan yang dapat diambil dari proses perancangan desain poster untuk Alfamart ini adalah membuat sebuah desain poster yang mampu menarik perhatian audien melalui elemen grafis yang ditonjolkan. Kemudian memaksimalkan pesan yang ingin disampaikan dengan bantuan bahasa verbal pada desain poster agar menarik dilihat dan efektif jika dijadikan media komunikasi oleh Alfamart dalam menyambut bulan Ramadhan. Selain itu penulis juga mencoba menangkap makna dari tema yang diberikan dengan penggambaran konsep desain yang menerangkan bahwa untuk menjalankan ibadah puasa kita sebagai umat muslim harus bahagia lahir dan batin serta terbebas dari penyakit hati terhadap sesama, sehingga setelahnya dapat kembali suci di hari kemenangan. Kemudian penulis menyarankan jika terdapat lomba desain poster sejenis baik yang diselenggarakan oleh Alfamart lagi atau pun dengan pihak lain dapat dijadikan sebuah ajang mengukur diri oleh para desainer muda dengan tidak hanya membuat desain posternya saja, tetapi juga dilengkapi dengan penjelasan konsep dari karya tersebut. Sehingga desain yang diikutsertakan dapat memiliki nilai lebih di mata para juri saat menilai. Meskipun pada dasarnya desain yang telah dibuat ini belum terlalu sempurna, tetapi tidak ada salahnya mencoba.
Daftar Pustaka Dameria, Anne. 2007. Color Basic Panduan Dasar Warna untuk Desainer & Industri Grafika. Jakarta: Link Match Graphic Rustan, Surianto. 2009. Layout Dasar & Penerapannya. Jakarta: Gramedia Supriyono, Rakhmat. 2010. Desain Komunikasi Visual – Teori dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi Offset Sumber Website: Sekilas tentang Alfamart (Alfamart at a glance) yang diakses melalui website http://corporate.alfamartku.com/post/read/id/19/item/16 pada 20 Januari 2014 pukul 23.00 WIB Identitas Perusahaan (Corporate Identity) yang diakses melalui website http://corporate.alfamartku.com/post/read/id/58/item/69 pada 20 Januari 2014 pukul 23.00 WIB Korea Ilustrator yang diakses melalui website : http://id.gofreedownload.com/free-psd/misc/korean-children-illustrator-psd93181/#.Ut1vZLT-KjI http://id.gofreedownload.com/free-psd/misc/korean-children-illustrator-psd92844/#.Ut1vYbT-KjI http://id.gofreedownload.com/free-psd/misc/korean-children-illustrator-psd92997/#.Ut1vYrT-KjI pada tanggal 21 Januari 2014 pukul 02:12 WIB
Lampiran 1 Biodata Penulis
Nama
: Hery Prastiyo
Tempat & Tanggal Lahir
: Jakarta, 8 September 1992
NIM
: 210000022
Program Studi
: Desain Komunikasi Visual
Jenjang
: S1
Bukti Pengumuman pemenang dari penyelenggara lomba yaitu Alfamart (PT Sumber Alfaria Trijaya) melalui websitenya www.alfamartku.com diakses pada tangga 16 Agustus 2011.
