PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN PROMOSI EVENT ORGANIZER BeCom MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN PROMOSI EVENT ORGANIZER “BeCom” MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Memenuhi Syarat Dalam Memperoleh Gelar Ahli Madya Program Studi Desain Komunikasi Visual

Oleh :

DENY ASTRIANA C 9506117

PROGRAM STUDI D3 JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2012

commit to user i


digilib.uns.ac.id

PERSETUJUAN

Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul

PERANCANGAN PROMOSI EVENT ORGANIZER “BeCom” MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji

Pembimbing Tugas Akhir I

Pembimbing Tugas Akhir II

Hermansyah Muttaqin, S. Sn., M.Sn NIP : 19711115 200604 1 001

Esty Wulandari, S.Sos, M.Si NIP : 19791109 200801 2 015

Mengetahui, Koordinator Tugas Akhir

Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D NIP. 19620708 199203 1 001

commit to user ii


digilib.uns.ac.id

PENGESAHAN

Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta Pada tanggal, ……………

Panitia Penguji

1.

Ketua Sidang Tugas Akhir Drs. M. Suharto, M. Sn NIP. 19561220 98603 1 003

2.

(……………………..)

Sekretaris Sidang Tugas Akhir Andreas Slamet Widodo, S.Sn, M. Hum NIP. 1975201 2001 12 1 002

3.

(……………………..)

Pembimbing Tugas Akhir I Hermansyah Muttaqin, S. Sn., M.Sn NIP. 19711115 200604 1 001

4.

(……………………..)

Pembimbing Tugas Akhir II Esty Wulandari, S.Sos, M.Si NIP. 19791109 200801 2 015

(……………………..)

Mengetahui Dekan

Ketua Program Studi

Fakultas Sastra dan Seni Rupa

D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D NIP. 19600328 198601 1 001

Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D NIP. 19620708 199203 1 001

commit to user iii


digilib.uns.ac.id

MOTTO

“ Tiada Yang Sempurna Kecuali Allah SWT “

“ Kebahagiaan Terbesar di Dunia adalah Membuat Orang Lain Bahagia “

commit to user iv


digilib.uns.ac.id

PERSEMBAHAN

Ayah, ibu, serta keluargaku tercinta Terima kasih atas limpahan kasih sayang, dukungan dan doanya selama ini

Almamaterku

commit to user v


digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR

Puji Syukur kepada Allah SWT yang telah melimpahkan segala rahmatNya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan judul : “PERANCANGAN PROMOSI EVENT ORGANIZER ‘BeCom’ MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL”. Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini tidak lepas dari perhatian, bimbingan, bantuan, dan dorongan dari berbagai pihak yang sangat berarti bagi penulis. Untuk itu, dengan rasa tulus ikhlas dan segala kerendahan hati pada kesempatan ini penulis mengucapkan rasa terima kasih dan penghargaan tidak terhingga kepada semua pihak yang telah membantu, diantaranya: 1.

Drs. Riyadi Santoso, M.Ed, Ph.D Selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret

2.

Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program Studi D3 DESKOMVIS dn selaku koordinator Tugas Akhir.

4.

Hermansyah Mutaqqin S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing I

5.

Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku Pembimbing II

6.

Para dosen-dosen yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang tidak hentihentinya memberikan bimbingan, masukan, dan suportnya.

7.

Laksono W, Joko, Riris, Yuli beserta Staf Tata Usaha yang telah banyak memberikan bantuan, masukan, dan bimbingannya selama ini.

commit to user vi


8.

digilib.uns.ac.id

Terima kasih kepada teman-teman seperjuangan di D3 Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta.

9.

Terima kasih kepada teman dekat serta seluruh sahabat yang banyak memberikan masukan, bantuan, serta suportnya sehingga ikut membantu dalam penyelesaian Tugas Akhir ini.

10. Seluruh pihak yang telah banyak membantu dalam penyusunan Tugas Akhir yang tidak bisa disebutkan satu persatu oleh penulis.

Tanpa bermaksud mengecilkan arti bantuan yang telah diterima, penulis menyadari bahwa dalam Tugas Akhir ini masi terdapat kekurangan yang perlu dibenahi. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran demi kesempurnaan Tugas Akhir ini. Harapan penulis, semoga karya kecil ini dapat bermanfaat bagi segenap pembaca.

Surakarta, April 2012

Penulis

commit to user vii


digilib.uns.ac.id

commit to user iii


digilib.uns.ac.id

commit to user

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI BeCom MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Deny Astriana 1 Hermansyah Muttaqin, S. Sn., M.Sn 2 S.Sos, M.Si 3

Esty Wulandari,

ABSTRAK 2012. Pengantar tugas akhir ini berjudul Perancangan Media Promosi BeCom Melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun masalah yang dikaji adalah bagaimana menciptakan promosi yang tepat bagi BeCom sebagai perusahaan Event Organizer yang bergerak di bidang wedding organizer, planner & exhibition, entertainment, convention, planner & exhibition, advertising, agency service, lauhncing produk. Target utama dalam promosi ini adalah individu, instansi, dan perusahaan yang menginginkan pemenuhan kebutuhan dengan kualitas yang baik yang berlokasi didaerah Kartopuran, Surakarta. Konsep dari promosi ini adalah menggunakan logo yang merepresentasikan BeCom sebagai perusahaan yang mempromosikan pelayanan yang berkualitas. di Kartopuran, Surakarta dengan strategi visual verbal dan non verbal. Media promosi yang digunakan berupa media lini atas dan media lini bawah. Selain itu konsep kreatif yang dipakai adalah pemilihan warna dan ciri ornament biru yang menunjukan karakter dari Octrash. Perancangan media promosi ini terdiri dari 22 jenis karya. Yaitu : iklan Koran, kartu nama, amplop, kop surat, map, buku memo, neon box, x-banner, brosur, polo shirt, id card, pin, stiker, tshirt, gantungan kunci, kalender meja, mug, jam dinding, paper bag, tas notebook.

1

Mahasiswa DIII Desain Komunikasi Visual dengan NIM C9506117 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II 2


digilib.uns.ac.id

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Event Organizer merupakan penyelenggara suatu acara dan sudah mulai bermunculan di Indonesia. Event Organizer di kota-kota besar khususnya, dan banyaknya event organizer yang hanya sedikit diantaranya mempunyai orientasi sebagai market partner bagi perusahaannya untuk melaksanakan suatu acara. Barangkali tidak ada masyarakat saat ini yang tidak mengenal Event Organizer atau dikenal dengan E.O Di kota-kota besar peran Event Organizer sangat berpengaruh besar untuk perusahaan-perusahaan besar maupun kecil, seperti perusahaan otomotif, perusahaan rokok, pemerintah kota, dan lain-lain dalam dunia bisnis (pameran, promosi, penjualan, festival, acara event-event, dan sebagainya) dari hari ke minggu, dari minggu ke bulan, dan dari bulan menjadi berbulan-bulan. Salah satunya, yaitu Kota Surakarta yang banyak menyebutnya dengan Kota Solo. Surakarta dulu masih jarang mengadakan acara/event mungkin baru ada

acara

Sekaten

dan

Kirab/Suro.

