UNIVERSITAS BINA NUSANTARA _________________________________________________________________ Jurusan Desain Komunikasi Visual Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual Semester Genap tahun 2007
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENUNJANG KAMPANYE MINUM SUSU UNTUK MENCEGAH OSTEOPOROSIS SEJAK DINI : ”MILK CLUB”
Angela Oscario 0700677550 / 08PAU
Abstrak Saat ini, resiko osteoporosis di Indonesia masih tinggi, dan ada percepatan usia penderita osteoporosis. Hal ini disebabkan kurangnya pencegahan sejak dini dari masyakarat, mengingat penyakit ini harus dicegah sedini mungkin sebelum mencapai puncak masa tulang. Kurang pencegahan dini dibuktikan dengan kurangnya konsumsi kalsium di Indonesia, yang ditandai dengan rendahnya konsumsi susu sebagai sumber kalsium utama. Oleh sebab itu budaya minum susu harus ditanamkan sedini mungkin, terutama kepada remaja, mengingat umumnya ketika anak menginjak remaja, mereka menghentikan kebiasaan minum susu. Penelitian dilakukan dengan metode studi lapangan, berupa wawancara, qusioner dan studi literatur. Hasil yang ingin dicapai adalah keberhasilan mengajak remaja minum susu dan mulai menanamkan susu sebagai budaya remaja, sehingga tujuan mencegah osteoporosis dapat tercapai. Berdasarkan penelitian, alasan remaja, golongan A,B,C+, menghentikan kebiasaan minum susu antara lain karena persepsi yang salah bahwa susu hanya minuman anak kecil dan orang lanjut usia, dan kalah menariknya susu dibanding promosi produk minuman lain. Jadi agar tujuan di atas tercapai dibutuhkan upaya perancangan komunikasi visual untuk menunjang kampanye minum susu untuk mencegah osteoporosis sejak dini. Kata Kunci Susu, tulang sehat, aktif, anak muda.
iv
PRAKATA
Puji syukur saya ucapkan kepada Tuhan yang Maha Esa atas segala karunia dan berkat yang diberikan, sehingga saya dapat menyelesaikan laporan penulisan Tugas Akhir dengan judul ”Perancangan Komunikasi Visual untuk Menunjang Kampanye Minum Susu untuk Mencegah Osteoporosis sejak Dini” yang disusun sebagai prasyarat untuk mengikuti ujian Strata-1 (S1) pada jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Teknik, Universitas Bina Nusantara. Selama proses pelaksanaan, baik sebelum riset hingga proses pelaksanaan berjalan saya telah banyak mendapatkan bantuan, baik itu dukungan secara moril maupun informasi, saran dan bimbingan, sehingga laporan ini terselesaikan dengan baik. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada orang-orang yang telah memberikan bantuan, sehingga penulisan Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik. Ucapan terima kasih saya ucapkan kepada: 1. Bpk. Prof. Dr. Gerardus Pollor, M.App.Sc., selaku Pejabat Rektor Universitas Bina Nusantara 2. Bpk. Iman H. Kartowisastro, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Teknik Universitas Bina Nusantara 3. Bpk. Lintang Widyokusumo, MFA, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara. 4. Bpk. Noor Udin, S.Sn, selaku dosen pembimbing utama 5. Ibu Sari Wulandari, S.Sn, selalu dosen co-pembimbing
v
6. Ibu Nani Supolo, sebagai sekretaris umum PERWATUSI dan dr. Erwan Santoso yang telah memberikan data, dan pengetahuan untuk melengkapi penulisan tugas akhir penulis 7. Orang tua dan kakak saya tercinta yang telah mendukung dengan doa dan moril 8. Semua dosen jurusan Desain Komunikasi Visual yang telah ikut menyumbangkan pendapat, masukan dan kritik 9. Semua teman yang mendukung dan membantu penulisan Tugas Akhir penulis. 10. Serta semua pihak yang telah membantu penyelesaian Tugas Akhir ini. Dengan segala kekurangan, penulis mengucapkan permohonan maaf dan akan senantiasa menerima kritik dan saran yang membangun dari pembaca sekalian. Akhir kata semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi pihak yang memerlukan.
