ÚVOD DO EKONOMIE A MANAGEMENTU

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Zdravotně sociální fakulta

ÚVOD DO EKONOMIE A MANAGEMENTU Metodická příručka pro kombinovanou formu studia Obor: Rehabilitační psychosociální péče o postižené děti, dospělé a staré osoby

Ing. Jan Bednář 2006

Obor: Rehabilitační psycho-sociální péče o postižené děti, dospělé a staré osoby, bakalářské

Forma studia: kombinované. Předmět: Úvod do ekonomie a managementu. Rozsah: 3. ročník, zimní semestr, 2 hodiny přednášek a 1 hodina seminář, týdně. Způsob ukončení: zápočet, kolokvium. Anotace předmětu: Výše uvedený studijní předmět je především úvodem do fungování ekonomie.. V rámci velmi krátkého časového úseku představujícího 1 semestr výuky se studenti seznámí se základy Obecné ekonomické teorie (Samuelson) s tím, že hlavní důraz výuky je veden na zvládnutí a pochopení fungování tržního mechanismu a chování tržních subjektů na jednotlivých trzích. Určitý čas je věnován i analýze příčin selhávání trhu a pochopení významu konkurence v tržním prostředí. Těžiště předmětu je v mikroekonomii, kdy základní pojmy a principy jsou studentům přibližovány formou příkladů z aktuálního ekonomického dění ve společnosti s využitím zpráv médií a odborného tisku. Důraz je kladen na logické zvládnutí probírané látky, podložené zejména grafickým odvozováním zákonitostí. Matematické dokazování je použito jen okrajově. Studenti se na přednáškách a seminářích seznámí i se základní strukturou organizování mezinárodních trhů a platební bilancí státu. Oblast managementu je zastoupena především objasněním základních kategorií, významu managementu v 21 století. Důraz je kladen na objasnění základních souvislostí teorie řízení, plánování, organizování vedení lidí. Zdůrazněn je význam kontrolního procesu a zpětné vazby. Znalosti oboru managementu tvoří pouhý základ tohoto oboru, na který je možné navazovat v dalších odborných předmětech. Samotný pojem managementu byl v minulosti spojován především s podnikatelskými subjekty, v současnosti z důvodů rostoucích nároků na řízení se rozšiřuje pojem managementu i do neziskové sféry. I když nelze upřít určitým sférám či oborům jistou zvláštnost či prioritu, lze bez nadsázky konstatovat, že převládá více společných rysů než rozdílů. Specialisté na řízení v neziskové sféře tak přiměřeně aplikují celou řadu principů, postupů, zkušeností z podnikatelských organizací

2

Cíl předmětu: •

Orientace v základních ekonomických pojmech.

•

Znalost ekonomických vztahů.

•

Pochopení významu managementu v současné ekonomii.

•

Vytvořit předpoklady pro další rozšiřování znalostí v těchto oborech.

Obsahové zaměření: Přednášky: 1. Principy fungování tržního mechanismu. 2. Význam konkurence při vytváření tržních vztahů. 3. Poptávka na trhu výrobků a služeb , teorie užitečnosti. 4. Nabídka na trhu výrobků a služeb. 5. Analýza nákladů a příjmů firmy. 6. Nabídka a poptávka na trhu výrobních faktorů. 7. Finanční trhy. 8. Trh práce a půdy. 9. Podstata managementu. 10. Teoretické směry v managementu. 11. Organizování a plánování v managementu. 12. Stanovování strategických cílů. 13. Vedení, styly řízení. 14. Význam a základní metody kontroly. Semináře: 1. Základní ekonomické pojmy, vymezení ekonomie vůči ostatním vědám. 2. Faktory, které ovlivňují chování tržních subjektů na straně poptávky. 3. faktory ovlivňující chování tržních subjektů na straně nabídky. 4.

Význam investic a odpisů v ekonomii – příklady.

5. Důchody , jejich členění a činitelé ovlivňující jejich výši – příklady. 6. Mezinárodní trhy a vliv na naší společnost, platební bilance státu. 7. Aktuální problémy tržní ekonomiky – globalizace. 8. transferové platby, externality. 9. Strategické a dílčí cíle – příklady.

