Ústav stavební ekonomiky a řízení, Fakulta stavební, Vysoké učení technické v Brně
Trh výrobků a služeb – chování spotřebitele Doc. Ing. Jana Korytárová, Ph.D.
Užitečnost
Užitečnost (U) vyjadřuje míru uspokojení potřeb spotřebitele. (Celková užitečnost – TU, Mezní užitečnost – MU) Δ TU MU = - ordinální kategorie ΔQ Gossenovy zákony: Zákon klesající užitečnosti - s postupným uspokojováním určité potřeby klesá její intenzita, tzn. význam jejího dalšího uspokojování. Subjektivní užitečnost statků klesá s jejich množstvím. Zákon vyrovnání mezních užitečností - osoba maximalizuje svůj celkový užitek, když rozděluje své peníze mezi různé statky tak, aby dosáhla stejného množství uspokojení z každého posledního atomu vydaného na každý statek. P11_Trh výrobků a služeb _chování spotřebitele
1
Ústav stavební ekonomiky a řízení, Fakulta stavební, Vysoké učení technické v Brně
Užitečnost Q 0 1 2 3 4 5
TU 0 10 17 21 23 23
MU 0 10 7 4 2 0
Graph A
Graph B
TU
MU
30
10
20 5 10
0
1
2
3
4
5
Q
0
1
2
3
4
5
Q
P11_Trh výrobků a služeb _chování spotřebitele
MP = P
Užitek
Celkový užitek (TB) je maximální suma peněz, kterou je spotřebitel ochoten nebo schopen dát na získání určitého množství zboží nebo služby. - kardinální kategorie, poptávkové ceny Mezní užitek (MB) Zákon klesajícího mezního užitku říká, že lidé budou dávat méně a méně peněžních jednotek na dodatečné jednotky zboží, protože mezní užitek ze získání každé dodatečné jednotky je nižší a nižší. Rovnováha spotřebitele mezní užitek (MB) je roven tržní ceně (P). P11_Trh výrobků a služeb _chování spotřebitele
2
Ústav stavební ekonomiky a řízení, Fakulta stavební, Vysoké učení technické v Brně
Užitek
Q K usy o b le č e n í 1 2 3 4 5 6 7
TB
MB K č /ro k –
Q x C Z K–
K č / k s
K č 1500
1500 2500 3200 3700 4000 4100 4100
1000 700 500 300 100 0
MB
TB 4000
1500 3000 1000 2000 500
1000
0
1
2
3
4
5
6
7
Q
0
1
2
3
4
5
6
7
Q
P11_Trh výrobků a služeb _chování spotřebitele
Užitek Čistý užitek (NB) je celkový užitek z množství zboží nakoupeného mínus peněžní oběť potřebná ke koupi tohoto množství zboží. Spotřebitelský přebytek (CS) lze také vyjádřit jako sumu částí mezních užitků ležící nad linií tržní ceny. Celkový příjem (TE) Paradox hodnoty paradox „voda – diamanty“
Q
MB
TB
TE
NB
CS
1
1500
1500
900
600
600
2
1000
2500
1800
100
700
3
700
3200
2700
-200
500
4
500
3700
3600
-400
100
5
300
4000
4500
-600
-500
P11_Trh výrobků a služeb _chování spotřebitele
3
Ústav stavební ekonomiky a řízení, Fakulta stavební, Vysoké učení technické v Brně
Spotřebitelský přebytek
P, MB 1500
1000 P 500
0
1 2 3 4 5
Q
P11_Trh výrobků a služeb _chování spotřebitele
Rovnováha spotřebitele Rovnováha spotřebitele nastává vyrovnáním mezních užitků spotřebovávaných statků: MUA = MUB v závislosti na jejich tržních cenách: MUA /PA= MUB/PB normální x inferiorní zboží
P11_Trh výrobků a služeb _chování spotřebitele
4
Ústav stavební ekonomiky a řízení, Fakulta stavební, Vysoké učení technické v Brně
Rovnováha spotřebitele
Graf A normální zboží
Graf B podřadné zboží
P, MB
P, MB
E
E
50
P MB2
10
P MB2 MB1
MB1 0
1
2
3
4
5
Q
0
1
2
3
4
5
Q
P11_Trh výrobků a služeb _chování spotřebitele
I = Px × Q x + Py × Q y
Indiferenční analýza Indiferenční křivka (křivka lhostejnosti) ukazuje varianty kombinací dvou statků, které mohou být spotřebovány při udržení stejné úrovně užitečnosti. QA
QA preferováno A
A U1
nepreferováno QB
QB
P11_Trh výrobků a služeb _chování spotřebitele
5
Ústav stavební ekonomiky a řízení, Fakulta stavební, Vysoké učení technické v Brně
I = Px × Q x + Py × Q y
Indiferenční analýza Vlastnosti indiferenčních křivek: 1. Vyšší křivky jsou preferovány před nižšími ; 2. Indiferenční křivky se neprotínají – indiferentní postoj spotřebitele mezi kombinacemi na jedné křivce; 3. Mají negativní sklon – substituce výstupů; 4. Jsou konvexní směrem k počátku.
P11_Trh výrobků a služeb _chování spotřebitele
I = Px × Q x + Py × Q y
Indiferenční analýza
Omezený rozpočet je suma peněz na útratu určitého množství zboží nebo služby za určité období. Jedná se vlastně o spotřebitelský příjem s jeho kupní silou. Předpoklady:Příjmy = výdaje; Celý příjem (I) bude spotřebován za zboží X a Y. QA
rozpočtová přímka
QB P11_Trh výrobků a služeb _chování spotřebitele
6
Ústav stavební ekonomiky a řízení, Fakulta stavební, Vysoké učení technické v Brně
I = Px × Q x + Py × Q y
Indiferenční analýza
Obecný tvar rozpočtové rovnice:
Změny, posuny a rotace rozpočtové přímky.
I = QA x PA + QB x PB QA
rozpočtová přímka
QB P11_Trh výrobků a služeb _chování spotřebitele
Rovnováha spotřebitele, maximalizace užitku Qy
5 4
A
3
D
E
2 1 0
U3 U2 U1
C B 2
4
6
8
10
Linie příjm ů Qx
P11_Trh výrobků a služeb _chování spotřebitele
7
Ústav stavební ekonomiky a řízení, Fakulta stavební, Vysoké učení technické v Brně
Indiferenční mapa a poptávková křivka Q y G ra f A 5 4 3 2
E
1 0
2
4
1
E
6
2
E
8
P x
3
1 0
Q x
G ra f B
2 0
1 0 D x
0
2
4
6
8
1 0
Q x
P11_Trh výrobků a služeb _chování spotřebitele
Děkuji Vám za pozornost
P11_Trh výrobků a služeb _chování spotřebitele
8