Sekarang

Kota

Surakarta

sering

menyelenggarakan acara/event untuk menyedot perhatian masyarakat lokal atau turis yang singgah ke Solo supaya menikmati acara tersebut. Misal acara kontemporer, seperti acara Solo Batik Carnival, SIPA, SIEM, Festival Solo Musik Rock, dan masih banyak lagi. Sedangkan untuk acara tradisi, seperti acara

commit to user 1


digilib.uns.ac.id 2

Sekaten,

Suro,

menyelenggarakan

Gunungan

dan

acara/event

masih

banyak

tersebut,

pemkot

lagi.

Sehingga

Solo

tidak

untuk bisa

menyelenggarakan acara/event tersebut tanpa bantuan dan jasa Event Organizer. Di Kota Solo banyak sekali terdapat jasa-jasa Event Organizer yang ditunjuk untuk menangani acara/event yang akan diselenggarakan di wilayah Kota Solo, antara lain The Think, Titik Fokus, BlackWhite, Rollover, BeCom, Frontline, Adpro, Ide Unik, Elang Muda, Bispro, Rp7,-, dan masih banyak lagi Kebutuhan dan permintaan masyarakat akan jasa Event Organizer untuk kota Surakarta cukup ramai. Sehingga pertumbuhan Event Organizer di kota Solo menjadi semakin pesat dan persaingan semakin kompetitif. BeCom mempunyai keunggulan dari event organizer lainnya adalah BeCom menawarkan kepercayaan dan kepuasan terhadap kliennya. Terbukti sebagai Event Organizer BeCom juga merangkap dalam banyak hal jasa yang ditawarkan berupa wedding organizer, planner & exhibition, entertainment, convention, planner & exhibition, advertising, agency service, lauhncing produk. Sehingga BeCom sering ditunjuk sebagai penyelenggara event/acara yang diselenggarakan oleh PT. HM Sampoerna, dan mengadakan mobile promotion melalui SPG/SPB untuk berbagai merek rokok. BeCom juga sering sekali ditunjuk sebagai penyelenggara acara / event yang dilakukan oleh Pemerintah Kota Solo. BeCom sendiri belum dikenal oleh masyarakat luas, karena sejauh ini BeCom hanya menangani event lokal. Oleh karena itu, diperlukan kegiatan promosi melalui pendekatan desain komunikasi visual untuk memperkenalkan BeCom kepada masyarakat luas, mengingat kurangnya kegiatan promosi yang

commit to user


digilib.uns.ac.id 3

sudah dilakukan. Selama ini BeCom hanya melakukan promosi melalui media cetak berupa brosur untuk wilayah solo saja dan media internet. Sehingga perlu dilakukan promosi yang lebih aktif, efektif, dan komunikatif untuk menawarkan produknya kepada perusahaan-perusahaan yang sering mengadakan aktivasi dan memerlukan jasa event organizer. Dengan harapan menjadikan BeCom tidak hanya dikenal di Kota Solo saja, tetapi juga dapat dikenal di luar kota hingga luar Jawa.

B.

Rumusan Masalah

Dalam melakukan promosinya, BeCom harus dapat membuat desain produk dan desain promosi dengan cara yang lebih efektif dan menarik, sehingga dapat menciptakan image di mata masyarakat luas ataupun awam Kota Solo dan sekitarnya. Berdasarkan uraian tersebut di atas permasalahan yang dibahas, yaitu : 1. Bagaimana merancang promosi BeCom sehingga masyarakat mengenal dan tertarik menggunakan jasa Event Organizer tersebut ? 2. Bagaiman memilih media promosi yang efektif mempromosikan BeCom kepada target audiencenya ?

commit to user

dan sesuai untuk


digilib.uns.ac.id 4

C.

1.

Tujuan

Merancang promosi BeCom sehingga masyarakat mengenal dan tertarik menggunakan jasa Event Organizer tersebut.

2.

Memilih media promosi yang efektif

dan sesuai untuk mempromosikan

BeCom kepada target audiencenya.

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB II IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1.

Profil &Sejarah Perusahaan BeCom merupakan Event Organizer yang bergerak dibidang marketing event yang sejak berdiri tahun 2002. Berkawasan di jalan Kartopuran nomor 111 Jayengan, BeCom ingin menjadi katalisator atau link sasaran dan target yang sesuai segmen perusahaan-perusahaan yang sedang membutuhkan jasa. Dipimpin oleh Ginda Ferachtriawan dengan Komisaris Hj. Hastuti Isac. Mempunyai jumlah pegawai 6 orang yang terdiri dari, manager event, marketing, admin akunting, divisi multimedia dan sisanya merangkap berbagai macam pekerjaan yang ada. Bermula dari sebuah program kecil dengan berupaya menjadi yang terbaik, terpercaya, dan berkualitas, sehingga dapat memberikan yang terbaik kepada klien-klien. Di dalam hubungan kemitraan dengan mengawalinya kebersamaan kedalam. Selanjutnya menjalin kerjasama keluar dengan berbagai pihak yang terkait. Hal ini memberikan kesempatan kepada BeCom untuk selalu berdampingan dengan tujuan saling menguntungkan. Selain itu, BeCom mempunyai ketetapan netral dan selalu konsisten, manfaat ini yang dapat membantu mendapatkan kreativitas dengan hasil yang prima dalam sebuah keutuhan. Pemberdayaan sumber daya manusia, pelayanan dan

commit to user 5


digilib.uns.ac.id 6

kelengkapan sarana kerja menjadi prioritas utama di perusahaan BeCom. Dan hasil karya yang nyata yang berkualitas serta penuh kreativitas menjadi suatu tantangan bagi BeCom. 2.

Visi dan Misi BeCom a. Visi “ Our value are satisfaction and trust” (nilai kami adalah kepuasan dan kepercayaan). Yang mempunyai arti, nilai merupakan harga yang harus dibangun oleh kami diatas kepercayaan dan memberikan kepuasan yang maksimal. Dan state of goal dari BeCom adalah untuk mencapai kepercayaan publik yaitu di atas tiga sendi yang meliputi, kepercayaan manajemen, perusahaan sponsor, dan masyarakat memberikan kepuasan yang maksimal. b. Misi Market

relation atau market partner bagi perusahaan. Membangun

kredibilitas jasa organizer bidang entertaiment dengan spesialisasi terprogram. Memberdayakan ide, gagasan atau konsep kreatif yang mempunyai orientasi market. Membantu membangun, mempertahankan atau mengembangkan image dan citra perusahaan. Menjadi katalisator dalam mengembangkan link in promotion perusahaan yg efektif dan efisien. 3.

Produk yang Ditawarkan Usaha bisnis dasar yang akan dilakukan adalah di bidang jasa entertaiment, dengan spesialisasi event yang meliputi :

commit to user


digilib.uns.ac.id 7

a.

Planner & Exhibition Mengadakan pameran yang bertaraf nasional dengan pemilihan tema dan waktu yang tepat sehingga event pameran akan terlaksana sesuai dengan harapan. Selain itu akan diadakan penataan lokasi secara eksklusif dengan sarana yang menarik bagi para pengunjung sebanyak mungkin dengan harapan dapat menyajikan pameran yang akan benar-benar menjadi ajang promosi dan berlanjut dengan adanya transaksi jual beli (bisa merupakan event dari BeCom sendiri atau kami mengerjakan event yang klien tawarkan kepada BeCom sebagai Event Organizernya).

b.

Launching Product Memberikan

pelayanan

bagi

perusahaan

lain

dalam

memperkenalkan produk atau jasa promosi secara profesional hingga akhirnya dapat dikenal oleh para konsumen sesuai dengan target yang diinginkan. c.

