VONYARCVASHEGY 2016. ÉVI TURIZMUS MARKETING TERVE
Készítette: Tourinform Vonyarcvashegy Horváth Tamás
2
Bevezetés Mára a turizmus a magyar gazdaság húzóágazatává vált, fejlődése negyedik éve töretlen. Az ágazat nemzetgazdasági jelentőségét híven tükrözi, hogy jelenleg a bruttóhazai termék (GDP) csaknem 9 százalékát adja, illetve szerepe a foglalkoztatásban is kimagasló: az ágazat foglalkoztatja a munkavállalók több mint 11 százalékát. 2015-ben a turizmus Magyarországon rekordévet zárt. Véleményünk szerint következő turisztikai termékeket lehetne a térségben sikeresen kiépíteni: • Nyári Balaton • Gyógy és Wellness • Bor és gasztronómia • Család és gyermekbarát térség • Kerékpár • Festetics örökség A következő márkanevek építése kézenfekvő: • Festetics • Hévíz & Balaton Háttérelemzés A belföldi szálláshelyek forgalmának egyre jelentősebb részét a külföldről érkező turisták adják, a Szallas.hu kutatásában részt vevő mintegy 260 vendéglátó szerint a hozzájuk érkező külföldi vendégek aránya átlagosan több mint 30 százalék. A KSH adatai alapján a Magyarországra irányuló vendégforgalom évről évre nő, a 2015-ös augusztusi csúcsszezonban például 5,7 százalékos volt a bővülés. A legnagyobb növekedést a 4-5 csillagos hotelek foglalásai érték el, míg a 2 csillagos szállodák népszerűsége csökkent leginkább. A vendégéjszakák számát vizsgálva az egyéjszakás kiruccanások népszerűbbek lettek, mintegy 4 százalékkal bővültek, inkább többször megyünk rövidebb időre. A legnépszerűbb települések rangsorában nem történt változás 2014-hez képest: Siófok, Budapest, illetve Hajdúszoboszló volt a leggyakoribb választás a vendégek körében. A megyék közül a nyári szezont egyértelműen Somogy zárta a legjobban, a dobogós helyezések sorában Pest, illetve a Balaton északi partjáig érő Veszprém megye következett. Az elmúlt negyedévben e három régió a belföldi turizmus 37 százalékát adta, a legtöbb nyaraló egyébként Budapestről, Debrecenből, illetve Szegedről érkezett. A Szallas.hu november 5-ig tartó Év Szállása verseny keretében azt is megvizsgálta, hogy mik a vendégelégedettség legfőbb tényezői, melyhez mintegy 250 000 vendég szöveges visszajelzéseit elemezték ki. „A kapott eredményekből jól látszik, hogy mi fontos leginkább nekünk, magyaroknak. A pozitív vélemények között leggyakrabban a vendéglátó kedvessége jelenik meg, amit az „azt kaptuk, amit ígértek” típusú mondatok, illetve a szállás tisztaságára tett kedvező utalások követnek. Ha egy szálláshely étkezési lehetőséget is kínál, annak minőségére szintén érdemes odafigyelni, hiszen a visszajelzések alapján a vendéget a hasán keresztül is le lehet nyűgözni.
3
Vonyarcvashegyen nyaralt vendégeket is megkérdeztük Online kérdőíves megkérdezést végeztünk annak érdekében, hogy megtudjuk mennyire voltak elégedettek a községünkben nyaralók a különböző szolgáltatásokkal, turisztikai attrakciókkal, valamint a véleményükre is kíváncsiak voltunk, hogy mit tartanak jónak a településen, tehát mi tetszett nekik nyaralásuk során és mit kell még fejlesztenünk. A „mi tetszett Önnek a legjobban a vonyarcvashegyi nyaralása során?” kérdésre a legtöbben a Lidó Strandot emelték ki, valamint az itteni sportolási lehetőségeket. Emellett kiemelték a település rendezettségét, a szép természeti környezetet és a jó hangulatot, amit a település nyújt. A „mi nem tetszett Önnek a legkevésbé nyaralása során?” kérdésre a következő válaszokat és jelzéseket kaptuk: pozitívumként emelték ki, hogy a kabinok nyitva tartása megváltozott, valamint, hogy az online jegyrendszer kiépült a tavalyi nyár során. Sajnos a tavalyi szezonban is többen kifogásolták a standi wifi használatot, a strandi szemét elszállítását, a gyermekprogramok hiányát. Összességében arra a következtetésre jutottunk, hogy a strand és maga Vonyarcvashegy is vonzza a turistákat, szeretik nálunk eltölteni a szabadidejüket. Kedvelik a kirándulási, kerékpározási és egyéb sportolási lehetőségeket. Amire figyelnünk kell a strandi wifi hálózat, valamint a gyermekprogramok szervezése (animátor). Nemzeti turizmusmarketing 2016-ben - Gasztroélmények Éve lesz A 2016. évi nemzeti marketingterv stratégiai irányairól szólva dr. Faragó Péter kiemelte a turisztikai- és agrármarketing egymást erősítő jellegét, mely legkézzelfoghatóbban a gasztronómia területén jelenik meg. Ezért 2016. a „Gasztroélmények Éve" lesz a Magyar Turizmus Zrt. koordinálásával. A Torkos Csütörtökkel induló tematikus év 4-5 nagyszabású, országos vagy azon is túlnyúló gasztronómiai eseményt ölel fel, amelyeket regionális és külképviseleti szervezésű vagy támogatású, illetve agrármarketing termékpályákhoz kapcsolódó események sora kísér egész évben. Minden hónapban más és más ételek, ételcsoportok „kerülnek majd terítékre" a gasztroélmények bemutatása során, figyelemmel a legújabb globális trendekre, illetve a kárpát-medencei, regionális és kistérségi ízekre és hagyományokra egyaránt. A „Gasztroélmények Éve" koncepciójának megalkotásakor a társaság szorosan együtt kíván működni a szakmai szervezetekkel és szolgáltatókkal, illetve a felhasznált kommunikációs és infokommunikációs eszközök terén korszerű, innovatív, versenyképes hátteret kíván biztosítani a tematikus év ernyője alá vont eseményeknek. Balatoni marketing Szívesen tanulmányoztuk volna mind az országos, mind a balatoni ez évi marketing tervet, de a mai napig nem kerültek nyilvánosságra. A Nyitott Balaton akció: A Balatoni TDM Szövetség szép eredményeket ért el új balatoni szezonok megteremtésével, fő feladatának a jövőben a Nyitott Balaton akciók folytatását tartja.
