VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU BAKALÁŘSKÁ PRÁCE 2014 LAURA HOLUBCOVÁ

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU

BAKALÁŘSKÁ PRÁCE

2014

LAURA HOLUBCOVÁ

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5

BAKALÁŘSKÁ PRÁCE

KOMUNIKACE A LIDSKÉ ZDROJE

Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 NÁZEV BAKALÁŘSKÉ PRÁCE/TITLE OF THESIS

Corporate design PVK Olymp Praha

TERMÍN UKONČENÍ STUDIA A OBHAJOBA (MĚSÍC/ROK)

Říjen / 2014 Srpen

JMÉNO A PŘÍJMENÍ / STUDIJNÍ SKUPINA

Laura Holubcová / KLZ 11

JMÉNO VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

Mgr. Josef Voráček

PROHLÁŠENÍ STUDENTA Prohlašuji tímto, že jsem zadanou bakalářskou práci na uvedené téma vypracoval/a samostatně a že jsem ke zpracování této bakalářské práce použil/-a pouze literární prameny v práci uvedené. Jsem si vědom/a skutečnosti, že tato práce bude v souladu s § 47b zák. o vysokých školách zveřejněna, a souhlasím s tím, aby k takovému zveřejnění bez ohledu na výsledek obhajoby práce došlo. Prohlašuji, že informace, které jsem v práci užil/a, pocházejí z legálních zdrojů, tj. že zejména nejde o předmět státního, služebního či obchodního tajemství či o jiné důvěrné informace, k jejichž použití v práci, popř. k jejichž následné publikaci v souvislosti s předpokládanou veřejnou prezentací práce, nemám potřebné oprávnění. Datum a místo: 28. 2014, Vannes 1. 7.4.2014, Lhota pod (Francie) Libčany ____________________________ podpis studenta

PODĚKOVÁNÍ Ráda bych tímto poděkovala vedoucímu bakalářské práce, za metodické vedení a odborné konzultace, které mi poskytl při zpracování mé bakalářské práce.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 SOUHRN 1. Cíl práce: Cílem práce je zhodnotit současný corporate design volejbalového klubu PVK Olymp Praha a popřípadě navrhnout design manuál, který by byl návodem k aplikaci jednotného vizuálního stylu. 2. Výzkumné metody: Jako vhodná metoda ke zhodnocení situace bylo vybráno dotazníkové šetření. Dotazník byl předložen 69 respondentům většinou ze sportovního prostředí. Corporate design by měl mít především dopad na veřejnost a zajistit určitou image klubu.

3. Výsledky výzkumu/práce: Většina respondentů zná klub více jak 5 let a přesto více jak polovina neví, jaké logo používá, natožpak co přesně zobrazuje. Také by 38 dotázaných logo změnilo. To vypovídá o tom, že klub svoje logo vůbec nepropaguje a nezaštiťuje jím svojí činnost. Z odpovědí je zřejmé, že klub komunikuje v podstatě pouze přes internet. Ostatní média téměř nikdo nesleduje a nevnímá. Propagace přes reklamu, noviny a klubové tiskoviny není v povědomí veřejnosti. Klub by potřeboval novou tvář ve formě loga a propagačních materiálů, která bude přitahovat více pozornosti než doposud. 4. Závěry a doporučení: Jako vhodné řešení problému bylo zvoleno vytvoření nového corporate designu pro tento klub. Bude toho dosaženo pomocí grafického manuálu. Corporate design manuál volejbalového klubu PVK Olymp Praha slouží k vytvoření jednotného vizuálního stylu tohoto klubu, který profiluje jeho tvář, určuje jeho identitu a zanechává určité dojmy fanouškům a potencionálním sponzorům. Jednotný vizuální styl je definován názvem klubu, logotypem, písmem a barvami především. Tyto prvky budou sloužit k označení sportovního oblečení, reklamních předmětů, tiskovin a sportovních prostor. Tento grafický manuál uvádí podobu, pravidla a varianty, které mohou být použity k identifikaci a označení PVK Olympu Praha a je nezaměnitelným, originálním a závazným návodem k jejich používání. KLÍČOVÁ SLOVA Jednotný vizuální styl Grafický manuál


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 SUMMARY 1. Main objective: This work’s objective is to analyze the current corporate design of the volleyball club PVK Olymp Praha. Additionally, where necessary also to propose a corporate design manual that would be a guide to the application of a uniform visual style.

2. Research methods: The research method used was a questionnaire distributed to 69 amount of people from a sports related background. Corporate design should primarily have an impact on the public and ensure a certain image for the club. 3. Result of research: Most respondents were familiar with the club for more than 5 years, yet more than half of the responders did not know which logo was currently used, much less what exactly was displayed. Additionally, 38 respondents would change the logo. This testifies to the fact that their logo does not visually appeal to the target audience and does not promote or encourage their activities in the best way possible. From the responses it is clear that the club interacts mostly through the internet, whereas almost no one follows other forms of media. Promotion through advertising, newspapers and printed matters are not in the public consciousness. The club needs a new image in the form of logo and promotional materials that will attract more attention than ever before. 4. Conclusions and recommendation: Through the research and analysis process the creation of a new corporate design was the best solution, achieved through a corporate design manual. The corporate design manual of volleyball club PVK Olymp Praha is used to create a uniform visual style of this club, which profiles the clubs face, determines the identity and leaves certain impressions for fans and potential sponsors. This specific uniform visual style is defined by the name of the club, logo, fonts and particularly the colors. These elements will serve to indicate sportswear, promotional items, printed matters and the sports arena. This corporate manual provides formality, rules and variations that can be used to identify and label PVK Olymp Praha. They are unmistakable, original and serve as a mandatory guide to use. KEYWORDS Corporate design Corporate design manual

JEL CLASSIFICATION M310 Marketing M370 Advertising


Vysoká škola ekonomie a managementu Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5

ZADÁNÍ BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

Jméno a příjmení:

Laura Holubcová

Studijní program:

Ekonomika a management

Studijní obor:

Komunikace a lidské zdroje

Studijní skupina:

KLZ 11

Téma:

Corporate design vybraného sportovního subjektu

Zásady pro vypracování (stručná osnova práce):

1. Corporate design jako součást corporate identity podniku – vymezení, prvky, specifika ve sportovním prostředí. 2. Charakteristika vybraného sportovního subjektu a analýza současného corporate designu. 3. Komplexní vyhodnocení corporate designu a identifikace slabých a silných stránek. 4. Projekt inovace corporate designu pro vybraný sportovní subjekt, tvorba uceleného design manuálu. AAKER, D. A. Brand building – budování obchodní značky. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 312 s. ISBN 8072268856.

Seznam literatury: (alespoň 4 zdroje)

SVOBODA, V. Public relations – moderně a účinně. 2. vyd. Praha: Grada, 2009. 240 s. ISBN 978-80-247-2866-7. VORÁČEK, J. Public Relations ve sportovních organizacích. 1. vyd. Praha: Karolinum, 2012. 71 s. ISBN 978-80-246-2027-5. VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 2009. 192 s. ISBN 978-80-247-2790-5. Vedoucí práce:

Mgr. Josef Voráček

Prof. Ing. Milan Žák, CSc. rektor V Praze dne 1. 9. 2013


Obsah BP Úvod .................................................................................................................................. 1 1

2

Corporate design ........................................................................................................ 2 1.1

Grafický manuál ............................................................................................. 4

1.2

Obsah grafického manuálu ............................................................................. 5

1.3

Dotazníkové šetření ...................................................................................... 12

Grafický manuál PVK Olymp Praha ....................................................................... 15 2.1

Specifikace značky ....................................................................................... 15

2.2

Rozkres značky ............................................................................................. 17

2.3

Ochranná zóna značky .................................................................................. 18

2.4

Minimální velikost ........................................................................................ 18

2.5

Zakázané a povolené varianty....................................................................... 19

2.6

Definice barevnosti ....................................................................................... 20

2.7

Typografie – titulní a základní písmo ........................................................... 20

2.7.1

2.8

Typografie – doplňkové písmo ..................................................................... 21

Tiskoviny ...................................................................................................... 22

2.8.1

Hlavičkový papír ......................................................................................... 22

2.8.2

Faxový papír ............................................................................................... 23

2.8.3

Vizitka ........................................................................................................ 23

2.8.4

Dopisní obálka ............................................................................................ 24

2.9

Tištěné materiály........................................................................................... 25

2.9.1

Plakáty ........................................................................................................ 25

2.9.2

Letáky......................................................................................................... 26

2.9.3

Rozpis zápasů.............................................................................................. 27

2.10

Reklamní předměty – trička .......................................................................... 28

2.11

Vnější naváděcí systém ................................................................................. 29

2.12

Vnitřní naváděcí systém................................................................................ 30

2.13

Označení vozidel........................................................................................... 31

Závěr ............................................................................................................................... 32



Seznam zkratek, tabulek, grafů, obrázků Obrázek 1 Příklady identit ................................................................................................ 3 Graf 1 Znalost loga...........................................................................................................13 Graf 2 Líbivost současného loga......................................................................................14 Obrázek 2 Původní logo PVK Olymp Praha .................................................................. 16 Obrázek 3 Nové logo PVK Olymp Praha ....................................................................... 16 Obrázek 4 Logo v negativní formě ................................................................................. 16 Obrázek 5 Logo ve stupních šedi .................................................................................... 16 Obrázek 6 Rozkres značky .............................................................................................. 17 Obrázek 7 Ochranná zóna značky ................................................................................... 18 Obrázek 8 Minimální velikost loga ................................................................................. 18 Obrázek 9 Zakázané a povolené varianty loga ............................................................... 19 Obrázek 10 Definice barevnosti ...................................................................................... 20 Obrázek 11 Hlavičkový papír ......................................................................................... 22 Obrázek 12 Faxový papír ................................................................................................ 23 Obrázek 13 Vizitka ......................................................................................................... 23 Obrázek 14 Dopisní obálka ............................................................................................. 24 Obrázek 15 Plakát ........................................................................................................... 25 Obrázek 16 Vnější strana letáku ..................................................................................... 26 Obrázek 17 Vnitřní strana letáku .................................................................................... 26 Obrázek 18 Přední strana rozpisu ................................................................................... 27 Obrázek 19 Zadní strana rozpisu..................................................................................... 27 Obrázek 20 Dámské triko zepředu .................................................................................. 28 Obrázek 21 Dámské triko zezadu ................................................................................... 28 Obrázek 22 Pánské triko zepředu .................................................................................... 28 Obrázek 23 Pánské triko zezadu ..................................................................................... 28 Obrázek 24 Původní označení haly ................................................................................. 29 Obrázek 25 Vnější označení haly.................................................................................... 29 Obrázek 26 Označení kanceláří ...................................................................................... 30 Obrázek 27 Označení šaten ............................................................................................. 30 Obrázek 28 Označení dámských toalet ........................................................................... 30 Obrázek 29 Označení pánských toalet ............................................................................ 30 Obrázek 30 Označení vozidel ......................................................................................... 31