Jakarta, 8 Juni 2007
Angela Oscario
vi
DAFTAR ISI
Halaman Judul Luar ................................................................................................ i Halaman Judul Dalam ............................................................................................. ii Halaman Persetujuan .............................................................................................. iii Abstrak ....................................................................................................................... iv Prakata ...................................................................................................................... v Daftar isi
............................................................................................................. vi
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ...................................................................................... 1 1.2 Lingkup Proyek Tugas Akhir .........................................................
3
BAB 2 DATA DAN ANALISA 2.1 Sumber Data .......................................................................................... 4 2.2 Gambaran Umum Osteoporosis ............................................................. 4 2.3 Gambaran Umum Susu .......................................................................... 16 2.4 Membudayakan Minum Susu untuk Mencegah Osteoporosis ...............19 2.5 Rangkuman Hasil Quesioner ................................................................ 20 2.6 Permasalahan Umum ............................................................................. 22 2.7 Kampanye Minum Susu untuk Mencegah Osteoporosis sejak Dini .....22 2.8 Target Audience ..................................................................................... 22
vii
2.9 Data Penyelenggara................................................................................ 23 2.10 Faktor Pendukung dan Penghambat .................................................... 27
BAB III MASALAH DAN TUJUAN DESAIN 3.1 Indentifikasi Masalah ........................................................................... 29 3.2 Rumusan Masalah ................................................................................ 29 3.3 Tujuan Desain ...................................................................................... 29
BAB IV KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori ..................................................................................... 32 4.1.1 Ilmu Komunikasi ................................................................... 36 4.1.2 Periklanan ............. ................................................................ 37 4.1.3 Public Service Announcement / Kampanye Sosial ............... 37 4.1.4 Teori Warna dalam Desain .................................................... 38 4.1.5 Teori Logo ............................................................................. 39 4.1.6 Teori Layout .......................................................................... 40 4.1.7 Teori Tipografi ...................................................................... 40 4.2 Strategi Komunikasi .............................................................................. 41 4.2.1 Fakta Kunci ........................................................................... 41 4.2.2 Masalah yang dikomunikasikan ............................................ 41 4.2.3 Tujuan Komunikasi .............................................................. 41 4.2.4 Target Audience ..................................................................... 42 4.2.5 Nama Kampanye .................................................................... 42
viii
4.2.6 Keyword ................................................................................. 43 4.2.7 Key Positioning ...................................................................... 43 4.2.8 Value Emotional .................................................................... 43 4.2.9 Key Response ......................................................................... 43 4.2.10 Big Idea ............................................................................... 43 4.2.11 Tagline ................................................................................. 43 4.2.9 Key Response ......................................................................... 43 4.2.10 Pendekatan ............................................................................ 43 4.3 Strategi Desain ..................................................................................... 44 4.3.1 Tone & Manner ..................................................................... 44 4.3.2 Strategi Verbal....................................................................... 44 4.3.3 Strategi Visual ...................................................................... 44 4.4 Pemilihan Item ..................................................................................... 46
BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Logo Kampanye ..................................................................................... 50 5.2 Iklan Televisi.......................................................................................... 52 5.3 Iklan Radio............................................................................................. 53 5.4 Iklan Media Cetak.................................................................................. 54 5.5 Poster ................................................................................................... 57 5.6 Brosur .................................................................................................. 59 5.7 Ambient Ad .......................................................................................... 61 5.8 Viral .................................................................................................... 63
ix
5.9 Website ................................................................................................. 64 5.10 Merchandise ........................................................................................ 65
BAB VI PENUTUP 6.1 Kesimpulan ......................................................................................... 66 6.2 Saran ................................................................................................... 66
Daftar Pustaka Riwayat Hidup
x
