PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL DALAM MENDUKUNG PERKEMBANGAN STREET ART INDONESIA STUDI PROMOSI EVENT REBUILD

1

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL DALAM MENDUKUNG PERKEMBANGAN STREET ART INDONESIA STUDI PROMOSI EVENT “REBUILD” Haryman Wibowo Dibimbing Oleh :

Eka Sofya Rizal Danendro Adi New Media Program – Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara Jl. Berlian No.8 Cawang atas Jakarta timur 08568326174 [email protected]

ABSTRAK

TUJUAN PENELITIAN ialah membuat sebuah promosi event tentang street art dan mengajak masyarakat untuk berfikir positif tentang street art di ruang publik. METODE PENELITIAN antara lain dengan pencarian melalui buku refrensi, wawancara dan interaksi langsung dengan narasumber. HASIL YANG DICAPAI ialah menambah wawasan dan kepekaan masyarakat luas mengenai tujuan daripada street art itu sendiri. KESIMPULAN ialah street art merupakan suara hati dan kebebasan dalam mengeluarkan aspirasi untuk di komunikasikan ke publik. Kata kunci: Rebuild Metamorph

PENDAHULUAN Street art identik dengan seni underground. Street art yang lahir pada tahun 1980-an di kota New York lebih tepat ditujukan pada graffiti atau bentuk seni rupa jalanan lain seperti stencil, sticker, poster dan lain-lain. Sedangkan mural dalam beberapa referensi perkembangan street art tidak memasukkannya dalam kategori tersebut. Sifat mural yang penuh ketelitian dalam pengerjaan sehingga memunculkan kesan sempurna tentu berbeda dengan graffiti maupun bentuk street art lain yang sifatnya cepat digoreskan pada tembok. Karena itulah muncul kesan, bahwa graffiti maupun stencil menghasilkan wajah buruk bagi kota yang tengah membangun image bersih, rapi dan tampak tertata, sehingga tidak heran dalam setiap aksinya kelompok graffiti biasanya harus berurusan dengan Satpol Pamong Praja. Tantangan yang memicu hormon andrenalin meningkat itu pun diikuti oleh perkembangan komunitas graffiti yang juga semakin meningkat seiring dengan

2

referensi visual yang didapat dari internet, buku-buku terbitan luar negeri maupun dari hasil diskusi dengan sesama komunitas dari JogJakarta, Bandung dan Jakarta yang lebih dulu memulai kegiatan ini sejak tahun 2000-an.

MASALAH & TUJUAN DESAIN Identifikasi Masalah 1. Kurangnya apresiasi masyarakat terhadap street art karena masih beranggapan street art merupakan hal yang negatif dan merusak ruang publik. 2. Belum ada strategi perancangan komunikasi visual dengan tajuk membuka mata khalayak bahwa street art adalah salah satu cara untuk mengeluarkan ekspresi seseorang. Rumusan Masalah Bagaimana merancang promosi event street art “Rebuild” yang menarik masyarakat agar mau datang dan berpartisipasi dalam acara tersebut, memberi pesan positive terhadap masyarakat dan membuka pikiran mereka bahwa street art mempunyai arti lain di balik mecoret coret tembok, tentunya dengan strategi komunikasi visual yang tepat. Tujuan Desain 1. Menarik minat masyarakat terhadap street art sehingga masyarakat lebih mengapresiasi pesan di balik coret-coret tembok, dan mengerti perbedaan street art yang membuat indah dan yang merusak, membawa masyarakat masuk ke dalam proses pembuatan street art dalam sebuah promosi event “Rebuild” 2. Merancang promosi visual dalam mendukung event street art “Rebuild”

Strategi Kreatif Key Fact o Promosi yang akan diadakan merupakan promosi untuk membuka pikiran masyarakat tentang karya-karya street art yang tidak selamanya vandal dengan target audience pria dan wanita berumur 15 -30 tahun. o Masyarakat yang beranggapan street art itu vandal karena mengotori ruang publik. o Masyarakat yang tidak mau tahu tentang fenomena street art namun menilai street art itu sebagai vandal dan tidak baik. Strategi Komunikasi o Membuat event street art yang bertemakan membangun dan mengingat kembali street art yang dilihat dari karyanya bukan hanya dilihat dari dimana itu di aplikasikan. o Memberikan suasanya baru yang membuka mata masyarakat bahwa karya yang berada di jalanan tersebut apabila di letakan di suatu event akan sama nilainya, diharapkan akan merubah nilai tentang street art apabila melihatnya di jalan. o Membuat poster dan promosi yang besar-besaran dengan menggunakan ruang publik. o Mengajak sesama pelaku street art untuk menyebarkan event “rebuild”.