4 2016-ban a Nyitott Balaton tervezett időpontja május 1-16. Az őszi kampány idejét október egész hónapjára határozták meg, Balaton hava a gasztronómiában alcímmel. Az akció tartalmát még nem tárgyalta a TDM Szövetség. A kampányra fordítható összeg jelenleg nem ismert. A kommunikációs eszközök nagy része, azonban biztosan nem fog változni. Ugyanúgy lesz hirdetve online és nyomtatott eszköz formában a kampány, ahogy az előző években is volt. Ehhez elsősorban a Facebook oldal nyújt majd segítséget, valamint a nyitottbalaton.hu weboldal, ahol a látogatók rengeteg program közül válogathatnak. Készülnek Nyitott Balatonos szórólapok is, a résztvevő települések közreműködésével. Minden település a saját honlapján is hirdeti a kampányt, hogy minél többen értesüljenek róla. A tavalyi évben is bevonták a médiát, ahol programajánló spotok futottak 2 héten keresztül. Térségi marketing- Nyugat-Balatoni Turisztikai Nonprofit Kft A Nyugat-Balatoni Turisztikai Iroda az elmúlt években – a trendekhez és keresleti igényekhez igazodva – termékalapú turisztikai fejlesztéseket kezdett a családi üdülés, a kerékpáros turizmus és a gyógy- és wellness turizmus témákban, illetve a Festetics-örökséghez kapcsolódóan. A klasszikus balatoni családi üdülés területén – mely továbbra is a nyári időszak fő terméke – fontos feladat a családbarát turisztikai szolgáltatók, attrakciók és szálláshelyek minősítése és ezen szolgáltatók egy helyen történő megjelenítése. Az egyre nagyobb népszerűségnek örvendő és a tavaszi-őszi időszak kiemelt kínálati terméke a kerékpáros turizmus, mely igényeinek kielégítése céljából az Iroda turisztikai pályázata keretében a Nyugat-Balaton térségben átfogó kerékpáros fejlesztéseket valósított meg. (térségi kerékpárkölcsönző hálózat, új kerékpáros útvonalak, túrakörök kidolgozásra és kitáblázásra; a túra utak mentén 30 db kerékpáros információs táblát tartalmazó esőbeállók épült; megújult és kibővült a kerékpáros térkép print és digitális formában, kerékpáros segélyszolgálat működik, segélycsomagok biztosítása a minősített kerékpárbarát szolgáltatóknak (szálláshelyek, vendéglátóhelyek). A feladatok következő periódusa 2016. tavaszától kezdődik, ezek egyike a kerékpáros katalógus javított kiadása és terjesztése. A gyógyturizmus fejlesztése Hévíz feladata, de a wellness termékek az egész térségben megtalálhatóak. A tavalyi kiadványból elégséges áll rendelkezésre. A régióban egyedülálló Festetics-örökség komplex turisztikai fejlesztése mind a családi üdülés (Festetics-kastély, Balatoni és Georgikon Majormúzeum, Helikon Taverna, Festeticskilátó stb.), mind a kerékpározás (a látnivalók felfűzése kerékpáros útvonalra), mind a gyógyés wellness szolgáltatásokhoz (Hévízi-tó) kötődik. A termékalapú fejlesztésekhez kapcsolódó marketing tevékenység fontos elemeként jelenik meg a családi üdülés és a kerékpáros tematikus kiadvány, illetve a térség turisztikai weboldalán tematikus, specifikus szűrési funkciók kerültek kialakításra. Továbbá a térség turisztikai weboldalán a kerékpározáshoz kapcsolódó információk külön menüpont alatt, illetve önálló oldalként (www.wbbike.hu) is elérhetők. Az oldal látogatottságának növelését (szinte) folyamatos online marketing kampány segíti. Térségi marketingszerveztünk a fejlesztések bemutatására és a régió népszerűsítése érdekében évente 2 alkalommal (tavasszal és ősszel) saját tanulmányutat szervez országos lapok újságírói számára, továbbá más szakmai szervezetek study tour- ban együttműködő partnerként van jelen. Így évente közel 30 magyar és külföldi újságíróknak, utazási irodák képviselőinek (német, osztrák, skandináv, izraeli, orosz, délszláv) szervezett tanulmányút lebonyolításában vesz részt segítve ezzel a Nyugat-Balaton megismertetését. A népszerűsítés másik fontos eleme a külföldi és belföldi turisztikai vásárokon való részvétel, ahol a tematikus kiadványok a régió sokszínű attrakcióinak és szolgáltatóinak bemutatásában fontos szerepet kapnak.