Úvod Cílem práce je zhodnotit současný corporate design volejbalového klubu PVK Olymp Praha a popřípadě navrhnout design manuál, který by byl návodem k aplikaci jednotného vizuálního stylu. Současný vizuální styl klubu je nevyhovující pro tuto moderní dobu plnou reklam a upoutávek. Je velice zastaralý, neřídí se žádnými pravidly a grafický manuál neexistuje. To je hlavní důvod k vytvoření design manuálu PVK Olymp Praha. PVK má svůj znak, ale nikdo ho pořádně nezná. Neobjevuje se na dresech a oblečení hráček a trenérů. Na letácích je zobrazen malý znak v rohu s logy sponzorů, kterému se nepřikládá velký důraz. V hale PVK se tento znak ani nevyskytuje. Dresy hráček jsou každý rok ve stejných barvách a to červená a modrá, jsou to klubové barvy. Tyto barvy nejsou na logu dominantní. Logo na dresech chybí, je na nich pouze název klubu. Ostatní oblečení, které hráčky a trenéři dostávají, také nedisponují logem PVK, mnohdy ani názvem klubu. Hala PVK Olymp Praha je situována v pražských Vršovicích v ulici Přípotoční. Člověk, který halu ještě nikdy nenavštívil, nebude vědět, kde hala je a kudy se do ní vchází. Z označení není zřejmé, o jaký klub se jedná, logo klubu není z dálky dobře čitelné. Dárkové předměty vlastně neexistují. Klub nemá vlastní butik s reklamními předměty, které by si mohli fanoušci koupit. Již na první pohled je zřejmé, že by klub potřeboval nový design manuál. Toto tvrzení bude potvrzeno nebo vyvráceno dotazníkovým šetřením. Nově navržený Corporate design manuál volejbalového klubu PVK Olymp Praha bude sloužit k vytvoření jednotného vizuálního stylu tohoto klubu, který profiluje tvář klubu, určuje jeho identitu a zanechává určité dojmy fanouškům a potencionálním sponzorům. Jednotný vizuální styl je definován názvem klubu, logotypem, písmem a barvami především. Tyto prvky budou sloužit k označení sportovního oblečení, reklamních předmětů, tiskovin a sportovních prostor. Tento grafický manuál uvádí podobu, pravidla a varianty, které mohou být použity k identifikaci a označení PVK Olympu Praha a je nezaměnitelným, originálním a závazným návodem k jejich používání. PVK Olymp Praha je volejbalový klub s mnohaletou tradicí. Klub byl založen v roce 1957 a v té době se jmenoval Rudá Hvězda Praha. Na počátku se klub zaměřoval na mužská i ženská družstva, ale postupem času klub začal rozvíjet výhradně ženské týmy. Opakované obsazení medailových příček dalo vzniknout tradici: PVK Olymp Praha patří pravidelně k aspirantům mistrovského titulu ve všech věkových kategoriích. Šestnáctkrát jej do svého držení získaly volejbalistky v kategorii žen. Stejně bohatá je i sbírka Českých pohárů. Hlavním partnerem PVK Olymp Praha je Centrum sportu Ministerstva vnitra České republiky, které je garantem přípravy ke státní reprezentaci všech hráček v něm zařazených. (www.pvk-olymp.cz) V teoretické části bude přehledně vysvětleno, co je to corporate design a v dalších částech je popsán grafický manuál, vysvětlení k čemu slouží, jak se používá a co musí obsahovat. V praktické části bude nejdříve zhodnocena současná situace klubu pomocí dotazníkového šetření. Dotazování by mělo zjistit, zda má současný vizuální styl nějaký dopad na sportovní veřejnost. Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

1


1 Corporate design „Jde o soubor vizuálních konstant, které jsou využívány v komunikaci uvnitř, ale především vně firmy.“ (Vysekalová, Mikeš, 2009) „Podnikový design – vnější, vizuálně vnímatelné ztvárnění podnikových artefaktů – architektura budov, zařízení kanceláří, oblečení zaměstnanců, design výrobků, prodejen, logo, barvy, vizitky, formuláře (avantgardnost x tradice).“ (Hajerová Müllerová, Šimek, 2012) Je zajímavé, že Hajerová Müllerová a Šimek uvádějí na prvních místech v popisu podnikového designu architekturu budov a zařízení kanceláří a až poté logo, přesto že v následujícím textu bude logo uváděno vždy na prvních místech jako podstatná a téměř nejdůležitější složka firemního designu. Corporate design neboli firemní design je vizuální vyjádření identity organizace a podstatnou měrou se podílí na výsledné image firmy. Právě vizuální stránka vytváří první dojem na zákazníky, obchodní partnery, či další zájmové skupiny. Co všechno vytváří firemní design: a) b) c) d) e) f) g) h) i) j) k) l) m)

název sportovní organizace, týmu, klubu; logo jako identifikační značka; barvy týmu, klubu; tiskoviny (tiskové zprávy, hlavičkové papíry, vizitky, časopisy, newslettery, výroční zprávy, media guidy atd.); produkty merchandisingu (suvenýry, upomínkové předměty atd.); interiér a označení budov, stadionů, arén, motorhomů, fanshopů a dalších; oděvy členů organizace, klubu, týmu; sportovní vybavení; dopravní prostředky a další technické vybavení; oficiální webové stránky a další online prezentace organizace, týmu, klubu; vizuální prvky eventů; expozice na výstavách a veletrzích; sponzoring. (Voráček, 2012)

Kotyza s Kafkou (2006) říkají, že vizuální identitu můžeme rozdělit podle principů, jak pracuje s uvedenými prvky a jak komunikuje: -

-

identita monolitická – v takovém případě jsou všechny výstupy propojeny všemi atributy vizuálního stylu a vizuální dojem je naprosto stejný; identity sdílená – na principu sdílené identity velmi často funguje značková architektura mateřské a dceřiných společností. Tyto společnosti pracují pouze s principem, avšak již užívají mírně odlišné atributy, např. jinou barvu, mírně odlišnou značku; identita unikátní – tato značková architektura se užívá převážně v přísně produktové oblasti.


2

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Na následujícím obrázku vidíme příklady těchto identit. Obrázek 1 Příklady identit

Zdroj: Corporate identity set (2006)

"Značka není taková, jak jí chápete vy, ale taková jak jí vnímají ostatní." (Wheeler, cit. 2014) „Značka je příslib uspokojení. Je to znak, metafora působící jako nepsaná smlouva mezi výrobcem a zákazníkem, prodávajícím a kupujícím., účinkujícím a divákem, prostředím a těmi, kdo je obývají, události a těmi, kdo ji prožívají.“ (Healey, 2008) „Značka existuje především ve vědomí spotřebitelů a často je shodná s pověstí. Jinými slovy, vaše značka je to, co si o ní myslí zákazník.“ (Healey, 2008) Tippman (2012) se ve svém článku Vlastnosti dobrého loga zmiňuje o tom, co musí dobré logo splňovat. Jsou to identifikační vlastnosti, mezi které patří nezaměnitelnost (originalita), rozpoznatelnost (snadnost identifikace), zapamatovatelnost, nápaditost, nadčasový vzhled (u těch log, kde předpokládáme jejich dlouhodobé užívání), čitelnost, kulturní přizpůsobitelnost a také možnost lokalizace do cizích jazyků. Druhou důležitou skupinou jsou vlastnosti ovlivňující význam (sémantiku). Klíčové je pro tuto skupinu jméno (např. název společnosti nebo výrobku). Neméně důležité vlastnosti jsou srozumitelnost, vztah k oboru, emotivní hodnota, odolnost proti zneužití a vandalismu (dokreslování něčeho, co změní význam loga). Mezi estetické vlastnosti lze zařadit kvalitu výtvarné stylizace, míru výtvarné stylizace resp. abstrakce (jednoduchost), kvalitu použitého písma (typografie) a atraktivitu. Důležité je, aby logo mělo dobře definovaná barevná řešení, inverzní (negativní) varianty a potřebné tvarové (kompoziční) varianty. Poslední skupinou jsou technologické vlastnosti: aplikovatelnost (reprodukovatelnost), definovaná minimální velikost a technická kvalita provedení detailů. Při tvorbě loga je velmi důležité myslet na používané technologie, materiály, barevné systémy a světelné podmínky, v nichž se logo bude obvykle vyskytovat. (Tippman, 2012)


3


1.1 Grafický manuál Grafická podoba jednotlivých komponent vizuálního stylu by měla být zakotvena v design manuálu, který přesně vymezuje jejich využívání. To je základem vizuální identity firmy, tím, co firmu odlišuje od jiných, na základě čeho ji můžeme identifikovat. (Vysekalová, Mikeš, 2009) Grafický manuál, tj. komplexní zpracování pravidel a doporučení pro tištěnou i elektronickou vizuální prezentaci společnosti, je samozřejmě řešen dle potřeby firmy. Většinou je dodáván v elektronické podobě na CD-ROMu a obsahuje: -

souhrn grafických pravidel; definici layoutu dokumentů; definici a pravidla využívání fontů (stylu písem); definici barev a pravidla pro jejich užívání; logo, jeho varianty a pravidla pro jeho používání; firemní dokumenty (šablony, hlavičkové papíry, vizitky…). (Vysekalová, Mikeš, 2009)

Jak uvádí Kotyza s Kafkou (2006), manuál je souhrn pravidel a proto je třeba, aby splňoval určitá kritéria: -

-

-

-

-

přehledná struktura – jednotlivé části musí být zařazeny a členěny tak, aby se v nich uživatel dokázal orientovat; systematičnost – definovaný vizuální styl je systematický a principy tvorby nesou společné znaky; srozumitelná a jednoznačná pravidla – principy musí být vysvětleny a jasně srozumitelně popsány – s manuálem nemusí spolupracovat vždy jen zkušení profesionálové; věcná i systémová správnost – pro subjekt je i samotný manuál formou vnější prezentace, proto manuál nesmí obsahovat systémové, ale ani věcné nepřesnosti nebo dokonce chyby, ať již typografické, jazykové, estetické a jiné; praktický – forma manuálu musí také respektovat praktické požadavky lidí, kteří s ním budou pracovat – např. extrémně malý nebo velký formát může budoucí použití zkomplikovat; otevřený – celý systém vizuálního stylu by měl umožňovat aplikaci stylu na další, ne jen v manuálu definované prvky. V případě potřeby by také manuál měl umožňovat svou vlastní aktualizaci doplněním nebo výměnou určitých bloků či stran; rozsahová správnost – není třeba lámat rekordy v co nejrozsáhlejším manuálu nebo naopak šetřit a nechat si zpracovat rozsahově nedostatečné dílo.

