X-factor in de shaatsvereniging Jeugd betrekken bij de club
Door: Jurjen Engelsman Nederlandse Sport Alliantie
Vrijwilligerswerk en jongerenmarketing Marketingtools voor vrijwilligersorganisaties om jongeren te betrekken
Clinic jongerenmarketing
Jongerenmarketing
1. Wie is je doelgroep en hoe groot is die? 2. Wat zijn je USP’s en wie zijn je concurrenten?
3. De ideale marketingmix voor een vrijwilligersorganisatie!
Doel: Inzicht geven in de belangrijkste handvatten van jongerenmarketing.
Programma
I Introductie jongerenmarketing (45 min.)
1. Wie vormen de jongerenmarkt? 2. Tools uit de marketing, hoe positioneer je je organisatie in de jongerenmarkt?
Merk
Product
Prijs
€ 90,-
Plaats
People
Promotie
Merk
Weidevogels
Product
Prijs
Plaats
People
Promotie
Promotie
Wie vormen de jongerenmarkt? 15-25 jaar 15-18 jaar: de puber die volwassen wil zijn 18-22 jaar: de nieuwe wereld 22-25 jaar: starters
Jongeren die gaan werken gaan de volwassen wereld binnen, staan verder af van de jongerencultuur
Maatschappelijke onderwerpen Relevante onderwerpen
Directe relatie met jongerenwereld: seks,
drank, drugs, roken moet mogen
Turn key onderwerpen
In tweede instantie een relatie met jongerencultuur:
5% onderwerpen
Geen directe relatie met dagelijkse belevingswereld:
verkeersveiligheid, vervoer, sport
milieu, vergrijzing, infrastructuur
Wat is je product?
Wat heb je jongeren te bieden?
Wat ‘krijgt’ een jongere als hij / zij actief wordt? Denk ook aan soort taken: een kaderfunctie of bijvoorbeeld
crew member bij een evenementen.
Wat is je product? Nu12 jaar géén natuurijswinter • Kinderen tot minimaal 18 jaar geen herinnering aan natuurijs • Slechts 20 kunstijsbanen in Nederland • SCP: Schaatsen in top 10 cultuurdragers Nederland • Stevige ledenafname & Afkalving infrastructuur schaatsvereniging
Wat is je product? 3e revolutie in het schaatsen: Synthetisch ijs •Bestaat 20 – 25 jaar •Droog, gel/water, glycerine •‘Geen’ markt in Nederland?! •Duurzaam, Energiearm, 24/7/365
Rode Kruis ambassadeurs
Wat is de prijs?
Denk aan euro’s, inspanning en tijd om betrokken te zijn bij jouw organisatie.
Young Amnesty
Wat is je plaats?
Denk bv aan binnen- of buitenschools. Plaats is fysiek, maar let ook op beleving. Denk ook aan jongeren opzoeken op plaatsen waar ze toch al komen
Pinkeltje
Wie zijn de ‘people’?
Op welke mensen draait de organisatie? Wie vormen letterlijk het gezicht naar buiten? Denk aan 20’er die wordt afgeschrikt door hoge leeftijd. Maar denk ook aan jongerenteam binnen een grote organisatie waar je andere jongeren treft.
Jongerenfestival
Wat is je promotie?
Hoe komen jongeren nu met je in aanraking?
Dierenbescherming promotieteam
Van betrokkenheid bij onderwerp, naar betrokkenheid bij organisatie! Prijs, wat kost het mij aan tijd, geld en inspanning om betrokken te zijn bij deze organisatie?
People, passen de mensen die ik op mijn eerste activiteit zie wel bij mij?
Product, wat krijg ik en wat kan ik doen wanneer ik actief/lid word??
?
Plaats, hoe ver moet ik reizen om aan activiteiten mee te doen?
Promotie, vind ik de promotie aansprekend en past het bij de organisatie?
Door een optimale mix van de 5 P’s kan je jongeren betrekken bij je organisatie, zodat ze zelf hun eigen programma gaan bepalen.
Hoe verkoop je jezelf? A. Verdiepen in je doelgroep B. Je verhaal versimpelen. Focus aanbrengen!
C. Kijken wat je concurrenten doen. Wat onderscheidt jou?
Je USP’s zijn de dingen waarin je onderscheidend bent ten opzichte van je concurrenten.
Hi: Bling je mobiel
Magnum: 5 senses
Douwe Egberts en Philips: Senseo
Tot slot
I Invullen handout jongerenmarketing II Toepassing in de eigen praktijk 1. Je eigen 5 P’s 2. Invullen eigen USP’s
III Maak eigen actieplan input verzamelen voor een actieplan
IV Succes en denk aan de marketingbril!
