PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENDUKUNG PROMOSI WONDROUS BAGS Yohana Jalan Pademangan 2 Gang 16 Nomor 17, Jakarta Utara 08881188088
[email protected] Pembimbing:
Inda Ariesta S.Sn Drs. Merdy Kanto Batangtaris
ABSTRAK
Tujuan penelitian, ialah untuk merancang komunikasi visual untuk mendukung promosi Wondrous Bags yang saat ini kiranya memerlukan pendekatan promosi agar lebih menarik perhatian para wanita muda. Metode penelitian antara lain ialah dengan melakukan wawancara dengan narasumber, mengamati dan mencari tahu tentang perusahaan tas yang bersangkutan, serta melihat referensi dari website dan berbagai forum. Hasil yang dicapai adalah menciptakan media promosi bagi Wondrous Bags, sehingga dapat menarik minat para wanita muda yang cinta akan fashion dalam negeri. Kesimpulan yang dapat diambil adalah sebuah media promosi yang konsisten dan menarik bagi Wondrous Bags. Sehingga semakin dikenal di masyarakat, dan mempermudah konsumen untuk memperoleh informasi mengenai Wondrous Bags. Kata Kunci : promosi, tas, wanita, fashion, wondrous ABSTRACT The research of objective to design a visual communication to support the promotion of Wondrous Bags which currently may require promotional approach to better attract the attention of young women. Research methods, among others, is to conduct interviews to various resource persons, observe and find out about directly in the bags company, and saw a reference from the website and various forums The result obtained are creating media promotion for Wondrous Bags, so as to attract the attention of the young women who love fashion in the country. The conclusion that can be drawn is a media campaign that is consistent and
appealing to the Wondrous Bags. So the more known in the community, and makes it easier for consumers to obtain information about the Wondrous Bags. Keywords : promotion, bag, woman, fashion, wondrous
PENDAHULUAN Fashion di Indonesia saat ini sudah sangat berkembang pesat, ini ditandai dari munculnya berbagai merek baik dari dalam dan luar negri, dibangunnya tempat belanja dengan di dalamnya bervariasi toko yang menawarkan dari A–Z produk–produk fashion terkini. Masyarakat pun sudah semakin aware terhadap fashion, majalah–majalah pun banyak membicarakan tentang fashion. Wondrous Bags adalah salah satu label lokal fashion hasil karya anak negeri yang bergerak di bidang pembuatan tas wanita. Wondrous Bags memulai usaha pembuatan tas wanita di awal tahun 2012 di Jakarta. Wondrous Bags ingin memenuhi kebutuhan tas wanita muda yang memiliki kualitas baik diantara banyaknya label impor tiruan yang kurang berkualitas. Wondrous Bags memulai pemasaran produknya melalui media sosial dan berpartisipasi melalui bazaar. Menurut sang pemilik, media sosial dapat menjaring konsumen dimana saja berada dan tidak membutuhkan banyak biaya yang harus dikeluarkan. Sayangnya Wondrous Bags masih belum dikenal orang karena masih minimnya promosi yang dilakukan untuk memperkenalkan Wondrous Bags di masyarakat. Menurut penulis, Wondrous Bags bisa semakin berkembang dan semakin dikenal di masyarakat bila mau mulai melakukan promosi di berbagai media. Wondrous Bags juga belum memiliki desain yang konsisten yang diaplikasikan di berbagai media promosi yang digunakan. Penulis melihat Wondrous Bags perlu melakukan pendekatan promosi komunikasi visual yang tepat dan menarik agar lebih dikenal di masyarakat, khususnya para wanita muda di berbagai kota besar di Indonesia. Juga agar semakin dipercaya konsumen dan bisa menjangkau lebih banyak lagi konsumen baru.
Rumusan Masalah Bagaimana perancangan promosi yang efektif dan menarik terhadap Wondrous Bags agar lebih dikenal dan diminati oleh masyarakat khususnya para wanita muda.
Tujuan Penelitian Adalah untuk mengetahui segala keunggulan dari Wondrous Bags, juga memahami karakter dari Wondrous Bags lebih dalam lagi. Dengan melakukan penelitian, tentunya akan mendapat sebuah citra yang tepat untuk perancangan promosi dari Wondrous Bags ini yang dapat menarik minat masyarakat khususnya para wanita muda terhadap kualitas Wondrous Bags.
