UNIVERSITAS BINA NUSANTARA _________________________________________________________________ Jurusan Desain Komunikasi Visual Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual Semester Genap tahun 2007
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENDUKUNG PROMOSI EVENT ”THE BREAKS STREETBALL COMPETITION”
Nathaniel Whidiyanto Utomo 0700680785 / 08PAU
Abstrak Olah raga bola basket sudah di kenal oleh seluruh lapisan masyarakat dan hampir di seluruh dunia. Bola basket di Amerika sudah menjadi olah raga favorit karena mengingat negeri ini adalah penemu bola basket. Bola basket di ditemukan oleh Dr. James Naismith dan juga ikut merombak berbagai peraturan sehingga bola basket mudah dimainkan. Sejak tahun 1936 setelah Olimpiade di Berlin permainan ini semakin menarik minat semua orang, kini sudah 300 juta penduduk dunia bermain bola basket. Karena terlalu banyaknya peraturan dan terlalu ketatnya pada peraturan sehingga membuat golongan anak-anak remaja untuk membuat suatu bentuk baru dari olah raga bola basket yang dikenal dengan istilah streetball, streetball itu sendiri hasil modifikasi dari bola basket pada umumnya. Streetball adalah kombinasi dari hiburan dan olah raga,yang membuat anak muda suka karena adanya kebebasan untuk bereksperimen dalam olah raga dan hiburan. Maka dari itu untuk lebih memasyarakatkan olah raga streetball di Indonesia perlu diadakan semacam event yang mendukung, maka diperlukan media promosi yang dapat mengajak kalayak umum untuk datang dan melihat sehingga olah raga ini tidak asing lagi di Indonesia. Kata Kunci Promosi, event, olah raga, anak muda.
PRAKATA
Puji syukur saya ucapkan kepada Tuhan yang Maha Esa atas segala karunia dan berkat yang diberikan, sehingga saya dapat menyelesaikan laporan penulisan Tugas Akhir dengan judul ” PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL UNTUK MENDUKUNG PROMOSI EVENT ”THE BREAKS STREETBALL COMPETITION ”, yang disusun sebagai prasyarat untuk mengikuti ujian Strata-1 (S1) pada jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Teknik, Universitas Bina Nusantara. Selama proses pelaksanaan, baik sebelum riset hingga proses pelaksanaan berjalan saya telah banyak mendapatkan bantuan, baik itu dukungan secara moril maupun informasi, saran dan bimbingan, sehingga laporan ini terselesaikan dengan baik. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada orangorang yang telah memberikan bantuan, sehingga penulisan Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik. Ucapan terima kasih saya ucapkan kepada: 1. Bpk. Prof. Gerardus Polla, M. App. Sc, selaku Pejabat Rektor Universitas Bina Nusantara. 2. Bpk. Iman H. Kartowisastro, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Teknik Universitas Bina Nusantara. 3. Bpk. Lintang Widyokusumo, MFA, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara. 4. Ibu Rina Kartika, S.Sn, selaku Sekretaris Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara.
5. Bpk. Tunjung Riyadi, S.Sn, selaku dosen pembimbing utama. 6. Bpk. Noor Udin, S.Sn, selaku dosen co-pembimbing. 7. Bpk. Jerry Kasung dan Bpk. Herman Sutanto, sebagai Officer Natioal Promotion Pt Djarum yang telah memberikan data, dan pengetahuan untuk melengkapi penulisan tugas akhir penulis. 8. Papa dan Mama saya tercinta yang telah mendukung dengan doa dan moril. 9. Nathalia, kakak perempuan saya yang luar biasa, dan Nathashia, adik perempuan saya tersayang yang telah memberikan bantuan dan dukungan. 10. Elsheca Herera, kekasihku tersayang yang telah mendukung dengan doa dan moril. 11. Semua
dosen
jurusan
Desain
Komunikasi
Visual
yang
telah
ikut
menyumbangkan pendapat, masukan dan kritik. 12. Semua teman yang mendukung dan membantu penulisan Tugas Akhir penulis. 13. Serta semua pihak yang telah membantu penyelesain Tugas Akhir ini. Dengan segala kekurangan, penulis mengucapkan permohonan maaf dan akan senantiasa menerima kritik dan saran yang membangun dari pembaca sekalian. Akhir kata semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi pihak yang memerlukan.
