Volgt altijd de AEX, dus goede basis voor aanvulling pensioen eerder stoppen met werken

•  Case beleggingsfonds/kapitaalverzekering op basis van AEX-index (SNS)

•  Volgt altijd de AEX, dus goede basis voor aanvulling pensioen – eerder stoppen met werken

Het paleis Ultrakort 20-11-2009

•  Concept met een knipoog: ‘Met niksdoen kun je niet vroeg genoeg beginnen’ Kun je gebruiken, iets anders verzinnen kan ook.

•  Zet de site in de steigers [tools - interactie – webcopy…] •  welke andere mogelijkheden •  blogs •  Twitter •  Facebook


▶ DEEL 4 een kwestie van organiseren


▶ offline is communicatiesucces voor 70% afhankelijk van de organisatie, online voor 90%

▶ zorg voor heldere richtlijnen voor mensen die met het cms werken



Het belangrijkste woord van de pagina. Help de consument en de zoekmachine en houd het simpel.

Kop: max. 20 posities. Body: wervende thematische intro van maximaal 6 regels van 42 posities (incl. leestekens) = 252. De eerste 155 kun je in de metadata invoeren, die krijgt de consument dan te zien bij het Googlezoekresultaat. Tip: beperk je hier tot die 155.

Hier presenteer je superkort de subthema’s. Een compacte kop [of je hier ook ‘droomhuis’ neer kunt zetten of dat je het zakelijk moet houden, weten we nog niet]. Dit zijn de subkoppen h2 t/m h6. Zorg dat je belangrijkste boven de ‘fold’ staan, dat is de horizontale helft van de pagina, de ‘vouw’. De body bestaat uit 2 regels van 50 posities die informatief en wervend zijn. Je wilt dat de bezoeker doorklikt.

Maak de bezoeker nieuwsgierig naar de video met een uitnodigende kop. Onder het schuifje heb je ruimte voor een meer instrumentele kop.

Omdat de zoekmachine ook ‘Lees verder’ meeneemt en deze frase niet bijdraagt aan een positief zoekresultaat, zetten we hier ‘Meer over ……’ Op deze pagina wordt dat ‘Meer over wonen’. Zo vergroten we de kans dat iemand die op ‘wonen’ zoekt, bij ons terechtkomt. Op de website vind je ook ‘Lees verder’ in de zogenoemde wapperteksten. Dat zijn ‘ingepakte’ Lees verders... Die laten we zo. In de wappers is er ook geen ruimte voor.

Rechtsonder is de dode hoek van een webpagina. Onderzoek laat zien dat de ogen van de bezoeker zich vooral richten op de linkerbovenhoek van de pagina en op de eerste woorden van koppen en alinea’s.

Deze blokjes hebben we nog nooit besproken…

Ruimte voor ‘tools.’


Blikvanger - Titel

Blikvanger - Tekst

De blikvanger is er in 3 uitvoeringen (een rich text field waarin je zelf je indeling bepaalt) 50-5 (5 non-clickable bullets, 50 % beeld) Naam Het onderwerp van de pagina. Actielint Ruimte voor 15 posities en voor een eigen invulling.

- kop ‘De voordelen’ - 5 benefits, elk maximaal 35 pos

Schema ‘Product’ 2 pgs Versie 20-03-2007 Groene tekst =veldnaam in Tridion

50-3-3 (kop, 3 regels, 3 bullets, 50 % beeld) - een vrije kop van 25 pos - 3 regels, samen 150 pos - 3 benefits, elk maximaal 35 pos 33-3-3 (kop, 3 regels, 3 bullets, 50 % beeld)

Introductie Wervende bopycopy over het product. Maximaal twee korte alinea’s.

- een vrije kop van 25 pos - 3 regels, samen 200 pos - 3 benefits, elk maximaal 50 pos PS Geen punten of puntkomma’s (hier komt nog een definitief design van).

Knip een wat langere tekst in tweeën door een tussenkop met een belangrijke benefit. Instructie over opmaak tussenkop volgt (LW)

Advies- en rekenblok Lead Verplicht in te vullen! Dit is de wappertekst. Helemaal invullen! Ruimte voor 6 regels van 25 posities. Zorg voor een afgerond verhaal, want de wapper verschijnt ook op andere plekken in de site.

Links Voeg hier (interne) links toe. Geen ‘Lees verder’, maar ‘Meer over creditcards’. Geeft de lezer houvast en levert ook nog zoekresultaten op.

Internet marketeers stellen zich drie vragen bij een webpagina: 1 wat voor actie wil ik op de pagina 2 welke informatie heeft de bezoeker nodig 3 wie is de bezoeker Maar eerst moet je natuurlijk antwoord hebben op de volgende vragen: wat is de propositie, wat zijn de belangrijkste benefits, de usp’s (of unique buying reasons), zijn er aarzelingen bij de doelgroep, verdere relevante informatie, suggesties voor beeld. De internet marketeers werken aan een briefingsmodel.

‘Meer mogelijk maken’ is de belangrijkste regel. Speel in op de ambities van onze doelgroep. Wijs je lezer op ‘kansen’, ‘mogelijkheden’ en ‘vooruitzichten’ in plaats van op de moeilijkheden. In de workshop met Legal & Compliance bespreken we de ruimte die wij webredacteuren hebben.

Het paleis Ultrakort 20-11-2009 De TomTom aanbieding verdient een meer prominente plaats! Hij zit nu in de dode hoek.

Gerelateerde producten Dit blokje maak je door een ‘Gerelateerde Producten blok’-component in te voegen

Internet marketeers stellen zich drie vragen bij een webpagina: 1 wat voor actie wil ik op de pagina 2 welke informatie heeft de bezoeker nodig 3 wie is de bezoeker Maar eerst moet je natuurlijk antwoord hebben op de volgende vragen: wat is de propositie, wat zijn de belangrijkste benefits, de usp’s (of unique buying reasons), zijn er aarzelingen bij de doelgroep, verdere relevante informatie, suggesties voor beeld.


▶ Hanteer een webbriefing Stel per onderdeel / pagina een briefing op. De antwoorden op de volgende vragen bepalen de invulling van de site, binnen de randvoorwaarden van de online huisstijl en de uitgangspunten webcommunicatie (korte duidelijke teksten, heldere structuur, beeld)

wat is de boodschap hoofdboodschap in een kopregel subboodschappen in subkoppen wie is de doelgroep waar komt de bezoeker vandaan (welke online routes) [wat was het trefwoord, verwachting] waarom wil de bezoeker dit weten


•  •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  • 

Gaat het om weetjes (nice-to-know) of noodzakelijke informatie (need-to-know) Vraag – antwoord Vraag – antwoord – actie Vraag – antwoord – actie - respons welke interactie met de bezoeker willen we hier een e-mail sturen doc / pdf downloaden online invullen geen Per bundel pagina’s deze briefing invullen en bespreken. Webredacteur maakt ruw voorstel, bespreekt dit in de driehoek (inhoudseigenaar – communicatieadviseur – webredacteur).


de driehoek





Volgt altijd de AEX, dus goede basis voor aanvulling pensioen eerder stoppen met werken

Recommend Documents