Grafický manuál je tedy dokument, který shrnuje pravidla pro vizuální prezentaci organizace. Definuje logo, použití loga, barvy, písmo, tištěné i elektronické dokumenty atd. Musí být přehledný, systematický, srozumitelný a jednoznačný, praktický, použitelný na jiné prvky a rozsahově správný.


4


1.2 Obsah grafického manuálu V této kapitole bude přiblíženo, co všechno manuál může a nemusí obsahovat. Většinou záleží na druhu výrobku, organizace či služby. Logicky v případě sportovního klubu nebude uvedeno v manuálu, jak graficky zpracovávat obal výrobku, když žádný výrobek neprodává. V tomto případě je možné uvést, jak zpracovávat například reklamní předměty. Vysekalová a Mikeš (2009) uvádí, že design manuál přesně vymezuje komponenty vizuálního stylu a vymezuje jejich využívání. Rozsáhlejší a obsahově plnější manuál obsahuje: -

obsah; úvod; značka; barevnost; typografie; vizuální styl; merkantilní tiskoviny; tištěné materiály; multimediální aplikace; formuláře; orientační systém; vozidla; další speciální aplikace; přílohy. (Kotyza, Kafka, 2006)

„Značka, barevnost a typografie jsou právě těmi třemi základními elementy, které dokáží subjektu vtisknout jeho individualitu. Vedle již zmíněných prvků závisí snadná vizuální identifikace na srozumitelnosti, čitelnosti, atraktivitě a estetické kvalitě vizuálního stylu.“ (Záruba, Richter, 2008) Jak se zmiňují Záruba a Richter, tyto tři elementy jsou hlavními stavebními kameny k vytvoření firemního designu a grafického manuálu. Níže jsou popsány jednotlivé složky grafického manuálu. Vstupní část manuálu tvoří obsah. Zdánlivě se jedná o formální položku díla, ale správná forma obsahu zásadně ovlivňuje funkčnost celého manuálu. Rychlá orientace v publikaci bude podporovat používání manuálu v každodenní praxi. (Kotyza, Kafka, 2006) Při přípravě manuálu si musíme uvědomit, komu všemu se dostane do rukou. Nebudou to pouze zkušení profesionálové, ale velmi často to budou lidé v oblasti komunikací teprve začínající, kteří o existenci jednotného vizuálního stylu a především nezbytnosti jej dodržovat vědí velice málo. Proto je třeba, abychom jim srozumitelně vysvětlili, co to jednotný vizuální styl je a jaký je jeho význam. Pro snazší pochopení je dobré také vysvětlit, jak vznikl konkrétní vizuální styl definovaný v manuálu – co vyjadřuje, z čeho je složen. V těchto souvislostech se také často zmiňuje něco z historie subjektu a především se představuje současná filozofie. (Kotyza, Kafka, 2006)


5

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 První aplikací, kterou je třeba vyjasnit je užití značky v textu ve slovní podobě. Základním stavebním kamenem vizuální prezentace je grafická značka (logo, logotyp). Jejím základním úkolem je jednoznačná identifikace subjektu. Značka je zástupným symbolem, který slouží jako určitá forma podpisu subjektu. Než začneme značku vytvářet, musíme si uvědomit, že značka musí splňovat určitá kritéria. Musí reflektovat filozofii organizace a zároveň splňovat podmínky funkčního a estetického hlediska. Funkční hledisko klade důraz na čitelnost, aplikovatelnost, zapamatovatelnost a identifikovatelnost značky. Estetické hledisko pohlíží na značku pod úhlem výtvarné nadčasovosti, a tím pádem její užité trvanlivosti, kvality typografie, kvality a míry stylizace a barevnosti řešení. Značky obvykle rozdělujeme do tří skupin, a to podle jejich tvarové struktury: -

značky obrazové (Shell, Nike, Playboy…); značky typografické (Sony, ČNB, Baťa…); značky kombinované (Jaguar, Pepsi…). (Kotyza, Kafka, 2006) Voráček (2012) uvádí 3 základní funkce značky:

-

identifikace – značka strukturuje nabídku, umožňuje rozpoznat produkt na základě specifických charakteristik, usnadňuje rozpoznání produktu, garance – značka představuje kvalitu, kterou zákazník očekává, dává jistotu při nemožnosti posoudit objektivně kvalitu produktu, personalizace – značka komunikuje zařazení v určitém sociálním prostředí, přispívá na jedné straně k integraci nebo na straně druhé k diferenciaci vůči němu. Ke změně značky je vhodné přistoupit zpravidla v těchto případech:

a) subjekt se stal součástí jiného celku; b) zásadně se mění situace na trhu; c) značka zestárne a přestane vyhovovat aktuálním estetickým hodnotám veřejnosti nebo cílové skupiny. (Kotyza, Kafka, 2006) Značka má tedy grafickou podobu ve formě logotypu. Identifikuje organizaci, garantuje kvalitu a diferencuje organizaci či výrobek od ostatních. Vedle vyjádření filosofie firmy musí být také funkční, dobře čitelná a zapamatovatelná, hlavně kvalitní a esteticky nadčasová. Máme tedy hotovou značku a tu je třeba kodifikovat v manuálu vizuálního stylu. Každá značka má svou základní podobu, zpravidla je to verze plnobarevná na bílém pozadí. Pro bližší pochopení sdělené značky je vhodné v manuálu popsat, z čeho je značka složena a co jednotlivé segmenty vyjadřují a symbolizují. Je-li značka ve své základní podobě vícebarevná, existuje v manuálu zpravidla ještě verze jednobarevná, která je určena pro ekonomicky méně náročnou výrobu konkrétních aplikací. Každá značka musí mít v manuálu i svou verzi černobílou (často pouze černou). Ta je určena pro použití na internách tiskovinách, které se zpravidla netisknou barevně. Vzhledem k tomu, že značka bude umisťována na různé barevné podklady, musíme v manuálu demonstrovat i to, jak se bude na těchto podkladech chovat. Pro tyto případy je nezbytné definovat v manuálu negativní podobu. Negativní podoba je zpravidla jen bílá. (Kotyza, Kafka, 2006) Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

6

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Velmi důležitým oddílem v manuálu je definice ochranné zóny značky. Tato zóna definuje prostor, do kterého nesmí zasahovat žádné prvky (např. text). To umožňuje značce její správnou čitelnost a žádoucí vnímání. (Kotyza, Kafka, 2006) Vzhledem k rostoucímu vlivu marketingové komunikace, se můžeme setkávat se značkami, které jsou kombinovány s claimem – sloganem. (Kotyza, Kafka, 2006) Taylor (2007) se zmiňuje o vytvoření „skvělé ideje značky“, které má pro naše podnikání více praktických výhod. Znamená to vytvořit ideu značky, která bude fungovat jako „svolávací signál“ a bude váš tým inspirovat a vést. Krátkou verzí ideje značky by měla být krátká fráze od tří do šesti slov, kterou si každý dokáže snadno zapamatovat. Přemýšlejte o ní jako o sloganu, jenž by se hodil na vaše „firemní tričko“. (Taylor, 2007) Voráček (2012) říká, že se jedná o určitou frázi, či slovní spojení, které často vyjadřuje filosofii firmy, nebo nějaké informace, výhody a přednosti. Dalším faktorem, který by mohl ovlivnit čitelnost značky je její velikost. Především v malých velikostech je toto riziko vyšší. Proto v manuálu definujeme její minimální velikost, která by měla zajistit čitelnost značky při užití běžných technologií. Vzhledem k časté kreativitě na nepravém místě je vhodné ukázat i příklady špatné aplikace na podklad, případně různé deformace značky. Tyto zakázané varianty je třeba výrazně označit, např. přeškrtnutím. (Kotyza, Kafka, 2006) Značka je kodifikována v manuálu. Musí být popsány její prvky, barevnost (plná barevnost, negativní forma a případně jednobarevná zjednodušená verze), správná velikost, ochranná zóna a popřípadě může být uveden i slogan, který logo doplní. Svoboda (2009) říká, že někteří odborníci v oboru corporate designu tvrdí, že: „... barvy (tj. podnikové barvy) stojí na stupnici corporate identity ještě výše než podniková značka.“ Barvy působí na příjemce sdělení intenzivněji než formy a tvary. Představují v komunikaci signály, které slouží k primární orientaci a opětovnému poznání sdělení jeho příjemcem. Firemní barva podtrhuje charakter podniku, jeho filosofii a druh produktu. Firemní barvy můžeme rozdělit na základní a doplňkové. Základní barvy bývají většinou jedna až tři. Základní barevnost zpravidla vychází ze značky. Někdy je základních barev více, ale to pak znesnadňuje identifikaci a zvyšuje výrobní náklady. Základními tiskovými systémy jsou systém přímých barev PANTONE (solid) a systém soutiskových barev CMYK (proces, čtyřbarvotisk). Přestože grafické programy dokáží definovat, tzv. rozložit odstín přímé barvy PANTONE do systému CMYK, není tento převod přesný a barevné odstíny se ne zcela shodují. Bohužel rovnítko mezi těmito systémy neexistuje a barevný ekvivalent v CMYKu je vůči odstínu PANTONE vždy jen přibližný. Při výběru firemních barev je tedy vhodné vybírat takové odstíny, které jsou v těchto systémech co nejvíce podobné. Dalším, tentokrát netiskovým, barevným systémem je zobrazovací režim RGB (R – red - červená, G – green - zelená, B – blue – modrá). Tento barevný systém je určen pro všechna elektronická média jako je internet, další on-line aplikace, PowerPoint, televize apod. (Kotyza, Kafka, 2006)