3

10. Motivace v organizaci. 11. Způsoby komunikace řízení organizace. 12. Příklady stylů vedení. 13. Možnosti kontroly v organizaci. 14. Zápočtový test.

Základní povinná literatura: 1. Úvod do ekonomie: Skriptum Jihočeské univerzity Jan Bednář „Základní kapitoly z mikroekonomie“. (dále jen skriptum Bednář) ZSF JU 2001 (dotisk 2003). Učebnice je psána formou přístupnou studentům, kteří nemají žádné ekonomické vzdělání. Není přednostně založena na matematice. Důraz je však kladen na logické zvládnutí učiva. Zásadně nedoporučujeme učit se tento předmět tzv. „ biflováním“, je bezpodmínečně nutné porozumět látce. Je vhodné kombinovat tyto učební skripta s dalšími prameny a aktivně využívat rozsah přednášek a seminářů k objasnění případných nejasností.

Obsahové zaměření dle jednotlivých témat 1. Principy fungování tržního mechanismu a) Vymezení pojmu ekonomie, dělení ekonomie.

b) Popis jednotlivých subjektů a trhů. c) Poptávka nabídka . d) Tržní mechanismus.

Cíl, obsah: Smyslem tohoto tématu je zvládnout nejen základní pojmy, ale pochopit klíčové elementární souvislosti fungování tržní ekonomiky. Význam poptávky a nabídky vymezení funkce ceny vrcholí v pochopení fungování tržního mechanismu.

4

Klíčová slova: Normativní a pozitivní ekonomie, makroekonomie a mikroekonomie, potřeby a jejich uspokojování, základní a specifický tržní subjekt, výrobní faktory, dělení poptávky , dělení nabídky , cena a její funkce, trh a jeho členění, fungování tržního mechanismu, zákon klesajících výnosů. Kontrolní otázky tématu 1. Jaké rozlišujeme dělení ekonomie? 2. Jaká je základní charakteristika a chování domácnosti, jaký je její hlavní smysl. 3. Jaký je hlavní smysl firmy, čím je charakterizována. 4. Jaké je postavení státu v moderní ekonomice? 5. Vyjmenuj a charakterizuj členění trhů? 6. Jaký je význam uspokojování potřeb pro vznik ekonomických vztahů? 7. Je význam ceny pro fungování trhu rozhodující? 8. Proč firma vyrábí? 9. Co jsou to peněžní hlasy a kdo s nimi disponuje? 10. Proč funguje zákon klesajících výnosů. Prameny: 1. skripta Bednář., , část první, Co je to ekonomie kapitola 1,1 – 1,2 str. 7-10 část druhá, Základní pojmy kapitola 2.1- 2.10 str. 10-24 Další doporučená literatura 1. Mertlík P – Rusmichová L – Soukup a kol. Úvod do obecné ekonomie, Aleko Praha 1991 2.Kubátová J. Základy ekonomie vydání 1, Olomouc Universita Palackého 2005 3. http://www.miras.cz/seminarky/mikroekonomie.php

5

2. Význam konkurence při vytváření tržních vztahů a) Formy konkurence. b) Členění konkurence. c) Význam konkurence pro fungování tržního mechanismu. Cíl, obsah: Seznámení studentů se zásadním významem konkurence pro správné fungování tržního prostředí. Popis jednotlivých typů konkurence v rámci členění a vymezení způsobů jak je možné konkurovat. Klíčová slova: Konkurence na straně poptávky, konkurence na straně nabídky, konkurence cenová a necenová, dokonalá konkurence a nedokonalá konkurence. Kontrolní otázky k tématu: 1. Funguje tržní systém v bezkonkurenčním prostředí? 2. Jaké rozeznáváme členění konkurence? 3. Existuje nebo existovala dokonalá konkurence v reálném světě?. 4. Který typ nedokonalé konkurence je nejvhodnějším uspořádáním konkurenčních vztahů na trhu? 5. Jsou pro oligopol typické cenové války? 6. Je reklama žádoucí prvek konkurence a proč? 7. Je konkurence na straně poptávky v tržním prostředí v současnosti typická? 8. Jaká je základní charakteristika dokonalé a nedokonalé konkurence.

