Universitas Bina Nusantara
Jurusan Desain Komunikasi Visual Skripsi Sarjana Seni – Semester Ganjil 2008 – 2009
PERANCANGAN KOMUNIKAS I VIS UAL UNTUK MENDUKUNG KAMPAN YE PROGRAM PEMBERD AYAAN MAS YARAKAT KELURAHAN DI WILAYAH DKI JAKARTA.
Harsya Andana 0800782270 09PAU
Abstrak Tujuan penyusunan Tugas Akhir
ini untuk mendukung kampanye Program
Pemberdayaan M asyarakat Kelurahan (PPM K) yang dicanangkan Pemprov DKI Jakarta sejak tahun 2001. Sesuai bidang studi penulis, kampanye tersebut mengacu pada teoriteori desain. Pembahasan tugas akhir ini meliputi proses komunikasi dalam strategi kampanye mengacu pada teori komunikasi, analisa permasalahan, dan solusi strategi kampanye mengacu pada teori-teori desain. Pesan-pesan yang disampaikan tentang konsep PPMK dan harapan pembangunan masyarakat yang disandangnya. Strategi komunikasi juga memanfaatkan peran Opinion Leader atau figur/tokoh yang dikenal masyarakat. Figur itu dijadikan sebagai simbol untuk pencitraan dan
iv
melekatkan pesan pada ingatan sasaran. Simbol itu: Bang Kumis, yang pernah jadi jargon DR.Ing. H. Fauzi Bowo ketika kampanye PILKADA langsung di DKI Jakarta tahun 2007. Pengembangan item-item desain yang dimanfaatkan disesuaikan dengan situasi sasaran.
Kata Kunci Yuuuk Tanya Bang Kumis !
v
PR AK ATA
Puji Syukur, Alhamdulillah, saya panjatkan kepada Tuhan, berkat rachmat dan karuniaNya, Tugas Akhir berjudul PERANCANGAN UNTUK
M ENDUKUNG
KAMPANYE
MASYARAKAT KELURAHAN
DI
KOM UNIKASI VISUAL
PROGRAM
PEM BERDAYAAN
WILAYAH DKI JAKARTA, berhasil saya
rampungkan. Tugas akhir ini merupakan salah satu syarat dalam memperoleh gelar kesarjanaan jenjang pendidikan Strata – 1 (S1) pada Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Teknik, Universitas Bina Nusantara. Keberhasilan penyusunan Tugas Akhir ini tak lepas dari bantuan berbagai pihak, mulai dari bimbingan, bantuan, dan dukungan moril. Untuk itu saya mengucapkan banyak terimakasih. Ucapan terimakasih yang sebesar-besarnya saya tujukan kepada : 1. Bapak Danu Widhyatmoko, S.Sn., selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Teknik, Universitas Bina Nusantara. 2. Bapak Arif Yaniadi, S.Sn., dan Ibu M audhy Setiawan Kisdharwanto, S.Sn., selaku dosen-dosen pembimbing penyusunan Tugas Akhir ini. 3. Orangtua saya : Erwin H.Soenarto & Erlita Rachman dan abang saya Bayu Pradipta, atas dorongan semangat, dukungan moril, dan pengertiannya.
vi
4
Seluruh staf pengajar di Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Teknik Universitas Bina Nusantara, atas bimbingannya.
5. Badan Pemberdayaan M asyarakat Pemda DKI Jakarta yang telah memberikan materi informasi tentang Program Pemberdayaan M asyarakat Kelurahan DKI Jakarta. 6. Teman-teman saya di Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Teknik, Universitas Bina Nusantara, atas saran-saran dan persahabatannya.
M enyadari karya ini masih jauh dari sempurna, saya terbuka untuk kritik dan saransaran. Akhir kata saya mengharapkan agar skripsi ini bermanfaat bagi yang membacanya.
vii
DAFTAR IS I
Judul Luar
i
Judul Dalam
ii
Pernyataan Kesiapan Skripsi
iii
Abstrak
iv
Prakata
vi
Daftar Isi
viii
Daftar Gambar
xii
Daftar Lampiran
xiv
BAB 1 PENDAHULUAN
1
1.1. Latar Belakang
1
1.2. Ruang Lingkup Tugas
3
BAB 2 DATA DAN ANALISA
5
2.1. Program Pemberdayaan M asyarakat Kelurahan
5
2.2. Hambatan PPM K
9
2.3. Target Pasar
11
BAB 3 M ASALAH DAN TUJUAN DESAIN
13
3.1. Identifikasi M asalah
13
3.2. Rumusan M asalah
15 viii
3.3. Tujuan Desain
17
BAB 4 KONSEP DESAIN
18
4.1. Landasan Teori
18
4.1.1. Teori Komunikasi
18
4.1.1. Teori Komunikasi M assa
18
4.1.1.2. Teori Komunikasi Visual
25
4.1.1.3. Teori Semiotik
28
4.1.1.4. Teori Komunikasi Periklanan
30
4.1.1.5. Teori Desain
32
4.1.1.5.a. Teori Desain Grafis
32
4.1.1.5.b. Teori Lay Out
33
4.1.1.5.c. Teori Illustrasi
34
4.1.1.5.d. Teori Tipografi
35
4.1.1.5.e. Teori Warna
36
4.1.1.6. Teori Brand
37
4.2. Strategi Kreatif
39
4.3. Pemilihan Item
41
BAB 5 HASIL DAN PEM BAHASAN DESAIN
43
5.1. Tujuan dibuatnya M ateri Kreatif
43
5.2. Aplikasi Item
43
5.2.1. Simbol
43
5.2.2. Poster
44 ix
5.2.3. Iklan Televisi
46
5.2.4. Brosur
48
5.2.5 Iklan Radio
49
5.2.6. Flyer
51
5.2.7. Banner
52
5.2.8. M ouse Pad
53
5.2.9. T-shirt
54
5.2.10. Topi
55
5.2.11. Pin
56
5.2.12. Sticker
57
5.2.13. Pembatas Buku
58
5.2.14. Jam Dinding
59
5.2.15. M ug
60
5.2.16. Cover Agenda
61
BAB 6 KESIM PULAN DAN SARAN
62
6.1. Kesimpulan
62
6.2. Saran
62
KEPUSTAKAAN
63
DAFTAR ISTILAH
64
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
65
SURAT SURVEY
66
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 5.2.1. Simbol : Yuuuk Tanya Bang Kumis
43
Gambar 5.2.2. Poster : berisi komik strip tentang tiga
44
program PPM K : Bina Ekonomi, Bina Sosial, Bina
45
Fisik
Gambar 5.2.3. Iklan televisi : mengerucut ke jargon
46
Bang Kumis
Gambar 5.2.4. Brosur : judul Yuuuk Tanya Bang Kumis
48
Gambar 5.2.6. Flyer : mengerucut ke jargon Yuuuk Tanya
51
Bang Kumis Gambar 5.2.7. Banner : mengerucut ke informasi
52
dengan jargon Yuuuk Tanya Bang Kumis Gambar 5.2.8. M ouse Pad
53
Gambar 5.2.9. T-shirt
54
Gambar 5.2.10. Topi
55
Gambar 5.2.11. Pin
56
Gambar 5.2.12. Sticker
57
Gambar 5.2.13. Pembatas Buku
58
Gambar 5.2.14. Jam Dinding
59 xi
Gambar 5.2.15. M ug
60
Gambar 5.2.16. Cover A genda
61
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Surat dari Badan Pemberdayaan M asyarakat Pemda DKI Jakarta
xiii