3

Positioning Statement Promosi event “rebuild” adalah sebuah promo event street art dan juga acara live painting serta talk show yang bertujuan untuk mengubah opini lama masyarakat tentang street art itu selalu vandal serta mengembangkan pola pikir masyarakat terhadap karya karya street art Indonesia. Rebuild merupakan event yang mengajak masyarakat untuk datang langsung melihat karya street art yang di pamerkan di sebuah galeri, dengan tujuan menyampaikan bahwa karya yang di pamerkan memiliki nilai di balik vandal dan coret-coret di jalan. Dan mengingatkan bahwa yang di lihat dari street art adalah karyanya yang bernilai bukan tempat yang terlihat mengotori. Target Audience a. Demografi - Pria dan Wanita - Usia 15-30 Tahun - Pekerjaan : Pelajar, Pekerja, Street artis. - Kelas Sosial : B sampai A b. Geografi - Daerah perkotaan dan sekitarnya c. Psikografi Personality - Para pelaku street art - Perduli terhadap fenomena street art di Indonesia - Para penggemar street art Behavior - Para penikmat karya karya di jalanan - Menyukai kegiatan street art - Perduli terhadap artis-artis yang membuat gambar di jalan - Pemerhati gambar-gambar yang ada di jalanan Lifestyle - Suka dengan graffiti dan coretan-coretan di jalan - Menggambar menjadi suatu kebiasaan dimanapun kapanpun - Memegang teguh arti sebuah street art Key Message Dengan event “Rebuild” ini bisa mengubah opini masyarakat tentang street art yang vandal karena mengotori ruang publik menjadi street art yang karyanya mempunyai nilai yang bagus karena berada di sebuah galeri dengan event yang menarik. Juga memberi kebebasan anak muda untuk bisa mengaspirasikan perasaan mereka, bahwa negara yang merdeka juga harus memberi hak untuk memerdekakan perasaan anak muda street art.

4

Big Idea Rebuild dan metamorfosi bahwa manusia butuh kebebasan untuk beraspirasi dengan cara apa saja selama itu masih positif. Karena aspirasi adalah untuk semua khalayak yang butuh kemerdekaan suara, metamorfosi adalah perubahan yang akan menjadi indah. Keyword o Metamorph (metamorfosa) o Rebuild (membangun ulang) o Open-minded (pikiran terbuka) Tone & Manner o Urban o Modern street art o Eksperimental Strategi Visual Event ini menggunakan visual dari beberapa rangkaian elemen desain, unsur-unsur desain yang ada adalah : o Pemilihan warna dominan pada name tag, poster dan souvenir lainnya melambangkan warna yang kuat, dinamis, dan ceria. o Menggunakan fotografi sebagai dokumentasi/bukti nyata visual mengenai karya street art di ruang publik. o Penggaplikasian layout yang dinamis agar tidak membosankan. o Pemilihan tipografi, pemilihan decoratif agar menjadi variatif dan dinamis o Pemilihan grid yang modular grid, sehingga peletakan foto akan lebih mudah dan dapat bervariasi, namun tetap teratur. Pemilihan Media o Poster o Pin o Topi o T - shirt o Sticker o Macbook skin o Iphone skin o Umbul - Umbul o Canvas bag o X banner o Brochure o Key chain o Flag chain o Map o Front gate

5

HASIL DAN BAHASAN

Konsep Visual Logo event ini bertuliskan kata “Rebuild” dan sprayer dengan bentuk seperti kupukupu. Logo ini menggunakan font Reboard yang menurut riset yang saya kumpulkan dapat mewakili kesan lifestyle dan kehidupan remaja urban di jaman sekarang. Poster Untuk mempromosikan Rebuild, maka salah saru strategi yang digunakan adalah dengan menggunakan media poster. Poster ini dibagi menjadi 2 seri poster utama dan 2 seri poster teaser, yang di bedakan dengan visual yang menggambarkan metamorfosa yaitu cocoon dan butterfly. Poster ini menggambarkan suasana urban dan street art dimana layout yang offgrid dan banyak cipratan-cipratan cat semprot di sekeliling layout. Poster akan ditempelkan pada tempat-tempat yang akan di kunjungi oleh target audience.

6

Banner Konsep dari banner ini sama seperti posternya. Banner ini akan di letakan di sekitar venue dan di dekat panggung talkshow.

Brosur Brosur ini akan diberikan kepada para tamu undangan yang diletakan didalam goodie bag yang akan dibagikan kepada para tamu yang datang ke acara “Rebuild”

7

Map Map akan di pasang selama acara berlangsung, agar memudah kan pengunjung mencari spot – spot di dalam Gedung Dua8.