Exhibition & Contruction Memberikan pelayanan jasa informasi kepada masyarakat dalam bentuk pameran, dan lain-lain. Acara-acara yang diselenggarakan oleh divisi ini dapat menjadikan satu ajang yang menarik bagi perusahaanperusahaan untuk mengembangkan pangsa pasar kepada calon konsumen dalam mengenalkan aneka produk maupun jasa yang dihasilkan.

commit to user


digilib.uns.ac.id 8

d.

Convention Siap untuk menyelenggarakan suatu event khusus, seperti seminar atau talk show dengan mengangkat tema yang up to date serta mengundang tokoh atau pembicara.

e.

Entertainment Bertujuan untuk memenuhi kebutuhan masyarakat akan hiburanhiburan yang bermutu dan berkualitas. Kepuasan masyarakat dalam menikmati acara-acara yang diselenggarakan merupakan salah satu tujuan utama dari divisi ini.

f.

Agency Service Menyiapkan model atau Sales Promotion Girl/Sales Promotion Boy secara profesional untuk menjadi stand guide kepada client yang membutuhkan, selain itu juga dapat dijadikan sebagai model untuk keperluan fashion show maupun model.

g.

Advertising Menjadi biro iklan sampai pemasangan iklan di media cetak maupun media elektronik dan juga yang bersifat iklan out door (baliho, spanduk, umbul-umbul, leaflet, poster) dengan tingkat distribusi yang sesuai dengan keinginan klien.

h.

Photo Prewedding & Wedding Menyediakan jasa pemotretan foto prewedding yang dilakukan sebelum resepsi acara pernikahan, dan pemotretan disaat acara resepsi pernikahan.

commit to user


digilib.uns.ac.id 9

4.

Strategi Pemasaran Strategi pemasaran yang pernah dilakukan adalah dari mulut ke mulut (word of mouth) dan website. Dengan cara menjaga hubungan yang baik dengan konsumen, dan menjaga kualitas atau mutu pelayanan yang dihasilkan oleh BeCom. BeCom sering mengadakan acara dan mensponsori suatu acara event yang diadakan di Kota Solo. Cara memasarkan jasa atau pelayanan BeCom di luar Kota Solo, BeCom menjadikan media cetak, media internet, dan masih banyak lagi.

5.

Klien BeCom BeCom mempunyai pasar konsumen dari yang muda sampai tua. Karena umur tersebut merupakan range audience yang sangat berpengaruh terhadap eksistensi dari jasa pelayanan BeCom. Dengan perusahaan kecil maupun besar, Perseroan Terbatas, dan Instansi-instansi lainnya. Para klien tersebut adalah : a. Pemerintah Kota Surakarta b. PT. HM SAMPOERNA c. TELKOMSEL d. INDOSAT e. TOYOTA f. DAIHATSU g. PT. GUDANG GARAM h. TELKOM

commit to user


digilib.uns.ac.id 10

i. PT. BENTOEL j. TELKOMSEL k. Dinas Koperasi & UMKM Surakarta l. Kantor Wilayah Dinas Perpajakan Surakarta m. Dinas Penawaran Modal Asing Surakarta n. Dinas Pariwisata Surakarta o. Dinas Perindustrian & Perdagangan Surakarta 6.

Event yang Sudah Diadakan Selama ini promosi yang telah dilakukan dan masih diutamakan BeCom adalah promosi dari mulut ke mulut, promosi tersebut dapat dikatakan efektif dalam mempromosikan BeCom. Selain itu, promosi yang dilakukan adalah membuat auatu acara/event, dan berbagai macam pameran yang diadakan di Kota Solo. Event-event yang sudah pernah diadakan oleh BeCom, antara lain : a. Telkomsel Menyapa Sales Kecamatan. Th 2007 b. U Mild Java Freestyle Competition. Th 2007 c. Dewi-Dewi in Concert. Th 2007 d. Toyota Yaris Community. Th 2008 e. Proliga di Arena Sritex. Th 2010 f. Pameran EXPO Pemkot Solo di Semarang, Surabaya, dan Jakarta. Th 2011 g. Pameran September Ceria di Goro Assalam Hypermart. Th 2011 h. Launching TOYOTA ALL NEW AVANSA di Diamond, Th 2011

commit to user



i. Pameran SEPTEMBER CERIA di GORO ASSALAM Hypermart, Th 2011

Gambar 1. Telkomsel Menyapa Sales Kecamatan Sumber : Dokumentasi BeCom, 2007

Gambar 2. Pameran Expo Pemkot Solo di Semarang Sumber : Dokumentasi BeCom, 2011

7.

Promosi yang Dilakukan Selama ini promosi yang telah dilakukan dan masih diutamakan BeCom adalah dengan cara :

commit to user



a.

Media Cetak

Gambar 3. Brosur Sumber : Dokumentasi BeCom, 2011

b.

Website : www. Becomsolo.com

Gambar 4. website Sumber : Dokumentasi BeCom, 2011

c.

BeCom mempunyai logo yang divisualisasikan sebagai berikut :

Gambar 5. Logo BeCom Sumber : Dokumentasi BeCom, 2002

commit to user



Target

1.

Target Market a. Aspek Geografi

: Jateng dan DIY

b. Aspek Demografi

2.

1) Umur

: 18-50 tahun

2) Status Sosial

: Menengah keatas

3) Pendidikan

: SMU s/d PT

Target Audience dan Psikografis Instansi atau perusahaan yang akan mengadakan suatu aktivasi/acara atau event, untuk mrngenalkan/mempromosikan produknya, dan segala kalangan masyarakat Solo dan sekitarnya yang akan menggunakan jasa foto prewedding/wedding yang akan melakukan acara pernikahan

3.

Target Visual Mengingat target audience yang dimiliki cakupan yang cukup luas, target visual menggunakan strategi dengan berbagai macam media promosi yang dirasa efektif, untuk memperkenalkan jasa kepada khalayak sasaran sehingga terjadi penggunaan jasa dari sasaran promosi. Media komunikasi visual yang dirasa efektif menjadi target visual sebagai media promosi BeCom adalah : a. Media ATL (Above The Line) : Iklan Koran b. Media BTL (Below The Line)

commit to user



1) Stationary a) Kartu nama b) Amplop c) Kop Surat d) Map 2) Neon Box 3) X-Banner 4) Brosur 5) Buku Memo 6) Polo Shirt 7) Id Card 8) Pin 9) Stiker 10) T-shirt 11) Gantungan kunci 12) Kalender Meja 13) Mug 14) Jam dinding 15) Paper bag 16) Tas Notebook

commit to user



B. Kompetitor

Dalam hal ini yang menjadi pesaing dari BeCom adalah : 1. Titik Fokus a. Sejarah Titik Fokus Titik Fokus adalah salah satu Event Organizer di Solo yang cukup terkenal dan banyak juga konsumen yang menggunakan jasa dari Event Organizer tersebut. Yang didirikan oleh Nando Mahendra, padatahun 2009 dan dengan 10 karyawan freelance. b. Lingkup Layanan 1) Planner & Exhibition 2) Entertainment 3) Launching Product 4) Advertising 5) Agency Service 6) Photo Prewedding & Wedding 7) Out Door c. Data Pemasaran Pemasaran yang ada di Titik Fokus tidak hanya di lingkup masyarakat Kota Solo saja, tetapi juga kota lain/luar kota seperti Jogja dan Semarang.

