de oefenwedstrijden FAIR PLAY comité van aanbeveling campagne online platform mediapartners scholenparticipatie loyaltyprogramma business club de huldiging Sponsorproposities strategie FAIR PLAY 2.0 Live like a Pro de bondscoach strategie verbreding Live like a Pro selectie
4 1 0 2 i n r e u j e m 5 n e d d i 14 & 1 M k r a p t Spor ogethe
eme / r / insi
e
e / sam
l ensemb
/t ammen s u z / n
Zajedno
preună
s / îm / junto
/
Om de twee jaar zitten er tijdens het WK en EK voetbal miljoenen mensen aan de buis gekluisterd. Wat is er nou mooier dan zo’n voetbalspektakel waar zoveel mensen naar uitkijken? Bijna niets toch? Maar daar dachten 4 vrienden 13 jaar geleden anders over. Waarom moet een WK altijd in het buitenland georganiseerd worden? Dit kunnen we toch net zo goed in Amsterdam doen. Nergens in de wereld zijn zoveel Nationaliteiten bijeen als in Amsterdam, daarnaast heeft Amsterdam prachtige sportaccommodaties. De WK Nederland gedachte was geboren! Inleiding WK Nederland
3 4
Bondscoach 6 Selectie 6 Oefenwedstrijden 7 Impressies Campagne Online platform Mediapartners Scholenparticipatie Persconferentie Print Loyaltyprogramma Businessclub Huldiging
8 9 9 10 10 11 11 12 12 12
In April 2001 vond de eerste editie plaats in sporthal Zeeburg met 10 nationale teams en gelijk al met ongekend veel media en publieke aandacht. Ook waren er vanaf het eerste begin coryfeeën uit de sport- en televisiewereld betrokken. Zij hebben het evenement nooit meer losgelaten. Logisch ook, want het evenement groeide naar een grootstedelijk evenement met een eigen (multicultureel) karakter. Nu 13 jaar verder kunnen we zeggen dat WK Nederland een ontmoetingsplaats is tussen vele nationaliteiten, een plek waar culturen uitgewisseld worden en wederzijds respect ontstaat. Geweldig toch, sport en cultuur als middel voor sociale cohesie en acceptatie. Een plek voor jong en oud ongeacht de culturele achtergrond. Het WK Nederland is groter geworden dan we 13 jaar geleden konden vermoeden. Stap voor stap zijn we ieder jaar groter geworden omdat het WK Nederland gedragen wordt door de deelnemers en het publiek. En daar zijn we heel trots op. Dit jaar wordt het evenement voor de 14e keer gehouden en is het niet meer weg te denken van de Amsterdamse evenementen kalender. U bent hierbij van harte welkom!
Sponsorproposities 13 Impressies
14
Gerard van der Werf Initiator WK Nederland
03
INLEIDING/
INHOUD/
02
05
Het WK Nederland (voorheen WK Amsterdam) is aan zijn 14e editie toe. Een evenement dat op sympathieke wijze de multiculturele samenleving samen brengt. En dat een podium biedt om de ‘national pride’ van Nederlanders met buitenlandse roots, op sportieve wijze te tonen.
WK NEDERLAND Het ‘alternatieve’ WK heeft inmiddels een stevige status verworven; men leeft al in een vroeg stadium naar het event toe. Na 13 edities heeft de organisatie zich geconcentreerd op een nieuwe formule met als doelstelling het WK Nederland naar een next level te brengen op het gebied van strategie en professionaliteit zonder daarbij de huidige charme te verliezen. Om daarmee nieuwe markten en mogelijkheden aan te boren voor hét multiculturele voetbalevent van Nederland.
STRATEGIE Vanuit de huidige succesfactoren hebben we een strategisch plan gedefinieerd van kansen en mogelijkheden, die aan het WK Nederland kunnen worden toegevoegd. Deze strategische route hebben we samengevat onder een heldere propositie: Live Like A Pro. Op alle fronten willen we het WK Nederland van een effectief en professioneel karakter voorzien.
VERBREDING In eerste instantie willen we de teamselectie een professionalisatieslag laten maken. Met de sportieve gedachte dat meedoen misschien wel belangrijker is dan winnen…. Een boodschap die past binnen de huidige maatschappij.
LIVE LIKE A PRO
We hebben nog steeds de selectie van één team per land maar vullen dit aan met een 7 x 7 toernooivariant. Door het toevoegen van deze extra categorie kunnen meerdere voetballers hun land vertegenwoordigen.
WK NEDERLAND/
WK NEDERLAND/
04
DE BONDSCOACH
DE OEFENWEDSTRIJDEN
We beginnen bij het begin: het aanstellen van de Bondscoach van ieder team. We willen hier een staf-afdeling van maken waarbij de coaches van de Heren, de Dames en de Jeugd met elkaar optrekken voor een optimale output.
Natuurlijk gaan we na de selecties de teams voorbereiden op het WK Nederland. Dit wedstrijdprogramma wordt door de organisatie van WK Nederland geïnitieerd: wij bepalen welke teams tegen elkaar spelen.