7

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Písmo slouží především ke zprostředkování sdělení. Proto by mělo působit jasně, být snadno čitelné, přehledné a vyvážené. Odborníci na korporátní design zdůrazňují, že organizace by se měla rozhodnout pro určitý typ písma. Ten by měla užívat trvale, aby si tak vytvořila jednotnost tiskovin a jejich nezaměnitelný profil. V době masového nasazení osobních počítačů je dodržování jednotného písma a typografie zvlášť důležité. (Svoboda, 2009) Tselentis (2014) se zmiňuje, že písmo je čitelné, když je každé písmeno rozpoznatelné bez přílišného hádání. Některé fonty jsou mimořádně dobře čitelné v tisku, ale tolik nefungují v digitálních prostředích. Doporučuje nevybírat křiklavé, komplikované, přespříliš dekorativní nebo jinak nevhodné fonty, které by čtenáře odváděly od autorových slov. Kotyza a Kafka (2006) uvádějí, že při výběru písma musíme zvážit některá hlediska: unikátnost a rozeznatelnost (moderní, trvanlivost); dostatečná odlišnost řezů (Regular – Roman, Thin – Light, Bold – Black); kombinace písem (titulkové a textové písmo); použití – ideální korporátní písmo by mělo splňovat několik podmínek: - dostupnost v různých operačních systémech; - dostupnost všech potřebných znaků; - čitelnost na různých výstupních zařízeních (elektronická a tištěná podoba). Pokud jsme vzali na zřetel všechna uvedená hlediska, můžeme při volbě postupovat různým způsobem: -

-

výběr existujícího fontu (nemusí splňovat požadovaná kritéria); modifikace stávajícího fontu (snadné a populární); tvorba nového fontu (nákladné a časově náročné). (Kotyza, Kafka, 2006)

Základní písmo musíme v manuálu představit a ukázat je ve všech povolených řezech. Pokud chceme být v typografickém projevu benevolentnější, hledáme k základnímu písmu ještě alternativu, tzv. substituční font, který můžeme užít jako náhradu základního písma. Měl by mu však být co nejvíce podobný. Pro použití především v merkantilních tiskovinách se vybírá doplňkové písmo. Písmo se používá při sazbě textů v hlavičkových papírech, faxech, interních dokumentech apod. K bezpatkovému základnímu písmu volíme obvykle patkové doplňkové, ale není to pravidlem. (Kotyza, Kafka, 2006) Vizuální styl se dá definovat jako souhrn specifických znaků ve vizuální prezentaci určitého subjektu. Jinak formulovaná definice by řekla, že vizuální styl je způsob kombinace značky, barevnosti, typografie a dalších grafických prvků v jakékoliv formě vizuální prezentace. Obvykle je styl tvořen všemi základními prvky, v některých případech může určitý prvek nebo prvky zcela chybět. (Kotyza, Kafka, 2006) K vizuálnímu stylu se dá přistoupit různým způsobem. Styl může být založen na přesně definovaném pravidle o velikosti a umístění grafického prvku. Opačný přístup je volnější a říká pouze, co má být umisťováno, ale již nepředepisuje kam. Oba tyto přístupy jsou možné, a dokonce mohou existovat vedle sebe jako rovnocenné formy vizuální prezentace. (Kotyza, Kafka, 2006) Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

8

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Vizuální identita se ale může projevovat nejen v grafických aplikacích. Možné je použití fotografií jako ukázka identity (Marlboro – kovboj). Většinou fotografie nehrají klíčovou roli, ale mohou být použity jako další prvky jednotného vizuálního stylu. Předem vhodně vybrané fotografie mohou být, v podobě firemní fotobanky, součástí přílohy grafického manuálu na CD-ROMu nebo na internetu. Jejich platnost je však časově omezena, protože se většinou vztahují k určité komunikační kampani. (Kotyza, Kafka, 2006) Další rozměrem, ve kterém se může projevit vizuální identita, je i samotný produkt (Porsche – snaha o zachování řešení přední masky a světel). Většina produktů je distribuována v obalu, jehož komunikační schopnost již byla odhalena. A tak i obal může být nástrojem budování identity (Coca-Cola a tvar láhve). (Kotyza, Kafka, 2006) Merkantilní tiskoviny definují principy často nejdůležitějšího komunikačního kanálu s veřejností. Před samotným začátkem musíme podrobně zjistit, jaké aplikace bude subjekt používat a jaké technologie jsou u něj zavedeny (předtištěné tiskoviny, stolní tiskárna atd.). (Kotyza, Kafka, 2006) Jako inspiraci k vytvoření tiskovin lze použít knihu Grafický design: Formát (Ambrose, Harris, 2011), která vyobrazuje mnoho variant tiskovin, jako jsou plakáty, brožury, knih, časopisy atd. Dále je velice inspirativní kniha 1000+ grafických prvků (Grant design collaborative, 2009), v které jsou vyfotografovány různé značky a vyhotovené materiály. Grafika těchto materiálů je úchvatná, nápaditá a inspirující. Jsou zde uvedeny tiskové technologie, formáty, unikátní materiály, grafická zařízení atd. Patrně nejfrekventovanější aplikací tohoto oddílu je hlavičkový papír. Na úvodní straně kapitoly je velice důležité vysvětlit princip vyplňování dokumentů. Zpravidla se k tomu užívají elektronické šablony kancelářských aplikací – Microsoft Word, popř. Microsoft Excel. Pro jasné pochopení pravidel je vhodné ukázat dokument před vyplněním a po něm s tím, že okraj textového pole elektronické šablony naznačíme tenkou barevnou linkou. (Kotyza, Kafka, 2006) Na osobní hlavičkový papír bývá zpravidla kladen vyšší nárok na polygrafické zpracování. Často se pracuje s vyšší gramáží, než má běžný hlavičkový papír a lze využít i slepotisk, metalickou fólii nebo jinou speciální technologii. Osobní hlavičkový papír se užívá pro nejvyšší zástupce vedení společnosti a jeho účel je spíše reprezentativní. (Kotyza, Kafka, 2006) Také dokumenty jako faxová zpráva, memo, zápis z jednání, faktura, objednávka apod. podléhají principům vizuálního stylu. Většina těchto dokumentů bývá v černobílé podobě. S nástupem elektronických médií ztrácí faxová komunikace na významu, nicméně stále ještě tvoří jistý podíl ve vizuální prezentaci. (Kotyza, Kafka, 2006) Přestože e-mail není tištěnou aplikací, bývá součástí této kapitoly jako nástroj administrativní komunikace. V elektronické zprávě můžeme navrhnout a IT oddělení nastavit několik jednotících prvků. Jde o způsob zápisu automatického podpisu a font, kterým se bude zpráva psát. Někdy je možné připojovat jako součást podpisu i značku. Zde je ale třeba důkladně promyslet vztah k rychlosti připojení, kapacitě schránky elektronické pošty a množství odesílaných či přijímaných zpráv. (Kotyza, Kafka, 2006) Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

9

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Jedním z prvních projevů vizuálního stylu, který se lidem dostane doslova do rukou, jsou vizitky. Jejich formát se v České republice ustálil na 90 x 50 mm, ale stále častěji se můžeme setkat i s jinými formáty např. 73 x 55 mm, 50 x 90 mm (na výšku). Zpravidla jsou vizitky tištěny jednostranně, někdy se druhá strana využívá k cizojazyčné mutaci, jindy jen jako projev vizuálního stylu. Tak, jako u hlavičkových papírů, i u vizitek se definuje materiál, na který se bude tisknout. Zpravidla se jedná o stejný druh papíru, ale vyšší gramáž, cca 250 g/m2. (Kotyza, Kafka, 2006) Dopisní obálky se pro běžnou komunikaci používají nejčastěji ve formátech DL s okénkem nebo bez okénka (220 x 110 mm), C6 (162 x 114 mm), C5 (229 x 162 mm) a C4 (324 x 229 mm). Při návrhu designu obálek je třeba vzít v potaz poštovní předpisy, týkající se především definování míst k možnému potisku. (Kotyza, Kafka, 2006) Další aplikací běžné administrativní komunikace jsou razítka. Každá společnost může mít různé typy a různé formáty razítek (běžné obdélníkové nebo slavnostní kulaté). Proto je třeba je všechny sjednotit, a to způsobem umístění značky, typem písma a strukturou informací. (Kotyza, Kafka, 2006) Merkantilní tiskoviny tedy zahrnují především hlavičkový papír a osobní hlavičkový papír, faxová verze hlavičkového papíru, elektronická forma komunikace, vizitky, dopisní obálky, razítka atd. Tištěné materiály zahrnují aplikace komunikačního a pomocného charakteru, k jejichž výrobě se užívá tiskové technologie a které nebyly v dosud zmíněných oddílech. Běžnou součástí této části grafického manuálu je poznámkový blok. Aplikace vizuálního stylu se často ukazuje na formátu A4 a A5. Pro distribuci tištěných materiálů A4 se používají prezenční desky (složky, desky s chlopní či klopou). Prvky vizuálního stylu se aplikují na vnější stranu obálky a klop. Z důvodu vyšší odolnosti desek se k výrobě používá papíru gramáže i více než 250 g/m2, navíc se povrch desek často upravuje pomocí laku nebo laminace. (Kotyza, Kafka, 2006) Další typy tištěných aplikací jsou také zaměstnanecké nebo návštěvní karty, jmenovky na stůl, štítky na šanony, parkovací povolení apod. Každá větší organizace produkuje také další skupinu materiálů jako je tisková zpráva, analýza, report apod. I tyto materiály nesou vizuální identitu, kterou je třeba v manuálu popsat a ukázat. Pokud nemá značka speciální manuál pro účely marketingové komunikace, je v této kapitole popsán princip tvorby různých tištěných prezentačních materiálů. Konkrétní rozsah vychází z potřeb subjektu, různé typy a formáty brožur nebo inzerce jsou běžnou součástí. Demonstrujeme pouze principy a přístupy k přípravě těchto dokumentů, a to v podobě layoutů se slepými texty. V případě inzerce je zobrazení různých formátů velkou pomocí pro vlastní tvorbu. Neměli bychom také zapomenout na jejich černobílou podobu. (Kotyza, Kafka, 2006) Brožury a katalogy se týkají poskytování informací a inzerování služeb nebo zboží od dovolených po domácí potřeby a nejnovější módu. I když se podobají mnoha časopisům – a dokonce některým knihám-, plní zcela jinou funkci. Mnohé designy brožur a katalogů však poskytují návrhářům příležitost nechat se ovládnout představivostí a přijít s něčím jedinečným. (Bhaskaranová, 2007) Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