commit to user



d. Data Klien Titik Fokus Titik Fokus dikatakan masih baru dalam di dunia Event Organizer, sehingga belum banyak klien, antara lain : 1) PT. GUDANG GARAM 2) AXIS Surakarta 3) BANK BPR Surakarta e. Event yang Sudah Diadakan Titik Fokus dikatakan masih baru dalam di dunia Event Organizer, sehingga belum banyak event yang diadakan, antara lain : 1) Gathering AXIS di Solo, Th 2009 2) Event Mobile rokok Gudang Garam di Solo, Th 2010 3) Event pameran BANK BPR di Solo, Th 2011 f. Promosi Titik Fokus Selama ini promosi yang telah dilakukan dan masih diutamakan Titik Fokus adalah promosi dari mulut ke mulut, promosi tersebut dapat dikatakan efektif dalam mempromosikan Titik Fokus. Selain itu, promosi yang dilakukan adalah membuat suatu acara/event, dan berbagai macam pameran yang diadakan di Kota Solo. Selama ini promosi yang telah dilakukan oleh Titik Fokus, antara lain : 1) Mengadakan pameran di Kota Solo 2) Mengadakan event-event sendiri di Solo 3) Menyeponsori band-band yang lagi digemari oleh anak-anak muda saat ini.

commit to user



Gambar 6. Staff Titik Fokus Sumber : Dokumentasi BlackWhite, 1997

2. BlackWhite a. Sejarah BlackWhite Black White adalah salah satu Event Organizer di Solo yang cukup lama dikenal dan banyak juga konsumen yang menggunakan jasa dari Event Organizer tersebut. Yang didirikan oleh Sandi Kristian, S. Sn. Pada tahun 1997, dan mempunyai 7 orang karyawan (5 orang merangkap freelance). b. Lingkup Layanan 1) Produk Print Out 2) Produk Cetak 3) Merchandise 4) Sablon 5) Outdoor

commit to user



c. Data Pemasaran Sistem pemasaran yang dilakukan oleh BlackWhite dengan cara : 1) Penawaran BlackWhite melakukan atau mengajukan penawaran-penawaran kepada perusahaan/instansi untuk menjaring klien. 2) Sponsor kerjasama BlackWhite ikut serta sebagai sponsor dalam event-event tertentu, seperti pameran, festifal, kegiatan sosial, konser musik, dan sebagainya. d. Data Klien BlackWhite 1) PT. NOJORONO TOBACO (Class Mild) 2) Paparon’s Pizza Surakarta 3) International English Language Center (IELC) Surakarta 4) SAS Fm Surakarta e. Event yang Sudah Diadakan 1) KOMIMO play school asuhan Kak Seto 2) Kumpul Bareng Reggae Tony Q. featuring Kalamasoul f. Promosi BlackWhite Selama ini promosi yang telah dilakukan dan masih diutamakan Black White melalui social media, yaitu melalui media Facebook.

commit to user



Gambar 7. Facebook Sumber : Dokumentasi BlackWhite, 1997

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Metode Perancangan

Pertumbuhan usaha bidang kreatif di kota Surakarta tidak begitu ramai, sehingga menjadikan BeCom tidak memiliki banyak kompetitor. Tumbuh dengan konsep kreatif desain dan fotografi membuat BeCom cepat dikenal oleh masyarakat setempat, dikarenakan tidak adanya pesaing dengan konsep serupa. Kecilnya kota Surakarta mengharuskan BeCom untuk memperluas jangkauan pasarnya. Perancangan media promosi yang tepat sangat menentukan BeCom dalam upaya memperluas target pasarnya. Dalam menentukan strategi perancangan media promosi BeCom, penulis memetakan kerangka konsep dengan menjawab pertanyaan yang terdiri dari: apa, siapa, dimana, kapan, dan bagaimana. Sesuai dengan data yang diperoleh pada proses identifikasi data, penulis sudah dapat mengetahui jenis dan karakter produk yang ditawarkan. Selanjutnya adalah memahami tentang kapan waktu ditayangkannya iklan harus sesuai dengan kondisi sosial yang sedang berlangsung pada saat ini. Dalam hal ini, penulis harus bisa mengikuti perkembangan mode dalam dunia desain dan fotografi. Langkah selanjutnya adalah bagaimana menciptakan media promosi yang tepat, efektif, dan komunikatif. Secara garis besar, promosi diartikan sebagai bentuk komunikasi pemasaran yang berupa aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan

commit to user 20



informasi, mempengaruhi atau membujuk dan mengingatkan pasar atas perusahaan atau produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal kepada produk yang ditawarkan oleh perusahaan yang bersangkutan (Tjiptono, 2000:219). Dalam pelaksanaan kegiatan promosi suatu produk atau jasa tidak lepas dari peranan periklanan. Terdapat beberapa pendapat mengenai iklan yang baik. Iklan yang baik paling tidak memenuhi kriteria rumus yang disebut AIDCA (Kasali, 1995:83-86). Rumus itu merupakan singkatan dari elemen-elemen berikut: 1. Attention (Perhatian) Iklan harus mampu menarik perhatian khalayak sasaran (target market dan audiens). 2. Interest (Minat) Iklan harus memiliki daya tarik, sehingga orang akan berminat dengan apa yang ditawarkan. 3. Desire (Keinginan) Iklan harus mampu menimbulkan keinginan dari khalayak sasaran untuk memakai atau mencoba produk yang ditawarkan. 4. Conviction (Rasa percaya) Iklan harus mampu mendapatkan kepercayaan dari khalayak sasaran terhadap produk yang ditawarkan. 5. Action (Tindakan) Iklan harus mampu membuat orang bertindak untuk mau membeli atau menggunakan barang ataupun jasa yang ditawarkan.

commit to user



B. Strategi Kreatif

Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada khalayak sasaran, sehingga yang terkandung dalam campaign tersebut dapat dimengerti dan dipahami audiens. Sedangkan strategi media itu sendiri terdiri dari empat kegiatan yang saling berkaitan,yaitu : memilih audiens sasaran, menspesifikasikan tujuan media, memilih kategori media dan sarana, serta membeli media (Terence A. Shimp, 2004 : 6). Strategi kreatif yang akan dilakukan, meliputi : 1.

Strategi Konsep Dalam perancangan media promosi ini, dirumuskan strategi konsep yang terdiri dari positioning terhadap citra dan keunggulan yang dimiliki dengan tujuan untuk memperkenalkan BeCom sebagai perusahaan dengan jasa event organizer dan fotografi yang professional dan berkarakter. a. Positioning Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu produk atau jasa untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen (Renaldi Kasali, 1996). Jadi positioning merupakan strategi penempatan diri dalam upaya mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya untuk memenuhi kebutuhan event/promosi instansi untuk perusahaan serta fotografi untuk wedding ataupun pre wedding. Jadi

commit to user



positioning dari BeCom yaitu layanan jasa entertainment dan wedding di Solo. 2.