5 A vásároknak új termékek piacra vitele során van kiemelt jelentősége, de szakmai kapcsolatok építése, ápolása miatt is nélkülözhetetlen marketing eszköz. 2016-ban is 20 személyes vásári részvételt, és nagyjából ugyanennyi helyen megbízott általi prospektusterjesztést tervezünk. A taggyűlés által elfogadott fenntartási kötelezettség 2016. évre vonatkozóan az alábbi táblázat alapján kell kiszámolni, a hivatalos önkormányzati statisztikák alapján.
VENDÉGÉJ / LAKOSOK SZÁMA
Állandó lakosok száma 1000 alatt
1000-4000 4000-10000 Fizetendő összeg 300-eFt 400-eFt
10000- felett
Vendégéjszaka száma 25 - ezer alatt
200-eFt
25 – 50 ezer között
400-eFt
600-eFt
800-eFt
1.000-eFt
50 – 150 ezer között
800-eFt
1.200-eFt
1.800-eFt
2.500-eFt
150 – 750 ezer között
1.000-eFt
1.400-eFt
2.000-eFt
3.000-eFt
750 – ezer felett
1.200-eFt
1.800-eFt
2.500-eFt
4.000-eFt
500-eFt
Vásári részvétel -turisztikai vásárokon történő részvétel a Kft. költségvetéséből -a vásári részvételek az alapfinanszírozás arányában kerülnek felosztásra Külföldi vásárok Város
Vásár neve
Vásár időpontja
Brno
GO
január 14-17.
Bécs
Ferien Messe
január 15-18.
Stuttgart
CMT + RAD – 2 vásár
január 17-25.
Pozsony
ITF
január 29. – február 1.
Drezda
Reisemesse
január 29 -31.
Kassa
február
Brüsszel
Salon des Vacances
február 4-8.
München
F.re.e. + RAD
február 10-14.
Prága
Holiday World
február 18-21.
Zágráb
Place2 Go
február 18-20.
GLOBE
március 18-20.
Varsó
W & Voda
március 10-13.
Bécs
Herbst Senioren
november 18-20.
Katowice
történik,
6 Prospektusterjesztés az MT. Zrt által: Csehország – Ostrava Hollandia – Utrecht Dánia – Koppenhága Svédország – Göteborg Oroszország – Moszkva Németország – Hamburg Lengyelország – Gdansk, Poznan Belföldi vásárok: Budapest: Utazás kiállítás, Bringaexpo Pécs, Miskolc, Szeged, Debrecen, Győr Fő célok Vonyarcvashegyre vonatkozóan A tervek megvalósulása érdekében a feladatok: -
Vonyarcvashegy megerősítse szerepét a Nyugat Balatoni települések között.
-
A kultúra és sport kiemelt termékmegjelenítése a kommunikációban.
-
Gasztro fesztiválok kiemelt promotálása a Gasztro élmények évében.
-
Megelégedett turisták és jól működő turisztikai szektor, színvonalas szolgáltatások.
-
Szezonszéthúzás
-
Turisztikai információ biztosítása a potenciális utazók, a turisztikai szakma részére.
-
A helyi Tourinform turisztikai információs rendszer koordinálása, a vendégszolgálat minél színvonalasabb működésének elősegítése.
-
A régió turisztikai termékfejlesztésének segítése.
-
Civil szervezetek, turisztikai vállalkozók segítése tanácsadással (pályázatok, együttműködések, stb.).
-
Szakmai partnerkapcsolatok építése, fejlesztése, ápolása.
-
Együttműködés, jó turisztikai szemlélet a lakosság és az önkormányzat körében, a turizmus szakmában korrekt viselkedés, jó szakmai felkészültség és nyelvtudás.
Tervezett kiadványok 2016-ban a Turisztikai Egyesület gondozásában Nyugat-Balaton kerékpáros térkép Nagyobb javítások nélkül csak utánnyomásra kerül. Nyugat-Balaton sétatérkép A sétatérkép újragondolása után kerül nyomásra. Vonyarcvashegy prospektus Legközelebb a 2016. februárban kerül kiadásra 5e db példányban. A korábbi brosúrák teljes mértékben elfogytak. Nyugat-Balatoni Rendezvénynaptár Az idei évben is a 6 szomszédos település közösen adja ki a rendezvénynaptárt.
7 Letéphető térkép A korábbi térképek elfogytak. Utánnyomás februárban. Info-Map térkép Tavalyról maradt példányok kerülnek ki, elfogyás esetén utánnyomás. Gasztrofesztivál szórólap 2e példányban jelenne meg, melyben a Gasztro programjaink egységesen, egymást erősítve sorakoznának fel. E-marketing Elkészült a responzív oldalunk, melynek használatát számadatok is alátámasztják. Feladatunk 2016-ban az alábbi növekedési pálya fenntartása: Megnevezés Ajánlatkérések száma Látogatások száma Látogatók száma Érintőképernyős látogatások (tablet + mobil) Érintőképernyős látogatások aránya Organikus forgalom - látogatások Direkt forgalom – látogatások
2014 01.01-11.23 3 257 110 452 71 873
2015 01.01-11.23 3 852 154 045 104 324
26 928
53 512
98,72%
24,37%
34,73%
42,51%
75 769 14 466
110 110 17 133
45,32% 18,44%
A Google kampány eredményei: Kampány Kezdő kampány Vonyarcvashegy Összesen
Kattintások Megjelenítések: 3 203 998 033 27 025 2 385 818 30 800 3 404 819
A vonyarcvashegy.hu oldal látogatottsága 2015. január és december között:
Változás 18,30% 39,47% 45,15%
8
A Tourinform Iroda Facebook oldalán is folyamatosan jelentetjük meg napról-napra a legfrissebb programokat, híreket az elmúlt évhez hasonlóan. A megosztások és a nézettség számából jól látszik, hogy egyre nagyobb az érdeklődés a település, - valamint a település rendezvényei iránt.