10

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Multimediální aplikace - základní a dnes hojně využívaným formátem prezentace subjektu je Microsoft PowerPoint jako multimediální. Proto i pravidla pro tvorbu této aplikace můžeme v manuálech velmi často najít. Je třeba vyřešit titulní a běžnou textovou stranu. Specifickým komunikačním nástrojem jsou i vnitřní (intranet) a vnější (internet) on-line aplikace. U těchto aplikací ukazujeme zpravidla pouze příklad, jakým způsobem by měly vypadat. Konkrétní řešení nebývá součástí projektů přípravy vizuálního stylu. (Kotyza, Kafka, 2006) Převážně pro organizaci finančního charakteru (banky, pojišťovny, splátkové nebo leasingové společnosti) je důležitá i jednotná tvář formulářů. Tyto systémy musí často splňovat složitá technologická omezení. Při definování pravidel formuláře je nezbytné postihnout alespoň základní pravidla – formát, sazební rámec, podtiskovou plochu, práci se značkou, systém úrovně nadpisů a práci s textem, velikosti polí a rámečků. (Kotyza, Kafka, 2006) Orientační a navigační systémy můžeme rozdělit na externí a interní. Pod externím můžeme najít označení budov nebo objektů patřících subjektu, vlajka a různé typy směrovek, šipek apod. Označení budovy je třeba řešit spíš typově, protože podmínky a možnosti na jednotlivých budovách se značně liší. Součástí vnějšího označení budovy je ale také označení vstupu. Zde jsou zpravidla i základní údaje o firmě a údaje zákonem definované (IČO, odpovědný zástupce, otevírací doba atd.). Při konstrukci vnějšího naváděcího systému je vhodné brát na zřetel určité typy používaných formátů – ty se dají běžně zjistit u společností pronajímajících tyto plochy. V manuálu tedy uvádíme principy, jak vytvořit různé formáty takových naváděcích tabulí nebo samostatně stojících totemů. Interní orientační systém je pro pohyb po budově klíčovou podmínkou. Rozsah orientačního systému je přímo závislý na rozložení budovy, jednotlivých místností v ní a přístupových chodeb. Obecně se dá říct, že je za potřebí, mít k dispozici alespoň následující tabule – v přízemí tabule s jednotlivými patry a popisem (největší), patrová tabule (navigace na chodbách) a označení konkrétních kanceláří (číslo, jméno, funkce atd.). (Kotyza, Kafka, 2006) Vozidla – pro subjekty které disponují širokým nebo zvláště viditelným vozovým parkem, je velmi důležité zpracovat i tento typ aplikace vizuálního stylu. Tak jako u ostatních aplikací, i zde si musíme dopředu zjistit, jaká je struktura vozového parku a pro které tyty dopravních prostředků budeme branding řešit. Většinou ale všechny subjekty užívají alespoň osobní vozidla. Pokud nebude dělat nějaký speciální design přímo na míru konkrétních tvarů vozidla, což je neobvyklé, můžeme si jako šablonu vzít jakékoliv vozidlo. (Kotyza, Kafka, 2006) Příprava manuálu vizuálního stylu subjektu vždy vychází ze zjištění konkrétních potřeb. Vždy existuje skupina materiálů, které se svou povahou nedají zařadit do žádné z výše zmíněných tříd. Takovým běžným příkladem jsou reklamní předměty. Principy označování reklamních předmětů značkou a práce s barvou jsou demonstrovány na těch nejběžnějších typech, např. propisovací tužka, klíčenka, hrnek, taška, někdy také pracovní oděvy a doplňky (kravata) apod. Manuál zde ale neslouží jako katalog, podle kterého by si klient měl reklamní předměty vybírat nebo zadávat k výrobě. Zobrazené aplikace jsou pouze ukázkou aplikace značky a vizuálního stylu. (Kotyza, Kafka, 2006) Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

11

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Manuál vizuálního stylu je souhrnem pravidel, principů a postupů. Je tedy důležité, aby se podle něj daly vytvářet aplikace přímo pro použití. Z tohoto důvodu by u každého manuálu mělo být přiložené datové CD nebo DVD. Na něm by měly být uloženy veškeré podoby značky, a to v různých běžně užívaných formátech – tedy ve vektorové podobě ve formátu EPS a pro bitmapové použití ve formátu JPG. (Kotyza, Kafka, 2006) Vzhledem k velkému množství barevných a tvarových variant značky je důležité pro názvy jednotlivých souborů užívat srozumitelný systém. Další aplikace – merkantilní tiskoviny, vybrané podklady pro tištěné materiály, popř. prvky orientačního systému, by též měly být součástí CD nebo DVD. Konkrétní rozsah manuálu vizuálního stylu je určen potřebami a možnostmi subjektu. Zpracování značky, manuálu a jejich následná aplikace jsou kroky náročné, proto je důležité zvažovat, co subjekt opravdu potřebuje. Klíčovým rozhodnutím je určení podoby značky, jejíž kvalita je předpokladem funkčního vizuálního stylu. (Kotyza, Kafka, 2006)

1.3 Dotazníkové šetření Současný vizuální styl klubu je nevyhovující pro tuto moderní dobu plnou reklam a upoutávek. Je velice zastaralý, neřídí se žádnými pravidly a grafický manuál neexistuje. To je hlavní důvod k vytvoření design manuálu PVK Olymp Praha. PVK má svůj znak, ale nikdo ho pořádně nezná. Neobjevuje se na dresech a oblečení hráček a trenérů. Na letácích je zobrazen malý znak v rohu, kterému se nepřikládá velký důraz. V hale PVK se tento znak ani nevyskytuje. Dresy hráček jsou každý rok ve stejných barvách a to červená a modrá. Tyto barvy nejsou na logu dominantní. Logo na dresech chybí, je na nich pouze název klubu. Ostatní oblečení, které hráčky a trenéři dostávají, také nedisponují logem PVK, mnohdy ani názvem klubu. Hala PVK Olymp Praha je situována v pražských Vršovicích v ulici Přípotoční. Člověk, který halu ještě nikdy nenavštívil, nebude vědět, kde hala je a kudy se do ní vchází. Z označení není zřejmé, o jaký sport se jedná, logo klubu není z dálky dobře čitelné. Dárkové předměty vlastně neexistují. Klub nemá vlastní butik s reklamními předměty, které by si mohli fanoušci koupit. Již na první pohled je zřejmé, že by klub potřeboval nový design manuál. Jako vhodná metoda ke zhodnocení situace bylo vybráno dotazníkové šetření. Dotazník byl zadán v internetové podobě na stránkách www.vyplnto.cz. Corporate design by měl mít především dopad na veřejnost a zajistit určitou image klubu. Dopad bude zjištěn dotazníkem, který obsahuje 11 otázek, z čehož jsou 4 otázky demografické (věk, vzdělání, pohlaví, zaměstnání). Bylo dotázáno 69 respondentů převážně ze sportovní sféry, především z volejbalového prostředí (i bývalé a současné hráčky). 1 respondent mezi 15-19, 34 mezi 20-25, 22 mezi 26-30, 9 mezi 31-40, 2 mezi 41-50 a 1 nad 50 let. 44 žen a 25 mužů. 10 respondentů studují, 22 respondentů jsou pracující studenti, 31 respondentů pracuje, 3 jsou na mateřské dovolené, 3 nezaměstnaní a 1 v důchodu. 32 dotázaných má vystudovanou vysokou školu, 36 má maturitu ze střední školy a 1 je vyučen s maturitou. Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

12

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 První otázka zjišťuje, zda respondenti vědí, jakým sportem se PVK Olymp Praha zabývá a pokud ano, jakým. Na výběr bylo ze 4 odpovědí. 63 respondentů vědělo, že se PVK zabývá volejbalem. V dotazníku pokračují pouze ti respondenti, kteří odpověděli správně. Druhá otázka se ptá, jak dlouho mají respondenti povědomí o klubu. 56 dotázaných zná PVK již více jak 5 let. Ostatní znají klub v rozmezí mezi 1 až 5 let. Další otázka zjišťuje zda, dotazovaní vědí, jaké logo PVK Olymp Praha používá. 31 respondentů odpovědělo, že ano, 32 respondentů odpovědělo, že ne. V dotazníku pokračují pouze ti, co odpověděli ano. „Pokud znáte logo PVK Olymp Praha, co obsahuje?“ V této otázce pokračuje pouze 31 respondentů. 22 respondentů odpovídalo vavřínové listy, 22 volejbalová síť a hráč, 22 název klubu, 12 znak Unie tělovýchovných organizací policie České republiky (UNITOP ČR), 3 rudá hvězda, 3 název sportu a pouze 1 hráčka. V této otázce mohl respondent zaškrtnout více správných odpovědí. Výsledky zobrazuje následující graf. Graf 1 Znalost loga

Pokud znáte logo PVK Olymp Praha, co obsahuje? HRÁČKA

1

NÁZEV SPORTU

3

RUDÁ HVĚZDA

3

ZNAK UNITOP ČR

12

NÁZEV KLUBU

22

VOLEJBALOVÁ SÍŤ A HRÁČ

22

VAVŘÍNOVÉ LISTY

22 0

5

10

15

20

25

30

Odpovědělo

Zdroj: vlastní práce

Méně než polovina respondentů (12 z 31) ví, že logo obsahuje také znak UNITOP ČR.