Prameny: 1

skripta Bednář., , část třetí Konkurence, kapitola 3,1 – 3,3 str. 24-31.

Další doporučená literatura 1. Mertlík P – Rusmichová L – Soukup a kol. Úvod do obecné ekonomie, Aleko Praha 1991 2. Kubátová J. Základy ekonomie vydání 1, Olomouc Universita Palackého 2005 3. http://www.miras.cz/seminarky/mikroekonomie.php

6

3. Poptávka na trhu výrobků a služeb teorie užitečnosti a) Vzácné a volné statky, vlastnosti zboží. b) Mezní a celkový užitek. c) Rovnováha spotřebitele. d) Změny poptávky vyvolané fungováním trhu. Cíl, obsah: Obsahem tohoto tématu je seznámení se s okolnostmi , které formují poptávku na trhu výrobků a služeb, tedy nejdůležitějším trhu v ekonomice. Na tomto trhu má zcela zásadní význam chování spotřebitele téma je tedy také o tom, co vede domácnost k tomu, aby své omezené prostředky směnila na trhu za určité množství sledovaného zboží a aby z množiny všeho zboží vybrala právě daný sortiment zboží a ne jiný. Klíčová slova: Vzácnost a užitečnost, celková užitečnost, mezní užitečnost, volný a vzácný statek, zboží, linie přijmu, indiferentní analýza, rovnováha spotřebitele, křivka poptávky, změna nominálního důchodu a vliv na křivku poptávky, změna ceny a její vliv na křivku poptávky, substituční a důchodový efekt. Kontrolní otázky k tématu 1. Kdo na tomto trhu určuje co se vyrobí, jak se to vyrobí a pro koho se to vyrobí? 2. Kdy je domácnost v rovnováze (to znamená, kdy optimálně využívá své zdroje)? 3. Jaký je význam mezního užitku pro vývoj poptávky po určitém výrobku? 4. Co se stane s mezním užitkem zboží, když cena roste? A co když klesá? 5. Při snižování ceny zboží převažuje důchodový nebo substituční efekt? 6. Jak reaguje křivka poptávky na změnu nominálního důchodu? 7. Co je to komplementární statek? 8. Lze volný statek prodat? Prameny: 1.skripta Bednář., , část čtvrtá Trh výrobků a služeb, kapitola 4.1 – 4.1.2 str. 31-39 kapitola 4.1.4- 4.1.10. str.42-49

7

Další doporučená literatura 1. Mertlík P – Rusmichová L – Soukup a kol. Úvod do obecné ekonomie, Aleko Praha 1991. 2. Kubátová J. Základy ekonomie vydání 1, Olomouc Universita Palackého 2005. 3. http://www.miras.cz/seminarky/mikroekonomie.php 4. Nabídka na trhu výrobků a služeb 5. Analýza nákladů a přijmů firmy a) Nabídka a maximalizace zisku firmy, zákon nabídky. b) Kombinace výrobních faktorů, produkční funkce firmy. c) Typy nákladů firmy. d) Analýza nákladů. e) Typy příjmů firmy. f) Rovnováha firmy. g) Faktory ovlivňující křivku nabídky. Cíl, obsah: Cílem témat je seznámení s činností firmy, která na trhu výrobků a služeb vytváří nabídku.Součástí je i bližší exkurze do problematiky nákladů firmy a význam analýzy nákladů pro řízení firmy podnikatelem. Vedle nákladů je pochopitelně věnována pozornost i oblasti příjmů a stanovení rovnováhy výrobce jako základní axiom tržní ekonomiky. Klíčová slova: Zákon klesajících výnosů, produkční funkce, mezní produkt, náklady variabilní a fixní, celkové, průměrné a mezní náklady a příjmy, rovnováha firmy, krátké a dlouhé období, změna cen a nákladů a vliv na křivku nabídky. Kontrolní otázky k tématu 1. Co určuje nastavení produkční funkce podnikatele? 2. Charakterizujte mezní náklady? 3. Které náklady se nemění s objemem výroby? 4. Co může podnikatel odvodit za situace, že mezní náklady jsou menší než průměrné? 5. Vysvětli co jsou to mezní náklady. 8