T-shirt T-shirt dibuat dengan 4 desain, desain menggunakan desain main visual, yaitu butterfly dan cocoon. T-shirt akan di kenakan panitia selama acara berlangsung, sekaligus menjadi media promosi untuk para pengunjung yang ingin membeli t-shirt tersebut.

Goodie Bag Goodie bag digunakan untuk mengantongi merchandise yang di beli seperti t-shirt, pin dan stiker.

8

Topi Topi dibuat dengan 2 desain, desain menggunakan desain main visual, yaitu butterfly dan cocoon. Topi akan di kenakan panitia selama acara berlangsung, sekaligus menjadi media promosi untuk para pengunjung yang ingin membeli topi tersebut.

Gantungan Kunci Gantungan kunci dibuat dengan 2 desain, desain menggunakan desain main visual, yaitu butterfly dan cocoon. Gantungan kunci akan di kenakan panitia selama acara berlangsung, sekaligus menjadi media promosi untuk para pengunjung yang ingin membeli Gantungan kunci tersebut.

Skin Macbook Skin Macbook dibuat dengan 2 desain, desain menggunakan desain main visual, yaitu butterfly dan cocoon. Skin Macbook akan di kenakan pada setiap Macbook panitia selama acara berlangsung, sekaligus menjadi media promosi untuk para pengunjung yang ingin membeli skin Macbook tersebut.

9

Skin Iphone Skin Iphone dibuat dengan 2 desain, desain menggunakan desain main visual, yaitu butterfly dan cocoon. Skin Iphone akan di kenakan pada setiap Macbook panitia selama acara berlangsung, sekaligus menjadi media promosi untuk para pengunjung yang ingin membeli skin Iphone tersebut.

SIMPULAN DAN SARAN Street art merupakan suatu cara penyaluran aspirasi bagaimana orang bisa merasa batasan seni dalam dirinya tidak berhenti karena pandangan dan konteks yang kurang menyenangkan dari masyarakat, jadi akan sangat baik apabila street art dapat di edukasi dan di sampaikan dengan cara yang positif sebagai media penyalur hasrat orang untuk berkreasi di ruang publik. Namun karya street art pun di batasi tidak dengan mencoretcoret yang dianggap tidak pastas karena itu sudah merupakan tindakan vandal yang tujuannya hanya iseng dan mengotori ruang publik. Dengan event ini diharapkan street art tidak lagi dianggap sebagai tindakan onar yang hanya mengotori ruang publik, karna ada makna di balik karya street art tersebut. Promosi event ini hendaknya diikuti dengan strategi promosi yang tepat diiringi dengan persiapan yang matang. Pemilihan media promosi yang kurang tepat bagi audence akan berdampak buruk bagi keberhasilan suatu promosi. Karena itu dengan penggunaan media cetak, audio visual dan iklan radio yang tepat, apapun yang ditargetkan, baik jumlah pengunjung tertentu maupun memperkenalkan acara street art seperti Rebuild dengen tujuan memberi dampak positif street art terhadap masyarakat di benak masyarakat akan tercapai.

REFERENSI Samara, T. (2007). Making and Breaking The Grid First Edition. Singapore: Rockport Prasetyowibowo, Tetuko, H. (2007). New Species First Edition. Singapore: Pageone http://bergerilya.blogspot.com/2006/02/street-art-menyapa-kota.html http://www.ciptamedia.org/2011/09/17/indonesian-street-art-database/ http://respectastreetartgallery.com/ http://garduhouse.blogspot.com/ http://www.tembokbomber.com/

10

RIWAYAT PENULIS PERSONAL INFORMATION Nama Lengkap : Haryman Wibowo Tempat/Tanggal Lahir : Jakarta, 16 Juli 1990 E-Mail : [email protected] Alamat Lengkap : Jl. Berlian No.8 Cawang atas Jakarta timur Telephone : 08568326174 Kewarganegaraan : Indonesia Status : Single Agama : Islam Pendidikan Terakhir : S1 - Universitas Bina Nusantara – Desain Komunikasi Visual – New Media pada tahun 2012 WORKING EXPERIENCE Position – Company Name Lowe And Partners, Advertising Agency, Jakarta , Indonesia Design – Creative , Graphic Designer Internship Oktober 2011 – Januari 2012

11

VISUAL COMMUNICATION DESIGN TO SUPPORT THE DEVELOPMENT OF STREET ART IN INDONESIA EVENT PROMOTION STUDY "REBUILD" Haryman Wibowo Supervised by:

Eka Sofyan Rizal Danendro Adi New Media Program - Visual Communication Design Bina Nusantara University

Jl. Berlian No.8 Cawang atas Jakarta timur 08568326174 [email protected]

ABSTRACT

RESEARCH GOAL is to create a promotional event of street art and invites the public to think positive about street art in public spaces. METHODS among others, by searching through the book references, interviews and direct interaction with the guest speaker. The result achieved is to add insight and sensitivity than the general public about the purpose of street art itself. Conclusion is that street art is the conscience and aspirations for freedom in the issue be communicated to the public. Key words: Rebuild Metamorph

INTRODUCTION Street art is identical with underground art. Street art is born in the 1980s in the city of New York is more precisely targeted at graffiti or other forms of street art like stencil, sticker, poster and others. While some of the murals in the development of street art references do not include it in that category. Properties of the full rigor mural in progress, so create an impression of perfect is different from graffiti and other forms of street art that are quickly scrawled on the wall. Because that's the impression, that the graffiti and stencil produces the ugly face of the city is building a clean image, looks neat and orderly, so do not be surprised in any action the graffiti usually have to deal with the municipal Civil Service. The challenge that triggers adrenal hormones that increase was followed by the development community that graffiti also increased along with visual references obtained from the

12

internet, books published abroad as well as from discussions with other communities of Yogyakarta, Bandung and Jakarta, which started its first this since the 2000s.

DESIGN PROBLEM & PURPOSE identification of Problems 1. Lack of public appreciation of street art street art because it still considered a negative and damaging public space. 2. There has been no visual communication design strategies with the canopy open the eyes of the audience that street art is one way to spend one's expression. problem formulation How to design a street art promotion event "Rebuild" to attract people to come and participate in the event, giving positive messages to the community and open up their minds that the street art has another meaning behind mecoret painted walls, of course, with the appropriate visual communication strategies. The design goal 1. Attract people to the street art so that more people appreciate the message behind a wall of graffiti, street art and understand the differences that make a beautiful and destructive, bringing people into the process of street art in an event promoting "Rebuild" 2. Designing a visual campaign in support of street art event "Rebuild" Creative Strategies Key Fact o Promotion to be held a campaign to open people's minds about the works of street art vandal is not always the target audience of men and women aged 15 -30 years. o People who think street art is vandalism because of littering public spaces. o People who do not want to know about the phenomenon of street art street art, but judge it as a vandal and not good. Communication Strategy o Make a street art event with the theme building and street art to recall the views of his work is not only seen from where it is applied. o Provide an eye-opening new suasanya people that work in the street when the event will put on an equal value, is expected to change the value of street art when seen on the road. o Create a poster and a large-scale promotion of the use of public space. o Inviting fellow actors to spread street art event "rebuild". Positioning Statement Promotional event "rebuild" is a street art event promo and live event painting as well as talk show that aims to change public opinion about the long street art vandal is always as well as developing the mindset of the people of Indonesia works of street art. Rebuild is an event that invites people to come directly see the work of street art are on display in a gallery, with the aim of delivering the works on display have the values behind the vandalism and graffiti in the streets. And warned that in view of street art is her worth is not a place that looks littering.

13

Target Audience a. Demography - Men and Women - Age 15-30 Years - Occupation: Student, Worker, Street artist. - Social Class: B to A b. Geography - Urban and surrounding areas c. Psychography Personality - The perpetrators of street art - Caring for the phenomenon of street art in Indonesia - The fans of street art Behavior - The audience of the works on the street - Likes street art activities - Care of the artists who create images on the road - Observer pictures on the street Lifestyle - Like with graffiti and scribbles on the road - Drawing became a habit wherever whenever - Hold fast to the meaning of a street art Key Message With the event "Rebuild" This could change public opinion about street art is vandalism because of littering public spaces into street art whose work has great value because it was in a gallery with an exciting event. Also gives young people the freedom to be able to aspire to their feelings, that an independent state should also give the right to liberate the feeling of young street art. Big Idea Rebuild dan metamorfosi bahwa manusia butuh kebebasan untuk beraspirasi dengan cara apa saja selama itu masih positif. Karena aspirasi adalah untuk semua khalayak yang butuh kemerdekaan suara, metamorfosi adalah perubahan yang akan menjadi indah. Keyword o Metamorph o Rebuild o Open-minded Tone & Manner o Urban o Modern street art o Eksperimental