Strategi Visual a. Strategi visual secara umum 1) Menentukan target audience untuk promosi BeCom yang tepat terhadap calon audiens. 2) Menentukan media promosi yang tepat, efektif, dan komunikatif dengan visual baik dan menarik. 3) Merancang aktivasi yang tepat untuk kegiatan promosi BeCom. b. Strategi visual verbal Strategi visual verbal terdiri atas : 1) Judul (headline) Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informatif, to the point dan dapat dibaca dengan jelas. Headline pada perancangan media BeCom ini adalah logo BeCom sendiri diikuti dengan slogannya “suatu hasil karya nyata yang berkualitas serta penuh kreativitas menjadi satu tantangan bagi kami”. 2) Teks inti (body copy) Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy pada BeCom adalah penjelasan tentang jenis layanan jasajasa kreatif yang ditawarkan BeCom yang terdiri dari: planner &

commit to user



exhibition, launching product, exhibition & contruction, convention, entertainment, agency service, advertising, photo prewedding & wedding. 3) Kalimat dasar (base line) Baseline merupakan kalimat di bawah bodycopy. Baseline dalam perancangan media promosi BeCom adalah identitas lengkap dari BeCom itu sendiri yang berupa alamat kantor, website, dan kontak. c. Strategi visual non verbal 1) Layout Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti teks, huruf, gari-garis, bidang-bidang, gambar-gambar, dan sebagainya. Layout dimulai dengan gagasan pertama dan diakhiri oleh selesainya pekerjaan. Prinsip layout utama dalam desain, yaitu : proporsi, keseimbangan, kontras, irama, dan unity/kesatuan (Adi Kusrianto, 2007:277). Layout yang akan digunakan dalam perancangan media promosi BeCom adalah pengembangan dari jenis layout “Mondrian Layout”.

commit to user



2) Ilustrasi .Ilustrasi adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual (Adi Kusrianto, 2007:140). Desain ilustrasi yang digunakan adalah ilustrasi digital yang berupa penggabungan grafis dan foto yang disebut digital imaging. Perancangan ilustrasi yang baik dan menarik akan memudahkan audiens menangkap pesan yang disampaikan. 3) Typografi Typografi merupakan representasi visual dari sebuah bentuk komunikasi. Typografi adalah ilmu yang mempelajari segala sesuatu tentang huruf cetak. Typografi juga didefinisikan sebagai suatu proses seni

untuk menyusun bahan publikasi menggunakan huruf cetak,

menyusun

meliputi

merancang

bentuk

huruf

cetak

sehingga

merangkainya dalam sebuah komposisi yang tepat untuk memperoleh suatu efek tampilan yang dikehendaki (Adi Kusrianto, 2007:190). Lazlo Moholy berpendapat bahwa typografi adalah alat komunikasi. Oleh karena itu tipografi harus bisa berkomunikasi dalam bentuknya yang paling kuat, jelas (clarity) dan terbaca (legibility). Typografi yang akan digunakan dalam perancangan media promosi BeCom adalah: a) Ebrima Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

commit to user



Font Ebrima diggunakan untuk penulisan informasi jasa yang ditawarkan atau body copy pada beberapa jenis material promosi seperti: website dan leafet. Sifatnya yang universal menjadikan font Ebrima sebagai pilihan tepat untuk sebuah penulisan body copy pada media promosi BeCom. b) Arial Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 Font Arial diggunakan untuk penulisan informasi jasa yang ditawarkan atau body copy pada beberapa jenis material promosi seperti: website dan leafet. Sifatnya yang universal menjadikan font Arial sebagai pilihan tepat untuk sebuah penulisan body copy pada media promosi BeCom. c) Verdana Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 Font Verdana diggunakan untuk penulisan informasi jasa yang ditawarkan atau body copy pada beberapa jenis material promosi seperti: website dan leafet. Sifatnya yang universal dan mampu memunculkan kesan tegas menjadikan font Verdana sebagai

commit to user



pilihan tepat untuk sebuah penulisan body copy pada media promosi BeCom. 4) Warna Warna merupakan elemen dalam seni lukis untuk membangun kesan yang dapat mempengaruhi suasana perasaan, di mana kehadiran warna sangat penting untuk menambah nilai estetik dan artistik dalam satu

kesatuan

karya

yang

diciptakan

(http://www.isi-

dps.ac.id/berita/pengertian-warna-dan-tekstur). Warna sebagai termasuk dalam ranah nirmana. Terkadang pemakaian warna sangat membantu dalam pemilihan font dalam typografi. (http://eritristiyanto.wordpress.com/2010/03/21/arti-warnadalam-desain-grafis/). Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana kejiwaan pelukisnya dalam berkomunikasi. Warna juga sebagai unsur visual yang berkaitan dengan bahan yang mendukung keberadaannya ditentukan oleh jenis pigmennya (Adi Kusrianto, 2007:31&46).

commit to user



C. Pemilihan Media

Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat penyampain kepada masyarakat luas. Media yang akan digunakan sebagai materi promosi BeCom yaitu media lini atas (above the line). Media lini atas adalah media iklan di luar ruangan yang mengharuskan membayar komisi ke pihak tertentu, seperti: iklan koran/iklan pariwara. Dan media lini bawah (below the line), sedangkan media lini bawah biasanya media yang berada di sekitar atau di dalm perusahaan yang bersangkutan, seperti: x-banner, stationary, t-shirt, pin, stiker. berikut adalah bentuk teknik pelaksanaan perancangan media promosi BeCom: 1. Lini Media Atas (Above The Line Media) Iklan Koran seperti iklan pariwara a.

Alasan memilih media : Koran merupakan media promosi yang efektif, karena Koran mempunyai jumlah pembaca yang cukup besar dan mudah sekali dijangkau oleh masyarakat setiap harinya dibandingkan dengan iklan majalah dan media cetak lainnya.

b. Penempatan Media : Koran yang digunakan adalah Joglo Semar, karena prioritas pertama dari promosi ini ditujukan kepada masyarakat kota Solo dan sekitarnya. Ditayangkan setiap hari dari Minggu sampai Sabtu.

commit to user



2. Media Lini Bawah (Below The Line Media) a. X-Banner 1) Alasan pemilihan media: Merupakan salah satu media promosi yang berfungsi layaknya poster, berbentuk vertikal dengan kerangka bentuk X sebagai penyanggah untuk berdiri. Biasanya diletakkan di depan kantor atau stand dan pintu masuk perusahaan, sehingga akan menarik perhatian para pengunjung yang datang untuk melihat dan membaca informasi yang disampaikan. 2) Konsep : X-Banner dibuat vertikal, ukuran 70x160cm, glossy paper 150gr, visualisasi berupa digital imaging dengan konten jasa yang ditawarkan oleh perusahaan beserta keterangan identitas lengkap dari BeCom itu sendiri. 3) Placement : X-Banner akan diletakkan di depan pintu masuk kantor BeCom dan di pajang pada event-event tertentu seperti wedding, pameran, dan event/acara lainnya. b. Neon Box 1) Alasan pemilihan media : Neon Box merupakan sejenis billboard yang mempunyai ruang kosong ditengahnya untuk memberi penerangan menggunakan lampu

commit to user



neon, sehingga penggunaan neon box tampak menarik apabila dilihat pada malam hari. 2) Konsep : Neon box terdiri dari dua muka model backlight dengan bahan acrylic. Elemen desain yang digunakan adalah logo dan produk yang di tawarkan, dengan visual berupa lay out minimalis berbasis vector. 3) Placement : Neon box di pasang tepat di depan kantor dan menghadap ke dua sisi arah jalan sehingga neon box disa dilihat dari dua arah berlawanan. c. Stationary 1) Kartu nama a) Alasan pemilihan media : Kartu nama merupakan sebuah elemen penting bagi pelaku suatu usaha yang berfungsi sebagai media untuk memperkenalkan perusahaan BeCom pada orang lain. Melihat fungsi dan proses sosialisasi membuat media menjadi promosi yang efektif. b) Konsep : Kartu nama dibuat layaknya kartu nama pada umumnya. Visualisasi desain menggunakan vector art minimalis dengan pengolahan warna merah dan hitam sebagai karakter perusahaan.