Study- tourok (tanulmányutak) A nemzetközi szakmai, illetve újságírói tanulmányutak szervezése a korábbi éveknek megfelelően kiemelt promóciós eszköz marad, hiszen a ráfordítások többszöröse térül meg az egy-egy túra után megjelenő cikkek nyomán. A szervezés továbbra is térségi szinten NyugatBalatoni Nonprofit Kft. kereteiben zajlik. A vállalkozók térítésmentes szolgáltatásokkal támogathatják a tanulmányutakat, és ezen keresztül magukat is bemutathatják. A study tourokat célszerű a kínálatnak megfelelően tematikus rendszerben szervezni (tavasszal: Balaton, kerékpározás, ősszel wellness-, illetve bor-, gasztronómia-, konferencia-, ökoturizmus- study tour, stb). Turisztikai vásárok Az utazási szokások megváltozásával csökkent a látogatók érdeklődése ugyanakkor a közönség már más céllal látogat ki a kiállításokra, mint néhány évvel ezelőtt. Konkrét utazási csomagok lefoglalásával kevesen kötelezik el magukat, a kínálat megismerésére használják, hogy aztán az ott megismert terméket utólag az Interneten foglalják le. A szakemberek szerint az elmúlt években tapasztalt trendek folytatódnak. A budapesti Utazás Kiállításon ebben az évben sem nem kívánunk részt venni, mint kiállítók. Ennek az oka az, hogy évről évre csökken a látogatói létszám, a belépőárak emelkednek, valamint a kiállítók között megjelentek a kuponos oldalak. A kiállításon csak a szakmai napon veszünk részt.
9
2016. évi marketing terv cselekvési program Tervezett aktivitások 2016-ban Online megjelenések (utisugo.hu, port.hu;partlap.hu;programturizmus.hu;ira nymagyarorszag.hu) Közösségi média, fotó és videó feltöltések Térségi Tematikus szolgáltatói katalógus 3 fő tematika: - családi nyaralás - aktív-kerékpáros Hírlevelek küldése (szezonban hetente; szezonon kívül kéthetente) - rendezvény ajánlása a program kezdete előtt egy és két héttel Facebook - rendezvény ajánlása a program kezdete előtt egy héttel vonyarcvashegy.hu 2016. évi prog. feltölt Az utazzitthon.hu honlapra a programok feltöltése PARTLAP balatoni turisztikai ajánló Gasztro-fesztivál szórólap (2.000 db) Térségi rendezvénynaptár 3 nyelven (30.000 példány) Részvétel a Zalaapáti Fánkfesztiválon a Nyugdíjasklubbal együttműködve Vonyarcvashegy Info-map (2.000 db) Vonyarcvashegy A/4-es prospektus kiadása (5.000 példány) Study tour Utazás kiállítás Budapest Részvétel csak a szakmai napon. Itthon.hu 2016. évi rendezvények feltöltése West-balaton.hu 2016. évi rendezvények feltöltése Ajándéktárgyak készítése (emblémázott) - szublimációs bögre - hűtőmágnes - fém kitüző Szállásbővítés és frissítés a honlapokon Nyitott Balaton Akció - szolgáltatók értesítése - etui.hu felületre a vendéglátóegységek felvitele - partner.destour.hu felületre a szálláshelyek felvitele Rendezvényplakátok nyomtatása Nyitott Balaton Sajtótájékoztató
Időpont
Terv
Folyamatos
0 Ft
Folyamatos
0 Ft
2016. január
0 Ft
Folyamatos
0 Ft
Folyamatos
0 Ft
2016. január
0 Ft
2016. január
0 Ft
2016. január 2016. februárdecember
Barter megállapodás
2016. február
100.000 Ft
2016. február 6.
80.000 Ft
10000 Ft
2016. március
0 Ft
2016. március
537.000 Ft
2016. március
0 Ft
2016. március 3-6.