6. Co představuje pojem rovnováhy výrobce ve vztahu k množství vyráběného zboží? 7. Jaký je vztah průměrných a mezních příjmů při dokonalé konkurenci? 8. Proč nastává rovnováha v dlouhém období až když průměrné náklady se rovnají průměrným příjmům? 9. Co se stane s křivkou nabídky , když dojde k změně nákladů.

Prameny: 1.skripta Bednář., , část čtvrtá Trh výrobků a služeb, kapitola 4.2 – 4.3 str. 49-65 Další doporučená literatura 1. Mertlík P – Rusmichová L – Soukup a kol. Úvod do obecné ekonomie, Aleko Praha 1991. 2. Kubátová J. Základy ekonomie vydání 1, Olomouc Universita Palackého 2005. 3. http://www.miras.cz/seminarky/mikroekonomie.php 6. Nabídka a poptávka na trhu výrobních faktorů a) Stanovení ceny výrobních faktorů b) Formování nabídky a poptávky na tomto trhu c) Postavení domácnosti a firmy na tomto trhu Cíl, obsah: Cílem je popsat fungování trhu výrobních faktorů. .Odvodit chování firmy jako dominantního hráče na tomto trhu, poznat způsob jakým zjišťuje ceny za nákup jednotlivých výrobních faktorů a v neposlední řadě i optimalizaci množství jednotlivých výrobních faktorů, které si pořizuje. Klíčová slova: Mezní produkt, , tržba z mezního produktu, rovnováha podnikatele, mezní náklady výrobního faktoru, mzda, renta, úrok, výrobní faktory

9

Kontrolní otázky k tématu 1. Jak stanovujeme mezní fyzický produkt? 2. Kdy je podnikatel v rovnováze (daná kombinace výrobních faktorů je optimální)? 3. Co je cenou práce a jak podnikatel určí výši této ceny? 4. Jaké je postavení firmy na tomto trhu a proč? 5. Jaký je vztah domácností a výrobních faktorů? Prameny: 1.skripta Bednář., , část čtvrtá Trh výrobků a služeb, kapitola 4.2 – 4.3 str. 50-52 Část pátá Trh výrobních faktorů kapitola 5.1 str 78-80 Další doporučená literatura 1. Mertlík P – Rusmichová L – Soukup a kol. Úvod do obecné ekonomie, Aleko Praha 1991. 2. Kubátová J. Základy ekonomie vydání 1, Olomouc Universita Palackého 2005. 3. http://www.miras.cz/seminarky/mikroekonomie.php

7. Finanční trhy a) Trh peněz, cena peněz. b) Druhy peněz. c) Poptávka a nabídka po penězích. d) Úloha bank a centrální banky. e) Trh kapitálu. f) ..Druhy kapitálu. g) ..Význam investic a odpisů na trhu kapitálu. h) .. Poptávka na nabídka na trhu kapitálu.

10

Cíl, obsah: Obsah tématu je velmi široký a obsahuje základní informace o finančních trzích. V základních konturách charakterizuje trh peněz a rovněž se věnuje i kapitálu jako finančnímu zdroji i sekundárního výrobních faktoru Zajímá nás přeměna prostředků vytváření hodnot a tvorba koloběh kapitálu a peněz. Klíčová slova: Úrok a úvěr, peníze, diskontní úroková sazba, depozitní a úvěrové peníze, emise peněz, směnka, funkce a formy peněz, transakční a majetková poptávka po penězích, akcie, obligace, investice, , banky, kapitálové statky, odpisy, formy kapitálu.

