Van offline naar online De plusen minpunten van:\ QR-codes NFC Layar
2
Van offline naar online
getting social
De offline-wereld zoals we deze gewend waren, is niet meer. Ongeveer twintig jaar geleden kreeg iedereen toegang naar het internet via een PC. Dit ging van een inbelverbinding, naar kabel, naar draadloos internet via een router. Later werd er vooral op grote instellingen gebruik gemaakt van Wi-Fi, waarmee je binnen de instelling op je laptop toegang had naar het internet, en de vroege vogels via hun smartphone. Nu zie je bijna niemand meer lopen zonder smartphone of tablet, en is er een Wi-Fi spot te vinden op iedere hoek van de straat.
Dit brengt nieuwe technologieën met zich mee, die aansluiten op het feit dat iedereen, overal, op ieder moment van de dag toegang heeft tot het internet. En welke criticus nog steeds niet overtuigd is van het nut van draadloos internet, loopt veel extra informatie mis. Er bevindt zich namelijk een hoop ‘verborgen’ media om ons heen op printmedia.
van de meest bekende toepassingen die dit mogelijk maken zijn:
QRcode
NFC
Layar
layar
3
Van offline naar online
getting social
QR code De QR-code vol informatie De QR-code vol informatie Quick Response-codes vinden we vaak terug op posters, maar ook op visitekaartjes, tijdschriften en flyers. Een QR-code is een soort streepjescode, bestaande uit vierkantjes. Deze code kun je scannen met je smartphone, waarna de telefoon de QR-code omzet in een URL en de website toont. Dit bespaart de gebruiker de moeite om de URL in te typen. Wat veel mensen nog niet weten is dat QR-codes niet alleen omgezet kunnen worden in websites, maar bijvoorbeeld ook in contactinformatie, agenda afspraken en betalingen Iedere smartphone bezit tegenwoordig over een QR-code scanner. We zullen de codes dan ook steeds meer om ons heen gaan zien.
3
Redenen QR-codes in te zetten als marketingmiddel:
1
Groot bereik: het is met bijna iedere smartphone mogelijk QR-codes te scannen.
2
Makkelijk: potentiële klanten hoeven geen moeite te doen u te bereiken.
3
Vele mogelijkheden: de QR-code kan gekoppeld worden aan vele digitale media.
De nadelen van QR-codes:
1
Er is een camera nodig om de QR-code te scannen
2
De QR-code neemt enige plaats in beslag. Het is wel enigszins aan te passen naar je eigen voorkeur, maar altijd nog vrij zichtbaar.
4
Van offline naar online
getting social
NFC 1 middel, vele mogelijkheden NFC: 1 middel, vele mogelijkheden Near Field Communication, of afgekort ook wel NFC, is een contactloze communicatiemethode van dichtbij. Dit betekent dat de afstand tussen de NFC-chip en het NFC-punt niet meer dan 10 centimeter mag zijn. NFC-chips zitten bijvoorbeeld verwerkt in nieuwere smartphones (behalve de iPhone), de OV-chipkaart en parkeergarages. NFC staat nu vooral bekend als betalingsmiddel, maar kan ook gebruikt gaan worden voor aanwezigheid klokken, als sleutel of om visitekaartjes te delen.
3
Redenen om NFC in te zetten als marketingmiddel:
1
Veilig: Doordat de afstand erg klein is en de snelheid hoog (verbinding binnen 0,1 seconde), kunnen gegevens (redelijk) veilig worden verstuurd.
2
Makkelijk: Er is alleen een NFC-chip nodig, geen andere toepassingen, zoals een camera (wel nodig bij QR-codes).
3
Één middel, meerdere doeleinden: NFC kan andere middelen vervangen, zoals passen, sleutels en bonnetjes.
De nadelen van NFC:
1
NFC is niet verwerkt in de nieuwe iPhone 5. Dit is een grote tegenslag voor het succes van NFC. Apple gaat een eigen soort NFC-applicatie ontwikkelen: namelijk iWallet.
2
NFC is nog niet zo veilig als verwacht: een goed voorbeeld is het gemakkelijk kraken van de OV-chipkaart door ontwerpfouten.