commit to user



c) Placement : Kartu nama dibagikan langsung kepada setiap masyarakat yang menjadi khalayak sasaran. 2) Amplop a) Alasan pemilihan media : Amplop merupakan sebuah wadah untuk menaruh kertas surat yang dikirim ke pihak lain baik untuk instansi maupun perusahaan lain yang berfungsi untuk menyampaikan informasi secara tertulis (surat). Sehingga secara tidak langsung amplop menjadi media promosi yang efektif bagi BeCom setiap kali melakukan kegiatan surat menyurat. b) Konsep : Amplop ini dibuat berbentuk persegi panjang dengan ukuran 23x11cm landscape. Bentuk desain tetap dibuat seirama dengan item stationary lainnya. c) Placement : Sebagai wadah dari kertas surat dan digunakan untuk keperluan kegiatan surat menyurat antar perusahaan maupun klien yang bersangkutan. 3) Kop Surat a) Alasan pemilihan media : Kop surat nantinya akan digunakan BeCom

berfungsi

untuk mengirimkan informasi atau pesan kepada instansi/

commit to user



perusahaan yang lain sebagai media pengenal identitas perusahaan/ organisasi yang juga memiliki fungsi extra sebagai sumber informasi dan alat promosi b) Konsep : Kop surat berukuran kertas A4 dengan memuat elemen penting perusahaan seperti logo dan identitas selengkapnya dengan visualisasi desain layout dibuat seirama. c) Placement : Digunakan untuk keperluan kegiatan surat menyurat antar instansi/perusahaan. 4) Map a) Alasan pemilihan media : Map adalah tempat untuk meletakkan dan menyimpan surat–surat/arsip-arsip atau dokumen penting perusahaan, surat kerja sama, ataupun surat penawaran. Sehingga setiap penggunaan map dalam kegiatan operasional BeCom menjadikannya sebagai bentuk media promosi yang efektif dengan khalayak umum. b) Konsep : Map dibuat layaknya map pada umumnya. Menggunakan kertas art paper 210gr ukuran 27 × 34,5 cm. Visualisasi desain tetap dibuat seirama dengan item stationary lainnya untuk menciptakan konsistensi keselarasan bentuk desain.

commit to user



c) Placement : Diberikan kepada setiap rekan usaha/instansi-instansi yang bersangkutan sebagai wadah dokumen kerja sama, penawaran, dan lain sebagainya. 5) Buku Memo a) Alasan pemilihan media : Buku memo adalah media untuk tulis menulis dan hasil sebuah laporan yang dianggap untuk diingat dan dilaporkan diakhir diskusi/rapat. Sehingga setiap penggunaan buku memo dalam kegiatan operasional BeCom menjadikannya sebagai bentuk media promosi yang efektif dengan khalayak umum. b) Konsep : Buku memo dibuat layaknya buku memo pada umumnya. Menggunakan kertas HVS 70gr ukuran 14 × 21 cm. Visualisasi desain tetap dibuat seirama dengan item stationary lainnya untuk menciptakan konsistensi keselarasan bentuk desain. c) Placement : Diberikan kepada setiap rekan usaha/instansi-instansi yang bersangkutan sebagaimedia untuk tulis menulis hasil kegiatan dalam rapat sebagai laporan dan lain sebagainya. d. Brosur 1) Alasan pemilihan media :

commit to user



Brosur di dalamnya biasanya memuat promosi yang urut sehingga rangkaian dan susunannya perlu diperhatikan (Pujiriyanto, 2005:99). Ataupun iklan yang sedang berlangsung tentang suatu produk ataupun jasa. Sifatnya yang fleksibel menjadikannya mudah untuk disosialisasikan. 2) Konsep : Brosur berukuran 26x18cm lipat dua, kertas art paper 210gr. Informasi yang disajikan berupa jasa dan elemen penting perusahaan. Ilustrasi berupa digital imaging dan foto konsep dengan tetap memunculkan unsur warna hitam dan merah. 3) Placement : Brosur dimasukkan ke dalam kotak dispenser dan diletakkan di lobi kantor instansi/lembaga, pertokoan, dan salon bridal. e. Polo Shirt 1) Alasan pemilihan media : Polo shirt berfungsi sebagai seragam karyawan yang sekaligus menjadi media promosi tidak langsung bagi BeCom. Seragam juga bisa menunjukkan eksistensi suatu perusahaan. 2) Konsep : Polo shirt berwarna hitam berkerah dengan visual logo BeCom pada bagian depan dan belakang. 3) Placement : Dibagikan ke setiap karyawan BeCom sebagai seragam.

commit to user



f. ID Card a. Alasan pemilihan media : Berfungsi sebagai tanda pengenal untuk setiap crew atau karyawan dalam setiap kegiatan operasional BeCom. Sehingga secara tidak langsung ID Card bisa menjadi media promosi yang efektif. b. Konsep : ID Card berbentuk persegi dengan ukuran 6x9cm (portrait). Desain minimalis dengan warna merah dan hitam. Kertas art paper 230gr laminasi glossy. c. Placement : Diberikan kepada setiap crew/karyawan BeCom sebagai tanda pengenal. g. Pin 1) Alasan pemilihan media : Pin merupakan sebuah benda kecil yang sering digunakan sebagai hiasan pada tas, baju ataupun jaket. Sehingga secara tidak langsung pin bisa menjadi media promosi bagi perusahaan BeCom. 2) Konsep : Pin berbentuk bulat dengan diameter 4.5cm. Visualisasi berupa logo BeCom. 3) Placement : Diberikan kepada setiap konsumen secara cuma-cuma sebagai merchandise dengan persediaan terbatas

commit to user



h. Stiker 1) Alasan pemilihan media : Salah satu media promosi yang efektif karena sifatnya yang fleksibel. Stiker bisa ditempel dimana saja bahkan di tempat-tempat yang memiliki nilai strategis untuk keperluan promosi. 2) Konsep desain : Menggunakan stiker jenis cutting satu warna dengan visualisasi berupa logo BeCom. Ukuran 10x3cm. 3) Placement : Stiker dibagikan kepada klien atau khalayak sasaran secara cuma-cuma dan ditempelkan pada tempat-tempat strategis untuk keperluan promosi. i. Merchandise a. Kaos/T-shirt 1) Alasan pemilihan media : Kaos/T-shirt dipilih sebagai media, karena kaos adalah suatu hal yang sangat umum dipakai banyak orang. Baik tua, muda, lelaki, perempuan, remaja, maupun anak-anak semuanya bisa memakai kaos. Maka pemakaian media kaos sangatlah cocok dan tepat sasarannya, dan bisa berfungsi sebagai merchandise maupun souvenir dan sekaligus menjadi media bagi perusahaan BeCom yang efektif dan juga bisa menunjukan eksistensi suatu perusahaan.