13

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Pátá otázka se ptá, jestli se dotázaným současné logo líbí a pokud nelíbí, jestli by ho přesto zachovali nebo změnili. 9 respondentům se logo líbí, 17 respondentů by logo změnilo a 5 respondentům se logo nelíbí, ale zachovali by ho (Graf 2). Graf 2 Líbivost současného loga

Líbí se vám současné logo? 16% 29% ano nelíbí, chtělo by to změnu

55%

nelíbí, ale neměnil/a bych


Z grafu je zřejmé, že 55% dotázaných by logo změnilo a 16% se nelíbí, ale neměnilo by. Pouze 29% dotázaných se logo líbí. Za povšimnutí stojí, že většina respondentů (56) zná klub více jak 5 let a přesto více jak polovina (32) neví, jaké logo používá, natožpak co přesně zobrazuje. Také by 17 zbylých dotázaných logo změnilo a dalším 5 se nelíbí. To vypovídá o tom, že klub svoje logo vůbec nepropaguje a nezaštiťuje jím svojí činnost. 31 respondentů vědělo, jaké jsou barvy klubu (červená a modrá), tudíž tyto barvy budou zachovány. „Jak hodnotíte vizuální styl klubu?“ Nejlépe byly hodnoceny webové stránky, další bylo logo, poté prostory haly a nejhorší hodnocení měly tiskoviny (letáky, plakáty). Z 69 dotázaných tedy 63 vědělo, že se PVK Olymp Praha zabývá volejbalem a z nich pouze 31 zná logo daného klubu. Ze zbylých 31 dotázaných se pouze 9 logo líbí. Tedy pouze 13% ze všech dotázaných se logo líbí a zachovali by ho. Toto číslo je velice malé a tudíž bude v další kapitole zpracován grafický manuál, který by měl vytvořit nový logotyp, být pomůckou ke zvýšení povědomí o logu a o sportovním klubu PVK Olymp Praha. Dotazník je dostupný na webu http://www.vyplnto.cz/preview.php?id=40189.


14


2 Grafický manuál PVK Olymp Praha Corporate design manuál volejbalového klubu PVK Olymp Praha slouží k vytvoření jednotného vizuálního stylu tohoto klubu, který profiluje tvář klubu, určuje jeho identitu a zanechává určité dojmy fanouškům a potencionálním sponzorům. Jednotný vizuální styl je definován názvem klubu, logotypem, písmem a barvami především. Tyto prvky budou sloužit k označení sportovního oblečení, reklamních předmětů, tiskovin a sportovních prostor. Tento grafický manuál uvádí podobu, pravidla a varianty, které mohou být použity k identifikaci a označení PVK Olympu Praha a je nezaměnitelným, originálním a závazným návodem k jejich používání. PVK Olymp Praha je volejbalový klub s mnohaletou tradicí. Klub byl založen v roce 1957 a v té době se jmenoval Rudá Hvězda Praha. Na počátku se klub zaměřoval na mužská i ženská družstva, ale postupem času klub začal rozvíjet výhradně ženská družstva. Opakované obsazení medailových příček dalo vzniknout tradici: PVK Olymp Praha patří pravidelně k aspirantům mistrovského titulu ve všech věkových kategoriích. Šestnáctkrát jej do svého držení získaly volejbalistky v kategorii žen. Stejně bohatá je i sbírka Českých pohárů. Hlavním partnerem PVK Olymp Praha je Centrum sportu Ministerstva vnitra České republiky, které je garantem přípravy ke státní reprezentaci všech hráček v něm zařazených. (www.pvk-olymp.cz)

2.1 Specifikace značky Značka je zástupným symbolem, který slouží jako určitá forma podpisu subjektu. (Kotyza, Kafka, 2006) Logotyp se skládá z grafické části (symbolu) a textové části názvu společnosti (název). (Prodiss manuál, 2007) Vzhledem k tomu, že původní logo PVK Olymp Praha, přestalo vyhovovat aktuálním estetickým hodnotám, přestalo být moderní a je zastaralé, přistoupilo vedení k rozhodnutí logo změnit. (Kotyza, Kafka, 2006) Původní logo obsahovalo volejbalistu s volejbalovou sítí, což samozřejmě vyjadřuje provozovaný sport, dále tři kruhy v červené, modré a bíle barvě, které jsou logem Unie tělovýchovných organizací policie České republiky (UNITOP ČR), dále vavřínové listy jako pozůstatek z původního loga Rudé Hvězdy Praha a samozřejmě název klubu (Obrázek 2). (www.pvk-omlymp.cz) Nové logo také zachovává tradici původního znaku Rudé Hvězdy a to červenou hvězdu, která mimo tradice vyjadřuje i cestu. Hvězda je symbolem popularity a důležitosti. Pro námořníky znamenaly hvězdy orientaci, podle Betlémské hvězdy našli bibličtí králové cestu ke svému spasiteli, hvězdy nám ukazují směr, ukazují, kam máme jít. Motem k tomuto logu je citát od Vergilia: „Per aspera ad astra“, který znamená: „Přes překážky ke hvězdám.“ (cz.ezo.tv) Tento citát je zvolen jako slogan pro tento klub. Hvězda se užívá na 35 státních vlajkách. Hojné využití jako symbol vojsk a pořádkových sil. Užívá se i k označení špičkové kvality. (O’Connell, Airey, 2008) Dalšími částmi loga jsou siluety třech hráček volejbalu v různých volejbalových akcích. Ve spodní části loga je uveden název klubu PVK Olymp Praha. Celé logo je kombinováno ve třech barvách a to tmavě modrá, čistě červená a bílá. To jsou barvy klubu, ale také barvy UNITOP ČR. Upřesnění barevnosti následuje v další kapitole. Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

15

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Podoba logotypu je přesně definována tímto manuálem, logo nelze svévolně upravovat, přemísťovat jeho jednotlivé komponenty, měnit vzájemný poměr velikostí symbolu a textu, užívat v logotypu jiné písmo, nebo měnit barevnost. (Prodiss manuál, 2007) Logotyp lze používat v pozitivní i v negativní formě a ve stupních šedi. Na následujících obrázcích je uvedeno původní logo PVK Olymp Praha, nově navržené logo, logo v negativní formě a logo ve stupních šedi. Obrázek 2 Původní logo PVK Olymp Praha Obrázek 3 Nové logo PVK Olymp Praha


Zdroj: www.pvk-olymp.cz Obrázek 4 Logo v negativní formě

Obrázek 5 Logo ve stupních šedi




16


2.2 Rozkres značky Grafická konstrukce logotypu přesně definuje velikostní poměry jednotlivých komponent. (Prodiss manuál, 2007) Pro jejich popis je definována jednotka x, která se rovná výšce prvního písmena názvu PRAHA, jak je uveden na obrázku. Obrázek 6 Rozkres značky

14x

0,8x x

13,5x Zdroj: vlastní práce


17


2.3 Ochranná zóna značky Ochranná zóna značky definuje prostor, do kterého nesmí zasahovat žádné prvky jako např. text. Tato zóna umožňuje značce její správnou čitelnost a žádoucí vnímání. Ochranná zóna je definována pomocí jednotky x. Velikost doporučeného ochranného prostoru okolo celého logotypu je rovna velikosti 0,5x. (Kotyza, Kafka, 2006) Obrázek 7 Ochranná zóna značky

0,5x

x 0,5x 0,5x

0,5x


2.4 Minimální velikost Velikost ovlivňuje čitelnost loga. Minimální velikost by to měla zaručit. Doporučená minimální výška logotypu PVK Olymp Praha jsou 3 cm. Obrázek je v poměru 1:1. Obrázek 8 Minimální velikost loga

3 cm

Zdroj: vlastní práce Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

18


2.5 Zakázané a povolené varianty Správné užití logotypu na barevných podkladových plochách musí vždy zachovat dobrou čitelnost logotypu a zabránit nesouladu základní barevnosti logotypu s barevností podkladové plochy. Logotyp se smí naklánět, ale nesmí být vzhůru nohama či bokem, nesmí se jakkoliv deformovat nebo používat v jiných, než v manuálu uvedených barvách. Na následujícím obrázku je uvedeno několik příkladů špatně použitého logotypu. Obrázek 9 Zakázané a povolené varianty loga



19


2.6 Definice barevnosti Typická barevnost hraje při identifikaci komunikace subjektu prakticky nejdůležitější úlohu. (Kotyza, Kafka, 2006) Na základě jednotně definovaných barev logotyp vytváří a posiluje jednotný vizuální styl a zviditelňuje svoji existenci. Při práci s barevností je třeba respektovat její přesný odstín. Barvy logotypu jsou definovány pomocí barevné škály PANTONE a CMYK. Výběr barev RGB se řídí dle definované barvy CMYK. (Prodiss manuál, 2007) Na obrázku jsou definovány barvy pro PVK Olymp Praha. Obrázek 10 Definice barevnosti

0, 0, 128

222, 0, 0


2.7 Typografie – titulní a základní písmo Důležitou součástí celé vizuální prezentace subjektu je jednotná typografie. (Kotyza, Kafka, 2006) Titulním písmem klubu PVK Olymp Praha je písmo Broadway CE, které bylo navrženo v roce 1929 jako vyjádření bouřlivých dvacátých let. (www.microsoft.com) Toto písmo je určeno k titulním nadpisům tiskovin a zároveň je to písmo použité v logotypu. Broadway CE – Regular abcčdeěfghijklmnopqrřsštuvwxyzž ABCČDEĚFGHIJKLMNOPQRŘSŠTUVWXYZŽ 0123456789[(`@#$~^&*{}°)] Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

20

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Základním písmem klubu je rodina písem Bookman Old Style, který disponuje širokým spektrem řezů. Písmo Bookman Old Style je určeno k veškerým oficiálním tiskovinám. Bookman Old Style - Regular abcčdeěfghijklmnopqrřsštuvwxyzž ABCČDEĚFGHIJKLMNOPQRŘSŠTUVWXYZŽ 0123456789[(`@#$~^&*{}°)] Bookman Old Style - Bold abcčdeěfghijklmnopqrřsštuvwxyzž ABCČDEĚFGHIJKLMNOPQRŘSŠTUVWXYZŽ 0123456789[(`@#$~^&*{}°)] Bookman Old Style - Italic abcčdeěfghijklmnopqrřsštuvwxyzž ABCČDEĚFGHIJKLMNOPQRŘSŠTUVWXYZŽ 0123456789[(`@#$~^&*{}°)] Bookman Old Style – Bold Italic abcčdeěfghijklmnopqrřsštuvwxyzž ABCČDEĚFGHIJKLMNOPQRŘSŠTUVWXYZŽ 0123456789[(`@#$~^&*{}°)]

