UNIVERSITAS BINA NUSANTARA _________________________________________________________________ Jurusan Desain Komunikasi Visual Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual Semester Genap tahun 2006/2007
PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENUNJANG PROMOSI MOBIL PROTON GEN·2
Michael 0700714621 [Kelas: 08PAU] Abstrak TUJUAN PENELITIAN, ialah : Mempromosikan mobil Proton Gen·2 yang termasuk baru untuk pasar otomotif Indonesia yaitu yang muda, mapan, dan menyukai tantangan, sehingga tercapainya tujuan dari promosi ini yang nantinya diharapkan akan meningkatkan penjualan mobil Proton Gen·2. METODE PENELITIAN ialah : Kualitatif. Dimana dalam penelitian dilakukan dengan pengumpulan data dari berbagai media serta wawancara dengan pihakpihak yang kompeten sesuai dengan tema Tugas Akhir HASIL YANG DICAPAI melalui penelitian menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan sekarang ini kurang efektif. Di sini peranan strategi marketing dan Desain Komunikasi Visual ternyata sangat penting untuk menciptakan promosi yang komunikatif dan informatif. KESIMPULAN Untuk membuat sebuah promosi Proton Gen·2 yang efektif, maka diperlukan positioning yang kuat agar dapat diterima di hati khalayak sasaran, yang nantinya akan menghasilkan komunikasi yang terarah dan terpadu baik secara ide maupun visual. Kata Kunci : Perancangan Komunikasi Visual untuk Menunjang Promosi Mobil Proton Gen·2
iv
PRAKATA
Segala puji syukur kepada Tuhan Yesus karena kebaikan-Nya, saya dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini yang merupakan syarat kelulusan jenjang pendidikan Strata-1 Fakultas Teknik, Jurusan Desain Komunikasi Visual, Universitas Bina Nusantara. Tugas Akhir ini mengambil judul Perancangan Komunikasi Visual untuk Mendukung Promosi Mobil Proton Gen·2. Selama Pembuatan Tugas Akhir ini, saya mendapat banyak sekali dukungan dan bantuan dari beberapa pihak. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Tuhan Yesus atas semuanya. 2. Bapak Drs. Lintang Widyokusumo, MFA selaku Kepala Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara. 3. Bapak Maudhy Setiawan S.Sn selaku Dosen Pembimbing utama. 4. Bapak Irwan Harnoko S.Sn selaku Dosen co Pembimbing. 5. Papa, Mama, Chris, Ana, dan keluarga yang selalu mendukung. 6. Pantarei Communications yang telah mengizinkan saya mengerjakan TA ini sambil bekerja, serta bahan-bahannya. 7. Teman-teman kantor yang selalu siap membantu : Taufik, Yogi, Asrtid, James, Sherly, Bain, Angga, dan semua yang tak dapat disebutkan satu-persatu. 8. Angel yang memberi dan menjadi motivasi. 9. Teman-teman seperjuangan : Hendra, Fredy, Deny, Ribka, Adeline, Ata, Robert, Riza, Putri, Feny, dan lain-lain.
v
10. Teman-teman yang juga selalu mendukung dan seperjuangan dalam menyelesaikan skripsi mereka : Sherly, Rina, Hanny, dll.
Dan akhirnya penulis memohon maaf apabila ada kekurangan atau kesalahan dalam penulisan laporan tugas akhir ini. Semoga Tugas Akhir ini bermanfaat bagi mereka yang membacanya. Terima kasih.
vi
DAFTAR ISI
Halaman Judul Luar
i
Halaman Judul Dalam
ii
Halaman Persetujuan Hardcover
iii
Abstrak
iv
Prakata
vi
Daftar Isi
vii
BAB 1
PENDAHULUAN
1
1.1
Latar Belakang
1
1.2
Lingkup Proyek TA
2
DATA DAN ANALISA
3
Sumber Data
3
2.1.1 Perkembangan Dunia Otomotif di Indonesia
4
2.1.2 Sejarah Proton
4
2.1.3 Sekitas Tentang Proton Gen·2
5
2.1.4 Perilaku Masyarakat Indonesia
6
Khalayak Sasaran
7
2.2.1 Faktor Pendukung
7
2.2.2 Faktor Penghambat
8
BAB 2 2.1
2.2
vii
BAB 3
BAB 4
MASALAH DAN TUJUAN DESAIN
9
3.1
Identifikasi Masalah
9
3.2
Rumusan Masalah
9
3.3
Tujuan Desain
9
KONSEP DESAIN 4.1
4.2
10
Landasan Teori
10
4.1.1
Teori Desain Komunikasi Visual
10
4.1.2
Fungsi Desain Komunikasi Visual
11
4.1.3
Prinsip Dasar Komunikasi Visual
12
4.1.4
Teori Komunikasi
13
Strategi Kreatif
15
4.2.1 Fakta Kunci
15
4.2.2
Profil Target
15
4.2.2.1 Demografis
15
4.2.2.2
Geografis
16
4.2.2.3
Psikografis
16
4.2.3
Big Idea
16
4.2.4
Keywords
16
4.2.5
Tujuan Komunikasi
16
4.2.6
Positioning
17
4.2.7 Tagline
17
4.2.8 Pendekatan
17
viii
4.3
Strategi Disain
18
4.3.1 Tone & Manner
18
4.3.2
Strategi Verbal
18
4.3.3
Strategi Visual
19
4.3.4 Strategi Media
20
BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN
22
5.1
Kampanye Tematik
22
5.2
Kampanye Taktikal
35
BAB 6 PENUTUP
37
6.1
Kesimpulan
37
6.2
Saran
37
Daftar Pustaka
38
Riwayat Hidup
39
ix
