TRENDS !
HONEY
You’ve got style, SHARAH VAN VEELEN, BABETTE VAN SAARLOOS & LISA DE VRIES
VOORWOORD Dit is het onderzoek naar trends waar we de afgelopen periode mee bezig ben geweest. We hebben hier geleerd om te vertrouwen op onze intuitie en gevoel. We zijn veel verassende dingen tegen gekomen maar ook veel dingen die we herkende uit onze eigen visie. Ook hebben we een beeld proberen te vormen van het verband tussen trends, mode en kunst. Wij wensen u veel lees plezier toe,
You’ve got style,HONEY
Sharah van Veelen Babette van Saarloos Lisa de Vries
2.
You’ve got style,HONEY
INHOUDSOPGAVE Voorblad
1
Voorwoord
2
Inhoudsopgave
3
Hoofdstuk 1 “Trends?”
4
1.1 Hoe ontstaan trends? 1.2 Wat heeft invloed op trends?
4 5, 6
Hoofdstuk 2 “Trends van nu”
7
2.1 Interieur 2.2 Mode 2.3 Culinair
7 7
Hoofdstuk 3 “Trends uit mode en kunst”
8
3.1 Soft, Romantic, Girly 3.1.1 Werelds, Exotisch, Earth 3.1.2 Serieus, Sportief, Basis 3.2 Glitter&Glamour, feest, stralen 3.3 Casual, Expressie, Eigen
8, 9 10, 11 12, 13 14, 15 16, 17
YENOH,elyts
tog ev’uoY
3.
1.1 Hoe ontstaan trends? Trends ontstaan door verandering. Door verandering laten we ons inspireren, we zetten ons af, we willen uniek zijn: Straatstijl. Men kleedt zich in de eerste instantie voor bescherming maar daarnaast nu ook om te provoceren of om ergens bij te horen. Als je het ergens niet mee eens bent, kleed je je anders dan de rest. We laten ons inspireren door anderen. Door muziek. De muziek waarvan je houdt geeft een gevoel, een stijl weer. In die stijl kleed je je dan ook en als die muziek nog een icoon(zanger, zangeres) heeft, kleed je je zoals diegene. Dit zie je vooral bij jongeren. We kijken/zien wat er in de media naar voren komt, welke kleuren, stijl, kleding we dragen. Wat zijn og meer factoren die ons beïnvloeden? 1.2 Wat heeft invloed op trends? Er zijn zoveel factoren die trends beïnvloeden, je zou ze eeuwig kunnen blijven onderverdelen in groepen. Maar uiteindelijk komt het op hetzelfde neer. De maatschappij verandert voortdurend. Tijden komen en gaan, na regen komt zonneschijn… En iedereen reageert er anders op, en met een ander gevoel. Daarin is altijd wel een lijn te trekken uit allerlei verschillende uitingen van expressies. En zo ontstaan trends. Wil je een trend ontdekken dan moet je goed op je intuitie vertrouwen. Je moet een verband kunnen leggen tussen wat er in de wereld gebeurt en de ontwikkeling op bv. Modegebied. De vragen die je jezelf stelt zijn, welk gevoel heerst er en wat voor soort gedrag hoort daarbij? Alles wat een stemming of gevoel voortbrengt heeft invloed op trends. Want trends zijn een gevolg van een expressie van een stemming of gevoel. Politiek Neem bijvoorbeeld de val van de Berlijnse muur, jaren lang hadden mensen zich onderdrukt gevoeld, OostDuitsers leefden onder het communisme dus waren ontzettend hunkerend naar anders zijn, verschil tussen mensen, ander eten, andere kleding en andere muziek. Je kunt je voorstellen dat er na de val van de muur een ontzettend groot gevoel van vrijheid moet zijn geweest, en dat mensen (vooral Oost-duitsers) aan een soort inhaalslag zijn begonnen als het om cultuur en trends gaat. En dat is tot op de dag van vandaag nog steeds terug te zien.
4.