30.000 Ft
Folyamatos frissítés
0 Ft
Folyamatos frissítés
0 Ft
2016. május
100.000.-Ft
2016. március
0 Ft
2016. március
0 Ft
Folyamatos 2016. április
0 Ft 0 Ft
10 Adwords kampány Nyitott Balaton rotátor készítése a vonyarcvashegy.hu oldalon Study tour- újságíróknak Nyitott Balaton Akció - szállás - programok - szolgáltatók Letéphető Térkép (5.000 db) III. Orbán-napi Borünnep rotátor elkészítése Keszthely-Hévíz programfüzetben (Regional tourist info program) négy nyelven való megjelenés vonyarcvashegy.hu Sörfesztivál banner megjelenés Virágos Magyarországért pályázatra jelentkezés Strandi Tourinform Iroda megnyitása Kedvezmény kártya (West-Balaton Card) indítása Kézműves Sörök és Házi Ízek fesztivál rotátor elkészítése Megjelenés a GO Utazás nevű magazin 2016. május-júniusi száma PR cikk Balaton Funzine Helikon Rádió Spot (reklámhír 15 másodperc) Sörfesztivál reklámhirdetés a strandon, óránként egyszer M1 Balatoni Nyár forgatás Vonyarcvashegyen Kitelepülés a V. Kézműves Sörök és Házi Ízek Fesztiválon (ajándéktárgyak árulása, információnyújtás) Helikon Rádió (nyereményjátékok, szpotok) Balaton FM (nyereményjátékok, szpotok, 5 kampány 300-300 mp) Nyomtatott sajtó - Zalai Hírlap - Turizmus Panoráma - Turizmus Trend Megjelenés a Metropol c. országos napilapban (strandi) Televíziós megjelenések -Turisztikai műsorok (TV2: Kalandjárat, RTL Klub: Kalandor Élménymagazin, Menetrend) Boros Forgatag rotátor megjelenése a vonyarcvashegy.hu honlapon Boros Forgatag szpot lejátszása a strandon kétóránként egy alkalommal
Folyamatos
360.000 Ft
2016. április
0 Ft
2016. május
100.000 Ft 120.000 Ft
2016. május 1-16. 2016. május
100.000 Ft
2016. május
0 Ft
2016. május
0 Ft
2016. május vége
0 Ft
2016. május
0 Ft
2016. május 30.
0 Ft
2016. május 30.
0 Ft
2016. június eleje
0 Ft
2016. június
63.000 Ft
2016. június
0 Ft Éves szerződés alapján
2016. június 22-26. 2016. június 22-től
0 Ft
Folyamatos
0 Ft
2016. június 24-26.
0 Ft
2016. június – július augusztus 2016. június – július augusztus
250.000 Ft 150.000 Ft
Folyamatos
0 Ft
2016. július
Barter megállapodás
2016. július
Térségi TDM pályázat
2016. július
0 Ft
2016. július 18-31.
0 Ft
11 Pedálos Moszkvics Világbajnokság plakát kinyomtatása és a honlapokon való megjelenítése Megjelenés a Metropol c. országos napilapban Strandok éjszakája rotátor, plakát, szórólap készítése. Programgazdáknak való kiküldése. Szent Mihály-dombi Zenei Esték III. plakát elkészítése és kiplakátolása a községben. 40 halász emléknap felvitele a honlapokra, rotátor készítése. Bor-és Csemegeszőlő fesztivál programjának megosztása a honlapokon, Facebook-on, valamint kiplakátolása a településen. Bor- és Csemegeszőlő hirdetése a Helikon Rádióban, a Part FM-en. Szpot lejátszása a strandon. Bor-és Csemegeszőlő fesztivál felugró ablak megjelenése a vonyarcvashegy.hu weboldalon. Pontyfesztivál plakátjának megosztása a Facebook-on, programgazdáknak való elküldése, rotátor készítés a honlapon, valamint a Facebook-on új borítókép készítés. Plakátok kihelyezése a településen, valamint a többi Tourinform irodában. Vashegyi Búcsú programjának kiküldése a programgazdáknak Kérdőívek összegzésének elkészítése Ősszel is nyitva a Balaton kampány felúszó menü a vonyarcvashegy.hu-n A Nyitott Balaton Akció őszi kerékpáros és gyalogos túráinak megszervezése, valamint összesített programajánló készítése. Katalin-napi Disznóvágás jelentkezési lapjának közzététele a honlapokon Katalin-napi Disznóvágás szervezése és lebonyolítása Disznóvágásra meghívók kiküldése Disznóvágás program megjelenése a Szuperinfóban
2016. július 22. 2016. július harmadik hete
Megállapodás alapján (30.000 Ft) Barter megállapodás
2016. július 22.
0 Ft
2016. július 30.
0 Ft
2016. július
0 Ft
2016. augusztus 10.
0 Ft
2016. augusztus 10.
0 Ft
2016. augusztus 15.
0 Ft
2016. augusztus 22.
0 Ft
2016. szeptember eleje 2016. szeptember 15.
0 Ft 0 Ft
2016. szeptember
0 Ft
2016. szeptember
0 Ft
2016. október 17.
0 Ft
2016. október 2016. november 7-8.
1.000.000 Ft 0 Ft
2016. november 14.
Adventi programok
2016. november
0 Ft
2017. évi rendezvénynaptár összeállítása
2016. december
0 Ft
12
2016. évre tervezett programok, Gasztro fesztiválok kiemelve Kiemelten kezeljük a programok népszerűsítését, szezonon kívül kéthetente, szezonban pedig hetente tesszük közzé a feliratkozottaknak a programokat. A portálunk főoldali rotátorában mindig az aktuális események futnak, közvetlen link elérhetőséggel. január 06-10.
XVIII. Hollósi László emlékverseny
január 22.
Magyar Kultúra Napja
január 25.
Színházi előadás
január 30.
Sportbál
február 06.
Fúvós farsang
febr. 05-07.
„Kultúrházak éjjel – nappal”
március 15.
„Szülőföldem” – nemzetközi képzőművészeti pályázat kiállítása
március 15.
március 15-i emlékünnepség, koszorúzás
március 26.
28. Lepke túra
március 20.
Víznapi Balcsi-party
április 11.
Költészetnapi ünnepség iskolásoknak – benne a „Szülőföldem” versíró pályázat eredményhirdetése
április 11.
