A Step Ahead Sociodemografie českého internetu

A Step Ahead

Sociodemografie českého internetu Irena Wintrová, Ředitelka PR &Marketingu MEDIARESEARCH, a.s.

konference Internet a technologie 08 20. 5. 2008

Obsah prezentace

2

1

Mediaresearch a Gemius

2

Metodika výzkumu internetu v ČR

3

Výsledky výzkumu internetu v ČR

A Step Ahead

MEDIARESEARCH, a. s. odborník na výzkumy a elektronická měření

3

A Step Ahead

a.s.

Mediaresearch, a.s.

Elektronické měření médií (televize, rádio, internet)

Marketingový výzkum a poradenství

Analýza Zpracování dat Skóringové modely

(moderní technologie – online, tracking, panelové výzkumy)

Software

Hlavní mediální projekty: Výzkum sledovanosti televize v ČR (peoplemetry) Výzkum návštěvnosti internetu ČR a SR Monitoring reklamy na internetu

4

A Step Ahead

Gemius S.A. specialista na měření a výzkum návštěvnosti internetu 5

Leader v oblasti internetového výzkumu s vysokou prestiţí a kreditem v těchto zemích Polsko, Česká republika, Slovensko, Maďarsko, Dánsko, Velká Británie, Slovinsko, Chorvatsko, Srbsko, Bosna a Hercegovina, Makedonie, Rumunsko, Rusko, Ukrajina, Litva, Lotyšsko, Estonsko

GEMIUS spolupracuje se společností Mediaresearch v České a Slovenské republice. 6

Obsah prezentace

7

1


2


3


A Step Ahead

NetMonitor Měření návštěvnosti internetu a sociodemografického profilu internetových návštěvníků v ČR - jednotná měna

8

A Step Ahead

Měření internetu v ČR Od roku 2005 na základě vítězství v tendru SPIR (20082011) Ve spolupráci s Gemius S.A. Unikátní řešení výpočtu návštěvníka reálného uţivatele (RU) Dvě hlavní části:

-

9

Měření aktivit všech návštěvníků na straně serverů Výzkum sociodemografie na panelu internetových uţivatelů

A Step Ahead

Výsledná data návštěvnost včetně sociodemografie

Základní parametry

(březen 2008)

 280 (+) měřených serverů  4,876 mil. českých internetových uţivatelů (tj. populace 12-79 navštěvující internet alesp. 1x měsíčně)  Reach NetMonitoru – 97,7% int. populace  téměř 25-30 mil. cookies (ČR + zahraničí)

 33 000 respondentů v panelu (březen 2008)  5 500 respondentů v NM panelu (březen 2008)  data za měsíc, týden, den, hodinu

10 A Step Ahead

Výzkum návštěvnosti Měření návštěvnosti

Na straně měřených serverů (sitecentric) javascript kódy Měření všech aktivit návštěvníků (cookies) Data on-line, gemiusTraffic On-line aplikace, reporty Statistiky návštěvnosti cookies, RUEst denně, tech. informace, odkazy

11 A Step Ahead

Algoritmus výpočtu návštěvníka reálného uţivatele

Struktura měření internetu v ČR Výzkum sociodemografie Na množině respondentů panelu – propojení PopUp a NMPanelu Pop up dotazníky na straně měřených serverů (site-centric, PopUp panel) Měření aktivity na straně prohlížeče speciální SW (user-centric, NMPanel) Data měsíčně, offline reporty, analýzygemiusExplorer nebo ASCII Statistiky návštěvnosti RU, sociodemografická kategorizace

Metodika a technologie Návštěvnost (na mnoţině všech návštěvníků) Měření (návštěvníci – cookies -> počítače)  javascript umístěný na měřeném subjektu (web, sekce, stránka)  měření návštěvnosti na straně měřeného serveru (site-centric) Algoritmus -> návštěvníci – reální uživatelé (lidé) Socio-demografie (na mnoţině respondentů v panelu)  Pop-up panel – měření na základě pop-up dotazníků na straně měřeného serveru (site-centric)  NetMonitorPanel – měření aktivity uživatelů na straně internetového prohlížeče (user-centric) pomocí programu netSoftware nainstalovaného na počítačích respondentů Spojení dat obou panelů

12 A Step Ahead

Měření internetu v ČR - sociodemografie Sociodemografický profil návštěvníků Pop-up panel

NetMonitorPanel

vyplnili dotazník + nesouhlasili s instalací software

vyplnili dotazník + souhlasili s instalací software

Propojení dat

13 A Step Ahead

Základní informace o internetu  velikost populace pouţívající internet podíl lidí používajících internet (reální uživatelé)  frekvence pouţívání vyjádřeno počtem zobrazení (PV) nebo stráveným časem (ATS) v rámci daných stránek  sociodemografický profil základní charakteristiky uživatelů webových stránek (profil cílové skupiny, afinita)  trendy udržování historických dat pro analýzy trendů ve složení internetové populace a míry konzumace internetu

14 A Step Ahead

Veřejné výstupy  Měření návštěvnosti  měsíční report na www.netmonitor.cz  OLA na online.netmonitor.cz – online internetová aplikace pro analýzu dat všech zúčastněných serverů  Sociodemografický profil návštěvníků  měsíční report na www.netmonitor.cz  Jiné  report na www.rankings.cz

15 A Step Ahead

Veřejné výstupy

16 A Step Ahead

Výstupy pro SPIR  Měření návštěvnosti serverů (cookies)  gemiusTraffic – internetová aplikace pro detailní analýzu vlastních dat daného serveru  OLA – online internetová aplikace pro analýzu veřejné části dat všech zúčastněných serverů  Sociodemografický profil návštěvníků  měsíční zprávy pro jednotlivá média  gemiusExplorer – dodávaný analytický software  ASCII data – dodávaná pro zpracování v jiných externích softwarech (DataAnalyzer od společnosti Median s. r. o., Sygrep od Mediaresearch)

