2.0 Doelgroep onderzoek Voor het project Connecting Vibes hebben wij de volgende doelgroep gekozen Young Urban Professionals in Rotterdam Om meer over deze doelgroep te weten te komen hebben we een doelgroep onderzoek gedaan. De vorm die wij voor dit onderzoek hebben gekozen is deskresearch. Door op het internet te zoeken naar termen over Young urban professionals (yuppen) zijn we een hoop over deze doelgroep te weten te komen.
Young Urban Professionals Een yup is een jong persoon met een verantwoordelijke en goed verdienende (kantoor)baan, die zijn of haar loon gebruikt om zich te meten met mensen van de geldadel of andere individuen die niet hoeven te werken. Om zo te kunnen leven is een yup ongehuwd, of heeft een goedverdienende partner, in welk geval hij of zij ook wel dink (Double income, no kids) genoemd wordt. Een yup heeft meestal (nog) geen kinderen. Hij of zij leeft in de grootstedelijke (urban) omgeving. Bron: http://nl.wikipedia.org/wiki/Yuppie
Personen uit onze doelgroep zijn doorgaans hoger opgeleide, HBO en/of universiteit, met een goede baan. Deze baan hebben ze bij een bedrijf of ze hebben een eigenbedrijf. Wat deze doelgroep bindt is dat ze een gemiddeld tot boven gemiddeld salaris hebben en dit ook graag laten zien. Ze hebben graag mooie (dure) kleding en bij behorende accessoires. Ze gaan de deur niet uit zonder hun gadgets. Rijden rond in een (dure)nieuwe auto met alles er op en er aan. Netwerken is een must. Dit zowel zakelijk om nieuwe contacten te leggen voor hét of je eigenbedrijf maar ook omdat de juiste mensen kennen een bepaalde status heeft. Voor elk klusje iemand kennen is niet alleen handig, wie de juiste mensen kent kan op die manier zichzelf verkopen. De gemiddelde yup heeft een goed betaalde baan en dat laten ze dan ook graag zien door het dragen van “dure” kleding en het hebben van veel nieuwe gadgets. Denk hierbij aan de Iphone, Blackberry, een nieuwe Vespa, Mac book pro en andere soortgelijke assecoires. Natuurlijk zijn we ook dingen tegengekomen die we niet verwacht hadden. Zo gaat de gemiddelde yup ook gewoon naar de kroeg. Waar wij gedacht hadden dat ze alleen te vinden zouden zijn in de hippe lounge cafés of bars blijkt dat ze toch ook gewoon naar de kroeg gaan. Aan de hand van de informatie die wij gevonden hebben, hebben we twee persona’s gemaakt. Deze persona’s geven een goed beeld van de gemiddelde yup.
Fictief persoon Yves Yves is 30 jaar oud en heeft zijn eigen marketing bureau. Hij heeft zijn opleiding communicatiewetenschappen aan de Erasmus universiteit in 2001 afgerond. Al tijdens zijn studie richtte hij zijn bedrijf, Go‐now op. Zijn bedrijf kende een florissante start en in 2002 won hij dan ook de jonge ondernemer prijs. Hij heeft inmiddels 20 man in dienst en het bedrijf groeit nog al tijd. Yves rijdt in een zwarte BMW 1 serie 3‐deurs met alles erop en er aan. Daarnaast heeft hij nog een vintage Vespa voor in de stad. Naar het werk ziet Yves er altijd piekfijn uit. Hij gaat gekleed in maatpakken van Oger en is niet bang voor een modestatement. In zijn vrijtijd kleed hij zich ook graag modebewust. Als hij om het weekend naar Feijenoord gaat draagt hij de nieuwste sneakers met daarop een mooie simpele spijkerbroek met een hoodie en een colbertje. Simpel maar goed uitziend. Zelf sport hij ook in zijn vriendenteam HCR 14. Reizen en koken zijn zijn passies. Als het even kan bezoekt hij een land waar hij nog niet eerder is geweest. Tevens verzorgd Yves ook zijn lichaam goed: hij gaat elke 6 weken naar de kapper, heeft de mannenverzorgingslijn van Clinique en heeft de hele rand in de badkamer vol staan met luchtjes. In z’n vrije tijd gaat hij graag met zijn vrienden een hapje eten of wat drinken. Dit doet hij bijna elke dag van de week na het werk. Vanaf een uur of acht is hij in de stad te vinden, zowel met vrienden als met klanten. In het weekend gaat hij graag stappen het liefst in zijn eigen stad waar hij iedereen tegen het lijf loopt maar hij is ook niet vies van een avondje stappen in Antwerpen. Hij is zowel in de kroeg als in trendy loungebars te vinden. Tijd voor een vriendin heeft hij op dit moment niet. Zijn vorige relaties duurde nooit langer dan een half jaar. Wel heeft hij af en toe iemand met wie de omgaat maar serieus zal het niet worden. Zijn carrière staat op dit moment op nummer een en als er een vrouw is die zich kan aanpassen aan dit levensschema staat hij wel open voor wat meer vastigheid maar anders niet.