2.7.1 Typografie – doplňkové písmo Doplňkové písmo se používá především v merkantilních tiskovinách. (Kotyza, Kafka, 2006) Písmo se používá při sazbě textů v hlavičkových papírech, faxech, v interních dokumentech a v kancelářských aplikacích typu Word, Excel, Power Point. (Prodiss manuál, 2007) Jako doplňkové písmo bylo vybráno písmo Calibri, které disponuje širokým spektrem řezů včetně Light. Calibri - Light abcčdeěfghijklmnopqrřsštuvwxyzž ABCČDEĚFGHIJKLMNOPQRŘSŠTUVWXYZŽ 0123456789[(`@#$~^&*{}°)]

Calibri - Bold abcčdeěfghijklmnopqrřsštuvwxyzž ABCČDEĚFGHIJKLMNOPQRŘSŠTUVWXYZŽ 0123456789[(`@#$~^&*{}°)]

Calibri - Regular abcčdeěfghijklmnopqrřsštuvwxyzž ABCČDEĚFGHIJKLMNOPQRŘSŠTUVWXYZŽ 0123456789[(`@#$~^&*{}°)]

Calibri - Italic abcčdeěfghijklmnopqrřsštuvwxyzž ABCČDEĚFGHIJKLMNOPQRŘSŠTUVWXYZŽ 0123456789[(`@#$~^&*{}°)] Calibri – Bold Italic abcčdeěfghijklmnopqrřsštuvwxyzž ABCČDEĚFGHIJKLMNOPQRŘSŠTUVWXYZŽ 0123456789[(`@#$~^&*{}°)]


21


2.8 Tiskoviny Veškeré tiskoviny budou předem předtištěny a dodávány do klubu PVK Olymp Praha. Tisk a dodávku bude zajišťovat jeden z hlavních sponzorů klubu, tj. Státní tiskárna Cenin. Během užívání tiskovin v klubu bude používána stolní tiskárna.

2.8.1 Hlavičkový papír Nejdůležitější aplikací tiskovin je hlavičkový papír. Šablona hlavičkového papíru bude k dispozici na přiloženém CD-ROMu. Hlavičkový papír se tiskne na čistě bílý hlazený ofsetový papír gramáže 80-90 g/m2. Níže je ukázka hlavičkového papíru, který bude dodávaný již předtištěn, jak již bylo uvedeno a dále je zde ukázka s aplikovaným textem a okraji. V horním pravém rohu jako součást záhlaví je uveden nový logotyp PVK Olymp Praha a v zápatí jsou uvedeny kontaktní informace klubu jako adresa, telefon, webové stránky, e-mail a Facebooková stránka. Na druhou stranu (rubovou) hlavičkového papíru je zakázáno psát. Barevný tisk hlavičkového papíru na stolní tiskárně je taktéž zakázán. Obrázek 11 je ukázka hlavičkového papíru. Obrázek 11 Hlavičkový papír



22


2.8.2 Faxový papír Faxový papír (Obrázek 12) je určen k faxové komunikaci. Je to černobílá verze hlavičkového papíru, tudíž pro něj platí stejná pravidla jako pro barevný hlavičkový papír. Obrázek 12 Faxový papír


2.8.3 Vizitka Jedním z prvních projevů vizuálního stylu, který se lidem dostane doslova do rukou, jsou vizitky. (Kotyza, Kafka, 2006) Na vizitce na Obrázku 13 je vyobrazeno logo klubu v pravé části a v levé části jsou požadované údaje, které dodržují výše definovaný font. Vizitky se tisknou ve velikosti 90 x 50 mm na bílý papír - křída matná, gramáž 250 - 300 g/m2. Obrázek 13 Vizitka


23


2.8.4 Dopisní obálka Dopisní obálka je taktéž často využívaným prvkem vizuálního stylu. Pro potřeby PVK Olympu Praha byla navržena obálka ve formátu DL (220 x 110 mm) bez okénka (Obrázek 14). Standardní gramáž pro výrobu obálek je 80 g/m2. V levém horním rohu je uvedena adresa odesilatele, tudíž PVK Olympu Praha a v pravém dolním rohu je uvedena adresa příjemce. Na zadní straně obálky je umístěno logo klubu ve spodní části uprostřed v barevném provedení. Je zachován základní font. Obrázek 14 Dopisní obálka



24


2.9 Tištěné materiály Jako vhodné tištěné materiály byly vybrány plakáty, letáky a rozpis zápasů. Plakáty se v klubu doposud nevyužívaly a mohly by být úspěšným komunikačním nástrojem, který může být distribuován v okolí haly, na pracovištích sponzorů atd.

2.9.1 Plakáty Plakát bude formátu A3 na lesklém papíru gramáže 100 - 150 g/m2 a bude se vždy připravovat k domácímu zápasu. Na plakátu bude umístěna fotka jedné z hráček, logo, jména soupeřů, datum a čas zápasu, cena vstupného, sponzoři, adresa haly atd. (Obrázek 15). Šablona k vytvoření plakátu je uložena na přiloženém CD-ROMu. Obrázek 15 Plakát


25


2.9.2 Letáky Letáky budou k dispozici fanouškům a sponzorům u vstupu do haly. Budou obsahovat soupisku hráček a představení vedení klubu. K dispozici bude krátký rozhovor s jednou z hráček či s příslušníkem vedení týmu (trenér, asistent trenéra atd.). Součástí bude také shrnutí minulé sezóny a příslušné úspěchy týmů (ženy, juniorky, kadetky), aktuality z minulých zápasů a současné umístění týmu, dále také fotografie týmu. Na obrázcích je znázorněn leták nejprve z vnější strany a poté z vnitřní. Bude se překládat uprostřed (pro vznik formátu A5), tisknut na formát A4, lesklý papír, gramáž 100 - 150 g/m2. Obrázek 16 Vnější strana letáku

Zdroj: vlastní práce Obrázek 17 Vnitřní strana letáku


26


2.9.3 Rozpis zápasů Rozpis zápasů bude taktéž k dispozici při vstupu do haly. Je velikosti A6 (10 x 15 cm), lesklý papír gramáže 100 - 150 g/m2 s oboustranným potiskem. V rozpisu jsou uvedeny zápasy základní části všech tří kategorií, tudíž žen, juniorek a kadetek. Na přední straně (Obrázek 18) je fotografie týmu a logo klubu. Na zadní straně (Obrázek 19) je rozpis a sponzoři klubu na šířku. Tučně jsou zvýrazněny domácí zápasy. Obrázek 18 Přední strana rozpisu Obrázek 19 Zadní strana rozpisu




27


2.10 Reklamní předměty – trička Reklamní předměty slouží k podpoře prodeje a ke komunikaci se zákazníkem. (Prodiss manuál, 2007) V případě PVK Olympu Praha se jedná hlavně o komunikaci se současnými a potenciálními sponzory a hlavně s fanoušky. Jako nejvhodnější komunikace byla zvolena trička. Trička se budou prodávat taktéž u vstupu do haly. Jedním z hlavních sponzorů klubu je značka sportovního oblečení Mizuno, která dodá trika k potisku. Bude k dispozici dámská (Obrázky 20 a 21) a pánská verze (Obrázek 22 a 23) ve všech velikostech. Na přední straně trika je umístěno logo klubu, logo značky trika Mizuno a na zadní straně je uveden slogan klubu. Obrázek 20 Dámské triko zepředu

Obrázek 22 Pánské triko zepředu



Obrázek 21 Dámské triko zezadu

Obrázek 23 Pánské triko zezadu




28


2.11 Vnější naváděcí systém Vnější naváděcí systém zahrnuje označení budov nebo objektů patřících subjektu, vlajku a různé typy směrovek, šipek apod. (Kotyza, Kafka, 2006) Původní označení sportovní haly klubu (Obrázek 24) je sice dobře viditelné, ale nepřitahuje pozornost okolí a neinformuje, o jaký volejbalový klub jde. Dosavadní logo klubu z dálky není vidět. Cedule s označením Centra sportu Ministerstva vnitra bude zachována. Cedule (Obrázek 25) bude zobrazovat nové logo klubu a název klubu. Vše bude vyobrazeno na bílém podkladě pro zachování dobré čitelnosti. Font písma je Broadway CE, jak již bylo definováno v předchozím textu (kapitola Typografie - titulní písmo). Obrázek 24 Původní označení haly

Zdroj: vlastní práce Obrázek 25 Vnější označení haly



29


2.12 Vnitřní naváděcí systém Interní orientační systém je pro pohyb po budově klíčovou podmínkou. Rozsah orientačního systému je přímo závislý na rozložení budovy, jednotlivých místností v ní a přístupových chodeb. (Kotyza, Kafka, 2006) Vzhledem k tomu, že hala PVK Olymp Praha je jednopodlažní, nebude za potřebí uvítací tabule s popisem pater. Postačí pouze označení jednotlivých místností číslem, jménem a funkcí. Následující obrázky zobrazují označení kanceláří, šaten, dámských a pánských toalet. Obrázek 26 Označení kanceláří

Obrázek 28 Označení dámských toalet



Obrázek 27 Označení šaten

Obrázek 29 Označení pánských toalet




30


2.13 Označení vozidel Označení vozidel je také druh aplikace vizuálního stylu. Vozidla hráček, trenérů a vedení budou označena magnetem na auta. Magnet byl navržen na www.vistaprint.cz. Má velikost 44,7 x 29,2 cm. Obsahuje logo klubu, pozvánku k zápasu, místo a slogan klubu (Obrázek 30). Font písma je součástí aplikace na vistaprint.cz (CabernetJF). Obrázek 30 Označení vozidel


K manuálu je přiloženo datové CD s veškerými materiály jako souhrn grafických pravidel, definici layoutu dokumentů, definici a pravidla využívání fontů (stylu písem), definici barev a pravidla pro jejich užívání, logo, jeho varianty a pravidla pro jeho používání a firemní dokumenty. (Vysekalová, Mikeš, 2009)