V. Nemzetközi Költőtalálkozó
április 16-17.
IX. Hercegi Mandulás Napok
április 16.
Balaton Szalon – nemzetközi képzőművészeti biennálé eredményhirdető kiállítása
április 30.
Májusi piknik
május 01.
Babafotó kiállítás, anyák napi ünnepség
május 09-16.
XVIII. Vonyarcvashegyi Fafaragó Művésztelep
május 10.
Madarak és Fák napja
május 14-15.
Nemzetközi Hobbi Foci Turné
május 14-15.
Nemzetközi Strandkézilabda Torna
május 25.
III. Orbán napi borünnep
június 03.
A Balaton Art Alkotóközösség kiállítása
június 04.
XXIII. Strand -és szezonnyitó ünnepség
június 04.
IX. Piroskereszt – túra
június 11-12.
Nemzetközi Strandkézilabda Torna
június 18.
IX. Balaton kupa (Nemzetközi nyílt triplett petanque bajnokság)
június 18-25.
XXV. Vonyarcvashegyi Nemzetközi Festőtelep
június 19.
Szent Mihály-dombi zenei esték I. – „A Zene Európai Ünnepe” tiszteletére
június 23.
XXIV. Szent Iván - éji tűzgyújtás
június 24-26.
VI. Vonyarcvashegyi Kézműves Sörök és Házi Ízek Fesztivál
július 10.
Szent Mihály-dombi zenei esték II.
13 július 27 – 31.
XXIII. Vonyarci Boros Forgatag
július 29.
Strandok éjszakája
július 30.
Pedálos Moszkvics Világbajnokság
augusztus
Strandkézilabda Magyar Kupa
augusztus 06.
XVIII. Fúvószenekari találkozó
augusztus 07.
XXIV. 40 halász emléknap
augusztus 07.
Szent Mihály-dombi zenei esték III.
augusztus 18-20.
IX. Bor- és Csemegeszőlő fesztivál
augusztus 20.
Szent István – emléknap, IX. Határon túliak Vonyarcvashegyi Ünnepnapja
augusztus 25-27.
V. „ Ponty így jó” – Vonyarcvashegyi Pontyfesztivál
szeptember 04.
Vashegyi Búcsú
szeptember 18.
XXV. Vonyarci búcsú
szeptember 24.
IV. „ Benedek Elek” népmesemondó verseny
szeptember 24-25.
XVII. Szent Mihály- napi búcsú
szeptember 25.
Szent Mihály-dombi zenei esték IV.
szeptember 25.
Szent Mihály-hegy Védő- és Vendégváró Egyesület Napja
október 01.
A balatoni halászok napja – Halászléfőző verseny (terv)
október 06.
Aradi vértanuk emlékünnepsége
október 23.
Október 23-i emlékünnepség
november 04.
X. Helytörténeti nap
november 04.
A Balaton Art Alkotóközösség kiállítása
november 19.
VII. Vonyarcvashegyi Disznótoros és Kolbásztöltő verseny
november 25.
Idősek délutánja
november 27.
Adventi gyertyagyújtás – első gyertya
december 04.
Adventi gyertyagyújtás – második gyertya
december 11.
Adventi gyertyagyújtás – harmadik gyertya
december 18.
Adventi gyertyagyújtás – negyedik gyertya
december 18.
Szent Mihály-dombi zenei esték V.
Mandula projekt - Mandulás Tündérkert Vonyarcvashegy helytörténeti gyökerei szorosan kötődnek a manduláshoz, a tavaly elkészült mandulás „tündérkertre” szeretnénk új turisztikai látványosságként tekinteni. Egy diplomamunka keretében elindult a tervezés. A kert úgy lett megtervezve, hogy az kuriózumként kínálja a legfőbb terméket és egy kézműves sajtoló kisüzem létrehozásán is gondolkodunk, ahol mandulaolajat nyernénk ki. Pirított mandulát, mandulalekvárt, befőttet, hidegen és melegen sajtolt olajat is készítenénk, a termékeket később értékesítenénk. El kívánjuk érni, hogy Vonyarcvashegy épp olyan híres legyen a manduláról, mint mondjuk Tihany, vagy Pannonhalma a levenduláról. Továbbá célunk, hogy az arculati elemeinkben a mandula is megjelenjen.