Kontrolní otázky k tématu 1. Jaké máme formy peněz? 2. Jak se provádí emise pravých bankovek? 3. Může domácnost vytvářet poptávku i nabídku peněz? Proč ano nebo ne. 4. Jak zamezit nekontrolovatelnému růstu depozit? 5. Co je cenou peněz? 6. Co je cenou kapitálu? 7. Na kterém trhu podnikatel nakupuje kapitálové statky? 8. Jak domácnosti vytvářejí nabídku kapitálu? 9. Mohou domácnosti vytvářet i poptávku po kapitálu? 10. Jaký je rozdíl mezi akcií a obligací? Prameny: 1.skripta Bednář., , část pátá Trh výrobků a služeb, kapitola 5.4 str. 91-98. Část sedmá Trh peněz kapitola 7.1-7.7 str 106-115. Další doporučená literatura 1. Mertlík P – Rusmichová L – Soukup a kol. Úvod do obecné ekonomie, Aleko Praha 1991. 2. Kubátová J. Základy ekonomie vydání 1, Olomouc Universita Palackého 2005. 3. http://www.miras.cz/seminarky/mikroekonomie.php

11

7. Trh práce a půdy a) Trh práce, jeho specifika. b) Fenomén nezaměstnanosti. c) Poptávka a nabídka na trhu práce . d) Trh půdy a jeho zvláštnosti. e) Zvláštní formy půdy. f) ..Půda v zemědělství a jako stavební pozemek . Cíl, obsah: Obsahem posledního tématu je přiblížení obou zbylých primárních trhů výrobních faktorů trhu práce a trhu půdy. V rámci daného rozsahu se zabýváme především zvláštnostmi těchto trhů neboť obecné zákonitosti jsou obdobné jako na již probraných trzích. Klíčová slova: Poptávka po půdě, bonita a poloha, zemědělská renta, náklady a cena půdy, zvláštní formy půdy, konečná rozloha půdy a deformace nabídky půdy. Politika zaměstnanosti, pracovněprávní dobrovolná,

zákonodárství,

nedobrovolná,

slabé

cyklická,;

postavení příčiny

zaměstnance, nedobrovolné

nezaměstnanost nezaměstnanosti,

kvalifikace, praxe,

Kontrolní otázky k tématu 1. Kdo vytváří nabídku na trhu práce? 2. Co způsobuje vysoký růst ceny půdy v centrech měst? 3. Jaký je význam polohy pro stanovení konečného zisku podnikatele? 4. Co je cenou práce, jak se na trhu stanovuje? 5. Co je příčinou vzniku frikční nezaměstnanosti? 6. Který typ nezaměstnanosti je považován za přirozený? 7. Vysvětli fungování substitučního a důchodového efektu na trhu práce. 8. Vyjmenuj zvláštní formy půdy.

12

Prameny: 1.skripta Bednář., , část pátá Trh výrobků a služeb, kapitola 5.2 Trh půdy str. 81-82 Část pátá Trh výrobků a služeb,Trh práce kapitola 5.3 str 83-90 Další doporučená literatura 1. Mertlík P – Rusmichová L – Soukup a kol. Úvod do obecné ekonomie, Aleko Praha 1991. 2. Kubátová J. Základy ekonomie vydání 1, Olomouc Universita Palackého 2005. 3. http://www.miras.cz/seminarky/mikroekonomie.php

9. Podstata managementu Cíl, obsah: Především se jedná o úvodní seznámení s předmětem, definování základních pojmů z oblasti managementu. Klíčová slova: Management. Manažer. Manažerské role. Úrovně managementu. Komponenty managementu. Organizace. Management jako věda a umění. Funkce paradigmatu v managementu. Prameny: 1. Kareš, J.- Drlíková, M.-Brabcová, I.: Moderní metody v řízení. ZSF JU, České Budějovice 2006 str. 12-17 . Další doporučená literatura: 1. Vurm, V Základy managementu. Č. Budějovice ZSF JU 2004. 2. Veber, J. a kol.: Management základy, prosperita, globalizace. Management Press, Praha 2003 . 3. http://www.miras.cz/seminarky/management.php 10. Teoretické směry v managementu Cíl, obsah: V základních konturách seznámit studenty s teoretickými směry kterými se management ubírá nebo ubíral a poskytnout tak plastičtější pohled na celý tento obor.