You’ve got style,HONEY
Sociologie Afgelopen zomer ben ik in Londen geweest, wat me opviel was dat er heel veel culturen samenleven, londen is ontzettend multicultureel. Daardoor leven er ook heel veel verschillende stijlen bij elkaar. Wat ik ook merkte was mensen heel veel vintage droegen en meer zich meer in stijlen van vroeger kleedden. Ik denk doordat londen zo multicultureel is, ze veel meer open staan voor alles. Mensen zijn heel tolerant en daardoor zijn er ook zo veel verschillende stijlen. Je ziet veel invloeden uit de jaren 80, de punk-tijd en de dandy-look zie je er veel.
YENOH,elyts
tog ev’uoY
5.
Afzet tegen de maatschappij Bijvoorbeeld de hippiecultuur is ontstaan als een afzet tegen de maatschappij. Jongeren en oorlogsveteranen uit Vietnam hadden genoeg van al het geweld en wilden een vrije maatschappij. Ook wilde ze dat er meer rekening werd gehouden met natuur en met liefde. Mensen moesten vreedzaam met elkaar en met de natuur omgaan. Tussen 1970 en 1975 trok de hippiecultuur zoveel jongeren aan dat het verwaterde en mainstream werd. Bij de gevestigde maatschappij stonden hippies vooral bekend als losbandige, seksbeluste, blowende jongeren, met lange haren en baarden en gekleed in felgekleurde kleding. Vooral t-shirts, spijkerbroeken en ooster getinte jassen en gewaden als kaftans, kralenkettingen, bloemen en andere versierselen worden met hen geassiocieerd. Ze reden veel in zogenaamde hippiebusjes, `lelijke eendjes´ of liftend van de ene `happening´ of muziekfestival naar het andere. Maar dat beeld doet tekort aan deze cultuur, die ook veel nieuwe muziek, andere vormen van kunst en verfrissende nieuwe denkwijzen heeft voortgebracht. Tegenwoordig is de hippiecultuur niet meer zo hevig aanwezig als in de jaren 60 en 70, maar ze zijn er nog wel. In mode zie je nog wel veel van de hippiestijl terug, maar degene die dat dragen hebben niet perse dezelfde denkwijze als hippies. Geloof Er zijn veel verschillende religies en dus ook veel verschillende gelovers. Dat ze het vaak niet met elkaar eens zijn dat weten we allemaal. Soms loopt dat uit in regelrechte oorlogen, zelfs terrorisme. Dat soort dingen brengen altijd een heel intens gevoel met zich mee, gevoel van verdriet, van haat, van liefde. Economie Als het economisch gezien goed gaat in een land dan heeft men meer te besteden. Men geeft meer uit aan kleding, uitgaan enz. enz. Ook is de feeling in een land dan een stuk vrolijker en dat kan ook invloed hebben op trends. Daarnaast geldt hetzelfde ook als de economie in een land niet goed gaat. Volgens Judith Kant was dit goed te merken tijdens het hoogtepunt van de economische crisis. Muziek en films Ook muziek en films hebben invloed op trends. Door te laten zien van welke muziek en films je houdt kun je jezelf profileren. Je kunt laten zien dat je ergens bij hoort of juist dat je ergens anders in bent. In muziek en films zijn er ook veel verschillende rolmodellen, bekende zangers, acteurs waar wij op willen lijken en waar ons mee willen identificeren.
6.