17 A Step Ahead

Výstupy pro SPIR - gemiusTraffic 

  

18 A Step Ahead

Měření analyzující detailní statistiky návštěvnosti webových stránek, mapuje pohyb návštěvníků (technologie vyuţívaná největšími portály) Široké spektrum reportovaných ukazatelů, grafy Přístup k datům on-line přes www rozhraní Tvorba reportů, exporty dat do MS Excel

Obsah prezentace

19

1


2


3


A Step Ahead

Meziroční vývoj počtů reálných uţivatelů (březen)

4 763 764

5000000 4 207 807 4000000

3000000

3 479 761 2 708 518

Počet reálných uţivatelů

2000000

1000000

0 2005

2006

2007

2008

* Roste internetová populace (Reach NM 97,7 %), roste počet měřených serverů

20 A Step Ahead

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, březen 2008

6000000

Srovnání běţné a internetové populace 15+ 60% 50%

51%

54% 49%

46%

Běţná populace

Více mužů, mladší, vzdělanější

40%

37% 30%

30%

33% 27% 24% 20% 18%

20%

19%

36% 33%

21%

19%

16% 15%16%

15%

11%

9%

10%

Pohlaví N prosinec 2007 = 34 754

21 A Step Ahead

Věk

Vzdělání

VOŠ, VŠ

SŠ s maturitou

SŠ bez maturity

Základní

55+

45-54

35-44

25-34

15-24

Muţi

Ţeny

0%

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, prosinec 2007

Internetová populace

Meziroční srovnání věkového rozloţení RU (březen) 25%

24,7%

24,6%

25,7%

22,1%

21,7%

20%

20,1%

III.05 15,3%

15%

III.06

15,7%

13,0%

11,9%

III.07

10%

III.08

5% 1,7%

0%

* Internetová populace „stárne“

22 A Step Ahead

2,4%

0,5% 0,6%


30%

Vyšší odborné nebo Vysokoškol ské

18,79% 20,95% 21,09% 22,39%

III.08 35,75% 36,73% 40,31% 39,93%

Středoškols ké s maturitou

III.07 III.06 III.05

22,39% 19,43%

Vyučen(a) bez maturity

15,32% 13,51%

Neukončen é základní nebo základní

23,07% 22,89% 23,28% 24,17%

0%

10%

20%

* Roste podíl RU se SŠ a VŠ vzděláním

23 A Step Ahead

30%

40%

50%


Meziroční srovnání rozloţení RU podle vzdělání (březen)

Meziroční srovnání rozloţení RU podle rodinného stavu (březen) 50%

40%

III.05

III.06 30%

III.07 III.08

20%

10%

0% Svobodný/á

Ţenatý, vdaná

Rozvedený/á

Vdovec, vdova

* Internetová populace se nemění více se nerozvádí, ani nežení/nevdává 

24 A Step Ahead


60%

III.05

70%

III.06

60% 50%

III.07

40%

III.08

30% 20% 10% 0% Doma

V zaměstnání

Ve škole

V internetnové U známých / Na jiném místě kavárně rodiny

* Roste podíl připojení z domovů, klesá podíl připojení ze zaměstnání (omezování zaměstnavateli?)

25 A Step Ahead


80%

85,92%

90%

73,59% 77,47%

100%

81,39%

Meziroční srovnání rozloţení RU podle místa připojení (březen)

44,97% 53,09% 60,42%

70%

10%

III.06 III.07

6,71% 7,76% 8,70% 9,74%

20%

26,41% 22,53% 18,61% 14,08%

30%

III.05

5,13% 4,62% 4,09% 3,56%

40%

33,73%

50%

28,02% 20,12% 15,51% 12,20%

60%

0% Broad band

Dial-up

Mobil

Nemám doma internet

* Roste podíl využití širokopásmového připojení, klesá podíl dial-up

26 A Step Ahead

Nevím

III.08


Meziroční srovnání rozloţení RU podle typu připojení (březen)

AdMonitoring Na základě vítězství v tendru SPIR (2007-2010) Unikátní řešení monitoringu výdajů do reklamy na internetu

Tři pilíře:

-

monitoring robotem deklarace od médií audit od mediálních agentur

27 A Step Ahead

Výsledná data

AdMonitoring - výstupy

28 A Step Ahead

AdMonitoring - výstupy Zdroj: AdMonitoring SPIR - Mediaresearch & Gemius 2007

Miliony Kč

Časový průběh vývoje reklamních investic display reklamy

250

200

150

100

50

0 I.07

29 A Step Ahead

II.07

III.07

IV.07

V.07

VI.07

VII.07

VIII.07

IX.07

X.07

Měření výkonu internetu – zdroje informací  

      30 A Step Ahead

Netmonitor v ČR http://www.netmonitor.cz/ OLA – online aplikace (v ČR) http://online.netmonitor.cz/ AdMonitoring v ČR http://www.admonitoring.cz Demo systému gemiusEffect http://directeffect.gemius.pl/cz/Demo.php Demo systému gemiusTraffic http://cz.gemius.com/Engine/DemoEntry.php?f_lng=cz Mediaresearch, a. s. http://mediaresearch.cz/ Gemius SA http://gemius.com/ PrimeTime, s.r.o. http://primetime.cz/

A Step Ahead

Děkuji za pozornost! Irena Wintrová Ředitelka PR a marketingu MEDIARESEARCH, a.s.

[email protected]

31

A Step Ahead Sociodemografie českého internetu

Recommend Documents