Fictief persoon Denise Denise is 24 jaar oud en is begin 2007 een eigen online marketing bedrijf gestart. Denise is tijdens haar studie Bedrijfskundige informatica begonnen met haar bedrijfje. Door haar klanten kring te verbreden en te onderhouden is ze na haar studie doorgegaan als zelfstandige ondernemer. Ze is gek op netwerken en doet dit dan ook zoveel mogelijk. Dit doet ze zowel online als offline. Online gebruikt ze hier websites als linkedin en hyves voor. Tevens gebruikt ze de webdienst Twitter om geïnteresseerde op de hoogte te houden van haar dagelijkse activiteiten. Offline, in de echte wereld, gaat ze regelmatig naar Dé vrijdagmiddag borrel. Hier ontmoet ze regelmatig nieuwe mensen. Deze borrel is voor iedereen die zich heeft aangemeld, je krijgt dan een smsje als er een locatie bekend is. Zo komt ze dus ook regelmatig op voor haar nieuwe uitgaansgelegenheden. Naast netwerken heeft Denise nog een passie en dat zijn gadgets. Haar nieuwste speeltje is de blackberry bold. Ze heeft nog even getwijfeld of ze toch niet liever de Iphone zou hebben maar is toch voor de blackberry gevallen. Verder gaat ze de deur niet uit zonder haar Ipod touch en heeft ze haar mac book pro vaak bij zich. Verplaatsen doet ze zich vaak in haar donkergrijze Suzuki Swift. Als er in de stad een leuk feestje is kiest ze vaak voor het openbaar vervoer of voor haar oude vertrouwde fiets.
Enkele bronnen die wij geraadpleegd hebben: http://www.sohomme.nl/ ‐‐ voor mannen http://www.good2b.nl/ ‐‐‐ voor vrouwen http://www.hyves.nl zoeken doormiddel van leeftijd en locatie Rotterdam met keywords als Erasmus universiteit, borrel, witte aap e.d. http://duhniesuh.hyves.nl/ http://zinrotterdam.hyves.nl/ ‐Æ gewone site www.zinrotterdam.nl http://friday‐afternoon‐drink.hyves.nl/ FRANK staat voor FRiday Afternoon drink **FRANK is van middelbare leeftijd, heeft veel vrienden en vriendinnen tussen de 25 en 40 jaar. Hij reist graag is oprecht en openminded, hij is een echte levensgenieter! Hij drinkt graag een cocktail en gaat voor kwaliteitsmerken. Hij is honkvast, maar houdt ook van afwisseling.** http://www.vrijdagborrel.nl/ ‐> hyves pagina http://vrijdagborrel.hyves.nl/ ** Een keer per maand wordt er een vrijdagborrel georganiseerd op een geheime locatie. De toegang voor deze gelegenheid is alleen met goedkeuring van de gastheer/gastvrouw! **