You’ve got style,HONEY
HOOFDSTUK 3 “Trends van nu” Nu de ergste piek van de economische crisis voorbij is, komen we weer tot rust. Vorig jaar was er dankzij de crisis een enorme hang naar huiselijkheid, gezelligheid en kneuterigheid. Nu zijn we wat serieuzer, we zijn dol op ons huis en besteden daar ook veel aandacht aan maar we zijn meer bezig om het huis `eigen´ te maken dan dat we het volzetten met spullen van de eerste de beste meubelgigant. We hangen foto´s op zonder lijstje, kindertekeningen enz. De zachte en vrolijke kleuren van vorig jaar zijn uit. Niet dat we nu niet vrolijk zijn maar onze kleding moet bij het gevoel passen. Dus serieuzer, unieker zijn, niet mee gaan met de massa en in plaats van van plan zijn ook echt doen. We worden proactiever. We nemen het heft in eigen hand! En dat zie je ook aan het kleur gebruik, felle kleuren om te laten zien dat we weer gaan knallen gecombineerd met serieuze rustige aardse tinten. We gaan terug naar af, leven primitiever maar dan wel fashionable. We fietsen in plaats van de auto te nemen, maar dan wel op designerbikes, we gaan weer naar de camping maar dan wel glamourous. We zitten vol ambitie en zijn niet bang om buiten ons eigen land te dromen. We werken dus hard, maar genieten ook hard. We genieten van elk moment, materialisme is uit en unieke geluksmomenten zijn het belangrijkst. 2.1 Interieur Kunstobject Comfortabele bank Eigenwijze kleurencombinaties Geen regels, eigen visie Foto´s, kindertekeningen, krabbeltjes
2.2 Mode Sterke vrouw Vrouwenpak Hoge hakken Blouse Casual Zwart Leer Beige
2.3 Eten Puur Echte authentieke smaken Geen pakjes, maar pure ingrediënten Simpel maar met wel van kwaliteit
,elyts tog ev’uoY
YENOH
7.
HOOFDSTUK 3 “Trends uit mode en kunst” In ons onderzoek zijn we bezig geweest om de links te vinden tussen kunst en mode door de jaren heen. Ik heb geprobeerd daar een bepaalde lijn in te vinden en daar trends van nu en van de toekomst bij te vinden. 3.1 Soft, Romantic, Girly Deze stijl komt voort uit: Modernisme Pret a Porter Engelse boetiekstijl Belle Epoque New look Deze stijl wordt vooral gekenmerkt door zachte kleuren, romantische en weelderige stoffen en meisjesachtige prints. Denk daarbij aan roze, lichtblauw, crème en andere pastelkleuren. Je ziet veel ruches en strikjes, daarnaast worden er veel rozenprints en anderen bloemenprints gebruikt. Een aantal voorbeelden van trends in deze stijl die we al hebben gezien en nog gaan zien: - Jurkjes van dunne stof - Loszittende blouse pastel (hoge sluiting, strik) - Haarassecoires met bloemen - Kleine schoudertasjes - Blush, jonge zachte blanke huid Het gevoel bij deze stijl is heel jong en jeugdig. Het doet je denken aan de lente, het is heel licht. Lichte stoffen, lichte kleuren, loszittende blousjes. De feel van deze stijl is heel vrolijk, lief en meisjesachtig. Je ziet veel jonge meisjes in deze stijl, en een grote uitdrager van deze stijl zijn vero moda en zara. Het is dus best een commerciële stijl die door een grote groep jonge meisjes gedragen wordt. Deze stijl is erg tuttig en vrolijk dus soms wat minder realistisch en bijpassend bij het gevoel deze en komende tijd. Combineren kan wel met stoere jeans, boots of leren jacket!
8.
You’ve got style,
HONEY
9.
You’ve got style,
HONEY
3.2 Werelds, exotisch, earth Deze stijl komt voort uit: Nostalgische romantische stijl Arts & Crafts Wereldstijl Neo-empire stijl Orientalisme Deze stijl herken je vooral aan de combinaties van wereldse stijlen. Het is exotisch met felle kleuren als eyecatcher en als basis veel aardekleuren. Bij deze stijl mag heel veel, je kunt heel veel combineren, kleuren, prints, assecoires. Een aantal trends in deze stijl die we al gezien hebben en nog gaan zien: - Cowboyboots - Leren/suede tas met franjes - Exotische bloemenprints - Leren blouse - Kort broekpak in camouflagekleur - Idianenhoofdbandjes - Armbanden met grote stenen - Grote kettingen met veren - Leren bandjes (arm, nek) Deze stijl komt van een gevoel tegen de industrialisatie en dat past weer bij trends van nu, waarin men de drang heeft uniek te zijn en dus niet mee te gaan in de massa. De feel van deze stijl is werelds, het doet je denken aan reizen, festivals en avontuur.
10.
You’ve got style,
HONEY
11.