14
15 Pályázatok Térségi TDM pályázat tervezett elemei I. Kerékpáros infrastruktúrafejlesztések 1. Kitáblázás 1.1. A múltkori pályázatban kitáblázott útvonalak tökéletesítése, táblahiányok pótlása, az előzetes számítások szerint kb. 40 db táblát kell újonnan felszerelni, és kb. 10-et pótolni. 1.2. Festetics útvonalak kitáblázása, az eddigi egy útvonal mellé 3 útvonal kerül még. Kb. 40 db új tábla elhelyezése) 1.3. Badacsony útvonalainak kitáblázása (túrakörök és összeköttetések) Kb. 30 db tábla 1.4. Berény és Fenyves esetében a meglevő táblákra nyugat-balatoni célpontok tábláinak elhelyezése, csak táblák kb. 20 db 1. 5 Attrakció kitáblázások, meglevő oszlopokra, kb. 50 db. 2. Pihenőhelyek fejlesztése és újak építése 2.1. A két éve épített 30 pihenő esetében a terv egyrészt a kért szemetesek elhelyezése 2.2. A harminc pihenő mellé szabadtéri padok + asztal elhelyezése, 18 pihenő mellé 2 db garnitúra, 12 mellé 1 garnitúra, azaz 48 garnitúra, 120-eFt/ garnitúra, össz: 5.760-eFt 2.3. Új pihenők építése 3. Útjel felfestések a kerékpáros útvonalakon Az osztrák példákhoz hasonlóan a kerékpáros útvonalakon javasolt útjelek felfestése. (kereszteződések, elágazások, útirány-megerősítés) II. Térségi turisztikai kártyarendszer fejlesztése 1. West-Balaton kártya A kártya jelenleg nem tölti be a valódi térségi kártya szerepét. 2016-ban valószínű marad a jelenlegi állapot, hogy valójában települési kártyák laza együttműködése, és kommunikációja is valójában minden településen az adott település elveit és elnevezését követi. 2017-től a kártya újragondolása szükséges, összehangoltabb kedvezményekkel, és új – térképet is tartalmazó kártyafüzettel. 2. Festetics kártya A kártya kialakítása, szoftveres fejlesztése a keszthelyi pályázatban szerepel. A térségi pályázatban a nem keszthelyi elfogadóhelyek eszközökkel történő ellátása, és a kártya bevezetésének költségei, és a kártyához illesztendő buszjárat technikai költségei szerepelnek. (buszmatricázás, busz menetrendtábla, leolvasók, országos + nemzetközi marketing) III. Térségi weboldal fejlesztése 1.Keresőtematikaés szűrők kialakítása a programokhoz 2.Keresőtematika és szűrők kialakítása attrakciókhoz 3. Szűrők az egyes termékcsoportokhoz: családbarát, kerékpárosbarát, wellness, szállástípus 4. Kerékpáros aloldal fejlesztése, látnivalók, szűrőrendszerek és útvonaltervező tekintetében. 5. Keresőoptimalizálás, linképítés IV. Termékfejlesztés – Tematikus ajánlatok kidolgozása (termékmenedzserek) Csomagajánlatok kidolgozása különféle tematikák alapján – kerékpározás, családbarát, wellness, helyi termékek, bor és gasztronómia, – korcsoportok, célcsoportok – mentén szálláshelyek, tour operatorok részére.
16
V. Marketing 1. Kiadványok 1.1. Kerékpáros térkép, 2017-es kiadvány, 50-e pld, 1.2.InfoMap térségi oldal megújítása Az INFO MAP az egyik legfontosabb térségi kiadványcsalád. Szorgalmazandó, hogy minden településen legyen egy egységes térségi összeállítás az attrakciókról, ennek érdekében a pályázat tartalmazza az oldal szerkesztésének költségét, és 100-e db hátoldal nyomtatásának költségét, mely példányszámot a finanszírozás arányában osztunk fel, az előoldalt az egyes települések maguk állítják össze egységes arculat alapján, és finanszírozzák. 1.3. Rendezvénynaptár készítése a 2016, 2017, 2018-as évekre. 1.4. Gyalogtúra és szabadidőtérkép 100.000-db A belső oldal megújítása, illetve a kiadvány frissítése. 2. Webes marketing (összesen 11.000-eFt) - AdWords - Netes megjelenések csomag- és túraajánlatokkal tematikus oldalakon 3. Study tourok A „szokásos” tavaszi és őszi belföldi újságírók számára szervezett study tourok mellett további 3 kerékpáros tanulmányút szakmai újságírók, bloggerek, hazai és külföldi tour operatorok részére. 2016-ban és 2017-ben 5, összesen 10 db, min. 10 fős study tour. 4. Rádió- TV-s megjelenések Megjelenés országos kereskedelmi csatornák tematikus műsoraiban: Duna Szerelmes földrajz – 4 adás: Puskás Tamás, Habsburg Kinga, Festetics Tasziló TV2 Kandász Travel – Kalandjárat 4 adás RTL Klub Kalandor RTL Klub Egészségkalauz 5. Vásárok Belföldi vásárok 2016, 2017 (12 vásár) Budapest: Utazás kiállítás, Bringaexpo Pécs, Miskolc, Szeged, Debrecen, Győr Külföldi vásárok: 2016, 2017 Azokban az országokban, ahol a regisztrált vendégéjszaka szám az összes vendégéjszakán belül eléri a 20%-ot (Németország, Oroszország) Város Stuttgart Drezda München Hamburg Moszkva
Vásár neve CMT + RAD – 2 vásár Reisemesse F.re.e. + RAD
Tervezett költsége: (stand, szállás, utazás)
Vásár időpontja január 17-25. január 29 -31. február 10-14.
17 VI. Szemléletformálás, oktatás és képzés (szakmai rendezvények) Tematikus, célcsoportra fókuszált szakmai rendezvények a termékfejlesztések csoportjai alapján, 3 önálló rendezvény egy sorozatban. -
családbarát minősítő rendszer bemutatása és gyakorlati alkalmazása egészségturizmus és wellness kerékpáros barát szolgáltatók, kerékpáros szezon.