31


Závěr V teoretické části práce bylo uvedeno, co je to corporate design a popsány složky grafického manuálu. Corporate design je využíván ke komunikaci uvnitř i vně organizace a vizuálně vyjadřuje identitu organizace. Dotváří image firmy. Toto vizuální vyjádření působí jako první na zákazníky, sponzory a další zájmové skupiny. Corporate design je tvořen názvem, logem, barvami, tiskovinami, upomínkovými předměty, interiérem prostor, oblečením všech členů organizace, vybavením, vozidly, webovými stránkami a událostmi. Grafický manuál je souhrn pravidel a tudíž by měl být systematický, přehledný a srozumitelný. Udává také pravidla k jeho používání a k používání loga a dalších složek manuálu. Jako vhodná metoda ke zhodnocení současné situace bylo vybráno dotazníkové šetření. Dotazník byl zadán v internetové podobě na stránkách www.vyplnto.cz. Corporate design by měl mít především dopad na veřejnost a zajistit určitou image klubu. Dopad bude zjištěn dotazníkem, který obsahuje 11 otázek, z čehož jsou 4 otázky demografické (věk, vzdělání, pohlaví, zaměstnání). Bylo dotázáno 69 respondentů převážně ze sportovní sféry, především z volejbalového prostředí. 63 z dotázaných vědělo, že se PVK Olymp Praha zabývá volejbalem. Ostatní v dotazníku nepokračovali. 56 respondentů zná klub více jak 5 let, ostatní v rozmezí 1 až 5 let. 31 respondentů ví, jaké logo klub používá. Zbylých 32 v dotazníku nepokračují. Respondenti byli tázáni, zda vědí, co je na logu PVK Olymp Praha vyobrazeno. Více jak polovina respondentů (19 z 31) neví, že je na logu vyobrazen znak UNITOP ČR. Pouze 9 respondentům se logo líbí, 17 respondentů by logo změnilo a 5 respondentům se logo nelíbí, ale zachovali by ho. Tedy pouze 13% ze všech dotázaných se logo líbí a zachovali by ho. Na základě toho výsledku byl zpracován grafický manuál. Corporate design manuál volejbalového klubu PVK Olymp Praha slouží k vytvoření jednotného vizuálního stylu tohoto klubu. Jednotný vizuální styl je definován názvem klubu, logotypem, písmem a barvami především. Tyto prvky budou sloužit k označení sportovního oblečení, reklamních předmětů, tiskovin a sportovních prostor. PVK Olymp Praha je volejbalový klub s mnohaletou tradicí. Klub byl založen v roce 1957 a v té době se jmenoval Rudá Hvězda Praha. Klub má mnohaletou tradici a výborné každoroční výsledky ve všech věkových kategoriích. Vzhledem k tomu, že původní logo PVK Olymp Praha, přestalo vyhovovat aktuálním estetickým hodnotám, přestalo být moderní a je zastaralé, přistoupilo vedení k rozhodnutí logo změnit. Původní logo obsahovalo volejbalistu s volejbalovou sítí, což samozřejmě vyjadřuje provozovaný sport, dále tři kruhy v červené, modré a bíle barvě, které jsou logem Unie tělovýchovných organizací policie České republiky (UNITOP ČR), dále vavřínové listy jako pozůstatek z původního loga Rudé Hvězdy Praha a samozřejmě název klubu. Nové logo také zachovává tradici původního znaku Rudé Hvězdy a to červenou hvězdu. Motem k tomuto logu je citát od Vergilia: „Per aspera ad astra“, který znamená: „Přes překážky ke hvězdám.“ Dalšími částmi loga jsou siluety třech hráček volejbalu v různých volejbalových akcích. Ve spodní části loga je uveden název klubu PVK Olymp Praha. Celé logo je kombinováno ve třech barvách a to tmavě modrá, čistě červená a bílá. To jsou barvy klubu, ale také barvy UNITOP ČR. Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

32

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Logo je přesně definováno grafickým manuálem, jsou zde uvedena povolené a zakázané modifikace. Logo je určeno pomocí jednotky x, která se rovná výšce prvního písmena názvu PRAHA. Podle této jednotky je definována i ochranná zóna značky. Minimální velikost loga pro zajištění dobré čitelnosti jsou 3 cm. V manuálu je také definováno, jak se může s logem manipulovat a v jakých barvách může být. Barvy logotypu jsou definovány pomocí barevné škály PANTONE a CMYK. Logo PVK Olympu Praha je definováno 3 barvami – modrou, červenou a bílou. Titulním písmem klubu PVK Olymp Praha je písmo Broadway CE. Základním písmem klubu je rodina písem Bookman Old Style, který disponuje širokým spektrem řezů. Jako doplňkové písmo bylo vybráno písmo Calibri, které disponuje širokým spektrem řezů včetně Light. Jako vhodné tiskoviny byl vybrán samozřejmě barevný hlavičkový papír s vyobrazeným logem klubu a potřebnými kontaktními údaji. Podle něho byl definovaný faxový papír. Dále jsou z tiskovin definovány vizitky a obálky. Jako vhodné tištěné materiály byly vybrány plakáty, letáky a rozpis zápasů. Na plakátu bude umístěna fotka jedné z hráček, logo, jména soupeřů, datum a čas zápasu atd. Letáky budou obsahovat veškeré žádané informace jako soupisku hráček, aktuality, úspěchy, fotografie atd. V rozpisu zápasů jsou uvedeny zápasy základní části všech tří kategorií, tudíž žen, juniorek a kadetek. Jako nejvhodnější reklamní předměty byla zvolena trička. Trička bude dodávat jeden ze sponzorů a to firma Mizuno. Bude k dispozici dámská a pánská verze ve všech velikostech. Na přední straně trika je umístěno logo klubu, logo značky trika Mizuno a na zadní straně je uveden slogan klubu. Grafický manuál také zmiňuje venkovní označení haly. Cedule bude zobrazovat nové logo klubu a název klubu. Vše bude vyobrazeno na bílém podkladě, kvůli dobré čitelnosti. Pro vnitřní orientaci v budově haly postačí pouze označení jednotlivých místností číslem, jménem a funkcí, protože budova je jednopodlažní. Vozidla hráček, trenérů a vedení budou označena magnetem na auta. Magnet obsahuje logo klubu, pozvánku k zápasu, místo a slogan klubu. K manuálu je přiloženo datové CD s veškerými materiály, jako jsou obrázky, šablony dokumentů a logotyp.


33


Literatura AMBROSE, G., HARRIS, P. Grafický design: Formát. Brno: Computer Press, 2011. 175 s. ISBN 978-80-251-2966-1. BHASKARANOVÁ, L. Design publikací. Praha: Slovart, 2007. 256 s. ISBN 978-807209-993-1. DISMAN, M. Jak se vyrábí sociologická znalost. Praha: Karolinum, 2008. 374 s. ISBN 978-80-246-0139-7. GRANT DESIGN COLLABORATIVE. 1000+ grafických prvků. Praha: Slovart, 2009. 319 s. ISBN 978-80-7391-306-9. HAJEROVÁ MÜLLEROVÁ, L., ŠIMEK, Z. Podniková kultura. Praha: Vysoká škola ekonomie a managementu, 2012. 133 s. ISBN 978-80-86730-84-4. HEALEY, M. Co je branding?. Praha: Slovart, 2008. 256 s. ISBN: 978-80-7391-167-6. KOTYZA, M., KAFKA, O. Corporate Identity Set. Praha: Kafka Design, 2007. 64 s. O’CONNELL, M., AIREY, R. Znaky a symboly. Praha: Reader’s Digest výběr, 2008. 256 s. ISBN 978-80-86880-96-9. PRODISS: Prodiss corporate design manuál. Praha, 2007. 28 str. ŘEZANKOVÁ, H. Analýza dat z dotazníkových šetření. Praha: Professional Publishing, 2007. 212 s. ISBN 978-80-86946-49-8. SVOBODA, V. Public relations – moderně a účinně. Praha: Grada, 2009. 239 s. ISBN 978-80-247-2866-7. TAYLOR, D. Brand management. Brno: Computer Press, 2007. 226 s. ISBN 978-80251-1818-4. TSELENTIS, J. Typografie: O funkci a užití písma. Praha: Slovart, 2014. 208 s. ISBN 978-80-7391-807-1. VORÁČEK, J. Public Relations ve sportovních organizacích. 1. vydání. Praha: Karolinum, 2012. 71 s. ISBN 978-80-246-2027-5. VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 2009. 192 s. ISBN 978-80-247-2790-5. ZÁRUBA, A., RICHTR, M. CI.CZ 1990 – 2007 Firemní styl v České republice. Praha: CI. CZ, 2008. 240 s. ISBN 978-80-254-1835-2. HOLUBCOVÁ, L.: Dotazník: Vnímání vizuálního stylu PVK Olymp Praha. Vyplnto.cz. 2014 [cit. červen 2014]. Dostupný z WWW: http://www.vyplnto.cz/preview.php?id=40189. Microsoft: Microsoft typography – Broadway. Microsoft.com [online]. 2014 [cit. duben 2013]. Dostupné z WWW: https://www.microsoft.com/typography/fonts/family.aspx?FID=86.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 STAR, M.: Řeč symbolů 11 - Magická geometrie: Hvězda. Ezo.tv [online]. 2013 [cit. duben 2014]. Dostupný z WWW: http://cz.ezo.tv/rec-symbolu/rec-symbolu-11-magickageometrie-hvezda.html. TIPPMAN, J.: Vlastnosti dobrého loga. Unie-grafického-designu.cz [online]. 2012 [cit. červen 2014]. Dostupný z WWW: http://unie-grafickeho-designu.cz/vlastnosti-dobrehologa/#.U6G6Bfl_skM Webové stránky PVK Olymp Praha. PVK Olymp Praha [online]. 2014 [cit. duben 2014]. Dostupné z WWW: www.pvk-olymp.cz. WHEELER, A.: Značka (Brand). Corporatedesign.cz [online]. 2008 [cit. červen 2014]. Dostupný z WWW: http://corporatedesign.cz/nabizene-sluzby.php. .


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU BAKALÁŘSKÁ PRÁCE 2014 LAURA HOLUBCOVÁ

Recommend Documents