You’ve got style,
HONEY
3.3 Serieus, sportief, basic Deze stijl komt voort uit: Yuppiestijl Tijdloos klassiek Sportieve vrijetijdsstijl Existentialisme Neo-edwardiaanse stijl Utility-stijl Deze stijl kenmerkt zich vooral door de sobere, minimalistische look. Er wordt gebruik gemaakt van simpele kleuren maar wel donker. Denk aan marineblauw, zwart, wit. De materialen die je veel ziet is grof wol en dikke en stugge stoffen. Een aantal voorbeelden van trends in deze stijl die we al hebben gezien en nog gaan zien: - Gestreepte shirts, recht hals - Navy-stijl - Preppy-stijl - Hoge taille jeans, rechte pijp - Platte bootschoenen - Colbert als jasje - Oversized - Grote wollen truien Deze stijl was niet gericht op het uiterlijk vertoon maar functie was vooral belangrijk. Dat zie je in deze tijd ook terug komen, waarin men eerlijker en serieuzer wordt. Het is belangrijker te leven en je te kleden zoals je zelf wilt en niet hoe anderen dat van je verwachten om ergens bij te horen. We willen niet meer opgaan in de massa, maar uniek zijn door jezelf te zijn. De feel van deze stijl is sober, serieus en eerlijk. Er wordt weinig gebruik gemaakt van assecoires, strikjes of andere tierelantijnen. Een tegenhanger dus van de ´soft, romantic, girly´-stijl en dat klopt ook wel, want toen bloeide die stijl heel erg door de industrialisatie en deze stijl was een afzet daartegen.
12.
You’ve got style,
HONEY
13.
You’ve got style,
HONEY
3.4 Glitter & Glamour, feest, stralen Deze stijl komt voort uit: Glam Hollywoodstijl Neo-victoriaanse stijl Deze stijl kenmerkt zich vooral als overdreven en uitbundig. Veel kleur, pailletten, glitters en details om op te vallen. Een aantal voorbeelden van trends in deze stijl die we al hebben gezien en nog gaan zien: - Extreem hoge hakken - Veel studs, pailleten, glitters - Grote bontkragen, sjaals, jassen - Dierenprints - Jurkjes (gala, cocktail) - Extravagante make-up - Veel assecoires Deze stijl is bedoeld om op te vallen, veel expressie en uiterlijk vertoon. Het heeft een feestelijke, extravagante feel. Alles om uniek te zijn! Door alle glitter & glamour doet het je denken aan kerst in Hollywood. Het geeft ook een gevoel van power en macht. En in die zin past het heel goed bij aankomende trends. Na de ergste piek van de economische crisis zijn we klaar om aan de slag te gaan, vooral vrouwen laten zich van hun sterkste kant zien. En daar hoort een mooi pak bij (powersuit) en hoge hakken, dat gevoel past goed bij deze stijl. Tijd om te stralen!
14.
You’ve got style,
HONEY
15.
You’ve got style,
HONEY
Casual, expressie, eigen Deze stijl komt voort uit: Space look Surrealisme Punk Neo-romantiek Deconstructivisme Grunge Japanse avant-garde In deze stijl is uniek zijn heel belangrijk. Anders zijn dan de rest om ergens bij te horen, anders zijn dan de rest om je ergens tegen af te zetten. Deze stijl is ook casual, comfortabel in je kleding en ook comfortabel in je vel. Een aantal voorbeelden van trends in deze stijl die we al hebben gezien en nog gaan zien. - Leather jacket - Buttons, studs - Ripped jeans - Mohawk, zijkant kaalgeschoren - Oversized t-shirts - Nude kleuren - Legerkisten, army-stijl Deze stijl is heel expressief en uitdagend en komt ook van een gevoel van afzet tegen de maatschappij. Die woorden die bij je opkomen bij deze stijl zijn rock, eigen, provocerend, anders en uniek. Ondanks dat gaat het er wel om dat je je comfortabel voelt in je kleding en dat zie je ook terug in aankomende trends. Het kleurgebruik is heel aards, veel bruin, grijs en zwart. Ook dat ga je veel zien in aankomende trends.
16.
You’ve got style,
HONEY
17.
You’ve got style,
HONEY