METODE PENELITIAN Metode penelitian yang dipakai adalah studi pustaka, studi kasus, dan survey lapangan. Studi pustaka yang dilakukan ialah dengan mencari data dari berbagai media guna mempelajari kasus yang ada. Juga mencari dari berbagai referensi guna menunjang pengerjaan dari rancangan komunikasi visual ini. Studi kasus dan survey lapangan, dilakukan dengan cara mendatangi langsung ke perusahaan yang bersangkutan, dan mengamati pengerjaan tas di pabrik. Pencarian data juga dilakukan melalui wawancara kepada narasumber secara langsung, yaitu pemilik Wondrous Bags dan beberapa pelanggan setia Wondrous Bags. Selain itu, juga dilakukan riset melalui media lain seperti, forum di dunia internet juga website yang bersangkutan. Setelah semua data telah terkumpul, dilakukanlah berbagai pengamatan sehingga mendapat data yang benar-benar sesuai dengan Wondrous Bags.
Tentang Wondrous Bags
Gambar 1 Logo Wondrous Wondrous Bags didirikan pada awal bulan Maret tahun 2012. Wondrous Bags berfokus pada produksi tas wanita yang menggunakan bahan kulit sintetis dan menjangkau dengan target pasar wanita usia 17-30 tahun. Pemasaran wondrous bags menggunakan media sosial seperti melalui Facebook atau twitter. Wondrous Bags berusaha mengikuti trend yang disukai anak muda dengan harga yang terjangkau. Produk wondrous bags seperti tas wanita, tas selempang, tas genggam, tas ransel, dll. Produk wondrous bags mengikuti pasar anak muda. Selain membuat tas dengan model yang up to date, wondrous bags juga membuat tas yang berdasarkan fungsinya, seperti tas ransel, tas ipad, dll. Sejauh ini Wondrous Bags sudah melakukan promosi melalui media sosial seperti Facebook dan twitter dan akan merilis websitenya dengan tujuan untuk jangkauan yang luas dan dapat meminimalisir biaya pemasaran dan dapat menginformasikan mengenai koleksi produknya. Wondrous Bags sering mempromosikan produknya melalui bazaar. Selain menggunakan media sosial, juga melakukan konsinyasi dengan online webstore terkemuka. Wondrous Bags masih belum pernah melakukan promosi melalui media konvensional dan belum memiliki desain media promosi yang konsisten.
HASIL DAN BAHASAN Visual Terinspirasi dari para wanita muda yang aktif, smart, suka berbelanja, suka berpetualang, dan pekerja keras, sehingga visual poster promosi Wondrous Bags menggunakan karakter para wanita muda tersebut. Dan diberikan sedikit cerita untuk menjelaskan poster tersebut. Wondrous Bags menyediakan berbagai macam tas disesuaikan dengan fungsi tas tersebut yang sengaja didesain untuk para wanita muda yang aktif dan sehariharinya penuh dengan kegiatan yang menyita waktu. Untuk poster promosi Wondrous Bags digunakan 3 tas yaitu Berry, Mika dan Kate. Berry adalah tas punggung yang berwarna cerah dan berukuran besar, cocok untuk wanita yang suka berpetualang dan jalanjalan ke gunung, atau ke pantai. Sehingga visual untuk poster Berry menggambarkan wanita yang sedang berada di gunung menggunakan tas Berry. Mika adalah tas tote berwarna netral, yang cocok untuk para wanita muda untuk pergi jalan-jalan ke pusat belanja, atau pergi ke sekolah atau kampus. Ukuran Mika besar dan nyaman sehingga cocok untuk dibawa jalan-jalan. Visual untuk poster Mika menggambarkan wanita pecinta fashion yang suka jalan-jalan ke pusat belanja menggunakan tas Mika. Sedangkan Kate adalah tas tangan yang cocok untuk para wanita muda untuk pergi bekerja ke kantor. Tas Kate berukuran besar sehingga cocok untuk membawa berbagai kebutuhan wanita untuk bekerja. Visual untuk poster Kate menggambarkan wanita yang smart dan aktif yang sedang pergi bekerja dengan latar belakang gedung-gedung perkantoran. Tipografi pertama yang digunakan untuk penulisan headline dan bodytext memiliki karakter yang berbeda. Untuk penulisan headline atau bodytext, digunakan typeface Pompiere yang memiliki karakter santai, bersahabat dan tidak kaku. Untuk penulisan sub-headline digunakan typeface Peach Sundress.