14

Visual Strategies This event uses a series of visual design elements, design elements that exist are: o Selection of the dominant color on the name tags, posters and other souvenirs color symbolizes a strong, dynamic and cheerful. o Using photography as a documentation / visual evidence of the work of street art in public spaces. o Penggaplikasian a dynamic layout that is not boring. o The selection of typefaces, Decorative election to be varied and dynamic o Selection of a modular grid grid, thus laying the photograph will be easier and it can vary, but still regularly. Selection Of Media o Poster o Pin o Hats o T - shirt o Sticker o Macbook skin o Iphone skin o Bannerman o Canvas bag o X banner o Brochure o Key chain o Flag chain o Map o Front gate

RESULTS AND DISCUSSION

Visual Concept This event logo inscribed the word "Rebuild" and sprayer with a shape like a butterfly. This logo uses a font Reboard according to research I gathered the impression may represent lifestyle and life in today's urban youth.

15

Poster To promote the Rebuild, then one of cypress are used strategy is to use the poster medium. The poster is divided into two main poster series and 2 series teaser poster, which differentiate visually depicting the metamorphosis of the cocoon and butterfly. This poster describes the atmosphere of urban and street art where the offgrid layout and lots of splashes of spray paint-splattered around the layout. Posters will be placed on the places to be visited by your target audience.

16

Banner The concept of this banner just like the poster. This banner will be put around the venue and near the stage talk show.

Brochure This brochure will be given to the guests invited to put in goodie bags will be distributed to the guests who come to the "Rebuild"

17

Map Map will be installed during the event, in order to allow visitors to find spots spots in the House Dua8.

T-shirt T-shirt is made with 4 designs, visual design using game design, the butterfly and cocoon. T-shirt will be worn during the event organizers, as well as a media campaign for the visitors who want to buy the t-shirt.

Goodie Bag Goodie bags used for bagging in purchasing merchandise such as t-shirts, pins and stickers.

18

Hat Hats made with 2 designs, visual design using game design, namely butterfly and cocoon. Hat will be worn during the event organizers, as well as a media campaign for the visitors who want to buy the hat.

Key Chain Key chains made with 2 design, visual design using game design, the butterfly and cocoon. Key rings will be worn during the event organizers, as well as a media campaign for the visitors who want to buy the key chain.

Macbook Skin Macbook Skin created by two designs, visual design using game design, the butterfly and cocoon. Skin Macbook will be worn on any Macbook organizers during the event, as well as a media campaign for the visitors who want to buy the Macbook skin.

19

Iphone Skin Iphone Skin created by two designs, visual design using game design, the butterfly and cocoon. Iphone Skin will be put on every committee Macbook during the event, as well as a media campaign for the visitors who want to buy the Iphone skin.

CONCLUSION AND SUGGESTIONS Street art is a way of channeling the aspirations of how people can feel boundaries of art in itself does not stop because of the view and the less pleasant context of society, so it would be better to street art and education can be conveyed in a positive way as a medium channeling the desire of people to create in the public sphere. But the work of street art was not to be limited to scribble pastas that are not considered because it was an act of vandalism that purpose just for fun and littering public spaces. With this event is expected to street art is no longer regarded as an act of mischief that just pollute the public space, because there is meaning behind the work of street art. Promotion of this event should be followed with appropriate promotional strategies coupled with thorough preparation. The selection of a media campaign that is not proper for audence will adversely affect the success of a promotion. Therefore, the use of print media, audio visual and radio advertising is right, whatever the target, either a certain number of visitors and introduces street art event such as Rebuild handle links aim to give a positive impact on society street art in the minds of the public will be achieved.

REFERENCE Samara, T. (2007). Making and Breaking The Grid First Edition. Singapore: Rockport Prasetyowibowo, Tetuko, H. (2007). New Species First Edition. Singapore: Pageone http://bergerilya.blogspot.com/2006/02/street-art-menyapa-kota.html http://www.ciptamedia.org/2011/09/17/indonesian-street-art-database/ http://respectastreetartgallery.com/ http://garduhouse.blogspot.com/ http://www.tembokbomber.com/

20

HISTORY OF THE AUTHOR PERSONAL INFORMATION Full Name : Haryman Wibowo Place / Date of Birth : Jakarta, 16 July 1990 E-Mail : [email protected] Full Address : Jl. Berlian No.8 Cawang atas East-jakarta Phone Number : 08568326174 Citizenship : Indonesia Status : Single Religion : Moslem Occupation : S1 - Bina Nusantara University - Communication Design Visual - New Media in 2012 WORKING EXPERIENCE Position – Company Name Lowe And Partners, Advertising Agency, Jakarta , Indonesia Design – Creative , Graphic Designer Internship Oktober 2011 – Januari 2012