13

Klíčová slova: Škola klasického managementu. Škola mezilidských vztahů (psychologicko-sociální směry řízení). Škola funkčně procesních přístupů.Škola systémových přístupů. Škola kvantitativních přístupů. Škola empirických (pragmatických) přístupů v řízení.“ Prameny: 1. Kareš, J.- Drlíková, M.-Brabcová, I.: Moderní metody v řízení. ZSF JU, České Budějovice 2006 na str. 18-24 2. Veber, J. a kol.: Management základy, prosperita, globalizace. Management Press, Praha 2003 na str. 288-311 Další doporučená literatura: 1. Vurm, V Základy managementu. Č. Budějovice ZSF JU 2004 2. http://www.miras.cz/seminarky/management.php 11. Organizování a plánování v managementu Cíl, obsah: Seznámit studenty se základními způsoby organizování, s typy organizačních struktur,s postupy plánování a typy plánů. Klíčová slova: Organizování. Rozpětí řízení. Formální a neformální organizace. Centralizace a decentralizace. Hierarchické (mechanické) organizační struktury.

Bezchierarchické

(organické) organizační struktury. Plánování jako jedna z komponent managementu. Členění plánů. Prameny: 1. Kareš, J.- Drlíková, M.-Brabcová, I.: Moderní metody v řízení. ZSF JU, České Budějovice 2006 na str. 44-52. 2. Veber, J. a kol.: Management základy, prosperita, globalizace. Management Press, Praha 2003 na str. 118-151 a na str. 51-60 Další doporučená literatura: 1. Vurm, V Základy managementu. Č. Budějovice ZSF JU 2004 2. http://www.miras.cz/seminarky/management.php

14

12. Stanovení strategických cílů Cíl, obsah: Obsahem tématu je objasnit studentům význam stanovení cílů jako základního principu řízení. Význam je kladen na analytické metody identifikace cílů a základní postupy v této oblasti. Klíčová slova: Principy strategického myšlení. Integrovaný model procesu strategického řízení. Typologie strategií. Strategické analýzy vnějšího a vnitřního prostředí Prameny: 1. Kareš, J.-Drlíková, M.-Brabcová, I.: Moderní metody v řízení. ZSF JU, České Budějovice 2006 na str. 66-75 2. Veber, J. a kol.: Management základy, prosperita, globalizace. Management Press, Praha 2003 na str. 399-440 3. http://www.miras.cz/seminarky/management.php

13.Vedení, styl řízení Cíl, obsah: Obsahem tématu je seznámení studentům se styly řízení firmy, vedení lidí, myšlenkovými směry které byly v této oblasti definovány.. Klíčová slova: Hlavní myšlenkové směry týkající se vůdcovství. Teorie rysů. Teorie chování. Situační teorie. Transakční teorie. Transformační vedení. Koučování Prameny: 1. Kareš, J.-Drlíková, M.-Brabcová, I.: Moderní metody v řízení. ZSF JU, České Budějovice 2006 na str. 78-80 a na str. 30 2. Donelly, J.H.- Gibson, J.L.- Ivancevich, J. M.: Management. Grada Publishing, Praha 1997 na str. 468-487 Další doporučená literatura: 1. Vurm, V Základy managementu. Č. Budějovice ZSF JU 2004 2. http://www.miras.cz/seminarky/management.php

15

14. Význam a základní metody kontroly Cíl, obsah: Téma seznamuje studenty se základními metodami kontroly, významem kontroly pro kvalitní řízení. Dotýká se i problematiky typů kontrol a důležitosti zpětné vazby. Klíčová slova: Vnitřní a vnější kontrola. Kontrola předběžná, průběžná, následná. Vnitřní struktura kontrolních činností. Hodnotící kritéria. Moderní přístupy ke kontrole. Prameny: 1. Veber, J. a kol.: Management základy, prosperita, globalizace. Management Press, Praha 2003 na str. 92-99 Další doporučená literatura: 1. Vurm, V Základy managementu. Č. Budějovice ZSF JU 2004 2. http://www.miras.cz/seminarky/management.php

16