LIVE LIKE A PRO
De bondscoaches van de teams uit de World Cup worden benaderd. Hiervoor worden toptrainers met een etnische relatie uit het amateurvoetbal geselecteerd. We selecteren bondscoaches die draagvlak hebben bij de totale achterban. Van de bondscoach kunnen we dan ook verlangen dat hij/zij de taak zeer serieus neemt.
LIVE LIKE A PRO
De oefenwedstrijden zijn een geweldige testcase voor iedereen die deelneemt. Vanuit WK Nederland worden de oefenwedstrijden gepromoot én voorzien van een extra nuance: de thuisspelende partij ‘verzorgt’ de gasten: gastvrije ontvangst, het koken voor de gasten en mensen zich daadwerkelijk ‘thuis’ laten voelen. Het multiculturele aspect van WK Nederland is hier een prachtige nuance. Ieder team speelt dan ook een keer uit en een keer thuis.
De bondscoach van een land uit de World Cup krijgt een assistent. Deze assistent kan bv. de huidige bondscoach zijn. Gezamenlijk vormen zij de complete stafafdeling van een land.
COMITÉ VAN AANBEVELING
DE SELECTIE
We willen een Comité van Aanbeveling benoemen: een selectie toonaangevende (ex) voetbalcoryfeeën die vanuit autoriteit en kennis van zaken de achterban kunnen overtuigen.
Wanneer we een professionalisatieslag gaan maken, dan moeten we dat op alle fronten doorvoeren. Iedereen in Nederland komt dan ook in aanmerking voor een plek in een elftal.
LIVE LIKE A PRO
De staf van iedere bondscoach is tevens uitgerust met een scoutafdeling. Vanuit het voetbalnetwerk krijgen de bondscoaches tips van scouts over waardevolle spelers. Tijdens speciale selectiedagen (op districtsniveau) worden spelers uit het hele land uitgenodigd om te komen trainen op het mooiste sportcomplex van Nederland: Zeist. Dit wordt op een leuke manier gefaciliteerd waarbij WK Nederland duidelijk de afzender is.
07
OEFENWEDSTRIJDEN/
BONDSCOACH/SELECTIE/
06
09 CAMPAGNE Vanuit de nieuwe strategie ontstaan andere kansen en mogelijkheden om het totale event naar een hoger plan te tillen. We hebben hier verschillende communicatie-elementen voor ontwikkeld waarin Live Like A Pro centraal staat.
ONLINE PLATFORM Centraal in onze communicatie staat een effectief online platform. Een uitgebreide website waarop ieder team zijn eigen teampagina krijgt: om de selectie te presenteren, om het laatste nieuws als eerste naar buiten te brengen, om de teams en haar ontwikkelingen onder de aandacht te brengen. Om de wedstrijduitslagen te communiceren, de statistieken te publiceren en om de eigen wedstrijden te promoten. Maar ook om zelf geschoten filmpjes te publiceren en we hebben een App ontwikkeld waarmee makkelijk foto’s kunnen worden ge-upload naar de site. Het filmmateriaal dat we tijdens het event verzamelen wordt ook via dit platform gepubliceerd.
CAMPAGNE/
WK NEDERLAND/
08
MEDIAPARTNER Het WK Nederland heeft veel mediawaarde. We hebben hierbij de samenwerking gezocht met lokale zender AT5. Een zender die breed is verankerd in de regio én die vanuit het verleden veel affiniteit heeft met WK Nederland. Wij hebben een reportage voor ogen waarin de teams worden gevolgd op hun Road To The Final. Daarin worden de teams voorgesteld, de gastvrijheid rondom de oefenwedstrijden, de sessies waarbij de teams voor elkaar koken, de Fair Play-aspecten en ogenschijnlijke ‘risicowedstrijden’ (USA VS Irak) die juist ongelooflijke wederzijdse respectvolle momenten oplevert; Live Like A Pro avant la lettre ... Daarmee kunnen we het WK Nederland op een handige en positieve manier op nationaal niveau onder de aandacht brengen in een televisieserie die emotioneel en inspirerend tot de verbeelding spreekt en van binnenuit de passie, gedrevenheid en kracht van het WK Nederland laat zien.
SCHOLENPARTICIPATIE We betrekken ook de jeugd actief bij het WK Nederland. We richten ons hier in eerste instantie op de (lagere) scholen in stadsdeel Oost. Een scholierendoelgroep heeft een positieve uitstraling op het totale evenement. In overleg met de verantwoordelijke instanties ontwikkelen we een lesprogramma waarin sport, wederzijds respect en het uiteindelijke event centraal staan. Binnen het programma-aanbod lanceren wij een voetbalkermis die we de dag voorafgaand aan het WK Nederland laten plaatsvinden. Kinderen kunnen hier deelnemen aan clinics, workshops en voetbalgerelateerde spelletjes. Maar ook spandoeken maken voor het favoriete team, een yell oefenen, een Guiness Book of Records-poging ondernemen (nader
te bepalen) en training krijgen om tijdens het toernooi als ballenjongen en ballenmeisje op te treden. Ook willen we de kinderen als ambassadeur laten fungeren voor het Fair Play-element binnen WK Nederland; we geven ieder kind een set speciale Fair Play-bandjes die ze zelf kunnen dragen én tijdens het WK Nederland kunnen weggeven aan spelers die zij sportief vinden. Fair Play - Live Like A Pro staat er op het bandje natuurlijk. We kunnen aan dit initiatief ook foundations van bekende ex-profvoetballers koppelen. Een bijkomend voordeel is het actieve karakter van dit programma. Momenteel lopen veel campagnes om kinderen weer in beweging te krijgen, daar sluit dit programma volledig op aan.