commit to user



2) Konsep : T-shirt merupakan kaos lengan pendek. Berwarna putih dengan visual berupa logo BeCom. 3) Placement : Diberikan kepada konsumen pada waktu-waktu tertentu. Misalnya dibagikan pada saat hari ulang tahun perusahaan. b. Gantungan kunci 1) Alasan pemilihan media : Dilihat fungsi dan sifatnya yang fleksibel, secara tidak langsung gantungan kunci bisa menjadi media promosi yang efektif bagi perusahaan BeCom. 2) Konsep : Gantungan kunci dibuat dengan bahan karet model letter timbul. Visualisasi berupa logo dan latar belakang berwarna hitam. 3) Placement : Diberikan kepada konsumen pada waktu-waktu tertentu. Misalnya dibagikan pada saat hari ulang tahun perusahaan. c. Kalender Meja 1) Alasan pemilihan media : Kalender meja dipilih sebagai media promosi karena kalender meja sebagai media penunjuk waktu, yang hampir setiap saat orang melihatnya. Penggunaan dalam kurun waktu yang lama (satu tahun)

commit to user



menjadikan kalender meja sebagai salah satu media promosi BeCom yang efektif. 2) Konsep : Berbentuk persegi panjang, dengan ukuran 21x14cm jenis kertas art paper 210gr, laminasi glossy. Visualisai desain kalender berupa logo dari perusahaan BeCom. 3) Placement : Kalender meja bisa diletakkan di meja kantor Becom serta dibagikan sebagai merchandise atau sebagai bonus, untuk konsumen yang melakukan transaksi pada akhir tahun atau menjelang tahun baru. d. Mug 1) Alasan pemilihan media : Mug merupakan tempat minum yang biasa digunakan seharihari untuk minum, dan salah satu media promosi yang efektif bagi perusahaan BeCom. 2) Konsep : Mug diberi gambar logo BeCom, dengan diameter 10x12cm. 3) Placement : Diberikan kepada setiap konsumen secara cuma-cuma sebagai merchandise dengan persediaan terbatas. e. Jam dinding 1) Alasan pemilihan media:

commit to user



Dilihat dari fungsinya jam dinding adalah benda pajangan yang sifatnya penting dan permanen. Sehingga secara tidak langsung jam dinding bisa menjadi media promosi yang efektif. 2) Konsep : Jam dinding berbentuk bulat berdiameter 24 cm dengan warna frame biru dan bagian dalamnya putih. Visualisasi berupa logo dan keterangan identitas lengkap perusahaan. 3) Placement : Dibagikan kepada konsumen sebagai merchandise atau sebagai bonus untuk setiap transaksi dalam jumlah tertentu. f. Paper Bag 1) Alasan pemilihan media: Dilihat dari fungsinya paper bag adalah tas yang digunakan untuk tempat membawa barang-barang sehingga mudah dibawa dan sehingga secara langsung paper bag bisa menjadi media promosi yang efektif. 2) Konsep : Paper Bag berbentuk pesegi panjang dengan ukuran. Dengan ukuran 16x15x6,5cm dengan warna putih, biru, orange dan visualisasi berupa logo dan keterangan identitas lengkap perusahaan. 3) Placement : Dibagikan kepada konsumen sebagai merchandise pada saat acara event atau sebagai bonus untuk setiap transaksi di BeCom.

commit to user



g. Tas Notebook 1) Alasan pemilihan media: Dilihat dari fungsinya tas notebook adalah tempat/sarung alas notebook yang sifatnya penting dan permanen. Sehingga secara tidak langsung tas notebook bisa menjadi media promosi yang efektif. 2) Konsep : Tas Notebook berbentuk persegi panjang Paper Bag berbentuk pesegi panjang dengan ukuran 28x18,5x4cm dengan warna hitam dan visualisasi berupa logo dan keterangan identitas lengkap perusahaan. 3) Placement : Dibagikan kepada para klien/ para konsumen yang telah menggunakaan jasa BeCom dalam jumlah yang banyak sebagai merchandise.

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB IV VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Atas (above the line media) 1.

Iklan Koran Pariwara a. Nama Media

:

Joglo Semar

b. Media Bahan

:

Kertas koran

c. Ukuran

:

12 cm x 5 cm

d. Waktu tayang

:

Setiap hari Senin sampai dengan Minggu

e. Typografi

:

Verdana, Arial Black

f. Format Desain

:

Landscape

g. Visualisasi

:

CorelDraw X3

h. Finishing

:

Cetak offset

i. Skala

:

1:1

commit to user 41



B. Media Lini Bawah (below the line media) 2. X-Banner a. Media Bahan

:

MMT A doff

b. Ukuran

:

70 cm x 160 cm

c. Visualisasi

:

Adobe Photoshop CS4

d. Typografi

:

Verdana, Arial Black

e. Format Desain

:

Portrait

f. Skala

:

1 : 10

commit to user



3.

Neon Box a. Media Bahan

:

Acrylic

b. Ukuran

:

85 cm x 150 cm

c. Ilustrasi Desain

:

Logo BeCom

d. Typografi

:

Arial Black

e. Format Desain

:

Portrait, model backligth dua muka

f. Skala

:

1 : 10

g. Visualisasi

:

Adobe Photoshop CS4

commit to user



4.

Brosur a. Media Bahan

:

Art paper 210gr, laminasi glossy

b. Ukuran

:

21 cm x 30 cm

c. Ilustrasi Desain

:

Logo BeCom, digital imaging

d. Typografi

:

Times New Roman dan Arial Black

e. Format Desain

:

Landscape

f. Skala

:

1:3

h. Visualisasi

:

Adobe Photoshop CS4

i. Finishing

:

Cetak offset

Tampak depan

Tampak dalam

commit to user



5 5.

Buku Memo M a. Mediia Bahan

:

Art paper 210gr 2 dan H HVS 70gr

b. Ukurran

:

14 cm x 211 cm

c. Ilustrrasi Desain

:

Logo BeC Com, digital imaging

d. Tipografi

:

Times New w Roman daan Arial Blacck

e. Form mat Desain

:

Portrait

f. Visualisasi

:

Adobe Phootoshop CS44

g. Skalaa

:

1:2

commit to user



6.

Kartu Nama a. Media Bahan

:

Art paper 230gr , laminasi doff

b. Ukuran

:

9 cm x 6 cm

c. Ilustrasi Desain

:


d. Tipografi

:

Arial Black

e. Format Desain

:

Portrait

f. Skala

:

1:1

g. Visualisasi

:

Adobe Photoshop CS4

h. Finishing

:

Digital printing

commit to user



7 7.

Kop Su urat a. Mediia Bahan

:

Kertas HV VS 70 gr.

b. Ukurran

:

29 cm x 211 cm


:

Logo BeC Com, vector art

d. Tipografi

:

Verdana dan d Arial Blaack

e. Form mat Desain

:

Portrait

f. Skalaa

:

1:2

g. Visualisasi

:

CorelDraw w X3

h. Finisshing

:

Cetak Offsset

commit to user



8.

Amplop a. Media Bahan

:

Kertas HVS 70 gr.

b. Ukuran

:

11 cm x 23 cm

c. Ilustrasi Desain

:

Logo BeCom, vector art

d. Tipografi

:

Verdana dan Arial Black

e. Format Desain

:

Landscape

f. Skala

:

1:2

g. Visualisasi

:

CorelDraw X3

h. Finishing

:

Cetak Offset

Depan Belakang

commit to user



9.