VII.Monitoring Térségi szintű monitoring adatbázis létrehozása, működtetése a Magyar TDM Szövetség által ajánlottak szerint (olyan monitoring-adatbázist készítése, amely xml interface-szel képes kapcsolódni központi adatgyűjtő-rendszerhez); Projekt költségvetése Projekt Tervezett költsége (ezer Ft) Kerékpáros fejlesztések Térségi turisztikai kártyarendszer fejlesztése Térségi weboldal fejlesztése Tematikus csomagajánlatok kidolgozása Marketing tevékenység Szakmai rendezvények Monitoring Projekt előkészítés és menedzsment Egyéb Összesen Önrész (15%) Önrész Keszthelyre eső része (30%)
41.420 4.400 2.000 3.200 40.200 2.400 500 5.400 300 99.820 14.973 4.491,9
Helyi TDM pályázat tervezett elemei Termékfejlesztés – kötelező tevékenység legalább 2020-ig szóló desztinációfejlesztési stratégia kidolgozása, aktualizálása (minden, helyi TDM szervezet számára kötelezően választandó tevékenység); mandulás termékek bevonása a turisztikai termékfejlesztésbe rendezvényinfrastruktúra korszerszerűsítése – színpad és színpadfedés beszerzés Szemléletformálás, oktatás és képzés – kötelező tevékenység - környezettudatos és esélyegyenlőségi szemléletformálás, valamint az akadálymentes turizmus iránti érzékenyítés a desztinációban a turisztikai szolgáltatók és a turisták részére (rendezvények, tréningek, motormentes vagy tömegközlekedési eszközök használatát előtérbe helyező tájékoztató projektelemek stb.); Marketing tevékenység – kötelező tevékenység (maximum az elszámolható összköltség 50%Kiadványok Letéphető térkép: az új TDM pályázat várhatóan a hagyományos invitatív kiadványok készítését nem támogatja, viszont a térképes anyagokat igen. A/4-es, szezonban naponta 100 db fogy belőle, utánnyomása szükséges.
18
Infomap: két kiadvány, 3-3 nyelven. A legnépszerűbb és leginformatívabb kiadványunk utánnyomása Rendezvénynaptár (gasztro szoró) Infokommunikációsfejlesztés: Honlaparculatmódosítás programturizmus.hu add-words Rádió megjelenések Helikon Rádió Nyugat Rádió Vonyarcvashegyi turisztikai kártyarendszer fejlesztése West-Balaton kártya Vonyarcvashegy plussz Monitoring – kötelező tevékenység Helyi szintű monitoring adatbázis létrehozása, működtetése a Magyar TDM Szövetség által ajánlottak szerint (olyan monitoring-adatbázist készítése, amely xml interface-szel képes kapcsolódni központi adatgyűjtő-rendszerhez); Színpadfedés vagy digitális vetítőgép Nemzeti Együttműködési Alap 2016. évi működési pályázatát benyújtottuk. Pénzügy Terv Bevételek: 1. Önkormányzati támogatás 3. Önkormányzati támogatás autó használat 4. Tagdíjból származó bevételek 5. Vállalkozói bevételek 6. Értékesítés irodában (értékmegörző, internet, kerékpár) 7. Pályázat támogatás NEA szakmai 8. Rendezvény támogatás (Disznóvágás) 9. Pénzmaradvány
(BruttóeFt) 7 000 300 1 400 500 800 0 100 1 100
Kiadások: I. Marketing kiadások: 1. Fotó adatbank (légiprojekt) 2. Kiadványok 2.1 Vonyarcvashegy prospektus 5000db 2.2 Rendezvénynaptár (térségi) 2.3 Gasztrofesztiválok szórólap 2.4 Letéphető térkép
(BruttóeFt) 100 537 100 80 100
19 2.5 West-Balaton Magazin 2.7 West-Balaton kerékpáros térkép 3. Online megjelenés Support(vonyarcvashegy.hu) programturizmus.hu Add-words kampánymanagment (30eFt/hóX12) 4. Reklám, hirdetés 4.1 Balaton Fm 4.2 Helikon Rádió 4.3 Nyugat Rádió 4.4 GO Utazás strandos anyag 4.5 Grafikai tervezés éves díja 5. Vásárok, study tourok 5.1 Utazás kiállítás Hungexpo 5.2 Belföldi vásárok 5.4 Külföldi vásárok 5.4 Study tourok 6. Rendezvények 6.1 Katalin napi disznóvágás 6.2 Egyéb rendezvény támogatás(Pedálos Moszkvics, Cseri Kapu túra) 7. Ajándéktárgy beszerzés (község bora, pálinka, poló, hütőmágnes, puzzle) 9. Roll up 9. Nyitott balaton akciók II. Működési kiadások Számítógép javítás Foglalkozás egészségügy Bank Autó Autó téligumi Internet (pénztárgépek) Telefon Kerékpárok karbantartása Könyvelés III. Személyi kiadások (Tamás 12hó,Viki 6hó ) IV. Működési célú támogatás Nyugat Balatoni Kft. V. Tourinform strand VI. Térségi TDM pályázati önrész VII .Tagdíjak régiós szervezetekben VIII. Tartalék Összes bevétel: Összes kiadás:
200 200
150 130 360
160 400 130 60 300 30 0 0 100
1 000 200 300 30 120 40 60 150 400 100 40 120 80 400 4 000 500 300 1 000 90 0 11 200 12 067
20
Zárógondolatok Munkánkkal azon vagyunk, hogy az Egyesület részére nyújtott támogatás inkább megtérülő befektetés legyen az önkormányzat részéről és az eddigi kedvező tendenciát tovább tudjuk növelni. Készítette: Horváth Tamás irodavezető
Források: Turizmus Panoráma Bulletin Magyar Turizmus Rt. Marketing Terve 2015-17 TDM Pályázati kiírás Nyugat Balatoni Turisztikai Iroda Nonprofit Kft. 2016 évi terve Varga Ágnes diplomamunka