5
Van offline naar online
getting social
Layar Een nieuwe realiteit met Layar
3
Een nieuwe realiteit met Layar Layar, een augmented reality-applicatie, integreert het internet met de fysieke omgeving via een mobiele telefoon. Het voegt een extra dimensie toe aan het echte leven. Layar kan je bijvoorbeeld laten zien waar pinautomaten te vinden zijn of OV-chipkaart oplaadpunten. Dit jaar ging Layar een stapje verder: op dinsdag 5 juni werd de Layar Creator gelanceerd. Dit is een self-service webapplicatie waarmee een digitale laag kan worden toegevoegd aan geprinte media. Hiermee kun je alle gedrukte pagina's interactief maken. Het is onder andere mogelijk filmpjes te kijken, direct iemand te bellen (handig voor bij een visitekaartje) of een product te kopen. De voorheen technisch complexe AR-technologie, is nu voor de gebruiker vereenvoudigd en dichterbij gebracht. Redenen om Layar in te zetten als marketingmiddel:
1
Interactieve omgeving: Layar geeft uw leefomgeving een extra digitale dimensie.
2
Nieuwe mogelijkheden: door het gebruik van Layar Creator wordt digitale media toegevoegd aan platte printmedia, waardoor er interactieve mogelijkheden bijkomen.
3
Aantrekkelijke vormgeving: Layar ziet er leuk uit. Qua vormgeving is veel mogelijk, en het is ook niet moeilijk.
De nadelen van Layar:
1
Layar Creator is voor iedereen toegankelijk. Iedereen kan een digitale laag toevoegen aan geprinte content. Het is als bedrijf slim om uw printmedia te voorzien van Layar, voordat iemand anders dit ongewenst doet.
2
De heeft zich nog nauwelijks bewezen, de kans is groot dat er nog enkele kinderziektes uitgehaald moeten worden.
6
Van Het naar merkonline JIJ! 5 offline
getting getting social social
Wat werkt nou het best? Een QR-code is tot nu toe een goed marketingmiddel om in te zetten. QR-codes hebben een groot bereik, hebben vele mogelijkheden en zijn makkelijk in gebruik. Dat een camera nodig is om een QR-code te scannen, is niet storend, omdat iedere smartphone een camera bevat. Een QR-code is wel altijd vrij zichtbaar op de printmedia.
NFC kan hier een oplossing voor zijn, deze technologie is namelijk vrijwel onzichtbaar. Er moet alleen aan de gebruiker kenbaar worden gemaakt dat er een NFC-punt is. NFC zou in principe zo veilig moeten zijn dat er betalingen mee gedaan kunnen worden, maar helaas zijn er wel al enkele keren fouten gevonden in het systeem. Wanneer dit probleem is opgelost, kan NFC een groot aantal andere toepassingen vervangen. Hierdoor krijg je één middel, bijvoorbeeld je smartphone die je altijd bij je draagt, waarmee je vele acties kunt voltooien. Het is ook nog even afwachten hoe het succes van NFC zich gaat ontwikkelen, aangezien Apple met een concurrent van de technologie komt.
Layar komt tot nu toe het beste uit de bus, maar is ook nog het nieuwst. Eventuele fouten zijn misschien nog niet ontdekt. Layar is enigszins lastig te vergelijken met NFC, omdat het met Layar niet mogelijk is (direct) betalingen te doen of in te klokken. Het is echter wel mogelijk aan de digitale laag een koop-button toe te voegen, waardoor de drempel om een product te kopen lager wordt. Layar heeft echter wel alle voordelen die QR-codes ook bevatten, en heeft nog een extra pluspunt op het gebied van vormgeving. Layar is erg aantrekkelijk, omdat het onzichtbaar is op printmedia en digitaal mooi kan worden vormgegeven. Wanneer het succes van Layar groter wordt, zullen QR-codes waarschijnlijk verdwijnen. Dit succes zal niet lang op zich laten wachten, vanwege het feit dat bedrijven en organisaties vrijwel gedwongen worden een Layar-laag toe te voegen, voordat iemand anders hen voor is…
7
Van offline naar online
getting social
Conclusie Ga NFC’en & Layaren Mijn advies is dan ook om vooral NFC en Layar lekker veel te gaan gebruiken en toepassen waar mogelijk. Het vergroot uw bereik, de aantrekkelijkheid en door het gemak zorgt het voor een positieve gebruikerservaring. QR-codes zullen door de toenemende populariteit van Layar snel verouderen en vervangen worden. Zorg dat u up-to-date blijft van nieuwe ontwikkelingen. Een instelling van een early-adopter geeft niet alleen voordelen voor de gebruiker en voor u, maar geeft uw bedrijf of instelling ook een innovatieve uitstraling en een hoge ‘coolheidsfactor’.