Warna-warna yang digunakan adalah warna cerah dan disukai para wanita. Warna yang menarik perhatian dan sesuai selera target pasar, dan sesuai juga dengan kepribadian Wondrous Bags. Media Aplikasi Poster
Gambar 2 Poster Mika, Kate dan Berry Website
Gambar 3 Website
Brosur
Gambar 4 Brosur Katalog
Gambar 5 Katalog Voucher Belanja
Gambar 6 Voucher Belanja
Thankyou Note
Gambar 7 Thankyou Note Price Tag
Gambar 8 Price Tag Name card
Gambar 9 Name card Shopping Bag
Gambar 10 Shopping Bag
Nota Bon
Gambar 11 Nota Bon Lookbook
Gambar 12 Lookbook Calendar 2014
Gambar 13 Calendar
X-Banner
Gambar 14 X-Banner
Newsletter
Gambar 15 Newsletter
Tampilan Facebook
Gambar 16 Tampilan Facebook
Tampilan Twitter
Gambar 17 Tampilan Twitter
SIMPULAN DAN SARAN Setelah melewati proses penelitian dan pengerjaan pada perancangan promosi untuk mendukung Wondrous Bags, maka berdasarkan uraian bab-bab diatas dapat disimpulkan sebagai berikut: Media-media yang efektif dan komunikatif untuk mempromosikan Wondrous Bags menggunakan media-media yang terdiri dari: iklan majalah, poster, brosur, x-banner, shopping bag, lookbook, website, newsletter, facebook, twitter, voucher belanja, thankyou note, name card, katalog, nota bon, kalender meja. Dalam merancang suatu desain promosi tidak hanya sekedar membuat sebuah desain, melainkan harus memberikan berbagai rancangan yang positif dan tentunya meningkatkan citra dari perusahaan tersebut. Dengan membuat desain promosi yang lebih menarik, tentu akan semakin menarik perhatian masyarakat. Dan hal tersebut akan membuat masyarakat menentukan pilihan mereka. Diharapkan dengan dirancangnya desain promosi ini, perusahaan dapat menemukan ciri khas sehingga mudah diingat oleh masyarakat dan meningkatkan minat masyarakat akan kecintaan pada fashion dalam negeri. Saran penulis sebagai bahan pertimbangan antara lain agar mendapatkan hasil yang maksimal diharapkan dalam proses desain selalu memperhatikan konsep, dan prinsip dasar desain. Semoga dengan adanya perancangan komunikasi visual promosi Wondrous Bags ini, dapat membantu kesulitan sebelumnya dalam
penyampaian pesan. Disarankan pula untuk selalu konsisten terhadap penerapan visual ke berbagai media promosi yang digunakan. Sehingga Wondrous Bags akan semakin dikenal dan tidak disamakan dengan perusahaan lainnya.
REFERENSI PENULIS Eiseman, Leatrice. (2005). Pantone – Guide to Communicating with Color. Singapur: Grafix Press. Landa, Robin. (2010). Advertising by Design: Generating and Designing Creative Ideas Across Media. New York: Wiley. Rustan, Surianto. (2009). Mendesain Logo. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama. Rustan, Surianto (2009). Layout dan Dasar Penerapannya. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama. Semenik, Richard. (2002). Promotion and Integrated Marketing Communications. New York : South – Western Thomson Learning. Sihombing, Danton. (2001). Tipografi dalam Desain Grafis. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
RIWAYAT PENULIS Yohana, Lahir di kota Jakarta pada tanggal 17 April 1990. Penulis menamatkan pendidikan S1 di Universitas Bina Nusantara dalam bidang Desain Komunikasi Visual pada tahun 2014. Saat ini bekerja sebagai freelance graphic designer untuk berbagai keperluan desain. Penulis aktif di kegiatan organisasi HIM Desain Komunikasi Visual.