LIVE LIKE A PRO
De campagne is gericht op het laden van de boodschap Live Like A Pro in relatie tot het WK Nederland. We kunnen hierin verschillende contactmomenten definiëren:
PERSCONFERENTIES
• Zodra we nieuwswaardig materiaal hebben organiseren we een persconferenties waarin de bondscoaches hun selectie kenbaar maken en waarin we het Comité van Aanbeveling presenteren die het WK Nederland gaan ondersteunen op verschillende fronten.
PRINT
• We koppelen verschillende magazines en dagbladen aan het WK Nederland. We kunnen een katern adopteren in De Telegraaf (Telesport) waarin een speciale editie volledig in dienst staat van WK Nederland. Dat geldt ook voor bijvoorbeeld de VI, de Metro en/of De Spits waarin we het WK Nederland kunnen promoten.
11
CAMPAGNE/
CAMPAGNE/
10
LOYALTYPROGRAMMA
SPONSORPROPOSITIES
Het WK Nederland is bij uitstek een event en gelegenheid om te communiceren met een groot en vooral divers publiek. Het bereik van het evenement is met haar voor- en natraject en landelijke platformuitingen enorm te noemen. WK Nederland biedt haar potentiële sponsors dan ook de mogelijkheid om op verschillende niveaus sponsorships aan te gaan. Vanzelfsprekend streven wij een line-up na die het WK Nederland én ook elkaar versterken.
• We lanceren ook een speciaal Voetbalplaatjesboek met een retailpartner. Het verzamelsucces van de afgelopen jaren (AHacties) plaveit de weg voor een soortgelijke actie. We stellen ons voetbalplaatjes voor die men kan verzamelen en die kunnen worden ingeplakt in een speciaal boek. Ruilen kan natuurlijk op het WK Nederland…
BUSINESSCLUB
• Bij een professionele organisatie hoort een echte Businessclub. Een formatie van mensen die zich manifesteren als de ambassadeurs van WK Nederland. Ze kunnen een actieve rol spelen in het sponsorbeleid, meedenken op conceptueel niveau, de lancering in de Ambtswoning van de Burgemeester faciliteren en bijvoorbeeld in gesprek treden met de ambassades om deze aan te laten sluiten bij het WK Nederland.
DE HULDIGING
• Regeren is een beetje vooruitzien. Ook over de huldiging hebben we al een beetje nagedacht. Een afsluitend event in de Jaap Edenhal ligt dan voor de hand. Ongetwijfeld een geweldig persmoment dat we op vele fronten kunnen benutten.
Zowel tijdens het event als in de campagne voorafgaand aan het event zijn er uiteenlopende mogelijkheden voor participatie. Per sponsor inventariseren we de wensen en communicatiedoelstellingen om aan de hand daarvan een optimaal pakket samen te stellen. Dankzij de ervaringen uit voorgaande edities, kunnen we dit snel en doeltreffend invullen: op basis van fysieke zichtbaarheid op het event, vermeldingen op uiteenlopende (nationale) communicatie-uitingen en in diverse hospitalitytrajecten. WK Nederland ontwikkelt ook een digitaal platform en een kleine promotiecampagne die een onderdeel kunnen vormen van een specifiek samen te stellen sponsorpakket. In overleg met alle betrokkenen draagt WK Nederland zorg voor een maximale afstemming van sponsorships en sponsorpakket samenstellingen die voor alle partijen het meeste rendeert.
13
SPONSORPROPOSITIES/
CAMPAGNE/
12
IMPRESSIES/
IMPRESSIES/
14
15
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met: Vadym Zellner Directeur WK Nederland
[email protected] 06-29309849 Het WK Nederland maakt onderdeel uit van de stichting “Samen in Amsterdam” en is gevestigd in Amsterdam Zuidoost, Frankemaheerd 12, 1102 AN.
Tekst: WK Nederland, Vadym Zellner, Dennis Berk, Edwin Kool Foto’s: zijn gemaakt tijdens de afgelopen 13 jaar WK Nederland door o.a. Godelivia Veira & Maria Heijdendael Fotografie Ontwerp: PICADIA - Michael Kolf, bno
4 1 0 2 i n r e u j e m 5 1 n e d d i 14 & M k r a p Sport me
le / sa
ensemb
/ ammen n / zus
togeth
ieme / er / ins
Zajedno
preună
s / îm / junto
/