Map a. Media Bahan

:

Art paper 230 gr.

b. Ukuran

:

44 cm x 30 cm

c. Ilustrasi Desain

:

Logo BeCom,vector art

d. Tipografi

:


e. Format Desain

:

Landscape

f. Skala

:

1: 3

g. Proses Visualisasi

:

CorelDraw X3

h. Finishing

:

Cetak Offset

commit to user



10. ID Card a. Media Bahan

:

Art Paper 230gr

b. Ukuran

:

6.5 cm x 9 cm

c. Ilustrasi Desain

:


d. Tipografi

:

Arial Black

e. Format Desain

:

Portrait

f. Skala

:

1:1

g. Proses Visualisasi

:

Adobe Photoshhop CS4

h. Finishing

:

Digital printing

commit to user



11. Jam Dinding a. Media Bahan

:

Plastik, mika, dan kaca

b. Ukuran

:

Diameter 24 cm

c. Ilustrasi Desain

:

Logo BeCom

d. Tipografi

:


e. Visualisasi

:

Corel Draw X3

f. Skala

:

1:2

commit to user



12. Kalend der Meja a. Mediia Bahan

:

Art paper 230gr 2 , lamiinasi glossy

b. Ukurran

:

21 cm x 144 cm


:

Logo BeCom, digital imaging i

d. Tipografi

:


e. Form mat Desain

:

Landscapee

f. Visualisasi

:

Adobe Phootoshhop CSS4

g. Finisshing

:

Cetak Offsset

h. Skalaa

:

1:3

commit to user



13. Pin a. Media Bahan

:

HVS 80gr, laminasi doff, bahan siap pakai

b. Ukuran

:

Diameter 4.5 cm

c. Ilustrasi Desain

:

Logo BeCom

d. Tipografi

:

Arial Black

e. Format Desain

:

Portrait

f. Visualisasi

:

Adobe Photoshop CS4

g. Finishing

:

Digital printing

h. Skala

:

1:1

commit to user



14. Gantun ngan Kunci a. Mediia Bahan

:

Acrylic

b. Ukurran

:

3 x 4.5 cm m


:

Logo BeCom

d. Tipografi

:

Verdana

e. Form mat Desain

:

Portrait

f. Finisshing

:

Adobe Phootoshop CS44

g. Skalaa

:

1:1

commit to user



15. Stiker a. Media Bahan

:

Cutting stiker

b. Ukuran

:

10 x 3 cm

c. Ilustrasi Desain

:

Nama Perusahaan “BeCom”

d. Tipografi

:

Verdana

e. Format Desain

:

Landscape

f. Visualisasi

:

Adobe Photoshop

g. Finishing

:

Cetak cutting stiker

h. Skala

:

1:1

commit to user



16. Polo shirt a. Media Bahan

:

Cotton

b. Ukuran

:

M, L, dan XL

c. Ilustrasi Desain

:

Logo BeCom

d. Tipografi

:


e. Visualisasi

:

CorelDraw X3

f. Finishing

:

Jahit dan Bordir

commit to user



17. Kaos a. Media Bahan

:

Cotton

b. Ukuran

:

all size

c. Ilustrasi Desain

:

Logo BeCom

d. Tipografi

:


e. Visualisasi

:

Adobe Photoshop CS4 dan CorelDraw X3

f. Finishing

:

Sablon

commit to user



18. Mug a. Media Bahan

:

Keramik

b. Ukuran

:

10 cm x 8 cm

c. Ilustrasi Desain

:

Logo BeCom

d. Tipografi

:


e. Format Desain

:

Landscape

f. Visualisasi

:

Corel Draw X4

g. Finishing

:

Digital Print

h. Skala

:

1:1

commit to user



19. Paper Bag B a. Mediia Bahan

:

kertas ivorry, samson kkraft

b. Ukurran

:

16cm x 155cm x 6,5cm m


:

Logo BeCom

d. Tipografi

:


e. Form mat Desain

:

Portrait

f. Visualisasi

:

Corel Draw X4

g. Finisshing

:

Digital Priint

h. Skalaa

:

1:3

commit to user



220. Tas Nottebook a. Mediia Bahan

:

kain dan busa

b. Ukurran

:

m 28cm x 188,5cm x 4cm


:

Logo BeCom

d. Tipografi

:


e. Form mat Desain

:

Portrait

f. Visualisasi

:

Corel Draw X4

g. Finisshing

:

Digital Priint

h. Skalaa

:

1:4

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB V PENUTUP

Kesimpulan

Tujuan dari BeCom tidak lain adalah agar dapat dikenal oleh masyarakat luas atau khalayak sasaran. BeCom sendiri menjadi E.O terkemuka di kota solo dan banyak client merasa puas dengan kinerja BeCom setiap menjadi E.O sebuah acara/event Apa, adalah jenis produk atau jasa yang dipromosikan. Dalam hal ini penulis harus mengetahui jenis maupun karakter dari produk yang akan ditawarkan. Siapa, adalah segmen atau target market akan yang dituju. Hal ini sangat penting untuk diperhatikan demi tersampaikannya pesan dalam setiap material promosi kepada target audiens. Dimana, menjelaskan tentang keadaan dari segmentasi geografi yang dituju. Kapan, adalah waktu ditayangkannya iklan harus sesuai dengan kondisi sosial yang sedang berlangsung pada masa itu. Setelah merumuskan faktor-faktor penting di atas, langkah selanjutnya adalah bagaimana menciptakan desain media promosi yang tepat, efektif, dan komunikatif. Dalam hal ini perancangan desain media promosi harus mampu menjawab bentuk-bentuk pertanyaan diatas yang merupakan faktor penting bagi perancangan media promosi BeCom. Dalam perancangan media promosi BeCom, penulis dihadapkan dengan sebuah perancangan media promosi perusahaan kreatif desain dan fotografi yang

commit to user 61



berada di kota kecil yang sedang berkembang. Sehingga dalam perancangan konsep media promosi harus mampu mendiskripsikan kualitas dan keunggulan BeCom secara visual. Dengan harapan, agar bisa lebih dikenal oleh khalayak sasaran dan masyrakat mau mempercayakan kebutuhan kreatifnya kepada BeCom sebagai tujuan dari perancangan konsep media promosi BeCom itu sendiri.

A. Saran

Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menyarankan kepada BeCom agar lebih giat lagi dalam melakukan kegiatan promosi untuk memperluas jangkauan pasarnya. Dan yang paling penting adalah mampu menciptakan media promosi yang tepat, efektif, dan komunikatif. Sehingga apa yang menjadi tujuan dari perancangan media promosi tersebut dapat tercapai.

commit to user



DAFTAR PUSTAKA

Adi Kusrianto. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Jakarta: Andi Offset. Carla Johnson. 2007. Prinsip-prinsip Periklanan dalam Persprektif Global. Jakarta: Kencana Morissan. 2010. Periklanan Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Pujiriyanto. 2005. Desain Grafis Komputer. Yogyakarta: Andi Offset. Rhenald Kasali. 1995. Manajemen Periklanan. Jakarta: Erlangga. Terence A. Shimp. 2004. Periklanan & Promosi. Jakarta: Erlangga Tjiptono, 2002. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.

Internet : http://eritristiyanto.wordpress.com/2010/03/21/arti-warna-dalam-desain-grafis/ (25 April 2012, 13.45WIB)

http://www.isi-dps.ac.id/berita/pengertian-warna-dan-tekstur (27 April 2012, 20.12WIB)

http://www.isi-dps.ac.id/berita/pengertian-warna-dan-tekstur (22 April 2012, 11.36WIB) http://eritristiyanto.wordpress.com/2010/03/21/arti-warna-dalam-desain-grafis (22 April 2012WIB)

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN PROMOSI EVENT ORGANIZER BeCom MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Recommend Documents