Jakarta, 8 Juni 2007
Nathaniel Whidiyanto Utomo
DAFTAR ISI
Halaman Judul Luar ................................................................................................... i Halaman Judul Dalam ............................................................................................... ii Halaman Persetujuan Hard Cover............................................................................. iii Halaman Persetujuan Dewan Penguji ....................................................................... iv Abstrak ...................................................................................................................... v Prakata....................................................................................................................... vi Daftar isi.................................................................................................................. viii Daftar gambar........................................................................................................... xii BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ........................................................................................ 1 1.2 Lingkup Proyek Tugas Akhir................................................................... 2 BAB 2 DATA DAN ANALISA 2.1 Sumber Data ............................................................................................ 3 2.1.1 Perkembangan Bola Basket ........................................................... 4 2.1.2 Perkembangan Bola Basket Indonesia ........................................... 5 2.1.3 Pengertian Streetball ....................................................................... 5 2.1.4 Sejarah Streetball di Indonesia ...................................................... 6 2.1.5 L.A Lights Streetball RoadShow 2006 .......................................... 7 2.1.6 Questioner ..................................................................................... 10 2.2 Data Penyelengara.................................................................................. 12 2.2.1 Daftar Acara .................................................................................. 12 2.2.2 AND1 ............................................................................................ 17
2.2.3 PERBASI .................................................... ................................. 18 2.2.4 SPALDING ................................................................................... 20 2.3 Target Audience ..................................................................................... 20 2.4 Analisa S.W.O.T .................................................................................... 21 BAB III MASALAH DAN TUJUAN DESAIN 3.1 Indentifikasi Masalah ............................................................................ 22 3.2 Rumusan Masalah ................................................................................. 22 3.3 Tujuan Desain ....................................................................................... 22
BAB IV KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori ...................................................................................... 24 4.1.1 Ilmu Pemasaran Event................................................................... 24 4.1.2 Teori Tipografi ............................................................................. 25 4.1.3 Teori Logo..................................................................................... 26 4.1.4 Iklan ............................................................................................. 27 4.1.5 Teori Warna .................................................................................. 29 4.1.6 Teori Fotografi ............................................................................. 30 4.2 Strategi Kreatif .............................................................................. ........ 30 4.2.1 Strategi Komunikasi ..................................................................... 30 4.2.1.1 Fakta Kunci ............................................ ......................... 30 4.2.1.2 Keyword............................................................................ 30 4.2.1.3 Target Audience.................................................... ............ 31 4.2.1.4 Positioning / Uniqe Selling Proposition............................ 32 4.2.2 Strategi Desain .............................................................................. 32
4.2.1 Tone & Manner .................................................................... 32 4.2.2 Strategi Verbal ..................................................................... 32 4.2.3 Strategi Visual...................................................................... 32 4.3 Pemilihan Item ....................................................................................... 33
BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Konsep Visual ........................................................................................ 34 5.2 Hasil Visual............................................................................................ 35 5.2.1 Logo ................................................................................................... 35 5.2.2 Billboard.............................................................................................. 36 5.2.3 Spanduk............................................................................................. 37 5.2.4 Iklan Media Cetak ............................................................................ 37 5.2.5 Poster ................................................................................................. 38 5.2.5.1 Versi Rantai...................................................................................... 38 5.2.5.2 Versi Dinding Pecah ........................................................................ 38 5.2.5.3 Versi Pasung .................................................................................... 39 5.2.6 Flyer ................................................................................................. 39 5.2.7 Sign Board ......................................................................................... 40 5.2.8 Umbul-umbul ................................................................................... 41 5.2.9 X-Banner .......................................................................................... 42 5.2.10 Tiket ................................................................................................. 42 5.2.11 Id Card............................................................................................... 43 5.2.12 Postcard ............................................................................................. 43 5.2.13 Booklet .............................................................................................. 45
5.2.14 Merchandise ...................................................................................... 44 5.2.14.1 Kaos ............................................................................................... 44 5.2.14.2 Topi ................................................................................................ 47 5.2.14.3 Mug ................................................................................................ 47 5.2.14.4 Stiker .............................................................................................. 47 5.2.14.5 Gantungan Kunci ........................................................................... 48
BAB VI PENUTUP 6.1 Kesimpulan ......................................................................................... 49 6.2 Saran ................................................................................................... 49
Daftar Istilah Daftar Pustaka Riwayat Hidup
DAFTAR GAMBAR
Gambar 5.2.1Logo Event ........................................................................................ 36 Gambar 5.2.2 Billboard............................................................................................ 36 Gambar 5.2.3 Spanduk............................................................................................. 37 Gambar 5.2.4 Iklan Media Cetak ............................................................................. 37 Gambar 5.2.5 Poster Versi Rantai............................................................................ 38 Gambar 5.2.6 Poster Versi Dinding Pecah............................................................... 38 Gambar 5.2.7 Poster Versi Pasung........................................................................... 39 Gambar 5.2.8 Flyer .................................................................................................. 39 Gambar 5.2.9 l Sign Board....................................................................................... 40 Gambar 5.2.10 Umbul-umbu ................................................................................... 41 Gambar 5.2.11 X-Banner ......................................................................................... 42 Gambar 5.2.12 Tiket ................................................................................................ 43 Gambar 5.2.13 ID Card............................................................................................ 43 Gambar 5.2.14 Postcard ........................................................................................... 44 Gambar 5.2.15 Booklet ............................................................................................ 45 Gambar 5.2.16 Kaos................................................................................................. 46 Gambar 5.2.17 Topi ................................................................................................. 47 Gambar 5.2.18 Mug ................................................................................................. 47 Gambar 5.2.19 Stiker ............................................................................................... 47 Gambar 5.2.20 Gantunga Kunci .............................................................................. 48
